Comment perfectionner la navigation et la conception des pages de catégorie

Vous pourriez penser qu'il n'y a pas grand-chose dans une page de catégorie - les pages sur lesquelles vous êtes susceptible d'atterrir à partir d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) qui affichent soit des liens vers des sous-catégories, soit une liste de produits connexes.

Cependant, si vous passez un peu de temps à peaufiner le libellé, la navigation et la conception de vos pages de catégorie, vous serez récompensé par une augmentation du trafic et des conversions grâce à une convivialité accrue. Nos conseils vous donnent un aperçu de la dénomination, de l'ordre et de la rationalisation des pages de catégories, avec des exemples de sites Web adaptés à la mode, aux voyages et au secteur caritatif.

Des études montrent qu'il est avantageux de limiter le nombre de pages de catégories principales que vous affichez sur votre page d'accueil. Orbit Media cite spécifiquement le nombre maximum d'éléments de menu à sept pour plusieurs raisons. Tout d'abord, et c'est important en termes d' expérience utilisateur , plus il y a d'éléments dans votre navigation, plus il est difficile pour les visiteurs de traiter l'information.

Deuxièmement, le nombre de catégories a des implications sur le référencement – moins de liens vers la page d'accueil signifie que les moteurs de recherche classeront chaque page de catégorie plus haut. En effet, les liens vers d'autres pages de catégories et de sous-catégories indiquent aux moteurs de recherche qu'elles sont liées et diffusent le jus des liens sur votre site Web.

Mais vous ne devriez pas répandre cet amour trop finement. En règle générale, plus l'autorité de votre page est élevée, plus vous pouvez placer de liens internes sur cette page sans sursaturer le flux d'autorité.

Cet outil de jus de lien interne calcule la quantité de jus de lien qui va sur chaque page et vous permet de savoir de combien vous pouvez l'augmenter, en fonction du nombre de liens internes que vous utilisez.

Les noms de catégories sont un domaine où la simplicité est essentielle. Utilisez des termes de recherche pour que vos catégories dirigent le trafic. Cela indiquera également clairement quelles sont les catégories, en dirigeant les visiteurs où ils veulent aller afin qu'ils ne partent pas tôt. Les termes vagues tels que « solutions » doivent être évités. Au lieu de cela, précisez ce que vous faites, par exemple des diagnostics techniques. Ne donnez pas aux catégories des noms qui ne sont pas évidents, par exemple des phrases maison ou des noms de projet. Pour trouver les termes les plus recherchés pour vos catégories, utilisez le  Planificateur de mots clés Google Adwords .

Dans la barre de votre page d'accueil et les listes déroulantes des sous-catégories, vous n'avez pas seulement à répertorier les éléments par ordre alphabétique. C'est votre chance de mettre les catégories les plus importantes et les plus cliquées en premier. Vous pouvez découvrir ce qu'ils utilisent avec l'analyse de votre site Web. . Si certaines catégories sont rarement cliquées, envisagez de les renommer, comme détaillé ci-dessus, pour inclure des mots-clés et rendre plus évident le contenu de la catégorie.

L'importance des catégories peut changer selon les saisons. Par exemple, un magasin d'articles ménagers a la possibilité de placer les articles de Noël en premier à partir de novembre. Une marque de mode pourrait déplacer les manteaux vers le haut de la navigation en automne.

N'ayez pas peur de mettre la même sous-catégorie dans plusieurs catégories pertinentes différentes, pour que les gens puissent la trouver plus facilement. Par exemple, un magasin d'électricité peut classer les écouteurs dans la catégorie "son" ainsi que dans la catégorie "accessoires". Apprenez-en plus sur ce que les clients attendent des entreprises de commerce électronique en téléchargeant notre ebook GRATUIT, « Idées créatives pour augmenter les ventes ».

Afin d'aider les gens à se déplacer facilement sur votre site Web, vous devez indiquer clairement sur chaque page de catégorie où la page s'intègre dans la navigation plus large. Vous pouvez le faire en affichant votre navigation supérieure et votre fil d'Ariane. Les fils d'Ariane facilitent également la visualisation d'autres produits de cette catégorie en un clic, offrant ainsi à vos clients davantage d'options d'achat.

L'affichage de la navigation dans les pages est un outil particulièrement efficace pour réduire les taux de rebond lorsque les clients ont atterri sur une page de catégorie directement à partir d'une recherche, et non sur votre page d'accueil. Vous devez également vous assurer que les en-têtes de page sont descriptifs, pour donner une indication de la catégorie et inclure des mots-clés afin qu'ils comptent pour le référencement.

