Der vollständige Leitfaden für die Erstellung von LinkedIn Videoanzeigen für maximale Wirkung

LinkedIn Videoanzeigen erhalten mehr Engagement als andere Inhalte. Genau wie auf allen anderen sozialen Medienplattformen ist Werbung durch Videos zu einem mächtigen Werkzeug geworden, um das Markenbewusstsein zu steigern. Hinzu kommt die Präzision der gezielten Ansprache spezifischer Zielgruppen mit Anzeigen, und man erhält eine beschleunigte Lead-Generierung und mehr Konversionen. 

 

Wir haben diesen ultimativen Leitfaden zusammengestellt, um Ihnen einen schnellen und einfachen Weg zu bieten, mit Ihren LinkedIn-Videoanzeigen zu beginnen. Hier ist, was Sie kurz zusammengefasst erwarten können:

 

Zuerst lernen Sie, wie Sie LinkedIn-Videoanzeigen erstellen können, um eine persönlichere Verbindung zwischen Ihrer Zielgruppe und Ihrem Unternehmen herzustellen. Tauchen Sie direkt ein mit unseren einfach zu bedienenden Designtools und einer großen Auswahl an hochwertigem Stock-Footage auf Design Wizard. Sie benötigen keine vorherigen Kenntnisse in der Videobearbeitung.

Erfahren Sie die besten Praktiken für Videoanzeigen auf LinkedIn, um die Mischung aus Text, Visuals und Call-to-Action für eine erfolgreiche Werbekampagne richtig zu bekommen. Finden Sie heraus, wie Sie Ihre erste Kampagne im sozialen Netzwerk einrichten und mit dem Umsatzwachstum beginnen können.

Gehen Sie zu designwizard.com. Wenn Sie noch kein Konto haben, klicken Sie oben rechts auf Registrieren . Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein und erstellen Sie ein Passwort. 

Um Ihr neues Konto zu verifizieren, klicken Sie auf den Link in der Bestätigungs-E-Mail in Ihrem Posteingang. Melden Sie sich mit Ihren neuen Design Wizard-Daten an.

Beginnen Sie mit einer leeren Videoleinwand. Auf Ihrem Design Wizard-Dashboard finden Sie Ihre Größen. Klicken Sie auf Video.

Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf Videos. Verwenden Sie das Suchfeld, um einen Begriff einzugeben, der zu Ihrem Unternehmen und dem, was Sie bewerben, passt. Durchsuchen Sie unsere Videobibliothek, um die Videowerbevorlage zu finden, die Sie benötigen.

Klicken Sie auf Videos, um diese auszuwählen und vorab anzusehen. Bewegen Sie die Maus über die obere rechte Ecke und klicken Sie auf das Herzsymbol, um ausgewählte Videos zu Ihren Favoriten hinzuzufügen. Um Ihre Favoriten später zu finden, gehen Sie zu Favoriten am unteren Ende des Menüs auf der linken Seite.

Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf Text. Durchsuchen Sie animierte Textvorlagen und wählen Sie Ihre Lieblingsvorlage aus. Um Ihren Text dort zu platzieren, wo er im Video erscheinen soll, klicken und ziehen Sie ihn auf der Zeitleiste unten. Um die Anzeigedauer Ihres Textes zu verlängern, greifen Sie die Seiten des Textes und ziehen Sie ihn entlang der Zeitleiste.

Doppelklicken Sie auf den Text in Ihrer Zeitleiste. Passen Sie Ihren Text im rechten Bedienfeld an. Sie können Schriftstil, Größe, Farbe, Zeilenabstand, Verhältnis und Ausrichtung einstellen. Wenn Sie sich für den Design Wizard Pro Plan angemeldet haben, können Sie hier hochgeladene Markenschriften auswählen.

Um den Text an eine andere Stelle in Ihrem Rahmen zu verschieben, klicken Sie einfach darauf und ziehen Sie ihn an die gewünschte Stelle. Wenn Sie den Text von der Zeitleiste löschen müssen, klicken Sie auf das rote X-Symbol.

Sobald Sie Ihre endgültige Version fertig haben, klicken Sie oben rechts auf Herunterladen. Wählen Sie Teilen um es sofort in Ihrem LinkedIn-Feed zu teilen. 

