Bezahlte Werbung im Jahr 2020 – Prognosen von 50 Experten

Für viele Vermarkter kann es eine schwierige Aufgabe sein, sich in der sich ständig verändernden Welt der bezahlten Werbung zurechtzufinden.

Doch angesichts seiner zunehmenden Bedeutung ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie eine wirksame Strategie entwickeln, die das, was sie zu bieten hat, nutzt.

Aus diesem Grund haben wir 50 Experten befragt, um ihre Meinung darüber einzuholen, was im kommenden Jahr in der bezahlten Werbung groß sein wird.

Wir haben sie nach ihren Prognosen für bezahlte Werbung im Jahr 2020 gefragt und wie sie diese Prognosen in ihre Marketingstrategie umsetzen wollen.

Was sind Ihre Prognosen für bezahlte Werbung im Jahr 2020?

Für das Jahr 2020 erwarten wir einen verstärkten Fokus auf Automatisierung in der Werbung. Genauer gesagt auf die Automatisierung von Werbekreationen. Wir haben im Laufe der Jahre bei Google Smart Shopping, Facebook Automated Ads und AdWords Express Fortschritte beobachtet.

Dies gibt den Plattformen mehr Kontrolle über den Inhalt und erleichtert Geschäftsinhabern und Werbetreibenden das Leben. Plattformen vertrauen immer mehr auf ihre Fähigkeit, automatisch wirkungsvolle Werbung zu erstellen, und langsam beobachten wir, dass auch Werbetreibende der Fähigkeit der Plattform vertrauen, dies zu tun.

Wie werden Sie dies in Ihrer Marketingstrategie umsetzen?

Wir haben einige der Automatisierungstechniken im letzten Jahr sorgfältig getestet und beginnen, ihnen immer mehr zu vertrauen. Ich sehe, dass wir in den kommenden Monaten etwas mehr Zeit damit verbringen werden, kleinere Auswahlen kreativer Assets (Produkte, Grafiken, Bilder usw.) zu erstellen und diese in Automatisierungskampagnen zu stecken.

Es ist beängstigend, die kreative Kontrolle aufzugeben, aber letztendlich müssen wir darauf vertrauen, dass KI in einem viel größeren und schnelleren Maßstab testen und optimieren kann als wir.

Website:https://wyze.co/

Soziale Medien:https://www.facebook.com/wearewyze

Vorhersagen:

Ich bin nicht davon überzeugt, dass es eine bestimmte PPC-Taktik gibt, auf die wir alle setzen sollten. Ich bin mir jedoch sicher, dass wir mehr bereit sein müssen, die Automatisierung anzunehmen. Es ist eine Tatsache, dass Maschinen und künstliche Intelligenz schneller Urteile fällen und Routineaufgaben erledigen können als wir Menschen. Einfach ausgedrückt: Wenn Sie in Ihrem PPC-Workflow keine Automatisierung nutzen, sind Sie im Rückstand.

Vorbehalt; Sie müssen nicht alles automatisieren! Ich bin zum Beispiel fest davon überzeugt, dass Maschinen es schwer haben werden, solides – menschliches – kreatives Denken und Handeln zu ersetzen. Wenn wir uns insbesondere Google ansehen: Ist 2020 das Jahr, in dem die organische Suche ausgelöscht wird? Wir wissen, dass organische Ergebnisse der ständig wachsenden Flut bezahlter Ergebnisse unterliegen. Diese Flut lässt nicht nach. Dies wirkt sich natürlich inflationär auf die Kosten pro Klick aus. Das bedeutet, dass der Wettbewerb immer stärker wird, was sich verstärkt auf die Werbung auswirkt.

Implementierung:

Überlegen Sie, was Sie heute automatisieren können. Nehmen Sie die eine undankbare Aufgabe, die Sie regelmäßig erledigen, die viel Zeit kostet und nur geringe Auswirkungen auf die Ergebnisse hat. Finden Sie eine Maschine, die das für Sie erledigt. Passen Sie Ihre Budgets und Erwartungen für 2020 an den Inflationsdruck an. Es ist kein lustiger Trend, aber ein realistischer Trend, den man in Betracht ziehen sollte. Schützen Sie sich vor etwaigen Datenskandalen; Verbessern Sie nach Möglichkeit Ihre First-Party-Daten, Zielgruppen und Kanäle wie E-Mail.

Verfeinern Sie das Kunden-/Kundenerlebnis. Alle reden von Conversion-Optimierung und ignorieren dabei die Kundenoptimierung. Sie zahlen, um Kunden zu gewinnen, also investieren Sie Zeit und Geld, um sie zu halten.

Schließlich wächst YouTube als Audioplattform. Google hat eine weitere Einnahmequelle im Auge und wird im Jahr 2020 „Digitalradio-Werbung“ vorantreiben. Greifen Sie frühzeitig auf den Trend zu und übermitteln Sie Ihrem Publikum eine prägnante Botschaft. Auch hier gilt die Eins-Regel für Funk. Eine Nachricht, an eine Person, aus einem Grund. Man könnte argumentieren, dass dies für jede Werbung gilt, aber es ist gut, manchmal daran erinnert zu werden!

Website:https://adevolver.com

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Vorhersagen:

Die Sprachsuche wird immer beliebter und es wird geschätzt, dass im Jahr 2020 etwa 50 % der Suchanfragen per Sprache aktiviert werden. Der Komfort nicht nur von Siri, sondern auch benutzerfreundlicher Plattformen wie Google Home und Amazon Echo wird auch dazu führen, dass die Sprachsuche bei der Suche nach Antworten oder Online-Ratschlägen immer beliebter wird.

Dies wirkt sich auf bezahlte Werbung aus, da Anzeigen jetzt für die Sprachsuche optimiert werden müssen, da Werbetreibende sonst einen Rückgang der Reichweite und der Conversions bemerken werden. Vermarkter müssen mehr Konversationsschlüsselwörter wie „Was kann ich meinem Vater zum Geburtstag kaufen“ anstelle von „Geburtstagsideen für Männer“ verwenden.

Implementierung:

Im Rahmen unserer Marketingstrategie wird es nicht nur darum gehen, unsere Schlüsselwörter zu optimieren, sondern wir werden auch daran arbeiten, die Position Null zu erreichen, d. h. die Position, die Google als Ihr Ergebnis für eine Sprachsuche liest oder als erweiterte Auflistung online anzeigt.

Strukturierte Daten und Schema-Markup werden ebenfalls integriert, um die Anzeige von Hilfeseiten in Rich Snippets innerhalb der SERPs zu ermöglichen, was dazu beitragen wird, die Chancen zu erhöhen, als erstes Ergebnis geliefert zu werden.

Website:https://www.wayfresh.co.uk/

Soziale Medien:https://twitter.com/wayfreshweb

Vorhersagen:

KI und maschinelles Lernen werden weiterhin König sein. Aber ich hoffe, dass wir bald eine Einführung von Smart Bidding-Strategien für Shopping sehen werden, die denen für Textkampagnen entsprechen, obwohl es interessant sein wird zu sehen, wie sich die aktuelle CSS-dominierte Shopping-Landschaft nach dem Brexit auswirken wird.

Da sich größere Marken diversifizieren und jeden Tag neue Herausforderermarken auf den Markt kommen, und angesichts der neuen Kennzahlen zum Anteil an möglichen Impressionen, die Google im vergangenen Jahr veröffentlicht hat, ist es unvermeidlich, dass wir auch eine weitere CPC-Inflation erleben werden – nicht gut für Marken, die sich zu sehr auf den Impression Share verlassen Pay-to-Play-Modell.

