Théorie des couleurs : Science des couleurs et façons d'utiliser les couleurs de manière efficace

La théorie des couleurs est un ensemble de règles qui combine créativité et science. La théorie des couleurs établit les lignes directrices fondamentales concernant les combinaisons de couleurs et l'harmonie. Les designers et les artistes s'appuient sur la théorie des couleurs pour faire les bons choix pour leurs projets, mais ils ne sont pas les seuls à l'utiliser. La plupart des gens prennent inconsciemment des décisions quotidiennes basées sur la théorie des couleurs et l'harmonie des couleurs. Comprendre les lignes directrices de la théorie des couleurs peut vous aider dans de nombreux domaines de la vie, de votre entreprise à vos vêtements.

Donc, que vous ayez soudainement réalisé que votre pantalon et votre chemise que vous portez régulièrement depuis 3 ans s'entrechoquent et sont hideux, et que votre garde-robe a besoin d'un sérieux relooking, ou que vous cherchiez à concevoir un site web ou un logo haut de gamme pour votre nouvelle entreprise, cet article pourrait vous être utile.

Avant de plonger profondément dans l'arc-en-ciel et le monde des couleurs et des combinaisons, il est important de comprendre qu'une utilisation excessive des couleurs peut être préjudiciable à tout design ou style si elle est utilisée incorrectement ou négligemment. Cet article tentera de vous orienter dans la bonne direction pour minimiser les risques que cela se produise.

En fait, le design minimaliste devient de plus en plus populaire dans le monde en ligne du design, et utiliser la théorie des couleurs est toujours aussi important qu'auparavant pour bien faire les choses. Incorporer un design minimaliste, ou un design UX minimaliste dans votre site web combiné avec une bonne compréhension de la théorie des couleurs peut vous permettre de viser juste et d'offrir une expérience agréable à tout visiteur qui tombe sur votre site.

Nous vivons dans un monde hautement visuel et il est impossible de maîtriser l'art de la communication visuelle sans une bonne compréhension de la théorie des couleurs. Si vous êtes une marque qui souhaite se connecter avec votre audience et vos abonnés, il est conseillé de se familiariser avec le spectre des couleurs. De la compréhension des couleurs jusqu'à une compréhension approfondie des définitions du cercle chromatique, c'est recommandé.

Les couleurs sont partout. Dans notre vie quotidienne, nous sommes constamment entourés de couleurs. Ces couleurs peuvent influencer nos émotions – comment nous nous sentons à propos de quelqu'un ou de quelque chose – et même comment nous pensons aux marques. Les marketeurs utilisent la psychologie des couleurs depuis des décennies et s'en servent souvent pour obtenir une réponse émotionnelle du client.

Dans cet article, nous examinerons les différentes règles de la théorie des couleurs et décomposerons certaines combinaisons et définitions de couleurs, ainsi que les bases du mélange des couleurs. Il y a également une section sur la signification spécifique des couleurs et le pouvoir que les couleurs ont sur le branding.

La première étape pour comprendre la théorie des couleurs commence par le cercle chromatique. En 1666, Isaac Newton a utilisé la physique pour développer un disque de couleurs basé sur la façon dont la lumière se reflète sur les prismes. Ses découvertes ont jeté les bases du cercle chromatique tel que nous le connaissons aujourd'hui.

Il existe deux modèles de roue chromatique et le premier est bleu, rouge et jaune (RYB), qui sont universellement connus comme les couleurs primaires. Leurs couleurs secondaires correspondantes sont alors le vert, l'orange et le violet. Les couleurs tertiaires sont vert-jaune, jaune-orange, orange-rouge, rouge-violet, violet/bleu-violet et bleu-vert.

Le second est RGB ou rouge, vert, bleu, qui est la couleur numérique. On pourrait dire qu'il existe deux types de couleur, soustractive et additive. La couleur soustractive est la couleur physique, le type le plus courant serait la peinture. La couleur soustractive fonctionne en supprimant la lumière, donc si vous continuez à ajouter de la peinture violette sur une toile, elle finirait par devenir noire.

