Guide de marketing vidéo pour les débutants : 2021

Peu importe où vous en êtes dans votre stratégie marketing ou dans le cycle de vie de votre entreprise, le marketing vidéo doit absolument faire partie de votre plan de match. À l'avenir, si vous vous en tenez simplement à « ce qui a fonctionné » dans le passé, disons simplement que l'avenir ne s'annonce pas si brillant. Le marketing vidéo est devenu un pilier dans le domaine des stratégies marketing en 2020, et il est certain qu'il sera encore plus critique en 2021.

L'avantage d'intégrer une stratégie de marketing vidéo est que vous n'avez pas besoin d'une tonne de compétences pour commencer. Même les débutants peuvent mettre en œuvre une approche efficace, qui permet à votre marque de se faire remarquer.

Si vous réfléchissez à la façon dont les utilisateurs passent du temps sur Internet et sur les réseaux sociaux, il est facile de comprendre pourquoi l'intégration de la vidéo dans vos efforts publicitaires est indispensable. Quelques statistiques 2020 à considérer :

Selon Hubspot, près de 20 % d'entreprises supplémentaires ont utilisé une campagne de marketing vidéo cette année par rapport à l'année dernière.

YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde après Google.

Wordstream a constaté que plus de 90 % des utilisateurs qui regardent une vidéo divertissante sur leur téléphone continueront et partageront leurs expériences sur Facebook avec plus de 8 milliards de vues vidéo chaque jour.

Si ces chiffres ne suffisent pas à vous convaincre, il suffit de consulter les statistiques de marketing vidéo de Google 2020 et vous verrez des résultats révélateurs. La question est donc de savoir si vous en faites assez grâce à la vidéo pour rester pertinent dans votre secteur et suivre le rythme de vos concurrents ? Dans ce guide, nous passons en revue les meilleures pratiques, trucs et astuces pour maximiser vos efforts de marketing . Nous passerons également en revue certains des objectifs clés associés à toute bonne stratégie vidéo.

Si vous réfléchissez à la façon dont les utilisateurs passent du temps sur Internet et sur les réseaux sociaux, il est facile de comprendre pourquoi l'intégration de la vidéo dans vos efforts publicitaires est indispensable. Quelques statistiques 2020 à considérer :

• Selon Hubspot, près de 20 % d'entreprises supplémentaires ont utilisé une campagne de marketing vidéo cette année par rapport à l'année dernière.
• YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde après Google.
• Wordstream a constaté que plus de 90 % des utilisateurs qui regardent une vidéo divertissante sur leur téléphone iront de l'avant et la partageront.
• Facebook enregistre plus de 8 milliards de vues de vidéos chaque jour.
  

Si ces chiffres ne suffisent pas à vous convaincre, il suffit de consulter les statistiques de marketing vidéo de Google 2020 et vous verrez des résultats révélateurs. La question est donc de savoir si vous en faites assez grâce à la vidéo pour rester pertinent dans votre secteur et suivre le rythme de vos concurrents ? Dans ce guide, nous passons en revue les meilleures pratiques, trucs et astuces pour maximiser vos efforts de marketing . Nous passerons également en revue certains des objectifs clés associés à toute bonne stratégie vidéo .

Il est maintenant assez évident que le marketing vidéo est là pour rester. Il suffit de regarder des plateformes comme TikTok et Snapchat, sans parler de YouTube, qui ont connu une croissance exponentielle en peu de temps. La montée spectaculaire de TikTok au milieu de la pandémie a déclenché un message puissant, en particulier sur l'importance de la vidéo dans la vie des gens.

En termes simples, la vidéo connecte les gens à un niveau que les images seules ou le texte ne peuvent tout simplement pas. Quel que soit le type de vidéo, qu'il s'agisse d'un didacticiel, d'une vidéo explicative , d'une démonstration de produit, d'une publicité, etc., il y a un aperçu des coulisses qui attire vraiment les utilisateurs.

De nos jours, les consommateurs apprécient peut-être plus la transparence que toute autre chose. La vidéo offre cette transparence ; une publicité vidéo ou un webinaire, par exemple, montrez que vous n'avez pas peur de vous mettre en avant d'une manière ou d'une autre.

