Según Bynder, la guía de estilo de marca, a menudo conocida como pautas de marca, rige la composición, el diseño y la apariencia general de la marca de una empresa. El contenido de un logotipo, blog, sitio web, publicidad y otros activos de marketing puede estar dictado por el conjunto de reglas de su guía de marca. Crear una guía de estilo de marca es el primer paso para desarrollar una marca coherente. Estas pautas de marca ayudan a los diseñadores gráficos, desarrolladores web, administradores comunitarios, departamentos de empaque de productos e incluso a los especialistas en marketing a permanecer en la misma página y presentar al público una imagen de marca coherente.
Las mejores empresas permanecen con nosotros porque utilizan el mismo logotipo, tipos de letra, colores e imágenes una y otra vez. Se reconocen fácilmente con suficiente exposición, lo que nos proporciona una fuerte sensación de confiabilidad y seguridad. Todo esto es factible si cada miembro de su equipo sigue una guía de estilo de marca coherente.
¿Por qué son importantes las pautas de estilo de la marca?
Un conjunto de reglas que definen cómo el logotipo, los colores, la tipografía, la iconografía y las imágenes de una empresa se comunican con el consumidor se conocen como pautas de marca. Esta herramienta crítica proporciona a las organizaciones y diseñadores criterios definidos para comunicar la marca de manera exitosa y consistente. No establecer ni cumplir con las pautas de la marca puede poner en peligro la integridad de su marca. Por lo tanto, debe tener en cuenta que las empresas que se toman el tiempo para crear pautas de marca ayudan a garantizar que su imagen de marca sea coherente independientemente de dónde aparezca.
Esto dará buenos resultados a largo plazo, ya que su empresa desarrollará la familiaridad y confiabilidad que conducen a la lealtad a la marca. A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo unas directrices de marca bien elaboradas pueden ayudar a su empresa.
Las pautas de marca mantienen la coherencia
La coherencia es vital en los negocios ya que influye significativamente en su éxito. Cuando ofreces todos los componentes visuales de tu marca con los mismos colores, ubicación del logotipo, tipografía y estilo gráfico, imprimirás estas señales visuales en la cabeza del consumidor. Mucho antes de que vean su logotipo o puedan leer su nombre, reconocerán sus productos en el estante o su marketing digital debido al diseño. Sin embargo, si su identidad visual es inconsistente, su empresa nunca tendrá la oportunidad de interactuar con el cliente y crear una experiencia memorable. Por lo tanto, crear coherencia de marca y mantenerla no es negociable.
Las pautas de marca establecen el control de calidad
El control de calidad no es responsabilidad exclusiva de su equipo creativo o director de arte cuando diseña, distribuye y hace cumplir reglas de marca bien documentadas para cada individuo de su empresa. Puede estar seguro de que publicará constantemente material del que se sentirá orgulloso, con cientos de ojos puestos en cada contenido diseñado de acuerdo con un estilo de marca bien planificado.
Las pautas de marca ayudan a comprender
Dedicarás una cantidad significativa de tiempo, trabajo y energía a desarrollar tu identidad visual. Esto dará como resultado tener pautas de marca definidas y publicadas para ayudar a sus diseñadores a expresar su marca al consumidor de manera adecuada. Cuando su equipo creativo se desarrolla en torno a estos requisitos de color, tipografía, imágenes y posicionamiento del logotipo, ofrece una experiencia de contenido superior para el cliente. Es fundamental tener en cuenta que los clientes están más inclinados a comprar sus productos o servicios si pueden identificarse fácilmente con su personalidad, comprender lo que hace y ver cómo les beneficiará.
Las pautas de marca aumentan la confianza
La mayoría de las personas, se den cuenta o no, reconocen y aprecian un diseño sobresaliente cuando lo ven. Cuando un comprador potencial ve algo bien diseñado y profesional, naturalmente considerará ese producto o marca como superior a uno mal diseñado. Esta percepción adquirirá la confianza del consumidor. Y si puede establecer la confianza de un cliente, es posible que pueda realizar una venta.
Las reglas de la marca hacen que una marca sea confiable no sólo por la calidad del diseño sino también por la coherencia. Así, si la apariencia y el comportamiento de una marca cambian con el tiempo, el consumidor puede perder la fe en ella al no saber quiénes son realmente.
