25 Beispiele für außergewöhnliches Verpackungsdesign

Verpackungsdesign, und zwar ein außergewöhnliches Verpackungsdesign, bewirkt zwei wichtige Dinge: Es lenkt die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf die Verpackung und sorgt letztendlich für den Abschluss des Geschäfts. Sicherlich geht ein Käufer beim Einkaufen bereits mit einer Vorstellung davon an den Prozess heran, was er kaufen möchte. Ein einzigartiges und attraktives Verpackungsdesign kann diese Person jedoch tatsächlich vom Gegenteil überzeugen. Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2018 wurde festgestellt, dass fast 70 % der Einkäufe tatsächlich von der Verpackung beeinflusst werden. Dies ist offensichtlich keine geringe Zahl, deshalb ist Design so wichtig.

Wie macht man es also richtig? Welche Art von Designelementen, Grafiken und Bildern sollten in Ihr Verpackungsdesign einfließen, damit es sich von anderen Produkten im Regal abhebt? Es gibt unzählige Möglichkeiten, Ihr Verpackungsdesign zu gestalten, um es für Verbraucher attraktiv zu machen. Nachfolgend finden Sie 60 Beispiele, die dabei helfen könnten, Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen.

Beginnen wir mit der offensichtlichen Frage: Warum sollten Sie etwas Zeit damit verbringen, ein erstklassiges Verpackungsdesign für Ihre Produkte zu entwickeln?

• Ihr Design ist eng mit Ihrer Marke verbunden. Ihre Marke ist, wer Sie sind, und daher muss Ihre Verpackung dies genauso widerspiegeln wie beispielsweise jedes Marketingmaterial, das Sie verteilen, oder Ihre Website.
• Es wurde festgestellt, dass es das Verbraucherverhalten entscheidend beeinflusst. Beispielsweise kann die Verwendung bestimmter Farben und Muster bei einem potenziellen Käufer Glücksgefühle hervorrufen. Und Zufriedenheit führt fast immer zum Kauf.
• Es sagt viel über das Maß an Sorgfalt und Liebe zum Detail aus, das Ihr Unternehmen insgesamt an den Tag legt.

Schauen wir uns dennoch einige dynamische Beispiele außergewöhnlicher Verpackungen an.

Muster können einfach oder auch komplexer sein. Der Schlüssel bei der Verwendung von Mustern in Ihrem Design liegt darin, dass es konsistent ist. Nehmen wir an, Sie verwenden ein Muster, um ein Produkt zu verpacken. Es empfiehlt sich, dieses Muster auf alle relevanten/ähnlichen Produkte zu übertragen.

Tatsächlich integrieren viele Unternehmen bei der Verwendung von Mustern im Verpackungsdesign dasselbe Muster in eine Reihe ihrer Markenwerte. Dies stellt nicht nur Kontinuität her, sondern macht dieses bestimmte Muster auch als zentralen Bestandteil Ihrer Marke erkennbar.

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Schwarz-Weiß ist ein echter Hingucker. Wenn Sie es richtig machen, können Sie eine wirklich dramatische Wirkung erzielen, indem Sie ein Schwarz-Weiß-Muster in Ihrem Design wiederholen. Und es ist eine bewährte und auffällige Möglichkeit, Ihr Produkt zu präsentieren.

Retro erlebt ein großes Comeback. Und was das Verpackungsdesign angeht, fällt es auf jeden Fall auf. Mit diesem Designstil ist ein angeborenes Gefühl der Nostalgie verbunden. Gerade beim Einkaufen möchte man gerne an einfachere Zeiten erinnert werden – und gerade jetzt an bessere Zeiten.

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Es gibt einige Muster, die wirklich auf eine bestimmte Kultur und/oder Herkunft hinweisen. Wenn Sie erwägen, diese Art von Muster in Ihrem Design zu verwenden, denken Sie an Ihre Zielgruppe. Wird ihnen das gefallen? Wird es sie dazu inspirieren, Ihr Produkt auszuprobieren?

Besonders wenn Sie die metallische Optik und Haptik vielleicht mit einem strukturellen Element kombinieren, wie es beispielsweise durch Folienprägung erreicht werden kann, wird Ihr Produkt optisch ganz sicher ein echter Hingucker sein. Metallische Muster verleihen Produktverpackungen tendenziell einen Hauch von Klasse und Eleganz.