La couleur additive est numérique et ajoute de la lumière à mesure que vous ajoutez plus de couleur. Continuez à ajouter et elle finira par devenir blanche.  

Pensez à l'harmonie des couleurs comme aux résultats visuels des règles de la roue chromatique. Pour comprendre les définitions de la théorie des couleurs, vous devez connaître l'importance du placement des couleurs sur la roue chromatique.

Ces directives peuvent être expliquées à travers 9 principales règles de la roue des couleurs : les couleurs primaires, les couleurs secondaires, les couleurs tertiaires, les couleurs intermédiaires, les couleurs complémentaires, les couleurs monochromatiques, les couleurs analogues, les couleurs triadiques et les couleurs tétradiques. 

Pour créer une véritable harmonie des couleurs dans vos supports marketing, votre garde-robe et votre décoration intérieure, il est important de comprendre quelles couleurs fonctionnent bien ensemble et pourquoi.  

Comme mentionné ci-dessus, il y a simplement trois couleurs primaires : le rouge, le jaune et le bleu. Le but des couleurs primaires est qu'elles sont la base à partir de laquelle toutes les autres couleurs peuvent être dérivées. Ces trois couleurs combinées de différentes manières donnent des couleurs secondaires. Sans ces trois couleurs primaires, nous ne serions pas capables de créer d'autres belles couleurs.

Comme Colorwheelartist.com le décrit joliment, les couleurs secondaires sont les enfants des trois couleurs primaires, c'est simplement ce qu'elles sont. Le rouge, le jaune et le bleu (les couleurs primaires) combinés donnent l'orange, le violet et le vert.

Peux-tu maintenant deviner comment nous créons les couleurs tertiaires ? Oui, des couleurs primaires mélangées avec des couleurs secondaires. Encore une fois, Colorwheelartist.com appelle ces couleurs les six petits-enfants des couleurs primaires, donc six couleurs tertiaires sont créées au total.

Les couleurs intermédiaires sont mieux décrites comme des couleurs opposées sur le cercle chromatique. Ces couleurs existent entre chaque couleur primaire et secondaire sur le cercle chromatique. Lors de la nomination des couleurs intermédiaires, vous prenez toujours d'abord le nom de la couleur primaire.

C'est une méthode de combinaison des couleurs qui sont opposées l'une à l'autre sur la roue chromatique, un côté de la roue chromatique étant composé de couleurs chaudes et le côté opposé de couleurs froides. Avoir une couleur chaude et une couleur froide va augmenter le contraste de ces couleurs.

Le but est d'obtenir une palette de couleurs vibrante et harmonieuse en combinant les deux. L'important est de se rappeler de ne pas avoir ces deux couleurs à une saturation élevée car elles risquent de s'entrechoquer et d'être agressives pour les yeux. Une bonne idée serait de choisir l'une des deux couleurs comme couleur de 'focus' principale, puis la deuxième couleur complétera la couleur principale.

Les couleurs monochromatiques sont toutes les couleurs provenant d'une seule teinte en utilisant des nuances, des ombres et des tons pour éclaircir ou assombrir la teinte originale. En termes plus simples, cela peut être une image du ciel clair et de l'eau claire en dessous, le ciel peut être d'une couleur bleu pâle et les zones plus définies d'une couleur bleu foncé mais toutes de la même teinte.

Ce sont des couleurs situées juste à côté les unes des autres sur le cercle chromatique, par exemple le rouge, le rouge orangé et l'orange. Les couleurs analogues sont définies comme des choses remplissant une fonction similaire mais ayant une origine évolutive différente. Les trois couleurs sont très similaires mais pas identiques, portant des traits similaires les unes des autres. Les couleurs analogues sont évidentes presque partout et fonctionnent très bien pour créer une belle harmonie dans une image ou dans un cadre réel comme un salon.

