YouTube-Werbung: Formate und Einrichtungsempfehlungen So gewinnen Sie selbst den faulsten Käufer

Als zweitgrößter Suchmaschinenriese der Welt verzeichnet YouTube jeden Monat Milliarden organischen Traffics. Dies ist eine großartige Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen und Stammkunden zu ermutigen, effizient auf ein neues Produkt umzusteigen. Große Unternehmen wissen das. Denken Sie daran, dass YouTube Ihr Suchmaschinenranking sehr, sehr positiv beeinflusst, da Google der Eigentümer von YouTube ist.

Wenn Sie Content-Marketing ernst nehmen, erstellen Sie Ihre Werbeinhalte und erleben Sie alle Vorteile der YouTube-Werbung.

Grundsätzlich verwendet YouTube TrueView-Werbung, die den Zuschauern die Wahl gibt, sich eine Videoanzeige anzusehen oder sie zu überspringen. Das bedeutet, dass Sie nicht zahlen, wenn ein Zuschauer Ihr Video überspringt oder es weniger als 30 Sekunden lang ansieht. Sie zahlen also nicht für zufällige Impressionen oder „Vielleicht haben sie es gesehen“. Seien Sie aufgrund der technischen Anforderungen darauf vorbereitet, Ihre Werbevideos auf dem YouTube-eigenen Server zu hosten. Einer der Vorteile besteht darin, dass TrueView-Anzeigen nicht nur auf YouTube, sondern auch auf Videopartnerseiten im gesamten Web geschaltet werden können.

Vor diesem Hintergrund definieren wir drei Formate für YouTube-Werbung:

• TrueView In-Stream-Videoanzeigen
• TrueView Video Discovery-Anzeigen
• Bumper-Anzeigen

Nachdem wir nun bereits die YouTube-Anzeigenformate kennen, wollen wir herausfinden, wie Ihr Unternehmen von deren Verwendung profitieren kann. Nun, Werbevideoanzeigen wirken Wunder. Es kann das Vertrauen stärken und Ihren Verbrauchern mehr Selbstvertrauen beim Online-Kauf geben. Gute Nachrichten für Sie: Nur Sie entscheiden, wofür Sie bezahlen möchten. Einfach ausgedrückt: Sie entscheiden, wie viel Sie für Werbung bezahlen, was eine bessere Kontrolle über Ihre Ausgaben und Abdeckung bedeutet. Dadurch erreichen Sie das richtige Publikum am richtigen Ort. Darüber hinaus sollten Sie mit der Videobeschränkung auf 30 Sekunden eine perfekte Kombination aus Unterhaltung und Einfachheit finden, um die Aufmerksamkeit zu gewinnen, die Sie brauchen.

Welche Art von YouTube-Anzeigenformat eignet sich also am besten für Sie? Lasst uns lernen, nicht raten.

Das wichtigste zuerst. Diese Art von Werbung wird zu Beginn, während oder nach dem gesuchten/geposteten Video abgespielt. Hier hat ein Betrachter nach fünf Sekunden Anzeige der Anzeige die Wahl, sie weiter anzusehen oder zu überspringen. Sie als Werbetreibender zahlen jedoch, sobald der Betrachter 30 Sekunden lang die Anzeige ansieht oder mit der Anzeige interagiert – eine Website besucht oder auf CTA/Banner klickt. Also, was ist die Lösung? Erstellen Sie einen ansprechenden Inhalt, der die Botschaft innerhalb der ersten 5 Sekunden übermittelt. Das ist es.

Abgesehen von der Bescheidenheit eignet sich diese Art von Werbung hervorragend zum Aufbau der Markenbekanntheit. Erinnern Sie sich an die paar Male, als Sie sich einen Zusatz angesehen haben und er Ihre Aufmerksamkeit erregt hat. Je schneller eine Anzeige die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen kann, desto mehr Traffic erhalten Sie. Tatsächlich führt ein solches In-Stream-Videoanzeigenformat jedoch zu einer relativ niedrigen Conversion-Rate.

Je nach Betrachtungsdauer gibt es zwei Arten von YouTube-In-Stream-Videoanzeigen:

• Überspringbare In-Stream-Videoanzeigen

Überspringbare Videoanzeigen geben dem Betrachter die Wahl, die gesamte Anzeige anzusehen oder sie zu überspringen, indem er nach 5 Sekunden auf die Schaltfläche „Überspringen“ klickt. Somit zählt der Anzeigenaufruf nur, wenn ein Betrachter interagiert oder mindestens 30 Sekunden lang die Anzeigen ansieht. Wichtig zu beachten ist, dass eine solche Videoanzeige maximal 6 Minuten lang sein sollte.

