Cómo crear anuncios de video de LinkedIn | La ultima guia

Los anuncios de video de LinkedIn obtienen más participación que otro contenido. Al igual que en todas las demás plataformas de redes sociales, la publicidad a través de video se ha convertido en una herramienta poderosa para aumentar el conocimiento de la marca. Agregue a eso la precisión de dirigirse a audiencias específicas con anuncios y obtendrá una generación acelerada de clientes potenciales y más conversiones.

Hemos elaborado esta guía definitiva para brindarle una manera rápida y sencilla de comenzar con sus anuncios de video de LinkedIn. Esto es lo que puede esperar en pocas palabras:

Primero, aprende cómo puede crear anuncios de video de LinkedIn para ayudarlo a establecer una conexión más personal entre su público objetivo y su negocio. Sumérgete directamente con nuestras herramientas de diseño fáciles de usar y una amplia selección de material de archivo de alta calidad en Design Wizard. No necesitas ningún conocimiento previo de edición de video.

Aprenda las mejores prácticas para los anuncios de video en LinkedIn para obtener la combinación correcta de copia, imágenes y llamada a la acción para una campaña publicitaria exitosa. Descubra cómo puede configurar su primera campaña en la red social y comenzar a aumentar los ingresos.

Vaya a designwizard.com . Si aún no tienes una cuenta, haz clic en Registrarse en la parte superior derecha. Ingrese su dirección de correo electrónico y cree una contraseña.

Para verificar su nueva cuenta, haga clic en el enlace del correo electrónico de verificación en su bandeja de entrada. Inicie sesión con sus nuevos detalles de Design Wizard.

Comience con un lienzo de video en blanco. En su panel de Design Wizard, encontrará Sus tamaños. Haz clic en Vídeo.

Haz clic en Vídeos en el menú de la izquierda. Use el cuadro de búsqueda para ingresar un término que se relacione con su empresa y lo que anuncia. Explore nuestra biblioteca de videos para encontrar la plantilla de anuncio de video que necesita.

Haga clic en los videos para seleccionarlos y obtener una vista previa. Pase el cursor sobre la esquina superior derecha y haga clic en el icono del corazón para guardar los videos seleccionados en sus favoritos. Para encontrar sus favoritos más tarde, vaya a Favoritos en la parte inferior del menú de la izquierda.

Haz clic en Texto en el menú de la izquierda. Explore las plantillas de texto animado y seleccione su favorita. Para colocar su texto donde desea que aparezca en el video, haga clic y arrástrelo en la línea de tiempo en la parte inferior. Para extender el tiempo que se muestra su texto, tome los lados del texto y arrástrelo a lo largo de la línea de tiempo.

Haz doble clic en el texto de tu línea de tiempo. Personaliza tu texto en el panel de la derecha. Puede ajustar el estilo de fuente, el tamaño, el color, el espacio entre líneas, la proporción y la alineación. Si se suscribió al plan Design Wizard Pro, puede seleccionar las fuentes de marca cargadas aquí.

Para mover el texto a un lugar diferente en su marco, simplemente haga clic y arrástrelo al lugar elegido. Si necesita eliminar el texto de la línea de tiempo, haga clic en el icono de la X roja.

Una vez que tengas tu versión final lista, haz clic en Descargar en la parte superior derecha. Elija Compartir para compartirlo inmediatamente en su feed de LinkedIn.

¿Está buscando un tutorial sobre cómo crear una campaña de anuncios de video en LinkedIn? Encuentre toda la información que necesita al final de esta guía siguiendo nuestras mejores prácticas para los anuncios de video de LinkedIn.

Idealmente, su anuncio de video es un archivo MP4 con una velocidad de fotogramas recomendada de 30 fotogramas por segundo y el formato de sonido AAC o MPEG4. El valor predeterminado en LinkedIn es reproducir videos sin sonido al principio, así que asegúrese de incluir subtítulos con su archivo.

