YouTube-Werbung: Formate und Einrichtungsempfehlungen Wie man selbst den faulsten Käufer anspricht

Als zweitgrößter Suchmaschinenriese der Welt erhält YouTube jeden Monat Milliarden von organischem Traffic. Es ist eine großartige Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden effizient dazu zu ermutigen, auf ein neues Produkt umzusteigen. Große Unternehmen wissen das. Denken Sie daran, dass YouTube, da es zu Google gehört, Ihr Suchmaschinenranking wirklich, wirklich gut beeinflusst.

Wenn Sie es mit Content-Marketing ernst meinen, erstellen Sie Ihre Werbeinhalte und erleben Sie die vollen Vorteile der YouTube-Werbung.

Grundsätzlich verwendet YouTube TrueView-Werbung, bei der die Zuschauer die Wahl haben, sich eine Videoanzeige anzusehen oder sie zu überspringen. Das bedeutet, dass Sie nicht zahlen, wenn ein Zuschauer Ihr Video überspringt oder es weniger als 30 Sekunden ansieht. Somit zahlen Sie nicht für zufällige Impressionen oder vielleicht-haben-sie-es-gesehen. Seien Sie darauf vorbereitet, Ihre Werbevideos auf YouTubes eigenem Server zu hosten, aufgrund ihrer technischen Anforderungen. Ein Vorteil von TrueView-Anzeigen ist, dass sie nicht nur auf YouTube, sondern auch auf Video-Partnerseiten im gesamten Web erscheinen können.

Mit diesem Wissen wollen wir drei Formate für YouTube-Werbung definieren:

• TrueView In-Stream Videoanzeigen
• TrueView Video Discovery Anzeigen
• Bumper-Anzeigen

Nun, da wir die YouTube-Anzeigenformate kennen, wollen wir herausfinden, wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann. Nun, Werbevideos wirken Wunder. Sie können Vertrauen fördern und Ihren Verbrauchern mehr Sicherheit beim Online-Kauf geben. Gute Nachrichten für Sie: Nur Sie entscheiden, wofür Sie bezahlen möchten. Einfach ausgedrückt, Sie entscheiden, wie viel Sie für Werbung zahlen, was mehr Kontrolle über Ihre Ausgaben und Reichweite bedeutet. Dadurch erreichen Sie die richtige Zielgruppe am richtigen Ort. Außerdem sollten Sie mit dem 30-Sekunden-Video-Limit eine perfekte Kombination aus Unterhaltung und Einfachheit finden, um die Aufmerksamkeit zu gewinnen, die Sie benötigen.

Also, welches YouTube-Anzeigenformat ist das beste für Sie? Lassen Sie uns lernen, nicht raten.

Erstens. Diese Art von Werbung wird zu Beginn, während oder nach dem gesuchten/veröffentlichten Video abgespielt. Hier hat der Zuschauer nach fünf Sekunden die Wahl, die Werbung weiter anzusehen oder zu überspringen. Sie als Werbetreibender zahlen jedoch erst, wenn der Zuschauer 30 Sekunden lang zuschaut oder mit der Werbung interagiert – eine Website besucht oder auf CTA/Banner klickt. Also, was ist die Lösung? Erstellen Sie ansprechende Inhalte, die die Botschaft innerhalb der ersten 5 Sekunden vermitteln. Das ist alles.

Okay, Bescheidenheit beiseite, diese Art von Werbung funktioniert hervorragend, um Markenbewusstsein zu schaffen. Denken Sie an die wenigen Male zurück, als Sie eine Werbung gesehen haben und sie Ihre Aufmerksamkeit erregt hat. Je schneller eine Werbung die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf sich ziehen kann, desto mehr Traffic werden Sie bekommen. Tatsächlich hat dieses In-Stream-Videoanzeigenformat jedoch eine relativ niedrige Konversionsrate.

Schauen Sie, je nach Zeitlimit für die Anzeige gibt es zwei Arten von YouTube-In-Stream-Videoanzeigen:

• Überspringbare In-Stream-Videoanzeigen

Überspringbare Videoanzeigen geben dem Zuschauer die Wahl, die gesamte Anzeige anzusehen oder sie nach 5 Sekunden durch Drücken der Überspringen-Taste zu überspringen. Daher wird die Anzeige nur gezählt, wenn ein Zuschauer interagiert oder mindestens 30 Sekunden der Anzeige ansieht. Wichtig zu beachten ist, dass eine solche Videoanzeige maximal 6 Minuten lang sein sollte.