Par exemple, lors de la création d'un design à partir de zéro en utilisant des couleurs analogues, vous n'auriez généralement pas des quantités égales de chaque couleur dans le design. Typiquement, vous choisiriez une seule couleur ‘mère’ ou que certaines personnes peuvent appeler couleur ‘dominante’ et utiliseriez ensuite les autres pour la compléter dans votre design. Il n'y a pas de règles spécifiques mais 3-4 couleurs fonctionnent le mieux.

Les schémas de couleurs triadiques sont trois couleurs prises de la roue chromatique en formant un triangle reliant les trois couleurs. Les schémas de couleurs triadiques contiennent toujours des couleurs riches et vibrantes de grand contraste, on pourrait dire qu'ils sont l'opposé d'un schéma de couleurs monochromatique dont nous avons parlé ci-dessus.

Par exemple, une triade pourrait être composée de jaune, de rouge et de bleu, mais si vous pensez qu'ils ne se compléteraient pas très bien, vous pourriez prendre différentes teintes, nuances et ombres de chaque couleur et créer un schéma de couleurs triadique à partir de celles-ci.

Similaire aux couleurs triadiques, un schéma de couleurs tétradiques est composé de quatre couleurs formées de deux ensembles de couleurs complémentaires. Les quatre couleurs forment une forme rectangulaire sur la roue chromatique. Sur le côté court du rectangle, il n'y a qu'une seule couleur séparant les couleurs et sur le côté long du rectangle, il y en a trois entre elles. Encore une fois, comme pour le schéma de couleurs triadiques, il est préférable de laisser une couleur être la couleur dominante ou mère.

Alors, maintenant que vous connaissez les règles de base de l'harmonie des couleurs, plongeons un peu plus profondément dans les combinaisons de couleurs. Combiner deux, trois, quatre et plus de couleurs ensemble est définitivement une compétence en soi car les combinaisons potentielles sont infinies.

 

La chose la plus importante à retenir est l'équilibre, une couleur doit équilibrer la suivante. Si vous décorez une pièce, par exemple, il serait conseillé d'avoir une couleur forte ou principale et ensuite les autres peuvent fonctionner en harmonie avec cette teinte.

Considérez ce duo intéressant – vert lime et gris. Le vert lime piquant a un impact sérieux et pourrait être criard s'il était associé à quelque chose d'aussi fort. Associé à un gris foncé mat, il crée une harmonie et devient une combinaison vraiment cool et contemporaine.

Un autre duo qui fonctionne grâce à l'équilibre est ce vert profond mystérieux combiné avec un rose riche. Ce qui fonctionne ici, c'est l'équilibre entre le vert masculin et le rose féminin, aucun des deux n'étant trop extrême dans un sens ou dans l'autre.

Une combinaison de couleurs fabuleuse serait ce corail, ce brun doux et cette pêche. Ensemble, ils évoquent des sentiments de convivialité et de confort. Ici, la chaleur de chaque couleur crée l'harmonie. Cette combinaison serait parfaite pour un salon ou une chambre à coucher !

Une fois que vous dépassez trois combinaisons de couleurs, il est important d'avoir une vision claire de l'objectif final. L'harmonie et l'équilibre sont plus difficiles à atteindre, alors assurez-vous de tester avant de vous engager. Ce quadrant ombré de violet est en parfaite harmonie car il s'inspire de différentes familles de teintes. Le riche framboise est le complément parfait du violet encre foncé. Ces deux teintes riches sont ensuite mises en valeur par le lilas et le bleu/violet de ton moyen. Il existe également des mélangeurs de couleurs gratuits pour essayer vos mélanges de couleurs sans risque et les partager avec d'autres passionnés de couleurs.  

Pour une compilation complète d'inspiration, consultez 80 Combinaisons de Couleurs Captivantes.  

