So perfektionieren Sie die Navigation und das Design von Kategorieseiten

Sie denken vielleicht, dass eine Kategorieseite nicht viel zu bieten hat – die Seiten, auf denen Sie wahrscheinlich von einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) landen, die entweder Links zu Unterkategorien oder eine Liste verwandter Produkte anzeigen.

Wenn Sie jedoch ein wenig Zeit damit verbringen, den Wortlaut, die Navigation und das Design Ihrer Kategorieseiten zu optimieren, werden Sie durch eine verbesserte Benutzerfreundlichkeit mit mehr Traffic und Conversions belohnt. Unsere Tipps geben Ihnen einen Überblick über die Benennung, Anordnung und Optimierung von Kategorieseiten, mit Beispielen von Websites, die es in den Bereichen Mode, Reisen und Wohltätigkeitsorganisationen richtig machen.

Studien zeigen, dass es von Vorteil ist, die Anzahl der Hauptkategorieseiten zu begrenzen, die Sie auf Ihrer Homepage anzeigen. Orbit Media gibt aus mehreren Gründen ausdrücklich die maximale Anzahl an Menüpunkten mit sieben an. Erstens und was im Hinblick auf die Benutzererfahrung wichtig ist: Je mehr Elemente Ihre Navigation enthält, desto schwieriger ist es für Besucher, die Informationen zu verarbeiten.

Zweitens hat die Anzahl der Kategorien Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung – weniger Homepage-Links bedeuten, dass Suchmaschinen jede Kategorieseite höher einstufen. Dies liegt daran, dass die Verlinkung zu anderen Kategorie- und Unterkategorieseiten den Suchmaschinen signalisiert, dass sie verwandt sind, und Link-Juice auf Ihrer Website verbreitet.

Aber diese Liebe sollte man nicht zu dünn verbreiten. Generell gilt: Je höher Ihre Seitenautorität, desto mehr interne Links können Sie auf dieser Seite platzieren, ohne den Autoritätsfluss zu übersättigen.

Dieses interne Link-Juice-Tool berechnet, wie viel Link-Juice auf jede Seite gelangt, und zeigt Ihnen an, um wie viel Sie diese entsprechend der Anzahl der von Ihnen verwendeten internen Links erhöhen können.

Kategorienamen sind ein Bereich, in dem es auf Einfachheit ankommt. Verwenden Sie Suchbegriffe, damit Ihre Kategorien den Traffic lenken. Dadurch wird auch deutlich, um welche Kategorien es sich handelt, und die Besucher werden dorthin geleitet, wo sie hin möchten, damit sie diese nicht vorzeitig verlassen. Vage Begriffe wie „Lösungen“ sollten vermieden werden. Geben Sie stattdessen an, was Sie tun, z. B. technische Diagnose. Geben Sie Kategorien keine Namen, die nicht offensichtlich sind, z. B. firmeninterne Phrasen oder Projektnamen. Um die am häufigsten gesuchten Begriffe für Ihre Kategorien zu finden, verwenden Sie die  Keyword-Planer für Google Adwords.

In Ihrer Homepage-Leiste und den Dropdown-Listen für Unterkategorien müssen Sie die Elemente nicht in alphabetischer Reihenfolge auflisten. Dies ist Ihre Chance, die wichtigsten und meistgeklickten Kategorien an die erste Stelle zu setzen. Welche das sind, können Sie mithilfe Ihrer Website-Analysen herausfinden. Wenn bestimmte Kategorien selten angeklickt werden, sollten Sie sie wie oben beschrieben umbenennen, um Schlüsselwörter einzubeziehen und deutlicher zu machen, was die Kategorie enthält.

Die Bedeutung von Kategorien kann sich saisonal ändern. Beispielsweise hat ein Haushaltswarengeschäft ab November die Möglichkeit, Weihnachtsartikel zuerst zu platzieren. Eine Modemarke könnte Mäntel im Herbst in der Navigation nach oben rücken.

Scheuen Sie sich nicht, dieselbe Unterkategorie mehreren verschiedenen relevanten Kategorien zuzuordnen, damit die Leute sie leichter finden können. Beispielsweise könnte ein Elektrofachgeschäft Kopfhörer sowohl in die Kategorie „Sound“ als auch in die Kategorie „Zubehör“ einordnen.

Um den Nutzern die Navigation auf Ihrer Website zu erleichtern, sollten Sie auf jeder Kategorieseite deutlich machen, wo die Seite in die breitere Navigation passt. Sie können dies tun, indem Sie Ihre Top-Navigation und Breadcrumbs anzeigen. Breadcrumbs machen es außerdem einfacher, andere Produkte in dieser Kategorie mit einem Klick anzuzeigen, sodass Ihre Kunden mehr Kaufoptionen haben.

Die Anzeige der Seitennavigation ist ein besonders gutes Tool zur Senkung der Absprungraten, wenn Kunden direkt über eine Suche auf einer Kategorieseite und nicht auf Ihrer Homepage gelandet sind. Sie sollten außerdem darauf achten, dass die Seitenüberschriften beschreibend sind, um einen Hinweis auf die Kategorie zu geben, und Schlüsselwörter enthalten, damit sie für die Suchmaschinenoptimierung zählen.