Las pautas de marca mejoran el reconocimiento
Las reglas de marca ayudan a su empresa a brindar una experiencia de marca consistente, lo que facilita que los clientes identifiquen su contenido. Los estándares de su marca garantizarán que el cliente tenga una excelente experiencia en cada punto de contacto. Los clientes esperarán y confiarán únicamente en el material de la más alta calidad de su empresa. Como resultado, obtendrá defensores leales de la marca y aumentará el valor esencial de su marca.
¿Cuál es el propósito de las Pautas de estilo de marca?
Elpropósito de las pautas de estilo de marcaes ayudar a garantizar que su marca se entregue de manera correcta internamente y de manera consistente a su público objetivo. Puede promover una identidad de marca claramente reconocible para diferenciarse de la competencia y seguir siendo recordado en los pensamientos de los consumidores si se apega rigurosamente a las pautas de la marca.
Las directrices de la marca deben comunicarse y entenderse en toda la organización. Incluso un solo logotipo mal aplicado puede dañar la reputación de calidad y profesionalismo de una marca. Un libro de marca con toda la información de la marca es un concepto maravilloso. Se debería incluir material más detallado, como plantillas de sitios web, reglas publicitarias y editoriales, y consejos sobre la marca en las redes sociales y el tono de voz.
Compartir las reglas de la marca y lograr la aceptación del equipo es fundamental para preservar el control de su imagen y los valores que comunica al público. Puede ser un desafío para los miembros del equipo que no están orientados al marketing o al diseño entender cómo usar imágenes o tipos de letra o seguir el tono de voz y las reglas de estilo. Su equipo interno y sus proveedores externos pueden estar seguros de que respaldan la imagen y los valores de su marca de manera positiva y profesional si crea y comparte pautas de marca claras y completas que sean fáciles de entender.
Construir una imagen de marca lleva tiempo y mantener una imagen de marca sólida requiere un esfuerzo de equipo. Los estándares de marca pueden ayudarlo a garantizar que la identidad de su marca sea globalmente identificable, unificada, consistente y de la más alta calidad.
El primer paso para utilizar su marca de manera correcta y consistente es establecer reglas de marca, pero ¿para qué sirven las pautas de marca?
Los lineamientos de marca ayudarán a fortalecer la identidad de su empresa
Una excelente imagen de marca puede permitirle comunicar sus creencias, lo que hace y lo que representa. También resalta su personalidad y enfoque, que son factores esenciales en las decisiones de compra de sus clientes/clientes/usuarios, ya que su marca es lo que le distingue de su competencia.
Seguir las pautas de la marca le ayudará a parecer más profesional
Una vez más, la coherencia es su objetivo. Mantener una conducta profesional requiere coherencia. Si los tamaños de imagen y fuente en su sitio web, redes sociales y comunicaciones son diferentes, parecerá inconexo. Crear un conjunto estricto de reglas de marca lo ayudará a enfatizar su profesionalismo en cada parte y aplicación de su marca.
Las directrices de marca impulsarán el reconocimiento de la marca
Los negocios exitosos son aquellos que la gente recuerda y que quedan grabados en la memoria de sus clientes/clientes/usuarios. La uniformidad que proporcionarán sus reglas garantizará que maximice el reconocimiento de su marca con el tiempo.
Las reglas de marca garantizarán que todos utilicen correctamente su marca.
Los estándares de su marca proporcionarán a su personal instrucciones claras y sencillas que podrán seguir para garantizar que su marca siempre se utilice correctamente.
Las pautas de marca aumentarán el valor de su marca
Cuando la identidad de su marca permanece consistente, su valor percibido aumenta. Esto no se debe sólo a que parecerá más profesional; también hará que sea más fácil mantener la calidad y la integridad de su marca.
¿Por qué debería optar por las pautas de estilo de marca digital?
Una guía de marca puede tener entre unas pocas y cien páginas y describe de manera integral cómo actúa, habla y luce una empresa. Al desarrollar directrices de marca, es fundamental comenzar con la esencia de la marca antes de pasar a los componentes visuales. La declaración de propósito, la actitud y la promesa de la marca son excelentes presentaciones. Estos proporcionan contexto para los gráficos que siguen y ayudan al lector a obtener un conocimiento completo de lo que representa la empresa.
