Découvrez comment réaliser une publicité à petit budget en 9 étapes économiques. Explorez nos conseils et trouvez le type de publicité qui convient le mieux à votre entreprise.
Vous n'avez pas nécessairement besoin d'un budget énorme pour créer une vidéo de haute qualité qui fait la promotion de vos produits ou services. Si vos fonds sont serrés, une idée astucieuse et simple peut vous faire ressortir autant qu'un clip avec toutes les cloches et tous les sifflets d'une société de production le ferait.
Tant que vous êtes prêt à vous mettre au travail, vous pouvez concevoir une publicité qui est unique à votre entreprise et qui n'exerce pas trop de pression sur vos finances. Nous avons élaboré un guide étape par étape pour vous aider dans votre cheminement vers une production commerciale à petit budget qui impressionne votre public cible par son résultat.
Choisissez le type de commercial qui convient à votre entreprise
Avant de commencer à planifier votre publicité, jetez un œil aux types que vous pouvez utiliser pour faire la publicité de vos produits ou services. Le type que vous choisissez dépend de votre entreprise, de ce que vous faites la promotion et de votre budget. Choisissez ce qui correspond le mieux à ces trois facteurs et faites preuve de créativité pour augmenter les ventes avec votre nouvelle publicité.
Convaincre les clients avec un argumentaire droit
Un argumentaire direct implique qu'une personne regarde droit dans la caméra et énumère les avantages et les caractéristiques de ce que vous faites la promotion. Le pitch comprend également un appel à l'action et comment entrer en contact avec votre entreprise.
Les productions à gros budget embauchent généralement des acteurs pour faire un pitch professionnel. Avec un petit budget, il est plus facile de mettre le propriétaire de l'entreprise ou un membre de l'équipe de vente à l'aise devant une caméra.
Concentrez-vous sur votre produit ou service avec un argumentaire en voix off
Un argumentaire en voix off informe également vos clients des avantages et des caractéristiques de vos produits et services. Dans ce type de publicité, la personne se déplace en arrière-plan pour mettre l'accent sur ce qui est promu. Si vous décidez d'opter pour une publicité en voix off, assurez-vous que la narration et ce qui est affiché à l'écran s'alignent toujours pour éviter de dérouter les clients.
Établissez la confiance avec des témoignages
Les témoignages peuvent être un moyen puissant de créer un lien plus personnel entre les clients et votre marque. Pour intégrer des témoignages dans un spot publicitaire, interviewez des clients passionnés, à l'aise devant une caméra. Assurez-vous que leurs déclarations sont authentiques et ne semblent pas mises en scène pour atteindre votre objectif d'instaurer la confiance.
Obtenez une clientèle diversifiée pour vous assurer que votre publicité est représentative de la partie la plus large possible de votre public cible. De cette façon, vos clients peuvent s'identifier plus facilement aux personnes de votre commerce, aidant à établir cette connexion vitale que vous souhaitez atteindre.
Soyez persuasif avec une preuve de performance
Si vous avez récemment effectué des recherches sur votre entreprise et que vous avez des statistiques impressionnantes à montrer, une preuve de performance commerciale pourrait être votre moyen d'engager votre spectateur. Intégrez vos chiffres impressionnants dans votre vidéo et montrez comment ils soutiennent la solution aux points faibles de votre client.
Livrer la preuve avec une comparaison
Une autre façon de prouver aux clients potentiels que votre produit ou service leur convient est de comparer ce que vous proposez à vos concurrents.
Montrez votre produit ou service en tant que gagnants et comment ils se démarquent pour persuader votre public cible d'acheter.
Accrochez votre public avec l'histoire que vous créez
Les histoires ont captivé l'humanité pendant des milliers d'années, un fait qui a conduit Joseph Campbell à écrire son célèbre ouvrage "Le héros aux mille visages". Dans ce document, il soutient que toutes les histoires suivent le modèle du voyage du héros .
Cette structure peut également être appliquée à la publicité et utilisée pour créer des publicités efficaces qui attirent facilement un public cible. Dans sa forme la plus simple, il vous aide à créer un récit peuplé de personnages qui font face à un problème et utilisent votre produit ou service pour le résoudre.
