Comment créer des publicités vidéo LinkedIn | Le guide ultime

Les publicités vidéo LinkedIn obtiennent plus d'engagement que les autres contenus. Comme sur toutes les autres plateformes de réseaux sociaux, la publicité par vidéo est devenue un outil puissant pour accroître la notoriété de la marque. Ajoutez à cela la précision du ciblage d'audiences spécifiques avec des publicités et vous obtenez une génération de leads accélérée et davantage de conversions.

Nous avons rassemblé ce guide ultime pour vous donner un moyen simple et rapide de démarrer vos publicités vidéo LinkedIn. Voici à quoi s'attendre en quelques mots :

Tout d'abord, vous apprendrez comment vous pouvez créer des publicités vidéo LinkedIn pour vous aider à établir un lien plus personnel entre votre public cible et votre entreprise. Plongez directement avec nos outils de conception faciles à utiliser et une large sélection de séquences d'archives de haute qualité sur Design Wizard. Vous n'avez besoin d'aucune connaissance préalable en montage vidéo.

Découvrez les meilleures pratiques pour les publicités vidéo sur LinkedIn afin d'obtenir le bon mélange de texte, de visuels et d'appel à l'action pour une campagne publicitaire réussie. Découvrez comment vous pouvez configurer votre première campagne sur le réseau de médias sociaux et commencer à augmenter vos revenus.

Rendez-vous sur designwizard.com . Si vous n'avez pas encore de compte, cliquez sur S'inscrire en haut à droite. Entrez votre adresse e-mail et créez un mot de passe.

Pour vérifier votre nouveau compte, cliquez sur le lien dans l'e-mail de vérification dans votre boîte de réception. Connectez-vous avec vos nouveaux identifiants Design Wizard.

Commencez avec un canevas vidéo vierge. Sur votre tableau de bord Design Wizard, vous trouvez Vos tailles. Cliquez sur Vidéo.

Cliquez sur Vidéos dans le menu de gauche. Utilisez le champ de recherche pour saisir un terme lié à votre entreprise et à ce dont vous faites la publicité. Parcourez notre vidéothèque pour trouver le modèle d'annonce vidéo dont vous avez besoin.

Cliquez sur les vidéos pour les sélectionner et les prévisualiser. Survolez le coin supérieur droit et cliquez sur l'icône en forme de cœur pour enregistrer les vidéos sélectionnées dans vos favoris. Pour retrouver vos favoris ultérieurement, rendez-vous dans Favoris en bas du menu de gauche.

Cliquez sur Texte dans le menu de gauche. Parcourez les modèles de texte animés et sélectionnez votre favori. Pour placer votre texte à l'endroit où vous souhaitez qu'il apparaisse dans la vidéo, cliquez dessus et faites-le glisser sur la chronologie en bas. Pour prolonger la durée d'affichage de votre texte, saisissez les côtés du texte et tirez-le le long de la chronologie.

Double-cliquez sur le texte de votre chronologie. Personnalisez votre texte dans le panneau de droite. Vous pouvez ajuster le style de police, la taille, la couleur, l'interligne, le rapport et l'alignement. Si vous avez souscrit au forfait Design Wizard Pro, vous pouvez sélectionner les polices de marque téléchargées ici.

Pour déplacer le texte à un autre endroit de votre cadre, il vous suffit de cliquer dessus et de le faire glisser vers l'endroit choisi. Si vous devez supprimer le texte de la chronologie, cliquez sur l'icône X rouge.

Une fois que vous avez votre version finale prête, cliquez sur Télécharger en haut à droite. Choisissez Partager pour le partager immédiatement dans votre flux LinkedIn.

Vous cherchez un tutoriel sur la création d'une campagne publicitaire vidéo sur LinkedIn ? Retrouvez toutes les informations dont vous avez besoin à la fin de ce guide en suivant nos bonnes pratiques pour les publicités vidéo LinkedIn.

Idéalement, votre publicité vidéo est un fichier MP4 avec une fréquence d'images recommandée de 30 images par seconde et le format audio AAC ou MPEG4. La valeur par défaut sur LinkedIn est de lire les vidéos sans son au début, alors assurez-vous d'inclure des légendes avec votre fichier.

Voici les spécifications plus en détail à saisir et à appliquer :

Dimensions:

• Paysage : Min 640 x 360 pixels, Max 1920 x 1080 pixels
• Carré : Min 360 x 360 pixels, Max 1920 x 1920 pixels
• Verticale : Min 360 x 640 pixels, Max 1080 x 1920 pixels

Rapports idéaux :

• 16:9 paysage
• 1:1 carré
• 9:16 verticale

Taille et durée du fichier :

• Entre 75 Ko et 200 Mo
• Entre 3 secondes et 30 minutes

Copier les recommandations de caractères :

• Nom de l'annonce (facultatif) : 255 caractères
• Titre : 70 caractères
• Texte d'introduction : 150 caractères

Pour le début de votre annonce vidéo LinkedIn, assurez-vous de créer un crochet qui met également les informations les plus importantes en premier. Cela nécessite une certaine habileté, car votre crochet doit être divertissant et informatif. Évitez d'utiliser une longue introduction ou de presser votre logo dans les premières secondes.

