Wichtige Überlegungen bei der Erstellung eines Social-Media-Content-Kalenders

Nichts ist so schwierig und zeitaufwändig wie der Versuch, atemberaubende, einzigartige Inhalte zu erstellen. Was schnell noch zeitaufwändiger werden kann, ist die Suche nach der besten Strategie für die Vermarktung Ihrer Inhalte und der Häufigkeit ihrer Veröffentlichung.

Im Nachhinein hätten vor zwanzig Jahren nicht viele Menschen mit der Reichweite sozialer Medien als Mittel für effektives Marketing gerechnet, aber bei einer aktuellen Zahl von fast 3,5 Milliarden Nutzern kann man mit Sicherheit sagen: Wenn Sie es bereits getan haben, ist es an der Zeit, es noch einmal zu tun. Bewerten Sie Ihre Social-Media-Marketingstrategie.

Bevor wir uns zunächst mit der Planung Ihres Content-Kalenders befassen, werfen wir zunächst einen Blick auf einige Statistiken von Impact, die dabei helfen, zu verstehen, wie effektiv soziale Medien für Ihre Marketingbemühungen sein können, wenn Sie sie richtig einsetzen.

• Bis zu 70 % der Kunden, denen Ihre Produkte gefallen oder in den sozialen Medien gute Erfahrungen mit Ihrer Marke gemacht haben, werden Sie wahrscheinlich ihren Freunden und Followern weiterempfehlen – 70 %!
• Social-Media-Nutzer verbringen bis zu 69 % ihrer Zeit auf Smartphones, wobei der Großteil dieser Zeit auf Social-Media-Plattformen verbracht wird.
• Bild- und Videoinhalte machen bis zu 80 % aller in sozialen Medien geteilten Inhalte aus, während die meisten anderen Inhaltsformen meist auf anderen Plattformen wie E-Mail oder SMS geteilt werden.
• Fast 65 % der Nutzer erwarten von Unternehmen auf ihren Social-Media-Seiten einen operativen Kundenservice.
• Bis zu 90 % der Kunden haben schon einmal versucht, Marken über soziale Medien zu erreichen!

Die Idee hinter all diesen Statistiken besteht darin, die Dinge ins rechte Licht zu rücken und Marken klar zu machen, dass die Möglichkeiten in den sozialen Medien grenzenlos sind! Deshalb ist die sorgfältige Planung Ihrer Content-Strategie von entscheidender Bedeutung, wenn Sie online erfolgreich sein wollen.

Hier kommt der Social-Media-Marketingkalender ins Spiel.

Das Posten in sozialen Medien ist nicht mehr der zufällige Prozess wie vor 10 Jahren. Jetzt kommt es auf die Strategie an.

Das Tool, mit dem Sie Ihre Social-Media-Marketingstrategie planen, ausführen und messen, wird allgemein als Social-Media-Content-Kalender bezeichnet. Die Idee hinter Social Media besteht darin, einen konsistenten Strom großartiger Inhalte zu etablieren, der Benutzer anspricht und sie dazu drängt, diese mit ihren Followern zu teilen. Das Problem tritt normalerweise dann auf, wenn Sie keine Struktur haben.

Ein Kalender hilft Ihnen per Definition dabei, eine chronologische Abfolge von Ereignissen zu erstellen, in der Ihre Marketingmitarbeiter wissen, wann sie den Inhalt veröffentlichen müssen, die Inhaltsergebnisse verfolgen und Ihre Strategie überdenken können, falls Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Ein effektiver Content-Kalender für soziale Medien schafft eine Struktur zur Veröffentlichung von Inhalten, die Verwirrung reduziert und – was am wichtigsten ist – funktioniert.

Die Idee besteht nicht darin, es zu beflügeln, was die meisten Menschen tun. Sie posten wahllos Bilder ohne Strategie und ihre Seiten tun ihren Marken keinen Gefallen. Kunden schließen sich Unternehmen an, die nicht nur über großartige Inhalte verfügen, sondern auch das ganze Jahr über einen konsistenten Informationsfluss aufrechterhalten.

Um einen gut durchdachten und gut strukturierten Kalender für Social-Media-Inhalte zu erstellen, müssen Sie sich auf einige Schlüsselbereiche konzentrieren.

