Was ist Branding? Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen

Einführung in das Branding

Was ist Branding ? Die Beantwortung dieser Frage kann kompliziert sein. Die Definition einer Marke ändert sich je nachdem, wen Sie fragen. Marken können für unterschiedliche Menschen und zu unterschiedlichen Zeiten unterschiedliche Dinge sein.

Sehen Sie, wie kompliziert das sein kann? Manche denken, eine Marke sei ein Unternehmen, andere denken, eine Marke sei ihre Einstellung zu einer Organisation, aber in Wirklichkeit ist eine Marke eine Mischung aus allem.

Unter einer Marke versteht man ein bestimmtes Produkt oder ein Merkmal, das zur Identifizierung des Produkts dient. Es könnte sich auch um ein Logo handeln, sei es mit einem Online-Logo-Maker- Tool oder von einem professionellen Designer, eine gut recherchierte Schriftart oder eine Kombination aus vielen verschiedenen Aspekten, die dazu beitragen, Ihr Produkt einprägsam zu machen. Dann stellt sich die Frage: Was ist Branding?

Branding ist eine Reihe von Aktivitäten, die von Marketingteams durchgeführt werden, um eine Verbindung zwischen einem potenziellen Kunden und einem Produkt herzustellen. Im Wesentlichen Dinge, die Ihnen helfen, ein Unternehmen und ein Produkt mit bestimmten Designs und Gefühlen zu verbinden.

Werfen wir einen Blick darauf , was Branding heute im Vergleich zu dem ist, was es einmal war.

Früher wurde das Branding verwendet, um den Besitz einer Sache zu kennzeichnen. Das bekannteste Beispiel für diese Art der Brandmarkierung waren Kühe, die oft mit Zahlen und Symbolen gekennzeichnet wurden, sodass ihr Besitzer erkennbar war.

Im Laufe der Jahrzehnte und zahlreicher Revolutionen wurde Branding zu einer Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben und Geschäfte aufzubauen. Viele der weltweit bekanntesten Marken wie Chanel, Ford Motor Company und Coca-Cola wurden zwischen 1880 und 1910 gegründet. Sie zeichneten sich dadurch aus, dass sie etwas anboten, was der Öffentlichkeit zu dieser Zeit noch nicht zugänglich war.

Da die Produktion effizient war und neue Produkte auf den Markt kamen, wandten sich diese Marken der Werbung zu. Nutzung der damals effektivsten Plattform vom Radio bis zum Fernsehen (jetzt in den sozialen Medien).

Als sich die Zeiten änderten, erkannten Marken, dass sie mit der Zeit gehen mussten. Rebranding und gezielte Marketingkampagnen führten dazu, dass die Kunden mehr wollten. Innovation, Gesellschaft und Technologie sind die Hauptfaktoren, die die Entwicklung der Marke beeinflussen. Wer weiß, wo es in den nächsten 100 Jahren sein wird!

Wenn man über Branding nachdenkt, tauchen viele Dinge auf. Wenn Sie mit der Markenbildung beginnen, finden Sie hier einige Begriffe, mit denen Sie sich vertraut machen sollten.

All dies wird Ihnen helfen, sich besser mit der Welt des Brandings vertraut zu machen. Von der Strategie bis zum Kunden müssen alle Dinge für ein umfassendes Markenerlebnis zusammengeführt werden.

Markenbekanntheit ist ganz einfach. Wie vertraut sind die Menschen mit Ihrer Marke? Kennen die Öffentlichkeit Ihre Logos , Farben und Ihr Produkt? Einige Unternehmen entscheiden sich für die Durchführung von Marketingkampagnen, nur um das Bewusstsein und die Bindung der Menschen zu verbessern.

Sie können mit dem Aufbau Ihrer Marke als Vordenker in einer bestimmten Branche beginnen , indem Sie Inhalte erstellen, die andere Branchenführer teilen können. Denken Sie an markenbezogene Infografiken, Videos und Influencer-Marketing.

Jeder Mensch hat eine Identität – genau wie jede Marke. Es geht darum, was Ihre Marke aussagt, was Ihre Werte sind, was die Menschen über Ihr Unternehmen denken und wie Sie mit ihnen kommunizieren. Ihre Identität ist Ihre Markenpersönlichkeit.

