Lors de la création d'une nouvelle marque ou d'un nouveau produit, divers éléments de marque sont pris en compte avant de former une identité de marque unique. Parmi ces éléments, les couleurs de la marque jouent un rôle énorme dans la mise en scène de la performance de la marque.
Les couleurs sont plus que de simples nuances. Les couleurs suscitent des souvenirs et des expériences personnelles dans l'esprit du spectateur. Les couleurs affectent nos décisions quotidiennes plus que nous ne le pensons, et par conséquent,le choix des couleurs de la marqueest un aspect important de la marque et du marketing.
Dans cette lecture, vous découvrirez les effets des couleurs sur votre stratégie de marque, l'influence de la psychologie du consommateur et des couleurs sur l'image de marque et comment sélectionner les couleurs de votre marque pour créer une impression solide et durable sur votre public cible. Lisez le long!
Comment les couleurs de la marque affectent votre identité de marque
Avant de plonger dans les détails dela façon dont vous pouvez utiliser les couleurs des marquesà votre avantage, il est essentiel de comprendre l'effet de la théorie des couleurs sur l'identité de votre marque et comment elle peut vous aider à créer un impact durable sur votre public cible :
Quand on pense au « swoosh » blanc de Nike et au « M » jaune de McDonald's, on peut créer une image mentale de la marque élaborée en fonction de son objectif et de ses produits. Cette évocation d'images de marque en prononçant uniquement les noms de la marque nous montre le pouvoir d'une identité et d'un message de marque forts.
L'identité de marqueest une représentation visuelle d'une marque qui utilise des éléments tels que la couleur, le logo, des noms uniques et différents éléments visuels qui aident les consommateurs à créer une image distincte dans leur esprit et à mieux se souvenir d'une marque. Une identité de marque élaborée de manière stratégique représente non seulement la voix de la marque, mais contribue également à transmettre un message parfaitement clair sur le service et l'objectif de la marque.
Une identité de marque forte comprend des éléments qui expriment clairement qui vous êtes en tant que marque, ce que vous avez à offrir et quel message votre marque transmet à ses consommateurs. Les propriétaires d'entreprise doivent garder à l'esprit les éléments suivants lors de la création de leur identité de marque pour une image de marque percutante :
Logo
Un logo est une représentation visuelle de toute la personnalité de la marque représentée dans une image simple. Le logo est la première chose qui vient à l'esprit de vos consommateurs cibles lorsqu'ils pensent à votre marque, devenant l'un des composants essentiels du branding. Les logos sont utilisés dans divers aspects marketing de votre marque, tels que les modèles, les cartes de visite, les marchandises et la publicité, pour n'en nommer que quelques-uns.
Palette de couleurs
Avec le logo, la palette de couleurs utilisée par votre marque est le premier élément de branding que vos consommateurs percevront. Les couleurs parlent un langage visuel et aident à évoquer des émotions puissantes. Le choix d'une palette de couleurs stratégique pour l'image de marque est crucial pour créer une image de marque durable et vous permet de vous démarquer dans la foule.
Slogan
Les slogans sont des slogans qui aident les consommateurs à se souvenir de votre marque et à s'y identifier. Tout comme "Just Do It" de Nike vous incite à agir instantanément, choisir un slogan qui s'aligne sur la voix de votre marque est crucial pour invoquer un message clair et la voix de votre marque dans l'esprit de vos consommateurs.
Ton et Vocabulaire
Le ton et le vocabulaire que vous utilisez créent un dialogue qui aide votre marque à communiquer de manière unique avec ses consommateurs cibles. Le ton et le vocabulaire aident les gens à identifier la marque et à créer une image mentale saisissante de la marque.
Polices
Les polices sont les textes utilisés dans les logos et les slogans des marques. Ceux-ci sont soigneusement sélectionnés lors de la stratégie de marque pour communiquer la personnalité et les valeurs d'une marque à ses consommateurs. Choisir des polices, c'est un peu comme choisir des couleurs pour votre marque, car elles aident également à créer une personnalité visuelle dans l'esprit des consommateurs.
Imagerie
L'imagerie comprend les images utilisées dans l'image de marque ainsi que les logos, les couleurs et les slogans. Les images de différents produits alimentaires utilisés dans le menu de McDonald's sont l'exemple parfait de l'imagerie utilisée dans l'image de marque et de son effet sur les consommateurs.