In diesem Beispiel von notonthehighstreet.com wurde die Seite über eine Google-Suche nach Gartengeschenken erreicht. Im Breadcrumb-Trail können Sie auch auf „Geschenke“ und „Nach Interesse einkaufen“ klicken. Außerdem wird die Kategorie „Geschenke“ im oberen Navigationstool rot hervorgehoben und zeigt so an, wo Sie auf der Website gelandet sind.

Wenn Sie Ihre Kategorieseiten noch nicht für Mobilgeräte vorbereitet haben, werden Ihnen derzeit wahrscheinlich Umsätze entgehen. Das Design für mobile Benutzer muss schlanker und bildbasierter sein. Es wird empfohlen, dass zunächst weniger als die sieben Kategorien angezeigt werden, die für Desktop-Benutzer vorgeschlagen werden.

Eine Möglichkeit, dies zu umgehen, besteht darin, die oberen Balken und Seitenleisten vollständig zu entfernen. Fügen Sie stattdessen ein „Hamburger“-Dropdown-Symbol für die Navigation auf der Website ein. Dabei handelt es sich um die drei gestapelten Zeilen, die normalerweise oben rechts auf einer mobilen Seite erscheinen und beim Klicken die Hauptkategorieseiten anzeigen.

Diese Websites in drei sehr unterschiedlichen Sektoren leisten mit ihren Kategorieseiten alle hervorragende Arbeit und hier ist der Grund dafür:

---

Mode – ASOS

Der Online-Modehändler ASOS punktet mit seinen bildgesteuerten Kategorieseiten, die die Dinge einfach halten. Die Website überfordert den Besucher nicht mit allen Kategorieoptionen auf einmal, obwohl es auf der Website viele davon gibt. Angebote und Trends werden als große Click-through-Bilder von der Startseite aus angezeigt. Jede Kategorie- und Unterkategorieseite enthält eine kurze Liste der am häufigsten gesuchten Begriffe sowie eine Kategorie „Alle anzeigen“ für alles andere. Darüber hinaus gibt es Bilder, die wichtige saisonale oder trendbasierte Produktkategorien hervorheben.

Verschiedene Kategorien bieten unterschiedliche Möglichkeiten, zur nächsten Unterkategorie zu gelangen. Beispielsweise können Sie bei Sportbekleidung nach Aktivität und bei Gesichts- und Körperbekleidung nach Marke einkaufen. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass asos.com standardmäßig die Website für Frauen anzeigt, da dies der Hauptkundenstamm ist. Zur Männerkategorie können Sie jedoch über die obere Leiste leicht navigieren.

---

Reisen – Travel Republic

Travel Republic muss an dem Tag, an dem die Sieben-Kategorien-Regel gelehrt wurde, im Unterricht zugehört haben, da sie auf ihrer Homepage genau sieben Kategorien haben. Sie haben auch die Webnavigation für Benutzer optimiert, indem sie Reiseziele in eine Reihe verschiedener Kategorien einbezogen haben, nämlich Urlaub, Hotels und Reiseziele selbst. Dies erleichtert den Lesern das Auffinden von Urlaubsorten und fügt wichtige Suchbegriffe für SEO hinzu.

Sie haben es genauso gesagt wie in der Kategorie „Feiertage“. Da es sich jedoch um einen so weit gefassten Begriff handelt, hat Travel Republic dies durch drei separate Spalten eingegrenzt, die verschiedene Arten von Unterkategorien innerhalb von Feiertagen angeben. Sie sind nach Urlaubstyp, Land und Lieblingsziel sortiert, wobei nur die häufigsten Suchanfragen angezeigt werden, und mit der Hauptseite „Urlaub“ für weitere Unterkategorien und Angebote verlinkt.

---

Wohltätigkeit – Samariter

Im Dienstleistungssektor kann es schwierig sein, Ihre Arbeitsbereiche einfach und stichwortartig zu beschreiben. Im Wohltätigkeitssektor nimmt diese Schwierigkeit noch zu, da Klartext aufdringlich wirken kann, wenn das eigentliche Ziel darin besteht, Spenden zu sammeln.

Samariter verwenden in ihren Kategorieüberschriften eine sanfte Sprache sowie Schlüsselwörter, z. B. „Wie wir Ihnen helfen können“, „Ehrenamtlich mitarbeiten“ und „Unterstützen Sie uns“. Wenn Sie auf die Kategorie „Unterstützen Sie uns“ klicken, werden nicht oben alle Möglichkeiten aufgeführt, wie Sie spenden oder Spenden sammeln können. Stattdessen liegt der Schwerpunkt auf Bildern und einer auffälligen Schaltfläche „Online spenden“ sowie markanten Unterkategoriefeldern für andere Möglichkeiten, zu helfen. Unten auf der Seite wurde eine Liste mit schlüsselwortreichen Links platziert, einschließlich spezifischer Kampagnennamen.

Wenn Sie einige der oben genannten Verbesserungen an Ihrer Website vornehmen, wird die Nutzung für Besucher auf verschiedenen Geräten und Suchrouten intuitiver und angenehmer. Es sollte auch die Conversions maximieren, sei es durch Verkäufe, Spenden oder verstärkte Interaktion, die später zu Geschäften führen könnten.

Amy Young ist Content-Strategin bei Woo-Inhalte und ist auf das Schreiben von SEO- und organischen Suchinhalten spezialisiert. WooContent ist eine internationale, mehrsprachige Textagentur mit Niederlassungen in London, New York, Sydney und Singapur.