Implementierung:

Wir werden weiterhin eng mit unseren Kunden zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass sie immer einen Schritt voraus sind und gleichzeitig dafür sorgen, dass die Budgets sinnvoll verteilt und ausgegeben werden. Wir arbeiten mit Kunden aller Formen und Größen in den unterschiedlichsten Branchen zusammen, doch alle sind gleichermaßen von Veränderungen in der Bezahllandschaft betroffen.

Website:www.fusionunlimited.co.uk

Soziale Medien:https://twitter.com/fusionunlimited

Vorhersagen:

1. Mehr Technologie für maschinelles Lernen (ML) + mehr Automatisierung = weniger Kontrolle für Vermarkter. Google hat in den letzten Jahren erhebliche Investitionen in seine ML- und Automatisierungstechnologie getätigt, und wir haben begonnen, die Früchte dieser Entwicklung mit automatisierteren Gebotsstrategien, mehr RSAs, Smart Shopping usw. zu sehen. Ich wette, dieser Trend wird sich beschleunigen Im Jahr 2020 drängen Suchmaschinen Werbetreibende dazu, „uns einfach zu vertrauen“, indem sie Targeting-Funktionen entfernen, andere einschränken und mehr ML-gesteuerte Einstellungen einführen. Auch wenn das beängstigend klingt, bin ich optimistisch, dass diese zunehmende Automatisierung (a) dazu führen wird, dass wir die Automatisierung verbessern, und (b) viele der langweiligen, manuellen Aufgaben von unseren To-Do-Listen streichen wird. Was dazu führt:

2. Digitale Vermarkter denken daran, dass sie in erster Linie Vermarkter sind. Ein (potenziell) positives Ergebnis der stärkeren Betonung von Automatisierung und ML besteht darin, dass PPC-Profis Zeit haben, sich wieder auf die strategischen Elemente zu konzentrieren: darüber nachzudenken, wo digitale Plattformen/Tools/Taktiken in die Gesamtreise passen sollten und wie verschiedene Kanäle funktionieren können gut zusammen, wo andere Kanäle (traditionell, Print, Radio, OLV, TV usw.) einen Mehrwert schaffen könnten usw.

3. Parität zwischen Zielgruppen- und Keyword-Targeting-Optionen – wir hören seit jeher, dass „Keywords tot sind“ … aber das stimmt bis jetzt wirklich nicht. Zielgruppen-Targeting, insbesondere in Kombination mit Schlüsselwörtern und Themen, hat Vermarktern endlich praktikable Alternativen zum herkömmlichen Keyword-Targeting geboten.

4. Dollars fliehen aus dem Duopol. Die überwiegende Mehrheit der digitalen Marketingbudgets entfällt heute auf das Duopol: Google + Facebook. Aber wie unser alter Freund Adam Smith uns erinnert: Mit zunehmendem Wettbewerb steigen die Preise – und wenn die Preise steigen, sinkt der Mehrwert. Genau das passiert heute auf diesen beiden Plattformen: Die CPCs steigen (oder bleiben insgesamt unverändert, aber die Verbreitung wird mobiler, sodass sie immer noch steigen, wenn man den Wert berücksichtigt), die CACs steigen und der ROAS sinkt. In Situationen wie dieser suchen kluge Vermarkter nach Mehrwertkäufen: Microsoft Advertising hat seine gesamte Produktpalette überarbeitet (es ist fantastisch); Quora entwickelt sich im Stillen zu einer erstaunlichen Plattform; Twitter ist in einem Wahljahr ein Schnäppchen; YouTube (mit YouTube TV) ist eine unglaubliche Alternative zum herkömmlichen Fernsehen usw.

Implementierung:

Suchen Sie weiterhin nach Value-Buy-Möglichkeiten auf nicht-traditionellen (oder wenig genutzten) Plattformen; Konzentrieren Sie sich auf die Automatisierung dort, wo es sinnvoll ist, und setzen Sie Ressourcen für die Bearbeitung strategischerer Elemente frei.

Website:https://www.warschawski.com

Soziale Medien:https://twitter.com/samruchlewicz

Vorhersagen:

Ich glaube definitiv, dass wir auf bezahlten Werbeplattformen viel mehr Automatisierung sehen werden, was uns weniger Kontrolle über unsere Kampagnen geben wird. Es würde mich nicht wundern, wenn die manuelle Gebotseinstellung bei Google gänzlich zugunsten der automatischen Gebotseinstellung abgeschafft würde. Ich bin nicht davon überzeugt, dass die Veränderungen für jedes Unternehmen positiv sein werden, und der Schlüssel zum Fortschritt wird darin liegen, zu beurteilen, welche automatisierten Optionen für die Kunden funktionieren.

Implementierung:

Ich denke, dass meine Aufgabe schwieriger werden wird, wenn es darum geht, Ergebnisse zu erzielen und gleichzeitig weniger Kontrolle über die Verwaltung von Kampagnen zu haben. Mein Plan besteht darin, herauszufinden, wie ich am besten mit den automatisierten Funktionen arbeiten kann, und den Wert meiner Rolle durch Bereiche zu zeigen, in denen keine Automatisierung erfolgt, etwa die Keyword-Strategie und die Erstellung ansprechender Anzeigen.

Ich bin davon überzeugt, dass es für PPC-Spezialisten Gelegenheit geben wird, zu beweisen, dass für die Verwaltung solcher Kampagnen immer noch Experten benötigt werden, um sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber denen zu verschaffen, die sich ausschließlich auf die Automatisierung von Google verlassen.

Website:https://onthepodium.co.uk/

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/in/misssatkinson/

Vorhersagen:

Im Jahr 2020 werden wir weiterhin einen Rückgang organischer Inhalte erleben, daher wird es von entscheidender Bedeutung sein, in jeden Post auf Facebook und Instagram einen gewissen Betrag an Werbeausgaben zu investieren, insbesondere für KLEINE Unternehmen.

Unternehmer sollten auch mit anderen Formen der bezahlten Werbung experimentieren, wie z. B. LinkedIn-Werbung (die immer besser wird), Twitter-, YouTube- und Google-Anzeigen. Ich denke, wir werden immer mehr Menschen sehen, die sich geweigert haben, viel oder gar nichts auszugeben, mehr ausgeben und sich sowohl auf bezahlte als auch auf organische Content-Strategien konzentrieren.

Implementierung:

Ich mache das auf meinen eigenen sozialen Kanälen und mit allen meinen Kunden. Jeden Monat und auf jedem Kanal werden wir Benchmarks und Ziele für organische Inhalte und bezahlte Inhalte festlegen.

Auf diese Weise können wir experimentieren, spielen und die besten Inhalte bewerben. Wir prüfen, was wann funktioniert, wie es das Unternehmen widerspiegelt und gehen die nächsten Schritte sowohl auf der Grundlage von Inhalten als auch von bezahlten Strategien durch.

Website:www.relationmediacanada.com

Soziale Medien:https://www.instagram.com/relationmediaca/

Vorhersagen:

Für kleine Unternehmen wird die bezahlte Werbung über Social-Media-Kanäle wahrscheinlich zunehmen, da die bestehende organische Reichweite von Social Media sehr gering ist (<2 % der Follower können den Inhalt einer Facebook-Seite sehen). Dadurch werden immer mehr kleine Unternehmen erkennen, dass sie mehr in kostenpflichtige Posts oder Social-Media-Anzeigen auf Facebook, Instagram, LinkedIn usw. investieren müssen.