Parmi tous ces éléments, les couleurs de la marque ont la plus haute importance. Avoir une palette de couleurs de marque à l'esprit tout en décidant de divers éléments de l'image de marque se traduit par une marque esthétique qui transmet facilement la devise de votre marque à votre public cible et aide à créer une identité de marque solide et cohérente. Les couleurs de la marque font facilement ressortir tous les autres éléments de la marque.
Signification des différentes couleurs
Combien de fois avez-vous acheté des produits de marques aux logos rouges, comme McDonald's et Coca-Cola ? Au moins une centaine de fois, n'est-ce pas ?
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les gens se tournent davantage vers les produits d'une palette de couleurs de marque spécifique ? La réponse est simple : la psychologie des couleurs.
La psychologie des couleurs explique les émotions ressenties par les humains lors de la manipulation de différentes couleurs. Chaque couleur est unique et les marques du monde entier ont utilisé cet incroyable outil de psychologie des couleurs au fil des ans pour élaborer des plans de marque et de marketing bien connus pour générer des revenus massifs et fidéliser leur clientèle.
La psychologie des couleurs est basée sur un fait : utiliser la façon dont les gens réagissent aux différentes couleurs pour invoquer l'action et avoir un impact fort et durable. Vous devez savoir comment les consommateurs réagissent aux différentes couleurs avant de personnaliser et de commercialiser votre prochain produit. Voici un guide qui explique les différentes significations des couleurs de la marque :
Rouge
La palette de couleurs rouges est bien connue pour induire des sentiments de danger, d'urgence, d'excitation et d'impulsion. Cela peut être à la fois bon et mauvais pour les marques avec un logo rouge, car le rouge peut servir d'épée à double tranchant. Une bonne idée est de l'utiliser pendant les soldes et les codes de réduction pour susciter une réponse immédiate du consommateur.
Bleu
Les marques avec des logos bleus induisent un sentiment de calme, de confiance, de tranquillité et de foi dans l'esprit de leurs consommateurs. En gardant ces informations à l'esprit, une palette de couleurs bleues serait un bon choix pour des secteurs tels que la médecine, la finance et les assurances. Le bleu se qualifie facilement comme la meilleure couleur pour un logo d'entreprise.
Jaune
Une palette de couleurs jaunes est bien connue pour faire ressortir des sentiments de positivité, de lumière, de chaleur et d'espoir. Les marques avec des logos jaunes ont toujours un avantage sur les autres couleurs et se traduisent généralement par des ventes et des revenus élevés. Cela fait facilement du jaune la meilleure couleur pour la conception de logo et l'image de marque.
Orange
Les marques avec des logos orange ont une sensation ludique, exubérante et vitale. Orange induit également un sentiment d'urgence sans alerter significativement le consommateur. Il est conseillé d'utiliser une palette de couleurs orange dans les différents onglets et liens d'appel à l'action pour induire une réponse rapide pour l'engagement et le bénéfice de la marque.
Vert
Une palette de couleurs vertes offre une ambiance respectueuse de l'environnement, joyeuse et sûre. Des secteurs comme la médecine, l'alimentation et l'agriculture peuvent facilement être marqués d'un logo de couleur verte. Le vert est également synonyme d'argent et de prospérité, ce qui en fait l'une des meilleures couleurs pour les logos d'entreprise.
Violet
Le violet dégage un sentiment de royauté, de richesse et de pouvoir. Cela fait du violet le meilleur choix de couleur pour les produits haut de gamme avec un message de marque fort. La marque violette et blanche du lait laitier en est un bon exemple.
Pourquoi les couleurs de la marque sont-elles importantes ?
Les couleurs de marque façonnent l'ensemble de votre marque et aident à former un cadre pour votre marque. Choisir les couleurs de la marque est plus compliqué qu'il n'y paraît. Une erreur peut ruiner toute votre campagne marketing.
Cette section explique comment la théorie des couleurs de marque affecte la personnalité de votre marque et comment elle peut vous aider à vous démarquer de vos concurrents.
Aide à établir une voix de marque forte
Les couleurs de la marque jouent un rôle énorme dans le marketing et la création d'une image de marque percutante. Ils aident non seulement à créer une représentation visuelle forte de votre marque, mais aident également les consommateurs à mieux identifier la marque et à établir un lien émotionnel avec votre marque.
Aide à la palette de couleurs de la marque pour une image de marque cohérente
Les couleurs de la marque aident également à établir une base solide qui aide à créer différents éléments de la marque qui sont cohérents avec les couleurs de la marque et leur signification. Lors du choix des couleurs de la marque, il est toujours conseillé de choisir des couleurs qui évoquent de forts stimuli chimiques dans l'esprit des consommateurs, créant ainsi une image durable.
De stimuler les ventes
La psychologie des couleurs explique que l'incorporation de couleurs vives dans votre stratégie de marque et de marketing ajoute une touche humaine à votre marque qui peut aider les gens à mieux s'identifier à votre marque et, à son tour, générer des revenus massifs.
Des études montrentque la couleur augmente la reconnaissance de la marque et du logo de 80 %. De plus, 85 % des acheteurs déclarent que la couleur est la principale raison d'acheter un produit.
Les marques populaires se sont rebaptisées et ont utilisé des couleurs qui invoquent une réponse d'achat plus rapide, ce qui a entraîné une augmentation des ventes enregistrées. Par exemple, pour son 125e anniversaire, Coca-Cola a créé un logo spécial avec des bulles sortant de la bouteille et une augmentation massive des ventes.
Couleurs de marque pour un positionnement fort
Les couleurs de la marque aident également à déterminer comment les gens perçoivent votre marque et à décider du positionnement de la marque. En utilisant les détails de la façon dont les couleurs affectent l'état émotionnel des gens, on peut choisir des couleurs de marque pour fabriquer les meilleurs produits.
Comment sélectionner les couleurs de votre marque ?
Maintenant que vous connaissez l'importance de la théorie des couleurs de marque dans l'esprit du consommateur, il est temps d'intégrer la même chose dans votre stratégie de marque et de marketing pour stimuler les ventes, générer des revenus et créer un impact durable sur votre public. Cette section vous aidera avec la même chose; jetez un oeil:
Couleurs primaires et secondaires
Les couleurs primaires sont les premières dont votre public se souviendra lorsqu'il pensera à votre marque. Choisir des couleurs de marque qui communiquent directement l'identité et le message de la marque en tant que couleurs primaires est une excellente pratique et est fortement recommandé.
Une fois que vous avez choisi une couleur primaire, choisissez deux ou trois couleurs secondaires qui non seulement complètent la couleur primaire, mais s'harmonisent également bien avec l'identité et la personnalité de votre marque. Il est conseillé de réfléchir longuement avant de tirer une conclusion et d'utiliser les principes de la théorie des couleurs de la marque et de la psychologie pour trouver les meilleures idées.
Établir l'identité de la marque
Choisissez des couleurs qui correspondent fortement à l'identité de votre marque. Les couleurs aident à créer des impacts visuels, émotionnels et psychologiques, et cette force doit être utilisée lors du choix des couleurs de la marque pour avoir un effet plus substantiel sur vos consommateurs.
Les couleurs peuvent rapidement aider à construire une identité de marque puissante et à améliorer votre image de marque. Il est conseillé de développer l'identité de la marque et de choisir des couleurs congruentes en utilisant la psychologie des couleurs pour évoquer la réponse souhaitée et obtenir le résultat souhaité.
Étudiez vos concurrents
Pensez aux deux marques populaires aux logos noirs mélangés au rouge, Netflix et YouTube. Les deux sont des plateformes de streaming vidéo en ligne et invoquent le même message et le même sentiment dans le cerveau de leurs consommateurs : le divertissement en un clic.
Les deux utilisent les mêmes couleurs de marque mais sont uniques dans leurs personnalités de marque individuelles.
Utilisez cet exemple pour analyser les principales entreprises et marques dans différentes niches avec la même palette de couleurs de marque et de logo que vous avez l'intention d'utiliser dans votre schéma de marque pour avoir une idée de la performance du produit sur le marché. Vous pouvez également modifier la palette de couleurs de la marque et du logo des marques populaires existantes et les organiser pour qu'elles correspondent à la personnalité de votre marque et obtenir des résultats et des revenus massifs.
Utilisez les couleurs de la marque de manière cohérente
Après avoir décidé des couleurs de la marque à utiliser, il est crucial de se concentrer sur deux choses. La première consiste à utiliser les couleurs que vous avez choisies en congruence avec d'autres éléments de l'image de marque. Cela signifie que le logo, le slogan, les polices et tous les autres éléments de votre marque doivent être colorés de la même manière que la palette de couleurs de votre marque.
La deuxième étape consiste à utiliser la palette de couleurs que vous avez choisie pour l'image de marque de manière cohérente sur tous les réseaux sociaux et plateformes en ligne. Assurez-vous d'utiliser la palette de couleurs de votre marque dans tous les modèles, cartes de visite et campagnes marketing. Cette pratique aide votre public cible à mieux se souvenir de votre marque en raison de la répétition et, avec le temps, peut créer un impact durable.
Comprendre quelles couleurs plaisent à vos consommateurs
Avant de lancer les produits avec la palette de couleurs de votre marque, il est recommandé de lancer une petite campagne de marketing pour voir comment votre public cible réagit. Vous pouvez utiliser les résultats pour apporter les modifications nécessaires et comprendre quelles couleurs plaisent à votre public et quelles couleurs il n'achètera jamais.
Bien que cette étape nécessite un travail supplémentaire mais peut aboutir à une image de marque plus forte avec une étude de cas éprouvée.
Choisissez une couleur qui incarne la personnalité de votre marque
Les couleurs de la marque sont un élément essentiel dans le cadre de la personnalité de votre marque. Bien que la théorie et la psychologie des couleurs de la marque soient des éléments cruciaux pour décider de la couleur de la marque, elles manquent certainement de la précision de votre imagination et manquent également d'une touche humaine.
Pour battre ce programme, essayez les teintes et les nuances des couleurs primaires et ajustez-les en fonction de votre image de marque et de votre personnalité. Les consommateurs aiment acheter et découvrir des produits avec des combinaisons de couleurs uniques. Utilisez-le à votre avantage et choisissez des couleurs qui correspondent à la devise de votre marque tout en laissant un impact durable.
Choisissez une couleur qui différencie votre marque
Les consommateurs adorent acheter des marques et des entreprises qui offrent une sensation unique. Utilisez-le à votre avantage et créez une palette de couleurs de marque qui se démarque de vos concurrents et aide à différencier votre marque et à mettre un pied ferme sur le marché.
Vous pouvez obtenir la même chose en créant différentes nuances de couleurs et en créant des tableaux d'ambiance qui peuvent vous aider à choisir des couleurs uniques de votre marque.
Différentes études de cas
H&M - Rouge
Les couleurs de la marque H&M sont basées sur une famille de rouges et de blancs. Leur couleur principale et leur logo sont colorés en rouge, créant un sentiment d'urgence dans l'esprit de l'acheteur.
Espace de tête - Orange
Les couleurs de la marque Headspace sont une famille d'oranges mélangées à du blanc. Leur logo est un cercle orange qui symbolise l'harmonie, la pleine conscience et la méditation tout en attirant l'attention.
Bourdon - Jaune
Les couleurs de la marque Bumble sont une collection de jaune et de blanc. Ces couleurs invoquent des sentiments d'amitié et d'ouverture qui s'alignent fortement sur le but et l'image de la rencontre.
Starbucks - Vert
Les couleurs de la marque Starbucks sont basées sur une famille de verts combinés à quatre couleurs neutres. Leur couleur principale est appelée "Starbucks Green". Starbucks fait partie des marques qui ont protégé leurs couleurs primaires pour éviter leur utilisation par d'autres marques.
Nike - Noir
Les couleurs de la marque Nike incluent le noir et le blanc. Leur logo est le célèbre swoosh qui s'aligne fortement sur le slogan de la marque "Just Do It" et donne le sentiment d'être productif et de faire avancer les choses.
Facebook - Bleu
Les couleurs de la marque Facebook incluent des nuances de bleu et de blanc. Ils utilisent un petit "f" comme logo de leur marque et invoquent un sentiment de plaisir dans l'esprit de leurs consommateurs.
Les couleurs peuvent évoquer des sentiments et des humeurs forts. Ils nous relient également à nos cultures et à nos souvenirs. En bref, ils peuvent être des outils assez puissants dans votre arsenal créatif - si vous les utilisez à bon escient. Les marques aux couleurs de marque basiques mais puissantes sont bien connues pour fonctionner à merveille sur le marché et créer un fort impact dans l'esprit de leurs consommateurs en peu de temps.
Gardez tous ces facteurs à l'esprit lorsque vous choisissez une palette de couleurs de marque, mais n'oubliez pas de vous amuser ! Soyez créatif et jouez avec différentes couleurs jusqu'à ce que vous trouviez la bonne combinaison adaptée à la personnalité et à l'ambiance de votre marque.
Rahul Shevde
