9 consejos para crear un logotipo con una firma de marca

Si está comenzando su propio negocio, tiene la idea, la inversión e incluso ha ideado una estrategia de marketing exitosa . Ahora viene la parte divertida: diseñar el logotipo.

Hacer un logo no es tan simple como crear una mala traducción de lo que sea que esté en su cabeza y pensar, 'eso está bien'. Un logotipo inteligente tiene el poder de llevar su marca al siguiente nivel. Su logotipo debe ser lo suficientemente simple para que sea memorable y lo suficientemente ingenioso para representar a su empresa.

Algunas empresas tienen logotipos que todo el mundo conoce. Ni siquiera necesitamos ver una imagen para saber quién está detrás de una gran marca negra o un objetivo rojo gigante. Hay muchas tendencias de diseño que te darán un empujón, pero quieres que tu marca se destaque. Con el conocimiento adecuado, puede convertir su logotipo de una idea en su cabeza a un nombre familiar.

Ya sea que esté vendiendo el último software de fax o comenzando una revolución en las sartenes, tener un gran logotipo lo hará reconocible al instante. Desea llegar a un punto en el que las personas estén pensando en un producto, pensarán en su logotipo y no en sus competidores.

Aquí hay 9 consejos para ayudarlo a llegar a esa etapa.

¿A quién no le gusta un buen doble sentido? Las empresas los usan todo el tiempo para crear nombres memorables y divertidos. Los dobles sentidos, cuando se usan con palabras, son oraciones que tienen dos significados.

Un gran ejemplo de un doble sentido es uno de Mae West, quien dijo:

“A las mujeres les gustan los hombres con pasado, pero prefieren a los hombres con presente”.

¿Por qué no agregar un giro a esta forma de pensar tradicionalmente prolija y crear un cambio digital mediante la creación de un logotipo con un doble significado?

Mira esta imagen de Wine Place.

Parece una copa de vino al revés y una chincheta para indicar la ubicación. Inteligente, ¿verdad? Es simple, efectivo y transmite el nombre de su marca y lo que hacen, todo dentro de una imagen simple.

Piensa en lo que vende tu marca y la imagen que quieres dar. ¿Quieres ser juguetón, serio o algo intermedio?

Tenga en cuenta que su objetivo principal es ser memorable. Entonces, si está buscando algo simple pero efectivo, un doble sentido podría ser justo lo que necesita. Ese impulso divertido e inteligente puede ser justo lo que necesita para convertir clientes potenciales en clientes.

Si tu marca vende bombillas y usas una paleta de colores marrón y gris, puedes terminar con un mensaje confuso. Los colores vienen con significados específicos y esto es algo que debes entender con los logos.

Por ejemplo, supongamos que está configurando un centro de atención al cliente. Podría pensar que un logotipo rojo cubierto de signos de exclamación sugiere urgencia. Desafortunadamente, también puede implicar que la empresa es peligrosa y poco confiable. Mientras que el uso de colores suaves, como el azul pálido, dará la idea de que tu marca es amigable.

Los colores tienen una capacidad mucho más fuerte para comunicarse subconscientemente de lo que creemos. Por lo tanto, considere colores que beneficien a la marca y le den a los clientes un mensaje positivo.

Los diseñadores a menudo se centrarán en usar colores que se complementen entre sí para hacer que un logotipo sea armonioso y relajante, mientras que los colores contrastantes pueden llamar más la atención. Usando una rueda de colores, los diseñadores y artistas pueden elegir colores complementarios o contrastantes para crear un diseño que se ajuste a la identidad de su marca.

Siempre es tentador volverse loco al diseñar su logotipo. Los tiburones con láseres que usan sombreros de copa captarán la atención de los clientes, pero no necesariamente por las razones que usted desea. Este tipo de imagen no resistirá la prueba del tiempo, y desea un logotipo que dure.

Piense en un logotipo de la misma manera que en un correo electrónico de bienvenida . Resista la tentación de sobrecargar los sentidos de las personas con un aluvión de información (o, en este caso, imágenes). Tu logotipo es tu primera impresión, así que haz que cuente.

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Un logotipo de empresa bien pensado y ejecutado con sencillez puede ser increíblemente eficaz. Piensa en marcas como Apple. Lo ves y sabes de inmediato quién es. Esto es a lo que debes apuntar.