Los componentes visuales digitales de un documento de guía básica generalmente incluyen lo siguiente:
- El logotipo, junto con una descripción de lo que significa, composiciones alternativas, tamaño, espacio en blanco requerido y casos de uso correcto y erróneo (qué hacer y qué no).
- La tipografía puede incluir distintos tipos de letra para la web y la impresión, y normalmente se compone de más de un tipo de letra, normalmente para distinguir los titulares del cuerpo del texto.
- Los colores de marca a veces se dividen en paletas primarias y secundarias, así como en calidades técnicas (valores Pantone, RGB, CMYK).
- Aplicaciones que demuestran cómo todos estos componentes interactúan entre sí. Unos pocos ejemplos de la marca en acción (papelería, publicidad, uso de la web, etc.) suelen ser suficientes.
Estos elementos son un maravilloso punto de partida para desarrollar una base sólida para el lenguaje visual de una marca. Los estándares más detallados incluyen otros vehículos de comunicación como patrones, iconografía, gráficos u otros dispositivos, así como imágenes y videos que ayudan a transmitir el mensaje de la marca. Para reforzar aún más la presencia visual de la marca, la directriz de marca debe diseñarse de acuerdo con los conceptos especificados en el documento.
Algunos buenos ejemplos de pautas de marca son Skype, Medium, Google y Mozilla, entre muchos más.
Los elementos de una guía de estilo de marca
Una guía de estilo de marca incluye mucho más que un logotipo. Representa gráficamente todo lo que representa su marca, incluso hasta el objetivo de su empresa. Los elementos clave que hacen o deshacen una guía de estilo de marca incluyen:
- La declaración de la misión de la marca
- La persona compradora
- Una paleta de colores
- Un estilo editorial
- Pautas de tipografía y fuentes.
Entremos ahora en los detalles de cada uno de estos elementos y su función.
Estado de la misión
Su declaración de misión es una declaración orientada a la acción que declara el objetivo de su organización y sirve como brújula para la guía de estilo de su marca. Garantice que todo su contenido tenga el mismo propósito y conecte con su audiencia. Esta declaración puede servir como base para su blog y contenido pago, texto de anuncio, medios gráficos y eslogan.
Persona compradora
Una persona compradora es una representación ficticia de su cliente ideal. Incluye información sobre el puesto de trabajo, la edad, el sexo y los obstáculos profesionales de su cliente, lo que determina para quién publica contenido su marca. Su personaje comprador dirige el material de su blog, el lenguaje publicitario y los medios visuales, lo que puede ayudar a su organización a atraer clientes potenciales y consumidores valiosos.
Paleta de colores
Su paleta de colores es una colección de colores utilizados por su empresa para desarrollar su marca, guiando cada pieza de contenido visual producido. Estas combinaciones de colores, que frecuentemente se basan en paletas de colores RGB o HEX, rigen su logotipo, diseño de sitio, marketing impreso y material adicional para eventos.
Guía de estilo editorial
El objetivo de una guía de estilo editorial es establecer un libro de estilo editorial sobre cómo expresar elementos específicos, identificar temas sobre los que la empresa puede y no escribir, y otros negocios que se pueden mencionar. El contenido de su blog, guiones de vídeo, sitio web y texto de la página de destino, puntos de conversación de relaciones públicas y artículos de la base de conocimientos pueden ser dirigidos por su guía de estilo editorial. También puede dirigir la voz y la personalidad de su marca, asegurando que su mensaje sea coherente en todos los medios.
Pautas para tipografía y fuentes
La tipografía es un componente visual de la guía de estilo de tu marca que se extiende más allá de la fuente de tu logotipo corporativo. Realiza una copia de seguridad del diseño de su blog hasta los enlaces y el material de su sitio web, incluido su eslogan. La tipografía es importante para la experiencia del usuario de su sitio web, así que asegúrese de que sea visualmente atractiva y al mismo tiempo accesible y fácil de entender. Por lo tanto, el objetivo de la guía de estilo de marca es crear y gestionar todas las numerosas partes de una empresa que, cuando se combinan, explican la marca completa tal como se la conoce.
Aparte de estos, se deben tener en cuenta varios otros componentes para crear una guía de estilo de marca adecuada.