Pensez simplement à vos propres habitudes en ligne. Pensez à vos habitudes d'achat. S'il existe une vidéo associée à un produit ou service, n'êtes-vous pas enclin à la regarder avant d'appuyer sur la gâchette ? Et n'êtes-vous pas en fait plus enclin à appuyer sur cette gâchette après avoir regardé une vidéo qui offre plus de perspicacité et d'explications ? La plupart des utilisateurs répondraient à ces deux questions par l'affirmative. Alors, commençons…

Si vous réfléchissez à la façon dont les utilisateurs passent du temps sur Internet et sur les réseaux sociaux, il est facile de comprendre pourquoi l'intégration de la vidéo dans vos efforts publicitaires est indispensable. Quelques statistiques 2020 à considérer :

• Selon Hubspot, près de 20 % d'entreprises supplémentaires ont utilisé une campagne de marketing vidéo cette année par rapport à l'année dernière.
• YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde après Google.
• Wordstream a constaté que plus de 90 % des utilisateurs qui regardent une vidéo divertissante sur leur téléphone iront de l'avant et la partageront.
• Facebook enregistre plus de 8 milliards de vues de vidéos chaque jour.

Si ces chiffres ne suffisent pas à vous convaincre, il suffit de consulter les statistiques de marketing vidéo de Google 2020 et vous verrez des résultats révélateurs. La question est donc de savoir si vous en faites assez grâce à la vidéo pour rester pertinent dans votre secteur et suivre le rythme de vos concurrents ? Dans ce guide, nous passons en revue les meilleures pratiques, trucs et astuces pour maximiser vos efforts de marketing . Nous passerons également en revue certains des objectifs clés associés à toute bonne stratégie vidéo.

En ce qui concerne les conseils marketing, le premier et le plus important élément de votre stratégie globale doit être de définir ce public. Le public dictera le type de vidéos que vous créez . Votre public cible vous amènera également à publier vos vidéos sur une plateforme de médias sociaux plutôt qu'une autre. Les bons spécialistes du marketing savent que définir leurs utilisateurs idéaux et créer du contenu autour d'eux est la seule façon d'aborder n'importe quelle campagne.

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Collecte des données utilisateur

Heureusement, il existe une variété de moyens que vous pouvez utiliser pour recueillir des informations sur les utilisateurs/spectateurs que vous souhaitez cibler. Vous voulez découvrir tout ce que vous pouvez concernant tout, du sexe et de l'âge à l'industrie et aux intérêts. Plus vous avez d'informations, plus votre contenu vidéo sera ciblé et donc plus efficace.

Vous pouvez essayer Google Analytics à cette fin. Facebook dispose également de quelques outils qui peuvent vous aider à mieux comprendre la démographie globale avec laquelle vous traitez. Envoyez une enquête aux clients existants et interrogez-les simplement sur leurs comportements d'achat et d'autres données similaires.

En utilisant les meilleures pratiques, une fois que vous avez rassemblé toutes les informations possibles et que vous commencez à avoir une image plus claire de ce à quoi ressemble votre public, vous devez affiner davantage.

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Création d'un persona d'acheteur

Un buyer persona est essentiellement une « esquisse » de qui est votre consommateur idéal. De nombreuses entreprises utilisent cette tactique pour mieux comprendre les désirs et les besoins de leurs clients potentiels et, par conséquent, être en mesure de concevoir une stratégie marketing plus dynamique. Vous pouvez donner à cette personne un nom, un travail, un âge, un lieu, lister ses centres d'intérêt. Comme il s'agit de marketing vidéo, vous souhaitez également passer du temps à déterminer où ils passent le plus de temps sur les réseaux sociaux et, par conséquent, ce qu'ils y font.

Une fois que vous savez à qui vous faites du marketing et que vous pouvez commencer à comprendre le type de contenu vidéo/médias sociaux qui fonctionnera le mieux sur Facebook, Twitter et Snapchat par exemple, vous devez définir ce que vous espérez résultat final à être. Partir en voyage sans une sorte de carte finirait par n'avoir aucun sens. Il en va de même pour votre stratégie marketing globale.

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Créer une notoriété grâce aux efforts de marketing vidéo

La création de marque consiste à faire connaître cette marque. Comment générez-vous une prise de conscience ? L'utilisation de la vidéo est un moyen sûr de stimuler le buzz autour de votre marque . Donc, si tel est bien votre objectif final, le contenu vidéo doit en parler. En d'autres termes, vous n'allez pas nécessairement mettre en avant un produit ou un service. Cela ne devrait pas être trop commercial. Au contraire, il doit mettre en évidence certains aspects de votre marque. Comment pouvez-vous aider les gens à mieux découvrir votre marque ? Votre vidéo doit répondre à cela.

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Tisser des liens avec les clients

Il ne s'agit peut-être pas de mettre en valeur la marque, mais plutôt de saisir l'occasion de vraiment se connecter avec les clients à un niveau plus profond. Le contenu ici doit être basé sur l'engagement authentique des utilisateurs avec votre entreprise. Quelle autre facette de « vous », par exemple, pouvez-vous leur montrer qui pourrait faire passer cette relation au niveau supérieur ? Comment pouvez-vous surpasser vos concurrents à cet égard ?