Obwohl Spontanität ein nützliches Werkzeug sein kann, ist es viel erfreulicher, über ein System zu verfügen, auf das sich Ihre Kunden verlassen können.

Wenn Sie beispielsweise ein bestimmtes Produkt anbieten, das sich von Zeit zu Zeit unterscheidet, ist es für Ihre wiederkehrenden Kunden wichtig zu wissen, wann und wo sie diese neuen Produkte erhalten.

Sie können bei vielen anderen Dingen spontan sein, aber stellen Sie sicher, dass Ihre wichtigsten Inhalte einen datierten Zeitplan haben, dem die Leute vertrauen können, und halten Sie sich daran!

Eine nützliche Idee besteht darin, sich auf Daten im Kalender zu konzentrieren, die von nationaler oder internationaler Bedeutung sind. Laut Marketing Week verzeichnen Feiertage wie Weihnachten einen Anstieg der Social-Media-Nutzung um 30 % im Vergleich zu „normalen“ Tagen, während bis zu 68 % der Menschen angaben, dass sie durch soziale Medien zum Kauf beeinflusst wurden.

Vor diesem Hintergrund können Sie Ihren Social-Media-Content-Kalender jederzeit auf Halloween, den 4. Juli oder sogar Chanukka einplanen, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie gerade erst anfangen, wird es wahrscheinlich eine Weile dauern, bis Ihre Inhalte echte Fortschritte zeigen, was in Ordnung ist! Social-Media-Marketing ist ein Marathon, kein Sprint.

Das Einzige, was Sie tun müssen, ist sicherzustellen, dass Sie Ihre potenziellen Kunden unterhalten. Niemand mag einen pathologischen Verkäufer, der nicht weiß, wann er aufhören soll. Versuchen Sie, ein Gleichgewicht zwischen Ihren Inhalten und anderen Quellen großartiger Informationen von etablierteren Websites herzustellen. Sie müssen lediglich sicherstellen, dass es sich bei den Websites, auf die Sie verlinken, um Websites mit hoher Autorität handelt. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit Ihrer Websites und zeigt, dass Sie ein Branchenexperte auf Ihrem Gebiet sind.

Backlinking ist heutzutage eine der beliebtesten Möglichkeiten, Ihnen dabei zu helfen, im Ranking aufzusteigen, und je nachdem, wie gut Ihre Inhalte sind, können Sie am Ende viel früher Autoritätsstatus erlangen, als Sie erwarten.

Konzentrieren Sie sich auf Websites, die einen Mehrwert für Ihre Arbeit bieten können, und nicht darauf, die Leute zu konkurrieren oder von dem abzulenken, was Sie wirklich sagen wollen.

Jede Marketingstrategie basiert auf erreichbaren Zielen. Es ist toll, lustige Katzenvideos hochzuladen, aber Sie müssen sich und Ihre Mitarbeiter mit den verschiedenen Google-Tracking-Metriken vertraut machen, die Ihnen dabei helfen, herauszufinden, wie effektiv oder ineffektiv Ihre Strategien sind.

Es geht nicht nur darum, Inhalte zu veröffentlichen, sondern auch darum, sie zu verfolgen und herauszufinden, ob sie funktionieren oder ob Sie sie ändern müssen.

Legen Sie eine klar definierte Tracking-Metrik fest, die Sie vierteljährlich aktualisiert. Das Beste am Tracking ist, dass es Ihnen ein klares Bild davon gibt, ob Ihre Marke eine effektive Online-Präsenz hat oder nicht.

Tracking ist auch ein Synonym für jedermanns Liebling – das jährliche Audit. Die Idee dabei ist, in Zahlen einen klaren Hinweis darauf zu haben, wer Ihre größten Kunden sind, wie viel Prozent davon in Leads umgewandelt werden können, welche Social-Media-Plattform die meisten Zahlen erzielt und was die Hauptquelle Ihres Traffics ist.

Interagieren Ihre Kunden, wie hoch ist die CTR (Click-through-Rate), die Absprungrate und die Verweildauer? Bleiben die Leute tatsächlich auf Ihrer Seite oder huschen sie einfach weiter? All diese Informationen sind von entscheidender Bedeutung, um herauszufinden, wie Sie Ihre Strategie beibehalten oder letztendlich ganz ändern können.

