Créer du contenu de marque pour améliorer votre stratégie de contenu

Le marché de la publicité en ligne a continué de croître de plus en plus saturé et le contenu de marque devient rapidement une solution pour les entreprises pour se démarquer de leurs concurrents. Les revenus de la publicité numérique devraient dépasser 460 milliards de dollars d'ici 2024. Cela signifie quelques choses pour quiconque essaie d'attirer l'attention en ligne :

Attirer une attention significative deviendra plus difficile, c'est pourquoi il est crucial de rendre vos annonces plus efficaces :


  • Les dépenses de marketing augmenteront
  • Les alternatives aux publicités payantes deviendront plus importantes


Ne vous méprenez pas ; la publicité payante en ligne ne va nulle part, et elle devrait jouer un rôle dans votre stratégie marketing. Mais vous devez comprendre que la plupart des internautes sont de plus en plus insensibles aux bannières publicitaires.


Les bannières publicitaires sont si courantes que les yeux des gens les passent simplement sous silence la grande majorité du temps. De plus, environ 25,8 % des internautes utilisaient des services de bloqueurs de publicités sur leurs appareils connectés en 2019.


Alors que de plus en plus de personnes sont désensibilisées ou complètement aveugles aux publicités, il existe de nouvelles alternatives que vous devez envisager. Vous devrez vous connecter avec les audiences en ligne de nouvelles façons. Le public peut lire des publicités flagrantes, mais il apprécie également un contenu précieux.


Il existe des moyens relativement peu coûteux d'atteindre votre public et d'établir un lien entre lui et votre marque. Le contenu de marque vous permet de développer votre marque en ligne, de vous connecter avec le public et de transmettre les valeurs de votre marque et leur importance pour les clients.

Le contenu de marque est une méthode de marketing plus subtile. Cela implique la création de contenu directement lié à une marque. Le contenu lui-même doit être axé sur les valeurs de la marque, et non sur l'un de ses produits ou services. Vous pouvez auditer votre marque si vous sentez que vous n'avez pas encore de direction.


L'idée est que certaines personnes susceptibles d'être intéressées par les produits ou services de votre entreprise rechercheront le contenu associé. Un exemple de cela pourrait être quelqu'un qui recherche des informations sur l'appareil photo idéal pour la photographie de paysage.


Un photographe débutant voudra probablement faire des recherches et en savoir plus sur sa nouvelle passion avant d'acheter un appareil photo coûteux. Ces types de personnes ne seront pas influencés par des bannières publicitaires fantaisistes sur leur navigateur ou leurs réseaux sociaux. Mais ils peuvent être influencés par un contenu qui peut véritablement les aider et les guider vers leurs objectifs.

Composants du contenu de marque

Le contenu de marque n'est pas utilisé comme méthode de vente directe. Contenu de marque efficace :


  • Communique les valeurs d'une marque, pas des produits ou des services
  • Fournit une identité de marque au sein de votre industrie et dans l'espace en ligne
  • Aide véritablement les utilisateurs en fournissant un contenu intéressant et/ou utile
  • Utilise un mélange de narration et d'autres méthodes émotionnellement attrayantes
  • Est communiqué sur plusieurs plateformes différentes


Pour un effet supplémentaire, de nombreux contenus de marque peuvent être co-créés avec d'autres parties intéressées. Les marques collaborent souvent avec des professionnels et des artistes pour fournir un contenu de marque exceptionnel. Pour aller plus loin, le contenu généré par les utilisateurs fait partie d'une excellente stratégie de marketing de contenu de marque.


Pour aider notre photographe paysagiste débutant, nous pouvons lui proposer des contenus de marque comme :


  • Blogs couvrant les techniques de la photographie
  • Entretiens avec des photographes de la nature renommés ou d'autres personnages intéressants de l'industrie
  • Actualité photo nature et concours sur les réseaux sociaux
  • Explications vidéo
  • Tutoriels vidéos


L'avantage du contenu de marque est que vous disposez de nombreuses méthodes efficaces.

Cependant, l'image de marque d'un photographe paysagiste ne sera pas la même que celle d'un restaurant. Examinez les options de stratégie de marque qui ont du sens dans votre secteur.


