Instagram für Unternehmen: 8 Schritte zum Erfolg

Denken Sie darüber nach, Instagram für Ihr Unternehmen zu nutzen?

 

Während Facebook als Social-Media-Gigant gilt, ist Instagram keineswegs ein schlechter Zweiter. Tatsächlich verbringen Instagram-Nutzer an einem beliebigen Tag fast eine Stunde auf ihren Instagram-Konten. Was die Nutzung der Plattform durch Unternehmen betrifft, so gibt es laut aktuellen Statistiken weltweit etwa 25 Millionen Unternehmen auf Instagram. Dies liegt daran, dass Instagram für Marken überall derzeit ein heißes Pflaster darstellt. Und die effektive Nutzung von Posts und Stories kann jede Marke nur stärken. 

Zwischen der visuellen Attraktivität der Plattform und der Tatsache, dass Unternehmen ihre Instagram-Reichweite über Influencer erweitern können, gibt es eine Menge Möglichkeiten. Und diese Influencer (wie wir noch besprechen werden) müssen nicht Hunderttausende von Followern haben. Umfragen deuten darauf hin, dass sogar Mikro-Influencer inzwischen Einfluss haben – über 80 % der Verbraucher sagen, dass sie basierend auf den Empfehlungen eines Mikro-Influencers kaufen würden.

Fangen Sie an, ‘Strategie’ zu denken

Wenn Sie bis jetzt Instagram noch nicht als Teil Ihrer gesamten Social-Media-Kampagne(n) und Kommunikation genutzt haben, ist es jetzt an der Zeit, darüber nachzudenken. Starten Sie nicht einfach mit zufälligen, schlecht durchdachten Beiträgen. Sie sind nicht auf eine einzige Methode beschränkt. Es gibt eine Vielzahl von Strategien, die Sie verwenden können, um sicherzustellen, dass Ihre Marke Instagram maximiert und in ihre Gesamtstrategie integriert.

Zuerst werden wir uns die Grundlagen ansehen, wie man das Konto einrichtet. Dann werden wir genauer darauf eingehen, wie man Instagram für geschäftliche Zwecke nutzt. 

1. Bestimmen Sie, ob Instagram der richtige Schritt ist

Bevor Sie Ihr Konto einrichten, stellen Sie sicher, dass es der richtige Schritt für Ihr Unternehmen ist.

Bei der Entscheidung, ob diese spezielle Plattform geeignet ist, gibt es ein paar Faktoren zu beachten: 

 

F. Nutzen Ihre Wettbewerber Instagram für ihr Geschäft?

Das ist ein Kinderspiel. Wenn Ihre Konkurrenz postet, sollten Sie das auch tun. 

 

F. Ist Ihr Publikum auf Instagram?

Insbesondere wenn Ihre Marke eine jüngere Zielgruppe anspricht, stehen die Chancen gut, dass diese Zielgruppe Instagram nutzt. Das bedeutet, wenn Sie nicht darauf vertreten sind, verschwenden Sie einen wertvollen Kanal, um sie zu erreichen. Instagram beeinflusst Kaufentscheidungen der Verbraucher, Punkt. 

 

F. Ist Ihr Geschäft einigermaßen visuell?

Wenn Bilder und Fotos Ihre Website bevölkern, ist Instagram wahrscheinlich eine gute Wahl. Sie müssen nicht unbedingt super visuell sein, aber zumindest relevante Bilder haben, die Ihre Marke ergänzen. 

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Facebook & Instagram; Brauche ich beide?

Wir wissen, wie extrem schwierig es sein kann, die Millionen und 1 Dinge zu jonglieren, die das Führen eines Unternehmens mit sich bringt. Manche Leute denken, dass es ausreicht, auf Facebook zu sein, wenn es um Social Media Marketing geht. Das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Wenn Instagram gut zu Ihrem Unternehmen passt, könnte eine Präsenz auf beiden Plattformen Wunder wirken.

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Der Unterschied zwischen Facebook & Instagram:

Facebook hat größere Zahlen.

Das bedeutet nicht unbedingt, dass es besser für geschäftliche Zwecke ist. Viele fühlen sich beim Start eines Unternehmens verpflichtet, eine FB-Seite einzurichten, aber das bedeutet nicht, dass diese auch aktiv ist. Bei Instagram hingegen sind Engagement und Interaktionen tendenziell bedeutungsvoller. 