Sie suchen ein Tutorial darüber, wie man eine Videowerbekampagne auf LinkedIn erstellt? Alle benötigten Informationen finden Sie am Ende dieses Leitfadens, folgen Sie unseren Best Practices für LinkedIn-Videoanzeigen.

Idealerweise ist Ihre Videowerbung eine MP4-Datei mit einer empfohlenen Bildrate von 30 Bildern pro Sekunde und dem Soundformat AAC oder MPEG4. Standardmäßig werden Videos auf LinkedIn zunächst ohne Ton abgespielt, also vergewissern Sie sich, dass Sie Untertitel zu Ihrer Datei hinzufügen. 

Hier sind die Spezifikationen detaillierter für Sie zum Aufgreifen und Anwenden:

Abmessungen:

• Querformat: Min 640 x 360 Pixel, Max 1920 x 1080 Pixel
• Quadratisch: Min 360 x 360 Pixel, Max 1920 x 1920 Pixel
• Vertikal: Min 360 x 640 Pixel, Max 1080 x 1920 Pixel

 

Ideale Verhältnisse:

• 16:9 Querformat
• 1:1 Quadratisch
• 9:16 Vertikal

 

Dateigröße und Dauer:

• Zwischen 75 KB und 200 MB
• Zwischen 3 Sekunden und 30 Minuten

 

Empfehlungen für Textlängen:

• Werbenamen (optional): 255 Zeichen
• Überschrift: 70 Zeichen
• Einführungstext: 150 Zeichen

Am Anfang Ihres LinkedIn Video-Werbespots, stellen Sie sicher, dass Sie einen Haken kreieren, der auch die wichtigsten Informationen zuerst präsentiert. Dies erfordert einiges an Geschick, denn Ihr Haken muss sowohl unterhaltsam als auch informativ sein. Vermeiden Sie eine lange Einleitung oder das Einblenden Ihres Logos in den ersten Sekunden. 

 

Der Beginn Ihrer Videoanzeige ist entscheidend, da Sie möchten, dass Ihre LinkedIn-Zielgruppe aufhört zu scrollen, während Sie gleichzeitig die geringen Aufmerksamkeitsspannen von Social-Media-Nutzern bekämpfen. Eine effektive Werbetechnik ist es, sich auf Empathie zu konzentrieren und zu zeigen, wie Ihre Marke oder Ihr Unternehmen sich kümmert, anstatt einen schnellen Verkaufspitch zu kreieren. Kennen Sie die Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe und zeigen Sie, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen dabei helfen können, diese zu überwinden.

 

Eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, ist, Ihre Kunden einzubeziehen und deren Geschichten zu erzählen. Das Teilen ihrer Erfahrung schafft automatisch ein hohes Maß an Authentizität, das sonst schwer zu erreichen ist. Um Ihre Zuschauer zu fesseln, müssen Emotion, Musik, Markenstimme und Inhalte zusammenkommen, um einen Haken zu erschaffen, von dem sie nicht wegsehen können oder der sie dazu bringt, mehr erfahren zu wollen. 

Standardmäßig werden Videos in allen sozialen Netzwerken ohne Ton abgespielt, und die Nutzer haben die Option, den Ton einzuschalten, wenn sie möchten. Berücksichtigen Sie dies von Anfang an, wenn Sie Ideen für Ihre Anzeige brainstormen, und stellen Sie sicher, dass Sie ein Transkript bereit haben, das Sie hochladen können. 

 

Im Gegensatz zu Facebook und Instagram generiert LinkedIn keine automatischen Untertitel. Stattdessen müssen Sie eine SRT-Datei bereitstellen, wenn Sie Ihre Werbekampagne erstellen. Dies ist eine Textdatei, die Zeitcodes und Untertitel für Ihr Video enthält.

 

Anstatt mühsam zu kartieren, was in Ihrem Video gesagt wird, nutzen Sie das Creator Studio von YouTube, um sich das Leben zu erleichtern. Sie können YouTube Untertitel für Ihr Video generieren lassen und diese herunterladen. Oder, wenn Sie lieber mehr Kontrolle haben möchten, gibt es auch die Möglichkeit, Ihre Untertitel links vom Video einzugeben, während Zeitstempel automatisch hinzugefügt werden. 

