Was sind Markenstilrichtlinien?

Laut Bynder regelt der Marken-Styleguide, oft auch als Markenrichtlinien bezeichnet, die Zusammensetzung, das Design und das allgemeine Erscheinungsbild der Marke eines Unternehmens. Der Inhalt eines Logos, Blogs, einer Website, einer Werbung und anderer Marketingressourcen kann durch die Regeln in Ihrem Markenleitfaden bestimmt werden. Die Erstellung eines Marken-Styleguides ist der erste Schritt zur Entwicklung einer konsistenten Marke. Diese Branding-Richtlinien helfen Grafikdesignern, Webentwicklern, Community-Managern, Produktverpackungsabteilungen und sogar Vermarktern dabei, auf dem gleichen Stand zu bleiben und der Öffentlichkeit ein kohärentes Markenimage zu präsentieren.

Die besten Unternehmen bleiben bei uns, weil sie immer wieder das gleiche Logo, die gleichen Schriftarten, Farben und Bilder verwenden. Sie werden bei ausreichender Aufmerksamkeit leicht erkannt und vermitteln uns ein starkes Gefühl der Zuverlässigkeit und Sicherheit. All dies ist machbar, wenn jedes Mitglied Ihres Teams einem einheitlichen Marken-Styleguide folgt.

Eine Reihe von Regeln, die definieren, wie das Logo, die Farben, die Typografie, die Ikonografie und das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens dem Verbraucher vermittelt werden, werden als Markenrichtlinien bezeichnet. Dieses wichtige Tool bietet Organisationen und Designern definierte Kriterien für eine erfolgreiche und konsistente Kommunikation der Marke. Wenn Sie Markenrichtlinien nicht festlegen und einhalten, kann dies die Integrität Ihrer Marke gefährden. Daher müssen Unternehmen, die sich die Zeit nehmen, Markenrichtlinien zu erstellen, sicherstellen, dass ihr Markenimage unabhängig davon, wo es erscheint, konsistent bleibt.

Dies wird sich auf lange Sicht auszahlen, da Ihr Unternehmen die Bekanntheit und Zuverlässigkeit entwickelt, die zur Markentreue führen. Hier sind einige Beispiele dafür, wie gut ausgearbeitete Markenrichtlinien Ihrem Unternehmen helfen können:

Konsistenz ist im Geschäftsleben von entscheidender Bedeutung, da sie den Erfolg maßgeblich beeinflusst. Wenn Sie jede visuelle Komponente Ihrer Marke mit den gleichen Farben, der gleichen Logoplatzierung, der gleichen Typografie und dem gleichen grafischen Stil gestalten, prägen Sie diese visuellen Signale im Kopf des Verbrauchers ein. Lange bevor sie Ihr Logo sehen oder Ihren Namen lesen, erkennen sie Ihre Produkte im Regal oder Ihr digitales Marketing aufgrund des Designs. Wenn Ihre visuelle Identität jedoch inkonsistent ist, wird Ihr Unternehmen nie die Chance haben, mit dem Kunden in Kontakt zu treten und ein unvergessliches Erlebnis zu schaffen. Daher ist die Schaffung und Aufrechterhaltung der Markenkonsistenz nicht verhandelbar.

Sie werden viel Zeit, Arbeit und Energie in die Entwicklung Ihrer visuellen Identität investieren. Dies führt dazu, dass Markenrichtlinien definiert und veröffentlicht werden, die Ihren Designern dabei helfen, Ihre Marke dem Verbraucher angemessen zum Ausdruck zu bringen. Wenn Ihr Kreativteam diese Anforderungen an Farbe, Typografie, Bilder und Logo-Positionierung berücksichtigt, bietet es dem Kunden ein erstklassiges Content-Erlebnis. Es ist wichtig zu beachten, dass Kunden eher dazu neigen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen, wenn sie sich gut mit Ihrer Markenpersönlichkeit identifizieren, verstehen, was Sie tun, und erkennen, welchen Nutzen sie davon haben.