 

Instagram zieht jüngere Nutzer an.

Facebook hat zwar viele Nutzer aus allen Altersgruppen, aber diejenigen unter dreißig neigen eher dazu, sich zu Instagram hingezogen zu fühlen.

 

Bilder kommen auf Instagram besser an.

Da das Herz der Plattform auf dem Teilen von Fotos basiert, ist Instagram wahrscheinlich die beste Wahl, wenn Sie eine visuell zentrierte Kampagne durchführen möchten. 

 

Instagram ist momentbezogener.

Das bedeutet einfach, dass Facebook breitere, allgemeinere Informationen über ein Unternehmen bietet, während Instagram mehr darauf abzielt, die kleineren Momente einzufangen. 

 

Während beide Plattformen Ihre Social Media Marketing-Bemühungen unterstützen können, gibt es bestimmte Vorteile bei der Nutzung von Instagram. Der Schlüssel ist, dies regelmäßig zu tun, damit Ihr Unternehmen eine Präsenz innerhalb der Instagram-Community aufrechterhält.

2. Einrichten Ihres Instagram-Kontos 

Das Einrichten Ihres Instagram-Geschäftskontos ist überhaupt nicht schwierig. Laden Sie zunächst die Instagram-App für iOS, Android oder Windows herunter. Beim Anmelden werden Sie nach Ihrem E-Mail-Konto gefragt. Anschließend wählen Sie einen Benutzernamen und ein Passwort, füllen die relevanten Profilinformationen aus und klicken auf „Fertig“. Es ist jedoch wichtig, das stärkste mögliche Passwort für Ihr Konto zu wählen. Daher wird die Verwendung eines Passwortgenerators empfohlen.

An diesem Punkt müssen Sie dieses Instagram-Konto in ein Geschäftskonto umwandeln. Tippen Sie dazu zuerst auf das Profil-Symbol. Tippen Sie anschließend auf die drei Linien und klicken Sie auf Einstellungen. Dann tippen Sie auf „Zu einem Geschäftskonto wechseln“. Danach werden Sie aufgefordert, Kontaktinformationen hinzuzufügen. Für Ihr Geschäftskonto müssen diese eine Telefonnummer, E-Mail-Adresse oder physische Adresse enthalten – Sie können alle diese Informationen hinzufügen, wenn Sie möchten. 

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Entwickeln Sie Ihr Profil

Ihr Instagram-Geschäftsprofil sollte optimiert sein. Schließlich vermittelt dies den Nutzern, wer Sie sind und wofür Ihre Marke steht. Vom Profilbild bis zur 150 Zeichen langen Beschreibung haben Sie hier die Möglichkeit, Ihre einzigartige Markenidentität zu präsentieren. 

In diesem kurzen Raum sollten Sie Ihre Markenstimme nutzen. Wenn Ihre Marke jung und frisch ist, vermitteln Sie das. Emojis können auch viel zu jeder Profilbeschreibung beitragen – sie sagen viel, ohne zu viele Zeichen zu verbrauchen. Ganz zu schweigen davon, dass Sie hier auch Hashtags einfügen können. Diese können anklickbar sein und die Nutzer zu zusätzlichen Marketinginhalten führen. Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Website in Ihr Profil integriert ist. Dies ist der einzige Ort, an dem Sie solche anklickbaren Links haben dürfen – nutzen Sie dies also aus! 

Beim Hochladen Ihres Profilfotos stellen Sie sicher, dass es mindestens 320 Pixel hat, um die Anzeige Ihres Profilbildes zu optimieren. Unternehmen verwenden in der Regel ein Logo oder eine Variation davon für ihr Instagram-Bild. Beachten Sie, dass es möglicherweise zugeschnitten wird. Überprüfen Sie daher, wie das Logo aussieht, wenn es zugeschnitten wird, um in den zugewiesenen Raum zu passen.