Comment faire une publicité sur un budget
Étape 1 : Planifiez le temps et le budget dont vous disposez
Pour commencer à planifier votre publicité, pensez à votre public cible, au moment et à l'emplacement. Les données démographiques de votre public cible déterminent la direction et le ton de votre contenu. Vous voulez avoir une vision claire de ce que vous visez en général.
Regardez le calendrier pour voir si vous souhaitez investir dans un événement saisonnier comme Noël avec un rendement potentiellement plus élevé ou éviter cette période de l'année pour économiser de l'argent. Les créneaux publicitaires à la radio et à la télévision peuvent être plus chers pendant la période des Fêtes. Pour économiser de l'argent, vous voudrez peut-être opter pour les périodes entre les grands événements saisonniers pour lancer votre publicité.
Une grande partie de la détermination des coûts est également l'endroit où vous diffusez votre publicité. Si vous êtes une petite entreprise locale, contactez vos stations de radio et de télévision locales pour plus d'informations au lieu d'essayer d'obtenir des créneaux plus chers à la télévision nationale.
Faites des recherches et observez les tendances du marché. Armez-vous de toutes les informations que vous pouvez obtenir pour le moment de la négociation. Lorsque vous négociez avec une station, renseignez-vous sur la flexibilité de ses tarifs. Par exemple, demandez des extras comme des spots bonus ou découvrez s'ils pourraient afficher votre publicité sur leur site Web.
Cela devrait vous donner une orientation initiale et un coût fixe de distribution pour commencer à élaborer un plan budgétaire. D'autres éléments que vous pouvez ajouter pour obtenir une bonne budgétisation sont :
- Dépenses au-dessus de la ligne
- Dépenses en dessous de la ligne
- Total des frais
- Les taux
- Écarts
- Développement de pré-production
- Personnel de production
- Budget pour les droits, la musique et les talents
- Frais d'équipage et de personnel
- Frais de voyage
- Frais de post-production
- Frais d'assurance
- Frais de bureau
Tous ces coûts ne s'appliquent peut-être pas à vous et si vous essayez de produire votre publicité avec le budget le plus bas possible, vous souhaitez réduire au minimum ce qui figure sur votre liste. Faites travailler votre équipe sur la plupart des étapes sinon toutes les pièces pour éviter les coûts supplémentaires d'une société de production. Vous pouvez toujours ajouter à votre plan budgétaire lors de la rédaction de votre script.
Étape 2 : Développer un script pour votre vidéo
Le script que vous créez pour votre publicité fait toujours partie de la phase de planification et a un impact sur votre budget. Il détermine ce qui est nécessaire pour éventuellement tourner un court clip de contenu promotionnel. C'est un plan sur lequel vous pouvez construire le reste des étapes pour arriver à votre métrage final.
Assurez-vous d'inclure les éléments suivants dans votre script :
- Le message clé que vous souhaitez faire passer.
- L'emplacement de vos scènes.
- Les actions qui se déroulent dans chaque plan.
- D'autres détails comme les accessoires et les costumes nécessaires pour créer chaque plan.
- Les personnages ou acteurs à l'écran.
- Les lignes pour les acteurs ou le narrateur voix off.
- L'appel à l'action et les coordonnées de votre entreprise.
- Toutes les vidéos de stock que vous souhaitez inclure pour limiter votre budget.
Assurez-vous d'être conscient de ce que vos concurrents ont fait pour créer votre contenu original et évitez d'aller à l'évidence. Notez votre message publicitaire clé en haut de votre script pour vous assurer que toute l'équipe est claire sur l'objectif de votre publicité.
Réfléchissez à une nouvelle façon intéressante de promouvoir votre produit qui représente votre identité de marque unique. Surtout lorsque vous travaillez avec un petit budget, veillez à ne pas aller trop loin et à rester simple.
Créez une ébauche initiale que vous pourrez affiner au fil du temps au fur et à mesure que vous vous renseignerez sur les opportunités qui s'offrent à vous. Obtenez les commentaires de vos collègues et partagez le brouillon final avec votre équipe pour terminer votre script.
Étape 3 : Diffusez votre publicité
Pour économiser de l'argent sur le casting, gardez votre scénario aussi simple que possible avec un petit casting ou aucun acteur à l'écran. Décidez si vous avez besoin d'une ou de plusieurs personnes pour transmettre votre message clé ou si votre publicité peut convenir à une voix off.