Die meisten Menschen, ob sie es nun bemerken oder nicht, erkennen und schätzen herausragendes Design, wenn sie es sehen. Wenn ein potenzieller Käufer etwas gut gestaltetes und professionelles sieht, wird er dieses Produkt oder diese Marke natürlich als überlegen gegenüber einem schlecht gestalteten Produkt oder dieser Marke ansehen. Diese Wahrnehmung wird das Vertrauen des Verbrauchers gewinnen. Und wenn Sie das Vertrauen eines Kunden aufbauen können, können Sie möglicherweise einen Verkauf tätigen.

Markenregeln machen eine Marke nicht nur durch Designqualität, sondern auch durch Konsistenz vertrauenswürdig. Wenn sich also das Erscheinungsbild und das Verhalten einer Marke im Laufe der Zeit ändern, kann es sein, dass der Verbraucher das Vertrauen in die Marke verliert, da er nicht weiß, wer sie wirklich ist.

​Markenregeln unterstützen Ihr Unternehmen dabei, ein konsistentes Markenerlebnis zu bieten, sodass Kunden Ihre Inhalte leichter identifizieren können. Ihre Markenstandards stellen sicher, dass der Kunde an jedem Berührungspunkt ein großartiges Erlebnis hat. Kunden werden von Ihrem Unternehmen nur die hochwertigsten Materialien erwarten und sich darauf verlassen. Dadurch gewinnen Sie treue Markenbefürworter und steigern Ihren wesentlichen Markenwert.

Der Zweck von Markenstilrichtlinienbesteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Marke intern korrekt und konsistent an Ihre Zielgruppe vermittelt wird. Durch die strikte Einhaltung der Markenrichtlinien können Sie eine klar erkennbare Markenidentität fördern, um sich von der Konkurrenz abzuheben und im Gedächtnis der Verbraucher zu bleiben.

Markenrichtlinien sollten im gesamten Unternehmen kommuniziert und verstanden werden. Schon ein einziges falsch angebrachtes Logo kann dem Ruf einer Marke für Qualität und Professionalität schaden. Ein Markenbuch mit allen Markeninformationen ist ein wunderbares Konzept. Detaillierteres Material sollte enthalten sein, etwa Website-Vorlagen, Werbe- und Redaktionsregeln sowie Ratschläge zum Branding in sozialen Medien und zum Tone of Voice.

Um die Kontrolle über Ihr Image und die Werte, die Sie der Öffentlichkeit vermitteln, zu behalten, ist es wichtig, Markenregeln zu teilen und die Zustimmung des Teams zu gewinnen. Für Teammitglieder, die nicht marketing- oder designorientiert sind, kann es eine Herausforderung sein, den Umgang mit Bildern oder Schriftarten zu verstehen oder den Tonfall und Stilregeln zu befolgen. Ihr internes Team und Ihre externen Lieferanten können sicher sein, dass sie das Image und die Werte Ihrer Marke auf positive und professionelle Weise unterstützen, wenn Sie klare und umfassende Markenrichtlinien erstellen und weitergeben, die leicht verständlich sind.

Der Aufbau eines Markenimages braucht Zeit, und die Aufrechterhaltung eines starken Markenimages erfordert Teamarbeit. Markenstandards können Ihnen dabei helfen, sicherzustellen, dass Ihre Markenidentität weltweit identifizierbar, einheitlich, konsistent und von höchster Qualität ist.

Der erste Schritt zur korrekten und konsistenten Nutzung Ihrer Marke besteht darin, Markenregeln festzulegen, aber wozu dienen Markenrichtlinien?

Ein gutes Markenimage kann es Ihnen ermöglichen, Ihre Überzeugungen, Ihre Aktivitäten und wofür Sie stehen, zu kommunizieren. Es unterstreicht auch Ihre Persönlichkeit und Herangehensweise, die wesentliche Faktoren bei den Kaufentscheidungen Ihrer Kunden/Kunden/Benutzer sind, denn Ihre Marke unterscheidet Sie von Ihrer Konkurrenz.