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Obtenez cette vente

Pour de nombreuses marques, l'utilisation de la vidéo est l' ultime poussée vers la conversion . Et c'est tout à fait correct. N'oubliez pas que la vidéo est tellement visuelle que vous souhaitez toujours conserver ce facteur d'honnêteté et d'authenticité quel que soit le type de contenu que vous publiez dans le monde numérique ou celui des médias sociaux.

Définir les différents aspects de votre campagne de marketing de contenu est essentiel. Une fois que vous avez franchi ces étapes, vous voulez maintenant planifier exactement comment vous allez lancer n'importe quel type de campagne de marketing vidéo. À partir de quand, où et comment vous publiez, jusqu'aux types de contenu vidéo que vous allez créer, vous voulez être sûr et définir tous les aspects de votre approche.

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Créer un calendrier

Quel que soit le type de marketing de contenu que vous effectuez (vidéo, médias sociaux, impression même), vous souhaitez proposer une approche cohérente. Publier au hasard des messages sur Facebook ou Instagram sans aucune rime ni raison ne suffira pas. Sans oublier que vous ne voulez pas vous précipiter à la dernière minute pour essayer de «faire sortir quelque chose». Il y a de fortes chances que cela ne reflète pas vos meilleurs efforts.

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Outils de calendrier en ligne

Il existe en fait une variété d' outils liés au calendrier en ligne qui sont faciles à utiliser et vous permettent de garder le contrôle de votre stratégie de contenu vidéo. Ceux-ci vous permettent de saisir votre contenu et vous aident ensuite à maintenir la cohérence. Certains ont même du contenu prédéfini pour vous que vous pouvez personnaliser et télécharger.

C'est évidemment une énorme pièce du puzzle. Tout bon plan de match doit consister en une stratégie diversifiée. C'est-à-dire que les publicités vidéo sont certainement excellentes, mais que pouvez-vous faire d'autre ? Quels autres types de vidéos pouvez-vous publier pour essayer de générer de la notoriété et de forger des liens plus forts avec votre public ?

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Vidéo Promos/Publicités

Toute stratégie de contenu vidéo inclura évidemment des publicités et des promotions directes. Mais pouvez-vous aller plus loin ? Pouvez-vous créer des publicités vidéo qui divertissent tout en vendant ? N'oubliez pas que les gens regardent des vidéos en grande partie pour se divertir. Si vous pouvez incorporer cet élément divertissant par le biais de l'humour ou de l'intérêt humain, par exemple, cela rend votre annonce d'autant plus forte.

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Vidéos explicatives

Les vidéos explicatives , comme leur nom l'indique, ne sont que cela : elles expliquent qui vous êtes, ce que vous faites, comment fonctionne votre produit/service, etc. La clé ici est généralement la conversion. Ainsi, après avoir regardé la vidéo explicative, l'utilisateur doit suivre un lien vers votre site Web ou une page de réseau social. Ils doivent s'abonner à un webinaire ou à une liste de diffusion. Mieux vous vous expliquerez, plus ils seront susceptibles de tenir compte de ce CTA.

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Témoignages vidéo

Les témoignages vidéosont d'excellents moyens d'atteindre ce segment de votre public qui se penche en profondeur sur votre réputation en ligne avant de décider avec qui ils envisagent de faire affaire. Plus que quelques citations imprimées d'anciens clients, ces pièces suscitent plus de crédibilité et d'émotion et sont susceptibles d'influencer les décisions de ceux qui les regardent. Vocal Videoest une plate-forme logicielle permettant de créer des témoignages et des critiques vidéo authentiques et convaincants sans aucune expérience de montage vidéo. Des marques telles que Google, Chevrolet et HPE l'utilisent pour collecter et publier des histoires de clients, d'employés et d'influenceurs à utiliser sur leur site Web, leurs réseaux sociaux et leurs communications marketing. Vocal Video est la seule plateforme tout-en-un pour collecter, éditer, héberger et partager des vidéos de preuve sociale.

YouTube est deuxième dans la course aux moteurs de recherche derrière Google, alors profitez-en. Vous pouvez faire des choses vraiment innovantes en créant des bandes-annonces qui parlent d'une promotion ou d'un événement à venir, par exemple. Et les vidéos d'introduction YouTube sont une autre couche de votre programme de développement de marque. C'est-à-dire qu'ils sont destinés à mettre en évidence certains aspects de votre marque, à fournir des informations clés et à inciter les téléspectateurs à s'engager davantage.