Sie müssen Ihrer Identität treu bleiben, denn Verbraucher lieben Marken, die sie kennen und denen sie vertrauen können. Bei allen Marketingaktivitäten sollte Ihre Identität im Mittelpunkt stehen.

Sobald Sie verstehen, wie die Menschen über Ihre Marke denken, können Sie entscheiden, wie Sie auf der Grundlage dieser Informationen handeln. Wenn Ihnen die Reaktion gefällt, können Sie Marketingaktivitäten durchführen, um sie weiter zu bewerben.

Wenn nicht, können Sie sich entscheiden, den Kurs zu ändern und bestimmte Aktivitäten zu testen, in der Hoffnung, die Meinung zu verbessern. Eine gute Markenführung kann dazu führen, dass der Preis steigt und gleichzeitig die Wahrnehmung und Zufriedenheit der Kunden steigt.

Das Schaffen positiver Assoziationen ist der Schlüssel zur Markenführung.

Eine der größten Frustrationen für Vermarkter besteht darin, über die Kapitalrendite ihrer Arbeit zu berichten. Wir alle wissen, dass Marketing wichtig ist, aber wie präsentiert man es? Der Markenwert ist der kommerzielle Wert einer bekannten Marke.

Wie gut erfüllen Sie die Bedürfnisse der Kunden und bauen gleichzeitig eine starke Beziehung zu ihnen auf? Dies spiegelt sich im Marktanteil, der Produktnachfrage und vor allem in der Rentabilität wider.

Wenn Sie bereits eine wirklich starke Marke etabliert haben, können Sie diese auf andere Weise nutzen. Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringen, können Sie eine Markenausdehnungs- oder Markenerweiterungsstrategie verwenden.

Dadurch wird die großartige Leistung eines Produkts kombiniert, um Interesse am Spin-off zu wecken. Denken Sie an Colgate: Sie begannen mit einer Zahncreme und bieten jetzt Zahnbürsten, Mundspülungen und andere Zahnprodukte an.

Es gibt viele Dinge, die eine Marke zu dem machen, was sie ist. Am offensichtlichsten sind eine Schriftart, ein Logo und einige Farben. Aber es gibt andere Dinge – wie Werte und Eigenschaften –, die schwieriger zu schaffen, aber so wichtig zu haben sind.

Wenn Sie jemals über Branding nachgedacht haben, kennen Sie zweifellos einige davon.

Was ist Branding ohne einen großartigen Namen, mit dem man sich verbinden kann? Für Unternehmer kann dies eine schwierige Entscheidung sein. Die Entscheidung, wie Ihr Produkt, Ihr Unternehmen und Ihre Organisation heißen sollen, kann eine stressige Entscheidung sein.

Es ist schwierig, einen Namen zu finden, der einprägsam, wiedererkennbar und anders ist, aber nicht zu obszön. Denken Sie an einige der größten Marken, die wir kennen, erwähnen Sie die Welt von Apple gegenüber einigen Leuten, und sie werden nicht anfangen, über die Frucht zu sprechen!

Dieses Symbol, diese Form oder diese Buchstabenreihe ist die visuelle Darstellung Ihrer Marke. Ihr Logo kann eine Botschaft darstellen, die Sie teilen möchten. Wenn Ihre Marke einfach ist, kann Ihr Logo einfach sein.

Sie können alle Farben und Schriftarten hinzufügen, die Sie für Ihre Marke ausgewählt haben. Wählen Sie eine Form aus, die Sie basierend auf einer Kampagne bearbeiten können. Genau wie Smirnoff es getan hat, um die LGBT-Community zu unterstützen.

Wenn Sie ein Logo erstellen möchten, verfügt Design Wizard über alle Tools, die Sie benötigen, um sich von der Masse abzuheben! Egal, ob Sie nach einem Restaurantlogo oder einem für Ihre örtliche religiöse Organisation oder sogar Ihr Bauunternehmen suchen. Für jeden ist etwas dabei.

Und vergessen Sie nicht, Logos gemeinsam mit Ihrem Team mithilfe einer Grafikfreigabesoftware zu prüfen. Mit solchen Tools vermeiden Sie verschiedene Tippfehler und unzählige Wiederholungen.

