9 conseils pour créer un logo avec une signature de marque

Alors, vous démarrez votre propre entreprise. Vous avez l'idée, l'investissement et avez même imaginé une stratégie marketing réussie . Vient maintenant la partie amusante : la conception du logo.

Créer un logo n'est pas aussi simple que de créer une mauvaise traduction de ce que vous avez en tête et de penser « ça fera l'affaire ». Un logo intelligent a le pouvoir de faire passer votre marque au niveau supérieur. Votre logo doit être suffisamment simple pour le rendre mémorable, tout en étant suffisamment ingénieux pour représenter votre entreprise.

Certaines entreprises ont des logos que tout le monde connaît. Nous n’avons même pas besoin de voir une image pour savoir qui se cache derrière une grosse tique noire ou une cible rouge géante. Il existe de nombreuses tendances en matière de design qui vous donneront un coup de pouce, mais vous souhaitez que votre marque se démarque. Avec le bon savoir-faire, vous pouvez transformer votre logo d’une idée en tête en un nom connu.

Que vous vendiez le dernier logiciel de fax ou que vous lanciez une révolution dans le domaine des poêles à frire, avoir un superbe logo vous rendra instantanément reconnaissable. Vous voulez arriver à un point où les gens pensent à un produit, ils penseront à votre logo et non à vos concurrents.

Voici 9 conseils pour vous aider à arriver à cette étape.

Qui n’aime pas un bon double sens ? Les entreprises les utilisent tout le temps pour créer des noms mémorables et amusants. Les doubles sens, lorsqu'ils sont utilisés avec des mots, sont des phrases qui ont deux sens.

Un bon exemple de double sens est celui de Mae West qui a déclaré :

"Les femmes aiment les hommes avec un passé, mais elles préfèrent les hommes avec un présent."

Pourquoi ne pas ajouter une touche à cette façon de penser traditionnellement verbeuse et créer un changement numérique en créant un logo à double sens ?

Regardez cette image de Wine Place.

Cela ressemble à la fois à un verre de vin renversé et à une punaise indiquant l'emplacement. Intelligent, non ? C'est simple, efficace et transmet le nom de leur marque et ce qu'ils font dans une image simple.

Pensez à ce que vend votre marque et à l’image que vous souhaitez donner. Voulez-vous être ludique, sérieux ou quelque chose entre les deux ?

Gardez à l’esprit que votre objectif principal est d’être mémorable. Donc, si vous recherchez quelque chose de simple, mais efficace, un double sens pourrait être fait pour vous. Cette initiative ludique et intelligente pourrait bien être la solution idéale pour convertir les prospects en clients .

Si votre marque vend des ampoules et que vous utilisez une palette de couleurs marron et gris, vous pouvez vous retrouver avec un message déroutant. Les couleurs ont des significations spécifiques et c’est quelque chose que vous devez comprendre avec les logos.

Par exemple, disons que vous créez un centre de contact client. Vous pourriez penser qu’un logo rouge couvert de points d’exclamation suggère l’urgence. Malheureusement, cela peut aussi impliquer que l’entreprise est dangereuse et peu fiable. Tandis que l’utilisation de couleurs douces, comme le bleu pâle, donnera l’idée que votre marque est conviviale.

Les couleurs ont une capacité à communiquer inconsciemment bien plus forte que nous ne le pensons. Pensez donc aux couleurs qui profitent à la marque et transmettent un message positif aux clients.

Les concepteurs se concentrent souvent sur l’utilisation de couleurs qui se complètent pour créer un logo harmonieux et apaisant, tandis que des couleurs contrastées peuvent attirer davantage l’attention. À l’aide d’une roue chromatique, les designers et les artistes peuvent choisir des couleurs complémentaires ou contrastées pour créer un design qui correspond à l’identité de leur marque.

Il est toujours tentant de se lancer dans la banane lors de la conception de votre logo. Les requins équipés de lasers et portant des hauts-de-forme attireront l'attention des clients, mais pas nécessairement pour les raisons que vous souhaiteriez. Ce type d’image ne résistera pas à l’épreuve du temps et vous voulez un logo qui durera.

Pensez à un logo de la même manière qu’à un e-mail de bienvenue . Résistez à la tentation de surcharger les sens des gens avec un barrage d'informations (ou, dans ce cas, d'images). Votre logo est votre première impression, alors faites en sorte qu'elle compte.

Un logo d’entreprise bien pensé et simplement exécuté peut être incroyablement efficace. Pensez à des marques comme Apple. Vous le voyez et savez tout de suite de qui il s'agit. C’est ce que vous devriez viser.