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Das gilt nicht unbedingt für jede Marke, aber es gibt einige wichtige Branchen/Märkte, die von einer richtig gestalteten Verpackung mit Blumenmuster profitieren können. Dieser Stil könnte beispielsweise großartig für ein Kosmetikunternehmen oder ein anderes auf Beauty ausgerichtetes Unternehmen geeignet sein.

Sie können Ihr Logo tatsächlich nehmen und durch die Wiederholung desselben (oder von Elementen/Aspekten davon) ein völlig einzigartiges Design für Ihre Marke schaffen. Denken Sie darüber nach: Kein anderes Unternehmen wird seine Produkte mit einem derart gemusterten Design verpacken.

*Wussten Sie schon: Muster auf Verpackungen stärken das Ordnungsgefühl. Das Gehirn wird von dem wiederholten Bild angezogen. Beim Beobachten des Musters verbindet der Geist es mit einem Sinn für Ordnung – Ordnung ist mit einem Gefühl der Ruhe verbunden.

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Wenn es um das Verpackungsdesign geht, gibt es auf jeden Fall einiges zu sagen, wenn es um Einfachheit geht. Überkomplizieren Sie die Dinge, und die Verbraucher werden dementsprechend das Gefühl haben, „das ist viel zu komplex“. Sie werden dadurch unweigerlich abgeschreckt. Einfachheit kann eine enorme Wirkung haben, insbesondere wenn Konkurrenzmarken ihr Verpackungsdesign tatsächlich übersättigen. Denken Sie an Ihr Produkt und an die ein oder zwei Dinge, die Sie wirklich hervorheben möchten. Sie werden vielleicht feststellen, dass eine solche Einfachheit die Attraktivität erhöht.

Einige der erfolgreichsten Marken verzichten auf lebendige Grafiken und Bilder und entscheiden sich für schlichte Schriftzüge vor einem monotonen Hintergrund. Es ist auffällig und unerwartet. Diese unerwartete Qualität wird einen Käufer fast immer dazu veranlassen, zumindest einen zweiten Blick darauf zu werfen.

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Manche Marken sind so mutig, dass sie Text und Bilder ganz weglassen. Vielmehr präsentieren sie ihr Produkt verpackt mit einer einfachen Grafik. Vielleicht ein Logo. Möglicherweise ein Bild, das für das Produkt selbst relevant ist. Kreativität kommt hier auf jeden Fall ins Spiel, denn wenn man diesen Weg gehen will, muss man wirklich erfinderisch sein.

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Auch hier könnten Schwarz und Weiß ins Spiel kommen. Manchmal kann zu viel Farbe dazu führen, dass die Produktverpackung etwas laut erscheint. Wenn Sie hingegen versuchen, einen minimalistischen Effekt zu erzielen, sind Schwarz und Weiß oft die beste Wahl.

Neben Schwarz und Weiß können Sie sich auch für ein monochromatisches Farbschema entscheiden. Dies erweist sich als eher beruhigend für die Augen und kann letztendlich sehr attraktiv sein, wenn es gut ausgeführt wird.

*Wussten Sie schon: Indem Sie es einfach halten, können Sie die Verpackungskosten senken. Wenn Sie weniger Farben, weniger Fotos und/oder Grafiken verwenden, ist es ziemlich selbsterklärend, dass der Aufwand für das Grafikdesign geringer ist und somit auch weniger Kosten verursacht.

Ein Produkt muss sich selbst nicht unbedingt zu ernst nehmen. Tatsächlich könnte eine verspielte, unterhaltsame Verpackung genau das Richtige sein, um Ihr Produkt wirklich auf die nächste Stufe zu heben. Was würde Sie anziehen, wenn Sie durch den Gang eines Ladens schlendern: eine gewöhnliche Verpackung oder etwas, das gewagt und skurril ist, etwas, das vielleicht sogar die Grenzen ein wenig überschreitet, etwas, das Sie von Natur aus zum Lächeln bringt? Es gibt definitiv einen Platz für verspieltes Verpackungsdesign.

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Was könnte für einen Verbraucher verlockender sein als ein Paket, das den Benutzer tatsächlich dazu bringt, damit zu interagieren? Beispielsweise gibt es einige Pakete, die Elemente im Falt-/Origami-Stil verwenden. Was für ein Spaß! Andere betten geheime Botschaften irgendwo in das Designschema ein. Hier geht es wirklich darum, in Sachen Verpackung über den Tellerrand zu schauen.

