Die Bedeutung des visuellen Geschichtenerzählens für den Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens

Sie haben dieses Wort wahrscheinlich in letzter Zeit gehört. Und ja, es ist eine echte Sache und nicht nur ein weiteres Marketing-Schlagwort. Visuelles Storytelling ist für Vermarkter zu einem wichtigen Kommunikationsmittel geworden, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen und sie auf die Reise des Käufers zu führen.

Was ist also Geschichtenerzählen? Lesen Sie hier weiter, um alles zu erfahren, was Sie wissen müssen!

Beim Storytelling geht es einfach darum, die Emotionen und Erfahrungen zu verpacken, mit denen Ihre Marke in Verbindung gebracht werden soll. Mithilfe einer leicht verständlichen Erzählung durch visuelle Inhalte erzählt AKA mithilfe von Bildern und Videos eine Geschichte . Eine gut erzählte Markengeschichte ist eine großartige Möglichkeit:

• Bauen Sie Markenbekanntheit auf
• Verbinden Sie sich emotional mit Leads und Kunden
• Bauen Sie eine Follower-Community auf

Ein Geschichtenerzähler zu sein ist für den Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens von entscheidender Bedeutung.

Indem Sie den Einsatz von Bildern in die Erzählung Ihrer Markengeschichte einbeziehen. Untersuchungen zufolge erinnern sich Menschen mehr an Bilder als an Worte. Die Kombination einer großartigen Markengeschichte mit aussagekräftigen Bildern ist eine großartige Möglichkeit, eine virale Marketingkampagne zu erstellen.

Werfen wir schnell einen Blick auf zwei Marken, die Story Arc Definition gut nutzen – und die Früchte ernten.

Eines der besten Beispiele für die Kraft der Verwendung kreativer visueller Inhalte ist Squatty Potty. Das aufgrund der Verstopfung eines Miteigentümers gegründete Unternehmen vertreibt ein Gerät, das Nutzern dabei hilft, richtig zu kacken.

Während die Verkäufe für das Gerät gut liefen, stiegen sie sprunghaft an, nachdem ein Video veröffentlicht wurde, in dem ein Einhorn das Gerät benutzt (ich weiß, ich hätte nicht gedacht, dass es noch seltsamer werden könnte).

Das Einhorn betonte zusammen mit einem Erzähler die Vorteile des Kackens in der Hocke. Das Video ging viral und führte zu einem Umsatz von 15 Millionen US-Dollar mit einem 29-Dollar-Produkt.

Das ist die Kraft visueller Elemente.

Eine weitere Marke, die ihre Story Arc Definition-Strategie auf den Punkt gebracht hat (was zu einem phänomenalen Wachstum führte), ist Nike. Natürlich handelt es sich bei den Produkten von Nike um Sportbekleidung und Accessoires, aber was sie tatsächlich verkaufen, ist Inspiration – in Form von Geschichten.

Durch die Inspiration von Menschen aus allen Gesellschaftsschichten, das Beste aus sich herauszuholen (durch tolle Videos und Poster ), ist es Nike gelungen, die Herzen der Menschen – und ihren Geldbeutel – zu erobern.

Dadurch ist die Marke zu einer der Top-Marken in ihrer Nische, aber auch weltweit geworden. Ist diese visuelle Strategie also effektiv für den Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens?

Wenn man sich an diesen und vielen ähnlichen Geschichten orientieren kann, dann ist die Antwort ein klares Ja.

Nachdem Sie nun wissen, was Storytelling ist und warum es so effektiv ist, werfen wir einen kurzen Blick auf einige Arten von visuellen Inhalten. Sie sollten in Ihren Marketingkampagnen eine Mischung davon verwenden.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass unterschiedliche Arten visueller Inhalte bei unterschiedlichen Zielgruppen und Plattformen am besten funktionieren. Kennen Sie also Ihr Publikum und geben Sie ihm, was es will. Dann lasst uns doch gleich loslegen, ja?