Was die PPC-Werbung angeht, wird sie wahrscheinlich weiterhin langsam zunehmen, da die schlüsselwortbasierte Suche immer noch eine der schnellsten Möglichkeiten ist, Menschen auf die Website einer Person zu bringen. Im Jahr 2020 werden wir jedoch auch eine Verschiebung dahingehend erleben, dass einige Unternehmen mehr in SEO investieren, da Content-Marketing nicht nur zu einem noch besseren Instrument für kurzfristige Ergebnisse (bezahlte Anzeigen), sondern auch für eine langfristige Strategie zur Steigerung des Rankings wird .

Implementierung:

Wird neue Werbekampagnen auf Facebook und Google erstellen und möglicherweise auch LinkedIn starten. Darüber hinaus wird unsere Marketingagentur Bloominari ihre Bemühungen zur Marketingautomatisierung ausweiten, um weiterhin neue Leads zu generieren.

Website:https://www.bloominari.com/

Soziale Medien:https://www.facebook.com/bloominari

Vorhersagen:

Automatisierung ist für bezahlte Werbung nichts Neues, aber im Jahr 2020 werden mehr Prozesse weniger Interaktionen erfordern. Künstliche Intelligenz wird auch in der Zielgruppenanalyse und einer intelligenteren Gebotsautomatisierung einen breiteren Einsatz finden.

Implementierung:

Wir testen und implementieren die Automatisierung auf Werbeplattformen wie Google Ads, während diese neue Funktionen einführen und Anreize für deren Implementierung schaffen. Die meisten automatisierten Prozesse sind zwar als kostensparende Maßnahmen oder als Skalierungsmöglichkeit vorteilhaft, aber nicht sofort so effektiv wie der von Menschen gesteuerte Prozess, den sie ersetzen.

Unsere Agentur Jack & Bean verfolgt bei der Aktualisierung unserer Prozesse einen selektiven Ansatz, der auf internen Tests basiert.

Website:https://jackandbean.com/

Soziale Medien:https://twitter.com/jackandbeanphx

Vorhersagen:

Das Automatisierungspotenzial, das Google Ads bereits zu einer so attraktiven Plattform macht, wird in den kommenden Monaten nur noch leistungsfähiger werden, insbesondere angesichts der relativen Anfänge der responsiven Suchanzeigen von Google, die den einst mühsamen Analyseprozess erschweren werden Daten zur Kampagnenleistung auf einer detaillierten, detaillierten Ebene (und entsprechende Reaktion) gehören der Vergangenheit an.

Einige digitale Vermarkter könnten diesen Grad der Automatisierung als Krücke betrachten, die den kreativen Prozess erstickt, aber ich glaube, dass diese effizienzorientierten Funktionen der Schlüssel dafür sind, dass wir unsere kreative Energie dort konzentrieren können, wo sie am besten eingesetzt werden kann, und dass wir die Leistungsüberwachung, -messung und -optimierung überlassen zu den speziell für den Job entwickelten Algorithmen.

Implementierung:

Erkundung des Potenzials und der Wirksamkeit von responsiven Anzeigen in zahlreichen verschiedenen Branchen und Angeboten, um damit zu beginnen, Muster in den Anzeigentexten mit der besten Leistung zu erkennen. Auf diese Weise kann ich nicht nur mit der Erstellung eines Entwurfs für einen Anzeigentext beginnen, der vom ersten Tag an funktioniert, sondern auch schneller als je zuvor von den Vorteilen dieses verbesserten Anzeigentextes profitieren.

A/B-Tests sind für jeden kreativen Vermarkter oder User-Experience-Designer immer eine äußerst lohnende Aktivität, und ich werde diese elegante, automatisierte Lösung für A/B-Tests in der bezahlten Suche im kommenden Jahr nutzen.

Website:https://www.landdigital.agency/

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/in/jonleighton1/

Vorhersagen:

TikTok wird als Marketingkanal für Werbetreibende weiter wachsen.

Wachsende Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und die Änderungen der Cookie-Richtlinien von Google werden die Marketing-Automatisierungstechnologie erheblich verändern.

Implementierung:

Wir werden TikTok als Kanal zur Nutzerakquise für die GTM-Strategien unserer Kunden betrachten.

Die Einhaltung von Datenschutz- und Cookie-Richtlinien wird ein ständiger Kernbestandteil jeder Marketingstrategie sein, die wir intern und für unsere Kunden umsetzen.

Website:https://www.bluelabellabs.com

Soziale Medien:http://www.linkedin.com/company/blue-label-labs

Vorhersagen:

Die kontinuierliche Innovation bei automatisierten und intelligenten Kampagnen. Bei klugem Einsatz und in Verbindung mit PPC-Fachwissen können sie ein äußerst wirksames Instrument zur Leistungssteigerung sein.

Mit der jüngsten Optimierung der Ästhetik von Google SERPS, sodass Anzeigen nahtloser mit organischen Ergebnissen harmonieren, sollten wir auch in Zukunft mit einer höheren Klickrate rechnen.

Implementierung:

Wir werden weiterhin neue Möglichkeiten des maschinellen Lernens testen, wo immer sie relevant sind, und diejenigen übernehmen, die unseren Kunden eine verbesserte Leistung bieten.

Dazu gehört die Umstellung weiterer Kampagnen auf intelligente Gebotsstrategien wie „Conversions maximieren“ und „Ziel-CPA“.

Website:https://www.assisted.co.uk/

Soziale Medien:https://www.facebook.com/assisteddigital

Vorhersagen:

Werbetreibende geraten ins Kreuzfeuer, wenn Google versucht, den Anteil am Suchvolumen von Amazon zu behalten und zurückzugewinnen.

Da sich die Produktsuche zunehmend auf Amazon konzentriert, wird Google den Druck seiner Account-Strategen auf Shopping-Anzeigen und insbesondere SSCs verstärken, um die Akzeptanz weiter zu steigern.

Implementierung:

Der Schlüssel für uns besteht darin, neue Wege zu finden, die neuen Technologien, die Google den Werbetreibenden zur Verfügung stellt, zu nutzen, um die Gewinne für unsere Kunden zu steigern, anstatt uns nur auf die Zurückdrängung zu konzentrieren.

Dies ermöglicht einen besseren ROAS für unsere Kunden und ermöglicht die Identifizierung praktischer und erfolgreicher Strategien für die Zukunft, da Google auf einen höheren Automatisierungsgrad bei PPC drängt.

Website:www.serenitydigital.com

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/in/davegibbs/

Vorhersagen:

Da sich das globale Wirtschaftsklima verändert, wird es einen anhaltenden und wachsenden Bedarf an bezahlter Werbung geben, die sich bewusst auf das Gebiet und die Trends innerhalb dieses Gebiets konzentriert.

Ich habe das Gefühl, dass viele Unternehmen ihre Budgets überprüfen und dabei den Schwerpunkt auf bezahlte Werbung legen werden.

Implementierung:

Bei Littlebigbox erwägen wir die Implementierung bezahlter Werbung in unsere Strategie über Marketingagenturen für digitale Medien.

Due Diligence und Kosten werden entscheidende Faktoren sein, da bei den meisten Unternehmen in diesem Klima viele Taschen nicht mehr so tief sind wie früher.

Website:https://www.littlebigbox.co.uk/

Soziale Medien:https://www.instagram.com/littlebigbox_web/

Vorhersagen:

Im Guten wie im Schlechten mehr Automatisierung. Wir können es entweder ausnutzen oder von ihm überrollt werden.

Implementierung:

Testen, testen und noch mehr testen. Testen Sie automatisierte Gebotstechniken, testen Sie automatisierte Anzeigen, testen Sie automatisierte Einstellungen. Überwachen und dann optimieren.