Wir alle wissen, dass sich bestimmte Cerealien gut verkaufen, weil die Figur Kinder anspricht. Denken Sie an Rice Krispies, an Cocoa Pebbles oder an Lucky Charms (amerikanische Cerealien). Es muss nicht unbedingt ein Produkt für Kinder sein. Auch Erwachsene haben ab und zu gerne ein bisschen Spaß. Wenn ein süßer/skurriler Charakter zu Ihrer Marke passt, warum entscheiden Sie sich dann nicht dafür?

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Verspieltheit entsteht nicht nur durch die Bildgestaltung. Manche Marken kommen mit witzigen Formulierungen auf ihren Verpackungen richtig gut zurecht. Wenn es wirklich clever ist, kann man sich mit dieser Art von Design einen Namen machen.

Sie müssen sich nicht unbedingt immer an Regeln halten. Vieles spricht für Verpackungen, die völlig „ungewöhnlich“ zu sein scheinen. Wilde Farben und Formen, faszinierende Bilder, unerwartete grafische Elemente – Ihr Verpackungsdesign lässt sie vielleicht ein wenig rätseln, aber zumindest bemerken sie es!

*Wussten Sie schon: Eine verspielte Verpackung vermittelt ein jugendliches Gefühl. Auch hier geht es nicht nur um Kinder. Erwachsene lieben alles, was ihnen hilft, sich wieder jung zu fühlen.

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Farbe ist unter bestimmten Umständen so wichtig. Bei der Verwendung von Farbe stellen Unternehmen oft fest, dass eine mutigere Gestaltung zu einem besseren Ergebnis führt: das heißt zu mehr Produktverkäufen. Auch hier geht es darum, die Aufmerksamkeit des Käufers zu erregen. Was wird dafür sorgen, dass Ihr Produkt in der Menge ähnlicher Produkte auffällt? Generell gilt, dass gedämpfte Farbtöne und ein traditionelleres Design nicht so gut funktionieren wie helle, lebendige Farben, die das Produkt und auch Sie als Marke ansprechen.

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Wenn Sie sich für die kräftige Farbvariante entscheiden, bedeutet das nicht zwangsläufig, dass Sie mit einer Vielzahl solcher Farben verrückt werden müssen. Tatsächlich kann eine einzelne kräftige Farbe eine sehr aufregende Aussage machen. Denken Sie an die Coca-Cola-Dose. Als diese auf den Markt kam, hat sie das Verpackungsdesign in gewisser Weise revolutioniert.

Der Einsatz von Farbe muss in manchen Fällen strategisch erfolgen. Wenn Sie also lebhaftere Farbtöne verwenden möchten, können Sie dies beispielsweise durch die Verwendung von Farbblöcken tun und diese geometrisch anordnen. Dadurch erhält die Produktverpackung mehr Sinn und Verstand, und der Verbraucher kann leichter erkennen, worum es bei Ihrem Produkt geht.

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Rot- und Orangetöne zum Beispiel spiegeln Gefühle von Wärme, Leidenschaft und Spaß wider. Einigen Studien zufolge sind die kühleren Farben zwar immer noch nützlich, wenn sie gut eingesetzt werden, aber auf den ersten Blick oft schwieriger zu erkennen.

*Wussten Sie, dass Coca-Cola mit seinem rot-weißen Logo wirklich revolutioniert hat? Tatsächlich wird geschätzt, dass fast 94 % der Menschen weltweit die Marke Coke aufgrund ihres Markenzeichens Rot sofort erkennen.

Angesichts der Zeit, in der wir leben, dieser hochmodernen Welt, in der wir leben, ist es sinnvoll, dass modernes Verpackungsdesign im Trend liegt. Tatsächlich sind viele Unternehmen dabei, das Erscheinungsbild ihrer Verpackungen aufzuwerten und völlig neu zu gestalten. Es geht darum zu verstehen, was der Verbraucher will, wonach er sucht und zu welcher Art von Ästhetik er tendiert.

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Ein Markenzeichen moderner Verpackungen sind Schriftarten, die schlanker und „sauberer“ aussehen. Vorbei sind die Zeiten des Times New Roman. Modernes Verpackungsdesign setzt auf serifenlose Schriften. Solche Schriftarten sind auf manchen Verpackungen auch tendenziell größer, um hervorzustechen und den Verbraucher so genau wissen zu lassen, was er bekommt.

