8 leçons que nous pouvons tirer des statistiques du marketing vidéo en 2019

L'ère du contenu vidéo est devenue : peu importe la taille de votre entreprise, que vous soyez une grande ou une petite entreprise, il est important de créer des vidéos en 2019. Pourquoi ? Étant donné que 80 % des gens se souviennent mieux de ce qu'ils voient et que la durée d'attention est de plus en plus courte, il n'est pas étonnant que les clients recherchent du contenu vidéo pour rester engagés. Que vous choisissiez de diffuser des publicités vidéo, de lancer votre chaîne IGTV ou de créer de courtes vidéos explicatives pour les médias sociaux et le site Web, c'est un moyen éprouvé de faire passer votre entreprise au niveau supérieur, car le contenu visuel augmente les taux de conversion.

Cependant, avant de sauter dans le train en marche, il est important de savoir quelles leçons nous pouvons tirer des statistiques actuelles du marketing vidéo, et donc de nous assurer que notre stratégie de marketing vidéo est bien conçue pour répondre aux besoins du public cible.

Pour créer une excellente stratégie de marketing vidéo , vous devez savoir ce que votre public cible aime pour répondre à ses besoins, ses désirs et ses attentes. Les spécialistes du marketing compétents laissent les chiffres parler d'eux-mêmes, ils prêtent donc toujours attention aux statistiques.

Cependant, il y a encore plus de raisons de garder un œil sur les statistiques de marketing vidéo :

• Arrêtez de sous-estimer l'importance du marketing vidéo en 2019
• Anticipez les tendances du marketing vidéo et adoptez-les
• Assurez-vous que votre stratégie de marketing vidéo est pertinente

Sur la base des statistiques de marketing vidéo 2019, il y a 8 leçons que nous pouvons apprendre pour adopter la bonne stratégie. Alors, voici la liste:

Le contenu vidéo prend d'assaut le monde : selon Cisco , le contenu vidéo représentera 82 % de tout le trafic Internet d'ici 2022. Cela signifie que les gens consomment plus de vidéos que jamais : 55 % des personnes regardent des vidéos quotidiennement et consomment à fond et 45 % des réseaux sociaux. les utilisateurs de médias regardent une heure ou plus de contenu vidéo sur Facebook et YouTube par semaine.

Étant donné que les gens ont soif de contenu vidéo, c'est une excellente occasion pour toute entreprise d'attirer leurs clients cibles, de les intéresser et de les convaincre d'en savoir plus sur la marque et ses services. Une fois que vous produisez du contenu de marque que vos clients veulent obtenir, votre entreprise a plus de chances de garder une longueur d'avance sur ses concurrents.

À l'aide de superpositions de texte, la société aide les téléspectateurs à comprendre l'intrigue de la vidéo, même si elle est silencieuse. Quel que soit votre créneau, vous devez être prêt à créer une vidéo qui se démarque des autres même si le son est désactivé.

Avez-vous déjà entendu parler de contenu éphémère ? Comme son nom l'indique, il s'agit de tout type de contenu – vidéos ou images – qui a une courte durée de vie de 24 heures avant de disparaître. Comme ce contenu disparaît rapidement, l'effet FOMO apparaît, poussant les utilisateurs à agir plus rapidement. Étant donné que ce contenu a un grand potentiel, la plupart des réseaux sociaux comme Instagram, Facebook et WhatsApp ont rejoint Snapchat pour partager le contenu en voie de disparition.

Avec la popularité du contenu vidéo , la vidéo en direct et les stories vidéo fonctionnent mieux de nos jours : les stories se développent 15 fois plus vite que les flux et elles ont augmenté le temps que les utilisateurs passent sur Instagram de 15 à 32 minutes par jour.