Website:https://firmidable.com/

Soziale Medien:https://twitter.com/mikecrimmins

Vorhersagen:

Automatisierung. Da die KI von Google und Facebook die Effizienz steigert und programmatische Plattformen die Ausgabenzuweisungen in Echtzeit verwalten, müssen Praktiker der bezahlten Suche entweder einsteigen oder aus dem Weg gehen. Dies wird sich auf Agenturen auswirken, die Schwierigkeiten haben, ihre Gebühren zu rechtfertigen. Deshalb müssen die Agenturleute einen echten „Mehrwert“ aus Suchstrategie, zielgruppenbasierten Taktiken und Kanalmix liefern, um Geschäfte zu gewinnen, zu verdienen und aufrechtzuerhalten. Um dies zu erreichen, werden Berichterstattung und Analyse von entscheidender Bedeutung und gefragt sein.

Implementierung:

Begrüßen Sie bereits den „Aufstieg der Maschinen“?

Website:https://www.homes.com

Soziale Medien:https://www.twitter.com/simmonet

Vorhersagen:

Ich gehe davon aus, dass die Einführung von Website-Favicons in den Suchergebnissen durch Google zusammen mit der kürzlich eingeführten Neuanordnung der Suchlistenfunktionen die Leistung bezahlter Anzeigen in den Suchergebnissen im Jahr 2020 steigern wird. Ich gehe auch davon aus, dass Google ein zusätzliches, neues Produkt einführen wird bezahltes Werbeprodukt in diesem Jahr.

Implementierung:

Die Überprüfung der Website-Favicons von Kunden ist für die Leistung ihrer organischen Suche von entscheidender Bedeutung. Außerdem werden wir den Text sorgfältig anpassen, um Textanzeigen so zu gestalten, dass sie in den geänderten Suchergebnissen eine gute Leistung erbringen.

Website:http://argentmedia.com

Soziale Medien:https://twitter.com/argentmedia

Vorhersagen:

Maschinelles Lernen wird weiterhin im Vordergrund aller Plattformen stehen. Wir als Vermarkter müssen strategischer vorgehen, um die Kontrolle über unsere Werbegelder zu behalten und gleichzeitig neue Taktiken umzusetzen.

Implementierung:

Wir werden weiterhin die Vorreiter bei neuen Betas sein und gleichzeitig strategisch steuern, wie viel Budget diesen Initiativen zugewiesen wird.

Website:https://avalaunchmedia.com/

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/in/kyle-shurtz-56ab36ab/

Vorhersagen:

Geschäftsinhaber, die Wert auf Videomarketing und die Befragung ihrer Zielgruppe legen, werden organisches Marketing sehr zu schätzen wissen. Diese Art von Marketingansatz ermöglicht es ihnen, Inhalte zu teilen, ohne zunächst Marketinggelder auszugeben, wodurch sie die erforderlichen Daten erhalten, um Marketinggelder hinter organische Inhalte zu stecken, die derzeit konvertiert werden.

Implementierung:

Bio-Marketing hat einen enormen Wert. Es geht einfach darum zu verstehen, dass das Langstreckenrennen das ist, was Sie wollen. Die meisten Geschäftsinhaber suchen nach schnellen Erfolgen und Abkürzungen, die die Langlebigkeit ihres Unternehmens verkürzen.

Website:https://www.unashamedimaging.com/education

Soziale Medien:https://www.instagram.com/unashamedimaging/

Vorhersagen:

Ich denke, dass Google im Jahr 2020 einen höherstufigen, kostenpflichtigen Google My Business-Eintrag einführen wird. Da Zero-Click-Suchen auf dem Vormarsch sind, würde es mich nicht wundern, wenn Google eine Möglichkeit sieht, diesen Bereich der Suchergebnisse zu monetarisieren und Unternehmen einen werbeähnlichen Eintrag mit erweiterten Angeboten anzubieten. Wenn man auf das Jahr 2019 zurückblickt, ist klar, dass sich auch die Ads-Automatisierung weiterentwickeln wird. Es ist wahrscheinlich, dass im Laufe des Jahres neue automatisierte Gebotsstrategien und Optimierungstools eingeführt werden.

Implementierung:

Als digitaler Vermarkter ist es von entscheidender Bedeutung, über Neuigkeiten und Entwicklungen in der Branche auf dem Laufenden zu bleiben – die Fähigkeit, sich an neue Dienste anzupassen und diese zu implementieren, ist ein Muss. Wir achten immer darauf, neue Produkte und Dienstleistungen schrittweise in unseren Prozess einzubinden – und stellen sicher, dass wir sie gründlich testen, bevor wir sie in aktive Konten integrieren.

Im Zuge der Weiterentwicklung der Automatisierung werden wir an der Einführung neuer benutzerdefinierter Skripte und Regeln arbeiten, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und die Leistung unserer Werbekonten zu verbessern.

Website:https://herdl.com/

Soziale Medien:https://www.instagram.com/herdl/

Vorhersagen:

Ich glaube, dass sich der aktuelle Trend, dass Werbetreibende ihre Ressourcen von Facebook-Anzeigen auf andere Plattformen verlagern, fortsetzen wird. Die Sättigung auf Facebook und der daraus resultierende höhere CPC werden dieses Problem verstärken.

Implementierung:

Wir verteilen unsere Werberessourcen bereits auf mehrere Kanäle, wobei etwa 40 % der Kundenkampagnen neben Facebook- und Google-Anzeigen auch auf LinkedIn und YouTube stattfinden.

Website:https://many.link/profits_marketing_group

Soziale Medien:https://linkedin.com/in/DanHarrisDigitalMarketing

Vorhersagen:

Ich glaube, dass Google My Business für Online-Werbetreibende zu einer wertvollen Ressource wird. Es ist möglich, dass Google standortspezifische Daten verwendet, um dem Nutzer, der ein bestimmtes GMB-Profil ansieht, die relevanteste Geschäftsanzeige zu präsentieren. Diese Funktion würde Google My Business-Profile wesentlich stärker in die lokale SEO-Strategie eines Unternehmens integrieren.

Implementierung:

Es geht darum, die Google My Business-Profile im Auge zu behalten. Schauen Sie sich Ihre eigenen an, beobachten Sie Ihre Konkurrenten und sehen Sie, was Google in diesen Bereichen testet.

Website:http://www.bryancaplan.com/events

Soziale Medien:http://www.youtube.com/biggerbetterbiz

Vorhersagen:

Bezahlte Werbung wird noch sichtbarer und SEO wird dadurch noch schwieriger. Aber deshalb versuchen die meisten SEOs jeden Tag zu lernen. Nur um bereit zu sein. Auch künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen werden sich stärker auf den ROI konzentrieren.

Implementierung:

Als SEO werde ich versuchen, nicht nur organische Standardergebnisse zu nutzen, sondern mich auch noch stärker auf Featured Snippets sowie Google My Business-Ergebnisse konzentrieren. Nicht zu vergessen ist der Einfluss, den Rich-Suchergebnisse auf die CTR haben.

Website:https://seo.london/

Soziale Medien:https://uk.linkedin.com/in/seomanagerlondon/

Vorhersagen:

Kluge Werbetreibende werden nach Möglichkeiten suchen, die über Google Ads hinausgehen, um die CPAs zu senken.

Implementierung:

Nutzen Sie die Kanäle bestimmungsgemäß. Der Einstieg in Google Ads oder Facebook ist in einem wettbewerbsintensiven Umfeld oft nicht der umsichtigste Umgang mit Geld. Erwägen Sie Möglichkeiten wie Öffentlichkeitsarbeit, Inhalte und Suche, um Ihre tatsächlichen CPAs drastisch zu senken.

