Descubra cómo crear un anuncio publicitario con un presupuesto ajustado en 9 pasos rentables. Explore nuestra guía y encuentre el tipo de anuncio que mejor se adapte a su negocio.
No necesariamente necesita un gran presupuesto para crear un video de alta calidad que promocione sus productos o servicios. Si sus fondos son escasos, una idea inteligente y simple puede hacer que se destaque tanto como lo haría un clip con todas las campanas y silbatos de una productora.
Siempre que esté dispuesto a trabajar, puede diseñar un comercial que sea único para su negocio y que no ejerza demasiada presión sobre sus finanzas. Hemos elaborado una guía paso a paso para ayudarte en tu viaje hacia una producción comercial de bajo presupuesto que impresione a tu público objetivo con su resultado.
Elija el tipo de anuncio que funcione para su negocio
Antes de comenzar a planificar su anuncio publicitario, eche un vistazo a los tipos que puede usar para publicitar sus productos o servicios. El tipo que elija depende de su negocio, lo que esté promocionando y su presupuesto. Elija lo que mejor se adapte a estos tres factores y sea creativo para aumentar las ventas con su nuevo anuncio.
Convencer a los clientes con un discurso directo
Un tono directo implica que una persona mire directamente a la cámara y enumere los beneficios y las características de lo que está promocionando. El tono también incluye un llamado a la acción y cómo ponerse en contacto con su empresa.
Las producciones de mayor presupuesto generalmente contratan actores para hacer un discurso profesional. Con un presupuesto más pequeño, es más fácil que el propietario de la empresa o un miembro del equipo de ventas se sienta cómodo frente a una cámara.
Céntrese en su producto o servicio con un discurso de voz en off
Un tono de voz en off también informa a sus clientes sobre los beneficios y características de sus productos y servicios. En este tipo de comerciales, la persona se mueve en un segundo plano para poner el foco en lo que se está promocionando. Si decide optar por un comercial de voz en off, asegúrese de que la narración y lo que se muestra en la pantalla siempre estén alineados para evitar confundir a los clientes.
Genere confianza con testimonios
Los testimonios pueden crear una conexión más personal entre los clientes y su marca. Para integrar testimonios en un comercial, entreviste a clientes apasionados, que se sientan cómodos frente a una cámara. Asegúrese de que sus declaraciones sean auténticas y no parezcan un montaje para lograr su objetivo de generar confianza.
Obtenga un elenco diverso de clientes para asegurarse de que su comercial sea representativo de la mayor parte posible de su público objetivo. De esta forma, sus clientes podrán identificarse más fácilmente con las personas de su anuncio ayudándote a establecer esa conexión vital que deseas lograr.
Sea persuasivo con pruebas de rendimiento
Si recientemente realizó una investigación sobre su empresa y tiene algunas estadísticas impresionantes para mostrar, un comercial de prueba de rendimiento podría ser su forma de atraer a su espectador. Incorpore sus impresionantes cifras al vídeo y muestre cómo respaldan la solución a los puntos débiles de sus clientes.
Ofrezca pruebas con una comparación
Otra forma de demostrar a los clientes potenciales que su producto o servicio es el adecuado para ellos es comparar lo que está promocionando con sus competidores.
Muestre su producto o servicio como los ganadores y cómo se destacan para persuadir a su público objetivo a comprar.
Enganche a su audiencia con la historia que crea
Las historias han cautivado a la humanidad durante miles de años, hecho que llevó a Joseph Campbell a escribir su famosa obra ‘The Hero with a Thousand Faces’ ('El héroe de las mil caras' donde argumenta que todas las historias siguen el patrón del viaje del héroe .
Esta estructura también puede aplicarse a la publicidad y usarse para crear comerciales efectivos que atraen fácilmente a un público objetivo. En su forma más simple, le ayuda a crear una narrativa poblada de personajes que enfrentan un problema y usan su producto o servicio para resolverlo.
