Kreative Marketingstrategien, die funktionieren

Um mit dem unaufhörlichen Strom der digitalen Technologie Schritt zu halten, müssen Unternehmen und im Grunde jeder, der etwas verkauft, darüber nachdenken, wie sie ihre Marketingstrategie kontinuierlich verbessern können.

Früher drehte sich im Geschäft alles um Zahlen. Heutzutage, obwohl die Bücher immer noch ausgeglichen sein müssen, hat sich die gesamte Landschaft der Geschäftswelt verändert. Um in einer virtuellen Umgebung erfolgreich zu sein, sollten Unternehmen genauso viel Gedanken und Energie in die Entwicklung der kreativen Aspekte der Marke investieren wie in ihre Kennzahlen.

Eine kreative Markenidentität zu erschaffen, ist nicht einfach, besonders unter den wachsamen Augen des Internets. Aber der Aufbau einer Marke ist für alle Unternehmen und jeden, der etwas verkauft, eine Notwendigkeit!

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Die erfolgreichsten Marken haben ein unverwechselbares Image, eine eigene Stimme und einen eigenen Stil und nutzen soziale Medien, um ihre Persönlichkeit zu präsentieren und Kunden zu begeistern. Mit einigen bemerkenswerten Ausnahmen geschieht dies nicht über Nacht.

 

Glücklicherweise gibt es viele universelle Strategien, die kostengünstig und einfach umzusetzen sind. Zwei Beispiele, die funktionieren, sind:

• Authentische Bilder
• Storytelling

Die virtuelle Welt ist stark visuell, und bildbasierte Werbung ist eine notwendige Taktik. Bilder sind eine kraftvolle Form der Kommunikation, und laut Deloitte werden jede Minute mehr als 3,5 Millionen Fotos online geteilt.

 

Um gesehen zu werden, benötigen Vermarkter hochwertige Bilder, die ihr Publikum schätzt, wie zum Beispiel authentische Bilder.

 

Während es eine aufkommende Rebellion gegen übermäßig bearbeitete, perfekt polierte Fotografien im Marketing und in der Werbung gibt, bedeuten authentische Bilder nicht unretuschierte Bilder. Authentische Bilder fangen einen spontanen Moment ein, etwas, das wahrhaftig erscheint.

Bei all der Täuschung und Desinformation, die online zu finden ist, gibt es ebenso viel Ehrlichkeit. Ein großer Teil der sozialen Medien besteht aus echten Menschen, die Ausschnitte aus ihrem wirklichen Leben teilen. Diese neu gewonnene Offenheit hat einen enormen Einfluss darauf, wie wir einander und die Welt um uns herum sehen. Je mehr wir uns daran gewöhnen, glaubwürdige Bilder zu sehen, desto geschickter werden wir darin, die Lügen zu erkennen.

 

Vorausschauende Vermarkter springen auf den Zug auf. Der Trend, das Alltägliche zu feiern – das Unvollkommene, Natürliche und Normale – zielt darauf ab, die Massen zu erreichen und zu engagieren.

• Fotojournalistisch
• Blickwinkel
• Lichtströme
• Nahaufnahmen
• Bewegung

Aber wirklich authentische Bilder hängen von mehr ab als nur glaubwürdigen Orten und plausiblen Modellen. Die erfolgreichsten Bilder im Marketing sind diejenigen, die es schaffen, echte Emotionen auszudrücken. Laut Plutchiks Rad der Emotionen gibt es 8 primäre Emotionen:

• Erwartung
• Freude
• Vertrauen
• Überraschung
• Angst
• Wut
• Traurigkeit
• Ekel

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Während man vielleicht annehmen könnte, dass die meisten Vermarkter auf die Nummern 1 bis 4 abzielen sollten, gibt es viele Situationen, in denen es notwendig ist, das gesamte Spektrum der Emotionen zu nutzen.

Dinge wie Eifersucht, Angst, Hochgefühl oder Liebe strahlen oft von einer Person aus. Auch ohne Worte sind Emotionen offensichtlich. Dies gilt auch für Standbilder; ein offensichtliches Beispiel ist, wenn ein Lächeln nicht ganz zu den Augen passt.

 

Emotional Branding ist eine zukunftsorientierte Marketingstrategie, die nachweislich die Kundenbindung und -loyalität erhöht. Wenn es darum geht, sich von ihrem Geld zu trennen, ist letztendlich das Gefühl, das eine Person gegenüber der betreffenden Marke hat, der entscheidende Faktor.

 

B2B-Marketingstrategien können knifflig sein. Der Apruve-Vertriebs- und Marketingblog existiert, um die Rätsel des gesamten Marketingtrichters zu entwirren. Er behandelt Themen wie Content-Marketing, Automatisierung, SEO, E-Commerce … die Liste geht weiter. Nehmen Sie heute an der Diskussion teil und lesen Sie hier mehr über die besten Marketingstrategien für 2019.

 

Marken, die es schaffen, eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden herzustellen, werden im Allgemeinen als vertrauenswürdig, ehrlich und zuverlässig angesehen. Während dies schon immer der Fall war, ist es wichtiger denn je, Wege zu finden, diese Eigenschaften und Werte sofort zu kommunizieren.

Denken Sie darüber nach, wie wir Informationen konsumieren – wie wir über Unternehmen, Marken, Produkte und Dienstleistungen lernen.

 

Fernsehen, Zeitungen, Radio, Mundpropaganda – sicher, einige von uns, manchmal. Aber größtenteils entdecken wir Marken online, über soziale Medien und Websites. Und selbst das entwickelt sich weiter. Das Surfen im Internet findet nicht mehr am Schreibtisch statt. Die mobile Internetnutzung hat den festen Internetzugang schon vor Jahren überholt.