Nous associons souvent le vert à la nature, à la santé et à la vitalité, il n'est donc pas surprenant de voir cette couleur dans les produits respectueux de l'environnement ou les produits de beauté et de santé naturels. Utilisez des teintes inspirées de la nature dans vos designs pour transmettre une sensation naturelle.

Le rouge est l'une des couleurs de base, il est puissant et peut transmettre de nombreuses émotions et sentiments différents selon son contexte. Il peut évoquer la passion et l'amour chez certains, mais la colère et la rage chez d'autres. Universellement, le rouge est une couleur de force et les marques l'utilisent souvent pour montrer le pouvoir, voire la domination. Ma première pensée quand il s'agit de rouge et de branding est Coca-Cola, et je suis sûr que personne ne contesterait leur domination sur leur marché.

Bleu – certains voient le bleu comme une couleur apaisante tandis que d'autres l'associent à la tristesse. Bien sûr, il a longtemps été une couleur pour désigner la masculinité, et souvent les campagnes associées à la santé des hommes utilisent massivement le bleu. Un bleu marine foncé est souvent utilisé dans les campagnes commerciales car il transmet un sentiment de sérieux et de professionnalisme. Utilisez le bleu marine dans votre design pour une ambiance d'entreprise et un look conservateur.

Le violet – une couleur traditionnellement royale, est associé depuis des siècles à la royauté et à la majesté. Le violet sera toujours une couleur de luxe et il est souvent utilisé pour montrer l'opulence ou la dépense. Pour donner à vos designs une sensation de luxe, incorporez du violet partout.

Orange - On dit que le bonheur associé à la couleur jaune combiné à l'énergie du rouge donne l'orange. L'orange donne une sensation de soleil, de joie et des tropiques. La couleur est associée au bonheur, à la créativité, à la chaleur, au soleil, à l'amusement et au bien-être. L'orange a l'apparence du bien-être général, de la vitalité et du bien-être émotionnel. On croit que l'orange offre une force émotionnelle en période difficile.

Jaune - Le jaune peut être perçu de deux manières différentes, l'une étant une couleur vive, fraîche et énergisante. Le soleil et l'optimisme sont des caractéristiques souvent associées au jaune, tout comme le renforcement de la confiance et l'encouragement à la communication. Le jaune vif est souvent utilisé dans les produits pour enfants en particulier car il est amusant et attire l'attention. D'un autre côté, l'utilisation excessive du jaune peut entraîner des effets négatifs. Un manque de concentration, de la frustration et une incapacité à terminer les tâches peuvent résulter de l'utilisation excessive d'une couleur jaune vif.

Rose - Le rose sur la roue des couleurs rappelle instantanément la féminité, la girly attitude, et donne un sentiment de calme, d'amour et de gentillesse. Cette couleur douce, relaxante et romantique est en réalité une nuance claire de rouge, mais elle est si populaire qu'elle est considérée comme une couleur à part entière et est dite être le côté doux du rouge. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les Iowa Hawkeyes ont des vestiaires roses pour les visiteurs ? (Ou saviez-vous qu'ils en ont ?) Eh bien, il est célèbrement dit que c'est pour rendre l'équipe adverse si détendue à la vue de la couleur, et une autre théorie sur les vestiaires roses est qu'ils battraient psychologiquement l'équipe adverse avant qu'elle ne mette les pieds sur le terrain.

Noir - La couleur noire suscite de nombreuses émotions et significations variées pour chacun, telles que le pouvoir, le mystère, l'agressivité, la sophistication, le mal, le chagrin, le mystère ou même à la fois la positivité et la négativité. La couleur peut également être utilisée de manière puissante parmi les adolescents rebelles ou les personnes souhaitant dissimuler leur poids ou même leurs sentiments, peurs et insécurités. La couleur noire est couramment utilisée dans les marques en contraste avec le blanc pour se démarquer. On pourrait penser que, puisqu'elles sont des couleurs opposées, elles ne fonctionneraient pas bien ensemble, mais en réalité, elles sont très efficaces.