 

Wenn der Ton für Ihre Videoanzeige entscheidend ist, weil Musik oder die Stimme des Erzählers ein integraler Bestandteil Ihres Inhalts sind, fügen Sie am Anfang eine Bildunterschrift hinzu, die so etwas sagt wie „Am besten mit eingeschaltetem Ton erleben“.

Beginnen Sie mit der Überschrift für Ihr Video-Werbeanzeige und streben Sie nach klarer und ansprechender Formulierung. Sie sollte kurz sein und knapp unter 70 Zeichen liegen. Stellen Sie sicher, dass sie fesselnd ist, um die Nutzer dazu zu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören und genauer hinzusehen. Sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an. Beispielsweise möchten Sie vielleicht die Berufsbezeichnungen der Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, einbeziehen, um genau zu verdeutlichen, für wen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gedacht ist.

 

Kommen Sie direkt auf den Punkt. Nach 150 Zeichen wird Ihr Text durch einen "Mehr anzeigen"-Link abgeschnitten. Verwenden Sie Listen und Aufzählungszeichen einschließlich Emojis, um es zu einer einfachen und schnellen Lektüre zu machen. Setzen Sie Emojis sparsam ein und bleiben Sie professionell. Sie sollten zum allgemeinen Ton auf LinkedIn passen.

 

Fangen Sie mit einer Frage an, bei der Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe höchstwahrscheinlich mit Ja antworten wird und mehr erfahren möchte. Fügen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit hinzu und wecken Sie die Angst, eine großartige Gelegenheit oder ein tolles Angebot zu verpassen. Als letzte Überprüfung stellen Sie sicher, dass der Text rund um Ihr Video mit dem Rest des Inhalts in Ihrem Video und der Zielseite, auf die Sie verlinken, übereinstimmt.

Ein schnelles Demo in Ihrer Videoanzeige zu präsentieren, kann eine großartige Methode sein, um Ihre Zielgruppe anzulocken. Wenn sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Aktion sehen und feststellen, dass es das ist, wonach sie suchen, sind sie eher geneigt, auf den CTA unter Ihrem Video zu klicken. 

 

Wenn Sie diesen Weg für Ihre LinkedIn Videoanzeige wählen, seien Sie klar darüber, wen Sie ansprechen und welchen Teil Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung Sie in Ihrem Video demonstrieren möchten. Vermeiden Sie es, zu viele Funktionen hineinzupacken, sondern denken Sie eher darüber nach, welche Schlüsselvorteile die Zuschauer aus Ihrer Demo mitnehmen können.

 

Die Struktur ist hier wichtig. Sie zielen auf eine leicht zu folgende Durchführung oder eine Schritt-für-Schritt-Anleitung ab. Je nachdem, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, kann die beste Vorgehensweise variieren. Ist beispielsweise die Erstellung eines Live-Action-Demos Werbespots innerhalb Ihres Budgets, oder ist Animation geeigneter? Oder handelt es sich um eine softwarebasierte Dienstleistung und es ist besser, eine Bildschirmaufnahme von einem Ihrer freundlichen und sachkundigen Kollegen im Kundensupport zu erhalten?

Animation kann ein großartiges Werkzeug sein, um Ihre Werbebotschaft auf eine saubere, unterhaltsame, vereinfachte und optisch ansprechende Weise zu vermitteln. Ob Animation das richtige Werkzeug für Ihr Unternehmen ist, hängt auch davon ab, ob es zu Ihrer gesamten Markenstimme passt.

 

Wenn es geeignet ist, machen der Humor und das Gefühl von Spaß in animierten Videos Ihre Werbung unvergesslicher. Dies ist eine großartige Gelegenheit, erkennbare Charaktere zu schaffen, die herausstechen und mit denen sich Ihre Zielgruppe sofort mit Ihrer Marke identifizieren kann. 

