Publicité LinkedIn contre publicité Facebook

En ce qui concerne la publicité sur les réseaux sociaux , Facebook est depuis longtemps un leader établi dans ce domaine. Jusqu'à récemment, si la publicité sur LinkedIn devait affronter la publicité sur Facebook, ce ne serait pas vraiment un combat!

Mais il est maintenant temps de voir exactement ce qui différencie les deux et si LinkedIn pourrait devenir un concurrent sérieux pour les gestionnaires de médias sociaux qui cherchent à intensifier leurs efforts publicitaires.

Les petites entreprises, en particulier, peuvent bénéficier énormément de ces méthodes de publicité en ligne.

Alors que les grandes entreprises peuvent dépenser des sommes infinies sur ces deux plateformes, en tant que petite entreprise avec un budget marketing limité, nous savons que la dernière chose que vous voulez faire est de gaspiller de l'argent dans des campagnes publicitaires qui n'atteignent pas votre public cible.

Votre entreprise pourrait-elle bénéficier d'une publication "boostée" sur Facebook ? Ou serait-il préférable d'utiliser l'option "contenu sponsor" sur LinkedIn ? Pour l'un ou l'autre, vous n'avez besoin que de trois choses simples :

1. Contenu engageant
2. Un public cible
3. Un budget publicitaire payant

Examinons de plus près les deux plates-formes publicitaires pour voir quels sont leurs avantages et leurs inconvénients :

Alors que beaucoup sont familiers avec la promotion de contenu sur Facebook, LinkedIn a encore un long chemin à parcourir avant d'atteindre les sommets de succès vertigineux de Facebook en matière de publicité.

Sponsoriser du contenu sur LinkedIn est incroyablement facile. Vous pouvez le faire en quatre étapes faciles :

1. Choisissez CPC (coût par clic) - Cela vous facture chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce.
2. Définissez votre budget - Ici, vous pouvez soit choisir un budget quotidien pour répartir vos coûts sur un nombre défini de jours, soit opter pour une dépense budgétaire totale.
3. Définissez le déroulement de votre campagne - Cela peut être soit pour une durée indéterminée, soit une date de fin peut être sélectionnée en fonction des besoins de votre campagne.
4. Choisissez votre public cible - Il s'agit d'une fonctionnalité extrêmement importante pour les annonceurs. Ici, vous pouvez affiner votre public cible.

Le ciblage est la caractéristique essentielle qui différencie LinkedIn de Facebook. Bien que LinkedIn ait moins d'utilisateurs, vous pouvez obtenir un public cible plus précis en fonction du nom de l'entreprise, de la taille de l'entreprise et du titre du poste.

Facebook, en revanche, ne dispose que d'informations limitées à ce sujet pour ses 1,52 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens, car c'est l'objectif principal de LinkedIn.

Si vous cherchez à attirer d'autres entreprises et professionnels, vous vous tournerez instantanément vers l'utilisation de LinkedIn pour votre publicité payante. En effet, LinkedIn s'est toujours présenté comme étant professionnel et ciblant ce même type de public.

Lorsque vous vous inscrivez sur LinkedIn en tant qu'utilisateur, vous le faites dans le but de réseauter avec d'autres experts, d'obtenir des conseils sur les emplois et les carrières, ainsi que de collaborer avec des personnes partageant les mêmes idées. La publicité de produits B2B fonctionnera généralement mieux sur cette plate-forme, car votre public cible devrait être intéressé à en savoir plus sur ce que votre entreprise a à offrir.

Cela signifie cependant que vous devez adopter une approche professionnelle pour vos publicités sur cette plate-forme, car les publicités informelles qui fonctionnent si bien sur Facebook n'auront pas le même impact ici. Avec vos annonces, vous devez fournir quelque chose d'utile pour attirer l'attention des utilisateurs.