Exemples de contenu de marque

Redbull

Red Bull est l'une des meilleures entreprises au monde en matière de création de contenu de marque. Vendre une boisson énergisante en fonction de ce que la boisson offre est une proposition assez simple. Mais en s'imposant dans le monde des sports extrêmes, il a attiré beaucoup plus d'attention.


Les publicités de Red Bull sont notoirement divertissantes. En effet, l'entreprise investit dans le contenu de marque et le résultat n'est pas seulement des publicités mémorables, mais une chaîne YouTube avec des millions d'abonnés. De cette façon, la boisson est associée à toute une sous-culture, pas seulement à une simple bouffée d'énergie.

Airbnb

En tant qu'entreprise de location de vacances et de sous-location, Airbnb laisse beaucoup de place à la créativité. Mais la direction que l'entreprise a choisie a porté ses fruits.


Une partie essentielle d'Airbnb n'est pas seulement l'hébergement, mais les expériences pour les utilisateurs. En plus de faire la publicité de ses services, Airbnb crée des volumes d'actualités et d'articles d'intérêt pour de nombreux passe-temps. Donc, si vous recherchez des vacances qui offrent une chance de vous adonner à votre passe-temps, Airbnb est le choix qu'il vous faut.


Pour être clair, Airbnb ne vous propose pas seulement des locations de vacances qui vous permettent de poursuivre vos loisirs. C'est une bonne proposition en soi. Mais il investit également massivement dans un contenu pertinent pour les vacanciers, les hôtes et les entreprises offrant des expériences uniques.

Coca Cola

Le Coca Cola est une boisson gazeuse sucrée. Mais ce n'est pas l'objectif du contenu de marque de l'entreprise.


La publicité de Coca Cola et son contenu de marque se concentrent tous deux sur le thème universel du bonheur. Cela se reflète dans la narration numérique dirigée par la génération Y de l'entreprise. Il s'agit également d'un exemple de contenu généré par les utilisateurs, permettant à Coca Cola de promouvoir une marque heureuse alimentée en partie par des gens ordinaires.

Mais qu'est-ce qui n'est PAS du contenu de marque ?

Le contenu de marque se différencie de la publicité conventionnelle. Il s'agit d'une méthode non invasive que les utilisateurs intéressés choisiraient de trouver par eux-mêmes, par opposition aux publicités payantes qui leur sont remises lorsqu'ils ne le souhaitent pas.


Le contenu de marque relève également du marketing de contenu. Le marketing de contenu couvre tout le contenu créé par votre marque, tandis que le contenu de marque est plus spécifique.

Avantages du contenu de marque

Si vous souhaitez un plan marketing complet, le contenu de marque doit en faire partie. Ce n'est pas une solution unique à tous vos problèmes de marketing. Mais le contenu de marque aide une marque de plusieurs manières.

Ubiquité

La plupart des marques avec lesquelles vous êtes en concurrence utilisent du contenu de marque. Si vous ne créez pas de contenu de marque, vous choisissez de vous désavantager.


La plupart du contenu de marketing viral que vous avez vu était le résultat d'un contenu de marque. Les gens s'identifient plus facilement à une narration engageante qu'avec des bannières publicitaires. C'est pourquoi la plupart des marques concurrentes utilisent leur propre stratégie de contenu de marque.

Contenu non invasif

Il est maintenant temps de vous concentrer davantage sur votre contenu non invasif. Les gens sont habitués à naviguer en ligne pour trouver rapidement ce qu'ils veulent. La plupart des interruptions de ce processus ne seront pas bien accueillies par eux.


Lorsque vous créez du contenu de marque, vous créez le marketing le moins invasif que vous puissiez créer. Vous n'avez pas besoin de mettre du contenu de marque au visage de qui que ce soit.

Bloqueur de publicités

Comme nous l'avons vu, le bloqueur de publicités devient de plus en plus populaire. L'avantage du contenu de marque est que les bloqueurs de publicités ne sont pas pertinents.