Text und Typografie. Es kommt nicht darauf an, was du sagst, es kommt darauf an, wie du es sagst. Schriftarten können viel über Ihre Marke aussagen. Große, fette Schriftarten wie Passion One sind gut lesbar, aber Schriftarten wie Cormorant Garamond vermitteln einen eleganten Eindruck.

Welche Schriftart Sie auch wählen , achten Sie darauf, dass sie Ihre Marke und Ihren Stil unterstreicht – aber achten Sie darauf, dass sie immer noch lesbar ist.

Wenn es um das Branding geht, müssen Sie wahrscheinlich einige Inhalte schreiben. Die Dinge, die Sie sagen, spiegeln Ihr Unternehmen wider.

Wenn Ihr Unternehmen Wert auf Positivität legt, sollten Sie positive Adjektive und vielleicht etwas Slang verwenden. Unternehmensmarken werden häufiger mit der Wahl ihrer Worte konfrontiert.

Vom Himmelblau von Twitter bis zum Schwarz-Gelb von Amazon. Die von Ihnen gewählten Farben sind für das Image jeder Organisation von entscheidender Bedeutung. Farben haben andere Bedeutungen, die bei der Entscheidungsfindung unbedingt berücksichtigt werden müssen.

Unabhängig davon, ob Sie die Primärfarben oder eine Mischung aus einigen auswählen, ist es wichtig, nicht zu viele Farben zu verwenden. Halten Sie die Dinge unkompliziert und unkompliziert.

Im Design Wizard können Sie viel mit Farbe machen. Von der Farbauswahl, mit der Sie eine beliebige Farbe für das Design auswählen und in Ihrer benutzerdefinierten Palette speichern können, bis hin zur Möglichkeit, Hex-Farben hinzuzufügen. Was auch immer Sie mit der Farbe Ihrer Designs machen möchten, Sie können es mit dem Design-Assistenten tun.

Auch wenn sich Farben und Logos ändern können, sollten Ihre Werte gleich bleiben. Beim Aufbau einer Marke ist es entscheidend, wofür Sie stehen. Einige Werte, die Ihre Marke haben könnte, sind Integrität, Ehrlichkeit und Wert.

Was auch immer Ihre Überzeugungen sind, denken Sie bei jeder wichtigen Entscheidung für Ihre Marke daran. Was wäre Branding ohne ein paar entscheidende Entscheidungen? Halten Sie sich daran und bauen Sie eine echte Marke auf.

Bevor Sie mit den Aktionselementen des Brandings beginnen können, müssen Sie eine Marke aufbauen. Es ist an der Zeit, sich an die Arbeit zu machen und die Schritte durchzugehen, die Sie unternehmen müssen, um eine großartige Marke aufzubauen.

Wir gehen es Schritt für Schritt durch und decken alles ab, von Personas bis hin zur Werbung für Ihre Marke.

Personas sind für jedes Unternehmen notwendig, das Leads gewinnen und binden möchte. Es geht einfach darum herauszufinden, wer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen soll und wie Ihre Marke menschlich aussehen würde. Beide werden wichtige Erkenntnisse für weitere Marketingaktivitäten liefern.

Wenn Sie Ihre Marke kreieren, müssen Sie etwas Menschlichkeit hinzufügen. Wenn Sie Ihre Marke lebensechter gestalten, können Sie verstehen oder vorhersagen, wie die Leute reagieren werden. Die Offenlegung der menschlichen Aspekte der Marke ermöglicht es den Kunden, ein Spiegelbild ihrer selbst zu sehen und sich so von der Marke angezogen zu fühlen.

Eine Markenpersönlichkeit ist eine Reihe menschlicher Eigenschaften, die eine Marke häufig zur Schau stellt, um eine Verbindung zu einer bestimmten Zielgruppe herzustellen. Mithilfe Ihrer Persona können Sie ein Maskottchen Ihrer Marke erstellen, mit dem Verbraucher Sie identifizieren können. Denken Sie an Mickey Mouse von Disney oder Tony den Tiger von Kellogg's.

Maskottchen müssen einige qualitative und quantitative Daten berücksichtigen. Denken Sie an die Menschen, die Sie für Ihre Marke gewinnen möchten, und nutzen Sie diese als Bezugspunkt.

