Est-ce la meilleure stratégie marketing ?

Afin de suivre le flux incessant de la technologie numérique, les entreprises et presque tous ceux qui vendent quoi que ce soit doivent réfléchir à des moyens d'améliorer constamment leur stratégie marketing .

Campagne de marketing avec des informations textuelles et une image d'un bureau avec un ordinateur portable, un téléphone, des tablettes et du café - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image

Dans le passé, les affaires étaient une question de chiffres. De nos jours, alors que les livres doivent encore s'équilibrer, tout le paysage du monde des affaires a changé. Pour prospérer dans un environnement virtuel, les entreprises doivent mettre le même niveau de réflexion et d'énergie dans le développement des aspects créatifs de la marque qu'elles le font avec leurs métriques.


Évoquer une identité de marque créative n'est pas facile, surtout sous l'œil attentif d'Internet. Mais construire une marque est une nécessité pour toutes les entreprises et tous ceux qui vendent n'importe quoi !

annonce de marketing d'ingénierie avec une image d'un travailleur tenant des plans - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image
Annonce marketing Surf Shop avec les détails du produit et une image derrière les surfeurs - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image
Publicité de magasin de café avec une image rapprochée de grains de café - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image
Publicité Halloween Zombie Party avec les mains venant du sol - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image

Stratégie de marketing créative qui fonctionne

La plupart des marques qui réussissent ont une image, une voix et un style distinctifs et utilisent les réseaux sociaux comme moyen de mettre en valeur leur personnalité et de séduire leurs clients. À quelques exceptions près, ce n'est pas quelque chose qui se produit du jour au lendemain.


Heureusement, il existe de nombreuses stratégies universelles qui sont rentables et faciles à mettre en œuvre. Voici deux exemples qui fonctionnent :


  • Images authentiques
  • Narration

Images authentiques

Le monde virtuel est très visuel et le marketing basé sur l'image est une tactique nécessaire. Les images sont une forme de communication puissante et selon Deloitte , plus de 3,5 millions de photos sont partagées en ligne chaque minute.


Pour être vus, les spécialistes du marketing ont besoin d'images de haute qualité que leur public appréciera, telles que des images authentiques.


Alors qu'il y a une rébellion naissante contre les photographies trop éditées et parfaitement soignées dans le marketing et la publicité ; les images authentiques ne correspondent pas à des images non retouchées. Les images authentiques consistent à capturer un moment franc, quelque chose qui semble véridique.

image de trois enfants jouant dans une école - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image

Malgré toute la tromperie et la désinformation en ligne, il y a autant d'honnêteté. Une grande partie des réseaux sociaux est composée de vraies personnes partageant des extraits de leur vie réelle. Cette nouvelle franchise a eu un impact énorme sur la façon dont nous nous percevons les uns les autres et sur le monde qui nous entoure. Plus nous nous habituons à voir des images crédibles, plus nous devenons habiles à identifier les mensonges.


Les spécialistes du marketing avant-gardistes sautent à bord du train en marche. La tendance à célébrer chaque jour l'imparfait, naturel et normal - est dans l'espoir d'atteindre et de s'engager avec les masses.

Deux femmes envoient des textos sur leur téléphone pendant qu'elles sortent prendre un café - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image

5 techniques photographiques populaires qui reflètent cette tendance :

  • Photo-journalistique
  • Point de vue
  • Flux de lumière
  • Gros plans
  • Mouvement


Mais les images vraiment authentiques ne se résument pas à des lieux crédibles et à des modèles plausibles. Les images les plus réussies en marketing sont celles qui parviennent à exprimer une véritable émotion. Selon la roue des émotions de Plutchik , il existe 8 émotions primaires :


  • Anticipation
  • Joie
  • Confiance
  • Surprendre
  • Craindre
  • Colère
  • Tristesse
  • Dégoûter

La roue des émotions de Plutchik - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image

Bien que vous puissiez imaginer que la plupart des spécialistes du marketing devraient viser les chiffres de 1 à 4, il arrive souvent que le besoin d'exploiter tout le spectre des émotions soit nécessaire.

Image en gros plan d'un bébé qui rit - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image
Image d'une femme et d'un homme qui se battent - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image
Joueuse de tennis assise sur le court, la main sur la tête - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image

Vous pouvez simuler un sourire mais vous ne pouvez pas simuler des sentiments.

Des choses comme la jalousie, la peur, l'exaltation ou l'amour ont une façon de rayonner d'une personne. Même sans mots, les émotions sont évidentes. Cela s'applique également aux images fixes, un exemple évident est lorsqu'un sourire ne reflète pas tout à fait les yeux.


L'image de marque émotionnelle est une stratégie marketing avant-gardiste qui a fait ses preuves pour augmenter la rétention et la fidélité des clients. Lorsqu'il s'agit de se séparer de son argent, ce qu'une personne pense de la marque en question est finalement le facteur décisif.


Les stratégies de marketing B2B peuvent être délicates. Le blog de vente et de marketing Apruve existe pour démêler les dilemmes de toute la portée de votre entonnoir marketing. Couvrant des sujets tels que le marketing de contenu, l'automatisation, le référencement, le commerce électronique… la liste est longue. Rejoignez la discussion aujourd'hui et découvrez plus des meilleures stratégies de marketing pour 2019 ici .


Les marques qui parviennent à établir un lien émotionnel avec leurs clients sont généralement considérées comme dignes de confiance, honnêtes et fiables. Bien que cela ait toujours été le cas, il est plus important que jamais de trouver des moyens de communiquer instantanément ces traits et valeurs.