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Vidéos de la page d'accueil

Souvent négligée, une vidéo de page d'accueil solide contribue grandement à fidéliser les téléspectateurs. Votre site Web est un élément central de l'identité de votre entreprise. C'est votre espace pour vous présenter de manière convaincante et résonnante. Une vidéo sur la page d'accueil pourrait offrir des informations sur les fondements de l'entreprise. Il pourrait également fournir aux utilisateurs des témoignages d'anciens clients satisfaits. Tout ce qui, selon vous, aidera les utilisateurs à se connecter et à repartir avec une meilleure compréhension interne de votre entreprise.

Au-delà du type de contenu - et la liste ci-dessus n'est en aucun cas exhaustive - se pose également la question du sujet. Il est crucial de s'assurer que vos sujets sont opportuns, significatifs pour votre marque et précieux pour vos téléspectateurs. Votre stratégie de marketing vidéo n'est efficace que si les gens prennent réellement le temps de regarder. Les informations obsolètes et les sujets qui n'ont aucun rapport avec la vie de votre public cible seront inévitablement ignorés.

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Déterminez ce que votre public aime

Une stratégie relativement simple, mais nécessaire. Si vous créez du contenu qui n'intéresse pas cet utilisateur idéal, vous perdez simplement du temps et de l'énergie. Alors, comment savoir ce que vos utilisateurs veulent voir ? L'écoute des médias sociaux est un moyen efficace. Découvrez les tendances sur Facebook et TikTok et utilisez-les comme base pour votre propre approche. Vous pouvez également, encore une fois, envoyer un sondage et simplement poser des questions sur le type de vidéos qu'ils aimeraient voir.

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Regardez vos concurrents

Peut-être que l'un de vos concurrents a une stratégie de contenu vidéo dynamique qui est extrêmement populaire. Que pouvez-vous apprendre de leur approche ? Vous devrez peut-être faire quelques devoirs ici en termes de vérification de leurs sites, comptes de médias sociaux et autres canaux de ce type. Mais si cela vous donne un aperçu d'une campagne vidéo efficace, cela en vaudra la peine.

C'est aussi un moyen très efficace d'essayer de capitaliser sur ce qui est populaire maintenant. Quels mots-clés semblent apparaître de manière récurrente dans votre secteur ? Le référencement est toujours très vivant et dynamique ; c'est ce qui vous classe après tout. Google dispose d'outils pour vous aider à cette fin. Il existe également des planificateurs de mots clés qui peuvent vous donner des informations supplémentaires.

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Création de vos vidéos

Le processus réel de production vidéo n'est pas aussi difficile que la plupart des spécialistes du marketing pourraient le penser. Il existe des outils et des ressources de marketing vidéo en ligne qui peuvent faire passer même un novice pour un pro. L'important en matière de production vidéo est de vous assurer d'avoir un plan en place et de le suivre lors de la création de votre contenu. Nous vous recommandons d'utiliser l'un des sites d'hébergement de vidéos gratuits pour télécharger et héberger vos vidéos gratuitement.

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Commencez avec un storyboard

Un storyboard est essentiellement le plan de votre futur contenu vidéo. C'est ici que vous disposez des éléments tels que les personnages, le cas échéant, l'arc général de l'histoire, les arrière-plans, le décor, la séquence de scènes, la durée de la scène, tous les composants auxquels vous pouvez penser. Plus votre storyboard est détaillé, plus le tournage vidéo sera facile.

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Écrivez votre scénario

De nombreuses marques feront appel à des scénaristes expérimentés, mais vous pouvez aussi certainement le faire vous-même. La clé d'un script vidéo est de s'assurer qu'il est complètement lié à votre public. Évitez le jargon, gardez-le conversationnel et faites appel à leurs intérêts et à leurs goûts.

La façon dont vous décidez de tourner la vidéo réelle dépendra d'un certain nombre de facteurs, notamment le budget, le temps et le niveau d'expérience. L'avantage de vivre dans un monde numérique est qu'il existe une tonne de créateurs de vidéos et d'éditeurs de vidéos en ligne qui font le gros du travail pour vous. À l'aide de modèles professionnels, vous pouvez personnaliser et personnaliser une vidéo existante, la personnalisant ainsi. Et cela peut être fait en une fraction du temps qu'il faudrait autrement pour produire et éditer une vidéo de qualité.

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Conclusion

Si vos efforts de campagne de marketing vidéo n'ont été que mitigés à ce jour, il est plus que temps d'intensifier votre jeu. Les outils vidéo intuitifs de Design Wizard peuvent vous aider à vous présenter à votre public sous un tout nouveau jour. Il s'agit de raconter votre histoire d'une manière qui vous connecte aux téléspectateurs et, espérons-le, vous permet d'obtenir plus de followers et d'abonnés.