Website:www.perrill.com

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/in/alexpagliano/

Vorhersagen:

Ich denke (oder hoffe!) Google wird uns mehr Optionen für Werbung über das Display-Netzwerk bieten und die dynamischen Anzeigen, die sie derzeit generieren, verbessern, was eine stärkere Anpassung und eine bessere Kontrolle über die Anzeige von Anzeigen ermöglicht. Dies würde es viel einfacher machen, Anzeigen zu erstellen, die zum Branding der Kunden passen.

Implementierung:

Wir werden Display-Anzeigen auf jeden Fall weiterhin testen und dabei sowohl dynamische als auch maßgeschneiderte Anzeigenkreationen verwenden, damit unsere Kunden die beste Option in Bezug auf die Klickrate finden können.

Website:http://skitti.sh

Soziale Medien:https://twitter.com/skittishdigital

Vorhersagen:

Ich denke, dass wir mit der Wiedereinführung von Anzeigen in Google Maps im letzten Jahr eine größere Umwälzung im Bereich der lokalen Suche erleben werden. Ich gehe davon aus, dass mehr lokalisierte Anzeigenformate und möglicherweise mehr Anzeigenplatzierungen in Google Maps erscheinen werden.

Implementierung:

Es ist wichtig, dass Ihre Google My Business-Einträge alle auf dem neuesten Stand sind und alle Felder ausgefüllt sind. Diese Einträge müssen mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft werden, damit Ihr Unternehmen als Anzeigenplatzierung ganz oben auf Google Maps erscheinen kann.

Website:www.biddablemoments.com

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/in/samanthanoble/

Vorhersagen:

Vermarkter werden langsam müde, mehr Geld ausgeben zu müssen, um mehr Reichweite zu erzielen. Je beliebter bezahlte Werbung wird, desto teurer wird sie. Werbung auf Google, Facebook und Instagram ist heute teurer als noch vor ein paar Jahren.

Immer mehr Marken werden nach Kanälen suchen, die ihnen einen besseren ROI ermöglichen. Das wird darin bestehen, E-Mail-Marketing stärker zu nutzen und neuere Plattformen wie TikTok auszuprobieren, da sich dort ein höherer ROI bzw. eine bessere

Reichweite ergibt.

Implementierung:

Ich habe vor, im Jahr 2020 mehr TikTok und E-Mails zu nutzen, um sicherzustellen, dass ich mit weniger Geld mehr Menschen erreichen kann.

Website:www.icontact.com

Soziale Medien:https://twitter.com/hankhoffmeier

Vorhersagen:

Google wird weiterhin Angebote für die absichtsbasierte Suche anbieten und bei bezahlten sozialen Netzwerken wird es weiterhin einen Preisanstieg und einen Rückgang der Reichweite geben.

Implementierung:

Wir kombinieren weiterhin unsere bezahlte Suche und bezahlte soziale Netzwerke für eine kongruente Marketingstrategie.

Website:www.ezzey.com

Soziale Medien:http://www.linkedin.com/in/michaelhamburger

Vorhersagen:

Ich gehe davon aus, dass wir als Vermarkter einige Messprobleme bekommen könnten. Angesichts der Diskussion um Datenschutz und Drittanbieter-Cookies, die wir derzeit erleben, müssen sich bezahlte Werbetreibende anpassen, um den Großteil ihrer Arbeit weiterhin messen zu können.

Implementierung:

Browser passen ihre Einstellungen ständig an. Firefox und Safari haben bereits einige große Anpassungen vorgenommen. Der neue Microsoft Edge-Browser bietet auch in Bezug auf Cookies einen besseren Schutz. Und Chrome akzeptiert im Jahr 2022 keine Cookies von Drittanbietern mehr.

Wir arbeiten an innovativen Möglichkeiten, um weiterhin das zu messen, was wir messen müssen, ohne Cookies von Drittanbietern.

Website:www.maatwerkonline.nl

Soziale Medien:https://twitter.com/larsmaat/

Vorhersagen:

Bezahlte Werbung wird zunehmen, insbesondere auf Facebook und Instagram. Google AdWords verliert für viele an Glanz, da die Ausgaben etwas außer Kontrolle geraten können und der ROI immer relevant ist. Kleinere Unternehmen kommen zu der Überzeugung, dass beispielsweise schon sehr geringe Ausgaben auf Facebook gute Erträge bringen können, sei es, um kurzfristig mehr Produkte zu verkaufen oder mehr Follower zu gewinnen, an denen man in der Zukunft arbeiten kann.

Als Unternehmen stellen wir fest, dass die Nachfrage nach Mitarbeitern mit den richtigen Fähigkeiten steigt, um bezahlte Werbeausgaben in sozialen Netzwerken zu optimieren. Tatsächlich wünschen sich einige Kunden lediglich einen bezahlten Werbemanager und kümmern sich gerne selbst um ihre organischen Beiträge und die Kontoverwaltung. Da Netzwerke immer stärker auf organische Inhalte setzen, wird es im Jahr 2020 notwendig sein, dafür zu bezahlen, noch mehr gesehen zu werden.

Implementierung:

Wir sind nicht ausreichend in den sozialen Medien vertreten, um bezahlte Werbung lohnenswert zu machen (obwohl wir gelegentlich AdWords verwenden). Wir gehen jedoch davon aus, dass die Budgets unserer Kunden für den kostenpflichtigen Teil ihres Social-Media-Marketings steigen werden und sie sich weniger auf organische Inhalte konzentrieren wollen.

Als Agentur werden wir höchstwahrscheinlich mehr Zeit mit der Verwaltung der Werbeausgaben im Namen unserer Kunden verbringen und weniger Zeit mit der Erstellung von Inhalten verbringen, obwohl organische Inhalte immer noch einen erheblichen Teil unserer Arbeitswoche einnehmen werden.

Website:https://socialbods.co.uk/

Soziale Medien:https://twitter.com/socialbods

Vorhersagen:

Ich persönlich glaube, dass bezahlte Werbung von Jahr zu Jahr zunimmt. AdWords, wir wissen natürlich alle, dass das üblich ist, weil Google immer nach Möglichkeiten sucht, die Landschaft mit bezahlten Anzeigen zu dominieren, also ist es sinnvoll, dies zu tun.

Aber die Menschen werden bei ihrem digitalen Marketing strategischer und Sie müssen Ihre Marke und verschiedene andere Kleinigkeiten schützen. Zusätzlich zu der cleveren Technologie, die wir in den sozialen Medien zur Verfügung haben, bedeutet dies, dass bezahlte Anzeigen beispielsweise mithilfe Ihres Facebook-Pixels wirklich zielgerichtet angezeigt werden können.

Wir haben auch andere bezahlte Werbung, die sich die Leute ansehen, wie zum Beispiel bezahlte Quora-Anzeigen oder YouTube-Retargeting, und es stehen verschiedene andere Optionen zur Verfügung, und ich sehe, dass dieser Trend weiter zunimmt, da die Marketingbudgets von Jahr zu Jahr steigen.

Implementierung:

Ich versuche immer, einen Schritt voraus zu sein und alle mir zur Verfügung stehenden Optionen zu nutzen, um so viel Aufmerksamkeit wie möglich zu erlangen. Es hat keinen Sinn, nur eine Möglichkeit zu haben, Traffic zu generieren. Stellen Sie sicher, dass Sie so viele Kanäle nutzen, wie Ihr Budget zulässt, und darin investiere ich weiterhin.