Pour les deux options, assurez-vous que les descriptions de vos personnages sont claires et que tous vos détails sont bien définis pour le processus de casting. Le personnage de votre publicité doit trouver un écho auprès de votre public cible pour établir un lien avec votre marque.
Un budget serré peut limiter votre casting à votre équipe, vos amis ou votre famille. Cherchez les talents cachés parmi les personnes proches de vous. Votre audition peut être aussi simple que de réunir tout le monde pour lire quelques lignes de votre scénario pendant un après-midi.
Étape 4 : Réduisez au minimum les costumes et les accessoires
Si vous gardez l'histoire dans votre script aussi simple que possible, il ne devrait pas y avoir besoin de costumes élaborés ou d'accessoires difficiles à trouver. Réduisez ce besoin au strict minimum et demandez si vos acteurs sont d'accord pour porter leurs propres vêtements pour la publicité.
Si vous avez besoin de costumes, louez-les pour le jour du tournage. Essayez de trouver des trésors cachés dans les friperies locales ou les magasins de charité. Demandez à votre équipe s'ils ont quelque chose à la maison qui pourrait fonctionner ou contacter vos amis et votre famille.
Par exemple, un costume d'Halloween oublié ou une tenue médiévale portée une seule fois par an pour le festival de la Renaissance pourrait bien être ce que vous recherchez. Demandez au plus grand nombre de personnes possible et envisagez de passer l'appel sur vos réseaux sociaux privés pour atteindre plus de personnes plus rapidement.
Soyez créatif et n'ayez pas peur d'essayer de fabriquer vous-même des costumes et des accessoires. YouTube regorge de tutoriels pour tout ce que vous pouvez imaginer et au-delà. Faites des recherches et trouvez la meilleure façon de fabriquer ce dont vous avez besoin.
Étape 5 : Partez à la recherche d'un emplacement simple
Lorsque vous écrivez votre scénario, assurez-vous que le réglage de votre publicité ne change pas à chaque autre plan. Optez pour des emplacements génériques comme un bureau, un parc ou un salon, qui ne sont pas difficiles à trouver. Votre poste doit être à proximité pour réduire les frais de déplacement.
Si vous êtes en repérage, prenez autant de photos que possible sous différents angles. Vérifiez si vous pouvez louer une place ou si vous devez payer pour des permis ou des fermetures. Gardez à l'esprit la santé et la sécurité ainsi que la logistique d'installation de votre équipe dans un lieu.
Pour savoir si un réglage potentiel est adapté pour filmer et brancher du matériel, recherchez les prises électriques et testez-les. Vérifiez la qualité du son avec votre smartphone et écoutez tout bruit de fond comme la circulation ou les avions dans la région.
Soyez toujours respectueux des emplacements que vous avez choisis et de leurs propriétaires. Documentez à quoi ressemblait la zone avant de filmer votre publicité et assurez-vous qu'elle a la même apparence lorsque vous partez.
En fonction de votre budget, recherchez un emplacement que vous pouvez obtenir pour une somme modique ou gratuitement. N'oubliez pas que vous pouvez toujours ajuster votre script à ce stade pour l'adapter au cadre que vous pouvez vous permettre.
Étape 6 : Louez du matériel et tournez votre publicité
La quantité de caméras et de matériel d'éclairage dont vous avez besoin dépend de l'histoire de votre scénario, de l'emplacement et du nombre de personnes qui seront à l'écran. Louez votre matériel et assurez-vous de bien comprendre son fonctionnement avant le jour du tournage.
Si possible, récupérez l'équipement la veille et obtenez des images de test. Cela comprend également une vérification de la caméra et de l'éclairage pour voir s'il y a des problèmes qui doivent être résolus avant le grand jour. Vérifiez les documents pour vous assurer que vous avez reçu tout ce que vous avez commandé.
Le jour du tournage, donnez-vous suffisamment de temps pour tout mettre en place sur place si vous ne l'avez pas déjà fait la veille pour tester le matériel. Recrutez plusieurs membres de votre équipe pour décharger et installer le matériel en toute sécurité.
Votre journée de tournage doit être planifiée parallèlement à votre scénario. Travailler selon un planning strict permettra de limiter le tournage à un ou deux jours et de ramener à temps le matériel loué. Tous les acteurs et l'équipe doivent être prêts à partir. Le travail de préparation comme les répétitions avant le jour du tournage est essentiel.