Cómo hacer un anuncio comercial con un presupuesto
Paso 1: planifique el tiempo y el presupuesto que tiene
Para comenzar a planificar su comercial, piense en su público objetivo, el momento y la ubicación. La demografía de su público objetivo determina la dirección y el tono de su contenido. Desea tener una visión clara de lo que está buscando en general.
Mire el momento para ver si desea invertir en un evento de temporada como la Navidad con un rendimiento potencialmente más alto o evitar esa época del año para ahorrar dinero. Los espacios comerciales en radio y televisión pueden ser más caros durante la temporada navideña. Para ahorrar dinero, es posible que desee optar por los momentos entre los grandes eventos de temporada para lanzar su comercial.
Una gran parte de la determinación de los costos también es el lugar donde transmite su comercial. Si tiene una pequeña empresa local, comuníquese con las estaciones de radio y televisión locales para obtener más información en lugar de tratar de obtener espacios más caros en la televisión nacional.
Investigue un poco y observe las tendencias del mercado. Ármate con toda la información que puedas obtener para cuando llegue a la etapa de negociación. Al negociar con una estación, averigüe si sus tarifas son flexibles. Por ejemplo, solicite extras como puntos de bonificación o averigüe si pueden mostrar su anuncio en su sitio web.
Esto debería darle una dirección inicial y un costo fijo de distribución para comenzar a armar un plan presupuestario. Otros elementos que puede agregar para hacer un presupuesto correcto son:
- Gastos por encima de la línea
- Debajo de la línea de gastos
- Tarifas totales
- Tarifas
- Variaciones
- Desarrollo de preproducción
- Dotación de personal de producción
- Presupuesto para derechos, música y talento
- Gastos de tripulación y personal
- Los gastos de viaje
- Gastos de postproducción
- Costos de seguro
- Tarifas de oficina
Es posible que no todos estos costos se apliquen a usted y si está tratando de producir su anuncio con el presupuesto más bajo posible, querrá mantener lo que está en su lista al mínimo. Haga que su equipo trabaje en la mayoría de los escenarios, si no en todas las partes, para evitar los costos adicionales de una empresa de producción. Todavía puede agregar a su plan de presupuesto mientras escribe su guión.
Paso 2: Desarrolle un guión para su video
El guión que elabora para su anuncio sigue siendo una parte muy importante de la fase de planificación e impacta su presupuesto. Determina lo que se necesita para finalmente filmar un breve clip de contenido promocional. Es un plan en el que puede construir el resto de los pasos para llegar a su metraje final.
Incluye lo siguiente en su guión:
- El mensaje clave que desea transmitir.
- La ubicación de las escenas.
- Las acciones que suceden en cada toma.
- Otros detalles como la utilería y el vestuario necesarios para crear cada toma.
- Los personajes o actores en pantalla.
- Las líneas para los actores o el narrador de voz en off.
- La llamada a la acción y los datos de contacto de tu negocio.
- Cualquier video de archivo que desee incluir para mantener bajo su presupuesto.
Asegúrese de estar al tanto de lo que sus competidores han estado haciendo para crear su contenido original y evite ir por lo obvio. Anote su mensaje publicitario clave en la parte superior de su guión para asegurarse de que todo el equipo tenga claro cuál es el objetivo de su comercial.
Haga un brainstorming sobre una forma nueva e interesante de promocionar su producto que represente su identidad de marca única. En particular, cuando trabaje con un presupuesto bajo, tenga cuidado de no exagerar y mantenga las cosas simples.
Cree un borrador inicial que pueda perfeccionar con el tiempo a medida que conozca las oportunidades que se le abren. Obtenga aportes de sus colegas y comparta el borrador final con su equipo para completar su guión.
Paso 3: realice el casting de su anuncio
Para ahorrar dinero en el casting, mantenga su guión lo más simple posible con un elenco pequeño o sin ningún actor en pantalla. Decida si necesita una o más personas para transmitir su mensaje clave o si el anuncio podría ser adecuado para una voz en off.