 

Erstellen Sie eine Geschichte rund um Ihre Charaktere, um sie sympathischer zu machen und um die Vorteile, die Ihre Kunden hören möchten, geschickt zu integrieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte eine emotionale Verbindung zwischen Ihrer Marke und Ihrem Publikum herstellt.

Ihr Call-to-Action oder CTA ist eine Aufforderung an Ihr Publikum, eine Aktion durchzuführen, wie zum Beispiel auf eine Landing Page zu klicken, auf der sie Ihr Produkt kaufen oder ein Formular ausfüllen können, um einen Rückruf zu erhalten. Sie können diesen am Ende Ihres Videos und unter Ihrer LinkedIn-Anzeige als klickbaren Button einfügen.

 

Um sich von den üblichen „Mehr erfahren“ oder „Heute anmelden“ abzuheben, gestalten Sie Ihren CTA einzigartig für Ihre Marke und stimmen Sie ihn auf Ihre Schlüsselwerbebotschaft ab. Stellen Sie sicher, dass die von den Nutzern zu ergreifende Aktion immer noch klar ist und nicht untergeht.

 

Platzieren Sie Ihren Call-to-Action am Ende Ihres Videos. Zuschauer, die Ihre Geschichte von Anfang bis Ende gesehen haben, sind höchstwahrscheinlich interessiert und werden wissen wollen, was sie tun müssen, um zu bekommen, was sie benötigen. Es ist der ideale Prozess, um Ihr Publikum anzulocken und auf der Kundenreise zur Umwandlung mitzunehmen.

Bauen Sie Vertrauen auf, indem Sie sich wirklich mit Ihrer Zielgruppe auseinandersetzen. Neben der Überwachung der Leistung sollten Sie auch Ihre Kommentare überprüfen. Ihr Video ist nur ein kurzer Inhalt über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf LinkedIn. Es erklärt nicht alles darüber und die Zuschauer werden zum ersten Mal von Ihrem Unternehmen hören. Es wird mit Sicherheit einige Fragen oder Kommentare von den Zuschauern geben.

 

Stellen Sie sicher, dass Sie aufmerksam sind und auf alle Fragen antworten. Vielleicht bekommen Sie sogar die Gelegenheit, um ein Testimonial zu bitten oder positive Kommentare für Ihre Webseite oder Ihre nächste Video-Werbekampagne zu verwenden. Denken Sie nur daran, dass Sie immer um Erlaubnis bitten müssen, wenn Sie die Worte von jemand anderem verwenden.

 

Wenn Kunden bereits auf diese positive Weise mit Ihrem Unternehmen interagieren, können Sie auch über Kampagnen nachdenken, die Markenbefürwortung fördern. Zum Beispiel können Sie diese Art von Engagement nutzen und eine Kampagne starten, um nutzergenerierte Inhalte als Teil Ihrer 360-Marketingstrategie zu erstellen, bei der Kunden über ihre Erfahrungen mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sprechen.

Um zu beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie als Admin auf Ihrer Unternehmens-LinkedIn-Seite eingerichtet sind und Sie Ihre Zahlungsmethode im Billing center hinterlegt haben. Loggen Sie sich bei LinkedIn ein und klicken Sie oben rechts auf Werbung schalten, um den Campaign Manager zu öffnen.

In Campaign Manager, wählen Sie das Konto aus, das Sie mit Ihrer Unternehmensseite verknüpft haben, und klicken Sie auf Kampagnen. Im Menü Kampagnen klicken Sie auf Erstellen und wählen Kampagnengruppe. Geben Sie einen Namen für Ihre Kampagne ein. Geben Sie Ihr Budget & Zeitplan für die Kampagnengruppe ein. Klicken Sie auf Erstellen.

Im Campaign Manager, wählen Sie die Kampagnengruppe aus, die Sie gerade erstellt haben, und klicken Sie auf Kampagne erstellen. Klicken Sie auf Weiter. Verwenden Sie die Bearbeiten Schaltfläche oben links, um Ihre Kampagne umzubenennen. Klicken Sie auf Weiter.

Wählen Sie das Ziel Ihrer Kampagne. Dies ist das Ziel, das Sie mit Ihren Videoanzeigen erreichen möchten. Wählen Sie Bewusstsein, Erwägung, oder Konversionen.