Le contenu de marque est normalement publié sur les réseaux sociaux, des plateformes comme YouTube et sur le site Web d'une marque. Il est généralement trouvé de manière organique par les utilisateurs qui recherchent un certain type de contenu. Si votre contenu de marque est bien exécuté, vous n'aurez pas besoin de compter sur des publicités payantes à long terme.

Les utilisateurs peuvent utiliser adblocker pour bloquer vos publicités YouTube et couper cette partie de vos revenus. Mais ils ne peuvent pas bloquer une bonne sortie sur YouTube ou une publication organique sur Facebook qui raconte une histoire.

Reconnaissance de la marque : pourquoi le contenu de marque fonctionne

La notoriété de la marque et l'attention générale sont plus faciles à recueillir avec un contenu de marque. Les gens préfèrent le contenu de marque et le trouvent plus mémorable que toute publicité directe. Les données sur ces faits sont claires .

Appel émotionnel à travers la narration

Ce que vend le contenu de marque est une histoire. L'histoire est représentative de la marque et comprend tous les aspects normaux d'une bonne histoire. Vous avez un protagoniste, qui est représentatif de vos téléspectateurs. Vous avez également un début, un milieu et une fin.


Vous pouvez utiliser plusieurs formats pour communiquer l'histoire de votre marque. Les vidéos, les événements et tous les formats interactifs peuvent avoir l'effet que vous visez.

Partager votre mission sur plusieurs canaux

L'un des aspects les plus efficaces du contenu de marque est qu'il peut être partagé, gratuitement, sur toutes vos plateformes en ligne.


Les consommateurs peuvent consommer votre contenu de marque sur YouTube, Facebook et de nombreuses autres plateformes. Le contenu de marque est flexible et vous pouvez l'aborder de différentes manières tout en le partageant avec un public plus large sur les plateformes de votre choix.

Comment faire un plan de contenu : idées de contenu

Utilisez autant de ces idées que possible pour élaborer une stratégie marketing complète.

1. Concentrez-vous sur la mission

La première chose à retenir à propos de chaque étape que vous franchissez est de vous concentrer sur la mission de la marque. La publicité flagrante, même si elle est aussi simple qu'un placement de produit sans tact, se retournera contre vous. Les gens préfèrent passer leur temps libre à apprendre les subtilités de problèmes intéressants du monde réel et leurs solutions.


Le but de ce type de contenu est d'améliorer le positionnement de votre marque. Vous n'essayez pas d'amener les gens à se souvenir d'un logo ou d'un slogan. Vous essayez de faire en sorte que les gens associent votre marque aux valeurs positives que vous communiquez.

2. Trouvez l'inspiration

Il est difficile de créer un excellent contenu de marque à partir de rien. Il n'y a rien de mal à s'inspirer de marques à succès.


Vous pouvez vous inspirer des exemples énumérés ci-dessus ou d'autres marques de votre secteur. Examinez en quoi consistent les conversations en ligne pertinentes pour votre secteur. Consultez Reddit, Facebook et d'autres plateformes pour voir quels problèmes suscitent des échanges passionnés.

3. Construire un public engagé avec une narration inspirée

Les exemples que nous avons passés en revue ont choisi un thème et l'ont utilisé pour la narration. Que le contenu soit généré par les utilisateurs des médias sociaux ou par votre entreprise est moins pertinent que de choisir l'option la plus inspirée.


Les meilleurs efforts de contenu de marque proviennent d'un thème cohérent. Regardez les exemples que nous avons parcourus pour vous inspirer.

4. Fournir une nouvelle valeur aux audiences en ligne

Un grand avantage de la recherche est de découvrir ce qui intéresse le plus les gens ou ce qui les perturbe le plus. Si vous pouvez proposer un contenu qui répond à leurs préoccupations les plus urgentes, vous établirez une relation solide avec eux.


Essayez de proposer un contenu informatif ou divertissant unique dans votre créneau. Tout ce que vous pouvez ajouter de nouveau à votre industrie et à ses passionnés pourrait bien devenir un sujet de conversation de niche qui améliore considérablement la position de votre marque.