• Nicht überspringbare In-Stream-Videoanzeigen

Wie der Name schon sagt, müssen Sie sich nicht überspringbare Videoanzeigen unbedingt vor Ihrem eigentlichen Video ansehen. Dies kann nicht übersprungen oder teilweise angezeigt werden. Nicht überspringbare Videoanzeigen werden normalerweise mit einer Länge von 15 bis 20 Sekunden angezeigt.

Nun, jede YouTube-Videoanzeige bietet ein Kanalinteraktionsfeld, einen Videotitel und einen Kanalnamen. Deshalb ist es wichtig, klare CTAs zu verwenden: Sie können beispielsweise im Block „Zur Website des Werbetreibenden gehen “ einen Link zu Ihrer Website platzieren. Dadurch erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung erheblich.

TrueView-Video-Discovery-Anzeigen oder „TrueView-In-Display-Anzeigen“ folgen der einfachen Idee, Nutzern dabei zu helfen, Ihre Markeninhalte zu entdecken. Sobald ein Zuschauer auf Ihr Video klickt, ist das ein starkes Signal, dass er/sie an Ihrer Marke interessiert ist. Dieses Format wird in den Videosuchergebnissen neben anderen YouTube-Videos anders angezeigt. Darüber hinaus kann die Anzeige mit dem höchsten Rang auch unterhalb der organischen Suchergebnisse wiederholt werden. Sie zahlen, sobald ein Benutzer darauf klickt, um es anzuzeigen.

Man kann mit Sicherheit sagen, dass YouTube hauptsächlich ein soziales Netzwerk ist. Sorgen Sie also dafür, dass Ihre Videoanzeige organisch aussieht. Der Punkt ist, dass Sie sich an die Anzeigenrichtlinie halten sollten, die verlangt, dass Ihre Videoanzeigen allen offiziellen Regeln und Richtlinien entsprechen. Die gute Nachricht: Sie unterliegen keinen zeitlichen Beschränkungen.

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie möchten Ihre eigene Website erstellen, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen. Was können Sie dagegen tun? Auf jeden Fall entscheiden Sie sich dafür, die Antwort auf YouTube zu finden. Sie geben die Anfrage ein und sehen die nächsten Beispiele für TrueView Video Discovery-Anzeigen:

Angenommen, Sie wählen ein Video-Tutorial zum schnellen Erstellen einer Website mithilfe einer TemplateMonster- Vorlage aus. Sobald Sie auf den Link klicken, werden zwei weitere Anzeigenformate angezeigt: Overlay- und Display-Anzeige.

Bei einer Overlay-Anzeige handelt es sich um eine grafische Anzeige, die über dem unteren Rand des eigentlichen Videos, das Sie ansehen, eingeblendet wird. Es handelt sich um einen kleinen Textblock, der nur 20 % der Gesamtgröße des Videos ausmacht. Wichtig ist, dass dieser Anzeigentyp nur in der Desktop-Version angezeigt wird. Sobald ein Betrachter auf das Banner klickt, um die vollständige Anzeigenversion zu öffnen, verdient ein Werbetreibender.

Bei einer Display-Anzeige handelt es sich um ein Werbebanner, das neben dem Inhalt erscheint, den Sie sich auf YouTube ansehen. Eine solche Anzeige gilt als angesehen, sobald ein Betrachter sie nur vom PC aus geöffnet hat.

Bumper-Anzeigen sind kurze, nicht überspringbare Videos von bis zu 6 Sekunden Länge, die unbedingt angesehen werden müssen, bevor das eigentliche Video angesehen werden kann. Aufgrund ihres kurzen Formats eignen sie sich hervorragend, um ein mobiles Publikum zu erreichen. Sie werden im Vollbildmodus mit einer kurzen und einprägsamen Nachricht angezeigt. Die Auszahlung beginnt bei 1000 kommerziellen Aufrufen. Die Wahrheit ist jedoch, dass Bumper-Videoanzeigen das Markenimage und die Markenbekanntheit steigern können.

Laut einer aktuellen Studie von Google und Eye Square sind Bumper-Anzeigen eine kostengünstige Möglichkeit, die bessere Ergebnisse liefert. Dies ist ein großartiges Tool, um die Zielgruppe auf unvergesslichere Weise zu erreichen. Um mehr über die Wirksamkeit von Bumper Adds und die Studie selbst zu erfahren, lesen Sie gerne diesen Artikel .