Dans cet exemple de notonthehighstreet.com , la page a été atteinte via une recherche Google pour les cadeaux de jardinage. Le fil d'Ariane vous permet également de cliquer sur 'cadeaux' et 'magasiner par intérêt'. De plus, la catégorie des cadeaux est surlignée en rouge dans l'outil de navigation supérieur, indiquant où vous avez atterri sur le site Web.

Si vous n'avez pas encore préparé vos pages de catégorie pour les mobiles, vous perdez probablement des ventes au moment où nous parlons. La conception pour les utilisateurs mobiles doit être plus rationalisée et basée sur l'image. Il est recommandé que cela ait moins que les sept catégories suggérées pour les utilisateurs de bureau initialement visibles.

Une façon de contourner ce problème consiste à retirer complètement les barres supérieures et les panneaux latéraux. Au lieu de cela, incluez une icône déroulante "hamburger" pour la navigation sur le site Web. Il s'agit des trois lignes empilées qui apparaissent généralement en haut à droite d'une page mobile, qui, une fois cliquées, affichent les pages de catégorie principale.

Ces sites Web dans trois secteurs très différents font tous un excellent travail avec leurs pages de catégories et voici pourquoi :

---

Mode – ASOS

Le détaillant de mode en ligne ASOS obtient des scores élevés pour les pages de catégories axées sur l'image qui simplifient les choses. Le site Web ne submerge pas le visiteur avec toutes les options de catégorie à la fois, bien qu'il y en ait beaucoup sur le site. Les offres et les tendances sont affichées sous forme de grandes images cliquables à partir de la page d'accueil. Chaque page de catégorie et de sous-catégorie contient une courte liste des termes les plus recherchés avec une catégorie "Tout afficher" pour tout le reste. En plus de cela, il existe des images mettant en évidence les principales catégories de produits saisonniers ou tendance.

Différentes catégories offrent différentes façons de passer à la sous-catégorie suivante. Par exemple, en vêtements de sport, vous pouvez magasiner par activité et en visage et corps, vous pouvez magasiner par marque. Vous remarquerez peut-être également qu'asos.com utilise par défaut le site pour femmes car il s'agit de sa clientèle principale, mais la catégorie pour hommes est facile à naviguer depuis la barre supérieure.

---

Voyage – Travel Republic

Travel Republic a dû écouter en classe le jour où la règle des sept catégories a été enseignée, car ils ont exactement sept catégories sur leur page d'accueil. Ils ont également optimisé la navigation Web pour les utilisateurs en incluant des destinations dans un certain nombre de catégories différentes, à savoir les vacances, les hôtels et les destinations elles-mêmes. Cela permet aux lecteurs de trouver facilement des lieux de vacances et ajoute des termes de recherche clés pour le référencement.

Ils l'ont dit comme il se doit avec la catégorie "Vacances". Mais, comme il s'agit d'un terme si large, Travel Republic a réduit cela avec trois colonnes distinctes indiquant différents types de sous-catégories dans les vacances. Ils sont triés par type de vacances, pays et destination préférée, avec uniquement les principales recherches affichées et liées à la page principale "Vacances" pour plus de sous-catégories et d'offres.

---

Charité – Samaritains

Il peut être difficile dans le secteur des services de décrire vos domaines de travail simplement et d'une manière qui est mot-clé. Dans le secteur caritatif, cette difficulté s'accroît car le langage clair peut sembler insistant lorsque votre objectif ultime est d'obtenir des dons.

Les Samaritains utilisent un langage doux ainsi que des mots-clés dans leurs titres de catégorie, par exemple « Comment pouvons-nous vous aider », « Faites du bénévolat avec nous » et « Soutenez-nous ». Si vous cliquez sur la catégorie « Soutenez-nous », au lieu d'énumérer toutes les façons dont vous pouvez faire un don ou collecter des fonds en haut, l'accent est mis sur les images et un bouton remarquable « Faire un don en ligne », avec des cases de sous-catégorie proéminentes pour d'autres façons d'aider. . Une liste de liens riches en mots clés a été placée au bas de la page, y compris des noms de campagne spécifiques.

Apporter certaines des améliorations ci-dessus à votre site Web le rendra plus intuitif et agréable à utiliser pour les visiteurs sur différents appareils et itinéraires de recherche. Il devrait également maximiser les conversions, qu'il s'agisse de ventes, de dons ou d'une interaction accrue qui pourrait conduire à des affaires plus loin sur la ligne.

Amy Young est stratège de contenu chez  Contenu courtois  et se spécialise dans la rédaction de contenu SEO et de recherche organique. WooContent est une agence internationale de rédaction multilingue avec des bureaux à Londres, New York, Sydney et Singapour.