Auch hier ist Konsistenz Ihr Ziel. Um ein professionelles Auftreten aufrechtzuerhalten, ist Beständigkeit erforderlich. Wenn die Bild- und Schriftgrößen auf Ihrer Website, in sozialen Medien und in Ihrer Kommunikation unterschiedlich sind, wirken Sie unzusammenhängend. Durch die Erstellung strenger Markenregeln können Sie Ihre Professionalität in allen Bereichen und Anwendungen Ihrer Marke hervorheben.

​Erfolgreiche Unternehmen sind solche, an die sich Menschen erinnern und die ihren Kunden/Kunden/Benutzern im Gedächtnis bleiben. Die Einheitlichkeit Ihrer Regeln stellt sicher, dass Sie Ihre Markenbekanntheit im Laufe der Zeit maximieren.

​Ihre Markenstandards geben Ihren Mitarbeitern klare, einfache Anweisungen an die Hand, die sie befolgen können, um sicherzustellen, dass Ihre Marke immer korrekt verwendet wird.

​Wenn die Identität Ihrer Marke konsistent bleibt, steigt ihr wahrgenommener Wert. Das liegt nicht nur daran, dass Sie dadurch professioneller wirken; Dadurch wird es auch einfacher, die Qualität und Integrität Ihrer Marke aufrechtzuerhalten.

​Eine Markenrichtlinie kann einige bis hundert Seiten lang sein und stellt umfassend dar, wie ein Unternehmen handelt, spricht und aussieht. Bei der Entwicklung von Markenrichtlinien ist es wichtig, mit dem Markenkern zu beginnen, bevor man sich den visuellen Komponenten zuwendet. Die Erklärung des Markenzwecks, die Einstellung und das Versprechen sind hervorragende Einführungen. Diese liefern den Kontext für die folgenden Grafiken und helfen dem Leser, sich ein umfassendes Bild davon zu machen, wofür das Unternehmen steht.

Zu den digitalen visuellen Komponenten eines grundlegenden Richtliniendokuments gehören in der Regel Folgendes:

• Das Logo, zusammen mit einer Beschreibung dessen, was es bedeutet, alternativer Zusammensetzung, Größe, erforderlichem Leerraum und Fällen sowohl korrekter als auch fehlerhafter Verwendung (was zu tun ist und was nicht).
• Typografie kann unterschiedliche Schriftarten für Web und Print umfassen und besteht häufig aus mehr als einer Schriftart, normalerweise um Überschriften vom Fließtext zu unterscheiden.
• Markenfarben werden manchmal in primäre und sekundäre Paletten sowie technische Qualitäten (Pantone-, RGB-, CMYK-Werte) unterteilt.
• Anwendungen, die zeigen, wie alle diese Komponenten miteinander interagieren. Ein paar Beispiele der Marke in Aktion – Briefpapier, Werbung, Webnutzung usw. – reichen in der Regel aus.

Diese Elemente sind ein wunderbarer Ausgangspunkt für die Entwicklung einer soliden Grundlage für die visuelle Sprache einer Marke. Detailliertere Standards umfassen andere Kommunikationsmittel wie Muster, Ikonographie, Grafiken oder andere Gadgets sowie Bilder und Videos, die bei der Vermittlung der Markenbotschaft helfen. Um die visuelle Präsenz der Marke weiter zu stärken, sollte die Markenrichtlinie entsprechend den im Dokument festgelegten Konzepten gestaltet werden.

Einige gute Beispiele für Markenrichtlinien sind neben vielen anderen Skype, Medium, Google und Mozilla.

EinMarken-Styleguide umfasstviel mehr als ein Logo. Es stellt grafisch alles dar, wofür Ihre Marke steht, bis hin zum Ziel Ihres Unternehmens. Zu den Schlüsselelementen, die über Erfolg oder Scheitern eines Marken-Styleguides entscheiden, gehören:

Lassen Sie uns nun auf die Details jedes dieser Elemente und ihre Rolle eingehen.