Möchten Sie, dass Ihre Videoanzeige ein Erfolg wird? Dann machen Sie es richtig. Konfigurieren Sie alle Elemente ordnungsgemäß. Das bedeutet, Schlüsselwörter und unwiderstehlich anklickbare Adjektive einzubeziehen. Stellen Sie sicher, dass Sie sie richtig verwenden. Bestätigen Sie anhand der Suchmaschinenstatistiken, dass Ihre Anzeige am häufigsten zu hochfrequenten Anfragen passt.

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2. Wählen Sie den Kampagnentyp und den Untertyp aus

3. Benennen Sie als Nächstes die Kampagne und legen Sie ein Tagesbudget fest. Versuchen Sie, ein Tagesbudget festzulegen, das Sie bereit sind, für Ihre Werbeinhalte zu zahlen. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Ihre Anzeige den ganzen Tag über geschaltet wird, ist die Standardanzeigemethode genau das Richtige für Sie. Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige zu Beginn des Tages häufig aufgerufen wird, wählen Sie die beschleunigte Anzeigemethode. Dies kann tatsächlich ein Risiko darstellen, dass das Budget schnell erschöpft ist. Schützen Sie Ihre Kosten richtig.

4. Legen Sie das Startdatum, die Ausrichtung, die Sprache und den Standort der Anzeige fest. Legen Sie die Zeit fest, zu der ein Nutzer Ihre Anzeigen sehen kann. Verwenden Sie bei Bedarf die Option „Außergewöhnlicher Inhalt“ , um die Anzeige Ihrer Anzeige auf bestimmte Videokategorien zu beschränken.

5. Legen Sie nicht alle Targeting-Eier in einen Korb. Um die Kosten für Ihre Werbeanzeigen niedrig zu halten, müssen Sie nur die richtigen Personen ansprechen, die Ihre Anzeige sehen. Durch die klare Definition Ihrer Zielgruppe können Sie Ihren maximalen Cost-per-View für verschiedene Zielstrukturen kontrollieren. Nun, das kann den entscheidenden Unterschied machen, wenn es darum geht, sie effektiv zu erreichen. Wenn Ihre Zielgruppe recht umfangreich ist, können Sie sie in mehrere Segmente unterteilen. Angenommen, Sie können mit den drei allgemeinen Einstellungen beginnen, z. B. Alter, Geschlecht und Elternstatus. Die richtigen Daten können Ihnen helfen, diese Aufgabe effektiver zu bewältigen. Denken Sie daran, dass die Fokussierung auf ein ganz bestimmtes Zielgruppensegment zu einer Steigerung der Konversionsraten führt.

6. Es ist Zeit, Ihre Videoanzeige hochzuladen oder auf YouTube zu finden. Denken Sie daran, dass Ihre Videoanzeige bestimmte Anforderungen erfüllen sollte. Wählen Sie das verwendete TrueView-Format und das Erscheinungsbild des Symbols aus. Fügen Sie eine Videobeschreibung hinzu und sehen Sie sich Ihre Videoanzeige auf einem Mobilgerät oder PC in der Vorschau an.

7. Erhalten Sie Zugriff auf das Bedienfeld „Anzeigeneinstellungen“ und „Verwaltung“, sobald Ihre Kampagne gestartet ist. Hier können Sie die Anzahl der Aufrufe und die Zielgruppe überwachen, die sich Ihre Werbeinhalte ansieht. Darüber hinaus erhalten Sie mit YouTube Analytics einen tieferen Einblick in die Analyse von Videowerbung. Handeln Sie.

Sobald Ihre Kampagne erstellt ist, müssen Sie noch etwas tun. Verknüpfen Sie Ihren YouTube-Kanal mit Ihrem AdWords-Konto. Dadurch können Sie mehr Statistiken sehen und Overlays hinzufügen. Klicken Sie dazu auf „Mein Kanal“ → „Video-Manager“ → „Erweitert“ . Klicken Sie im Abschnitt „AdWords für Videos“ auf „Konten verknüpfen“ und befolgen Sie die Anweisungen. Bestätigen Sie abschließend die Anfrage, nachdem Sie auf „Fertig stellen“ geklickt haben.

Das ist es!

Nun, wie Sie sehen, wird die Erstellung einer Werbekampagne immer häufiger. Bei richtiger Erstellung können Sie mit minimalen Kosten wahre Werbewunder erschaffen. Interagieren Sie mit den Zuschauern durch Wettbewerbe, Antwortvideos oder Zusammenarbeit. Erstellen Sie wertvolle Videoinhalte, damit Ihre Abonnentenzahlen weiter steigen.

Lernen Sie die Grundlagen und beherrschen Sie sie, um bezahlte Klicks zu steigern.