 

Spät in der Nacht, früh am Morgen, auf dem täglichen Arbeitsweg – es sind diese gestohlenen Momente mit dem Handy, in denen wir am ehesten Unternehmen, Kampagnen, Verkäufe, Veranstaltungen und Blogs entdecken.

 

Aber jeder von uns wird mit einer Flut von vielfältigen Informationen überschwemmt und wir haben nicht genug Zeit, um alles zu verarbeiten. Wir fällen schnelle Entscheidungen über die Bilder, die wir online sehen, basierend auf unseren Emotionen. Mögen, lieben, nicht mögen, teilen. Oder das Schicksal, das schlimmer ist als Verachtung – einfach vorbeiscrollen. Unter diesen Bedingungen herauszustechen, ist der ultimative Test für Marken und Vermarkter, aber authentische Bilder in das Marketing einzubeziehen, ist ein bewährter Weg, um das Publikum zu einer Reaktion, Interaktion und zum Kauf einer Marke zu bewegen.

 

Bilder, die Menschen enthalten, führen tendenziell zu mehr Engagement als solche ohne, aber alles, von Tieren über Landschaften bis hin zu Objekten, kann auf eine echte und authentische Weise aufgenommen werden.

In erster Linie geht es beim Geschichtenerzählen im Marketing nicht darum, Fiktion zu verfassen. Die Geschichte einer Marke sollte immer auf der Wahrheit basieren und eine ehrliche Darstellung dessen sein, wer die Marke ist und wofür sie steht. Geschichten sind eine überzeugende Form der Kommunikation. Geschichten sind unterhaltsam, einprägsam und haben die Fähigkeit, Inspiration zu entfachen. Marken, die die Kunst des Geschichtenerzählens beherrschen, wenden ihre einzigartige Erzählweise auf alle Bereiche des Geschäfts an, von Vertrieb über PR, Marketing bis hin zur Finanzierung.

Storytelling hilft Marken jeder Größe, auf bedeutungsvolle Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Storyful, der weltweit führende Anbieter von sozialen Einblicken, Nachrichten und Videoinhalten, verbindet einige der größten Marken weltweit mit ihrem Publikum durch nutzergenerierte Inhalte. Dadurch können Marken wie Google, Apple, Coca-Cola, Dove und Lipton die Gedanken und Emotionen ihres Publikums erfassen und im Gegenzug eine gemeinsame Geschichte erzählen.

„Die Videos, die wir für unsere Kunden beschaffen, werden von Menschen in ihrem Alltag erstellt und fangen echte Momente ein. Die Emotionen und Reaktionen in diesen Videos sind authentisch und nachvollziehbar. Das Publikum kann die Geschichten genießen und sich mit ihnen genauso beschäftigen, wie es sich mit Videos von Freunden oder Familienmitgliedern identifizieren würde. Das bedeutet, dass sich das Publikum leicht vorstellen kann, dass die Marke oder das Produkt Teil ihres Lebens ist“, sagt Aoife Dowling, Senior Content Acquisition Agent bei Storyful. „Obwohl Storyful hauptsächlich mit Videoinhalten arbeitet, können authentische Bilder auf ähnliche Weise verwendet werden, um die Geschichte einer Marke zu erzählen.

 

Gezielte, nutzergenerierte Bilder können Aufmerksamkeit erregen und diesen wichtigen persönlichen Aspekt im Marketing bieten. Die Arbeit mit authentischen Bildern erzeugt einen „sieht-aus-wie-ich“-Effekt. Wenn das Publikum Bilder sieht, die mit einer Marke assoziiert sind und ihr eigenes reales Leben widerspiegeln, neigt es dazu, die Marke als vertrauenswürdig zu betrachten.“

Kreatives Schreiben 101 – die Regel zeigen, nicht erzählen bedeutet, dem Leser zu ermöglichen, die Geschichte zu erleben. Es geht um Handlungen, Motivationen und Emotionen statt um Beschreibungen. Sie können Ihren potenziellen Kunden sagen, dass Sie der Beste in dem sind, was Sie tun. Aber erst wenn Sie es ihnen zeigen, wird es real und nachvollziehbar.

 

Vermarkter haben einen Vorteil, den die meisten Schriftsteller nicht haben – sie können Bilder verwenden, um ihre Geschichte zu verstärken, um ihre Worte zu illustrieren. Und die Auswahl ist praktisch endlos, sie können ihr Produkt, ihre Dienstleistungen, ihre Kunden und Mitarbeiter zeigen. Die Verwendung authentischer Bilder wird sicherstellen, dass ihre Geschichte noch fesselnder ist.

 

Anstatt Ihnen mehr zu erzählen über die Vorteile des Geschichtenerzählens, schauen Sie sich diese clevere Infografik an, die Fathom Events erstellt hat, die es Ihnen stattdessen zeigt.  

Korrekturen: - "dieses clevere Infografik" wurde zu "diese clevere Infografik" korrigiert, da "Infografik" feminin ist und daher "diese" verwendet werden sollte.

Kreative Marketingstrategien wie authentische Bilder und Storytelling sind aus einem Pool von gemeinsamem Wissen, Einsicht und Fachkenntnissen entstanden. Und sie funktionieren, wenn sie gut umgesetzt werden.

 

Aber das Schlüsselwort ist kreativ.

 

Kreativität wird oft missverstanden und ist viel pragmatischer, als ihr zugestanden wird. Kreativität dreht sich um einzigartige Ideen, originelle Konzepte und logische Lösungen. Es ist Vorstellungskraft in Bewegung.

 

Es wird oft gesagt, dass im modernen Marketing Content is King sei. Aber die Realität ist – Kreativität regiert das Geschehen.