Wie man mit Design Wizard konvertierende Facebook-Videoanzeigen erstellt

Entdecken Sie, wie Sie mit dem Design Wizard in nur wenigen einfachen Schritten Facebook-Videoanzeigen entwerfen können, und lernen Sie Best Practices für den Aufbau einer erfolgreichen Kampagne kennen. Sehen Sie, wie einfach es sein kann, und erhalten Sie einen Überblick darüber, wie Sie Ihre Videoanzeigen im Werbeanzeigenmanager einrichten.

Facebook behauptet seinen Platz unter den meistgenutzten Social-Media-Plattformen weltweit. Daher ist es sehr wahrscheinlich, dass ein großer Teil Ihrer Zielgruppe über ein Konto verfügt, das Ihnen einen leistungsstarken Werbekanal bietet. Facebook hat sich im Laufe der Jahre zu einem effizienten Werbetool entwickelt, indem es Vermarktern die Möglichkeit bietet, Zielgruppen genau abzustimmen und interessierten Kunden relevante Anzeigen zu zeigen.

Da immer mehr Unternehmen damit beginnen, im Social-Media-Netzwerk zu werben, wird es immer schwieriger, sich von der Masse abzuheben. Image-Anzeigen reichen oft nicht aus, aber auffällige Videos sind eine wirksame Möglichkeit, Nutzende vom Scrollen abzuhalten und sie auf einfache und schnelle Weise zu fesseln, sodass sie zum Handeln verleitet werden.

So können Sie noch heute mit einer Facebook-Video-Werbekampagne beginnen und die Markenbekanntheit und Conversions steigern:

Gehen Sie zu designwizard.com. Wenn Sie noch kein Konto haben, klicken Sie oben rechts auf Registrieren. Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein und erstellen Sie ein Passwort.

Um Ihr neues Konto zu bestätigen, klicken Sie auf den Link in der Bestätigungs-E-Mail in Ihrem Posteingang. Melden Sie sich mit Ihren neuen Design Wizard-Daten an.

Beginnen Sie mit einer leeren Video-Zeichenfläche. Suchen Sie in Ihrem Design Wizard Dashboard nach „Ihre Größen“ und wählen Sie „Video“ aus.

Klicken Sie im Menü links auf „Videos“. Geben Sie über die Suchleiste einen Begriff ein, der sich auf Ihr Unternehmen oder das, was Sie bewerben, bezieht. Durchsuchen Sie unsere Videobibliothek, um eine relevante Videoanzeigenvorlage zu finden.

Klicken Sie auf Videos, um sie auszuwählen und in der Vorschau anzuzeigen. Bewegen Sie den Mauszeiger über die obere rechte Ecke eines Videos und klicken Sie auf das Herzsymbol, um ausgewählte Videos zu speichern. Um Ihre Favoriten später wiederzufinden, gehen Sie im Menü links auf „Favoriten“.

Klicken Sie im Menü links auf „Text“. Durchsuchen Sie animierte Textvorlagen und wählen Sie Ihren Favoriten aus. Um Ihren Text an der gewünschten Stelle im Video zu platzieren, klicken Sie auf den Textblock und ziehen Sie ihn auf der Zeitleiste am unteren Bildschirmrand. Um die Anzeigedauer Ihres Textes zu verlängern, fassen Sie den Text an den Seiten und ziehen Sie ihn entlang der Zeitleiste heraus.

Doppelklicken Sie auf den Text auf Ihrer Timeline. Passen Sie Ihren Text im Bereich rechts an. Sie können Ausrichtung, Farbe, Zeilenabstand, Verhältnis und Größe der von Ihnen gewählten Schriftart anpassen. Wenn Sie sich für den Design Wizard Pro-Plan angemeldet haben, können Sie hier hochgeladene Markenschriftarten auswählen.

Um den Text an eine andere Stelle in Ihrem Rahmen zu verschieben, klicken Sie einfach darauf und ziehen Sie ihn an die gewünschte Stelle. Wenn Sie den Text aus der Timeline löschen müssen, klicken Sie auf das rote X- Symbol.

Sobald Sie Ihre endgültige Version fertig haben, klicken Sie oben rechts auf „Herunterladen“. Wählen Sie „Teilen“, um es sofort in Ihrem Facebook-Feed zu teilen.