Ihr Leitbild ist eine handlungsorientierte Erklärung, die das Ziel Ihrer Organisation verdeutlicht und als Kompass für Ihren Marken-Styleguide dient. Es garantiert, dass alle Ihre Inhalte dem gleichen Zweck dienen und eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen. Diese Erklärung kann als Grundlage für Ihren Blog und Ihre kostenpflichtigen Inhalte, Anzeigentexte, grafischen Medien und Ihren Slogan dienen.

Eine Buyer Persona ist eine fiktive Darstellung Ihres idealen Kunden. Es umfasst Informationen über die Berufsbezeichnung, das Alter, das Geschlecht und berufliche Hindernisse Ihres Kunden und bestimmt so, für wen Ihre Marke Inhalte veröffentlicht. Ihre Buyer-Persona steuert Ihr Blog-Material, Ihre Anzeigensprache und Ihre visuellen Medien, was Ihrem Unternehmen dabei helfen kann, wertvolle Leads und Verbraucher zu gewinnen.

Das Ziel eines redaktionellen Styleguides besteht darin, ein redaktionelles Stylebook zu erstellen, das zeigt, wie bestimmte Elemente formuliert werden, Themen identifiziert werden, über die das Unternehmen schreiben kann und welche nicht, und andere Unternehmen, die erwähnt werden können. Der Inhalt Ihres Blogs, Ihrer Videoskripte, Website- und Landingpage-Texte, PR-Gesprächsthemen und Wissensdatenbankartikel können alle von Ihrem redaktionellen Styleguide gesteuert werden. Es kann auch die Stimme und Persönlichkeit Ihrer Marke lenken und sicherstellen, dass Ihre Botschaft in allen Medien konsistent ist.

Typografie ist eine visuelle Komponente Ihres Marken-Styleguides, die über die Schriftart Ihres Firmenlogos hinausgeht. Es untermauert Ihr Blog-Design bis hin zu den Links und Materialien auf Ihrer Website, einschließlich Ihres Slogans. Typografie ist wichtig für das Benutzererlebnis Ihrer Website. Stellen Sie daher sicher, dass sie optisch ansprechend und dennoch zugänglich und leicht verständlich ist. Das Ziel des Marken-Styleguides besteht daher darin, alle zahlreichen Teile eines Unternehmens zu schaffen und zu verwalten, die in ihrer Kombination die gesamte Marke, wie sie bekannt ist, ausmachen.

​Darüber hinaus müssen noch verschiedene weitere Komponenten berücksichtigt werden, um einen passenden Marken-Styleguide zu erstellen.

Der Schreibstil ist normalerweise nicht das Erste, was einem in den Sinn kommt, wenn man über die Markenidentität nachdenkt, doch die Markenstimme hat erheblichen Einfluss darauf, wie Ihr Publikum Sie wahrnimmt.Sie können dies auf verschiedene Arten angehen, genau wie mit Bildern.

Best Practice: Stellen Sie Messaging-Instanzen bereit, die für Sie erfolgreich funktionieren.

Bauen Sie auf der Persönlichkeit auf: Erstellen Sie eine Liste mit 3–5 Adjektiven, die die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln, um die Art der Sprache anzugeben, die zur Marke passt.

Dos and Don'ts: Manchmal ist die einfachste Lösung die beste. Wählen Sie Begriffe aus, die Ihnen gefallen, und Wörter, die Ihre Markenstimme nicht richtig zur Geltung bringen sollen.

Stellen Sie Ihr Unternehmen dem Rest der Welt vor. Eine kurze Zusammenfassung verschafft Einzelpersonen einen Einblick in das Herz und die Seele Ihres Unternehmens und ermöglicht es ihnen, besser zu verstehen, wie Sie Ihre Marke repräsentieren. Alle fünf wichtigen Markenkomponenten – Mission, Markenvision, Zielgruppe, Persönlichkeit und Werte – können einbezogen werden. Sie können sich auch dafür entscheiden, nur einen Teil davon öffentlich zu teilen. Bestimmen Sie, was hinzugefügt werden soll, basierend auf dem, was als Referenzpunkt am nützlichsten ist. Alles andere in Ihren Markenstandards sollte mit diesen wesentlichen Elementen übereinstimmen.

