Comment créer des publicités vidéo Facebook qui se convertissent avec l'assistant de conception

Découvrez comment vous pouvez concevoir des publicités vidéo Facebook en quelques étapes simples avec l'assistant de conception et découvrez les meilleures pratiques pour créer une campagne réussie. Découvrez à quel point cela peut être simple et découvrez comment configurer vos publicités vidéo dans le Gestionnaire de publicités.

Facebook conserve sa position parmi les plateformes de réseaux sociaux les plus utilisées dans le monde. Il est donc fort probable qu'une bonne partie de votre public cible dispose d'un compte vous offrant un canal publicitaire puissant. Facebook est devenu un outil publicitaire efficace au fil des ans en offrant aux spécialistes du marketing la possibilité d'affiner les audiences et de montrer des publicités pertinentes aux clients intéressés.

Alors que de plus en plus d'entreprises ont commencé à faire de la publicité sur les réseaux sociaux, il est devenu plus difficile de se démarquer. Les annonces illustrées ne suffisent souvent pas, mais les vidéos accrocheuses sont un moyen efficace d'empêcher les utilisateurs de défiler et de les accrocher d'une manière simple et rapide qui les incite à passer à l'action.

Voici comment vous pouvez commencer et augmenter la notoriété de la marque et les conversions avec une campagne publicitaire vidéo Facebook dès aujourd'hui :

Rendez-vous sur designwizard.com . Si vous n'avez pas encore de compte, cliquez sur S'inscrire en haut à droite. Entrez votre adresse e-mail et créez un mot de passe.

Pour vérifier votre nouveau compte, cliquez sur le lien dans l'e-mail de vérification dans votre boîte de réception. Connectez-vous avec vos nouveaux identifiants Design Wizard.

Commencez avec un canevas vidéo vierge. Sur votre tableau de bord Design Wizard, recherchez Vos tailles et choisissez Vidéo .

Cliquez sur Vidéos dans le menu de gauche. Utilisez la barre de recherche pour saisir un terme lié à votre entreprise ou à ce dont vous faites la publicité. Parcourez notre vidéothèque pour trouver un modèle d'annonce vidéo pertinent.

Cliquez sur les vidéos pour les sélectionner et les prévisualiser. Survolez le coin supérieur droit d'une vidéo et cliquez sur l'icône en forme de cœur pour enregistrer les vidéos sélectionnées. Pour retrouver vos favoris ultérieurement, accédez à Favoris dans le menu de gauche.

Cliquez sur Texte dans le menu de gauche. Parcourez les modèles de texte animés et sélectionnez votre favori. Pour placer votre texte là où vous voulez qu'il apparaisse dans la vidéo, cliquez et faites glisser le bloc de texte sur la chronologie en bas de l'écran. Pour prolonger la durée d'affichage de votre texte, saisissez les côtés du texte et tirez-le le long de la chronologie.

Double-cliquez sur le texte de votre chronologie. Personnalisez votre texte dans le panneau de droite. Vous pouvez ajuster l'alignement, la couleur, l'espacement des lignes, le rapport et la taille de la police choisie. Si vous avez souscrit au forfait Design Wizard Pro, vous pouvez sélectionner les polices de marque téléchargées ici.

Pour déplacer le texte à un endroit différent de votre cadre, cliquez simplement dessus et faites-le glisser vers l'endroit choisi. Si vous devez supprimer le texte de la chronologie, cliquez sur l'icône X rouge .

Une fois que vous avez votre version finale prête, cliquez sur Télécharger en haut à droite. Choisissez Partager pour le partager immédiatement sur votre flux Facebook.

Vous cherchez un tutoriel sur la façon de créer une campagne publicitaire vidéo sur Facebook ? Faites simplement défiler vers le bas pour trouver notre guide étape par étape suivant nos meilleures pratiques pour les publicités vidéo Facebook.

Facebook recommande les types de fichiers .MP4, .MOV et GIF. La taille de votre vidéo doit être d'au moins 1080 x 1080 pixels, mais visez la résolution la plus élevée pour répondre aux exigences de ratio.