Sobald Sie Ihr Maskottchen erstellt haben, müssen Sie sich überlegen, welche Art von Menschen Ihre Zielgruppe sein soll.

Welche Personen möchten Sie zu Ihren Kunden machen? Was machen sie, in welche Altersgruppe fallen sie – was sind ihre Interessen, Hobbys oder in welcher Branche arbeiten sie?

Sie möchten, dass die Informationen so detailliert wie möglich sind. Die Durchführung einer Recherche ist die beste Methode, um die benötigten Daten zu finden. Dadurch kann Ihre Marketingabteilung ihre Aktivitäten und ihr Branding auf die von Ihnen angesprochenen Personen abstimmen. Denken Sie darüber nach, Sie würden nicht einen Pelzmantel herstellen und versuchen, ihn an Tierliebhaber zu verkaufen.

Diese Personas können Ihnen Informationen darüber geben, wo Sie für Ihre Marke werben können, wie Sie das Produkt weiterentwickeln können und Ihnen Einblick in ihre Bedürfnisse, Wünsche und Lebensstile geben. Durch eine bessere Kenntnis Ihrer Personas können Sie mehr Leads generieren.

Der Aufbau von Personas ist äußerst wichtig, aber was noch wichtiger sein könnte, ist die Identifizierung Ihrer Unternehmenswerte.

Leitbilder sind moralische Regeln, nach denen Marken leben. Für Menschen besteht die goldene Regel darin, andere so zu behandeln, wie man selbst behandelt werden möchte, bei Marken kann es jedoch etwas anders sein.

In Leitbildern werden häufig die Ziele der Marke und die Strategie zur Verwirklichung dieser Ziele erwähnt. Vision-Statements unterscheiden sich geringfügig. Sie beschreiben, was das Unternehmen in Zukunft sein möchte. Beides zusammen ergibt die Gesamtaussage.

Nehmen wir als Beispiel IKEA . Ihr Leitbild lautet:

„ein breites Sortiment an gut gestalteten, funktionalen Einrichtungsprodukten zu so niedrigen Preisen anzubieten, dass möglichst viele Menschen sie sich leisten können“

Ihre Vision lautet: „Für die vielen Menschen einen besseren Alltag schaffen“.

Dabei ist es wichtig zu beachten, wie IKEA diese Aussagen lebt. Ihre Produkte sind zu Preisen erhältlich, die sich viele Menschen leisten können, was ihren Kunden ermöglicht, den Alltag mit IKEA-Produkten zu meistern.

Wenn es um die einfache Frage „Was ist Branding?“ geht, gibt es keine einfache Antwort, es ist eine Mischung aller Maßnahmen, um für jedes Unternehmen ein einzigartiges Gefühl zu schaffen.

Bei vielen Marken geht die Verbindung zwischen Produkt und Unternehmen Hand in Hand. Wenn man an Nokia denkt und einem Mobiltelefone in den Sinn kommen, ist Burger King and the Whopper genau das Richtige.

Denken Sie an Ihre Lieblingsprodukte, Ihnen sollte das entsprechende Unternehmen einfallen.

Eine Markendiskriminierung zwischen Ihren Marketingaktivitäten, Ihrem Publikum und den von Ihnen gesuchten Produkten kann zu einem sehr negativen Erlebnis führen. Beim Aufbau Ihrer Marke sollte es hilfreich sein, darüber nachzudenken, was Sie auf den Markt bringen.

Es ist wichtig, dass Sie in der Lage sind, die Art von Aktivitäten zu identifizieren, die Ihr Publikum am meisten ansprechen.

Das Endziel des Markenmarketings besteht darin, eine so enge Verbindung zwischen beiden herzustellen. Sie möchten, dass die Leute Ihre Marke auf eine Weise nutzen, die die Aktivität beschreibt. Genauso wie wenn Sie sagen, dass Sie etwas googeln müssen.

Das Ziel ist es, Ihren Markennamen in das Leben Ihrer Kunden zu integrieren!

Der Versuch, ein Produkt oder eine Dienstleistung an eine bestimmte Personengruppe zu vermarkten, erfordert Zeit und viel Nachdenken. Alle Elemente müssen zusammenarbeiten, um Ihren Teil der Gesellschaft anzusprechen.