Voz de marca
El estilo de escritura no suele ser lo primero que nos viene a la mente al considerar la identificación de una marca, pero la voz de la marca afecta significativamente la forma en que su audiencia lo percibe.Puedes abordar esto de varias maneras, al igual que con las imágenes.
Mejores prácticas: proporcione instancias de mensajería que funcionen correctamente para usted.
Construya sobre la personalidad: tenga una lista de 3 a 5 adjetivos que reflejen la personalidad de su marca para indicar el tipo de lenguaje de la marca.
Lo que se debe y lo que no se debe hacer: A veces, la solución más simple es la mejor. Elija los términos que le gusten y las palabras que no desee que muestren correctamente la voz de su marca.
Historia de la marca
Presenta tu empresa al resto del mundo. Un breve resumen brindará a las personas una idea del corazón y el alma de su organización, permitiéndoles comprender mejor cómo representar su marca. Se pueden incorporar los cinco componentes principales de la marca: misión, visión de marca, audiencia, personalidad y valores. También puedes optar por compartir sólo una parte de eso públicamente. Determine qué agregar basándose en lo que será más útil como punto de referencia. Todo lo demás en los estándares de tu marca debe ser coherente con estos elementos esenciales.
Rueda de marca
Ahora es el momento de analizar algunos de los puntos más destacados de su marca. Aquí no habrá declaraciones de objetivos ni discursos, solo los aspectos prácticos de su apariencia, voz y estilo. Este es un diagrama de cinco partes de las tuercas y tornillos. Comienza con hechos discretos, generalmente cuantitativos y demostrables sobre su empresa en las partes externas y luego profundiza en la esencia central (o, si lo prefiere, el alma) de su marca.
Atributos: Estos son los hechos obvios sobre su empresa que un posible cliente o empleado descubriría al estudiarlo. Es información de alto nivel sobre ti, como una vista de pájaro, pero se basa en datos o información verificable. La mayoría de ellos no son cosas que tú elijas; son simplemente componentes naturales de la gestión de un negocio. Incluso se podrían encontrar en una hoja de ventas.
Beneficios: Esto no es sólo marketing o un retorno de la inversión decente. Es más particular que eso; son las personas con las que trabaja su empresa y lo que usted les proporciona lo que sus competidores tal vez no ofrezcan o ni siquiera consideren. Considere a quienes toman las decisiones que le compran y por qué lo hacen.
Valores fundamentales: se trata más de un mensaje interno que de cualquier cosa que presente a sus clientes en respuesta a la pregunta "¿qué tipo de empresa queremos ser?". Si aún no ha definido el suyo, hay muchos ejemplos destacados de valores fundamentales de la empresa disponibles para inspirarse.
Personalidad de la marca: esto no es sólo lo que presentará en su marketing; es tu personalidad interna, las cualidades que debe poseer un nuevo empleado. Es la forma en que colaboran y resuelven problemas juntos lo que determina si alguien encajará o no en su organización. Si bien necesita diversidad en su equipo, tener estos atributos hará que un miembro del equipo sea efectivo independientemente de qué otros rasgos compartan.
Esencia de la marca
Cuando mira todo lo que has acumulado hasta este momento, puede ver dónde encaja todo y cuál es la esencia de su empresa. Puede ser su eslogan o eslogan, o simplemente puede ser algo personal para usted. Pero, en cualquier caso, es usted.
Pautas para el logotipo de la marca
El branding necesita mucha información específica. Es posible que desee incluir lo siguiente:
- Los colores de fondo que su logo puede y no puede tener
- ¿Cómo debe mostrarse la iconografía de su logotipo?
- El espacio necesario alrededor del logo
- Variantes de color de su logotipo versus variantes en escala de grises
- El tamaño más pequeño que puede tener su logo
- Siempre debe usar su logotipo correctamente para que cuando las personas lo vean, recuerden inmediatamente su marca.
Además, lo más probable es que haya invertido una cantidad significativa de tiempo y/o dinero en el diseño de su logotipo y desea que se maneje de una manera visualmente agradable. Por lo tanto, tener claro su logotipo garantiza que nadie en su equipo de marketing lo maneje mal y distribuya materiales de marketing que no reflejen su identidad visual.