3. Entwickeln Sie Ihre Instagram-Strategie

Werfen Sie einen Blick auf Ihre aktuelle Marketingstrategie außerhalb der sozialen Medien. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Instagram-Marketingstrategie sich daran orientiert. Eine konsistente und erkennbare Präsenz in der Werbung über alle relevanten Kanäle und Plattformen hinweg ist sehr wichtig. Speziell für Ihr Instagram-Geschäftskonto sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

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Setzen Sie Ihre Ziele und Vorgaben für Instagram 

Mit anderen Worten, was genau möchten Sie mit diesem Konto erreichen? Und stellen Sie sicher, dass die Ziele, die Sie sich setzen, realistisch sind. Zu hohe Ziele können zu Frustration und letztlich zu einem aufgegebenen Vorhaben führen. Nehmen Sie sich Zeit, um darüber nachzudenken, was Sie mit der Plattform erreichen möchten und welche Instagram-Metriken Sie verwenden werden (z.B. Follower, Likes, Kommentare), um Ihre Ergebnisse zu bewerten.

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Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie bereits Social-Media-Kanäle haben, haben Sie Glück! Herauszufinden, wen Sie ansprechen müssen, ist einfach, besonders wenn Sie beispielsweise eine Facebook-Seite haben. Ein Blick auf Ihre Facebook-Seiten-Insights kann Ihnen helfen, effektiver zu beurteilen, was funktioniert, welche Follower Sie haben, wie diese Follower mit Ihrer Seite interagieren und so weiter. Auch Google Analytics in Bezug auf Ihre Website kann hier eine Rolle spielen. Dieses spezielle Tool kann Ihnen detailliertere Informationen über die Arten von Nutzern zeigen, die Ihre Seite besuchen.

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Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Ein bisschen Wettbewerb hat noch niemandem geschadet, wie man so schön sagt. Und im Fall Ihres Instagram-Geschäftskontos könnte Ihnen der Wettbewerb helfen zu verstehen, wie Ihre Marketingstrategie aussehen muss. Wenn ein Konkurrent beispielsweise viel Engagement erhält, dann hat er wahrscheinlich etwas richtig gemacht. Können Sie eine ähnliche Strategie entwickeln, ohne natürlich direkt zu kopieren…

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Erstellen und füllen Sie Ihren Redaktionskalender

Jede gute Marketingstrategie ist systematisch. Das bedeutet, dass Sie regelmäßig posten müssen. Laut Buffer posten die Top-Marken auf Instagram durchschnittlich 1,5 Mal pro Tag. Es gibt Tools, die das Leben in dieser Hinsicht viel einfacher machen. Schauen Sie sich zum Beispiel Hootsuite an, um einen geregelten Posting-Zeitplan einzuhalten. 

4. Veröffentlichen Sie Ihren ersten Instagram-Post

Es muss kein Selfie sein!

Aber wenn es zu Ihrem Stil und Ihrer Marke passt, kann es das durchaus sein!

Ihr erster Instagram-Post sollte relativ einfach sein. Sie möchten Ihre Marke der Instagram-Community vorstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie ein überzeugendes und dynamisches Bild haben, was auch immer es ist. Denken Sie daran, Instagram dreht sich alles um das Visuelle. Tauchen Sie dann in die detaillierte Bildunterschrift ein. Wer sind Sie? Was machen Sie? Warum ist Ihr Unternehmen für den durchschnittlichen Nutzer wertvoll? Dies ist Ihr erster Eindruck auf der Plattform, machen Sie ihn unvergesslich! 

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5. Regelmäßig posten

Wie bereits erwähnt, neigen die Top-Marken auf Instagram dazu, etwa 1,5 Mal pro Tag zu posten. Sicherlich kann das viel erscheinen. Besonders, wenn Sie ein Unternehmen führen und nicht unbedingt die Ressourcen haben, einen Vollzeit-Social-Media-Marketer einzustellen. Das gesagt, können Sie mit 4-5 Mal pro Woche beginnen. Wenn Sie mehr Follower gewinnen und mehr Engagement haben, könnten Sie darüber nachdenken, diese Zahl zu erhöhen. 

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Konsistenz ist der Schlüssel

Wie bei allem möchten Sie einen konsistenten Posting-Ansatz beibehalten. Wenn Sie nur vier Mal pro Woche posten wollen, tun Sie dies nach einem Zeitplan. Wenn Sie dieses Konto stagnieren lassen, erfüllt es keinen Zweck. Für jede Social Media Plattform müssen Sie regelmäßig posten.

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Verwenden Sie Instagram-Rahmen für ein professionelles, markenbezogenes Erscheinungsbild

Instagram-Rahmen sind eine großartige Möglichkeit, jeden Geschäftspost zu verbessern. Viele Unternehmen verwenden diese, insbesondere wenn sie ein Ereignis oder eine Art von Social Media Marketing-Initiative bewerben. 