• Nicht überspringbare In-Stream-Videoanzeigen

Wie der Name schon sagt, sind nicht überspringbare Videoanzeigen ein obligatorisches Ansehen vor Ihrem eigentlichen Video. Diese können weder übersprungen noch teilweise angesehen werden. Nicht überspringbare Videoanzeigen sind in der Regel 15-20 Sekunden lang.

Nun, jede YouTube-Videoanzeige bietet ein Kanal-Interaktionspanel, einen Videotitel und einen Kanalnamen. Deshalb ist es wichtig, klare CTAs zu verwenden: Zum Beispiel können Sie einen Link zu Ihrer Website im ‘Gehe zur Website des Werbetreibenden’ Block platzieren. So erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung erheblich.

TrueView-Video-Discovery-Anzeigen oder „TrueView-In-Display-Anzeigen“ folgen der einfachen Idee, den Nutzern zu helfen, Ihre Markeninhalte zu entdecken. Sobald ein Zuschauer auf Ihr Video klickt, ist das ein starkes Signal dafür, dass er/sie an Ihrer Marke interessiert ist. Dieses Format erscheint oben in den Video-Suchergebnissen neben anderen YouTube-Videos. Darüber hinaus kann die am höchsten bewertete Anzeige auch unter den organischen Suchergebnissen wiederholt werden. Sie zahlen, sobald ein Nutzer darauf klickt, um es anzusehen.

Es ist sicher zu sagen, dass YouTube hauptsächlich ein soziales Netzwerk ist, also lassen Sie Ihre Videoanzeige organisch aussehen. Der Punkt ist, dass Sie sich an die Anzeigenrichtlinien halten sollten, die erfordern, dass Ihre Videoanzeigen alle offiziellen Regeln und Richtlinien einhalten. Gute Nachrichten: Sie sind nicht durch Zeitlimits eingeschränkt.

Stellen Sie sich vor: Sie möchten Ihre eigene Website erstellen, haben aber keine Ahnung, wo Sie anfangen sollen. Was können Sie also dagegen tun? Definitiv entscheiden Sie sich, die Antwort auf YouTube zu finden. Sie geben die Anfrage ein und sehen die nächsten Beispiele für TrueView-Video-Discovery-Anzeigen:

Okay, sagen wir, Sie wählen ein Video-Tutorial aus, wie man schnell eine Website mit einer TemplateMonster Vorlage erstellt. Sobald Sie auf den Link klicken, sehen Sie zwei weitere Anzeigenformate – Overlay- und Display-Anzeige.

Overlay-Anzeige ist eine grafische Anzeige, die über dem unteren Teil des tatsächlichen Videos, das Sie ansehen, überlagert erscheint. Es ist ein kleiner Textblock, der nur 20% der gesamten Videogröße ausmacht. Wichtig ist, dass dieser Anzeigentyp nur in der Desktop-Version angezeigt wird. Sobald ein Zuschauer auf das Banner klickt, um die vollständige Anzeigeversion zu öffnen, verdient der Werbetreibende.

Display-Anzeige ist ein Werbebanner, das neben dem Inhalt erscheint, den Sie auf YouTube ansehen. Eine solche Anzeige wird als angesehen betrachtet, sobald ein Zuschauer sie nur vom PC aus geöffnet hat.

Bumper-Anzeigen sind kurze, nicht überspringbare Videos von bis zu 6 Sekunden, die obligatorisch angesehen werden müssen, bevor das eigentliche Video betrachtet werden kann. Aufgrund ihres kurzen Formats eignen sie sich hervorragend, um ein mobiles Publikum zu erreichen. Sie werden im Vollbildmodus mit einer kurzen und einprägsamen Botschaft angezeigt. Die Auszahlung beginnt bei 1000 kommerziellen Ansichten. Aber die Wahrheit ist, dass Bumper-Videoanzeigen das Markenimage und die Bekanntheit steigern können.

Laut einer aktuellen Studie von Google und Eye Square sind Bumper-Anzeigen eine kosteneffiziente Methode, die bessere Ergebnisse liefert. Dies ist ein großartiges Werkzeug, um die Zielgruppe auf eine einprägsamere Weise zu erreichen. Um mehr über die Effektivität von Bumper-Anzeigen und die Studie selbst zu erfahren, lesen Sie gerne diesen Artikel.

Möchten Sie, dass Ihre Videoanzeige ein Erfolg wird? Dann machen Sie es richtig. Konfigurieren Sie alle Elemente ordnungsgemäß. Das bedeutet, Schlüsselwörter und unwiderstehlich klickbare Adjektive einzubeziehen. Stellen Sie sicher, dass Sie sie richtig verwenden. Bestätigen Sie mit den Suchmaschinenstatistiken, dass Ihre Anzeige den häufigsten Anfragen entspricht.

