9 Tipps zum Erstellen eines Logos mit einer Markensignatur

Sie gründen also Ihr eigenes Unternehmen. Sie haben die Idee, die Investition und sogar eine erfolgreiche Marketingstrategie. Jetzt kommt der spaßige Teil – das Entwerfen des Logos.

Ein Logo zu erstellen ist nicht so einfach, wie eine schlechte Übersetzung dessen zu erstellen, was einem in den Sinn kommt, und zu denken: „Das reicht schon.“ Ein cleveres Logo hat die Kraft, Ihre Marke auf die nächste Stufe zu heben. Ihr Logo muss einfach genug sein, um einprägsam zu sein, und gleichzeitig genial genug, um Ihr Unternehmen zu repräsentieren.

Manche Unternehmen haben Logos, die einfach jeder kennt. Wir müssen nicht einmal ein Bild sehen, um zu wissen, wer sich hinter einem großen schwarzen Häkchen oder einer riesigen roten Zielscheibe verbirgt. Es gibt viele Designtrends, die Ihnen Auftrieb geben, aber Sie möchten Ihre Marke hervorheben. Mit dem richtigen Know-how können Sie Ihr Logo von einer Idee in Ihrem Kopf zu einem bekannten Namen machen.

Ganz gleich, ob Sie die neueste Faxsoftware verkaufen oder eine Revolution bei Bratpfannen starten: Mit einem tollen Logo sind Sie sofort erkennbar. Sie wollen einen Punkt erreichen, an dem die Leute bei einem bestimmten Produkt an Ihr Logo denken und nicht an die Konkurrenz.

Hier sind 9 Tipps, die Ihnen dabei helfen, dieses Stadium zu erreichen.

Wer liebt nicht eine gute Doppeldeutigkeit? Unternehmen nutzen sie ständig, um einprägsame und lustige Namen zu kreieren. Doppeldeutigkeiten sind, wenn sie mit Wörtern verwendet werden, Sätze, die zwei Bedeutungen haben.

Ein großartiges Beispiel für eine Doppeldeutigkeit ist eines von Mae West, die bekanntermaßen sagte:

„Frauen mögen einen Mann mit einer Vergangenheit, aber sie bevorzugen einen Mann mit einer Gegenwart.“

Warum nicht dieser traditionell wortreichen Denkweise eine Wendung geben und durch die Schaffung eines Logos mit doppelter Bedeutung einen digitalen Wandel herbeiführen?

Schauen Sie sich dieses Bild von Wine Place an.

Es sieht sowohl aus wie ein umgedrehtes Glas Wein als auch wie eine Reißzwecke, um den Standort anzuzeigen. Clever, oder? Es ist einfach, effektiv und vermittelt den Namen ihrer Marke und ihre Tätigkeit in einem einfachen Bild.

Überlegen Sie, was Ihre Marke verkauft und welches Image Sie vermitteln möchten. Möchten Sie verspielt, ernst oder etwas dazwischen sein?

Denken Sie daran, dass Ihr Hauptziel darin besteht, unvergesslich zu bleiben. Wenn Sie also auf der Suche nach etwas Einfachem, aber Effektivem sind, könnte eine Doppelbedeutung genau das Richtige für Sie sein. Dieser spielerische, clevere Push könnte genau das Richtige sein, um Leads in Kunden umzuwandeln.

Wenn Ihre Marke Glühbirnen verkauft und Sie eine braune und graue Farbpalette verwenden, kann die Botschaft am Ende verwirrend sein. Farben haben eine bestimmte Bedeutung und das müssen Sie bei Logos verstehen.

Angenommen, Sie richten ein Kundenkontaktcenter ein. Man könnte meinen, ein rotes Logo voller Ausrufezeichen deutet auf Dringlichkeit hin. Leider kann dies auch bedeuten, dass das Unternehmen gefährlich und nicht vertrauenswürdig ist. Wenn Sie sanfte Farben wie Hellblau verwenden, vermitteln Sie den Eindruck, dass Ihre Marke freundlich ist.