Blanc - Une couleur associée à la pureté, l'innocence, la lumière, la sécurité, la brillance et la propreté. Une toile vierge d'un blanc pur est satisfaisante et claire à regarder, tout comme peindre les murs de toute votre maison est maintenant une tendance car cela donne un aspect propre et élégant. La couleur blanche aide à donner de la clarté mentale, une sensation et une apparence de fraîcheur et de désencombrement. Comme la plupart des couleurs, lorsqu'elle est surutilisée, elle peut avoir des effets négatifs, le blanc étant aveuglant s'il est exposé à une lumière très vive. Le blanc est une couleur très complémentaire car elle s'accorde presque avec toutes les couleurs du cercle chromatique.

Turquoise - Étant une couleur entre le bleu et le vert, le turquoise peut être résumé comme frais et apaisant. La signification de cette couleur peut être décrite avec des termes tels que sagesse, créativité, équilibre émotionnel, croissance, tranquillité d'esprit et clarté mentale. On dit que le turquoise est bon en cas d'urgence, car cette couleur peut vous aider à penser clairement et à prendre des décisions.

Brun - Le brun peut stimuler l'appétit même s'il peut sembler terne et sérieux. Il peut être associé à la haute qualité, au confort et à la convivialité. Une autre facette de la couleur brune est qu'elle évoque un sentiment de naturel, d'organique, de plein air et d'agriculture. La couleur brune, associée à d'autres couleurs, dépend également du sens qu'elle dégage. Par exemple, le brun et l'ivoire peuvent paraître élégants et raffinés.  

Gris - Le gris aurait plus de caractéristiques négatives que positives. Une couleur intemporelle et pratique, sans émotion, maussade, terne et sale d'un côté, mais de l'autre, dans le bon contexte, elle est sophistiquée, synonyme de connaissance et de sagesse. Le gris parfait, neutre et intermédiaire, peut être utilisé comme une toile pour les designers. La zone 'grise' est couramment entendue et est l'entre-deux du noir et du blanc, sans émotion.

Corail - Une couleur composée de rose et d'orange donnant l'impression de mers chaudes et tropicales et pouvant être une couleur de paix. Le corail vous donne l'élan nécessaire pour former des opinions équilibrées et saines. Le corail vivant (couleur de l'année), une nuance de la famille des coraux, est très populaire, nourrissant et jeune sans être accablant. Notre blog sur les combinaisons de couleurs entre dans plus de détails sur le corail vivant et bien d'autres couleurs.

Indigo - Décrit comme une couleur mélangeant le bleu et le violet avec des traits similaires. En période de profonde concentration, la couleur indigo aide à se concentrer et est puissante et digne. Elle inclut également la structure et le pouvoir et peut en fait promouvoir la sagesse et la dévotion. Cette couleur est forte et, du côté négatif, elle est associée à la dépendance et il est dit qu'un excès de cette couleur peut également laisser votre ego devenir incontrôlable.

Ambre - Semblable au corail mais d'apparence différente, ressemblant davantage à une teinte de jaune foncé. Il favorise les sentiments de joie et d'énergie mais peut être audacieux. La couleur ambre peut donner un sentiment de sécurité et créer une atmosphère pleine de bonheur. En marketing, la couleur jaune orangé de l'ambre peut attirer les acheteurs impulsifs dans le magasin. Certains diraient que quelqu'un qui aime l'orange utilise l'ambre comme une version légèrement atténuée de la recherche d'attention.

Olive Green - Une nuance sombre de vert qui montre l'ambition, la cupidité et la flatterie. Un mélange de significations pour cette couleur, mais aussi symbolisée par la chance dans la plupart des cultures occidentales. Le leadership, en particulier chez les femmes, est couramment associé à la couleur vert olive.