Donde sobresale Apple es en la simplicidad combinada con mostrar la personalidad de la empresa. Es minimalista, como sus productos. La marca de mordida agrega algo extra y también tiene un significado más profundo (mordida = byte... alucinante).

A la hora de montar una empresa hay que tenerlo todo en cuenta. Desde tomarse el tiempo para elegir el proveedor de VoIP correcto hasta descubrir su público objetivo. Debe dar lo mismo en todos los aspectos del diseño de su logotipo, incluida la elección de la fuente. Y puede crear una presentación moderna para el diseño de su logotipo con esta maqueta de logotipo 3D de alta calidad .

¿Eres una empresa amiga de los niños? ¿Por qué no optar por algo escrito a mano con una fuente de estilo juvenil? ¿Su empresa vende equipos B2B? Opta por una fuente más simple y fácil de leer. Te dan la imagen.

Legendario como es, trate de abstenerse de usar Chiller. Y cuanto menos se hable de Comic Sans, mejor. Ni siquiera me hagas empezar con Wingdings. Las fuentes personalizadas, las que están diseñadas exclusivamente para usted, a menudo son mucho mejores que las que vienen incluidas en su programa de diseño gráfico. Después de todo, ¿Disney sería tan reconocible si estuviera en Times New Roman?

Elegir la fuente adecuada va más allá del diseño del logotipo. Una gran página de destino puede tener un impacto aún mayor si su fuente (o familia de fuentes) lo representa adecuadamente.

Para que una marca sea realmente parte de la digitalización del lugar de trabajo , debe ser compatible con dispositivos móviles. Incluso podría  tener una aplicación. Su logotipo, por lo tanto, debe ser simple y plano.

Instagram, por ejemplo, cambió su imagen de una polaroid detallada a un esquema directo de una en su lugar. Este efecto mínimo es mucho más efectivo y hace que la marca destaque sobre las anteriores.

Cuando se traducen al móvil desde la computadora, y viceversa, los diseños demasiado detallados pueden terminar pixelados o comprimidos. Los diseños minimalistas y planos funcionan bien tanto en la computadora como en los dispositivos móviles.

A menudo se nos dice que nos inspiremos en las galerías de logotipos en la web para inspirarnos. Sin embargo, una cosa es revisar una galería en busca de inspiración de diseño original, pero muchos de estos logotipos son creados por estudiantes como un proyecto universitario. E incluso si son reales, no hay medida de cuán exitosos son estos emblemas.

No tiene nada de malo inspirarse en marcas desconocidas: muchas personas tienen ideas maravillosas. Pero para saber cómo hacer un logotipo que realmente se destaque, debe ver qué ha funcionado para los expertos. Especialmente los que han resistido la prueba del tiempo.

Veamos una marca como Coca-Cola. Su diseño es literalmente solo el nombre de la marca en una fuente elegante. Pero todos lo sabemos. Su identidad de marca es tan poderosa que todo lo que un actor tiene que hacer es sacar una bebida del refrigerador y, de repente, la audiencia anhela la bebida. Con solo ver el logo de la empresa.

¿Cuántas personas han dicho que saben que es la temporada navideña cuando ven el primer anuncio de Coca-Cola? Todo es un camión rojo circulando con ese logotipo blanco basado en texto y una imagen de Papá Noel. Coca-Cola no tiene nada que ver con la Navidad, de verdad. Sin embargo, su logotipo es tan reconocible que le da a la gente una sensación navideña instantánea. El diseño de su logotipo debe ser memorable, al igual que el diseño del logotipo de Coca-Cola y Pepsi .

Un logo verdaderamente exitoso ayudará a crear una experiencia efectiva para el cliente . Piense en otras grandes marcas también. ¿Cómo se han adaptado a lo largo de la historia? ¿Cómo funciona su logotipo en el empaque? ¿En anuncios de televisión? ¿En carteles? ¿En el supermercado? Reflexione sobre ellos y piense en cómo se puede diseñar el logotipo de su marca para que las personas quieran comprar y resistir el paso del tiempo también.

En realidad, la gente solo mirará tu logo. Aparte de usted, y tal vez algunos estudiantes de diseño gráfico, ¡nadie lo analizará tan profundamente!