Fotos sind wahrscheinlich das älteste und häufigste visuelle Hilfsmittel im Werkzeugkasten eines Vermarkters. Sie sind vielseitig und überall einsetzbar, funktionieren aber besonders gut auf Plattformen wie Pinterest und Instagram. Ein Beispiel für einen Artikel, der großartige Fotos verwendet, um eine Geschichte zu erzählen und sein Publikum zu fesseln, stammt von Search Remotely und ihrer Geschichte darüber, wie Covid-19 beweist, dass die Zukunft der Arbeit aus der Ferne ist.

Memes sind der beste Weg, Ihrem Geschichtenerzählen Humor zu verleihen. Obwohl es für diejenigen, die nicht zu Ihrem Zielpublikum gehören, einfach ist, können sie Wunder bewirken, wenn sie gut umgesetzt werden. Nutzen Sie sie, um Ihre Blogbeiträge und sogar E-Mails lebendiger zu gestalten.

GIFs sind wie Memes eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu fesseln, da sie normalerweise unbeschwert und leicht verdaulich sind. Sie eignen sich hervorragend zum Aufpeppen von Blogbeiträgen oder einfach zur Unterhaltung Ihrer Social-Media-Follower.

Benutzerdefinierte Bilder sind solche, die Sie selbst entwerfen, um Ihnen dabei zu helfen, eine bestimmte Botschaft zu vermitteln. Diese eignen sich besonders gut zur Steigerung der Markenbekanntheit und können auf nahezu jeder Plattform eingesetzt werden. Auf jeden Fall der richtige Weg, wenn Sie darüber nachdenken, im Rahmen Ihrer Marketingstrategie individuelle T-Shirts zu bedrucken.

Grafikdesign ist etwas, das jeder machen kann. Mit dem Design Wizard können Sie ganz einfach benutzerdefinierte Bilder mit personalisierten Designvorlagen erstellen.

Dieser nächste Punkt ist besonders wichtig, wenn Sie in einer Branche tätig sind, die stark auf Daten und Statistiken angewiesen ist. Sie können Diagramme und Grafiken verwenden, um wichtige Informationen einfach an Ihr Publikum weiterzugeben. Diagramme und Grafiken funktionieren am besten in Whitepapers und Blogbeiträgen.

Wenn es einen visuellen Inhaltstyp gibt, der schnell zum Liebling der Fans wird, dann ist es Video. Videomarketing erfreut sich bei Vermarktern immer größerer Beliebtheit, da es genutzt werden kann, um:

• Erziehen
• Unterhalten
• Fördern Sie den Verkauf

Wie wirkungsvoll ist Video?

Schauen Sie sich diese Videomarketing-Statistiken für 2019 an und Sie werden definitiv sehen, dass Videos kein Luxus sind – sie sind eine Notwendigkeit für jedes Unternehmen, das wachsen möchte. Hier finden Sie tolle Inspirationen für das Geschichtenerzählen mit Videos.

PDFs sind eine Lösung der Wahl, wenn es um Online-Dokumente wie digitale Broschüren, E-Magazine, E-Kataloge usw. geht. PDF als Format ist jedoch nicht sehr ansprechend. Online-Daumenbücher sind jedoch eine ganz andere Geschichte.

Sie können Ihr statisches PDF-Dokument in eine interaktive Online-Publikation mit Videos, Bildern, Pop-ups, GIFs und ausgehenden Links umwandeln, um Ihre Inhalte zu unterstützen und den Leser zu unterhalten. Online-Flipbooks sind nicht nur interaktiver, sondern bieten auch ein traditionelleres visuelles Erlebnis, da sie bis auf den Umblättereffekt genauso aussehen wie gedruckte Publikationen, die digitalisiert wurden.

Das ist Ihnen vielleicht nicht bewusst, aber Sie können PDFs auch in Google Docs öffnen .

Animationen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Produkte und Dienstleistungen kreativ zu vermarkten. Das Beste daran ist, dass Animationen mit einem kleinen Budget erstellt werden können und dennoch einen großen Einfluss auf Ihre Marketingbemühungen haben.