Aquí están las especificaciones con más detalle para que las tome y las aplique:

Dimensiones:

• Paisaje: Mín. 640 x 360 píxeles, Máx. 1920 x 1080 píxeles
• Cuadrado: Mín. 360 x 360 píxeles, Máx. 1920 x 1920 píxeles
• Vertical: Mín. 360 x 640 píxeles, Máx. 1080 x 1920 píxeles

Proporciones ideales:

• 16:9 paisaje
• 1:1 cuadrado
• 9:16 verticales

Tamaño y duración del archivo:

• Entre 75 KB y 200 MB
• Entre 3 segundos y 30 minutos

Copiar recomendaciones de personajes:

• Nombre del anuncio (opcional): 255 caracteres
• Titular: 70 caracteres
• Texto introductorio: 150 caracteres

Para el comienzo de su anuncio de video de LinkedIn, asegúrese de crear un gancho que también coloque la información más importante primero. Esto requiere cierta habilidad, ya que el gancho debe ser entretenido e informativo. Evite usar una introducción larga o apretar su logotipo en los primeros segundos.

El comienzo de su anuncio de video es crucial, ya que desea detener a su audiencia de LinkedIn para que deje de desplazarse y, al mismo tiempo, combatir los bajos niveles de atención de los usuarios de las redes sociales. Una técnica publicitaria efectiva es centrarse en la empatía y mostrar cómo se preocupa su marca o negocio en lugar de crear un argumento de venta rápido. Conozca los puntos débiles de su audiencia y muestre cómo sus productos o servicios pueden ayudar a superarlos.

Una excelente manera de hacer esto es involucrar a sus clientes y contar sus historias. Compartir su experiencia crea automáticamente un alto nivel de autenticidad que es difícil de lograr de otra manera. Para atraer a sus espectadores, la emoción, la música, la voz de la marca y el contenido deben unirse para crear un gancho del que no puedan apartar la vista o que los haga querer saber más.

El valor predeterminado en todas las redes sociales es reproducir videos sin sonido, lo que brinda a los usuarios la opción de activar el sonido si lo desean. Tenga esto en cuenta desde el principio cuando haga una lluvia de ideas para su anuncio y asegúrese de tener una transcripción lista que pueda cargar.

A diferencia de Facebook e Instagram , LinkedIn no genera subtítulos automáticamente. En su lugar, debe proporcionar un archivo SRT cuando cree su campaña publicitaria. Este es un archivo de texto que contiene códigos de tiempo y subtítulos para su video.

En lugar de mapear minuciosamente lo que se dice en su video, use Creator Studio de YouTube para facilitarle la vida. Puedes dejar que YouTube genere subtítulos para tu video y descargarlos. O si prefieres tener más control, también existe la opción de escribir tus subtítulos a la izquierda del video mientras las marcas de tiempo se agregan automáticamente.

Si el sonido es crucial para su anuncio de video porque la música o la voz del narrador son una parte integral de su contenido, agregue una leyenda al principio que diga algo como "Se experimenta mejor con el sonido activado".

Comience con el título de su anuncio de video y apunte a una copia clara y atractiva . Debe ser breve y de poco menos de 70 caracteres. Asegúrese de que sea atractivo para que los usuarios dejen de desplazarse y miren más de cerca. Hable con su audiencia directamente. Por ejemplo, es posible que desee incluir los títulos de trabajo de la audiencia a la que se dirige para que sepan exactamente para quién es su producto o servicio.

Asegúrese de ir directo al grano. Después de 150 caracteres, su copia se corta con un enlace "ver más". Use listas y viñetas que incluyan emojis para que sea una lectura fácil y rápida. Use emojis con moderación y manténgase profesional. Deben encajar con el tono general en LinkedIn.