Klicken Sie im Dropdown-Menü LinkedIn Audiences auf, um vorbefüllte Zielgruppen auszuwählen, die von LinkedIn vorgeschlagen werden. Diese können nützlich sein, um eine bestimmte Nische anzusprechen. Sie können Ihre Zielgruppe auch eingrenzen, indem Sie Standorte eingeben. Klicken Sie auf Ausschließen, wenn Sie bestimmte Orte nicht als Zielgruppe ansprechen möchten.

Unter Audiences können Sie Ihre eigenen Dateien mit Kontaktdaten Ihrer Zielgruppe für Retargeting-Kampagnen hochladen. Unter Audience attributes können Sie Ihre Zielgruppe verfeinern, indem Sie Kriterien wie Company, Demographics, Education, Job Experience, Interest, und Traits unter Audience attributes auswählen.

Im Menü Anzeigenformat wählen Sie Videoanzeige. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeigen auch in den Partner-Netzwerken von LinkedIn gesehen werden, deaktivieren Sie Das LinkedIn Audience Network aktivieren.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen über LinkedIn hinaus auf Partner-Netzwerken gezeigt werden, lassen Sie Das LinkedIn Audience Network aktivieren aktiviert. Klicken Sie auf Erweiterte Optionen für das Audience Network anzeigen, um Kategorien ausschließen oder Eine Blockliste hochladen zu wählen. Nutzen Sie dies, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nicht auf den mobilen Apps und Webseiten von Konkurrenten oder auf unangemessenen Inhalten erscheinen.

Verwenden Sie das Dropdown-Menü Budget, um ein tägliches Budget festzulegen, ein sowohl tägliches als auch lebenslanges Budget festzulegen und um ein lebenslanges Budget festzulegen.

 

Wählen Sie, ob Sie die Kampagne kontinuierlich durchführen wollen oder ob Sie ein Start- und Enddatum festlegen möchten. Wählen Sie eine Gebotsstrategie, die zu Ihrer Werbekampagne passt. Sie können zwischen Maximale Zustellung, Zielkosten und Manuelles Bieten wählen. Klicken Sie auf Weiter.

Klicken Sie auf Neue Anzeige erstellen. Geben Sie einen Titel, Einführungstext und die Ziel-URL ein. Verwenden Sie den Hochladen-Button, um in Ihrem Explorer zu suchen und Ihre Videoanzeige hochzuladen. Geben Sie eine Überschrift und Ihren Beschreibungstext ein.

Wählen Sie einen Call-to-action, der am besten zu Ihrem Video passt. Dies ist der CTA-Button, der direkt unter Ihrem Video erscheint. Klicken Sie auf Erstellen und Weiter.

Im Menü  Überprüfen & Starten, überprüfen Sie Ihre Anzeigeneinstellungen und das Video-Werbeformat. Klicken Sie auf  Kampagne starten.

Video ist zu einem mächtigen Werkzeug für Marketing und Werbung in sozialen Medien geworden. Wenn LinkedIn der Ort ist, an dem sich Ihre Zielgruppe am meisten aufhält, können Sie Campaign Manager verwenden, um hochzielgerichtete Kampagnen zu erstellen.

 

Für eine erfolgreiche Werbekampagne benötigen Sie ein hochwertiges Video, das eine Geschichte erzählt und einen starken Aufruf zum Handeln beinhaltet. Die beste Art, Ihre Geschichte zu erzählen, hängt von Ihrer Markenstimme und der Schlüsselwerbebotschaft ab, die Sie vermitteln möchten. 

 

Eine Möglichkeit ist die Verwendung von hochwertigem Stockmaterial, was eine einfache und kostengünstige Methode ist, um mehrere Anzeigen zu erstellen, die Sie testen können, um zu sehen, was Ihrem Publikum gefällt. In Design Wizard können Sie schnell Videoanzeigen erstellen, um einige unterschiedliche Optionen zu testen. Überwachen Sie Ihre Ergebnisse und verfeinern Sie Ihre Kampagnen, bis Sie herausfinden, was funktioniert, um Ihre Erkenntnisse für Ihre nächste Kampagne zu replizieren.