Sie möchten eine Botschaft schnell und leicht verständlich übermitteln? Dann sollten Infografiken Ihr bevorzugtes Medium sein.

Da Menschen Bilder schneller verarbeiten als Text, sind Infografiken eine großartige Möglichkeit, sich an die immer kürzer werdende Aufmerksamkeitsspanne der Menschen anzupassen.

Obwohl E-Mails nicht die normale Form der visuellen Kommunikation sind, ist es wichtig zu beachten, dass visuelle E-Mails eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten für den Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens sind. Von der Markenbekanntheit bis zum Lead-Nurturing können Sie mit visuellen Elementen in Ihren E-Mails nahezu jedes Marketingziel erreichen. Profi-Tipp: Kombinieren Sie E-Mails, die zur besten E-Mail-Versandzeit gesendet werden, visuell und erzielen Sie einen besseren ROI als E-Mails, die zu spät versendet werden.

Nachdem Sie nun die verschiedenen Arten von Story-Arc-Definitionen kennen, mit denen Sie die Wirkung Ihres Storytellings steigern können, gehen wir weiter und werfen einen Blick auf einige Gründe, warum Sie Storytelling-Marketing zum Wachstum Ihres Unternehmens einsetzen müssen.

Herkömmliche Marketingmethoden (denken Sie an Werbetafeln und sogar Pop-ups) verlieren ihre Wirksamkeit bei der Unterstützung von Unternehmen bei der Steigerung von Umsatz und Wachstum. Das ist einer der Gründe, warum Sie in Ihrem Marketing bestimmte Bilder oder Videos verwenden müssen. Hier sind noch 5:

Seit jeher sind Geschichten das Gefüge, das Familien und Gemeinschaften zusammenhält. Sie sind auch eine großartige Möglichkeit für Sie, Ihr Geschäft auszubauen.

Warum?

Der Grund ist einfach: Geschichten sind eine einfache Möglichkeit, Ihr Publikum emotional mit Ihrem Produkt zu verbinden. Während die meisten Menschen denken, dass sie Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Daten und Logik treffen, beweisen Studien, dass dies nur eine Vorstellung ist. Bei der Bewertung von Marken orientieren sich Konsumenten vor allem an Gefühlen.

Aus diesem Grund sind Inhalte wichtig – sie vermitteln Ihren potenziellen Kunden eine Erfahrung mit Ihrem Produkt, noch bevor sie es nutzen. Und wenn das Erlebnis gut genug ist, löst es beim Anblick Ihrer Marke positive Emotionen aus. Das Ergebnis ist natürlich eine Umsatzsteigerung.

Emotionen sind lebenswichtig und spielen eine sehr wichtige Rolle beim Aufbau eines treuen Kundenstamms und letztlich eines erfolgreichen Unternehmens.

Sie haben es wahrscheinlich schon unzählige Male gehört – ein Bild sagt mehr als tausend Worte. So klischeehaft es auch klingen mag, dies ist eine Wahrheit, nach der Sie handeln müssen, wenn Sie Ihr Unternehmen vermarkten und ausbauen.

Wenn Sie eine komplexe Botschaft leicht verständlich vermitteln möchten, sollten Sie diese Techniken genau deshalb anwenden.

Visuelles Storytelling erleichtert nicht nur die Vermittlung Ihrer Botschaft, sondern ist auch eine hervorragende Möglichkeit, sprachliche und kulturelle Barrieren zu überwinden. Wenn Ihr Unternehmen Kunden aus verschiedenen Regionen betreut, hilft Ihnen Content-Marketing dabei, Ihr Geschäft in diesen Bereichen auszubauen, indem es Ihnen eine universelle Sprache bietet, mit der Sie Ihre Botschaft klar vermitteln können.

Um dies zu erreichen, stellen Sie sicher, dass Ihr visuelles Storytelling:

• Einfach
• Klar
• Relevant

Stellen Sie vor allem sicher, dass Ihre Geschichte und Ihr Inhalt nicht missverstanden werden können.