Comience con una pregunta que sepa que es muy probable que su público objetivo responda con un sí y desee obtener más información. Agregue un sentido de urgencia e induzca el temor de perderse una gran oportunidad o trato. Como última verificación, asegúrese de que la copia alrededor de su video se alinee con el resto del contenido de su video y la página de destino a la que se vincula.

Ofrecer una demostración rápida en su anuncio de video puede ser una excelente manera de atraer a su audiencia. Si ven su producto o servicio en acción y descubren que es lo que están buscando, es más probable que hagan clic en la CTA debajo de su video.

Si va por este camino para su anuncio de video de LinkedIn, tenga claro a quién se dirige y qué parte de su producto o servicio demostrará en su video. Evite tratar de incluir demasiadas funciones; más bien, piense en cuáles son los beneficios clave que los espectadores pueden obtener de su demostración.

La estructura es importante aquí. Su objetivo es una guía paso a paso o paso a paso fácil de seguir. Dependiendo de su producto o servicio, la mejor manera de hacer esto puede variar. Por ejemplo, ¿la creación de un comercial de demostración de acción en vivo está dentro de su presupuesto o la animación es más adecuada? ¿O su servicio está basado en software y es mejor obtener una grabación de pantalla de uno de sus amables y expertos colegas de atención al cliente?

La animación puede ser una gran herramienta para transmitir su mensaje publicitario de una manera limpia, entretenida, simplificada y visualmente agradable. Que la animación sea la herramienta adecuada para su negocio también depende de si encaja con la voz general de su marca.

Si es adecuado, el humor y el sentido de la diversión en los videos animados hacen que su anuncio sea más memorable. Esta es una gran oportunidad para crear personajes reconocibles que se destaquen y que su público objetivo pueda identificar con su marca de inmediato.

Cree una historia en torno a sus personajes para hacerlos más simpáticos e incorporar inteligentemente los beneficios que sus clientes quieren conocer. Asegúrate de que tu historia cree una conexión emocional entre tu marca y tu audiencia.

Su llamado a la acción o CTA es un aviso para que su audiencia realice una acción, como hacer clic en una página de destino donde pueden comprar su producto o completar un formulario para recibir una devolución de llamada. Puede incluir esto al final de su video y debajo de su anuncio de LinkedIn como un botón en el que se puede hacer clic.

Para destacarse de los habituales "aprender más" o "regístrate hoy", haz que tu CTA sea único para tu marca y alinéalo con tu mensaje publicitario clave. Asegúrese de que la acción que los usuarios deben realizar sea clara y no se pierda.

Coloque su llamado a la acción al final de su video. Es muy probable que los espectadores que vieron su historia desde el principio hasta el final estén interesados y quieran saber qué tienen que hacer para obtener lo que necesitan. Es el proceso ideal para atraer a su audiencia y llevarlos en el viaje del cliente hacia la conversión.

Genere confianza comprometiéndose verdaderamente con su público objetivo. Además de monitorear el rendimiento, también desea verificar sus comentarios. Su video es solo una breve pieza de contenido sobre su producto o servicio en LinkedIn. No está explicando todo al respecto y los espectadores escucharán sobre su negocio por primera vez. Es probable que haya algunas preguntas o comentarios de los espectadores.

Asegúrese de estar atento y responder a cualquier pregunta. Incluso podría tener la oportunidad de solicitar un testimonio o usar comentarios positivos para su sitio web o su próxima campaña publicitaria de video. Solo ten en cuenta que siempre tienes que pedir permiso si estás usando las palabras de otra persona.

Si los clientes ya están interactuando de esta manera positiva con su negocio, también puede pensar en campañas que fomenten la promoción de la marca. Por ejemplo, puede aprovechar este tipo de compromiso y ejecutar una campaña para crear contenido generado por el usuario como parte de su estrategia de marketing 360 donde los clientes hablan sobre sus experiencias con su producto o servicio.