Website:www.craigcampbellseo.com

Soziale Medien:https://www.facebook.com/craigcampbellseo03

Vorhersagen:

Ich glaube, dass Google noch stärker darauf drängen wird, dass automatisierte Gebotsstrategien obligatorisch werden, und dass Google Display anfangen wird, mit Facebook gleichzuziehen, wenn es um Zielgruppenaufbau und -ausrichtung geht.

Implementierung:

Indem Sie Gebotsstrategien wie Ziel-CPA zu einer Priorität machen, wenn es um die Optimierung von Konten geht. Im Display-Bereich werden wir mehr kaufbereite Zielgruppen und Keyword-Listen nutzen.

Website:https://louddigital.co.uk/ppc/

Soziale Medien:https://twitter.com/louddigitalUK

Vorhersagen:

Ich denke, dass die PPC-Ausgaben im Jahr 2020 mit intelligenteren Anzeigen und Gebotsstrategien weiter steigen werden.

Implementierung:

Als Teil unseres kontinuierlichen Ansatzes für unsere digitale Kampagnenarbeit.

Website:www.one2create.co.uk

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/in/davidharris-one2create/

Vorhersagen:

Es wird viel teurer, Ihre genaue Zielgruppe zu erreichen, und wahrscheinlich müssen wir uns interessantere und dynamischere Wege ausdenken, um Kunden im B2B-Bereich zu gewinnen.

Implementierung:

Im B2B-Bereich erstellen wir nicht nur träge einen Lead-Magneten und eine E-Mail-Sequenz, sondern schaffen dynamische Benutzererlebnisse, bei denen sich Besucher qualifizieren UND uns die Erlaubnis geben, mit ihnen in Kontakt zu treten.

Wir haben 2019 mit diesen Trichtern experimentiert und werden diese Systeme im Jahr 2020 stärker vorantreiben.

Website:https://www.williamsgraphics.co.uk

Soziale Medien:https://www.facebook.com/williamsgfx/

Vorhersagen:

PPC verlagert sich von den Taktiken und Tricks – hin zu größeren Ideen. Sie verbringen weniger Zeit mit der Keyword-Recherche, dem Verfassen von Anzeigentexten oder der Verwaltung von Geboten auf Keyword-Ebene als je zuvor.

Ein Teil dieser Kontrolle wird verloren gehen (oder wahrscheinlicher verloren gehen), aber Werbetreibende werden über mehr Tools und Zeit verfügen, um sich auf das Gesamtbild hinter ihren Kampagnen zu konzentrieren.

Implementierung:

Anstatt uns auf das manuelle Testen von Anzeigen zu konzentrieren, können wir mithilfe von Responsive Ads mehr Menschen erreichen und unsere Texte in großem Umfang testen.

Anstatt sich darauf zu konzentrieren, Tausende einzelner Gebote manuell zu testen, müssen sich Werbetreibende wohlfühlen und entscheiden können, wann sie sich auf automatisierte Gebote verlassen, die ihnen die schwere Arbeit abnehmen.

Anstatt sich mit Schlüsselwörtern zu beschäftigen, haben Werbetreibende mehr Möglichkeiten, ihre Anzeigen auf relevante Zielgruppen auf und außerhalb der Ergebnisseite der Suchmaschine auszurichten.

Website:https://www.wordstream.com/

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/in/markirvine89/

Vorhersagen:

Plattformübergreifende Kampagnen werden immer weniger granular. Dank der Fortschritte des maschinellen Lernens ist es jetzt einfacher denn je, eine Werbekampagne zu starten. Dies senkt die Hürde für den Start einer „guten“ Kampagne enorm.

Der Glaube an maschinelles Lernen hat jedoch auch mögliche Nachteile, da es viel schwieriger ist zu erkennen, warum Kampagnen funktionieren. Dadurch wird es schwieriger, großartige Kampagnen zu erstellen. Als Werbetreibende müssen wir lernen, mit maschinellem Lernen umzugehen.

Implementierung:

Der beste Weg, mit maschinellem Lernen umzugehen, besteht darin, weiterhin das zu tun, was die besten Vermarkter seit Jahren tun: testen, testen und noch mehr testen.

Wir können die Auswirkungen des maschinellen Lernens auf unsere Werbekampagnen aus verschiedenen Blickwinkeln untersuchen. Zunächst müssen wir unsere Daten hinterfragen und verstehen, was sie uns wirklich sagen. Welche Maßnahmen ergreifen die Leute auf unserer Website? Warum nehmen sie sie? Maschinelles Lernen trifft Entscheidungen auf der Grundlage der von uns eingegebenen Daten. Daher müssen wir sicherstellen, dass die Daten für den Zweck geeignet sind.

Zweitens müssen wir andererseits auch sicherstellen, dass wir unsere Werbekampagnen aus der menschlichen Perspektive verstehen. Was sagen uns unsere Daten nicht? Ein maschineller Lernalgorithmus kann mit unterschiedlichen Werbemitteln sehr unterschiedliche Dinge tun, kann uns aber möglicherweise nicht sagen, warum. Um diese beiden Ansätze miteinander zu verbinden, müssen wir weiterhin wissenschaftliche Tests durchführen. Was ist unsere Hypothese darüber, was unseren Kunden gefällt? Welche Maßnahmen können wir ergreifen, um unsere Kampagnen zu verbessern? Welche Datenpunkte würden zeigen, dass unsere Theorie falsch ist?

Website:https://www.boosterboxdigital.com/

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Vorhersagen:

Da Google in den nächsten zwei Jahren Schritte unternimmt, um Drittanbieter-Cookies aus Chrome zu entfernen, wird es vielen Vermarktern deutlich schwerer fallen, Kunden auf die gewohnte Weise anzusprechen. Auch wenn dieser Schritt von den Verbrauchern begrüßt wird, könnte er auch dazu führen, dass Vermarkter stärker von Googles eigenen kostenpflichtigen Kanälen abhängig werden, die sich immer wieder auf neue Weise weiterentwickeln.

Wir werden sehen, wie die größten Werbeplattformen von heute wie Google, Facebook und YouTube, die bereits über so viele Daten verfügen, weiter wachsen. Sie werden neue Möglichkeiten vorstellen, ihre Benutzerdaten zu nutzen, um das auszugleichen, was Vermarktern entgehen wird, aber andere Plattformen und Technologieanbieter könnten Schwierigkeiten haben, ihren Wert zu beweisen.

Implementierung:

Wir sind weiterhin aufgeschlossen gegenüber alternativen Werbeplattformen, auf denen wir im Namen unserer Kunden gezielt Anzeigen an Zielgruppen richten können, die davon profitieren können.

Wie bei jeder drastischen Veränderung wird es Gewinner und Verlierer geben und unser Ansatz wird darin bestehen, Kunden über die verbleibenden Optionen zu beraten und ihnen dabei zu helfen, die neuen Möglichkeiten der bezahlten Werbung zu nutzen … und gleichzeitig mit der Conversion-Rate mehr Wert aus ihren bestehenden Ansätzen zu ziehen Optimierung, Rich-Media-Anzeigen sowie mehrsprachige und internationale Kampagnen.

Website: www.ics-digital.com

Soziale Medien: https://www.linkedin.com/company/ics-digital-llp/

Vorhersagen:

Amazon wird weiterhin Anteile im E-Commerce-Bereich erobern. Ich erwarte, dass mehr Unternehmen die Marketingseite der Plattform übernehmen, insbesondere da Amazon weiterhin neue Tools vorantreibt, um seinen Nutzern die Werbung zu erleichtern.

