Guía de video marketing para principiantes: 2021

Independientemente de dónde se encuentre en su estrategia de marketing o en el ciclo de vida de su empresa, el video marketing absolutamente debe ser parte de su plan de juego. En el futuro, si se limita a "lo que funcionó" en el pasado, entonces digamos que el futuro no se ve tan brillante. El video marketing se convirtió en un pilar en el ámbito de las estrategias de marketing en 2020, y seguramente será aún más crítico en 2021.

Lo mejor de integrar una estrategia de video marketing es que no necesita muchas habilidades para comenzar. Incluso los principiantes pueden implementar un enfoque efectivo, uno que haga que su marca se destaque.

Si piensa en cómo los usuarios pasan el tiempo en Internet y en las redes sociales, es fácil ver por qué es imprescindible integrar el video en sus esfuerzos publicitarios. Algunas estadísticas de 2020 a tener en cuenta:

Según Hubspot, casi un 20 % más de empresas utilizaron una campaña de video marketing este año en comparación con el año pasado.

YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo después de Google.

Wordstream descubrió que más del 90% de los usuarios que miran un video entretenido en su teléfono lo comparten y experimentan en Facebook más de 8 mil millones de vistas de video en un día determinado.

Si estos números no son suficientes para convencerlo, simplemente busque las estadísticas de marketing de video de Google 2020 y verá algunos resultados reveladores. Por lo tanto, la pregunta es: ¿está haciendo lo suficiente a través del video para seguir siendo relevante en su industria y mantenerse al día con sus competidores? En esta guía, repasamos las mejores prácticas, consejos y trucos para maximizar sus esfuerzos de marketing . También revisaremos algunos de los objetivos clave asociados con cualquier buena estrategia de video.

Si piensa en cómo los usuarios pasan el tiempo en Internet y en las redes sociales, es fácil ver por qué es imprescindible integrar el video en sus esfuerzos publicitarios. Algunas estadísticas de 2020 a tener en cuenta:

• Según Hubspot, casi un 20 % más de empresas utilizaron una campaña de video marketing este año en comparación con el año pasado.
• YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo después de Google.
• Wordstream descubrió que más del 90 % de los usuarios que miran un video entretenido en su teléfono seguirán adelante y lo compartirán.
• Facebook experimenta más de 8 mil millones de vistas de video en un día determinado.

Si estos números no son suficientes para convencerlo, simplemente busque las estadísticas de marketing de video de Google 2020 y verá algunos resultados reveladores. Por lo tanto, la pregunta es: ¿está haciendo lo suficiente a través del video para seguir siendo relevante en su industria y mantenerse al día con sus competidores? En esta guía, repasamos las mejores prácticas, consejos y trucos para maximizar sus esfuerzos de marketing . También revisaremos algunos de los objetivos clave asociados con cualquier buena estrategia de video .

Ya es bastante obvio que el video marketing llegó para quedarse. Basta con mirar plataformas como TikTok y Snapchat, sin mencionar YouTube, que han crecido exponencialmente en un corto período de tiempo. El dramático aumento de TikTok en medio de la pandemia generó un poderoso mensaje en particular sobre la importancia del video en la vida de las personas.

En pocas palabras, el video conecta a las personas a un nivel que las imágenes por sí solas o el texto simplemente no pueden. Cualquiera que sea el tipo de video, ya sea un tutorial, un video explicativo , una demostración del producto, un anuncio, lo que sea, hay un vistazo detrás de escena que realmente atrae a los usuarios.

Hoy en día, los consumidores valoran la transparencia quizás más que cualquier otra cosa. El video ofrece esa transparencia ; un anuncio de video o un seminario web, por ejemplo, muestra que no tienes miedo de exponerte por así decirlo.

Solo piensa en tus propios hábitos en línea. Piensa en tus hábitos de compra. Si hay un video disponible asociado con un producto o servicio, ¿no está dispuesto a verlo primero antes de apretar el gatillo? Y, de hecho, ¿no está más inclinado a apretar el gatillo después de ver un video que ofrece una mayor comprensión y explicación? La mayoría de los usuarios responderían afirmativamente a ambas preguntas. Entonces empecemos…

Si piensa en cómo los usuarios pasan el tiempo en Internet y en las redes sociales, es fácil ver por qué es imprescindible integrar el video en sus esfuerzos publicitarios. Algunas estadísticas de 2020 a tener en cuenta:

• Según Hubspot, casi un 20 % más de empresas utilizaron una campaña de video marketing este año en comparación con el año pasado.
• YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo después de Google.
• Wordstream descubrió que más del 90 % de los usuarios que miran un video entretenido en su teléfono seguirán adelante y lo compartirán.
• Facebook experimenta más de 8 mil millones de vistas de video en un día determinado.