Para comenzar, asegúrese de estar configurado como administrador en la página de LinkedIn de su empresa y de haber ingresado su método de pago en el Centro de facturación . Inicie sesión en LinkedIn y haga clic en Publicidad en la parte superior derecha para abrir Campaign Manager.

En Campaign Manager , seleccione la cuenta que asoció con la página de su empresa y haga clic en Campañas . En el menú Campañas, haga clic en Crear y seleccione Grupo de campañas . Introduzca un nombre para su campaña. Ingrese su presupuesto y cronograma para el grupo de campaña . Haz clic en Crear.

En Campaign Manager , seleccione el grupo de campaña que acaba de crear y haga clic en Crear campaña . Haga clic en Siguiente . Use el botón Editar en la parte superior izquierda para cambiar el nombre de su campaña. Haga clic en Siguiente.

Elige el Objetivo de tu campaña. Este es el objetivo que desea lograr con sus anuncios de video. Elija Reconocimiento , Consideración o Conversiones.

Haga clic en el menú desplegable Audiencias de LinkedIn para seleccionar audiencias preestablecidas sugeridas por LinkedIn. Estos pueden ser útiles para apuntar a un nicho en particular. También puede reducir su audiencia ingresando Ubicaciones . Haga clic en Excluir si no desea dirigirse a audiencias en lugares específicos.

En Audiencias , puede cargar sus propios archivos con los datos de contacto de su audiencia para campañas de retargeting. En Atributos de audiencia , ajuste su audiencia seleccionando criterios como Empresa , Datos demográficos , Educación , Experiencia laboral , Interés y Rasgos en Atributos de audiencia.

En el menú Formato de anuncio , elija Anuncio de video . Si no desea que sus anuncios también se vean en las redes de socios de LinkedIn, desmarque Habilitar la red de audiencia de LinkedIn.

Si desea ir más allá de LinkedIn y mostrar sus anuncios en las redes de socios, deje marcada Habilitar la red de audiencia de LinkedIn . Haga clic en Mostrar opciones avanzadas de Audience Network para Excluir categorías o Cargar una lista de bloqueo . Úselo para asegurarse de que sus anuncios no aparezcan en sitios web o aplicaciones móviles inapropiados o de la competencia.

Utilice el menú desplegable Presupuesto para establecer un presupuesto diario , establecer un presupuesto diario y de por vida , y establecer un presupuesto de por vida.

Seleccione si desea ejecutar la campaña de forma continua o si desea establecer una fecha de inicio y finalización . Seleccione una estrategia de oferta que se adapte a su campaña publicitaria. Puede elegir entre Entrega máxima , Costo objetivo y Oferta manual . Haga clic en Siguiente.

Haga clic en Crear anuncio nuevo . Introduzca un título, un texto introductorio y la URL de destino . Use el botón Cargar para explorar su Explorador y cargar su anuncio de video. Ingrese un título y su copia de descripción.

Seleccione una llamada a la acción que mejor se adapte a su video. Este es el botón CTA que aparece justo debajo de tu video. Haga clic en Crear y Siguiente.

En el menú Revisar y lanzar, revise la configuración de su anuncio y el anuncio de video. Haz clic en Lanzar campaña.

El video se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing y publicidad en las redes sociales. Si LinkedIn es donde su audiencia objetivo pasa la mayor parte de su tiempo, puede usar Campaign Manager para crear campañas altamente específicas.

Para una campaña publicitaria exitosa, necesita un video de alta calidad que cuente una historia e incluya un fuerte llamado a la acción. La mejor manera de contar su historia depende de la voz de su marca y del mensaje publicitario clave que desea transmitir.

Una forma es usar material de archivo de alta calidad, que es una forma fácil y rentable de crear múltiples anuncios que puede probar para ver qué le gusta a su audiencia. En Design Wizard, puede crear anuncios de video rápidamente para probar algunas opciones diferentes. Supervise sus resultados y refine sus campañas hasta que encuentre lo que funciona para replicar sus hallazgos para su próxima campaña.