So verwenden Sie Facebook Instant Experience Ads

Lassen Sie uns kurz über mobile Anzeigen sprechen, ja? Oder genauer gesagt, mobile Facebook-Anzeigen. Inhalte für Mobilgeräte das A und O. Daher ist es wichtig, darüber nachzudenken, wie Sie die Nutzung von Facebook optimieren können.

Idealerweise möchten Sie die Conversions steigern und die Kundenbindung stärken. Um dies effektiv zu tun, sollten Sie Facebook Instant Experience Ads zur Kenntnis nehmen.

Facebook Instant Experience-Anzeigen (früher bekannt als Facebook Canvas-Anzeigen) sind ein erhörtes Gebet für Vermarkter, die Schwierigkeiten haben, einzigartige und kreative Wege zu finden, um den endlosen Algorithmus-Updates des Social-Media-Netzwerks zu entkommen.

Der erste Grund: Diese Art von Anzeige kann dazu beitragen, die Engagement-Raten Ihres Beitrags zu erhöhen, indem sie Ihren potenziellen Kunden ermöglicht, Ihr Produkt sofort zu erleben, daher die Namensänderung. Wenn Ihnen die Ideen für Facebook-Posts ausgehen, wird Instant Experience die Sache auf jeden Fall beleben.

Dies ist von entscheidender Bedeutung, da Facebook bei der Auswahl der Beiträge, die im Newsfeed jedes Benutzers angezeigt werden, großen Wert auf Engagement legt. Je mehr Beiträge auf Ihrer Facebook-Unternehmensseite viel Engagement hervorrufen, desto mehr wird der Facebook-Algorithmus Ihre Inhalte in den Newsfeed Ihrer Zielgruppe leiten.

Grundsätzlich gilt: Je beliebter Sie im Großen und Ganzen innerhalb Ihrer Branche sind, desto höher ist die Chance, dass Ihre Anzeige in Newsfeeds geschaltet wird, die Ihrem Publikum ähneln. Es ist eine Win-Win-Situation!

Das führt zum zweiten Grund: geringere Werbeausgaben.

Im Durchschnitt geben Kleinunternehmer je nach Branche zwischen 1.000 und 2.000 US-Dollar pro Monat für Facebook-Anzeigen aus. Bei Social-Media-Werbeausgaben erhalten Sie viel genauere Einblicke in die Personen, die Sie ansprechen, und erreichen im Vergleich zu beispielsweise PPC-Kampagnen viel mehr Menschen mit einem geringeren Budget.

Die Aktualisierungen des Facebook-Algorithmus seit 2018 haben Marken hart getroffen und dazu geführt, dass sie ihre Facebook-Werbebudgets erhöhen.

Das wird sich nur ändern, wenn Ihre Zielgruppe mit Ihren Beiträgen interagiert. Wenn das passiert, beginnt Facebook, Ihre Inhalte in den Newsfeed Ihrer Follower zu pushen, sodass Sie sie nicht ständig bewerben müssen.

Schließlich sind Facebook Instant Experience-Anzeigen für Mobilgeräte optimiert. Im August 2019 überprüfen satte 96 % der Nutzer ihre Facebook-Konten über ein mobiles Gerät.

Die vielleicht beste Funktion von Facebook Instant Experience-Anzeigen besteht darin, dass Sie tief in die Details und Informationen eintauchen können, die Sie Ihrer Zielgruppe über Ihre Produkte und Dienstleistungen mitteilen möchten, ohne dass diese sich gelangweilt oder überfordert fühlt.

Gleichzeitig haben Nutzer, die mit Ihrer Anzeige interagieren, die Möglichkeit zu wählen, wie viele Informationen sie über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfahren möchten. Dadurch können sie eine fundierte Entscheidung treffen.

Viele Marken haben Influencer-Marketingkampagnen gestartet, um Menschen zum Kauf ihres Produkts zu bewegen. Denn bis zu 61 % der Menschen würden sich dafür entscheiden, ein Produkt zu kaufen, das von einem Influencer empfohlen wird.

Dazu müssen Sie jedoch nicht mit einem etablierten Influencer in Ihrer Nische zusammenarbeiten. Laut Aaron Haynes, dem Gründer von Loganix, können Sie eine Influencer-Marketingkampagne starten, indem Sie Ihr eigener Influencer sind.