Là où Apple excelle, c'est dans la simplicité combinée à la mise en valeur de la personnalité de l'entreprise. C'est minimaliste, comme leurs produits. La marque de morsure ajoute quelque chose en plus et a aussi une signification plus profonde (morsure = octet… époustouflante).

Lors de la création d’une entreprise, tout doit être pris en compte. Qu'il s'agisse de prendre le temps de choisir le bon fournisseur VoIP ou de déterminer votre public cible. Vous devez accorder autant d’importance à chaque aspect de la conception de votre logo, y compris le choix de la police. Et vous pouvez créer une présentation moderne pour la conception de votre logo avec cette maquette de logo 3D de haute qualité .

Êtes-vous une entreprise adaptée aux enfants ? Pourquoi ne pas opter pour quelque chose dans une police manuscrite de style jeune. Votre entreprise vend-elle du matériel B2B ? Optez pour une police plus simpliste et facile à lire. Vous voyez l'image.

Aussi légendaire soit-il, essayez de vous abstenir d’utiliser Chiller. Et moins on en dit sur Comic Sans, mieux c'est. Ne me lancez même pas sur Wingdings. Les polices personnalisées – celles conçues spécialement pour vous – sont souvent bien meilleures que celles fournies dans votre programme de conception graphique. Après tout, Disney serait-il aussi reconnaissable s'il était dans Times New Roman ?

Choisir la bonne police va au-delà de la conception d’un logo. Une bonne page de destination peut avoir un impact encore plus important si votre police (ou famille de polices) vous représente correctement.

Pour qu’une marque participe réellement à la numérisation du lieu de travail , elle doit être adaptée aux appareils mobiles. Vous pourriez même avoir une application. Cela signifie que le logo doit également être adapté aux appareils mobiles. Votre logo doit donc être simple et aplati.

Instagram, par exemple, a changé son image d'un polaroïd détaillé à un aperçu simple. Cet effet minimal est beaucoup plus efficace et permet à la marque de se démarquer d'avant.

Lorsqu'elles sont traduites sur mobile depuis l'ordinateur, et vice versa, les conceptions trop détaillées peuvent finir par être pixellisées ou compressées. Les conceptions minimales et plates fonctionnent bien sur les ordinateurs et les appareils mobiles.

On nous dit souvent de nous inspirer des galeries de logos sur le Web pour nous inspirer. Cependant, c'est une chose de consulter une galerie pour trouver une inspiration de conception originale, mais beaucoup de ces logos sont créés par des étudiants dans le cadre d'un projet universitaire. Et même s’ils sont réels, il n’y a aucune mesure du succès de ces emblèmes.

Il n’y a rien de mal à s’inspirer de marques inconnues : beaucoup de gens ont de merveilleuses idées. Mais pour savoir comment créer un logo qui se démarque vraiment, il faut voir ce qui a fonctionné pour les experts. Surtout ceux qui ont résisté à l’épreuve du temps.

Prenons le cas d'une marque comme Coca-Cola. Son design n’est littéralement que le nom de la marque dans une police sophistiquée. Mais nous le savons tous . L' identité de leur marque est si puissante qu'il suffit à un acteur de sortir une boisson du réfrigérateur pour que tout à coup, le public ait lui-même envie de cette boisson. Rien qu’en voyant le logo de l’entreprise.

Combien de personnes ont déclaré savoir que c'était la période des fêtes lorsqu'elles ont vu la première publicité de Coca-Cola ? Il s’agit simplement d’un camion rouge qui circule avec ce logo blanc basé sur du texte et une photo du Père Noël. Le Coca n'a vraiment rien à voir avec Noël. Pourtant, leur logo est si reconnaissable qu’il donne instantanément aux gens une impression de Noël. La conception de votre logo doit être mémorable, tout comme la conception du logo Coca-Cola et Pepsi .

Un logo vraiment réussi contribuera à créer une expérience client efficace . Pensez également à d’autres grandes marques. Comment se sont-ils adaptés au fil de l’histoire ? Comment fonctionne leur logo sur l’emballage ? Dans les publicités télévisées ? Sur des affiches ? Dans le supermarché? Réfléchissez-y et réfléchissez à la manière dont le logo de votre marque peut être conçu pour donner envie aux gens d'acheter et de résister à l'épreuve du temps.

En réalité, les gens ne jetteront qu’un coup d’œil à votre logo. À part vous, et peut-être quelques étudiants en graphisme, personne ne va l’analyser aussi profondément !