Lilas - Une couleur douce, relaxante et amicale qui évoque l'innocence. Une couleur qui représente un violet très clair, un sentiment de tranquillité, de paix et d'amitié. Parmi les autres traits de la couleur lilas, on trouve le courage, la valeur et aussi la loyauté. Une belle couleur unique que l'on ne voit pas assez souvent. Les marques peuvent choisir cette couleur pour exprimer la personnalité de leur marque comme étant ouverte d'esprit et amicale.

Fuchsia - On pourrait supposer que le fuchsia est une nuance de rose, mais c'est en réalité une couleur rouge violacé très vive et accrocheuse. Une couleur énergisante, confiante, lumineuse et audacieuse, similaire au rose mentionné ci-dessus, est perçue comme une couleur « féminine ». Le fuchsia inspire l'engagement et attire beaucoup d'attention ; si c'était une personne, elle serait bruyante et extravertie.

Bordeaux - Un peu plus clair que la couleur marron, le bordeaux peut être perçu comme une couleur représentant le pouvoir, la richesse et une classe sociale élevée. Une couleur sophistiquée mais sérieuse sur la roue des couleurs. De nombreuses entreprises vinicoles utilisent la couleur bordeaux dans leur branding, car le bordeaux fait partie de la famille des couleurs du vin.

Les marketeurs avisés et les propriétaires d'entreprises connaissent l'importance de la couleur dans le branding. Comme nous l'avons montré ci-dessus, les couleurs ont leur propre signification et importance et elles ont le pouvoir d'évoquer des émotions.

 

Le choix de couleur de certaines marques est si réussi qu'elles ont déposé la teinte exacte. Tiffany & Co est le célèbre joaillier de New York connu non seulement pour son choix incroyable de bijoux, mais aussi pour son branding iconique bleu œuf de merle. Le bleu Tiffany a été déposé en 1998 et est également une couleur Pantone.

 

Barbie Pink, Cadbury Purple, T-Mobile Magenta et UPS Brown sont toutes des couleurs déposées qui ont fonctionné de manière spectaculaire pour leurs marques.

 

Ils ont trouvé la formule pour une reconnaissance de marque brillante. On estime que la reconnaissance de marque peut être augmentée jusqu'à 80% par l'utilisation efficace de la couleur dans le marketing, l'emballage et la conception de logo.

 

Le marketing créatif utilise les émotions des consommateurs pour vendre leur produit ou service avec succès. Utiliser la couleur comme outil pour le faire est un moyen rapide et peu coûteux de transmettre le bon message. Comme décrit dans la section ci-dessus, chaque couleur porte sa propre signification. En tant que propriétaire d'entreprise ou marketeur, utilisez cela à votre avantage.

Si vous êtes une nouvelle boisson santé, il y a de fortes chances que vous n'utilisiez pas le noir comme couleur principale car les associations immédiates que les gens font automatiquement seraient totalement erronées. Cela dit, il y a de la place pour la licence créative. Parfois, un peu de valeur choc fait des merveilles ! Mais, assurez-vous toujours de comprendre ce que vous faites et pourquoi.

 

Les couleurs de marque peuvent être utilisées partout, de leur logo et site web aux réseaux sociaux et supports marketing. Mais ce ne sont que les plus évidents, les propriétaires d'entreprises doivent penser aux uniformes du personnel, aux aménagements des magasins et aux publicités. Avant de vous engager sur une couleur, assurez-vous d'avoir bien réfléchi à toutes ces choses.

Une compréhension des couleurs vient naturellement à certaines personnes, mais il y a toujours de la place pour s'améliorer et pousser le niveau de votre compréhension. Pour ceux pour qui cela ne vient pas si facilement, cet article de blog devrait vous aider à poser les bases pour développer vos connaissances en matière de couleurs. Et si vous cherchez un défi pour commencer à créer des palettes de couleurs incroyables pour des personnages, jetez un œil à la théorie des couleurs dans la conception de personnages.