Selbst die beste Strategie der Welt nützt Ihnen nichts, wenn Ihre Inhalte unterdurchschnittlich sind. Deshalb sammeln Sie nach der Veröffentlichung des ersten Stapels die Leute um sich und konzentrieren Sie sich auf das nächste Projekt. Google-Rankings und -Analysen haben sich in den letzten Jahren erheblich verändert, und ein Ranking-Algorithmus, der auf Keyword-Dichten basierte, basiert nun auf qualitativ hochwertigen Inhalten.

Die Leistung Ihrer Seite hängt stark von der Gesamtsumme Ihrer nützlichen Inhalte ab.

Aus diesem Grund sollten Sie und Ihr Team sich jeden Tag mindestens 10 Minuten Zeit nehmen, um ein Brainstorming durchzuführen und kreative Wege zur Weitergabe von Inhalten zu finden sowie bessere Lösungen für Ihren Content-Kalender zu finden. Alte Ideen neu zu verpacken ist ein schlechter Schachzug – tun Sie es einfach nicht! Halten Sie es frisch und interessant. Wie immer wieder betont wurde: Inhalt ist König! Aber es ist auch wichtig, für Konsistenz zu sorgen.

Ein weit verbreiteter Fehler, den Marken machen, ist es, einen einzigen Inhalt auf alle Social-Media-Plattformen zu pressen.

Nun, es ist cool, wenn es ein lustiges Video ist, aber wenn Sie keine Ahnung haben, wie viel Autonomie jede Plattform bietet, dann sind Sie wahrscheinlich im falschen Geschäft. Auf verschiedenen Plattformen gelten unterschiedliche Regeln. Was Sie auf Facebook in tausend Worten sagen können, ist auf Twitter übertrieben und wirkt auf LinkedIn unprofessionell.

Sie müssen für jede Plattform unterschiedliche, frische Inhalte entwickeln und sicherstellen, dass sie für genau diesen Kanal geeignet sind. Das Gleiche auf mehreren Plattformen zu posten, lässt Sie verwirrt wirken.

Die Entwicklung differenzierter Inhalte scheint viel Arbeit zu sein, aber das ist der Grund, warum Sie einen Social-Media-Content-Kalender erstellen, damit Sie Ihre Schritte entsprechend planen, die richtigen Tools verwenden und eine Strategie entwickeln können, die funktioniert.

Bei einer Strategie kommt es vor allem auf die Organisation an. Denken Sie daran, dass es sich hierbei um kurzfristige Ziele mit langfristigen Auswirkungen handelt.

Social Media ist eine stetig wachsende Branche, täglich beteiligen sich etwa eine Million Menschen an der Begeisterung. Als Marke müssen Sie scharfsinnig sein, Sie müssen schnell auf den Beinen sein und Sie müssen wissen, wie Sie Ihre Inhalte in Kategorien einteilen.

Mithilfe eines Social-Media-Content-Kalenders können Sie herausfinden, wann die Leute am ehesten Lust haben, einen 2000-Wörter-Blog zu lesen, und wann Sie stattdessen einfach ein lustiges Video posten sollten. Wann Sie auf umfassende Werbung setzen sollten und wann Sie auf relevante Veranstaltungen zurückgreifen sollten, die mit dem Angebot Ihrer Marke übereinstimmen.

Die Hauptidee hierbei ist, zu wissen, wie man Inhalte ausreichend differenziert, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Ein Social-Media-Content-Kalender wird zunächst nach viel Arbeit klingen, aber wenn Sie weitermachen und sich mit den Google-Algorithmen und der Klassifizierung und letztendlichen Rangfolge von Inhalten vertrauter machen und sich mit dem Verbraucherverhalten vertrauter machen, werden Sie es merken wie nützlich es für ein Werkzeug sein kann.

Die Idee besteht darin, ein System zu schaffen, das es Ihnen ermöglicht, die Vorteile einer Plattform mit 3,3 Milliarden Möglichkeiten voll auszuschöpfen und Wege zu finden, davon zu profitieren.