Ein weiterer guter Grund, warum Sie die Verwendung von Videos oder kreativen Bildern in Ihrer Geschäftswachstumsstrategie einsetzen sollten, ist, dass sie dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern.

Sicherlich haben Sie viel in ein schönes, auffälliges Logo investiert, aber es kann Ihnen nur dabei helfen, Ihre Markenidentität zu etablieren. Um die Markenbekanntheit zu steigern, müssen Sie etwas Unvergessliches tun.

Sie müssen Ihr Publikum mit einer Geschichte fesseln. Eine gut erzählte Geschichte mit tollen Bildern zur Unterstützung Ihrer Markengeschichte ist ein Gewinn, den Sie an mehreren Orten nutzen können.

Nehmen Sie sich Zeit zum Verfassen Ihrer Geschichte und seien Sie bei der Auswahl der Inhalte sorgfältig. Wenn Sie Ihr Storytelling-Marketing auf den Punkt bringen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Ihre Marke viral geht und Ihnen jede Menge Geschäfte beschert. Erinnern Sie sich an Squatty Potty? Punkt gemacht.

Das Marketing ist aufgrund des harten Wettbewerbs in allen Branchen schwierig geworden. Da viele Unternehmen nach der Aufmerksamkeit eines Einzelnen verlangen, war es noch nie so schwierig, Aufmerksamkeit zu erregen.

Sie müssen etwas anderes tun – Sie müssen disruptiv vorgehen.

Eine Möglichkeit, in Ihrem Marketing disruptiv zu wirken, ist das Gorilla-Storytelling. Beim disruptiven Geschichtenerzählen geht es darum, durch die eigene Geschichte einen Schock hervorzurufen. Das beinhaltet:

• Erzählen Sie Ihre Geschichte so, dass sie ein wenig Kontroverse auslöst
• Berühren Sie bestimmte Nerven, die Ihr Publikum berührt
• Bieten Sie Ihren Kunden ein einzigartiges Erlebnis (denken Sie an Netflix vs. Blockbuster)

Machen Sie also weiter und sorgen Sie mit Ihrem aufwühlenden Geschichtenerzählen für Aufsehen. Sobald Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregt haben, wird es für dieses schwierig sein, sich an Ihre Konkurrenten zu wenden.

Eine der größten Herausforderungen für Vermarkter und Verkäufer besteht darin, den wahren Wert ihrer Produkte oder Dienstleistungen aufzuzeigen.

Den Wert und die Vorteile eines Produkts auszudrücken, ist mit Worten schwer zu erreichen. Versuchen Sie also nicht, Ihren Kunden zu sagen, was Ihr Produkt kann, sondern zeigen Sie es ihnen.

In diesem Fall werden Videos und Animationen zu Ihren besten Freunden, da sie es Ihnen leicht machen, potenziellen Kunden genau zu zeigen, welchen Nutzen sie von der Nutzung Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung haben.

Wie schafft man das?

Erstellen Sie eine Geschichte, in der Ihr Produkt der Held und ein gemeinsamer Schwachpunkt der Antagonist ist. Sie können Ihren Markt auch stören, indem Sie Ihrem Konkurrenten aushelfen.

Ein gutes Beispiel hierfür ist, als Burger King sein charakteristisches Sandwich, den Whopper, einen Tag lang nicht verkaufte, um den Umsatz von McDonald's zu steigern, da an diesem Tag eine Wohltätigkeitsorganisation unterstützt wurde. Auch wenn ein solcher Stunt kontraintuitiv erscheinen mag, hat er Burger King große Aufmerksamkeit verschafft. Es erhöhte auch den wahrgenommenen Wert des Whopper.

Fällt es Ihnen schwer, Ihrer Zielgruppe den Wert Ihres Produkts zu zeigen?

Dann wird es Zeit, kreativ zu werden!

Schauen wir uns kurz drei wichtige Faktoren an, die Sie berücksichtigen müssen, um Ihr Geschäft mit Storytelling erfolgreich auszubauen.