Am Ende sollten Sie immer sicherstellen, dass Sie Ihren Post doppelt überprüfen. Das Letzte, was Sie wollen, ist ein Tippfehler. Ihr Instagram-Geschäftskonto sollte ein professionelles Erscheinungsbild bewahren. Sie möchten nicht, dass es so aussieht, als ob es von einem Amateur gemacht wurde. Ein Tippfehler ist nicht unbedingt eine absolute Katastrophe, aber er macht keinen professionellen Eindruck. Denken Sie daran, dass Sie immer zurückgehen und nach dem Posten bearbeiten können.

6. Bewerben Sie Ihr Unternehmen mit Instagram

Wenn Sie auf einen Beitrag gestoßen sind, der gut ankommt, könnte dies eine Gelegenheit sein, ihn in eine Anzeige zu verwandeln. Instagram-Anzeigen bieten eine großartige Reichweite und angesichts der Tatsache, dass über ein Drittel der IG-Nutzer tatsächlich von ihren Geräten aus einkaufen, ist dies eine weitere Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Produkte vor ihnen erscheinen. Instagram-Anzeigen sind in FB-Anzeigen integriert – Sie können solche erstellen, die bildbasiert oder auch videobasiert sind – ganz nach dem, was Ihrer Meinung nach am besten für Ihre Marke funktioniert. Außerdem präsentieren Sie Ihrem Publikum mit einer Instagram-Anzeige diesen wichtigen Aufruf zum Handeln. 

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So erstellen Sie eine Instagram-Anzeige für Ihr Unternehmen

Die eigentliche Erstellung der Anzeige ist ganz einfach. Zuerst verwenden Sie den Facebook Ad Manager. Wählen Sie „Erstellen“ und folgen Sie den Anweisungen für eine Instagram-basierte Anzeige. Sie geben dann alle Anzeigendetails/Bilder ein und wählen die Platzierung der Anzeige – manuell (Instagram) oder automatisch (über verschiedene FB-Platzierungen). Klicken Sie auf „Weiter“ und das war's. 

7. Arbeiten Sie mit Instagram-Influencern zusammen

Eines der großartigen Dinge an Instagram ist die Tatsache, dass es tendenziell sehr influencer-lastig ist. Wenn dies für Ihre Marke relevant ist, könnten Sie in Erwägung ziehen, ein paar solcher Instagram-Influencer zu kontaktieren. Sie haben normalerweise qualitativ hochwertige Follower, die dazu gebracht werden, sich die von ihnen vorgeschlagenen Marken anzusehen – eine großartige Möglichkeit, die Anzahl der Follower Ihres eigenen Unternehmens zu erhöhen.  

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8. Nutzen Sie Instagram-Story-Highlights optimal

Ihre Instagram-Story-Highlights sind eines der ersten Dinge, die Benutzer sehen, wenn sie Ihr Profil besuchen. Diese zu Ihrem Vorteil zu nutzen, ist der Schlüssel zur Förderung Ihrer Marke. Im Gegensatz zu den Stories können Story-Highlights dauerhafte Elemente sein. Sie können diese nutzen, um Benutzer auf Ihre Website, eine Promo, einen Blog oder was auch immer zu leiten. Seien Sie strategisch mit diesen Highlights, da sie direkt unter Ihrem Bio erscheinen. 

9. Nutzen Sie Online-Tools 

Auch wenn es so scheint, als gäbe es viele bewegliche Teile, wenn es darum geht, eine Instagram-Strategie für Unternehmen am effektivsten zu integrieren, muss es nicht überwältigend werden. Es gibt viele Online-Tools, die zum Beispiel in Bezug auf Planung und Design wirklich helfen können! Wir haben ein  Instagram-Toolkit erstellt, das es Ihnen leicht macht, Ihre Geschäftspräsenz auf Instagram zu etablieren—ohne stundenlang die verfügbaren Tools durchsuchen zu müssen! 

Wieder einmal, wenn Sie derzeit nicht auf Instagram sind, benachteiligen Sie nur Ihre Marke. Mit so vielen Nutzern—ungefähr eine Milliarde—wird Instagram schnell zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder Marketingstrategie. Und wenn es effektiv mit anderen Marketingkampagnen, die Sie haben, integriert wird, kann es Ihre Marke stärken und Ihre Reichweite exponentiell erweitern.