Le début de votre publicité vidéo est crucial car vous souhaitez empêcher votre audience LinkedIn d'arrêter de défiler tout en luttant contre les faibles niveaux d'attention des utilisateurs des réseaux sociaux. Une technique publicitaire efficace consiste à se concentrer sur l'empathie et à montrer à quel point votre marque ou votre entreprise se soucie de vous au lieu de créer un argumentaire de vente rapide. Connaissez les points faibles de votre public et montrez comment vos produits ou services peuvent aider à les surmonter.

Une excellente façon d'y parvenir est d'impliquer vos clients et de raconter leurs histoires. Le partage de leur expérience crée automatiquement un haut niveau d'authenticité difficile à atteindre autrement. Pour engager vos téléspectateurs, l'émotion, la musique, la voix de la marque et le contenu doivent être réunis pour créer un crochet dont ils ne peuvent pas détourner le regard ou qui leur donne envie d'en savoir plus.

La valeur par défaut sur tous les réseaux sociaux est de lire des vidéos sans son, ce qui donne aux utilisateurs la possibilité d'activer le son s'ils le souhaitent. Tenez-en compte dès le début lorsque vous réfléchissez à des idées pour votre annonce et assurez-vous d'avoir une transcription prête que vous pouvez télécharger.

Contrairement à Facebook et Instagram , LinkedIn ne génère pas automatiquement de sous-titres. Au lieu de cela, vous devez fournir un fichier SRT lorsque vous créez votre campagne publicitaire. Il s'agit d'un fichier texte contenant les timecodes et les sous-titres de votre vidéo.

Au lieu de cartographier minutieusement ce qui est dit dans votre vidéo, utilisez Creator Studio de YouTube pour vous faciliter la vie. Vous pouvez laisser YouTube générer des sous-titres pour votre vidéo et les télécharger. Ou si vous préférez avoir plus de contrôle, il y a aussi la possibilité de taper vos sous-titres à gauche de la vidéo tandis que les horodatages sont ajoutés automatiquement.

Si le son est crucial pour votre annonce vidéo parce que la musique ou la voix du narrateur font partie intégrante de votre contenu, ajoutez une légende au début disant quelque chose comme "Meilleure expérience avec le son activé".

Commencez par le titre de votre annonce vidéo et visez un texte clair et attrayant . Il doit être court et comporter un peu moins de 70 caractères. Assurez-vous qu'il est engageant pour que les utilisateurs arrêtent de défiler et regardent de plus près. Parlez directement à votre auditoire. Par exemple, vous pouvez inclure les intitulés de poste du public que vous ciblez pour lui faire savoir exactement à qui s'adresse votre produit ou service.

Assurez-vous d'aller droit au but. Après 150 caractères, votre copie est coupée par un lien "voir plus". Utilisez des listes et des puces, y compris des emojis, pour en faire une lecture facile et rapide. Utilisez les emojis avec parcimonie et restez professionnel. Ils doivent correspondre au ton général sur LinkedIn.

Commencez par une question à laquelle vous savez que votre public cible répondra très probablement par oui et que vous souhaitez en savoir plus. Ajoutez un sentiment d'urgence et induisez la peur de manquer une grande opportunité ou une bonne affaire. En guise de dernière vérification, assurez-vous que la copie autour de votre vidéo s'aligne sur le reste du contenu de votre vidéo et sur la page de destination vers laquelle vous créez un lien.

Proposer une démo rapide dans votre annonce vidéo peut être un excellent moyen de capter votre audience. S'ils voient votre produit ou service en action et trouvent que c'est ce qu'ils recherchent, ils sont plus susceptibles de cliquer sur le CTA sous votre vidéo.

Si vous empruntez cette voie pour votre publicité vidéo LinkedIn, soyez clair sur qui vous ciblez et quelle partie de votre produit ou service montrer dans votre vidéo. Évitez d'essayer d'entasser trop de fonctionnalités, mais réfléchissez plutôt aux principaux avantages que les téléspectateurs peuvent retirer de votre démo.

La structure est importante ici. Vous visez un guide pas à pas ou étape par étape facile à suivre. Selon votre produit ou service, la meilleure façon de procéder peut varier. Par exemple, la création d'une publicité de démonstration en direct rentre-t-elle dans votre budget ou l'animation est-elle plus appropriée ? Ou votre service est-il basé sur un logiciel et il est préférable d'obtenir un enregistrement d'écran de l'un de vos collègues sympathiques et compétents du support client ?

L'animation peut être un excellent outil pour faire passer votre message publicitaire de manière claire, divertissante, simplifiée et visuellement agréable. Que l'animation soit le bon outil pour votre entreprise dépend également de sa compatibilité avec la voix globale de votre marque.