Rapports idéaux :

• Format d'image : 16:9 recommandé
• 1:1 pour ordinateur de bureau ou mobile
• 4:5 pour mobile uniquement

Taille et durée du fichier :

• Durée idéale d'une annonce vidéo : 5 à 15 secondes
• Taille de fichier maximale : 4 Go
• Largeur minimale : 120 pixels
• Hauteur minimale : 120 pixels

Copier les recommandations de caractères :

• Texte principal : 125 caractères
• Titre : 40 caractères
• Descriptif : 30 caractères

La possibilité d'envoyer des publicités très ciblées à un public intéressé est ce qui rend la plate-forme publicitaire sur Facebook si attrayante pour les spécialistes du marketing . Il s'agit d'un outil puissant qui propose différents formats d'annonces, tels que les annonces à formulaire , les annonces d'expérience instantanée ou les annonces vidéo . Pour créer une campagne publicitaire vidéo réussie, soyez clair sur qui vous voulez cibler et quel est l'objectif de votre campagne.

Une fois que vous avez défini vos besoins, vous pouvez créer des audiences personnalisées pour vous concentrer sur la partie des utilisateurs de Facebook qui est pertinente pour votre entreprise. Ces audiences personnalisées sont essentiellement des utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque.

Voici quelques façons de recibler le type d'utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services :

• Visiteurs du site Web : à l'aide du pixel Facebook installé sur votre site Web, vous avez la possibilité de cibler les visiteurs de pages spécifiques de votre site Web.

• Activité de l'application : recherchez les utilisateurs qui utilisent votre application ou votre jeu.

• Engagement : ciblez les utilisateurs de Facebook et d'Instagram qui ont déjà interagi avec votre contenu.

• Fichier client : si vous avez une liste de clients existants avec leurs coordonnées et que vous pouvez les faire correspondre à leurs comptes Facebook, vous pouvez les télécharger dans le gestionnaire de publicités.

Si vous ne disposez pas de ces options, vous pouvez également vous concentrer sur le type d'utilisateurs que vous pensez être des clients potentiels en saisissant des critères tels que l'emplacement, les données démographiques, les intérêts, le comportement et les relations.

La façon la plus attrayante de structurer votre annonce vidéo consiste à raconter une histoire, mais l'astuce consiste à modifier l'ordre et à commencer par le point culminant. Suivre la structure typique de la narration du début, du milieu ou de l'apogée et de la fin vous coûtera des vues, car les utilisateurs défilent devant une longue introduction.

Accrochez rapidement votre auditoire avec une déclaration ou une question audacieuse. Réfléchissez à des moyens de surprendre et de divertir les utilisateurs pour arrêter le défilement. Connaissez les points faibles de votre public cible et concentrez-vous sur l'un d'entre eux dans chaque publicité vidéo. Envisagez de créer une série d'annonces vidéo liées par ces points faibles et votre message publicitaire clé.

Assurez-vous que votre contenu fournit une solution claire aux problèmes des clients pour les inciter à regarder et se terminer par un appel à l'action fort et unique. Enfin, fournissez un lien vers une page de destination pertinente avec votre annonce vidéo, afin que les spectateurs puissent agir facilement.

Rendez vos annonces vidéo plus accessibles à l'aide de sous-titres. Ajoutez des sous-titres pour empêcher les utilisateurs de défiler au-delà de votre publicité vidéo qui est automatiquement désactivée sur Facebook. Cela garantit également l'accessibilité pour les personnes sourdes, malentendantes ou dont la langue maternelle n'est pas la langue que vous utilisez dans votre vidéo.

Pour stimuler l'engagement, faites en sorte qu'il soit aussi simple que possible pour tout le monde de recevoir votre message publicitaire. Sur Facebook, vous pouvez choisir de générer des sous-titres automatisés ou de télécharger un fichier SRT créé précédemment .

Un autre moyen efficace d'augmenter vos taux d'engagement consiste à créer des annonces de sondage vidéo. La plupart des gens ne peuvent pas résister à un bon sondage. Surtout quand c'est aussi simple que de cliquer sur un bouton sur leur flux de réseaux sociaux.

Vous pouvez ajouter un sondage à votre annonce si elle a l'un des objectifs suivants :

• Notoriété de la marque
• Atteindre
• Circulation
• Installations d'applications
• Conversions

Il y a une limite de caractères de 80 caractères pour une question et de 24 caractères pour chaque réponse. Assurez-vous d'inclure des liens vers des pages de destination pour les deux choix qui amènent votre public Facebook vers une page où ils peuvent agir.

En particulier sur les plateformes de réseaux sociaux, le contenu généré par les utilisateurs est l'un des moyens les plus efficaces d'accroître la crédibilité et de renforcer la confiance dans votre marque. Connaissez votre public, rendez-le amusant et ajoutez un hashtag de marque et vous obtenez une campagne attrayante avec des publicités vidéo très pertinentes.

