9 Tipps zur Erstellung eines Logos mit einer Marken-Signatur

Also, Sie starten Ihr eigenes Unternehmen. Sie haben die Idee, die Investition und sogar eine erfolgreiche Marketingstrategie entwickelt. Jetzt kommt der spaßige Teil – das Design des Logos.

Ein Logo zu erstellen ist nicht so einfach wie eine schlechte Übersetzung dessen, was in Ihrem Kopf ist, zu machen und zu denken: ‚Das wird schon passen‘. Ein cleveres Logo hat die Macht, Ihre Marke auf die nächste Stufe zu heben. Ihr Logo muss einfach genug sein, um einprägsam zu sein, und gleichzeitig so genial, dass es Ihr Unternehmen repräsentiert. 

Einige Unternehmen haben Logos, die jeder kennt. Wir müssen nicht einmal ein Bild sehen, um zu wissen, wer hinter einem großen schwarzen Haken oder einem riesigen roten Ziel steckt. Es gibt viele Designtrends, die Ihnen einen Schub geben werden, aber Sie möchten, dass Ihre Marke heraussticht. Mit dem richtigen Know-how können Sie Ihr Logo von einer Idee in Ihrem Kopf zu einem bekannten Namen machen. 

Ob Sie die neueste Fax-Software verkaufen oder eine Revolution in der Bratpfannenindustrie starten, ein großartiges Logo wird Sie sofort erkennbar machen. Sie möchten einen Punkt erreichen, an dem die Leute bei einem Produkt an Ihr Logo und nicht an das Ihrer Konkurrenten denken.

Hier sind 9 Tipps, die Ihnen helfen, dieses Ziel zu erreichen.

Wer liebt nicht ein gutes Doppeldeutiges? Unternehmen nutzen sie ständig, um einprägsame und lustige Namen zu kreieren. Doppeldeutigkeiten sind Sätze, die zwei Bedeutungen haben, wenn sie mit Worten verwendet werden. 

Ein großartiges Beispiel für eine Doppeldeutigkeit stammt von Mae West, die berühmt sagte: 

„Frauen mögen einen Mann mit einer Vergangenheit, aber sie bevorzugen einen Mann mit einer Gegenwart.“

Warum nicht dieser traditionell wortreichen Denkweise eine Wendung geben und digitale Veränderung schaffen, indem man ein Logo mit doppelter Bedeutung erstellt? 

Schauen Sie sich dieses Bild von Wine Place an.

Es sieht aus wie ein umgedrehtes Weinglas und gleichzeitig wie eine Reißzwecke, um den Standort anzuzeigen. Clever, oder? Es ist einfach, effektiv und vermittelt den Namen ihrer Marke und was sie tun, alles in einem einfachen Bild.

Denken Sie darüber nach, was Ihre Marke verkauft und welches Bild Sie vermitteln möchten. Wollen Sie verspielt, ernst oder etwas dazwischen sein? 

Denken Sie daran, dass Ihr Hauptziel darin besteht, einprägsam zu sein. Wenn Sie also nach etwas Einfachem, aber Effektivem suchen, könnte eine doppelte Bedeutung genau das Richtige für Sie sein. Dieser verspielte, clevere Schub könnte genau das sein, um Leads in Kunden umzuwandeln. 

Wenn Ihre Marke Glühbirnen verkauft und Sie eine braune und graue Farbpalette verwenden, können Sie am Ende eine verwirrende Botschaft senden. Farben haben spezifische Bedeutungen, und dies ist etwas, das Sie bei Logos verstehen müssen. 

Zum Beispiel, wenn Sie ein Kunden Kontaktzentrum einrichten, könnten Sie denken, dass ein rotes Logo, das mit Ausrufezeichen bedeckt ist, Dringlichkeit suggeriert. Leider kann es auch implizieren, dass das Unternehmen gefährlich und unzuverlässig ist. Während die Verwendung von weichen Farben, wie Hellblau, die Idee vermittelt, dass Ihre Marke freundlich ist. 