Farben haben eine viel stärkere Fähigkeit zur unbewussten Kommunikation, als uns vielleicht bewusst ist. Denken Sie also über Farben nach, die der Marke zugute kommen und den Kunden eine positive Botschaft vermitteln.

Designer konzentrieren sich häufig auf die Verwendung von Farben, die sich gegenseitig ergänzen, um ein Logo harmonisch und beruhigend wirken zu lassen, während kontrastierende Farben möglicherweise mehr Aufmerksamkeit erregen. Mithilfe eines Farbkreises können Designer und Künstler Komplementär- oder Kontrastfarben auswählen, um ein Design zu erstellen, das zu ihrer Markenidentität passt.

Es ist immer verlockend, bei der Gestaltung Ihres Logos verrückt zu werden. Haie mit Lasern und Zylindern werden die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen, aber nicht unbedingt aus den von Ihnen gewünschten Gründen. Ein solches Bild wird der Zeit nicht standhalten, und Sie möchten ein Logo, das lange hält.

Stellen Sie sich ein Logo wie eine Willkommens-E-Mail vor. Widerstehen Sie der Versuchung, die Sinne der Menschen mit einer Flut von Informationen (oder in diesem Fall Bildern) zu überfordern. Ihr Logo ist Ihr erster Eindruck, also sorgen Sie dafür, dass es zählt.

Ein gut durchdachtes und einfach umgesetztes Firmenlogo kann unglaublich wirkungsvoll sein. Denken Sie an Marken wie Apple. Man sieht es und weiß sofort, wer es ist. Das sollten Sie anstreben.

Was Apple auszeichnet, ist die Einfachheit in Kombination mit der Zurschaustellung der Persönlichkeit des Unternehmens. Es ist minimalistisch, wie ihre Produkte. Die Bissspur fügt etwas Besonderes hinzu und hat auch eine tiefere Bedeutung (eng. Bite für Biss = Byte …umwerfend).

Bei einer Unternehmensgründung muss alles bedacht werden. Von der Zeit, die Sie sich nehmen, um den richtigen VoIP-Anbieter auszuwählen, bis hin zur Ermittlung Ihrer Zielgruppe. Sie sollten jedem Aspekt Ihres Logo-Designs ebenso viel Aufmerksamkeit schenken, einschließlich der Wahl der Schriftart. Und mit diesem hochwertigen 3D-Logo-Mock-up können Sie eine moderne Präsentation für Ihr Logo-Design erstellen.

Sind Sie ein kinderfreundliches Unternehmen? Warum dann nicht für etwas in einer handgeschriebenen, jugendlichen Schriftart entscheiden. Verkauft Ihr Unternehmen B2B-Ausstattung? Entscheiden Sie sich für eine einfachere, besser lesbare Schriftart. Sie verstehen, was gemeint ist.

So legendär es auch ist, versuchen Sie, auf die Verwendung von Chiller zu verzichten. Und je weniger über Comic Sans gesagt wird, desto besser. Lassen Sie mich gar nicht erst mit Wingdings anfangen. Benutzerdefinierte Schriftarten – solche, die speziell für Sie entworfen wurden – sind oft weitaus besser als die, die in Ihrem Grafikdesignprogramm enthalten sind. Wäre Disney schließlich genauso erkennbar, wenn es im Times New Roman wäre?

Die Wahl der richtigen Schriftart geht über das Logo-Design hinaus. Eine großartige Landingpage kann eine noch größere Wirkung erzielen, wenn Ihre Schriftart (oder Schriftfamilie) Sie richtig repräsentiert.

Damit eine Marke wirklich Teil der Arbeitsplatzdigitalisierung ist, muss sie mobilfreundlich sein. Vielleicht haben Sie sogar eine App. Das bedeutet, dass das Logo auch für Mobilgeräte geeignet sein muss. Ihr Logo muss daher einfach und "flat" (engl. flach, im Sinne von vereinfacht/zweidimensional) sein.

Instagram beispielsweise hat sein Bild von einem detaillierten Polaroid zu einem geradlinigen Umriss eines Polaroids geändert. Dieser minimale Effekt ist viel effektiver und hebt die Marke von zuvor ab.