Père étreignant sa fille sur une plage - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image

Pensez à la façon dont nous consommons l'information - comment nous apprenons sur les entreprises, les marques, les produits et les services.


Télévision, journaux, radio, bouche-à-oreille – bien sûr, certains d'entre nous, parfois. Mais dans l'ensemble, nous découvrons les marques en ligne, via les réseaux sociaux et les sites Web. Et même cela évolue. Parcourir Internet ne se fait plus à un bureau. L'utilisation de l'internet mobile a dépassé l'accès à l'internet fixe il y a des années.


Dernière chose le soir, première chose le matin, le trajet quotidien - c'est pendant ces moments volés que nous sommes le plus susceptibles de découvrir des entreprises, des campagnes, des ventes, des événements et des blogs.


Mais chacun de nous est submergé par un déluge d'informations diverses et nous n'avons pas assez de temps pour tout traiter. Nous prenons des décisions rapides concernant les images que nous voyons en ligne, en fonction de nos émotions. Aimez-le, aimez-le, n'aimez-le pas, partagez-le. Ou le destin pire que le mépris – faites défiler juste à côté. Se démarquer dans ces conditions est le test ultime pour les marques et les spécialistes du marketing, mais inclure des images authentiques dans le marketing est un moyen éprouvé d'amener un public à réagir, interagir et adhérer à une marque.


Les images qui incluent des personnes ont tendance à susciter plus d'engagement que celles qui n'en ont pas, mais tout, les animaux, les paysages et les objets peuvent tous être filmés de manière réelle et authentique.

Libre de droit d'un chat orange à la caméra en - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image

Narration

D'abord et avant tout, le storytelling en marketing ne consiste pas à composer de la fiction. L'histoire d'une marque doit toujours découler de la vérité et être un récit honnête de qui est la marque et de ce qu'elle représente. Les histoires sont une forme de communication convaincante. Les histoires sont divertissantes, mémorables et ont la capacité de susciter l'inspiration. Les marques qui maîtrisent l'art de la narration appliquent leur récit unique à tous les domaines de l'entreprise, des ventes aux relations publiques, du marketing au financement.

Personne lisant un livre sur un canapé en cuir avec une bibliothèque en arrière-plan - Stratégies de marketing créatives qui fonctionnent - Image

Le storytelling aide les marques de toutes tailles à se connecter de manière significative avec leur public. Storyful , le leader mondial des informations sociales, des actualités et du contenu vidéo, connecte certaines des plus grandes marques du monde avec leur public grâce à du contenu généré par les utilisateurs. Permettre à des marques telles que Google, Apple, Coca-Cola, Dove et Lipton de puiser dans les pensées et les émotions de leur public et, à leur tour, de raconter une histoire commune.

"Les vidéos que nous créons pour nos clients sont créées par des personnes dans leur vie quotidienne, capturant des moments réels. Les émotions et les réactions de ces vidéos sont authentiques et relatables. Le public peut apprécier et interagir avec les histoires de la même manière qu'il le ferait avec les vidéos de ses amis ou des membres de sa famille. Cela signifie que le public peut facilement imaginer que la marque ou le produit fait partie de sa vie. » déclare Aoife Dowling, agent principal d'acquisition de contenu chez Storyful. « Bien que Storyful fonctionne principalement avec du contenu vidéo, des images authentiques peuvent être utilisées de la même manière pour raconter l'histoire d'une marque.


Des images ciblées et générées par les utilisateurs peuvent capter l'attention et fournir cet aspect personnel très important au marketing. Travailler avec des images authentiques crée un effet « me ressembler ». Lorsque le public voit des images associées à une marque qui reflètent sa propre vie réelle, il est enclin à considérer la marque comme digne de confiance.

Montrez, ne dites pas

Écriture créative 101 - le spectacle, ne dites pas la règle consiste à permettre au lecteur de vivre l'histoire, il s'agit des actions, des motivations et des émotions plutôt que des descriptions. Vous pouvez dire à vos clients potentiels que vous êtes le meilleur dans ce que vous faites. Mais ce n'est que lorsque vous leur montrez que cela devient réel et pertinent.


Les spécialistes du marketing ont un avantage que la plupart des écrivains n'ont pas : ils peuvent utiliser des images pour renforcer leur histoire, pour illustrer leurs propos. Et le choix est pratiquement infini, ils peuvent montrer leur produit, leurs services, leurs clients et leurs employés. L'utilisation d'images authentiques rendra leur histoire encore plus engageante.


Plutôt que de vous en dire plus sur les avantages de la narration, jetez un œil à cette infographie intelligente créée par Fathom Events qui vous montre à la place.  

Les stratégies de marketing créatives telles que les images authentiques et la narration sont issues d'un pool de connaissances, d'idées et d'expertise partagées. Et ils fonctionnent, lorsqu'ils sont bien mis en œuvre.


Mais le maître mot est créatif.


La créativité est souvent mal comprise, et c'est beaucoup plus pragmatique qu'on ne le croit. La créativité concerne des idées uniques, des concepts originaux et des solutions logiques. C'est l'imagination en mouvement.


On dit souvent qu'en matière de marketing moderne, le contenu est roi . Mais la réalité est que la créativité règne en maître.

Briona Gallagher

Briona Gallagher

Briona Gallagher is a Product Manager. With a background in Fine Art, Design and Journalism, she has a demonstrated history in all areas of visual and written communication. Her favourite design tools are Background Remover and Moodboard Maker templates - "They make life easier" - as she likes to say.