La recherche montre que la publicité LinkedIn est également plus chère que Facebook, mais cela étant dit, elle est également considérée comme produisant un retour sur investissement plus élevé. Cependant, ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose car cela peut souvent entraîner des prospects de meilleure qualité par rapport à ceux trouvés sur Facebook. Ne préféreriez-vous pas dépenser plus pour des prospects de qualité plutôt que de consacrer de l'argent à des publicités qui ne produisent pas de résultats de qualité ?

La publicité sur Facebookest depuis longtemps une option plus populaire. Pourquoi? Eh bien, son interface facile à utiliser signifie que pratiquement tout le monde peut le faire avec quelques recherches et connaissances derrière eux. De plus, c'est une option beaucoup plus abordable par rapport à LinkedIn, et cela va donc attirer instantanément plus d'utilisateurs.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, le ciblage est extrêmement important lorsqu'il s'agit de publicité en ligne et c'est quelque chose que Facebook fait extrêmement bien.

Avec Facebook, vous pouvez combiner des données réelles , y compris l'emplacement, les comportements et les données démographiques, et il offre même des audiences similaires.

Cette technologie trouve des personnes ayant des intérêts, des comportements similaires, etc., en tant que public cible. LinkedIn offre l'expansion de l'audience, mais dans l'ensemble, le ciblage intelligent de Facebook a un énorme avantage concurrentiel sur LinkedIn.

Si vous êtes vous-même un utilisateur de Facebook, vous savez déjà que c'est un moyen pour vous de vous connecter avec votre famille et vos amis et que c'est une plateforme beaucoup plus personnelle que LinkedIn. Cela en fait l'option préférée pour toute entreprise vendant aux consommateurs. Par exemple, une marque de commerce électronique vendant du B2C trouvera une meilleure audience ici que sur LinkedIn.

De plus, Facebook étant une plateforme informelle et personnelle, il permet aux marques d'agir de la même manière au sein de leurs contenus publicitaires. Avez-vous déjà vu une publicité sur LinkedIn qui est effrontée ou qui attire l'attention avec des titres de style click bait ? Non, bien sûr que vous ne l'avez pas fait ! Ces messages publicitaires sont réservés à Facebook car ils s'intègrent au contenu ici et c'est ce que les clients veulent voir, plutôt qu'une publicité professionnelle.

Au fil du temps, on s'attend également à ce que la publicité sur Facebook soit plus chère, car de plus en plus de personnes rejoignent la plate-forme et se disputent l'espace publicitaire. Cela pourrait être une bonne chose pour LinkedIn, car cela signifie que davantage d'annonceurs sociaux payants pourraient se diriger vers eux…

Bien qu'il puisse sembler que Facebook soit le gagnant ici, ce n'est pas vraiment le cas car tout dépend de votre entreprise et de qui vous ciblez.

Vous devez analyser sur quelle plate-forme vous êtes le plus susceptible d'interagir avec des clients potentiels et tester les deux avec des budgets plus petits pour voir celle qui vous convient le mieux.

Par exemple, ceux qui vendent un produit ou un service B2C peuvent constater qu'ils s'engagent davantage sur Facebook, tandis que ceux ciblant les clients B2B obtiennent une meilleure réponse sur LinkedIn, car c'est là que les entreprises recherchent des collaborateurs.

Pensez-y de cette façon, si LinkedIn est le lieu de travail professionnel, alors Facebook est la pause déjeuner au travail où les gens sont plus susceptibles de se détendre et de retrouver leurs amis et leur famille. Les deux ont leur place dans la publicité et leurs avantages.

Si vous ne savez pas par où commencer, contactez-nous dès aujourd'hui et nous pouvons vous aider à mettre en place une stratégie de médias sociaux qui fonctionne le mieux pour votre entreprise!

Les références:

https://newsroom.fb.com/company-info/

https://www.outboundengine.com/blog/linkedin-ads-vs-facebook-ads-with-metrics/

https://www.256media.ie/2018/08/how-does-linkedin-compare-to-facebook-for-social-media-advertising/