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Ja, heute dreht sich bei uns alles um Nachhaltigkeit. Was können wir tun, um den Planeten in die richtige Richtung zu bringen – es gibt keine modernere Denkweise als diese. Viele Unternehmen gehen dazu über, ihre Verpackungen biologisch abbaubar zu machen und recycelbare Materialien zu verwenden. Einige erforschen sogar landwirtschaftliche Nebenprodukte wie Sojabohnenschalen und Kaffeespreu.

Ganz gleich, ob es darum geht, wiederverwendbare Beutel anzubieten, wie wir es derzeit bei einer Reihe von Cerealienmarken sehen, oder ob es darum geht, scannbare Codes auf der Verpackung bereitzustellen, um den Verbrauchern mehr Informationen über das Produkt zu geben – Verpackungen zugänglicher und damit benutzerfreundlicher zu machen, wird immer wichtiger.

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Auch die Unterstützung Ihrer Community und die anschließende Rückgabe auf irgendeine Weise liegen im Trend. Zu diesem Zweck integrieren immer mehr Marken tatsächlich die Arbeit lokaler Künstler in ihre Verpackungen. Es gibt keinen besseren Weg, ein wirklich einzigartiges und einmaliges Verpackungsdesign zu erhalten, als es bei einem Künstler aus Ihrer Gemeinde in Auftrag zu geben.

*Wussten Sie: Millennials und Gen Z betrachten Verpackungen anders als ältere Amerikaner. Sie konzentrieren sich mehr auf Authentizität und Erfahrung als auf alles, was sonst als Spielereien erscheinen würde.

Die Frage ist also, welchen Stellenwert Sie Ihrem Verpackungsdesign einräumen sollten. Die Antwort scheint zu lauten: EINEN SEHR HOHEN! Denken Sie daran, dass das Design Ihrer Produktverpackung das Erste ist, was Menschen sehen, wenn sie einen Kauf tätigen möchten. Auch wenn es sicherlich auf das darin enthaltene Produkt ankommt, müssen sie zunächst von diesem Produkt angezogen werden. Die meisten Leute beurteilen ein Buch tatsächlich nach seinem Einband, ob Sie es glauben oder nicht. Und was sie anzieht – natürlich das Design. Der Schlüssel zu einem hochwirksamen Verpackungsdesign… Machen Sie sich zunächst mit Ihrem Produkt vertraut. Wenn Sie beispielsweise medizinische Bedarfsartikel/Produkte verkaufen, möchten Sie wahrscheinlich keine skurrilen Dinge an den Tag legen. Wenn es bei Ihnen jedoch um Musik oder Unterhaltung geht, dann haben Sie auf jeden Fall viel Spaß mit der Verpackung.

Zweitens: Kennen Sie Ihr Publikum. Es ist genauso wichtig, dass Sie wissen, an wen Sie verkaufen, wie es wichtig ist, was Sie verkaufen. Hier müssen Sie Ihre Hausaufgaben machen. Finden Sie heraus, um welche Zielgruppe es sich handelt, und gestalten Sie dann Ihre Verpackung entsprechend. Und sie muss etwas tiefer gehen, als nur Dinge wie Einkommensniveau, Geschlecht, Karriereaussichten zu betrachten. Der Einkauf ist ein sehr verhaltensgesteuerter Prozess. Er hängt auch mit Emotionen zusammen. Wenn Sie einen tieferen Einblick in Ihr Publikum gewinnen, sind Sie besser in der Lage, das ultimative Verpackungsdesign zu erstellen.

Und schließlich: Scheuen Sie sich nicht, umzuschwenken. Es kann sein, dass Sie es beim ersten Mal nicht richtig hinbekommen. Zögern Sie nicht, bei Bedarf noch einmal ans Zeichenbrett zu gehen. Oder vielleicht ist Ihre Verpackung etwas veraltet und das Verfallsdatum ist längst überschritten. Viele der größten Marken der Welt mussten ihre Verpackungen aktualisieren und neu erfinden, um im modernen Zeitalter bestehen zu können. Auch hier geht es darum, die nötige Recherche durchzuführen und Ihrer Produktverpackung dadurch die besten Chancen zu geben, zu glänzen.