Wenn Sie beispielsweise Markenfarben und Schriftarten berücksichtigen möchten, sollten Sie Elemente auswählen, die dem Betrachter gefallen, wenn Sie Menschen für Ihr Angebot gewinnen möchten.

Sich von der Konkurrenz abzuheben und gleichzeitig für den potenziellen Käufer attraktiv zu wirken, ist eine hohe Kunst. Wenn man an Spielzeug oder Lebensmittel für Kinder denkt, ist die Verpackung oft in leuchtenden Farben gehalten, der Name reimt sich oft und das Logo ist sofort erkennbar.

Nehmen Sie Lego als Marke. Sie verwenden in ihrem Logo zwei Primärfarben. Rot und Gelb sind leicht zu erkennen und können sowohl von Kindern als auch von Erwachsenen leicht erkannt werden.

Identifizieren Sie die Vorlieben Ihrer Zielgruppe und schon sind Sie auf der Gewinnerseite!

Nachdem Sie nun alle Elemente zusammengestellt haben und wissen, wen Sie suchen, müssen Sie Ihr Branding in Ihre Marketingaktivitäten integrieren.

Wo fängt man bei all dem an? Was bedeutet Branding für Sie, aber vor allem: Was bedeutet Branding für Ihre Kunden?

Beginnen Sie mit etwas, das jede Organisation haben sollte: einer Website.

Als Zuhause für Ihre Inhalte sollten Sie jede Markenkomponente kombinieren, um einen einheitlichen Raum zu schaffen. Verwenden Sie den Text, um Ihren Tonfall und Ihre Schriftart hervorzuheben, und achten Sie darauf, dass der Hintergrund und die Bilder mit Ihren Farben und Werten verknüpft sind.

Jeder CTA sollte Ihr Publikum noch stärker ansprechen. Aus Benutzersicht möchten sie wissen, wer Sie sind und was Sie tun. Halten Sie Ihre Nachrichten konsistent!

Die Kommunikation mit Ihrem Publikum ist unerlässlich. Jeder muss wissen, was los ist. E-Mail ist eine Top-Kommunikationsmethode. Indem Sie eine schöne Vorlage mit den richtigen Farben, Logos und Tonalität erstellen und diese konsequent verwenden, können Benutzer Ihre Marke wiedererkennen.

Inhalte sind heute das A und O in der Welt. Erstellen Sie relevante Bilder, Videos und herunterladbare Inhalte wie Infografiken. Das Hinzufügen Ihres Brandings trägt zur Markenbekanntheit bei und verleiht Anerkennung, wo Anerkennung gebührt.

Wenn Sie ein physisches Produkt haben, muss Ihr Branding auf die Verpackung abgestimmt sein. Die Form, das Material, die Platzierung des Logos, alles ist wichtig!

Sobald Sie die Gruppe von Menschen identifiziert haben, die Sie ansprechen möchten, ist es wichtig, den Weg zu finden, der zu ihnen führt.

Wo sind sie? Womit beschäftigen sie sich gerne? Sind sie offen dafür, von Marken kontaktiert zu werden? Wie kann man mit ihnen in Kontakt treten und den besten Return on Investment erzielen?

Wenn Sie bei Null anfangen, können Sie verschiedene Wege ausprobieren, um Ihre Kunden zu erreichen. Probieren Sie die Ergebnisse aus und analysieren Sie sie, um herauszufinden, welches hinsichtlich des Wachstums oder der Metrik, die Sie messen möchten, am besten ist.

Traditionelle Marketingmethoden wie Plakate , Flyer und Visitenkarten sind für einige Branchen immer noch relevant. Aber für wirklich zielgerichtetes Markenmarketing ist Online der richtige Weg.

Von bezahlten Anzeigen in Suchmaschinen über die Erstellung von Inhalten in sozialen Medien bis hin zur Erstellung einer fantastischen Website – Sie können den Menschen mit wenigen Klicks Informationen vermitteln!

Durch den Aufbau einer Erzählung rund um Ihr Unternehmen können Sie eine Verbindung zwischen Ihrer Marke, Ihrem Branding und Ihrem Marketing herstellen. Nutzen Sie die von Ihnen geschaffene Unternehmensstimme, sprechen Sie über die Entwicklung Ihrer Marke und fördern Sie Ihre Botschaft.