5. Faites bon usage de l'imagerie

L'imagerie n'est pas seulement importante dans la publicité payante. Les images de blog, les vignettes vidéo et de nombreux autres espaces peuvent être occupés par des images attrayantes qui stimulent l'engagement.


Vous pouvez facilement ajouter vos propres images aux plateformes en ligne. Mais il vaut la peine de prendre des précautions supplémentaires pour créer des images d'aspect professionnel. Un contenu intéressant a toujours plus d'impact lorsqu'il est accompagné d'images de haute qualité. Vous pouvez créer vos propres images avec Design Wizard et les modifier autant que vous le souhaitez.


Il existe de nombreuses options simples pour des images étonnantes. Vous pouvez ajouter un filigrane à une image ou une vidéo, par exemple.

6. Choisissez les bons titres

Vos titres sont les premières impressions de vos éléments de contenu de marque. Ils aident à déterminer si les gens voudront regarder votre contenu en premier lieu.


Essayez de tester différents titres pour savoir ce qui fonctionne le mieux. Assurez-vous simplement que vos titres n'offrent aucune promesse que vous n'avez pas l'intention de tenir. Les titres qui semblent offrir de la valeur se retourneront contre vous si cette valeur n'est pas fournie.

7. Utilisez les opportunités de diffusion en direct

La diffusion en direct a gagné en popularité ces dernières années. Au milieu des blocages induits par la pandémie, le contenu diffusé en direct de tous types rassemble un public plus large.


Une partie de votre stratégie commerciale devrait inclure de nouveaux contenus diffusés en direct. Il existe de nombreuses choses intéressantes que vous pouvez diffuser au public en ligne.


Une grande partie du contenu réussi diffusé en direct ou non se trouve dans la vignette. Faire la bonne vignette pour les vidéos YouTube ou Facebook attirera un public plus large. Vous pouvez en créer un dès maintenant avec le créateur de vignettes de l'assistant de conception.


Les miniatures sont essentiellement des titres visuels. Ils constituent la moitié de la première impression de votre contenu sur de nombreuses plateformes. Mais ils peuvent aussi être expérimentés et testés pour de meilleurs résultats. Une image cohérente est un élément clé du contenu de marque.

8. Partagez votre histoire sur plusieurs plateformes

Il existe de nombreuses plateformes en ligne que vous pouvez utiliser pour partager votre contenu. Vous n'avez pas besoin de reléguer votre stratégie à votre site ou à vos réseaux sociaux.


Vous pouvez également utiliser des plateformes comme Medium pour partager votre contenu de marque. Examinez toutes les options pertinentes dont vous disposez. L'utilisation de plusieurs plateformes pour partager le même contenu ne peut que se traduire par un public potentiellement plus large.

9. Histoires d'employés

La plupart des gens dans ce monde gagnent leur vie en travaillant pour une entreprise ou une autre institution. Les histoires sur (et idéalement, d') employés offrent beaucoup d'attrait émotionnel.


Lorsque cela est possible et approprié, partager les histoires de vos employés avec votre entreprise est une excellente idée. L'expérience des employés est un élément clé de votre marque, et les histoires d'employés offrent plus de personnalité dans la narration. Ils sont également naturellement plus pertinents et plus sympathiques que d'autres sujets. Pour une approche plus organisée, envisagez une plateforme RH comme FactoHR pour aider à stocker et à utiliser les histoires des employés.

10. Nouvelles de l'entreprise

Tant que vous pouvez la garder fraîche et intéressante, une publication d'actualités d'entreprise peut faire partie de votre stratégie de contenu de marque.


Comparé à d'autres méthodes de marketing, le marketing par e-mail devient de plus en plus délicat. Mais c'est toujours beaucoup plus facile que les publicités payantes. Si les gens s'ajoutent volontairement à votre liste de diffusion, ils peuvent être un excellent moyen de renforcer l'engagement avec votre marque.


Vous pouvez partager les actualités de l'entreprise par e-mail, e-newsletter ou sur votre site. Vous pouvez ensuite lier les abonnés des médias sociaux à votre site avec une publication.


Comme beaucoup d'idées que nous allons aborder, vous devez garder vos newsletters intéressantes et humaines. Mais vous pouvez partager une grande variété de contenus d'actualités centrés sur la narration.