Tiene que ser algo que pueda hablarle a la gente en un nivel profundo al instante. Esto significa que necesita conocer a su audiencia y cómo llegar a ella. ¿Qué mensaje está tratando de transmitir a su audiencia con su logotipo?

Digamos que usted es una empresa de telecomunicaciones. El único punto de venta de su empresa es que tiene un excelente marcador progresivo . La solución obvia es que, en algún lugar de su logotipo, querrá poner un teléfono. Para resaltar su punto de venta único, es posible que desee probar y trabajar en algo que sugiera velocidad, ya sea a través de un símbolo o una elección de color. Esto da una indicación instantáneamente reconocible de que su empresa involucra teléfonos y personas.

Es útil anotar quién es su público objetivo y qué es lo que quiere que se destaque de su negocio. ¿Cuál es su ideología y qué esperanzas tiene para el futuro? Tenga en cuenta estos puntos al diseñar el logotipo.

Considera el tipo de personalidad que quieres probar y representar. Algo más serio puede usar líneas más duras y colores más llamativos. Mientras que si quieres transmitir un ambiente agradable, considera usar más de un color y líneas suaves y redondeadas.

Debe pensar en el tipo de logotipo que lo representará mejor. ¿Solo quieres un logotipo (es decir, solo escribir) como Ray Bans o Coca-Cola? ¿Quieres escribir y una imagen, como Pepsi o Starbucks? ¿O estás seguro de que una imagen por sí sola podría funcionar, como Instagram?

Si no incluye ningún texto, el logotipo debe sugerir el nombre de su empresa de una manera fácil de recordar. Tome Twitter por ejemplo. La imagen de un pájaro representa los 'tweets' que envía la gente. Es simplista, pero un diseño reconocible al instante.

Digamos, por ejemplo, que su empresa se llama 'Pro-Ject!' y te ocupas de las soluciones de gestión de proyectos . Podría tener un logotipo y escribir '¡Pro-Ject!' en la fuente que elijas.

Tal vez quieras algo un poco más colorido. Podría tener una escritura más simplificada y una imagen verde brillante y muy estilizada de una corbata en lugar del signo de exclamación. Alternativamente, podría concentrarse en crear una imagen y solo presentar el texto mínimamente.

Una vez más, se trata de simplificar las cosas y considerar qué funciona mejor para su empresa. Haz algo que te represente con precisión, además de quedar grabado en la cabeza de tu cliente.

Este es un punto mucho más importante de lo que muchas empresas se dan cuenta : hacer un gran logotipo que llame la atención de todos, pero ¿esa imagen cabrá en un bolígrafo? ¿Se puede ampliar para que sea un fondo en una teleconferencia ? ¿O se puede reducir para que una letra sea reconocible al instante?

No importa cómo se haga el diseño, debe ser reconocible en todos los medios.

Tome el logotipo de Disney, por ejemplo. El diseño completo es un castillo mágico con una estrella fugaz sobre él. Walt Disney Pictures está escrito debajo de la imagen. Como imagen completa, es mucho para encajar. Pero todos conocemos la empresa y lo que hace cuando vemos esa imagen completa.

Luego se reduce un poco e incluso cuando vemos el nombre de Walt Disney, aún reconocemos a la compañía. Es una marca tan bien establecida que podemos reducirla a 'Disney', e incluso solo 'D' en la fuente. Incluso con una sola letra, el mundo entero y su perro aún saben lo que significa.

Podría tomar cualquier elemento de ese logotipo y ponerlo en una cartelera o ponerlo en un pin y la gente aún sabría quién era la empresa. Prueba y diseña un logotipo con el que también puedas hacer lo mismo.

Sea cual sea el diseño que elija, debe reflejar adecuadamente su marca. Considere lo que está tratando de decir con su logotipo y lo que está tratando de representar. Además de ser una buena representación, debe ser visualmente atractivo y quedar grabado en la cabeza de las personas. Tomar nota del diseño de la fuente, la teoría del color y la escalabilidad son excelentes maneras de garantizar que su logotipo funcione.

Al implementar todos estos puntos, su logotipo estará en camino de convertirse en una imagen familiar reconocida.