Implementierung:

Ich verschiebe weiterhin zusätzliches Budget in Amazon, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Es wird immer wieder getestet, wenn neue Betas und Tools veröffentlicht werden, um die besten Strategien für die Plattform zu finden. Derzeit sind die Sponsored Product-Anzeigen nach wie vor die besten Anzeigentypen, wenn es darum geht, Nutzer in der Überlegungsphase anzusprechen. Wenn Sie Amazon noch nie genutzt haben, beginnen Sie dort und stürzen Sie sich dann in Tests, um Erfolg zu haben.

Website:https://www.hanapinmarketing.com/

Soziale Medien:https://twitter.com/TannerSchroeder

Vorhersagen:

Die Globalisierung aufstrebender Plattformen:

Die einzigartigen Plattformen, die ursprünglich für die Inlandsnachfrage entwickelt wurden, werden weltweit expandieren. TikTok ist ein gutes Beispiel. Die Plattformen im Westen werden auch im Osten nach Inspiration für Benutzererfahrung und digitale Transformation suchen, insbesondere für die Ökosystemreife. Alibaba und Tencent haben ihr eigenes Ökosystem aufgebaut und sind im Laufe der Jahre immer reifer geworden – sie haben ihren eigenen digitalen Zahlungs-, Nachrichten- und Videokanal, soziale Funktionen usw. entwickelt, was meiner Meinung nach auch die Technologiegiganten im Westen anstreben.

Implementierung:

Wir blicken weiterhin über die Grenzen der Marktplattformen hinaus, richten unser Publikum an und bauen eine breitere und vielfältigere Vielfalt an Marketingplattform-Portfolios und -Strategien auf.

Website:www.croud.com

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/in/yangyanl/

Vorhersagen:

Ich erwarte eine Zunahme der Podcast-Werbung, insbesondere auf Spotify. Spotify hat die Möglichkeiten seiner Werbeplattform weiter ausgebaut und die Zahl der Podcast-Hörer in den USA wächst weiter.

Viele digitale Vermarkter zögern, Podcast-Anzeigen zu schalten, da es im Vergleich zu bezahlten Such- und bezahlten sozialen Kampagnen kein Conversion-Tracking gibt, aber ich glaube, dass die vorausschauendsten Vermarkter Podcast-Anzeigen im Jahr 2020 testen werden, wenn sie es noch nicht getan haben.

Implementierung:

Testen! Testen! Testen!

Website:www.hanapinmarketing.com

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/in/alaina-thompson-0434876b/

Vorhersagen:

Für E-Commerce-Anbieter: Optimierung auf Gewinn statt Umsatz und natürlich eine noch stärkere Ausrichtung auf Shopping-Werbung.

Für Lead-Gen-Plattformen: Ein stärkerer Fokus darauf, den richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu erreichen – dh eine stärkere Nutzung des Publikums (und des negativen Publikums!).

Implementierung:

Für E-Commerce-Anbieter: Budgetoptimierung und -analyse, um den richtigen/besten Budgetbetrag für Shopping-Kampagnen zuzuweisen und Gewinngebote mithilfe von Big Query und Margendaten für mehr unserer Kunden umzusetzen.

Für Plattformen zur Lead-Generierung: Implementierung besserer Zielgruppenlisten mithilfe einer CLV-Analyse (oder einer ähnlichen Analyse).

Website:http://docklindigital.com/

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/in/erik-belfrage-14104a3b/

Vorhersagen:

Ich sehe zwei Hauptbereiche als Wachstumschancen in der bezahlten Werbung im Jahr 2020. Erstens das anhaltende Wachstum des maschinellen Lernens auf allen Plattformen, aber noch wichtiger ist die Genauigkeit und Effizienz, mit der diese Prozesse ablaufen. Dies könnte kürzere Anzeigengenehmigungszeiten sowie eine verbesserte Anzeigenleistung bedeuten, da die Seite des maschinellen Lernens bei der Leistungsoptimierung hilft. Als Nächstes werden die Anzeigen noch nativer wirken. Damit meine ich In-Plattform oder In-App.

Wir sehen bereits einige Tests von Google in den SERPS, wobei Favicons für organische Einträge angezeigt werden und die Unterscheidung zwischen „Anzeigen“ neu gestaltet wurde, wodurch die Grenze für einen Nutzer zwischen einem bezahlten und einem nicht bezahlten Eintrag weiter verwischt wird.

Implementierung:

Während die Integration schon immer der Schlüssel zu Bezahlmedien war, hilft Ihnen ein solides Verständnis Ihrer Zielgruppen und ihrer Interaktion mit den einzelnen Kanälen dabei, eine geeignete Strategie zu entwickeln. Um die ständigen Veränderungen bei Google Ads und anderen Plattformen wie Facebook voll auszunutzen, müssen Sie Ihre Kampagnen weiter integrieren.

Wenn Sie erkennen, dass Facebook vielleicht nicht der richtige Kanal ist, um einige Nutzer über die First-Touch-Interaktion anzusprechen, könnte es ein Gewinn sein, die Bekanntheit Ihrer Marke über Display-Kanäle zu steigern und sie letztendlich über soziale Netzwerke erneut anzusprechen. Wir verstehen, dass wir in einer Omni-Channel-Welt leben.

Das heißt – es bedarf mehrerer Berührungspunkte, um einen Benutzer zu überzeugen und von Ihrer Marke zu überzeugen. Führen Sie integrierte Kampagnen durch, testen Sie kreative Nachrichten und ändern Sie sie nach Bedarf.

Website:https://blacktruckmedia.com/

Soziale Medien:https://twitter.com/dodgejd

Vorhersagen:

Ich gehe davon aus, dass die Testmethoden differenzierter werden müssen. Da Algorithmen die meisten A/B-Tests innerhalb von Plattformen übernehmen, werden die menschlichen Elemente der Strategie und des kritischen Denkens immer wichtiger, um echten Erfolg zu messen und nicht nur der Masse zu folgen.

Implementierung:

Wir müssen kritisch über unsere Testrahmen nachdenken, bevor wir uns von unvollständigen Ergebnissen leiten lassen. Bei der Messung eines erfolgreichen Tests ist beispielsweise manchmal das Ganze größer als die Summe seiner Teile.

Ich habe dies bei Google Ads beobachtet: Ihre responsiven Suchanzeigen übertreffen möglicherweise nicht direkt Ihre standardmäßigen erweiterten Textanzeigen, aber ihre Aktivierung könnte die Gesamtleistung Ihrer Anzeigengruppe steigern.

Weitere Daten finden Sie hier:

http://insights.marinsoftware.com/publishers/google-publishers/responsive-search-ads-the-latest-data-insights/

Und hier finden Sie weitere Beispiele für die Mythenzerstörung durch kritisches Denken bei digitalen Anzeigen im Jahr 2020:

https://3qdigital.com/resources/strategic-whitepapers/2020-digital-growth-disruptors-guide-for-smbs/

Website:https://3qdigital.com/

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/in/madelinefitzgerald/

Vorhersagen:

Bezahlte Werbung wird in diesem Jahr natürlich weiter zunehmen. Insbesondere in drei Bereichen werden die Werbebudgets wachsen: A) Video/YouTube, da es einfacher geworden ist, Videos und Anzeigen für dieses Medium zu erstellen. B) Budgets für die Content-Werbung, um bestehende Inhalte für neue Zielgruppen und Plattformen wie Quora bekannt zu machen. C) Podcasting ist reif, einen beträchtlichen Anteil an neuen Werbegeldern zu erobern.

Implementierung:

Seit Jahren verwenden Vermarkter Inhalte für andere Medien um, indem sie beispielsweise Blogbeiträge in Infografiken, Drip-E-Mail-Kampagnen, Gastbeiträge, Präsentationen, Videos, Podcasts usw. umwandeln.