Il suffit de regarder les histoires Instagram de National Geographic . Pour montrer l'histoire d'Alex Honnold qui a fait l'ascension ultime sans corde, la société a décidé de créer une vidéo qui gardera le public accroché, et cela a bien fonctionné :

Le contenu éphémère n'est pas simplement une autre tendance de marketing numérique qui fait le buzz ; c'est un type de contenu qui maintient les gens accrochés car ils ont peur de manquer quelque chose d'important. Lorsque vous créez des vidéos de courte durée, qu'il s'agisse de Stories ou de flux en direct, vous augmentez les chances d'être regardé par votre public cible.

En 2019, le contenu vidéo vertical devient de plus en plus populaire parmi les utilisateurs. Pourquoi? Selon Mobile Overview Report , les utilisateurs de smartphones tiennent leurs gadgets à la verticale 94 % du temps. De plus, les gens passent 29 % de leur temps à regarder des vidéos verticalement, il est donc plus confortable pour les gens de consommer ce format vidéo.

Voici une petite étude de cas sur l'utilisation de la vidéo verticale pour générer des résultats commerciaux. En 2018, la société Vita Coco a organisé une campagne de notoriété de la marque à l'aide de publicités vidéo Stories sur Instagram et Facebook. En seulement 3 mois, l'entreprise a multiplié par 18 la mémorisation et la notoriété des publicités.

Sans aucun doute,le contenu vidéo vertical est en hausse. Non seulement cela donne la possibilité de posséder davantage l'appareil de l'utilisateur, mais cela correspond également au comportement actuel des consommateurs.

Avec plus de 2,77 milliards d'utilisateurs de médias sociaux en 2019, l'utilisation de ces plateformes pour interagir avec les clients n'est pas une option pour les marques. Et la présence sur les réseaux sociaux ne signifie rien tant que vous ne répondez pas aux besoins et aux désirs des utilisateurs. Ainsi, la création de contenu vidéo est un must, selon les statistiques vidéo des réseaux sociaux : les vidéos sociales génèrent 1200% de partages en plus que le texte et les images, les gens regardent 100 millions d'heures de vidéo par jour sur Facebook, et 82% des utilisateurs regardent du contenu vidéo sur Twitter. . En bref, les utilisateurs veulent obtenir plus de vidéos via les plateformes de médias sociaux, et les marques doivent satisfaire leurs besoins pour obtenir des résultats commerciaux.

Prenons l'exemple de la marque de beauté Sephora . L'année dernière, Deborah Yeh , vice-présidente principale du marketing et de la marque chez Sephora, a révélé la stratégie unique des médias sociaux, soulignant que l'entreprise se concentrait sur la construction d'une conversation bidirectionnelle avec ses clients. Yeh a affirmé que la société avait créé près de 90 % de vidéos en plus l'année dernière. Par exemple, les clients ont adoré les vidéos explicatives et les diffusions en direct de Sephora sur Facebook :

Ils ont également apprécié le fait que l'entreprise utilise la vidéo sur Twitter :

Et le lancement de sa chaîne IGTV a également fait le buzz sur les réseaux sociaux. De plus, les utilisateurs ont soif de contenu vidéo sur la plateforme : les statistiques vidéo d'Instagram montrent une augmentation de 80 % du temps passé à regarder des vidéos sur la plateforme. Ainsi, il n'est pas étonnant que Sephora ait différentes idées de contenu vidéo Instagram.

Bref, Sephora suit les tendances et produit diverses vidéos à partager sur ses comptes de réseaux sociaux. Lorsque les abonnés regardent ce contenu, cela donne à l'entreprise un aperçu de la création d'encore plus de vidéos à l'avenir.

Lorsque vous démarrez une entreprise en ligne , vous voulez qu'elle apporte de bons résultats, n'est-ce pas ? Bien que nous souhaitions tous développer nos activités, c'est presque impossible si vous ne prêtez pas une attention particulière aux besoins et aux désirs de vos clients. En 2019, le contenu vidéo est un élément essentiel de toute croissance d'entreprise.