Suchen Sie nach einer Anleitung zum Erstellen einer Video-Werbekampagne auf Facebook? Scrollen Sie einfach nach unten, um unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zu unseren Best Practices für Facebook-Videoanzeigen zu finden.

Facebook empfiehlt die Dateitypen .MP4, .MOV und GIF. Die Größe Ihres Videos sollte mindestens 1080 x 1080 Pixel betragen. Streben Sie jedoch die höchste Auflösung an, um die Anforderungen an das Verhältnis zu erfüllen.

Ideale Verhältnisse:

• Seitenverhältnis: 16:9 empfohlen
• 1:1 für Desktop oder Mobilgerät
• 4:5 nur für Mobilgeräte

Dateigröße und Dauer:

• Ideale Videoanzeigenlänge: 5 bis 15 Sekunden
• Maximale Dateigröße: 4 GB
• Mindestbreite: 120 Pixel
• Mindesthöhe: 120 Pixel

Empfehlungen zur Zeichenanzahl:

• Primärtext: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Beschreibung: 30 Zeichen

Die Möglichkeit, zielgerichtete Werbung an ein interessiertes Publikum zu senden, macht die Anzeigenplattform auf Facebook für Vermarkter so attraktiv. Es handelt sich um ein leistungsstarkes Tool, das verschiedene Anzeigenformate wie Lead Ads, Instant Experience Ads oder Video Ads bereitstellt. Um eine erfolgreiche Video-Werbekampagne zu erstellen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, wen Sie ansprechen möchten und was das Ziel Ihrer Kampagne ist.

Sobald Sie sich auf Ihre Anforderungen geeinigt haben, können Sie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, um Ihren Fokus auf den Teil der Facebook-Nutzenden einzugrenzen, der für Ihr Unternehmen relevant ist. Bei diesen benutzerdefinierten Zielgruppen handelt es sich im Wesentlichen um Benutzer, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben.

Hier sind einige Möglichkeiten, um die Art von Benutzern erneut anzusprechen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind:

• Website-Besucher: Mit Hilfe des auf Ihrer Website installierten Facebook-Pixels haben Sie die Möglichkeit, gezielt Besucher bestimmter Seiten Ihrer Website anzusprechen.

• App-Aktivität: Finden Sie Benutzer, die Ihre App oder Ihr Spiel verwenden.

• Engagement: Sprechen Sie Facebook- und Instagram-Nutzenden an, die zuvor mit Ihren Inhalten interagiert haben.

• Kundendatei: Wenn Sie eine Liste bestehender Kunden mit Kontaktdaten haben und diese ihren Facebook-Konten zuordnen können, können Sie diese im Werbeanzeigenmanager hochladen.

Wenn Ihnen diese Optionen nicht zur Verfügung stehen, können Sie sich auch auf die Art von Nutzenden konzentrieren, die Ihrer Meinung nach potenzielle Kunden sind, indem Sie Kriterien wie Standort, Demografie, Interessen, Verhalten und Verbindungen eingeben.

Der ansprechendste Weg, Ihre Videoanzeige zu strukturieren, besteht darin, eine Geschichte zu erzählen. Der Trick besteht jedoch darin, die Reihenfolge zu ändern und mit dem Höhepunkt zu beginnen. Das Befolgen der typischen Struktur beim Geschichtenerzählen mit Anfang, Mitte oder Höhepunkt und Ende kostet Sie Aufrufe, da Benutzer an einer langen Einleitung vorbeiscrollen.

Fesseln Sie Ihr Publikum schnell mit einer mutigen Aussage oder Frage. Überlegen Sie, wie Sie Benutzer überraschen und unterhalten können, um das Scrollen zu stoppen. Kennen Sie die Schwachstellen Ihrer Zielgruppe und konzentrieren Sie sich in jeder Videoanzeige auf einen davon. Erwägen Sie die Erstellung einer Reihe von Videoanzeigen, die über diese Schwachstellen und Ihre wichtigste Werbebotschaft miteinander verbunden sind.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte eine klare Lösung für Kundenprobleme bieten, damit sie aufmerksam bleiben, und enden Sie mit einem starken und einzigartigen Aufruf zum Handeln. Stellen Sie abschließend mit Ihrer Videoanzeige einen Link zu einer relevanten Zielseite bereit, damit die Zuschauer problemlos Maßnahmen ergreifen können.