Farben haben eine viel stärkere Fähigkeit, unbewusst zu kommunizieren, als wir vielleicht realisieren. Daher sollten Sie Farben in Betracht ziehen, die der Marke zugutekommen und den Kunden eine positive Botschaft vermitteln. 

Designer konzentrieren sich oft darauf, Farben zu verwenden, die sich gegenseitig ergänzen, um ein harmonisches und beruhigendes Logo zu erstellen, während kontrastierende Farben möglicherweise mehr Aufmerksamkeit erregen. Mit einem Farbkreis können Designer und Künstler komplementäre oder kontrastierende Farben auswählen, um ein Design zu erstellen, das zur Markenidentität passt.

Es ist immer verlockend, bei der Gestaltung Ihres Logos durchzudrehen. Haie mit Lasern, die Zylinder tragen, werden die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen, aber nicht unbedingt aus den Gründen, die Sie möchten. Solch ein Bild wird nicht die Zeit überdauern, und Sie wollen ein Logo, das Bestand hat.

Denken Sie an ein Logo auf die gleiche Weise wie an eine Willkommens-E-Mail. Widerstehen Sie der Versuchung, die Sinne der Menschen mit einer Flut von Informationen (oder in diesem Fall Bildern) zu überladen. Ihr Logo ist Ihr erster Eindruck, also machen Sie ihn zählbar.

Ein gut durchdachtes und einfach ausgeführtes Firmenlogo kann unglaublich effektiv sein. Denken Sie an Marken wie Apple. Sie sehen es und wissen sofort, wer es ist. Das ist das Ziel, das Sie anstreben sollten.

Wo Apple glänzt, ist die Einfachheit kombiniert mit der Darstellung der Persönlichkeit des Unternehmens. Es ist minimalistisch, wie ihre Produkte. Der Bissabdruck fügt etwas Extra hinzu und hat auch eine tiefere Bedeutung (Biss = Byte… Verstand explodiert).

Beim Aufbau eines Unternehmens muss alles berücksichtigt werden. Von der Zeit, die man sich nimmt, um den richtigen VoIP-Anbieter auszuwählen, bis hin zur Bestimmung der Zielgruppe. Ebenso viel Aufmerksamkeit sollte jedem Aspekt des Logo-Designs gewidmet werden, einschließlich der Schriftwahl. Und Sie können eine moderne Präsentation für Ihr Logo-Design mit diesem hochwertigen 3D-Logo-Mock-up erstellen.

Ist Ihr Unternehmen kinderfreundlich? Warum nicht eine handgeschriebene, jugendliche Schriftart wählen. Verkauft Ihr Unternehmen B2B-Ausrüstung? Entscheiden Sie sich für eine einfachere, leicht lesbare Schriftart. Sie verstehen schon.

So legendär sie auch ist, versuchen Sie, Chiller zu vermeiden. Und über Comic Sans sollte man am besten gar nicht erst sprechen. Fangen Sie gar nicht erst mit Wingdings an. Individuelle Schriftarten – solche, die speziell für Sie entworfen wurden – sind oft weitaus besser als die, die in Ihrem Grafikdesign-Programm enthalten sind. Schließlich wäre Disney in Times New Roman wohl kaum so wiedererkennbar.

Die richtige Schriftart zu wählen geht über das Logo-Design hinaus. Eine großartige Landingpage kann einen noch größeren Eindruck hinterlassen, wenn Ihre Schriftart (oder Schriftfamilie) Sie richtig repräsentiert.

Damit eine Marke wirklich Teil der Digitalisierung des Arbeitsplatzes sein kann, muss sie mobilfreundlich sein. Vielleicht haben Sie sogar eine App. Das bedeutet, dass das Logo ebenfalls mobilfreundlich sein muss. Ihr Logo sollte daher einfach und flach sein. 

Instagram hat zum Beispiel sein Bild von einem detaillierten Polaroid zu einer einfachen Umrisszeichnung geändert. Dieser minimale Effekt ist viel effektiver und lässt die Marke mehr hervorstechen als zuvor. 

Wenn man von einem Computer auf ein mobiles Gerät und umgekehrt wechselt, können übermäßig detaillierte Designs pixelig oder komprimiert erscheinen. Minimalistische, flache Designs funktionieren sowohl auf dem Computer als auch auf mobilen Geräten gut.