Bei der Übersetzung vom Computer auf Mobilgeräte und umgekehrt können zu detaillierte Designs verpixelt oder komprimiert wirken. Minimale, "flat" Designs funktionieren sowohl auf dem Computer als auch auf Mobilgeräten gut.

Wir werden oft aufgefordert, uns von Logo-Galerien im Internet inspirieren zu lassen. Es ist jedoch eine Sache, sich in einer Galerie nach originellen Design-Inspirationen umzusehen, aber viele dieser Logos werden von Studenten als Universitätsprojekt erstellt. Und selbst wenn sie echt sind, gibt es keinen Maßstab dafür, wie erfolgreich diese Embleme sind.

Es ist nichts Falsches daran, sich von unbekannten Marken inspirieren zu lassen – viele Menschen haben wunderbare Ideen. Aber um zu wissen, wie man ein Logo erstellt, das wirklich auffällt, müssen Sie sehen, was für die Experten funktioniert hat. Vor allem diejenigen, die den Test der Zeit bestanden haben.

Schauen wir uns eine Marke wie Coca-Cola an. Sein Design besteht im wahrsten Sinne des Wortes nur aus dem Markennamen in einer schicken Schriftart. Aber wir alle kennen es. Ihre Markenidentität ist so stark, dass ein Schauspieler nur ein Getränk aus dem Kühlschrank holen muss und plötzlich verspürt das Publikum selbst Verlangen nach dem Getränk. Schon allein durch den Anblick des Firmenlogos.

Wie viele Leute haben gesagt, dass sie wissen, dass es Weihnachtszeit ist, wenn sie die erste Coca-Cola-Werbung sehen? Es ist nur ein roter Lastwagen, der mit dem weißen, textbasierten Logo und einem Bild des Weihnachtsmanns herumfährt. Cola hat eigentlich nichts mit Weihnachten zu tun. Dennoch ist ihr Logo so wiedererkennbar, dass es den Menschen sofort ein weihnachtliches Gefühl vermittelt. Ihr Logo-Design sollte einprägsam sein, genau wie das Design des Coca-Cola und Pepsi Logos.

Ein wirklich erfolgreiches Logo trägt dazu bei, ein effektives Kundenerlebnis zu schaffen. Denken Sie auch an andere große Marken. Wie haben sie sich im Laufe der Geschichte angepasst? Wie wirkt ihr Logo auf der Verpackung? In Fernsehwerbung? Auf Plakaten? Im Supermarkt? Denken Sie darüber nach und überlegen Sie, wie Sie Ihr Markenlogo so gestalten können, dass es Menschen zum Kauf anregt und sich auch über die Zeit hinweg bewährt.

In Wirklichkeit werden die Leute nur einen flüchtigen Blick auf Ihr Logo werfen. Außer Ihnen und vielleicht einigen Grafikdesign-Studenten wird es niemand so gründlich analysieren!

Es muss etwas sein, das die Menschen sofort auf einer tiefen Ebene ansprechen kann. Das bedeutet, dass Sie Ihre Zielgruppe kennen und wissen müssen, wie Sie sie erreichen können. Welche Botschaft möchten Sie Ihrem Publikum mit Ihrem Logo vermitteln?

Nehmen wir an, Sie sind ein Telekommunikationsunternehmen. Das Alleinstellungsmerkmal Ihres Unternehmens ist, dass Sie über einen hervorragenden Progressive-Dialer verfügen. Die offensichtliche Lösung besteht darin, dass Sie irgendwo in Ihrem Logo ein Telefon platzieren möchten. Um Ihr Alleinstellungsmerkmal hervorzuheben, können Sie versuchen, etwas einzuarbeiten, das Schnelligkeit suggeriert – sei es durch ein Symbol oder eine Farbwahl. Dies gibt einen sofort erkennbaren Hinweis darauf, dass es in Ihrem Unternehmen um Telefone und Menschen geht.

Es ist hilfreich, aufzuschreiben, wer Ihre Zielgruppe ist und was Sie an Ihrem Unternehmen hervorheben möchten. Was ist Ihre Ideologie und welche Hoffnungen haben Sie für die Zukunft? Beachten Sie diese Punkte bei der Gestaltung des Logos.

