Comment utiliser les publicités instantanées Facebook

Parlons un peu des publicités pour mobile, d'accord ? Ou plus précisément, les publicités mobiles Facebook. Le mobile est roi pour le contenu, il est donc important de réfléchir aux moyens d'optimiser votre utilisation de Facebook.

Idéalement, vous souhaitez augmenter les conversions et fidéliser la clientèle. Pour le faire efficacement, vous feriez mieux de prendre note de Facebook Instant Experience.

La première raison : ce type d'annonce peut aider à augmenter les taux d'engagement de votre publication en permettant à vos clients potentiels de découvrir votre produit instantanément, d'où le changement de nom. Si vous êtes à court d' idées de publication sur Facebook , l'expérience instantanée animera certainement les choses.

Ceci est crucial, car Facebook met l'accent sur l'engagement lors de la sélection des publications à afficher sur le fil d'actualité de chaque utilisateur. Plus il y a de messages sur votre page Facebook Business qui suscitent beaucoup d'engagement, plus l'algorithme de Facebook poussera votre contenu vers le fil d'actualité de votre public cible.

Fondamentalement, plus vous êtes populaire dans le grand schéma de votre industrie, plus vous avez de chances de voir votre annonce diffusée sur des fils d'actualité similaires à votre public. C'est un gagnant-gagnant!

Cela nous amène à la deuxième raison : la baisse des dépenses publicitaires.

En moyenne, les propriétaires de petites entreprises dépensent entre 1 000 et 2 000 dollars par mois en publicités Facebook, selon le secteur. Pour les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, vous obtenez un aperçu beaucoup plus précis des personnes que vous ciblez, ainsi que d'atteindre beaucoup plus de personnes pour un budget inférieur, par rapport à un PPC, par exemple.

Les mises à jour de l'algorithme Facebook depuis 2018 ont durement touché les marques , les obligeant à augmenter leurs budgets publicitaires Facebook.

La seule façon de changer est lorsque votre public cible interagit avec vos publications. Lorsque cela se produit, Facebook commencera à diffuser votre contenu dans le fil d'actualités de vos abonnés, vous n'aurez donc pas à continuer à les booster.

Enfin, les publicités Facebook Instant Experience sont optimisées pour les mobiles. En août 2019, 96 % des utilisateurs consultaient leurs comptes Facebook à l'aide d'un appareil mobile. Apprenez-en plus sur la façon dont les gens interagissent avec Facebook en téléchargeant notre ebook GRATUIT dès maintenant !

La meilleure caractéristique des publicités Facebook Instant Experience est peut-être que vous pouvez approfondir les détails et les informations que vous souhaitez partager avec votre marché cible sur vos produits et services sans les ennuyer ou les submerger.

En même temps, cela donne à ceux qui interagissent avec votre annonce la possibilité de choisir la quantité d'informations qu'ils souhaitent obtenir sur votre produit ou service. Cela leur permet de prendre une décision éclairée.

De nombreuses marques ont lancé des campagnes de marketing d'influence pour inciter les gens à acheter leur produit. En effet, jusqu'à 61 % des personnes choisiraient d'acheter un produit recommandé par un influenceur.

Cependant, vous n'avez pas besoin de collaborer avec un influenceur établi dans votre créneau pour ce faire. Vous pouvez lancer une campagne de marketing d'influence en étant votre propre influenceur, selon le fondateur de Loganix , Aaron Haynes.

« Les influenceurs ne sont pas que des personnes. Il peut aussi s'agir de marques », explique Haynes. « Le Guide Michelin en est un parfait exemple. Cela affecte non seulement la façon dont nous percevons un restaurant, mais cela façonne également le cours de la carrière du chef. C'est ce qui sépare les influenceurs de tous les autres. Ils ont le pouvoir de changer votre façon de penser sans avoir l'impression d'être contraint.

74% des entreprises indiquent que la génération de leads est leur priorité numéro un. Pourtant, 65 % d'entre eux ont du mal à y parvenir, soulignant le manque de ressources et la difficulté de créer un contenu intéressant et engageant .

Étape 1 : Définissez vos objectifs

Comme pour toute campagne de marketing Facebook, vous devez être parfaitement clair sur ce que vous voulez retirer de l'annonce que vous allez créer. En effet, Facebook vous demandera de leur indiquer l'objectif de votre publicité.

Définir votre objectif dès le début vous aidera également à déterminer les mesures que vous et votre équipe surveillerez au moment de la mise en ligne de votre annonce.

Plus important encore, il va servir de guide dans la prochaine étape.

Cliquez sur les outils de publication sur votre page Facebook. Vous trouverez (Instant Experience) Canvas en bas de la liste des options.

Cliquez sur le bouton Créer pour accéder au générateur de publicités Facebook Instant Experience.

Assurez-vous que le nom de votre annonce est suffisamment précis pour qu'il vous soit facile de savoir si vous souhaitez l'utiliser à nouveau ou si vous souhaitez vérifier ses performances.

Maintenant, le plaisir commence ! Mettez votre casque car vous êtes sur le point d'aller travailler.

Choisissez le format d'annonce que vous souhaitez inclure dans votre canevas. Vous avez la possibilité d'ajouter des images de carrousel, un GIF animé , une vidéo ou une seule image.

Ajoutez le texte et n'oubliez pas votre appel à l'action !

Une fois que vous avez terminé, cochez la case "Créer une expérience instantanée".