„Influencer sind nicht nur Menschen. Sie können auch Marken sein“, erklärt Haynes. „Der Michelin-Führer ist ein perfektes Beispiel. Es beeinflusst nicht nur die Art und Weise, wie wir ein Restaurant sehen, sondern prägt auch den Verlauf der Karriere des Kochs. Das ist es, was Influencer von allen anderen unterscheidet. Sie haben die Macht, Ihre Denkweise zu ändern, ohne das Gefühl zu haben, dass Sie dazu gezwungen werden.“

74 % der Unternehmen geben an, dass die Lead-Generierung für sie oberste Priorität hat. Dennoch haben 65 % von ihnen Probleme damit und verweisen auf den Mangel an Ressourcen und die Herausforderung, Inhalte zu erstellen, die wertvoll und ansprechend sind.

Schritt #1: Legen Sie Ihre Ziele fest

Wie bei jeder Facebook-Marketingkampagne müssen Sie sich darüber im Klaren sein, was Sie mit der von Ihnen erstellten Anzeige erreichen möchten. Das liegt daran, dass Facebook von Ihnen verlangt, dass Sie ihnen das Ziel Ihrer Anzeige mitteilen.

Durch die Festlegung Ihres Ziels von Anfang an können Sie auch bestimmen, welche Kennzahlen Sie und Ihr Team überwachen werden, sobald Ihre Anzeige geschaltet wird.

Noch wichtiger ist, dass es im nächsten Schritt als Leitfaden dienen wird.

Klicken Sie auf Ihrer Facebook-Seite auf die Veröffentlichungstools. Unten in der Optionsliste finden Sie (Instant Experience) Canvas.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Erstellen“, um auf den Facebook Instant Experience-Anzeigenersteller zuzugreifen.

Stellen Sie sicher, dass der Name Ihrer Anzeige spezifisch genug ist, damit Sie sie leicht finden können, wenn Sie sie erneut verwenden oder ihre Leistung überprüfen möchten.

Jetzt beginnt der Spaß! Setzen Sie Ihren Schutzhelm auf, denn Sie gehen gleich zur Arbeit.

Wählen Sie aus, welches Anzeigenformat Sie in Ihr Canvas aufnehmen möchten. Sie haben die Möglichkeit, Karussellbilder, ein animiertes GIF, ein Video oder ein einzelnes Bild hinzuzufügen.

Fügen Sie den Text hinzu und vergessen Sie nicht Ihren Call-to-Action!

Wenn Sie fertig sind, aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Sofortige Erfahrung erstellen“.

Bei so vielen Elementen, die in eine Facebook Instant Experience-Anzeige einfließen, möchten Sie sicherstellen, dass sie genau die von Ihnen gewünschte Leistung erbringt.

Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um es zu testen, indem Sie oben rechts im Instant Experience-Anzeigenersteller auf die Schaltfläche „Vorschau auf Gerät“ klicken.

Auf diese Weise können Sie Ihre Anzeige mit der mobilen App von Facebook testen.

Wenn Sie damit zufrieden sind, klicken Sie auf „Fertig stellen“.

Glückwunsch! Sie haben gerade Ihre erste Facebook Instant Experience-Anzeige erstellt.

Auch wenn Instant Experience-Anzeigen auf Facebook nativ sind, ist es dennoch eine gute Idee, sie auf anderen Social-Media-Plattformen zu bewerben.

Da Facebook beispielsweise bereits Instagram besitzt, können Sie Ihre Instant Experience auch auf dieser Plattform betreiben. Da die Funktionen und Algorithmen dieser beiden Plattformen jedoch sehr unterschiedlich sind, müssen Sie damit rechnen, dass es einige Funktionen gibt, die bei der Veröffentlichung auf Instagram nicht funktionieren.

Um die meisten Aufrufe Ihrer Instant Experience-Anzeigen zu erzielen, stellen Sie sicher, dass Sie diese so planen, dass sie an dem Tag und zu der Uhrzeit live geschaltet werden, an dem Ihre Follower auf Facebook aktiv sind.

Mehreren Studien zufolge ist die Interaktion auf Facebook von Donnerstag bis Sonntag am stärksten, insbesondere um 9:00 Uhr, 13:00 Uhr und 15:00 Uhr.

Beachten Sie, dass sich dies immer noch ändern kann, je nachdem, wo Sie sich befinden und wen Sie ansprechen. Daher ist es immer am besten, Ihre Anzeige zunächst so zu planen, dass sie zu unterschiedlichen Zeiten und Wochentagen veröffentlicht wird. Behalten Sie Ihre Kennzahlen im Auge, um herauszufinden, an welchen Tagen und zu welchen Zeiten Sie das meiste Engagement erzielen.