Überlegen Sie, welche Art von Persönlichkeit Sie darstellen möchten. Für etwas Ernsteres können härtere Linien und kräftigere Farben verwendet werden. Wenn Sie hingegen eine freundliche Atmosphäre ausstrahlen möchten, sollten Sie mehr als eine Farbe und weiche, abgerundete Linien verwenden.

Sie müssen über die Art des Logos nachdenken, das Sie am besten repräsentiert. Möchten Sie einfach nur einen Logo-Schriftzug (also einfach nur Schrift) wie Ray Bans oder Coca-Cola? Möchten Sie einen Text und ein Bild, wie bei Pepsi oder Starbucks? Oder sind Sie sicher, dass ein Bild allein funktionieren könnte, wie bei Instagram?

Wenn Sie überhaupt keinen Text einfügen, muss das Logo den Namen Ihres Unternehmens auf einprägsame Weise suggerieren. Nehmen wir zum Beispiel Twitter. Das Bild eines Vogels stellt die „Tweets“ dar, die Menschen senden. Es ist schlicht, aber ein sofort erkennbares Design.

Angenommen, Ihr Unternehmen hieße „Pro-Ject!“. und Sie befassen sich mit Projektmanagementlösungen. Sie könnten entweder einfach einen Schriftzug erstellen und „Pro-Ject!“ in der von Ihnen gewählten Schriftart schreiben.

Vielleicht möchten Sie es etwas bunter. Sie könnten eine einfachere Schreibweise und ein hellgrünes, stark stilisiertes Bild einer Krawatte anstelle des Ausrufezeichens verwenden. Alternativ können Sie sich auf die Erstellung eines Bildes konzentrieren und den Text nur minimal darstellen.

Auch hier geht es darum, die Dinge einfach zu machen und zu überlegen, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert. Kreieren Sie etwas, das Sie genau repräsentiert und gleichzeitig im Gedächtnis Ihres Kunden verankert bleibt.

Dies ist ein viel wichtigerer Punkt, als viele Unternehmen erkennen. Es ist eine Sache, ein großes Logo zu erstellen, das alle Blicke auf sich zieht, aber passt dieses Bild auf einen Stift? Kann es als Hintergrund in einer Telefonkonferenz vergrößert werden? Oder kann man es so eingrenzen, dass ein Buchstabe davon sofort erkennbar ist?

Unabhängig davon, wie das Design erstellt wird, muss es auf jedem Medium erkennbar sein.

Nehmen Sie zum Beispiel das Disney-Logo. Das gesamte Design ist ein magisches Schloss mit einer Sternschnuppe darüber. Unter dem Bild steht Walt Disney Pictures. Als Gesamtbild ist das ziemlich viel, was da hineinpasst. Aber wir alle kennen das Unternehmen und wissen, was es tut, wenn wir das vollständige Bild sehen.

Dann wird es etwas enger und selbst wenn wir den Namen Walt Disney sehen, erkennen wir das Unternehmen immer noch. Es ist eine so gut etablierte Marke, dass wir sie auf „Disney“ eingrenzen können, und sogar nur auf „D“ in der Schriftart. Selbst mit nur einem einzigen Buchstaben weiß die ganze Welt und ihr Hund, was er bedeutet.

Sie könnten jedes Element dieses Logos nehmen und es auf einer Werbetafel oder an einer Stecknadel anbringen, und die Leute wüssten immer noch, wer das Unternehmen ist. Versuchen Sie, ein Logo zu entwerfen, mit dem Sie dasselbe tun können.

Für welches Design Sie sich auch entscheiden, es muss Ihre Marke angemessen widerspiegeln. Überlegen Sie, was Sie mit Ihrem Logo sagen und was Sie darstellen möchten. Neben einer guten Darstellung muss es auch optisch ansprechend sein und im Gedächtnis haften bleiben. Die Beachtung von Schriftdesign, Farbtheorie und Skalierbarkeit sind gute Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihr Logo funktioniert.

Wenn Sie alle diese Punkte umsetzen, ist Ihr Logo auf dem besten Weg, ein bekanntes Image zu werden.