Si une image vaut mille mots, une vidéo doit être inestimable car elle peut montrer n'importe quel processus en détail. Par exemple, les marques peuvent expliquer comment utiliser leurs produits avec du contenu vidéo afin que davantage de clients souhaitent acheter. Il n'est donc pas étonnant que l'intégration vidéo de la page de destination fonctionne bien de nos jours - elle peut également augmenter les conversions de 80 % . Jetez simplement un coup d'œil à une page d'accueil de JBL - un client potentiel peut non seulement lire sur l'orateur, mais il peut également regarder la vidéo pour obtenir des détails supplémentaires.

Vous voulez vendre plus ? Faites le pari du marketing vidéo, et voici pourquoi : près de 50 % des internautes recherchent des vidéos en rapport avec un produit ou un service avant de se rendre en magasin, 4 x plus de clients préfèrent regarder une vidéo sur un produit que de lire à son sujet, et les consommateurs sont 57% plus confiants dans leur achat en ligne avec vidéo.

Pour les spécialistes du marketing, cela signifie l'énorme potentiel d'attirer l'attention des clients et de les intéresser à en savoir plus sur votre produit d'une manière intéressante. De plus, c'est un excellent moyen d'augmenter les ventes. Et si vous souhaitez augmenter les ventes de commerce électronique , vous devez rester créatif et réfléchir à des idées de vidéos qui peuvent pousser vos clients à prendre une décision d'achat plus rapidement.

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Savez-vous que les statistiques vidéo de Facebook affirment que les gens regardent 85% des vidéos sur la plateforme sans le son ? Étant donné que la majorité des gens font défiler les vidéos alors qu'ils sont trop occupés pour regarder la version complète et font attention à chaque détail, ils préfèrent désactiver le son de lecture automatique.

Cela signifie que votre vidéo doit transmettre le message de la marque même si les gens la regardent sans le son. En d'autres termes, vous pouvez soit inclure des superpositions de texte, soit utiliser du contenu vidéo pour expliquer votre idée.

Voici un exemple de The Dodo , un éditeur en ligne américain axé sur les animaux et les questions de droits des animaux. L'entreprise se bat pour les droits des animaux et partage toujours des vidéos émotionnelles comme celle ci-dessous.

À l'aide de superpositions de texte, la société aide les téléspectateurs à comprendre l'intrigue de la vidéo, même si elle est silencieuse. Quel que soit votre créneau, vous devez être prêt à créer une vidéo qui se démarque des autres même si le son est désactivé.

Soyons honnêtes : l'authenticité de la marque compte beaucoup de nos jours, il n'est donc pas étonnant que les clients essaient d'éviter les publicités artificielles qui nous bombardent de toutes parts, en particulier les chaînes de télévision. Avec l'amour du contenu vidéo, la plupart des gens croient que YouTube est l'avenir de la télévision : les statistiques vidéo de YouTube indiquent que les gens regardent plus d' un milliard d'heures de vidéos sur la plate-forme quotidiennement.

Une autre raison pour laquelle cette plate-forme est idéale pour les utilisateurs et les spécialistes du marketing est la publicité YouTube . Non seulement il a des paramètres pour cibler le bon public, mais il est également 84% plus susceptible de retenir l'attention que les publicités télévisées.

Au cours des dix dernières années, Youtube est devenu un excellent outil pour les spécialistes du marketing vidéo. Pour l'instant, il existe de nombreux exemples réussis de marketing vidéo sur Youtube qui montrent que cette plate-forme maintient le public engagé. Si vous êtes sur le point d'essayer le marketing de contenu vidéo, pensez à choisir YouTube comme plate-forme principale de production vidéo, car l'avenir est là.

Basées sur les statistiques vidéo les plus pertinentes, ces 8 leçons peuvent aider les spécialistes du marketing à éviter de commettre des erreurs courantes et à créer des vidéos qui maintiennent votre public accroché et engagé. Une fois que vous savez ce que veulent vos clients potentiels et que vous le leur donnez, vous pouvez garder une longueur d'avance sur vos concurrents qui espèrent attirer l'attention du même public.

Connaissez-vous d'autres statistiques de marketing vidéo qui peuvent aider les spécialistes du marketing à créer de meilleures stratégies ? Partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous.