Décoder les tailles de bannières : un manuel complet pour une publicité efficace en 2023

La taille des bannières est importante. Si vous affichez des images sur vos sites, vous devez vous assurer qu'elles respectent les pratiques standard.

 

Lorsqu'il s'agit de publicités, la taille des bannières est encore plus importante. Si vos tailles ne sont pas correctes, vos annonces paraîtront ridicules à vos clients. Mais vos bannières doivent répondre à une certaine norme, quel que soit l’endroit où vous les affichez.

Dans cet article, nous verrons quelles sont les tailles de bannières les plus efficaces pour différents emplacements et comment les utiliser avec les meilleures pratiques.

Si vous gérez tout type de publicités ou de pages de réseaux sociaux, l'apparence est essentielle. La publicité et les bannières de page doivent être belles. Mais se tromper sur la taille de vos images ruinera l’apparence de vos annonces. Les tailles sont l’un des aspects les plus importants de la publicité display. Leur impact sur les performances de vos annonces est clair.

 

Les consommateurs de tout type de publicité display s’habituent à un certain modèle d’apparence. Si votre publicité semble déplacée ou irrégulière, les gens traiteront cette information presque instantanément. Au-delà de la psychologie de base de la taille de vos bannières, il existe des raisons encore plus fondamentales pour lesquelles vous devez obtenir les bonnes dimensions. L’utilisation de tailles toujours correctes affiche simplement le contenu dont vous avez besoin pour être communiqué le plus clairement.

 

Malgré leur importance, l’utilisation d’un mauvais type d’image de bannière ou de bannière publicitaire est l’une des erreurs les plus courantes dans le marketing en ligne. Sans conscience, il est facile de commettre ces erreurs lorsque vous créez votre propre bannière. Malheureusement, les erreurs coûtent cher en temps et en argent.

 

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin de commettre les mêmes erreurs que font de nombreux débutants en marketing en ligne. Un peu de connaissances peut grandement contribuer à prévenir le gaspillage publicitaire. Il existe également de nombreux modèles intéressants que vous pouvez utiliser pour vous assurer de ne jamais vous tromper sur la taille.

Tailles de bannières les plus courantes

1. Rectangulaire moyen (300 x 250)
2. Grand gratte-ciel (160 x 600)
3. Classement (728 x 90)

Autres tailles populaires

• Demi-page (300 x 600)
• Grand classement (970 x 90)
• En ligne (moyen) Rectangle (300 x 250)
• Petit Carré (200 x 200)
• Rectangle vertical (240 x 400)
• Carré (250 x 250)
• Triple écran large (250 x 360)
• Grand rectangle (336 x 280)
• Tableau réseau (580 x 400)

Répétition et placement de bannières

Ces tailles d'annonces sont importantes, mais savoir où utiliser les bannières et à quelle fréquence est encore plus important.

 

Heureusement, nous savons également quelles tailles de bannières sont les plus utilisées sur Internet et quels emplacements susciteront le plus d’engagement.

Rectangulaire moyen (300 x 250)

Le rectangle moyen (AKA Inline Rectangle) est la taille de bannière la plus courante dans l'inventaire mondial. C'est également l'un des types de bannières les plus compacts. Cela ne prendra pas beaucoup de place sur vos pages. Cela ne nécessitera pas non plus beaucoup de bande passante, la plupart ne prenant que 150 Ko.

 

Les annonceurs adorent placer des bannières rectangulaires moyennes dans différentes parties d'un article. Ils sont faciles et pratiques à afficher et peuvent facilement fournir un contexte à votre contenu. Parce qu'il est facile de créer un bon rectangle moyen, c'est un bon type de bannière pour les débutants.

 

Vous verrez souvent un rectangle moyen placé à l’extrême droite ou gauche d’une page Web, à côté du contenu écrit.

Grand gratte-ciel (160 x 600)

Souvent trouvé sur la majeure partie d’une page Web, l’apparence du large gratte-ciel est explicite. Cependant, vous pouvez également entendre parler d’une « bannière debout », qui n’est qu’un large gratte-ciel portant un nom différent.

 

Les larges bannières de gratte-ciel constituent environ l'une des bannières de l'inventaire mondial. Si vous surfez souvent sur le Web, cela ne sera pas vraiment une surprise. De nombreuses pages Web présentent des publicités sur un ou deux côtés de la page.

 

Il existe des modèles alternatifs au large gratte-ciel. La bannière « gratte-ciel » normale est 40 pixels moins large. Mais ce n’est pas aussi courant que le large gratte-ciel, qui se transforme simplement mieux.

 

Les larges publicités en forme de gratte-ciel ont tendance à être des paris plus sûrs que les autres types de bannières. Ils se convertissent bien sous forme d'annonces illustrées ou avec du contenu collé dessus.

 

Aucune page Web n'est complète sans un large gratte-ciel ou au moins un gratte-ciel. Mais à mesure que la navigation mobile devient plus courante, les gratte-ciel deviennent moins utiles. Mais il n’y a toujours aucune excuse pour ne pas les avoir dans votre inventaire.

Une bannière de classement est une bannière extrêmement horizontale. C'est le deuxième plus courant dans l'inventaire mondial. Vous voyez ces bannières tout le temps, car ce sont probablement les premières que vous voyez sur les pages Web.

 

Comme son nom l'indique, un classement est une bannière affichée de manière plus visible. Ils commencent normalement à un minimum de 150 Ko. Il est affiché en haut des pages Web, souvent à côté d'un rectangle moyen ou d'une autre petite bannière.

 

Le classement de votre page est sa première impression. Mais dans de nombreux cas, c'est aussi la dernière impression, car un classement est très souvent placé en bas d'une page.

 

Normalement, il est préférable de placer ces bannières en haut et en bas de la page. Lorsqu'un visiteur fait défiler vers le bas d'une page, il aura généralement l'impression d'avoir atteint la fin et de vouloir cliquer ailleurs. Un classement bien conçu avec un lien les aidera à assouvir cette envie.

Demi-page (300 x 600)

Il s’agit d’une autre bannière quelque peu courante qui représente essentiellement un gratte-ciel beaucoup plus grand. Il semble généralement assez maladroit, vous ne devez donc l'utiliser que de manière stratégique.



Cette alternative au classement en est simplement une version plus grande. C'est beaucoup moins courant que le classement original. Mais cela reste une option si vous souhaitez mélanger les choses.

Les plateformes de publicité en ligne ont leurs propres normes concernant la taille des bannières. Si votre stratégie marketing implique les médias sociaux, vous devrez prendre en compte les bannières utilisées pour les plateformes publicitaires les plus courantes.

 

Chaque bannière mentionnée ci-dessus est normalement utilisée sur une page Web publicitaire.

L'aide Google Ads explique les critères de toutesles bannières publicitaires acceptables. Les annonces Google sont diffusées sur plus de 2 millions de sites Web et d'applications, selon votre ciblage.

 

Vous devrez d’abord considérer les principales bannières que nous avons déjà évoquées. Nous vous les rappelons en gras ci-dessous. Les quatre d’entre elles sont toutes beaucoup plus proéminentes ensemble que le reste des tailles de bannières combinées. Mais voici une liste plus complète des tailles de bannières utilisées sur Google Ads.

 

Gardez à l’esprit que toutes les bannières doivent être enregistrées au format GIF, JPG ou PNG. La taille maximale est toujours de 150 Ko.

Carré et rectangle

• En ligne (moyen) Rectangle (300 x 250)Petit carré (200 x 200)
• Rectangle vertical (240 x 400)
• Carré (250 x 250)
• Triple écran large (250 x 360)
• Grand rectangle (336 x 280)
• Tableau réseau (580 x 400)

• Grand gratte-ciel (160 x 600)
• Gratte-ciel (120 x 600)
• Annonce d'une demi-page (300 x 600)
• Portraits (300x1050)

Si vous ne diffusez pas de publicité auprès d'audiences en Pologne, au Danemark, en Norvège, en Suède ou en Russie, vous pouvez ignorer cette partie. Mais si c’est le cas, gardez à l’esprit que Google Ads propose différentes bannières pour ces pays.

Danemark

• Bannière supérieure (930 x 180)

Norvège

• Tableau réseau (580 x 400)

Pologne

• Panneau d'affichage PL (750 x 100)
• Panneau d'affichage double PL (750 x 200)
• Panneau d'affichage triple PL (750 x 300)

Russie

• Rectangle vertical (240 x 400)

Suède

• Panoramique (980 x 120)
• Triple écran large (250 x 360)

Ce sont les bannières que vous trouverez dans les publicités sur les réseaux sociaux. Si vous voulez rivaliser, vous aurez besoin de bannières publicitaires aux tailles standard de l'industrie pour Facebook et Instagram.

Publicités Facebook  

Les entreprises concurrentes tentent d'utiliser le plus grand réseau social au monde, Facebook, pour attirer l'attention. Les publicités Facebook sont affichées sur les pages d'accueil des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles. Vos publicités apparaîtront sur Facebook dans le fil d'actualité, parmi les mises à jour et les publications des amis, pages et groupes Facebook.

 

Vous devrez utiliser la même taille d'image que celle affichée dans le fil d'actualité. Cela se fait normalement avec une image intéressante et accrocheuse de l’un de vos produits. Sous l'image, votre site et le texte de votre annonce seront affichés.

 

Facebook recommande que chaque image publicitaire mesure au moins 1 080 x 1 080 pixels. Les images doivent être enregistrées au format JPG ou PNG. La taille maximale est de 30 000 Ko.

Si vous faites de la publicité sur Facebook, vous devez avoir une page sur la plateforme. Les photos de votre page Facebook doivent être affichées clairement pour être efficaces.

 

La photo de couverture de votre page sera affichée en 820 x 312 pixels sur un ordinateur. Les pages mobiles les affichent en 640 x 360 pixels. Ils doivent mesurer au moins 400 pixels de large et 150 pixels de haut pour être téléchargés.

Publicités Instagram

Les publicités Instagram mesurent généralement 1 200 x 628 pixels. La résolution minimale acceptée est de 600 x 315 pixels. Toutes les images doivent être enregistrées au format JPG ou PNG.

 

Les publicités sur Instagram peuvent se présenter sous forme de bannières carrées ou verticales. Les annonces illustrées carrées doivent être de 1 080 x 1 080, tandis que les annonces verticales doivent être de 1 080 x 1 350.

 

Les histoires Instagram sont un autre excellent endroit pour placer des publicités. Les images des histoires Instagram doivent mesurer 1 080 x 1 920 pixels.

Créer votre propre bannière à partir de zéro peut vous aider à obtenir la bonne taille. Mais qui veut faire tout ce travail tout seul ?

 

Vous pouvez trouver des modèles pour tous les types de bannières importants sur Design Wizard. De cette façon, vous pouvez simplement commencer par la taille de bannière dont vous avez besoin dès le départ. Cela vous aidera à toujours choisir les bonnes tailles d'annonces à partir de zéro afin que vous passiez moins de temps à déterminer les détails mineurs et plus de temps à promouvoir votre contenu.

 

Jetez un œil à chaque exemple sur cette page et voyez ce que vous pouvez faire pour les bannières dont vous avez besoin.

Créer des bannières idéales pour vos publicités mobiles vous oblige à créer un nouvel ensemble d'images. Mais de nombreuses pages Web ne sont pas vues si différemment sur mobile. Tant qu'une page Web est adaptée aux appareils mobiles, certaines des mêmes tailles de bannières fonctionnent tout aussi bien.

 

Quoi qu’il en soit, ce que vous devez comprendre, c’est que le trafic Internet est de plus en plus dirigé vers les appareils mobiles des gens. En 2018,58 % de toutes les visites de sites Web provenaient de mobiles.

Lorsque vous faites de la publicité pour l'audience mobile de Google, il existe différentes tailles de bannières.

Il faut mentionner la bannière leaderboard mobile, car elle possède de loin le plus grand inventaire de bannières mobiles. Ce type de bannière est utilisé à la fois dans les navigateurs et dans les applications.

 

Si vous souhaitez vous démarquer avec vos annonces mobiles, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas accorder une attention particulière à vos classements mobiles. Ils apparaissent généralement au bas des applications et du contenu intégré. Ainsi, les téléspectateurs les verront en bas de leur écran.

 

La navigation mobile devient de plus en plus populaire. Mais la navigation sur des applications comme Reddit devient rapidement l’un des moyens les plus populaires de consommer du contenu. Ainsi, le classement mobile vous offre le moyen le plus simple de présenter votre entreprise aux consommateurs qui parcourent négligemment leur téléphone.

Comme vous l'avez vu, vous disposez d'une grande liberté en matière de choix de bannières. Vous pouvez utiliser autant de bannières que nous vous avons présentées que vous le souhaitez.

 

Pour commencer, il est préférable de concentrer d’abord le plus d’efforts sur les tailles de bannières les plus courantes. Après tout, ce sont eux qui ont fait leurs preuves en matière de ventes !

 

Après avoir parcouru les bannières les plus courantes, vous disposez de plus d’espace pour expérimenter. Il existe des éléments UX et UI courants qui entrent dans le placement d'annonces. Mais les bannières les plus souvent utilisées que nous avons examinées sont celles sur lesquelles les gens cliquent simplement le plus.

 

Bien sûr, cela ne sert à rien d’expérimenter en matière de publicités sur les réseaux sociaux. Lorsque vous faites du marketing sur Facebook et Instagram, vous devez suivre les conseils que les plateformes fournissent aux utilisateurs de comptes professionnels. Nous vous avons déjà fait part de leurs recommandations.

Utiliser la bonne taille de bannière pour vos annonces rendra votre expérience de marketing en ligne beaucoup plus facile. En vous concentrant sur les types de bannières les plus visibles et les plus cliquées, vous obtiendrez plus facilement des résultats. Il estimportant de maintenir l'engagement de votre public grâce à des bannières, alors soyez innovant.

 

Créer une nouvelle bannière est simple. Vous disposez déjà de la taille exacte de la bannière préparée avec chaque modèle que vous utilisez. Alors, lancez-vous et voyez ce que vous pouvez créer avec Design Wizard.