Die Content-Marketing-Kennzahlen, auf die sich Ihr Unternehmen konzentrieren sollte

Wenn Sie ein Unternehmer sind, haben Sie wahrscheinlich schon einmal den Begriff „Content-Marketing“ gehört, aber was genau bedeutet er?

Content Marketing ist eine Form des Marketings, die eher auf Bildung als auf Werbung ausgerichtet ist. Sie bieten so großartige Informationen, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten, sodass es Ihrer Marke treu bleibt und zu Kunden wird.

Aber im Gegensatz zu anderen Marketingmaßnahmen kann es schwierig sein, den ROI für Inhalte zu messen. Tatsächlich geben 39 % der Vermarkter an, dass der Nachweis des ROI ihrer Marketingaktivitäten ihre größte Marketingherausforderung ist . Wie können Sie also feststellen, ob ein Blogbeitrag zu einem Verkauf führt? Es gibt keine einfache Messung zur Berechnung des ROI , aber es gibt einige wichtige Content-Marketing-Kennzahlen, die Sie im Auge behalten sollten, damit Sie feststellen können, wie gut Ihre Inhalte funktionieren.

Nicht alle Kennzahlen sind gleich und zu wissen, welche man im Auge behalten sollte und welche weniger wichtig sind, kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie und einer gescheiterten Content-Marketing-Strategie ausmachen.

Eine wichtige Kennzahl für das Content-Marketing, die Sie verfolgen sollten, ist der Traffic Ihrer Website. Der Verkehr auf Ihrer Website umfasst eine Reihe von Dingen, von der Anzahl der Benutzer bis hin zur Anzahl der Seitenaufrufe einer bestimmten Seite. Wenn Sie den Datenverkehr verfolgen, erhalten Sie einen Überblick darüber, ob Ihre Website eine gute Leistung erbringt und ob sich ihre Leistung im Laufe der Zeit verbessert oder nicht.

Wenn Sie Ihren Traffic betrachten, sollten Sie nicht nur an die Anzahl der Besucher denken, sondern auch an deren Herkunft. Dabei kann es sich um organischen Traffic von Suchmaschinen oder um Verweise von einer anderen Website oder sozialen Medien handeln. Wenn Sie diese Informationen verstehen, können Sie leichter feststellen, wo sich Ihr Publikum online versammelt. Sobald Sie wissen, wo sich Ihr Publikum befindet, können Sie Ihre Inhalte auf dieser Plattform platzieren, damit sie leichter gefunden werden können. Dann sollten Sie einen Anstieg Ihres Website-Verkehrs feststellen.

Lead-Generierung ist das Hauptziel jeder Content-Marketing-Strategie. Daher sollten Ihre hochwertigen Inhalte darauf abzielen, hochqualifizierte Leads innerhalb Ihres Publikums zu gewinnen.

Viele Vermarkter legen Wert auf die Lead- Quantität statt auf die Lead- Qualität . Doch angesichts der zunehmenden Beliebtheit von Bots und Leads, die nicht immer in Kunden umgewandelt werden, ist die Quantität nicht immer ein genauer Maßstab für den Content-Erfolg.

Nicht alle Leads sind gleich, aber die Messung der Qualität von Leads ist für viele Vermarkter ein schwieriges Problem. Wie können Sie jedoch feststellen, welche Inhalte die qualitativ hochwertigsten Leads generieren und welche Leads von geringer Qualität generieren?

Nachverfolgbare Verhaltensmetriken können Ihnen dabei helfen, die Qualität der von Ihnen generierten Leads herauszufinden. Indem Sie jede Aktion Ihres Leads aufzeichnen, verfolgen und analysieren, können Sie die Muster des Lead-Verhaltens ermitteln, die von hochwertigen Leads ausgehen, und diese Muster verwenden, um die Qualität eines Leads zu bestimmen.

Dies ist eine weitere Content-Marketing-Kennzahl, die Ihnen dabei helfen kann, die Lead-Qualität zu ermitteln. Ihre Conversion-Rate misst, wie viele Besucher Ihres Inhalts Ihr Ziel erreicht haben. Dieses Ziel kann alles sein, von einer E-Mail-Anmeldung über das Herunterladen eines E-Books bis hin zum Kauf eines Produkts.

Conversions sollten eines der wichtigsten Content-Marketingziele Ihres Unternehmens sein, denn theoretisch gilt: Je mehr Besucher konvertieren, desto erfolgreicher wird Ihr Unternehmen sein.

Social Media ist eine wesentliche Methode zur Verbreitung von Inhalten. Je häufiger Ihr Inhalt in den sozialen Medien geteilt wird, desto größer ist die Sichtbarkeit. Dies bedeutet, dass Sie ein neues Publikum erreichen und gleichzeitig Ihren Social Proof aufbauen können.

Nicht alle Inhalte funktionieren auf allen sozialen Plattformen gut. Achten Sie daher darauf, die Arten der von Ihnen erstellten Inhalte zu unterscheiden, um sicherzustellen, dass sie in den sozialen Medien an unterschiedliche Zielgruppen verteilt werden können.

Beispielsweise erzielen textbasierte Beiträge oder Links zu Blogs möglicherweise keine gute Leistung, da in den sozialen Medien visuelle Inhalte dominieren. Wie bereits erwähnt, werden Infografiken in sozialen Medien dreimal häufiger geliked und geteilt als andere Arten von Inhalten .

Zu wissen, wie lange ein Besucher auf einer Seite verbracht hat, kann Ihre Content-Marketing-Strategie beeinflussen.

Wenn Sie beispielsweise einen Inhalt erstellen, die Besucher jedoch nicht viel Zeit damit verbringen, sich damit zu beschäftigen, möchten Sie möglicherweise Ihren Inhalt optimieren, um die Verweildauer auf der Seite zu erhöhen. Wenn es sich um einen schriftlichen Artikel handelt, können Sie auf Dinge wie die Struktur des Inhalts, die Lesbarkeit und das Hinzufügen von visuellen Elementen achten, um ihn ansprechender zu gestalten.

Wenn Sie eine Seite haben, auf der sich die Besucher besonders lange aufhalten, wissen Sie, dass Sie über einen großartigen Inhalt verfügen, den Sie weiter bewerben und im Laufe der Zeit sogar aktualisieren können, um die Lebensdauer zu verlängern.

Die Absprungrate ist eine Kennzahl zur Benutzerinteraktion, die Ihnen die Anzahl der Besucher einer bestimmten Seite Ihrer Website angibt, die von der Website zurückklicken, nachdem sie nur eine Seite angezeigt haben.

Eine hohe Absprungrate zeigt Ihnen, dass Ihr Inhalt oder Ihre Website nicht haften bleibt und Sie nicht in der Lage sind, Besucher zu binden, und Ihnen daher potenzielle Conversions entgehen.

Sie sollten die Absprungraten einzelner Inhalte analysieren und vergleichen, was gut funktioniert und was nicht. Dies kann Ihnen dabei helfen, Fehler in Ihrer Content-Marketing-Strategie zu finden und das Engagement für diese Inhalte zu verbessern.

Wenn Sie gerade erst in den Bereich des digitalen Marketings einsteigen, haben Sie wahrscheinlich schon ein paar Mal gehört, dass „Content King“ ist. Allerdings können nur Inhalte, die durch eine effektive Content-Marketing-Strategie erstellt werden, enorm zum Wachstum eines Unternehmens beitragen.

Glauben Sie uns nicht? Schauen Sie sich diese Statistiken an:

• Content-Marketing kostet 62 % weniger als Outbound-Marketing und generiert dreimal so viele Leads (Demand Metric)
• Content-Marketing-Führungskräfte verzeichnen 7,8-mal mehr Website-Traffic als Nicht-Führungskräfte (Neil Patel)
• 88 % der B2B-Vermarkter nutzen Content Marketing in ihren Marketingstrategien (Content Marketing Institute)
• Wenn man Content-Marketing-Anwender und Nicht-Anwender vergleicht, weisen die Anwender Conversion-Raten auf, die fast sechsmal höher sind als die ihrer Konkurrenten (Content Marketing Institute).
• Durch ausführliche Inhalte werden mehr Leads konvertiert – im Durchschnitt generieren lange Blogbeiträge neunmal mehr Leads als kurze Beiträge. (Curata)
• Angesichts des mangelnden Vertrauens der meisten Kunden in Marken können Inhalte dabei helfen, wieder Beziehungen aufzubauen. 95 % der B2B-Käufer von Produkten oder Dienstleistungen betrachten Inhalte als vertrauenswürdige Quelle, wenn sie ein Unternehmen und seine Angebote bewerten. (DemandGen)
• Ungefähr 78 % der Käufer haben sich im vergangenen Jahr bei ihrer Kaufentscheidung auf Whitepapers verlassen. (Curata)

Wenn Sie noch nicht in Content-Marketing investiert haben, ist es noch nicht zu spät. Erfahren Sie zunächst , wie Sie so schnell wie möglich einen Blog starten und Ihr Unternehmen ausbauen können.