Uns wird oft geraten, uns von Logo-Galerien im Internet inspirieren zu lassen. Es ist jedoch eine Sache, eine Galerie für originelle Designinspirationen zu durchsuchen, aber viele dieser Logos werden von Studenten als Universitätsprojekt erstellt. Und selbst wenn sie echt sind, gibt es keine Maßnahme dafür, wie erfolgreich diese Embleme sind.

Es ist nichts falsch daran, sich von unbekannten Marken inspirieren zu lassen – viele Menschen haben wunderbare Ideen. Aber um zu wissen, wie man ein Logo erstellt, das wirklich auffällt, muss man sehen, was für die Experten funktioniert hat. Besonders diejenigen, die den Test der Zeit bestanden haben.

Schauen wir uns eine Marke wie Coca-Cola an. Ihr Design ist buchstäblich nur der Markenname in einer schicken Schriftart. Aber wir alle kennen es. Ihre Markenidentität ist so mächtig, dass ein Schauspieler nur ein Getränk aus dem Kühlschrank holen muss und plötzlich hat das Publikum selbst Lust auf das Getränk. Nur durch das Sehen des Firmenlogos.

Wie viele Menschen haben gesagt, dass sie wissen, dass die Feiertagssaison begonnen hat, wenn sie die erste Coca-Cola-Werbung sehen? Alles, was es ist, ist ein roter LKW, der mit diesem weißen textbasierten Logo und einem Bild von Santa herumfährt. Coke hat eigentlich nichts mit Weihnachten zu tun. Doch ihr Logo ist so erkennbar, dass es den Menschen sofort ein weihnachtliches Gefühl vermittelt. Ihr Logo-Design sollte einprägsam sein, genau wie das Design des Coca-Cola- und Pepsi-Logos.

Ein wirklich erfolgreiches Logo wird dazu beitragen, eine effektive Kundenerfahrung zu schaffen. Denken Sie auch an andere große Marken. Wie haben sie sich im Laufe der Geschichte angepasst? Wie funktioniert ihr Logo auf der Verpackung? In TV-Werbespots? Auf Plakaten? Im Supermarkt? Reflektieren Sie darüber und überlegen Sie, wie Ihr Markenlogo gestaltet werden kann, um Menschen zum Kauf zu bewegen und ebenfalls den Test der Zeit zu bestehen.

In Wirklichkeit werden die Leute nur einen flüchtigen Blick auf Ihr Logo werfen. Abgesehen von Ihnen und vielleicht einigen Grafikdesign-Studenten wird es niemand so tiefgehend analysieren!

Es muss etwas sein, das die Menschen sofort auf einer tiefen Ebene anspricht. Das bedeutet, dass Sie Ihr Publikum kennen und wissen müssen, wie Sie es erreichen. Welche Botschaft möchten Sie Ihrem Publikum mit Ihrem Logo vermitteln? 

Nehmen wir an, Sie sind ein Telekommunikationsunternehmen. Der einzigartige Verkaufspunkt Ihrer Firma ist, dass Sie einen ausgezeichneten progressiven Wähler haben. Die offensichtliche Lösung ist, dass Sie irgendwo in Ihrem Logo ein Telefon unterbringen möchten. Um Ihren einzigartigen Verkaufspunkt hervorzuheben, könnten Sie versuchen, etwas einzubauen, das Geschwindigkeit suggeriert – sei es durch ein Symbol oder die Farbwahl. Dies gibt einen sofort erkennbaren Hinweis darauf, dass Ihr Unternehmen mit Telefonen und Menschen zu tun hat. 

Es hilft, aufzuschreiben, wer Ihre Zielgruppe ist und was an Ihrem Unternehmen herausstechen soll. Was ist Ihre Ideologie und welche Hoffnungen haben Sie für die Zukunft? Behalten Sie diese Punkte im Hinterkopf, wenn Sie das Logo entwerfen. 