Il faut que ce soit quelque chose qui puisse parler instantanément aux gens à un niveau profond. Cela signifie que vous devez connaître votre public et savoir comment l'atteindre. Quel message essayez-vous de faire passer à votre public avec votre logo ?

Disons que vous êtes une entreprise de télécommunications. L'argument de vente unique de votre entreprise est que vous disposez d'un excellent composeur progressif . La solution évidente est que, quelque part dans votre logo, vous souhaitiez mettre un téléphone. Pour mettre en valeur votre argument de vente unique, vous souhaiterez peut-être essayer de créer quelque chose qui suggère la vitesse, que ce soit à travers un symbole ou un choix de couleur. Cela donne une indication immédiatement reconnaissable que votre entreprise implique des téléphones et des personnes.

Il est utile de noter qui est votre public cible et ce que vous souhaitez faire ressortir dans votre entreprise. Quelle est votre idéologie et quels espoirs avez-vous pour l’avenir ? Gardez ces points à l’esprit lors de la conception du logo.

Réfléchissez au type de personnalité que vous souhaitez essayer de représenter. Quelque chose de plus sérieux peut utiliser des lignes plus dures et des couleurs plus vives. Si vous souhaitez créer une ambiance conviviale, pensez à utiliser plusieurs couleurs et des lignes douces et arrondies.

Vous devez réfléchir au type de logo qui vous représentera le mieux. Voulez-vous juste un logo (c'est-à-dire juste écrire) comme Ray Bans ou Coca-Cola ? Voulez-vous écrire et une image, comme Pepsi ou Starbucks ? Ou êtes-vous convaincu qu’une image seule pourrait fonctionner, comme Instagram ?

Si vous n'incluez aucun texte, le logo doit suggérer le nom de votre entreprise de manière mémorable. Prenez Twitter par exemple. L'image d'un oiseau représente les « tweets » que les gens envoient. C'est un design simpliste, mais immédiatement reconnaissable.

Disons, par exemple, que votre entreprise s'appelle « Pro-Ject ! » et vous traitez des solutions de gestion de projet . Vous pouvez soit simplement avoir un logo et écrire « Pro-Ject ! » dans la police de votre choix.

Peut-être que vous voulez quelque chose d'un peu plus coloré. Vous pourriez avoir une écriture plus simplifiée et une image vert vif et très stylisée d’une cravate à la place du point d’exclamation. Alternativement, vous pouvez vous concentrer sur la création d’une image et ne présenter que le texte de manière minimale.

Encore une fois, il s’agit de simplifier les choses et de réfléchir à ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Créez quelque chose qui vous représente avec précision et qui reste dans la tête de votre client.

C’est un point bien plus important que ne le pensent de nombreuses entreprises. C'est une chose de créer un grand logo qui attire l'attention de tout le monde, mais cette image tiendra-t-elle sur un stylo ? Peut-il être agrandi pour servir d'arrière-plan lors d'une téléconférence ? Ou peut-il être réduit pour en rendre une lettre instantanément reconnaissable ?

Quelle que soit la manière dont le design est réalisé, il doit être reconnaissable sur chaque support.

Prenez le logo Disney par exemple. Le design complet est un château magique avec une étoile filante au-dessus. Walt Disney Pictures est écrit sous l'image. En tant qu’image complète, cela fait beaucoup de choses à intégrer. Mais nous connaissons tous l’entreprise et ce qu’elle fait lorsque nous voyons cette image complète.

Ensuite, cela se rétrécit un peu et même quand on voit le nom de Walt Disney, on reconnaît toujours l'entreprise. C'est une marque tellement bien établie que nous pouvons la limiter à « Disney », et même simplement à « D » dans la police. Même avec une seule lettre, le monde entier et son chien savent ce que cela signifie.

Vous pouvez prendre l’un ou l’autre élément de ce logo et le mettre sur un panneau d’affichage ou le mettre sur une épingle et les gens sauront toujours qui est l’entreprise. Essayez de concevoir un logo avec lequel vous pourrez également faire la même chose.

Quel que soit le design que vous choisissez, il doit refléter fidèlement votre marque. Réfléchissez à ce que vous essayez de dire avec votre logo et à ce que vous essayez de représenter. En plus d'être une bonne représentation, il doit être visuellement attrayant et rester gravé dans la tête des gens. Prendre note de la conception des polices, de la théorie des couleurs et de l’évolutivité sont d’excellents moyens de garantir le bon fonctionnement de votre logo.

En mettant en œuvre tous ces points, votre logo sera en bonne voie de devenir une image domestique reconnue.