Jetzt ist es an der Zeit, auf einige Feinheiten Ihrer Marke einzugehen. Hier wird es keine Zielaussagen oder Reden geben, sondern nur das A und O Ihres Aussehens, Ihrer Stimme und Ihres Stils. Dies ist ein fünfteiliges Diagramm der Schrauben und Muttern. Es beginnt mit diskreten, allgemein quantitativen und nachweisbaren Fakten über Ihr Unternehmen in den äußeren Teilen und befasst sich dann mit dem Kerngedanken (oder, wenn Sie es vorziehen, der Seele) Ihrer Marke.

Merkmale: Dies sind die offensichtlichen Fakten über Ihr Unternehmen, die ein potenzieller Kunde oder Mitarbeiter bei der Untersuchung Ihres Unternehmens entdecken würde. Dabei handelt es sich um hochrangige Informationen über Sie, wie aus der Vogelperspektive, die jedoch auf Daten oder überprüfbaren Informationen basieren. Die meisten davon sind keine Dinge, die Sie selbst auswählen; Sie sind nur natürliche Bestandteile der Führung eines Unternehmens. Sie waren sogar auf einem Verkaufsblatt zu finden.

Vorteile: Dies ist nicht nur Marketing oder eine angemessene Kapitalrendite. Es ist noch spezieller; Es sind die Personen, mit denen Ihr Unternehmen zusammenarbeitet und was Sie ihnen bieten, die Ihre Konkurrenten möglicherweise nicht anbieten oder gar nicht in Betracht ziehen. Berücksichtigen Sie die Entscheidungsträger, die bei Ihnen kaufen, und warum sie das tun.

Grundwerte: Dies ist eher eine interne Botschaft als alles, was Sie Ihren Kunden als Antwort auf die Frage „Was für ein Unternehmen wollen wir sein?“ präsentieren. Wenn Sie Ihre Werte noch nicht definiert haben, stehen Ihnen zahlreiche herausragende Beispiele für die Kernwerte des Unternehmens als Inspiration zur Verfügung.

Markenpersönlichkeit: Dies ist nicht nur das, was Sie in Ihrem Marketing präsentieren; Es ist Ihre innere Persönlichkeit, die Qualitäten, die ein neuer Mitarbeiter mitbringen muss. Die Art und Weise, wie Sie zusammenarbeiten und gemeinsam Probleme lösen, entscheidet darüber, ob jemand in Ihre Organisation passt oder nicht. Auch wenn Sie Diversität in Ihrem Team benötigen, machen diese Eigenschaften ein Teammitglied effektiv, unabhängig davon, welche anderen Eigenschaften es gemeinsam hat.

Wenn Sie sich alles ansehen, was Sie bisher angesammelt haben, können Sie erkennen, wo alles zusammenpasst und was die Essenz Ihres Unternehmens ausmacht. Es kann Ihr Slogan oder Ihr Schlagwort sein, oder es kann einfach etwas Persönliches für Sie sein. Aber auf jeden Fall bist du es.

​Branding erfordert viele spezifische Informationen. Möglicherweise möchten Sie Folgendes einbeziehen:

• Der nötige Platz rund um Ihr Logo

• Farbvarianten Ihres Logos im Vergleich zu Graustufenvarianten

• Die kleinste Größe, die Ihr Logo haben kann

• Sie müssen Ihr Logo immer richtig verwenden, damit die Leute, wenn sie es sehen, sofort an Ihre Marke erinnert werden

Darüber hinaus haben Sie höchstwahrscheinlich viel Zeit und/oder Geld in die Gestaltung Ihres Logo-Designs investiert und möchten, dass es optisch ansprechend gestaltet wird. Wenn Sie also Ihr Logo klar angeben, stellen Sie sicher, dass niemand in Ihrem Marketingteam falsch damit umgeht und Marketingmaterialien verteilt, die nicht Ihre visuelle Identität widerspiegeln

Wie Sie sehen, besteht das Ziel des Marken-Styleguides darin, alle zahlreichen Teile eines Unternehmens zu schaffen und zu verwalten, die in ihrer Kombination die gesamte Marke, wie sie bekannt ist, ausmachen. Nachfolgend finden Sie einige Beispiele fürMarkenstilrichtlinien.