Für 2020 und darüber hinaus werden wir agile Kampagnen entwickeln, die die Förderung von Inhalten und die Steigerung des Umsatzes durch die vielen jetzt verfügbaren Möglichkeiten der bezahlten Werbung in Einklang bringen. Dadurch können wir Budgets basierend auf der Leistung und nicht auf der Grundlage der Plattform oder des Mediums verschieben.

Website:https://www.webranking.com/

Soziale Medien:https://twitter.com/Realicity

Vorhersagen:

Die Automatisierung wird auf allen bezahlten Werbeplattformen weiter zunehmen. Dies macht es für fortgeschrittene Werbetreibende schwieriger, ihr Wissen und ihre Erfahrung gewinnbringend einzusetzen, kann aber für weniger anspruchsvolle (oder zeitlich begrenzte) Werbetreibende ein Segen sein.

Implementierung:

Ich behalte die manuelle Kontrolle über bestimmte Aspekte meiner Werbekampagnen, teste jedoch die Automatisierung, um zu sehen, wo dadurch weitere Effizienzsteigerungen erzielt werden können. Wenn die Maschine bessere Ergebnisse liefern kann, bin ich dafür.

Website:http://righteousmarketing.com

Soziale Medien:https://twitter.com/robert_brady

Vorhersagen:

Wir betreten eine Welt, in der wir weniger Daten von den Werbeplattformen erhalten und daher stärker auf unsere eigenen Daten angewiesen sind. Dadurch wird eine genaue interne Nachverfolgung und grundlegendes Marketing viel wichtiger. Wir müssen uns von der Annahme verabschieden, dass es nur um Plattformoptimierungen geht.

Implementierung:

Wir legen großen Wert darauf, das Tracking richtig zu machen. Beispielsweise ist der Übergang von App-Downloads zu tatsächlichen In-App-Käufen ein großer Leistungsunterschied. Und natürlich versuchen wir auch, kreativer und textlicher zu werden.

Website: https://rankhammer.com

Soziale Medien: https://twitter.com/armondhammer

Vorhersagen:

Bezahlte Werbung wird das organische Marketing übernehmen, sobald Google damit beginnt, Top-4-Anzeigen zu schalten, wobei viel Platz durch Anzeigen auf der ersten Seite abgedeckt wird. Ich beobachte, dass ein großer Teil des organischen Traffics großer Websites zurückgegangen ist. Bezahlte Werbung wird teurer, daher sollten Marken so schnell wie möglich mit der Werbung beginnen, denn sobald der CPC hoch ist, wird es für Marken sehr teuer, bezahltes Marketing zu betreiben.

Implementierung:

Für einige meiner Kunden führe ich bereits einige bezahlte Kampagnen durch. Sie haben verschiedene Produkte im Bereich Gesundheit und Reisen. Ich mache derzeit Google-Anzeigen für den US-Markt. Für einige „bewertungsbasierte Keywords“ zahlen wir etwa 3 bis 4 US-Dollar pro Klick. Da mein Kunde viele auf Rezensionen basierende Inhalte auf seiner Website hat, versuchen wir, diese so niedrig wie möglich zu halten, aber die Konkurrenz auf dem US-Markt ist groß. Ich liebe PPC und skaliere es, um monatlich 5 Feigen profitabel zu machen.

Website:https://www.bloggersideas.com/

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/in/jitendravaswaniseo

Vorhersagen:

Google hat seine Möglichkeiten mit dem verfügbaren Immobilienangebot weitgehend begrenzt, daher werde ich darauf achten, ob es zu einer branchenspezifischen Dominanz kommt. Der Reisesektor wird weiterhin massiv durcheinander geraten, da er in diesem Bereich offenbar führend ist. Offensichtlich werden sie uns weiterhin die Automatisierung aufzwingen. In einigen Fällen funktioniert es sehr gut. Bei anderen ist es ein Zugunglück. Daher werde ich gegebenenfalls weiterhin Tests durchführen und mich bei meinen Entscheidungen auf die Daten stützen.

Ich gehe außerdem davon aus, dass wir noch mehr Pay-per-Conversion-Kampagnen auf den Markt bringen werden. Das Sterben des Cookies wird interessant zu beobachten sein und Google erhebliche Vorteile gegenüber anderen verschaffen. Das ist zwar erst 2022 der Fall, aber ab diesem Jahr werden wir sehen, wie die Grundlagen für andere Werbeplattformen gelegt werden.

Implementierung:

Pass auf. Passen Sie sich weiter an. Je mehr Automatisierung wir sehen, desto mehr Menschen werden sich darauf verlassen, desto größer ist der Vorteil, den fortschrittliche Strategien und kreatives Denken mit sich bringen.

Website:https://beanstalkim.com/

Soziale Medien:https://twitter.com/beanstalkim

Vorhersagen:

Multi-Channel- und Omni-Channel-Marketing und Nutzung aller PPC-Kanäle, zum Beispiel Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Shopping-Anzeigen. Integrieren Sie dies dann in Blogs, soziale Netzwerke, SEO und anderes Marketing, um Ihre bezahlten Werbekampagnen auszubauen – „Alles Marketing funktioniert zusammen“.

Implementierung:

Durch Nutzung aller Marketingplattformen/-kanäle zur Schaffung einer starken Markenpräsenz und Beschleunigung des Online-Wachstums.

Website:https://gro-marketing.co.uk/

Soziale Medien:https://www.facebook.com/GROMarketing/

Vorhersagen:

Anzeigen in Stories werden zu einem Standardbestandteil des bezahlten Social-Media-Playbooks jeder Marke. Da Facebook einen größeren Schwerpunkt auf Stories legt und sie in seiner App-Familie allgegenwärtig macht, werden Vermarkter diese Anzeigenformate als ständig aktiven Bestandteil ihrer Kampagnen übernehmen.

Implementierung:

Schalten Sie mehr Anzeigen in Stories!

Website:http://4Cinsights.com

Soziale Medien:http://twitter.com/aarongoldman

Vorhersagen:

Die bezahlte Suche wird weiterhin von KI profitieren, um einen Teil des Anzeigenkreationsprozesses zu automatisieren. Dies bietet sowohl einen Vorteil hinsichtlich der Zeitersparnis für Vermarkter, gefährdet aber auch die Position von Personen, die sich auf diese Plattform spezialisiert haben.

Implementierung:

KI bietet Vorteile, wenn die Auslieferung einer Kampagne entscheidend ist und die Ressourcen begrenzt sind. Daher beabsichtigen wir, Elemente dieser Intelligenz in Textsuchanzeigen zu nutzen.

Website:www.emergedesign.co.uk

Soziale Medien:https://www.linkedin.com/company/emergedesignltd

Die Experten haben gesprochen, und eines ist vor allem klar: Automatisierung wird im Jahr 2020 eine noch größere Rolle in der bezahlten Werbung spielen. Vermarkter müssen sich auf diese Veränderungen einstellen und herausfinden, welche Vorteile ihnen die Automatisierung bringen kann.

Auch bezahlte Werbung dürfte teurer werden. Da immer mehr Unternehmen von organischen auf kostenpflichtige Angebote umsteigen, werden Google und Facebook wahrscheinlich ihre Preise erhöhen. Viele Experten gehen davon aus, dass diese Preiserhöhung Vermarkter dazu ermutigen wird, nach alternativen Kanälen zu suchen, um einen besseren ROI zu erzielen.

Wie auch immer sich das Jahr 2020 entwickeln wird, es wird mit Sicherheit einige spürbare Veränderungen in der bezahlten Werbelandschaft geben.