Eines müssen Sie verstehen: Damit Ihre Markengeschichte effektiv ist, muss sie sich um Ihr Publikum drehen. Ja, Ihre Marke (oder Ihr Produkt) ist der Held der Geschichte, aber in Ihrer Geschichte sollte es darum gehen, was sie für Ihr Publikum bewirken kann.

Aus diesem Grund müssen Sie Ihr Publikum verstehen. Dies wird Ihnen nicht nur dabei helfen, eine Geschichte zu erschaffen, die sie lieben, sondern Ihnen auch dabei helfen, die richtigen visuellen Elemente auszuwählen.

Sobald Sie alle Einblicke in das Publikum haben, besteht Ihr nächster Schritt darin, eine Geschichte zu entwerfen – für Ihr Publikum. Neben der Erstellung einer Markengeschichte, in der Ihre Marke der Held ist, finden Sie hier drei weitere Tipps zum Verfassen einer wirkungsvollen Geschichte:

• Schaffen Sie eine bewegende Geschichte durch soziale Verantwortung. Finden Sie einen Anlass, den Sie unterstützen möchten, und erstellen Sie eine Geschichte dazu, in die Sie Ihre Marke einbinden können.
• Lassen Sie sich von einer aktuellen Nachrichtenmeldung inspirieren. Niemand mag zwar schlechte Nachrichten, aber wenn Ihr Unternehmen eine Lösung hat, nutzen Sie diese und erfinden Sie eine Geschichte dazu. Als beispielsweise Yahoo im Jahr 2013 gehackt wurde (dies aber erst 2016 enthüllte), baute Mozzy eine Marketingkampagne rund um die Datenschutzverletzungen auf.
• Lassen Sie Ihre Kunden Ihre Markengeschichte erzählen. Von benutzergenerierten Inhalten bis hin zu Rezensionen: Wenn Sie Ihre Kunden Ihre Geschichte erzählen lassen, ist dies eine der besten Möglichkeiten, authentische Geschichten zu erstellen. Und Authentizität ist der Schlüssel zum Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens.

Um eine größere Wirkung zu erzielen, verwenden Sie relevante und wirkungsvolle Elemente, um Ihre Geschichte zu erzählen. Das bringt uns zu unserem letzten Punkt.

Wie wählen Sie also die richtigen Dinge aus, um Ihre Geschichte zu untermauern? Hier sind 3 einfache Tipps:

• Verwenden Sie Bilder und Videos, die Ihr Publikum liebt. Es geht schließlich nur um Ihr Publikum. Diagramme und Grafiken funktionieren beispielsweise gut in einer B2B-Umgebung, werden aber in einer B2C-Story zu einer Bombe.
• Nutzen Sie die richtigen Medien für die richtige Plattform. Verschiedene Plattformen bevorzugen unterschiedliche Medientypen. YouTube eignet sich beispielsweise hauptsächlich für Videos, während Pinterest am besten für Bilder geeignet ist.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre visuelle Darstellung mit Ihrer Markenpersönlichkeit übereinstimmt. Wenn Ihre Marke eine lustige und entspannte Persönlichkeit hat, ist es am besten, passende Inhalte zu verwenden. Wenn Sie hingegen eher eine formelle Marke sind, sollte die Wahl der Medien dies zum Ausdruck bringen.

Letzten Endes ist es jedoch wichtig, dass Sie mit verschiedenen Medientypen experimentieren, um herauszufinden, welches am besten konvertiert .

Ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. Und visuelles Storytelling ist die Schnittstelle beider Disziplinen. Wenn Sie es gut machen, könnte Ihre Geschichte viral gehen und natürlich zu einem explodierenden Endergebnis führen.

Verwenden Sie eine Vielzahl verschiedener visueller Elemente, um Ihre Geschichte aufzubauen. Es liegt nur an Ihnen, sie zu erzählen. Stellen Sie also sicher, dass Sie es richtig machen.