45 % der aktiven Social-Media-Nutzer schauen sich Videos auf Facebook und YouTube an.

Videos sind nicht nur unterhaltsamer und ansprechender als ein statisches Bild, sondern bieten Ihnen auch die Möglichkeit, Ihren Zuschauern viel mehr Informationen mitzuteilen. Außerdem gelingt es damit besser, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln, während es durch seinen Newsfeed scrollt.

Video ist die neueste und beste Form der Unternehmenskommunikation. Diese sind nicht nur auffällig und unterhaltsam, sondern auch informativ und ermöglichen es Ihren Nutzern, sich über Ihr Unternehmen zu informieren, ohne dass es zu aufdringlich wirkt. Wenn Sie Ihrem Video animierten Text hinzufügen, wird die Leistung noch besser.

Das Geschichtenerzählen trägt maßgeblich dazu bei, mit Ihren Zuschauern in Kontakt zu treten und sie anzusprechen, da es unterhaltsam und einprägsam ist und Emotionen hervorrufen kann.

Noch wichtiger ist, dass es Ihren Zuschauern ermöglicht, sich im Moment zu verlieren, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Zuschauer Ihrer Anzeige bis zum Ende treu bleiben.

Vergessen Sie die langweiligen Standardbotschaften und erstellen Sie stattdessen einen Call-to-Action, der die Persönlichkeit Ihrer Marke kreativ mit Dringlichkeit verbindet. So verstehen Ihre Zuschauer, dass sie jetzt handeln sollten, sonst riskieren sie, ein tolles Angebot zu verpassen.

Auch die Farbe Ihres CTA-Buttons ist wichtig. Die Verwendung einer Kontrastfarbe zum Hintergrund sorgt dafür, dass er hervorsticht und Aufmerksamkeit erregt.

Wenn Sie Zeit damit verbracht haben, mit der Funktion „Facebook Instant Experience“ eine fantastische mobile Facebook-Anzeige zu erstellen, sollten Sie sicherstellen, dass diese tatsächlich Ihrem Unternehmen zugute kommt. Lesen Sie hier weiter, um zu erfahren, wie Sie über diese mobile Anzeige berichten können.

Sobald Sie sich bei Ihrem Werbeanzeigenmanager-Konto auf Facebook angemeldet haben, gehen Sie direkt zur Registerkarte „Kampagnen“. Sobald Sie dort sind, können Sie auswählen, welche Spalten Sie sehen möchten. Um sicherzustellen, dass Sie die Daten aus der richtigen Quelle sehen, wählen Sie links im Abschnitt „Leistung“ die Option „Medien“.

Wenn Sie auf der linken Seite nachsehen, können Sie die Instant Experience View-Zeit und den Instant Experience View-Prozentsatz sehen. Nutzen Sie diese, um zu analysieren, wie viele Personen die Anzeige lediglich sehen und nicht darauf klicken. Dabei wird im Wesentlichen analysiert, wie viele Personen Ihre mobilen Anzeigen sehen und wie lange. Irgendwie ähnlich einer Absprungrate!

Verwenden Sie diese Kennzahl, um herauszufinden, ob Menschen tatsächlich an der von Ihnen erstellten Facebook Instant Experience-Anzeige interessiert sind.

Nur weil die Leute Ihre Anzeige sehen, bedeutet das nicht, dass sie tatsächlich an dem, was sie sehen, interessiert sind. Um den Erfolg der mobilen Anzeige zu ermitteln, sollten Sie sich auf die Klicks konzentrieren.

Sie können die Anzahl der Personen messen, die klicken, um das Instant Experience zu öffnen und zu starten, sowie die ausgehenden Klicks und Zielseitenaufrufe. Wenn Sie die gewünschte User Journey mit Facebook Instant Experience kennen, erhalten Sie die Kennzahlen, auf die Sie sich konzentrieren müssen.

Verfolgen Sie die Leistung der mobilen Anzeige. Die Analyse sollte die zukünftige Entscheidungsfindung für Ihr Unternehmen beeinflussen.

Die Änderungen am Algorithmus von Facebook sollen seinen Nutzern ein sinnvolles Erlebnis auf ihrer Plattform bieten. Durch die Erstellung einer Werbekampagne mit dem Facebook Instant Experience-Anzeigenformat können Sie sicherstellen, dass Sie dies Ihren Zuschauern bieten und gleichzeitig mehr Leads und Kunden gewinnen.

Jetzt wissen Sie alles, was Sie über diese Plattform wissen müssen. Welche Facebook Instant Experience bieten Sie Ihren Kunden?