Avec autant d'éléments qui entrent dans une publicité Facebook Instant Experience, vous voudriez vous assurer qu'elle fonctionne exactement comme vous le souhaitez.

Prenez donc le temps de le tester en cliquant sur le bouton "Aperçu sur l'appareil" en haut à droite du générateur d'annonces Instant Experience.

Cela vous permettra de tester votre publicité à l'aide de l'application mobile de Facebook.

Lorsque vous en êtes satisfait, cliquez sur "Terminer".

Toutes nos félicitations! Vous venez de créer votre première publicité Facebook Instant Experience.

Même si les publicités Instant Experience sont natives sur Facebook, c'est toujours une bonne idée de les promouvoir sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Par exemple, puisque Facebook possède déjà Instagram, vous pouvez également exécuter votre Instant Experience sur cette plateforme. Cependant, comme les capacités et les algorithmes de ces deux plates-formes sont très différents, acceptez que certaines fonctionnalités ne fonctionnent pas lorsqu'elles seront publiées sur Instagram.

Pour obtenir le plus de vues sur vos publicités Instant Experience, assurez-vous de programmer cela pour qu'il soit mis en ligne le jour et l'heure où vos abonnés sont actifs sur Facebook.

Selon plusieurs études , du jeudi au dimanche, vous obtenez le plus d'engagement sur Facebook, en particulier à 9h00, 13h00 et 15h00.

Notez que cela peut encore changer en fonction de l'endroit où vous vous trouvez et de la personne que vous ciblez. Il est donc toujours préférable de programmer d'abord la publication de votre annonce à différents moments et jours de la semaine. Gardez un œil attentif sur vos métriques pour trouver les jours et les heures où vous obtenez le plus d'engagement.

45% des utilisateurs actifs des réseaux sociaux regardent des vidéos sur Facebook et YouTube.

En plus d'être plus divertissantes et attrayantes qu'une image statique, les vidéos vous permettent de partager beaucoup plus d'informations avec vos spectateurs. Il réussit également mieux à capter l'attention de votre public lorsqu'il parcourt son fil d'actualité.

La vidéo est la forme de communication la plus récente et la plus importante pour les entreprises. Non seulement ils sont accrocheurs et divertissants, mais ils sont également informatifs et permettent à vos utilisateurs d'en savoir plus sur votre entreprise sans que cela soit trop insistant. Ajoutez du texte animé à votre vidéo et elle fonctionnera encore mieux.

La narration est essentielle pour connecter et interagir avec vos téléspectateurs, car elle est divertissante, mémorable et peut évoquer leurs émotions.

Plus important encore, cela permet à vos téléspectateurs de se perdre dans l'instant, augmentant ainsi les chances qu'ils restent fidèles à votre annonce jusqu'à la fin.

Abandonnez les messages fades et standard et créez plutôt un appel à l'action qui associe de manière créative la personnalité de votre marque à l'urgence. Cela aidera vos spectateurs à comprendre qu'ils doivent agir maintenant ou risquer de passer à côté d'une offre intéressante.

La couleur de votre bouton CTA est également importante. L'utilisation d'une couleur contrastante à l'arrière-plan l'aidera à se démarquer et à se faire remarquer.

Si vous avez passé du temps à créer une incroyable publicité mobile Facebook avec la fonctionnalité Facebook Instant Experience, vous devez vous assurer qu'elle fonctionne réellement en faveur de votre entreprise. Poursuivez votre lecture pour savoir comment signaler cette annonce mobile.

Une fois connecté à votre compte Ads Manager sur Facebook, accédez directement à l'onglet "Campagnes". Une fois que vous y êtes, vous pouvez sélectionner les colonnes que vous souhaitez voir. Afin de vous assurer que vous voyez les données sur la bonne source, sélectionnez l'option "média" dans la section "performances" sur la gauche.

Si vous regardez sur la gauche, vous pouvez voir le temps de visionnage de l'expérience instantanée et le pourcentage de visionnage de l'expérience instantanée. Utilisez-les pour analyser combien de personnes voient simplement l'annonce et ne cliquent pas. Essentiellement, cela analyse le nombre de personnes qui voient vos annonces mobiles et pendant combien de temps. Un peu comme un taux de rebond !

Utilisez cette métrique pour savoir si les gens sont réellement intéressés par la publicité Facebook Instant Experience que vous avez créée.

Ce n'est pas parce que les internautes voient votre annonce qu'ils sont réellement intéressés par ce qu'ils voient. Afin de connaître le succès de l'annonce mobile, vous devez vous concentrer sur les clics.

Vous pouvez mesurer le nombre de personnes qui cliquent pour ouvrir et démarrer l'expérience instantanée, ainsi que les clics sortants et les vues de la page de destination. Connaître votre parcours utilisateur souhaité avec l'expérience instantanée Facebook vous donnera les mesures sur lesquelles vous devez vous concentrer.

Suivez les performances de l'annonce pour mobile. L'analyse devrait influencer la prise de décision future pour votre entreprise.

Les modifications apportées à l'algorithme de Facebook visent à offrir à ses utilisateurs une expérience significative sur leur plate-forme. La création d'une campagne publicitaire à l'aide du format publicitaire Facebook Instant Experience est un moyen pour vous de vous assurer que vous la diffusez à vos téléspectateurs, tout en obtenant toujours plus de prospects et de clients.

Maintenant que vous savez tout ce qu'il y a à savoir sur cette plateforme. Quelle expérience instantanée Facebook offrirez-vous à vos clients ?