Um die Leistung Ihrer Werbekampagne zu optimieren, richten Sie einfach ein Google AdWords-Konto ein. Glückwunsch, jetzt sind Sie bereit, loszulegen.

2. Wählen Sie den Kampagnentyp und den Subtyp aus

3. Benennen Sie als Nächstes die Kampagne und legen Sie ein Tagesbudget fest. Versuchen Sie, ein Tagesbudget festzulegen, das Sie bereit sind, für Ihre Werbeinhalte zu zahlen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige den ganzen Tag über gesehen wird, ist die Standardanzeigemethode genau das Richtige für Sie. Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige zu Beginn des Tages häufiger angezeigt wird, wählen Sie die beschleunigte Anzeigemethode. Dies kann jedoch das Risiko bergen, dass Ihr Budget schnell erschöpft ist. Schützen Sie Ihre Kosten richtig.

4. Startdatum, Zielgruppe, Sprache und Standort der Anzeige festlegen. Legen Sie die Zeit fest, wann ein Nutzer Ihre Anzeigen sehen kann. Verwenden Sie bei Bedarf die Option ‚Außergewöhnlicher Inhalt‘, um die Anzeige Ihrer Werbung auf bestimmte Videokategorien zu beschränken.

5. Setzen Sie nicht alle Ihre Zielgruppen-Eier in einen Korb. Um die Kosten für Ihre Werbeanzeigen niedrig zu halten, müssen Sie nur die richtigen Personen ansprechen, die Ihre Anzeige sehen sollen. Eine klare Definition Ihrer Zielgruppe ist der Weg, um Ihre maximalen Kosten pro Ansicht für verschiedene Zielstrukturen zu kontrollieren. Dies kann den entscheidenden Unterschied ausmachen, um sie effektiv zu erreichen. Wenn Ihre Zielgruppe ziemlich umfangreich ist, können Sie sie in mehrere Segmente unterteilen. Sagen wir, Sie können mit den drei breiten Einstellungen beginnen, wie Alter, Geschlecht und Elternstatus. Die richtigen Daten können Ihnen helfen, diese Aufgabe effektiver zu bewältigen. Denken Sie daran, dass der Fokus auf ein sehr spezifisches Zielgruppensegment eine Erhöhung der Konversionsraten bedeutet.

6. Zeit, Ihre Videoanzeige hochzuladen oder auf YouTube zu finden. Denken Sie daran, dass Ihre Videoanzeige bestimmte Anforderungen erfüllen muss. Wählen Sie das verwendete TrueView-Format und das Symbolaussehen. Fügen Sie eine Videobeschreibung hinzu und sehen Sie sich Ihre Videoanzeige auf einem mobilen Gerät oder PC an.

7. Greifen Sie auf das Anzeigen-Einstellungs- und Verwaltungs-Panel zu, sobald Ihre Kampagne gestartet ist. Hier können Sie die Anzahl der Aufrufe und das Publikum überwachen, das Ihre Werbeinhalte ansieht. Außerdem wird Ihnen YouTube Analytics einen tieferen Einblick in die Video-Werbeanalysen geben. Handeln Sie.

Sobald Ihre Kampagne erstellt ist, gibt es noch eine Sache zu tun. Verknüpfen Sie Ihren YouTube-Kanal mit Ihrem AdWords-Konto. Dies kann Ihnen helfen, mehr Statistiken zu sehen und Overlays hinzuzufügen. Um dies zu erreichen, klicken Sie auf ‘Mein Kanal’ → ‘Video-Manager’ → ‘Erweitert’. Im Abschnitt ‘AdWords für Video’ klicken Sie auf ‘Konten verknüpfen’ und folgen Sie den Anweisungen. Schließlich, nach dem Klicken auf ‘Fertig’, bestätigen Sie die Anfrage.

Das war's!

Nun, wie Sie sehen können, wird das Erstellen einer Werbekampagne immer verbreiteter. Wenn sie richtig erstellt wird, können Sie echte Wunder der Werbung zu minimalen Kosten schaffen. Engagieren Sie sich mit den Zuschauern durch Wettbewerbe, Antwortvideos oder Zusammenarbeit. Erstellen Sie wertvolle Videoinhalte, um Ihre Abonnentenzahlen zu steigern.

Lernen Sie die Grundlagen und meistern Sie sie, um bezahlte Klicks zu erhöhen.