Publicité YouTube : formats et recommandations de configuration Comment engager même l'acheteur le plus paresseux

Étant le deuxième géant des moteurs de recherche au monde, YouTube génère des milliards de trafic organique chaque mois. C'est un excellent moyen d'attirer de nouveaux clients et d'encourager les clients fidèles à passer efficacement à un nouveau produit. Les grandes entreprises le savent. N'oubliez pas que puisque Google possède YouTube, cela affecte vraiment très bien votre classement dans les moteurs de recherche.

Si vous êtes sérieux au sujet du marketing de contenu, créez votre contenu promotionnel et profitez de tous les avantages de la publicité YouTube.

Fondamentalement, YouTube utilise la publicité TrueView qui donne aux téléspectateurs le choix de regarder une publicité vidéo ou de l'ignorer. Cela signifie que vous ne payez pas si un spectateur saute votre vidéo ou la regarde pendant moins de 30 secondes. Ainsi, vous ne payez pas pour des impressions aléatoires ou peut-être qu'ils l'ont vu. Soyez prêt à héberger vos vidéos promotionnelles sur le propre serveur de YouTube, en raison de leurs exigences techniques. L'un de ses avantages est que les annonces TrueView peuvent apparaître non seulement sur YouTube, mais également sur les sites vidéo partenaires du Web.

Dans cette optique, définissons trois formats de publicité YouTube :

• Annonces vidéo TrueView InStream
• Annonces vidéo découverte TrueView
• Annonces bumper

Maintenant que nous connaissons déjà les formats d’annonces YouTube, découvrons comment votre entreprise peut bénéficier de leur utilisation. Eh bien, les publicités vidéo promotionnelles font des merveilles. Cela peut favoriser la confiance et donner à vos consommateurs plus de confiance pour acheter en ligne. Bonne nouvelle pour vous : vous seul choisissez ce que vous souhaitez payer. En termes simples, vous décidez combien vous payez pour la publicité, ce qui signifie un meilleur contrôle de vos dépenses et de votre couverture. En conséquence, vous touchez la bonne audience au bon endroit. De plus, avec la limite de 30 secondes de vidéo, vous devriez trouver une combinaison parfaite de divertissement et de simplicité pour attirer l'attention dont vous avez besoin.

Alors, quel type de format publicitaire YouTube vous convient le mieux ? Apprenons, pas devinons.

Tout d'abord. Ce type d'annonces est diffusé au début, pendant ou après la vidéo recherchée/publiée. Ici, après cinq secondes de visionnage de l'annonce, un téléspectateur a le choix de continuer à la regarder ou de l'ignorer. Cependant, en tant qu'annonceur, vous payez une fois que le spectateur regarde 30 secondes ou interagit avec la publicité – visite un site Web ou clique sur un CTA/une bannière. Alors, quelle est la solution ? Créez un contenu engageant qui transmet le message dans les 5 premières secondes. C'est ça.

D'accord, modestie mise à part, ce type de publicité fonctionne très bien pour établir la notoriété de la marque. Repensez aux quelques fois où vous avez regardé une publicité et elle a attiré votre attention. Plus rapidement une annonce peut attirer l’attention du spectateur, plus vous obtiendrez de trafic. Pourtant, en réalité, un tel format de publicité vidéo InStream génère un taux de conversion assez faible.

Écoutez, en fonction de la limite de temps de visionnage, il existe deux types d'annonces vidéo YouTube InStream :

• Annonces vidéo InStream désactivables

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Les publicités vidéo désactivables donnent au spectateur le choix de regarder l'intégralité de la publicité ou de l'ignorer en appuyant sur le bouton Ignorer après 5 secondes. Ainsi, la vue de l'annonce ne compte que si un spectateur interagit ou regarde au moins 30 secondes des annonces. Il est important de noter qu’il est recommandé qu’une telle publicité vidéo dure au maximum 6 minutes.

• Annonces vidéo InStream non désactivables

Tout comme leur nom l’indique, les publicités vidéo non désactivables sont une vision obligatoire avant votre vidéo réelle. Cela ne peut pas être ignoré ou visualisé partiellement. Les publicités vidéo non désactivables apparaissent généralement pendant 15 à 20 secondes.

Eh bien, chaque annonce vidéo YouTube propose un panneau d'interaction de chaîne, un titre vidéo et un nom de chaîne. C'est pourquoi il est important d'utiliser des CTA clairs : par exemple, vous pouvez placer un lien vers votre site Web dans le bloc « Accéder au site de l'annonceur ». Ainsi, vous le rendez beaucoup plus susceptible de se convertir.

Les annonces Video Discovery TrueView ou « annonces TrueView In-Display » suivent une idée simple : aider les utilisateurs à découvrir le contenu de votre marque. Une fois qu'un spectateur clique sur votre vidéo, c'est un signal fort indiquant qu'il s'intéresse à votre marque. Ce format apparaît différemment dans les résultats de recherche de vidéos aux côtés d'autres vidéos YouTube. De plus, l’annonce la mieux classée peut également être répétée sous les résultats de recherche organiques. Vous payez une fois qu'un utilisateur clique dessus pour le voir.

On peut dire sans se tromper que YouTube est principalement un réseau social, alors faites en sorte que votre publicité vidéo ait un aspect organique. Le fait est que vous devez respecter la politique relative aux publicités , qui exige que vos publicités vidéo soient conformes à toutes les règles et directives officielles. Bonne nouvelle : vous n'êtes pas limité par des limites de temps.