Si cela convient, l'humour et le sens de l'amusement dans les vidéos animées rendent votre annonce plus mémorable. C'est une excellente occasion de créer des personnages reconnaissables qui se démarquent et que votre public cible peut identifier immédiatement à votre marque.

Créez une histoire autour de vos personnages pour les rendre plus sympathiques et intégrer intelligemment les avantages dont vos clients veulent entendre parler. Assurez-vous que votre histoire crée un lien émotionnel entre votre marque et votre public.

Votre appel à l'action ou CTA est une invitation à votre public à effectuer une action, comme cliquer sur une page de destination où il peut acheter votre produit ou remplir un formulaire pour être rappelé. Vous pouvez l'inclure à la fin de votre vidéo et sous votre annonce LinkedIn sous forme de bouton cliquable.

Pour vous démarquer des habituels « en savoir plus » ou « inscrivez-vous aujourd'hui », rendez votre CTA unique à votre marque et alignez-le avec votre message publicitaire clé. Assurez-vous que l'action que les utilisateurs doivent effectuer est toujours claire et ne se perd pas.

Placez votre appel à l'action à la fin de votre vidéo. Les téléspectateurs qui ont regardé votre histoire du début à la fin sont très susceptibles d'être intéressés et voudront savoir ce qu'ils doivent faire pour obtenir ce dont ils ont besoin. C'est le processus idéal pour attirer votre public et l'accompagner dans le parcours client vers la conversion.

Établissez la confiance en vous engageant véritablement avec votre public cible. En plus de surveiller les performances, vous souhaitez également vérifier vos commentaires. Votre vidéo n'est qu'un court extrait de contenu sur votre produit ou service sur LinkedIn. Il n'explique pas tout à ce sujet et les téléspectateurs entendront parler de votre entreprise pour la première fois. Il y aura forcément des questions ou des commentaires des téléspectateurs.

Assurez-vous d'être attentif et de répondre à toutes les questions. Vous pourriez même avoir la possibilité de demander un témoignage ou d'utiliser des commentaires positifs pour votre site Web ou votre prochaine campagne publicitaire vidéo. N'oubliez pas que vous devez toujours demander la permission si vous utilisez les mots de quelqu'un d'autre.

Si les clients s'engagent déjà de cette manière positive avec votre entreprise, vous pouvez également penser à des campagnes qui favorisent la promotion de la marque. Par exemple, vous pouvez exploiter ce type d'engagement et lancer une campagne pour créer du contenu généré par les utilisateurs dans le cadre de votre stratégie marketing 360 où les clients parlent de leurs expériences avec votre produit ou service.

Pour commencer, assurez-vous que vous êtes configuré en tant qu'administrateur sur la page LinkedIn de votre entreprise et que vous avez saisi votre mode de paiement dans le centre de facturation . Connectez-vous à LinkedIn et cliquez sur Publicité en haut à droite pour ouvrir Campaign Manager .

Dans Campaign Manager , sélectionnez le groupe de campagnes que vous venez de créer et cliquez sur Créer une campagne . Cliquez sur Suivant . Utilisez le bouton Modifier en haut à gauche pour renommer votre campagne. Cliquez sur Suivant .

Cliquez sur le menu déroulant Audiences LinkedIn pour sélectionner les audiences préremplies suggérées par LinkedIn. Ceux-ci peuvent être utiles pour cibler un créneau particulier. Vous pouvez également affiner votre audience en saisissant Emplacements . Cliquez sur Exclure si vous ne souhaitez pas cibler d'audiences dans des lieux spécifiques.

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Cliquez sur Créer une nouvelle annonce . Saisissez un titre, un texte d'introduction et l' URL de destination . Utilisez le bouton Télécharger pour parcourir votre explorateur et télécharger votre annonce vidéo. Entrez un titre et votre copie de description .

Dans le menu Réviser et lancer, vérifiez les paramètres de votre annonce et votre annonce vidéo. Cliquez sur Lancer la campagne.

La vidéo est devenue un puissant outil de marketing et de publicité sur les réseaux sociaux. Si LinkedIn est l'endroit où votre public cible passe le plus clair de son temps, vous pouvez utiliser Campaign Manager pour créer des campagnes très ciblées.

Pour une campagne publicitaire réussie, vous avez besoin d'une vidéo de haute qualité qui raconte une histoire et inclut un puissant appel à l'action. La meilleure façon de raconter votre histoire dépend de la voix de votre marque et du message publicitaire clé que vous souhaitez faire passer.

Une façon consiste à utiliser des images d'archives de haute qualité, ce qui est un moyen simple et économique de créer plusieurs publicités que vous pouvez tester pour voir ce que votre public aime. Dans Design Wizard, vous pouvez créer rapidement des publicités vidéo pour tester différentes options. Surveillez vos résultats et affinez vos campagnes jusqu'à ce que vous trouviez ce qui fonctionne pour reproduire vos résultats pour votre prochaine campagne.