En demandant aux utilisateurs de Facebook de participer, vous les attirez automatiquement et obtenez des interactions avec votre marque qui ne seraient pas possibles autrement. Ceci est crucial pour les diagnostics de pertinence que vous pouvez surveiller dans le gestionnaire de publicités. Facebook les utilise pour déterminer si votre annonce est pertinente pour le public que vous ciblez.

Les diagnostics de pertinence opposent votre annonce à d'autres annonces concurrentes pour le même public. Pour diffuser vos annonces vidéo auprès d'un maximum de clients potentiels dans votre sélection d'audience, visez un score moyen ou supérieur à la moyenne dans les trois facteurs de classement :

• Classement qualité
• Classement du taux d'engagement
• Classement du taux de conversion

Une autre difficulté que les annonceurs doivent surmonter en plus de ne disposer que de quelques secondes pour capter l'attention de leur audience est l'espace qu'ils peuvent occuper. Les vues sur mobile ont considérablement augmenté ces dernières années, ce qui signifie qu'il est fort probable que votre annonce vidéo soit visionnée sur un petit écran de téléphone mobile plutôt que sur un moniteur.

Il est donc d'autant plus important de rester concentré sur votre produit et d'avoir un message clair et succinct. Lorsque vous concevez votre annonce, utilisez le moins de texte possible et sélectionnez une police facilement lisible. Assurez-vous que votre police de caractères correspond également à votre marque pour la rendre plus reconnaissable et amener les gens à l'associer à votre entreprise au premier coup d'œil.

Si vous travaillez avec un budget serré et recherchez un moyen rentable d'obtenir des visuels époustouflants qui attirent votre public, utilisez l' éditeur vidéo en ligne pour ajuster les séquences vidéo premium dans Design Wizard. Créez une courte annonce en quelques minutes que vous pouvez télécharger au format .MP4 adapté aux mobiles.

Lorsque vous testez une publicité A/B, vous divisez essentiellement votre campagne en deux et vous montrez deux versions différentes de vos publicités vidéo à différentes parties de votre public. La règle la plus importante à retenir est de ne tester qu'un seul élément de votre annonce à la fois.

Les variables que vous pouvez tester pour voir ce qui aide à obtenir plus de clics ou de conversions sont :

• Copie publicitaire
• Visuels
• incitation à l'action
• Paramètres d'objectif d'optimisation
• Publics
• Objectifs de la campagne

Une fois que vous avez lancé votre test A/B, surveillez quelle annonce est la plus performante et désactivez l'annonce la moins performante dès que vous voyez un gagnant clair. Une fois cette campagne terminée, clonez l'annonce réussie et testez un élément différent pour continuer à explorer ce qui fonctionne avec votre public cible.

Découvrez quel est le meilleur type de publicité vidéo sur Facebook pour votre marque et votre campagne. Voici un aperçu rapide :

---

Annonces vidéo dans le flux

Ces publicités vidéo font partie du flux de votre public, au fur et à mesure qu'elles le parcourent. Ils ressemblent beaucoup aux publications organiques, ce qui rend encore plus crucial la création d'une publicité créative et engageante. Le contenu de votre annonce vidéo doit se démarquer des publications de la famille, des amis et des autres pages que les utilisateurs de Facebook suivent.

---

Annonces vidéo InStream

Avec l'augmentation de la consommation de vidéos sur toutes les plateformes de médias sociaux, ce n'était qu'une question de temps avant que les vidéos sur Facebook Watch ne contiennent également des publicités. Tout comme les publicités qui apparaissent sur YouTube, il existe des publicités vidéo in-stream qui figurent dans le contenu que les créateurs ont mis en ligne.

Celles-ci sont généralement lues après qu'un utilisateur a déjà regardé quelques secondes du contenu vidéo de son choix, ce qui rend encore plus probable que votre public regarde l'intégralité de l'annonce pour voir le reste de ce qu'il regardait. Si vous sélectionnez Placement InStream uniquement dans le Gestionnaire de publicités, vous pouvez choisir les sujets vidéo qui correspondent à vos produits ou services et sélectionner les objectifs de la marque qui vous aident à augmenter la probabilité que votre vidéo soit diffusée à la bonne personne.

---

Annonces vidéo de la place de marché Facebook

La publicité sur Facebook Marketplace peut être une excellente option pour les petites entreprises qui vendent des produits localement. Les utilisateurs sont déjà d'humeur shopping lorsqu'ils arrivent dans cette zone de Facebook et cherchent principalement à acheter auprès de personnes ou d'entreprises autour de chez eux.

Les listes organiques et sponsorisées apparaissent ici côte à côte. Une publicité vidéo qui montre vos produits locaux de manière attrayante peut vous faire cliquer sur un grand nombre de clients.