11. Contenu généré par l'utilisateur

La génération par l'utilisateur est une méthode de plus en plus populaire. Il permet à vos utilisateurs de raconter leurs propres histoires sur votre marque. Cela conduit à la fois à l'engagement de la marque et à l'augmentation de la production de contenu. Les plus grands fans de votre marque peuvent également produire du contenu avec un attrait différent de celui des employés de votre entreprise.

12. Contenu d'influence

Les influenceurs peuvent être un excellent moyen de créer du contenu de marque. Si vous pouvez recruter un influenceur qui offre un bon mélange de coût et de portée, vous obtiendrez beaucoup pour plus de publicité.

13. Recherches et nouvelles précieuses

Les gens sont plus intelligents que de nombreux spécialistes du marketing ne le pensent. Le marketing, sous quelque forme que ce soit, s'est toujours avéré plus efficace lorsque vous fournissez des informations spécifiques étayées par des sources crédibles.


Si vous créez du contenu de marque pertinent pour votre secteur, fournissez des statistiques sur les problèmes que votre entreprise résout. Utilisez des données réelles pour donner confiance aux produits proposés par votre entreprise.

14. Infographies

Les statistiques ont toujours été un outil extrêmement puissant et nécessaire en marketing. Mais à mesure que les audiences en ligne deviennent de plus en plus visuelles, vous devriez trouver des moyens visuels de communiquer des informations.


Lorsque vous expliquez des informations dans n'importe quel format, les infographies maintiendront l'intérêt des téléspectateurs.

15. Mèmes

Les mèmes sont un phénomène qui ne semble que devenir plus populaire. 55% des 13-35 ans envoient des mèmes au moins une fois par semaine . 30% les envoient tous les jours.


Si vous souhaitez atteindre avec succès un vaste public jeune, vous devrez incorporer des mèmes.


Faire de bons mèmes n'est pas très facile, mais commencer avec les mèmes n'est pas difficile. Vous pouvez éditer des images populaires de la culture pop et ajouter vos propres textes et effets en quelques minutes. Ajoutez une pincée d'esprit sec et vous avez un mème !

Marketing de contenu sur les plateformes populaires

Votre marque sur les réseaux sociaux doit être en harmonie avec votre marque hors ligne.


La bonne nouvelle est que le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux est facile et améliorera sa portée. Dans le cas du contenu de marque pour les abonnés, il est également gratuit.

Facebook

Votre marque peut être communiquée sur tout, de votre photo de couverture Facebook aux publications et liens que vous partagez depuis votre page.


Facebook propose des outils pour partager du contenu de marque sur les fils d'actualité des abonnés. Lorsque vous publiez du contenu de marque sur votre page, vous pouvez étiqueter votre marque avec l'option "tag sponsor". Facebook propose également des outils pour générer des revenus à partir de partenariats .

Instagram

Instagram est un endroit idéal pour partager du contenu de marque. La plate-forme vous permet également de taguer vos partenaires commerciaux sous "Paramètres avancés -> Tag Business Partner".

LinkedIn

La publicité native de LinkedIn est répertoriée sous "LinkedIn Marketing Solutions".


Vous pouvez utiliser LinkedIn pour partager avec les utilisateurs sur une plateforme professionnelle. Comme Facebook et Instagram, vous pouvez également profiter de partenariats. Consultez le guide des partenariats de contenu de marque de la plateforme.

Ajoutez dès maintenant du contenu de marque à votre stratégie marketing

Image de l'Institut médical avec un CTA orange indiquant "voir les services" - 15 idées de contenu de marque pour alimenter votre stratégie de contenu - Image

Si vous n'utilisez pas encore de contenu de marque, il est temps de commencer. Mais même si vous avez déjà un plan de contenu de marque, il existe de nombreuses possibilités d'amélioration.


Alors que les gens se méfient de plus en plus des publicités payantes, vous devez adopter une stratégie différente. Il n'y a pas de points négatifs avec une bonne stratégie de contenu et ils ne sont pas plus difficiles à gérer que le marketing payant.

Myles Leva