Machen Sie Ihre Videoanzeigen mithilfe von Untertiteln zugänglicher. Fügen Sie Untertitel hinzu, um zu verhindern, dass Benutzer an Ihrer Videoanzeige vorbeiscrollen, die auf Facebook automatisch stummgeschaltet wird. Dadurch wird auch die Zugänglichkeit für Menschen gewährleistet, die gehörlos oder schwerhörig sind oder deren Muttersprache nicht die Sprache ist, die Sie in Ihrem Video verwenden.

Um das Engagement zu steigern, machen Sie es allen so einfach wie möglich, Ihre Werbebotschaft zu erhalten. Auf Facebook können Sie wählen, ob Sie automatische Untertitel generieren oder eine zuvor erstellte SRT-Datei hochladen möchten.

Eine weitere effektive Möglichkeit, Ihre Engagement-Raten zu steigern, ist die Erstellung von Videoumfrageanzeigen. Die meisten Menschen können einer guten Umfrage nicht widerstehen. Vor allem, wenn es so einfach ist, auf eine Schaltfläche in ihrem Social-Media-Feed zu klicken.

Sie können Ihrer Anzeige eine Umfrage hinzufügen, wenn sie eines der folgenden Ziele verfolgt:

• Markenbekanntheit
• Reichweite
• Nutzeraufkommen (Traffic)
• App-Installationen
• Konvertierungen (Conversions)

Die Zeichenbeschränkung beträgt 80 Zeichen für eine Frage und 24 Zeichen für jede Antwort. Stellen Sie sicher, dass Sie für beide Optionen Links zu Zielseiten einfügen, die Ihr Facebook-Publikum auf eine Seite weiterleiten, auf der es Maßnahmen ergreifen kann.

Insbesondere auf Social-Media-Plattformen sind nutzergenerierte Inhalte eine der effektivsten Möglichkeiten, die Glaubwürdigkeit zu steigern und Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen. Kennen Sie Ihr Publikum, machen Sie es unterhaltsam und fügen Sie einen Marken-Hashtag hinzu. So erhalten Sie eine ansprechende Kampagne mit hochrelevanten Videoanzeigen.

Indem Sie Facebook-Nutzende zur Teilnahme auffordern, ziehen Sie sie automatisch an und erhalten Interaktionen mit Ihrer Marke, die sonst nicht möglich wären. Dies ist entscheidend für die Relevanzdiagnose, die Sie im Werbeanzeigenmanager überwachen können. Facebook verwendet diese, um festzustellen, ob Ihre Anzeige für die Zielgruppe, die Sie ansprechen, relevant ist.

Die Relevanzdiagnose vergleicht Ihre Anzeige mit anderen Anzeigen, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren. Um Ihre Videoanzeigen möglichst vielen potenziellen Kunden in Ihrer Zielgruppenauswahl zu präsentieren, streben Sie eine durchschnittliche oder überdurchschnittliche Punktzahl in den drei Ranking-Faktoren an:

• Qualitätsranking
• Ranking der Engagement-Rate
• Conversion-Rate-Ranking

Eine weitere Schwierigkeit, die Werbetreibende neben der Tatsache, dass sie nur wenige Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu erregen, überwinden müssen, ist der Platz, den sie einnehmen können. Die Anzahl der Aufrufe auf Mobilgeräten hat in den letzten Jahren dramatisch zugenommen. Daher ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Videoanzeige auf einem kleinen Mobiltelefonbildschirm und nicht auf einem Monitor angezeigt wird.

Umso wichtiger ist es, sich auf Ihr Produkt zu konzentrieren und eine klare und prägnante Botschaft zu vermitteln. Verwenden Sie bei der Gestaltung Ihrer Anzeige so wenig Text wie möglich und wählen Sie eine gut lesbare Schriftart. Stellen Sie sicher, dass Ihre Schriftart auch zu Ihrer Marke passt, damit sie besser erkennbar ist und Menschen sie auf den ersten Blick mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen.

Wenn Sie mit einem knappen Budget arbeiten und nach einer kostengünstigen Möglichkeit suchen, atemberaubende Bilder zu erhalten, die Ihr Publikum in den Bann ziehen, verwenden Sie den Online-Videoeditor, um Premium-Videomaterial im Design Wizard anzupassen. Erstellen Sie innerhalb weniger Minuten eine kurze Anzeige, die Sie im mobilfreundlichen MP4-Format herunterladen können.