Überlegen Sie, welche Art von Persönlichkeit Sie darstellen möchten. Etwas Ernsteres kann schärfere Linien und kräftigere Farben verwenden. Wenn Sie hingegen eine freundliche Atmosphäre vermitteln möchten, sollten Sie mehr als eine Farbe und weiche, abgerundete Linien in Betracht ziehen.

Sie müssen darüber nachdenken, welche Art von Logo Sie am besten repräsentiert. Möchten Sie nur ein Logotyp (also nur Schrift) wie Ray-Ban oder Coca-Cola? Möchten Sie Schrift und ein Bild, wie Pepsi oder Starbucks? Oder sind Sie zuversichtlich, dass ein Bild allein ausreichen könnte, wie bei Instagram?

Wenn Sie überhaupt keinen Text einfügen, muss das Logo den Namen Ihres Unternehmens auf eine einprägsame Weise suggerieren. Nehmen Sie zum Beispiel Twitter. Das Bild eines Vogels repräsentiert die 'Tweets', die Menschen senden. Es ist einfach, aber ein sofort erkennbares Design.

Angenommen, Ihr Unternehmen hieße 'Pro-Ject!' und Sie beschäftigen sich mit Projektmanagement-Lösungen. Sie könnten entweder nur ein Logotyp haben und 'Pro-Ject!' in Ihrer gewählten Schriftart schreiben.

Vielleicht möchten Sie etwas Bunteres. Sie könnten eine vereinfachte Schrift und ein hellgrünes, stark stilisiertes Bild einer Krawatte anstelle des Ausrufezeichens haben. Alternativ könnten Sie sich darauf konzentrieren, ein Bild zu erstellen und den Text nur minimal zu verwenden.

Wieder einmal geht es darum, die Dinge einfach zu halten und zu überlegen, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert. Machen Sie etwas, das Sie genau repräsentiert und gleichzeitig im Kopf Ihrer Kunden bleibt.

Dies ist ein viel wichtigerer Punkt, als viele Unternehmen erkennen. Es ist eine Sache, ein großartiges Logo zu erstellen, das alle Blicke auf sich zieht, aber passt dieses Bild auf einen Stift? Kann es so vergrößert werden, dass es als Hintergrund in einer Telekonferenz verwendet werden kann? Oder kann es so verkleinert werden, dass ein einzelner Buchstabe davon sofort erkennbar ist? 

Egal wie das Design erstellt wird, es muss auf jedem Medium erkennbar sein. 

Nehmen wir zum Beispiel das Disney-Logo. Das vollständige Design ist ein magisches Schloss mit einem Sternschnuppen, der darüber hinwegfliegt. Unter dem Bild steht Walt Disney Pictures. Als vollständiges Bild ist das ziemlich viel, um es unterzubringen. Aber wir alle kennen das Unternehmen und wissen, was es tut, wenn wir dieses vollständige Bild sehen. 

Dann wird es ein wenig verkleinert und selbst wenn wir den Namen Walt Disney sehen, erkennen wir das Unternehmen immer noch. Es ist eine so gut etablierte Marke, dass wir es auf „Disney“ und sogar nur auf „D“ in der Schriftart reduzieren können. Selbst mit nur einem einzigen Buchstaben weiß die ganze Welt und ihr Hund immer noch, was es bedeutet. 

Sie könnten jedes Element dieses Logos nehmen und es auf eine Plakatwand oder auf einen Anstecker setzen und die Leute würden immer noch wissen, um welches Unternehmen es sich handelt. Versuchen Sie, ein Logo zu entwerfen, mit dem Sie das Gleiche tun können. 

Welches Design Sie auch wählen, es muss Ihre Marke angemessen widerspiegeln. Überlegen Sie, was Sie mit Ihrem Logo aussagen und was Sie repräsentieren möchten. Neben einer guten Repräsentation muss es auch visuell ansprechend sein und im Gedächtnis der Menschen haften bleiben. Die Beachtung von Schriftgestaltung, Farbtheorie und Skalierbarkeit sind großartige Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihr Logo funktioniert.

Durch die Umsetzung all dieser Punkte wird Ihr Logo auf dem besten Weg sein, ein anerkanntes Haushaltsbild zu werden.