Algunos ejemplos en detalle
Como puede ver, el objetivo de la guía de estilo de marca es crear y gestionar todas las numerosas partes de una empresa que, cuando se combinan, explican la marca completa tal como se la conoce. A continuación se muestran algunos ejemplos de pautas de estilo de marca.
Walmart
Walmart es una de las empresas más grandes y conocidas del mundo; de ahí que su guía de marcas sea extensa. El logotipo, la fotografía, la tipografía, los gráficos, la iconografía, la voz, el estilo editorial y otros elementos de la marca están incluidos en la guía. La paleta de colores de Walmart es esencial para su identidad corporativa y se la conoce como “Walmart Blue”.
Misión
Como ejemplo de declaración de misión de marca, el objetivo de Walmart es crear y gestionar una experiencia de marca unificada que permita a los clientes, asociados y comunidades vivir una vida mejor.
Logo
La marca denominativa Walmart y Spark son expresiones significativas de la identidad de la marca. Al utilizar la marca denominativa de forma constante, mejoran el conocimiento y la exposición de la marca.
Color
Walmart Blue es un símbolo de marca importante. La combinación de colores principal del logotipo incluye azul, blanco y amarillo brillante. Estos son los colores que componen nuestra paleta de colores primarios y deben usarse siempre que sea posible.
Tipografía
La fuente personalizada de Walmart es Bogle, inspirada en la chispa y que lleva el nombre de uno de los primeros gerentes de tienda de Sam Walton. Es moderno, amigable y versátil.
Starbucks
La guía interactiva de estilo de marca de Starbuckscontiene información sobre el uso del distintivo logotipo de Siren y la paleta de colores verdes. Además, el libro incluye un espectro visual de cómo se pueden utilizar sus activos creativos en varias plataformas, así como estudios de casos de varias campañas de temporada y lanzamientos de productos.
Voz
Starbucks está reduciendo con confianza la cantidad de mensajes competitivos para mejorar la experiencia, eliminando barreras para que las personas encuentren exactamente lo que buscan en Starbucks. Dan más espacio a la relevancia, la conexión y el entusiasmo de la marca al emplear voces tanto funcionales como expresivas.
Logo
El método preferido es utilizar solo el logotipo de Siren, desbloqueado de la marca denominativa, dándole más importancia y manteniendo una presentación considerada, abierta y moderna.
Color
Starbucks utiliza una familia de verduras para impulsar el reconocimiento de la marca y darle un toque fresco y atractivo, haciendo un discreto homenaje a su legado y al mismo tiempo impulsándolos hacia un futuro global. Siempre se aseguran de que los verdes de la marca estén presentes en la composición o en la apariencia del logotipo.
Tipografía
Sodo Sans, Lander y Pike son tres fuentes de marca utilizadas en todas partes. Si bien abandonan las letras a mano, todavía incluyen ajustes específicos a estos tipos de letra cuando se requiere un toque artístico.
Netflix
A Netflix le preocupa principalmente el tratamiento de su emblema cuando se trata de activos de marca públicos. La corporación proporciona un conjunto sencillo de pautas para el tamaño, espaciado y ubicación de su icónica tipografía en mayúscula y un código de color único para su tradicional logotipo rojo.
- Logo
Netflix lidera el mercado de la alta concienciación con su símbolo N. El alfabeto parece omnipresente y reconocible al instante como una abreviatura de la marca. Sin embargo, sin Netflix Red, es posible que no se reconozca el símbolo N. Por lo tanto, siempre se muestra en el tono distintivo de la empresa.
- Color
Se aseguran de que el símbolo aparezca en el rojo estándar de la marca y en el símbolo rojo oscuro. La marca denominativa debe aparecer en el rojo estándar de la marca, excepto cuando esté limitada por la producción.
Las pautas de estilo de marca en pocas palabras
Para resumir, cuando miras nuestro conjunto completo de pautas de marca, puede resultar intimidante e incluso abrumador. Si nunca ha considerado estos temas, hay mucho que asimilar a la vez. Pero, si bien existe un método, un camino formal desde “nada” hasta conocer a fondo su marca, es mucho más simple que eso en esencia. En realidad, estás manteniendo diálogos sobre ti mismo. Está considerando quién es y quién quiere ser, así como también cómo usted y todos en su negocio pueden demostrarlo a los demás.
Rahul Shevde