Erzählen Sie eine Geschichte, die die Fragen beantwortet: Wer Sie sind, was Sie tun und warum sich die Menschen darum kümmern sollten.

Menschen lieben es, eine Geschichte zu hören. Beim Branding geht es darum, eine bestimmte Geschichte über Ihr Unternehmen zu erzählen.

Was ist Branding anderes als eine Menge Vorteile? Es gibt viele positive Aspekte, sich im Marketing und der Lead-Generierung zu engagieren. Die Vorteile von Branding hängen mit Social Listening und gesellschaftlichen Auswirkungen zusammen.

Aus geschäftlicher Sicht hilft Branding den Kunden, Sie zu finden, was sich auf den Umsatz auswirkt.

Wozu dient Branding, wenn nicht dazu, Vertrauen in Ihr Unternehmen aufzubauen? Wenn das Branding gut läuft, können Sie gute Beziehungen zur Öffentlichkeit aufbauen. Eine Marke, die über ein solides Fundament an Beständigkeit verfügt und zuverlässig ist, wird viel länger bestehen als eine Marke, die unberechenbar ist.

Im Geschäftsleben ist der Ruf alles. Innovation, tolle, ansprechende Inhalte, zuverlässige Produkte und schneller Kundenservice sorgen dafür, dass die Leute wissen, dass Sie ein Unternehmen sind, dem sie vertrauen können.

Haben Sie jemals ein Produkt gefunden, das Ihnen absolut gefallen hat, und erfahren, dass es nicht mehr hergestellt wird? Es gibt keinen solchen Herzschmerz.

Wenn jemand etwas findet, ohne das er nicht leben kann, von einer Marke, auf die er sich verlassen kann, dann ist das eine himmlische Verbindung. Menschen fühlen sich von Beständigkeit angezogen. Wenn sie konsequent bei einer Marke kaufen, werden sie loyaler.

Um ein Beispiel zu nennen: Manche Menschen fühlen sich zu einem bestimmten Autohersteller hingezogen und kaufen Autos dieser Marke nur, weil sie wissen, dass sie sicher ist.

Märkte können leicht übersättigt werden. Im Handumdrehen könnten Sie mehrere Produkte oder Dienstleistungen haben, die das Gleiche tun und ungefähr zum gleichen Preis angeboten werden. In dieser Situation ist es wichtig, die Führung zu übernehmen, wenn Sie wichtig bleiben wollen.

Einen einzigartigen Aspekt Ihrer Lösung zu finden und diesen in Ihrem Branding zu verwenden, wird den entscheidenden Unterschied machen. Sich abzuheben und im Rampenlicht zu stehen, kann nicht nur den Umsatz steigern, sondern auch einen Wiedererkennungswert schaffen.

In der sich ständig verändernden Welt von heute kann es sehr schwierig sein, neue Leads zu finden. Das Finden neuer Strategien zur Identifizierung neuer Chancen erfordert sehr viel Zeit und Energie.

Aber die Verwendung der Markenerweiterungsstrategie kann es bereits treuen Kunden ermöglichen, Ihr neues Produkt zu finden. Mundpropaganda mag eine altmodische Verkaufstechnik sein, aber es gibt keine Anzeichen dafür, dass sie aufhören wird.

Wenn Sie dafür sorgen möchten, dass Leads für Ihre Marke zirkulieren, legen Sie eine gute Grundlage.

Beim Branding geht es vor allem um Aktion. Was ist Branding ohne Bewegung? Eine Marke, die nicht wachsen wird. Sie müssen mit der Technologie Schritt halten und innovativ sein, um sicherzustellen, dass Ihre Marke weiter vorankommt.

Alles andere als Kampagnenentwicklung, Kundenbetreuung und Werbung kann dazu führen, dass Ihre Marke ins Hintertreffen gerät.

Am Anfang mag es entmutigend erscheinen, wenn alle Branding-Kästchen angekreuzt werden müssen, aber wenn Sie es Schritt für Schritt angehen, können Sie im Handumdrehen loslegen. Nutzen Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen wie den Design Wizard, um loszulegen.

Ihre Marke ist für das Wachstum Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Werden Sie kreativ, haben Sie Spaß und fragen Sie nie wieder, was Branding ist!