Para ambas opciones, asegúrese de tener claras las descripciones de su personaje y de tener todos los detalles definidos para el proceso de casting. El personaje de su anuncio tiene que resonar con su público objetivo para establecer una conexión con su marca.
Un presupuesto ajustado podría limitar su llamada de casting para salir con su equipo y amigos o familiares. Busque los talentos ocultos entre las personas cercanas a usted. Su audición puede ser tan simple como reunir a todos para leer algunas líneas de su guión durante una tarde.
Paso 4: mantenga los disfraces y accesorios al mínimo
Si mantiene la historia en su guión lo más simple posible, no debería haber necesidad de disfraces elaborados o accesorios difíciles de conseguir. Reduzca esta necesidad al mínimo absoluto y pregunte si sus actores pueden usar su propia ropa para el anuncio.
Si necesitas disfraces, alquílalos para el día de la sesión. Trate de encontrar tesoros escondidos en las tiendas locales de segunda mano o tiendas de caridad. Pregúntele a su equipo si tienen algo en casa que podría funcionar o comuníquese con amigos y familiares.
Por ejemplo, un disfraz de Halloween olvidado o un atuendo medieval usado solo una vez al año para el festival del Renacimiento podría ser justo lo que está buscando. Pregunte a tantas personas como sea posible y considere hacer la llamada en sus canales sociales privados para llegar a más personas más rápidamente.
Sea creativo y no tenga miedo de intentar hacer disfraces y accesorios usted mismo. YouTube está lleno de tutoriales para cualquier cosa que puedas imaginar y más allá. Investigue un poco y encuentre la mejor manera de crear lo que necesita.
Paso 5: vaya a la caza de una ubicación simple
Al escribir su guión, asegúrese de que la configuración de su comercial no cambie cada dos tomas. Busque ubicaciones genéricas como una oficina, un parque o una sala de estar, que no son difíciles de encontrar. Su conjunto debe estar cerca para reducir los costos de viaje.
Si está buscando una ubicación, tome tantas fotos desde diferentes ángulos como pueda. Compruebe si puede alquilar un lugar o si necesita pagar permisos o cierres. Tenga en cuenta la salud y la seguridad, así como la logística de instalar a su equipo en un lugar.
Para averiguar si un entorno potencial es adecuado para filmar y enchufar equipos, busque tomas de corriente y pruébelas. Verifique la calidad del sonido con su teléfono inteligente y escuche cualquier ruido de fondo como tráfico o aviones en el área.
Sea siempre respetuoso con los lugares elegidos y sus propietarios. Documente cómo se veía el área antes de filmar su comercial y asegúrese de que se vea igual cuando se vaya.
Dependiendo de su presupuesto, busque una ubicación que pueda obtener por una pequeña tarifa o que sea gratuita. Recuerde que aún puede ajustar su guión en este momento para que se ajuste al entorno que puede pagar.
Paso 6: Alquile el equipo y filme su comercial
La cantidad de cámara y equipo de iluminación que necesitas depende de la historia en tu guión, la ubicación y la cantidad de personas que estarán en la pantalla. Alquila tu equipo y asegúrate de entender cómo funciona antes del día de la sesión.
Si es posible, obtenga el equipo el día anterior y obtenga algunas imágenes de prueba. Esto también incluye una verificación de la cámara y la iluminación para ver si hay algún problema que deba solucionarse antes del gran día. Verifique la documentación para asegurarse de que recibió todo lo que ordenó.
El día de la sesión, tómese el tiempo suficiente para instalar todo en el lugar si aún no lo ha hecho el día anterior para probar el equipo. Reclute a varios miembros de su equipo para descargar y configurar el equipo de manera segura.
Su día de rodaje debe planificarse junto con su guión. Trabajar de acuerdo con un horario estricto ayudará a mantener la filmación en uno o dos días y a que el equipo alquilado vuelva a tiempo. Todos en el elenco y el equipo deberían estar listos para comenzar. El trabajo de preparación como los ensayos antes del día de la filmación es esencial.