---

Publicités sur les histoires Facebook

Vous pouvez créer une publicité vidéo de 15 secondes maximum et choisir de la placer dans Facebook Stories. Le contenu sponsorisé s'affichera de temps en temps, au fur et à mesure que les utilisateurs passeront à l'histoire suivante. Ils sont courts et moins intrusifs.

Assurez-vous qu'il est configuré au format vertical, car les utilisateurs sont plus susceptibles de regarder des histoires sur leurs écrans mobiles. Pour encourager plus d'engagement, vous avez également la possibilité d'ajouter un autocollant de sondage à votre annonce Stories.

Avant de commencer, assurez-vous d'avoir un accès administrateur à votre page d'entreprise et accédez à Facebook Business Manager .

Voici notre guide du débutant simple et rapide pour vous aider à commencer à configurer des campagnes publicitaires vidéo sur Facebook :

Dans Facebook Business Manager , sélectionnez Gestionnaire de publicités . Dans l'onglet Campagnes , cliquez sur Créer et choisissez unobjectif de campagne prenant en charge les publicités vidéo . Cliquez sur la flèche à côté de Nommez votre campagne et saisissez le nom de votre campagne.

Cliquez sur Continuer . Dans la fenêtre de campagne, vous pouvez déclarer des catégories d'annonces spéciales ou définir une limite de dépenses de campagne si cela s'applique à vous. Cliquez sur Suivant .

Dans la fenêtre Ensemble de publicités, saisissez le nom de votre ensemble de publicités . Sélectionnez le lieu de votre événement de conversion , qui dépend de l'endroit où vos clients pourront agir après avoir cliqué sur votre CTA.

Déterminez votre budget et votre calendrier et sélectionnez un budget quotidien ou un budget à vie dans le menu déroulant. Pour diffuser vos campagnes automatiquement pendant une certaine période, saisissez une date de début et une date de fin .

Dans le menu Audience, recherchez les suggestions d'audiences personnalisées . Si vous souhaitez personnaliser l'audience que vous allez cibler, cliquez sur l'icône Modifier à côté de Emplacements , Âge , Sexe , Ciblage détaillé et Langues .

Si vous souhaitez avoir plus de contrôle sur l'emplacement de diffusion de vos annonces, cliquez sur Emplacements manuels et sélectionnez les plates-formes sur lesquelles vous souhaitez diffuser vos annonces vidéo. En fonction des formats vidéo que vous avez préparés, sélectionnez où sur Facebook , le réseau Audience , Instagram ou Messenger vos publicités doivent apparaître. Cliquez sur Suivant .

Dans le menu Création publicitaire , cliquez sur le menu déroulant Ajouter un média et sélectionnez Ajouter une vidéo . Cliquez sur Télécharger et sélectionnez votre fichier vidéo dans votre explorateur . Cliquez sur Suivant et Terminé . Entrez votre texte publicitaire attrayant sous Texte principal , Titre et Description .

Sélectionnez un appel à l'action dans le menu déroulant. Dans le menu Destination , sélectionnez où vous souhaitez envoyer votre audience et entrez les détails pertinents. Vérifiez l' aperçu de l'annonce sur la droite pour voir si vous êtes satisfait du résultat ou si quelque chose doit être peaufiné.

Cliquez sur Réviser en haut de la fenêtre des paramètres de l'annonce. Faites défiler vers le bas et jetez un œil à vos paramètres pour vous assurer que tout est correctement configuré. Cliquez sur Publier .

La vidéo est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre votre public cible sur Facebook. Pour créer une campagne publicitaire vidéo réussie, il est important de savoir qui est votre public cible et comment créer un contenu qui les accroche et les incite à cliquer et à passer à l'action.

Créez votre annonce en fonction de ce que vous savez sur les utilisateurs de Facebook qui vous suivent et trouvez des modèles appropriés dans l'assistant de conception que vous pouvez ajuster rapidement. Allez droit au but et commencez l'histoire que vous allez raconter sur votre marque avec une déclaration audacieuse ou une question.

Assurez-vous de concevoir votre vidéo pour les vues mobiles, d'insérer des sous-titres et de préparer votre annonce dans différents formats pour s'adapter aux différents emplacements que vous pouvez choisir dans le Gestionnaire de publicités. Explorez les tests A/B pour découvrir ce que les utilisateurs préfèrent lorsqu'ils regardent vos publicités vidéo et ajustez vos campagnes en conséquence. Enfin, à la fin de votre campagne publicitaire vidéo, utilisez vos résultats pour affiner la suivante.