Wenn Sie eine Anzeige A/B-Tests durchführen, teilen Sie Ihre Kampagne im Wesentlichen in zwei Teile auf und zeigen verschiedenen Teilen Ihrer Zielgruppe zwei verschiedene Versionen Ihrer Videoanzeigen. Die wichtigste Richtlinie, die Sie sich merken sollten, ist, jeweils nur ein Element Ihrer Anzeige zu testen.

Variablen, die Sie testen können, um zu sehen, was zu mehr Klicks oder Conversions beiträgt, sind:

• Anzeigentext
• Visuals
• CTA
• Einstellungen für Optimierungsziele
• Publikum
• Ziele der Kampagne

Sobald Sie Ihren A/B-Test gestartet haben, überwachen Sie, welche Anzeige eine bessere Leistung erbringt, und deaktivieren Sie die leistungsschwache Anzeige, sobald Sie einen klaren Gewinner erkennen. Klonen Sie nach Abschluss dieser Kampagne die erfolgreiche Anzeige und testen Sie ein anderes Element, um weiter herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe funktioniert.

Finden Sie heraus, welche Art von Videoanzeige auf Facebook für Ihre Marke und Kampagne am besten geeignet ist. Hier ein kurzer Überblick:

---

In-Feed-Videoanzeigen

Diese Videoanzeigen werden Teil des Feeds Ihrer Zielgruppe, wenn diese durch diesen scrollt. Sie sehen organischen Beiträgen sehr ähnlich, weshalb es umso wichtiger ist, eine kreative und ansprechende Anzeige zu erstellen. Der Inhalt Ihrer Videoanzeige muss sich von den Beiträgen von Familie, Freunden und anderen Seiten, denen Facebook-Nutzende folgen, abheben.

---

In-Stream-Videoanzeigen

Mit der Zunahme des Videokonsums auf allen Social-Media-Plattformen war es nur eine Frage der Zeit, bis Videos auf Facebook Watch auch Werbung enthalten würden. Genau wie die Anzeigen, die auf YouTube erscheinen, gibt es In-Stream-Videoanzeigen, die in den von den Erstellern hochgeladenen Inhalten enthalten sind.

Diese werden in der Regel abgespielt, nachdem ein Nutzer bereits einige Sekunden des ausgewählten Videoinhalts angesehen hat. Dadurch ist es noch wahrscheinlicher, dass Ihr Publikum die gesamte Anzeige ansieht, um den Rest des von ihm angesehenen Inhalts zu sehen. Wenn Sie im Werbeanzeigenmanager die Platzierung „Nur In-Stream“ auswählen, können Sie die Videothemen auswählen, die zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen passen, und Markenziele auswählen, die Ihnen helfen, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihr Video der richtigen Person gezeigt wird.

---

Videoanzeigen auf dem Facebook-Marktplatz

Werbung auf dem Facebook-Marktplatz kann eine großartige Option für kleine Unternehmen sein, die Produkte lokal verkaufen. Benutzer sind bereits in Einkaufslaune, wenn sie diesen Bereich von Facebook betreten, und möchten hauptsächlich bei Menschen oder Unternehmen in der Nähe ihres Zuhauses einkaufen.

Hier erscheinen organische und gesponserte Einträge nebeneinander. Eine Videoanzeige, die Ihre lokal bezogenen Produkte auf ansprechende Weise präsentiert, kann dazu führen, dass sich viele Kunden durchklicken.

---

Facebook Stories-Anzeigen

Sie können eine Videoanzeige von bis zu 15 Sekunden Länge erstellen und diese in Facebook Stories platzieren. Der gesponserte Inhalt wird von Zeit zu Zeit angezeigt, wenn Benutzer zur nächsten Story wischen. Sie sind kurz und weniger aufdringlich.

Stellen Sie sicher, dass es im Hochformat eingerichtet ist, da Benutzer Geschichten am ehesten auf ihren mobilen Bildschirmen ansehen. Um mehr Engagement zu fördern, haben Sie auch die Möglichkeit, Ihrer Stories-Anzeige einen Umfragesticker hinzuzufügen.

Bevor Sie beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie Administratorzugriff auf Ihre Unternehmensseite haben und navigieren Sie zum Facebook Business Manager.