Obtenga imágenes de su producto y actores desde diferentes ángulos para poder elegir la mejor toma cuando esté editando. Acepte las limitaciones de su presupuesto y confíe en su creatividad para pensar en formas de hacer que las tomas sean más dinámicas y obtenga diferentes movimientos de cámara que hagan que su comercial se vea más interesante.
Paso 7: edite su metraje
Si su presupuesto no le permite comprar el software de edición de video más actualizado, considere las opciones de código abierto. Si también está pensando en incluir material de archivo de alta calidad, las herramientas de edición de video online, como nuestro editor de video Design Wizard, brindan una amplia biblioteca de videos de archivo.
Al editar su anuncio, comience seleccionando los mejores ángulos o movimientos de cámara que quieras incluir. Configure la escena rápidamente y agregue su marca lo antes posible. Esto no necesariamente tiene que ser su logo apareciendo en el primer cuadro. También puede ser una cierta estética u otra característica reconocible que sea exclusiva de su negocio.
Asegure la continuidad entre tomas y enfatice su mensaje clave a través de sus ediciones. Una vez más, tome con calma las limitaciones presupuestarias con las que tuvo que trabajar y use su creatividad para editar el anuncio de la mejor manera posible.
Edite con diferentes formatos en mente. Incluso si su comercial inicialmente está destinado a ser transmitido por televisión, también desea correr la voz en su sitio web y canales sociales. No es solo el tamaño de la pantalla lo que cambia. Recorte su video para los cortos períodos de atención en las redes sociales y agregue subtítulos para una mejor accesibilidad y usabilidad.
Paso 8: agregue los toques finales
Si optó por un comercial con voz en off, ahora es el momento de agregar la narración para acompañar su metraje editado. Asegúrese de que la voz en off sea fácil de seguir y transmita su mensaje publicitario clave junto con sus imágenes.
Agregue tarjetas de título con precios, ofertas especiales o información de contacto para decirles a los espectadores exactamente lo que necesitan saber para tomar medidas. En esta etapa, evalúe sus opciones y solo agregue lo que hace que su mensaje sea más claro para evitar abrumar a su público objetivo.
Mejore y brinde a su audiencia la experiencia completa agregando música. La música puede ser una herramienta poderosa para hacer que su comercial sea más atractivo y pegadizo. Úselo para aumentar las emociones que desea que sus clientes sientan mientras miran y se asocian con su producto.
También se sabe que la música activa la memoria, lo que hace que su comercial sea instantáneamente más reconocible mediante el uso de una melodía única. Si está trabajando con un presupuesto ajustado, investigue algunos sitios web que ofrecen música gratis para uso comercial y encuentre una banda sonora para su comercial.
Paso 9: pruebe su anuncio
Una vez que haya completado el proceso de edición y tenga lista la versión final de su anuncio, considere crear dos versiones diferentes para pruebas divididas. Los elementos que podría variar son su llamado a la acción, la música o incluso un ángulo diferente que también le gustó y eligió durante la etapa de edición.
Una opción rentable para realizar algunas pruebas A/B es utilizar plataformas de redes sociales como Facebook . En el administrador de anuncios de Facebook, puede ingresar la demografía y los intereses de su audiencia objetivo y el algoritmo decide aleatoriamente qué parte de su audiencia puede ver qué versión de su anuncio.
Este paso es opcional y debe planificarse en su presupuesto y cronograma desde el principio para evitar quedarse sin dinero antes de llegar a la etapa de prueba o retrasar el lanzamiento de su comercial. Supervise el rendimiento de ambas versiones durante unos días o semanas para tener una idea de lo que le gusta a su audiencia. El video con más participación y conversiones es su anuncio publicitario final.
Elisabeth Strasser
Having graduated with a Professional Writing MA with distinction, Lizzie set out to gain her copywriting and digital marketing experience in Cork City.
An Austrian with a love for Ireland, Lizzie loves exploring Irish folklore and storytelling. Her favourite DW tools are: Youtube Outro Maker and Add Logo to Video tools.