Imaginez ceci : vous aimeriez créer votre propre site Web, mais vous ne savez pas par où commencer. Alors que peux-tu y faire? Décidément, vous décidez de trouver la réponse sur YouTube. Vous saisissez la demande et voyez les exemples suivants d'annonce Video Discovery TrueView:

D'accord, disons que vous sélectionnez un didacticiel vidéo sur la façon de créer rapidement un site Web à l'aide d'un modèle TemplateMonster . Une fois que vous avez cliqué sur le lien, vous verrez deux autres formats d'annonces : l'annonce superposée et l'annonce graphique.

L'annonce superposée est une annonce graphique qui apparaît superposée au bas de la vidéo que vous regardez. Il s'agit d'un petit bloc de texte qui ne représente qu'une partie de 20 % de la taille totale de la vidéo. Il est important que ce type d'annonce soit affiché uniquement dans la version de bureau. Une fois qu'un spectateur clique sur la bannière pour ouvrir la version complète de l'annonce, un annonceur gagne.

L'annonce graphique est une bannière publicitaire qui apparaît à côté du contenu que vous regardez sur YouTube. Une telle publicité est considérée comme vue une fois qu'un internaute l'a ouverte à partir d'un PC uniquement.

Les annonces bumper sont une courte vidéo non désactivable d'une durée maximale de 6 secondes qu'il est obligatoire de regarder avant de pouvoir visionner la vidéo elle-même. En raison de leur format court, ils sont parfaits pour toucher un public mobile. Ils sont affichés en plein écran avec un message court et mémorable. Le gain commence à partir de 1 000 vues commerciales. Mais la vérité est que les publicités vidéo bumper peuvent renforcer l’image et la notoriété de la marque.

Selon une étude récente de Google et Eye Square, les annonces bumper constituent un moyen rentable, donnant de meilleurs résultats. Il s’agit d’un excellent outil pour atteindre le public cible de manière plus mémorable. Pour en savoir plus sur l'efficacité des bumper add et sur l'étude elle-même, n'hésitez pas à lire cet article .

Vous voulez que votre publicité vidéo soit un succès ? Alors faites-le correctement. Configurez correctement tous ses éléments. Cela signifie inclure des mots-clés et des adjectifs irrésistiblement cliquables. Assurez-vous de les utiliser correctement. Grâce aux statistiques des moteurs de recherche, confirmez que votre annonce correspond le plus aux demandes les plus fréquentes.

Eh bien, pour optimiser les performances de votre campagne promotionnelle , créez simplement un compte Google AdWords . Félicitations, vous êtes maintenant prêt à commencer.

2. Sélectionnez le type et le sous-type de campagne

3.Ensuite, nommez la campagne et fixez-vous un budget quotidien. Essayez de vous fixer un budget quotidien correspondant à ce que vous êtes prêt à payer pour votre contenu promotionnel. Supposons que si vous souhaitez que votre annonce soit vue tout au long de la journée, la méthode d'affichage standard vous appelle. Si vous souhaitez que votre annonce soit consultée en début de journée, choisissez Méthode d'affichage accélérée. En effet, cela peut constituer un risque de rupture de budget rapide. Protégez correctement vos coûts.

4. Définissez la date de lancement, le ciblage, la langue et l'emplacement de l'annonce. Définissez l'heure à laquelle un utilisateur peut voir vos annonces. Si nécessaire, utilisez l'option « Contenu exceptionnel » pour restreindre l'affichage de votre annonce sur des catégories de vidéos spécifiques.

5. Ne mettez pas tous vos œufs de ciblage dans le même panier. Pour réduire le coût de vos annonces promotionnelles, vous devrez cibler uniquement les bonnes personnes pour voir votre annonce. Définir clairement votre audience est un moyen de contrôler votre coût par vue maximum pour différentes structures cibles. Eh bien, cela peut faire toute la différence pour les atteindre efficacement. Si votre public cible est assez vaste et que vous pouvez le diviser en plusieurs segments. Supposons que vous puissiez commencer par les trois paramètres généraux, tels que l'âge, le sexe et le statut parental. Les données correctes peuvent vous aider à accomplir cette tâche plus efficacement. N'oubliez pas que se concentrer sur un segment d'audience très spécifique signifie une augmentation des taux de conversion.

6. Il est temps de télécharger votre annonce vidéo ou de la trouver sur YouTube. N'oubliez pas que votre annonce vidéo doit répondre à certaines exigences. Sélectionnez le format TrueView utilisé et l'apparence de l'icône. Ajoutez une description vidéo et prévisualisez votre annonce vidéo à l'aide d'un appareil mobile ou d'un PC.

7. Accédez aux paramètres des annonces et au panneau de gestion une fois votre campagne lancée. Ici, vous pouvez surveiller le nombre de vues et l'audience qui consulte votre contenu promotionnel. En outre, YouTube Analytics vous donnera un aperçu plus approfondi de l'analyse de la publicité vidéo. Passer à l'action.

Une fois votre campagne créée, il reste encore une chose à faire. Associez votre chaîne YouTube à votre compte AdWords. Cela peut vous aider à voir plus de statistiques et vous permet d'ajouter des superpositions. Pour ce faire, cliquez sur « Ma chaîne » → « Gestionnaire de vidéos » → « Avancé » . Dans la section "AdWords pour les vidéos" , cliquez sur "Associer les comptes" et suivez les instructions fournies. Enfin, après avoir cliqué sur « Terminer » , confirmez la demande.

C'est ça!

Eh bien, comme vous pouvez le constater, la création d’une campagne publicitaire est de plus en plus répandue. S'il est créé correctement, vous pouvez créer de véritables miracles publicitaires à un coût minime. Interagissez avec les spectateurs via des concours, des vidéos de réponse ou une collaboration. Créez un contenu vidéo précieux pour faire grimper le nombre de vos abonnés.

Apprenez les bases et maîtrisez-les pour augmenter les clics payants.