Hier ist unser schneller und einfacher Leitfaden für Einsteiger, der Ihnen den Einstieg in die Einrichtung von Video-Werbekampagnen auf Facebook erleichtert:

Wählen Sie im Facebook Business Manager den Werbeanzeigenmanager aus. Klicken Sie auf der Registerkarte „Kampagnen“ auf „Erstellen“ und wählen Sie ein Kampagnenziel aus, das Videoanzeigen unterstützt. Klicken Sie auf den Pfeil neben „Name Ihrer Kampagne“ und geben Sie Ihren Kampagnennamen ein.

Klicken Sie auf „Weiter“. Im Kampagnenfenster können Sie spezielle Anzeigenkategorien deklarieren oder ein Ausgabenlimit für die Kampagne festlegen, falls dies auf Sie zutrifft. Klicken Sie auf „Weiter“.

Geben Sie im Fenster „Anzeigengruppe“den Namen Ihrer Anzeigengruppe ein. Wählen Sie den Ort Ihres Conversion-Ereignisses aus. Dies hängt davon ab, wo Ihre Kunden Maßnahmen ergreifen können, nachdem sie auf Ihren CTA geklickt haben.

Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest und wählen Sie im Dropdown-Menü ein Tagesbudget oder ein Lebenszeitbudget aus. Um Ihre Kampagnen während eines bestimmten Zeitraums automatisch auszuführen, geben Sie ein Startdatum und ein Enddatum ein.

Suchen Sie im Menü „Zielgruppe“ nach vorgeschlagenen benutzerdefinierten Zielgruppen. Wenn Sie die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, anpassen möchten, klicken Sie auf das Symbol „Bearbeiten“ neben „Standorte“, „Alter“, „Geschlecht“ , „Detaillierte Ausrichtung “ und „Sprachen“ .

Wenn Sie mehr Kontrolle darüber haben möchten, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden, klicken Sie auf Manuelle Platzierungen und wählen Sie die Plattformen aus, auf denen Ihre Videoanzeigen erscheinen sollen. Wählen Sie abhängig von den von Ihnen vorbereiteten Videoformaten aus, wo auf Facebook, im Audience Network, auf Instagram oder im Messenger Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Klicken Sie auf „Weiter“.

Klicken Sie im Menü „Anzeigenmotiv“ auf das Dropdown-Menü „Medien hinzufügen“ und wählen Sie „Video hinzufügen“ aus. Klicken Sie auf „Hochladen“ und wählen Sie Ihre Videodatei in Ihrem Explorer aus. Klicken Sie auf „Weiter“ und „Fertig“. Geben Sie Ihren verlockenden Anzeigentext unter Primärtext, Überschrift und Beschreibung ein.

Wählen Sie im Dropdown-Menü einen Call-to-Action aus. Wählen Sie im Menü „Ziel“ aus, wohin Sie Ihr Publikum schicken möchten, und geben Sie die relevanten Details ein. Sehen Sie sich die Anzeigenvorschau rechts an, um zu sehen, ob Sie mit dem Ergebnis zufrieden sind oder ob noch etwas optimiert werden muss.

Klicken Sie oben im Fenster „Anzeigeneinstellungen“ auf „Überprüfen“. Scrollen Sie nach unten und sehen Sie sich Ihre Einstellungen an, um sicherzustellen, dass alles richtig eingerichtet ist. Klicken Sie auf „Veröffentlichen“.

Videos sind eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe auf Facebook zu erreichen. Um eine erfolgreiche Video-Werbekampagne zu erstellen, ist es wichtig zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und wie Sie Inhalte erstellen, die sie fesseln und zum Klicken und Handeln verleiten.

Gestalten Sie Ihre Anzeige entsprechend Ihrem Wissen über die Facebook-Benutzer, die Ihnen folgen, und finden Sie im Design Wizard geeignete Vorlagen, die Sie schnell anpassen können. Kommen Sie direkt zum Punkt und beginnen Sie die Geschichte, die Sie über Ihre Marke erzählen möchten, mit einer mutigen Aussage oder einer Frage.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Video für mobile Ansichten gestalten, Untertitel einfügen und Ihre Anzeige in verschiedenen Formaten bereithalten, damit sie zu den verschiedenen Platzierungen passt, die Sie im Werbeanzeigenmanager auswählen können. Entdecken Sie A/B-Tests, um herauszufinden, was Nutzende beim Ansehen Ihrer Videoanzeigen bevorzugen, und passen Sie Ihre Kampagnen entsprechend an. Am Ende Ihrer Video-Werbekampagne nutzen Sie Ihre Erkenntnisse schließlich zur Feinabstimmung der nächsten.