​Walmart ist eines der größten und bekanntesten Unternehmen der Welt; Daher ist der Markenführer umfangreich. Das Logo der Marke, Fotografie, Typografie, Grafiken, Ikonografie, Stimme, redaktioneller Stil und andere Elemente sind alle im Leitfaden enthalten. Die Farbpalette von Walmart ist für die Unternehmensidentität von wesentlicher Bedeutung und wird als „Walmart Blue“ bezeichnet.

• Mission

Als Beispiel für ein Markenleitbild besteht das Ziel von Walmart darin, ein einheitliches Markenerlebnis zu schaffen und zu verwalten, das Kunden, Partnern und Gemeinschaften ein besseres Leben ermöglicht

• Logo

Die Walmart-Wortmarke und Spark sind bedeutende Ausdrucksformen der Markenidentität. Durch die konsequente Verwendung der Wortmarke steigern sie die Bekanntheit und Bekanntheit der Marke

• Farbe

Walmart Blue ist ein wichtiges Markensymbol. Die primäre Farbkombination des Logos umfasst Blau, Weiß und Funkelgelb. Dies sind die Farben, die unsere primäre Farbpalette bilden und die wann immer möglich verwendet werden sollten

• Typografie

Die benutzerdefinierte Schriftart von Walmart ist Bogle, inspiriert vom Spark und benannt nach einem der ersten Filialleiter von Sam Walton. Es ist modern, freundlich und vielseitig

Der interaktive Marken-Styleguide von Starbucksenthält Informationen zur Verwendung des unverwechselbaren Siren-Logos und der grünen Farbpalette. Darüber hinaus enthält das Buch ein visuelles Spektrum, wie ihre kreativen Ressourcen auf verschiedenen Plattformen eingesetzt werden können, sowie Fallstudien verschiedener saisonaler Kampagnen und Produkteinführungen.

Netflix beschäftigt sich hauptsächlich mit der Behandlung seines Logos, wenn es um öffentliche Markenwerte geht. Das Unternehmen bietet eine Reihe unkomplizierter Richtlinien für Größe, Abstand und Platzierung seiner ikonischen Großschrift sowie einen einzigen Farbcode für sein traditionelles rotes Logo.

• Logo

Netflix ist mit seinem N-Symbol führend im High-Awareness-Markt. Das Alphabet scheint allgegenwärtig und sofort als Abkürzung für die Marke erkennbar. Ohne Netflix Red wird das N-Symbol jedoch möglicherweise nicht erkannt. Dadurch wird es stets im unverwechselbaren Farbton des Unternehmens dargestellt.

• Farbe

Sie sorgen dafür, dass das Symbol im Markenstandard Rot und das Symbol Dunkelrot erscheint. Die Wortmarke sollte im Markenstandardrot erscheinen, es sei denn, dies ist durch die Produktion eingeschränkt

​Um es zusammenzufassen: Wenn Sie sich unsere gesamten Markenrichtlinien ansehen, könnte es einschüchternd – sogar überwältigend – sein. Wenn Sie sich noch nie mit diesen Themen befasst haben, gibt es auf einmal viel zu entdecken. Aber obwohl es eine Methode gibt, einen formalen Weg vom „Nichts“ zum gründlichen Kennenlernen Ihrer Marke, ist dieser im Kern viel einfacher. In Wirklichkeit führen Sie Dialoge über sich selbst. Sie überlegen, wer Sie sind und wer Sie sein möchten und wie Sie und jeder in Ihrem Unternehmen dies anderen zeigen können.