Obtenez des images de votre produit et des acteurs sous différents angles pour pouvoir choisir le meilleur plan lors du montage. Respectez les limites de votre budget et comptez sur votre créativité pour trouver des moyens de rendre les prises de vue plus dynamiques et d'obtenir différents mouvements de caméra qui rendent votre publicité plus intéressante.
Étape 7 : Éditez votre métrage
Si votre budget ne vous permet pas d'acheter le logiciel de montage vidéo le plus récent, envisagez les options open source. Si vous envisagez également d'inclure des séquences d'archives de haute qualité, des outils de montage vidéo en ligne tels que notre éditeur de vidéos en ligne Design Wizard fournissent une vaste bibliothèque de vidéos d'archives.
Lors du montage de votre publicité, commencez par sélectionner les meilleurs angles ou mouvements de caméra que vous souhaitez inclure. Préparez le terrain rapidement et ajoutez votre image de marque le plus tôt possible. Cela ne doit pas nécessairement être votre logo qui apparaît dans la première image. Il peut également s'agir d'une certaine esthétique ou d'une autre caractéristique reconnaissable qui est unique à votre entreprise.
Assurez la continuité entre les prises de vue et mettez l'accent sur votre message clé à travers vos montages. Encore une fois, tenez compte des contraintes budgétaires avec lesquelles vous avez dû travailler et utilisez votre créativité pour éditer votre publicité de la meilleure façon possible.
Modifier avec différents formats à l'esprit. Même si votre publicité est initialement destinée à être diffusée à la télévision, vous souhaitez également passer le mot sur votre site Web et vos réseaux sociaux. Ce n'est pas seulement la taille de l'écran qui change. Coupez votre vidéo pour les courtes durées d'attention sur les réseaux sociaux et ajoutez des sous-titres pour une meilleure accessibilité et convivialité.
Étape 8 : Ajoutez les touches finales
Si vous avez opté pour une publicité avec voix off, il est maintenant temps d'ajouter la narration pour accompagner votre montage. Assurez-vous que la voix off est facile à suivre et transmet votre message publicitaire clé aux côtés de vos visuels.
Ajoutez des cartes de titre avec des prix, des offres spéciales ou des informations de contact pour indiquer exactement aux téléspectateurs ce qu'ils doivent savoir pour passer à l'action. À ce stade, pesez vos options et n'ajoutez que ce qui rend votre message plus clair pour éviter de submerger votre public cible.
Améliorez et offrez à votre public une expérience complète en ajoutant de la musique. La musique peut être un outil puissant pour rendre votre publicité plus attrayante et accrocheuse. Utilisez-le pour augmenter les émotions que vous voulez que vos clients ressentent en regardant et associez-les à votre produit.
La musique est également connue pour déclencher la mémoire, ce qui rend votre publicité instantanément plus reconnaissable en utilisant une mélodie unique. Si vous travaillez avec un budget serré, recherchez des sites Web qui proposent de la musique gratuite à des fins commerciales et trouvez une bande-son pour votre publicité.
Étape 9 : Testez votre publicité
Une fois que vous avez terminé le processus d'édition et que vous avez la version finale de votre publicité prête, envisagez de créer deux versions différentes pour les tests fractionnés. Les éléments que vous pouvez varier sont votre appel à l'action, la musique ou même un angle différent que vous avez également aimé et choisi lors de l'étape de montage.
Une option rentable pour effectuer des tests A/B consiste à utiliser des plateformes de médias sociaux comme Facebook . Dans le gestionnaire de publicités Facebook, vous pouvez entrer les données démographiques et les intérêts de votre public cible et l'algorithme décide au hasard quelle partie de votre public peut voir quelle version de votre publicité.
Cette étape est facultative et doit être prévue dans votre budget et votre calendrier dès le début pour éviter de manquer d'argent avant d'arriver à l'étape des tests ou de retarder le lancement de votre publicité. Surveillez les performances des deux versions pendant quelques jours ou semaines pour avoir une idée de ce que votre public aime. La vidéo avec le plus d'engagement et de conversions est votre publicité finale.
Elisabeth Strasser
Having graduated with a Professional Writing MA with distinction, Lizzie set out to gain her copywriting and digital marketing experience in Cork City.
An Austrian with a love for Ireland, Lizzie loves exploring Irish folklore and storytelling. Her favourite DW tools are: Youtube Outro Maker and Add Logo to Video tools.