Si estos números no son suficientes para convencerlo, simplemente busque las estadísticas de marketing de video de Google 2020 y verá algunos resultados reveladores. Por lo tanto, la pregunta es: ¿está haciendo lo suficiente a través del video para seguir siendo relevante en su industria y mantenerse al día con sus competidores? En esta guía, repasamos las mejores prácticas, consejos y trucos para maximizar sus esfuerzos de marketing . También revisaremos algunos de los objetivos clave asociados con cualquier buena estrategia de video.

Cuando se trata de consejos de marketing, el primer y más importante elemento de su estrategia general debe ser la definición de esa audiencia. La audiencia dictará qué tipo de videos creas . Su público objetivo también lo llevará a publicar sus videos en una plataforma de redes sociales frente a otra. Los buenos especialistas en marketing saben que definir a sus usuarios ideales y crear contenido a su alrededor es la única forma de abordar cualquier campaña.

Recopilación de datos de usuario

Afortunadamente, hay una variedad de vías que puede utilizar para recopilar información sobre los usuarios/espectadores a los que desea dirigirse. Desea averiguar todo lo que pueda con respecto a todo, desde el género y la edad hasta la industria y los intereses. Cuanta más información tenga, más enfocado será el contenido de su video y, por lo tanto, más efectivo.

Puede probar Google Analytics para este fin. Facebook también tiene un par de herramientas que pueden ayudarlo a comprender mejor la demografía general con la que está tratando. Envíe una encuesta a los clientes existentes y pregúnteles acerca de sus comportamientos de compra y otros datos similares.

Utilizando las mejores prácticas, una vez que haya recopilado toda la información posible y comience a obtener una imagen más clara de cómo se ve su audiencia, entonces necesita refinar aún más.

Creación de una persona de comprador

Una persona compradora es básicamente un “bosquejo” de quién es tu consumidor ideal. Numerosas empresas utilizan esta táctica para comprender mejor los deseos y necesidades de sus clientes potenciales y, por lo tanto, poder diseñar una estrategia de marketing más dinámica. Podrías darle a esa persona un nombre, un trabajo, una edad, una ubicación, enumerar sus intereses. Debido a que se trata de video marketing, también desea dedicar algún tiempo a averiguar dónde pasan la mayor parte del tiempo en las redes sociales y, en consecuencia, qué hacen allí.

Una vez que sepa a quién está comercializando y pueda comenzar a pensar en el tipo de video/ contenido de redes sociales que funcionará mejor en Facebook, Twitter y Snapchat, por ejemplo, debe definir lo que espera que el resultado final ser. Emprender un viaje sin algún tipo de mapa eventualmente no tendría sentido. Lo mismo se aplica a su estrategia de marketing general.

Crear conciencia a través de esfuerzos de marketing de video

La construcción de marca se trata de generar conciencia para esa marca. ¿Cómo generas conciencia? El uso de videos es una forma segura de ayudar a aumentar el entusiasmo en torno a su marca . Entonces, si este es su objetivo final, entonces el contenido del video tiene que hablar de esto. En otras palabras, no necesariamente vas a destacar un producto o servicio. No debe ser demasiado comercial. Más bien, necesita resaltar ciertos aspectos de su marca. ¿Cómo puedes ayudar a las personas a descubrir mejor tu marca? Tu video debe abordar esto.

Forjar conexiones con los clientes

Tal vez no se trata de resaltar la marca, sino de aprovechar la oportunidad para conectarse realmente con los clientes en un nivel más profundo. El contenido aquí debe basarse en lograr que los usuarios interactúen de manera auténtica con su empresa. ¿Qué otro lado de "usted", por ejemplo, puede mostrarles que podría llevar esa relación al siguiente nivel? ¿Cómo puedes eclipsar a tu competencia en este aspecto?

Consigue esa venta

Para muchas marcas, la utilización de videos se trata de ese empujón final hacia la conversión . Y eso está absolutamente bien. Solo tenga en cuenta que, debido a que el video es tan visual, aún desea mantener ese factor de honestidad y autenticidad con cualquier tipo de contenido que publique en el mundo digital o en las redes sociales.

Definir los diversos aspectos de su campaña de marketing de contenidos es clave. Una vez que haya seguido esos pasos, ahora querrá planificar exactamente cómo va a lanzar cualquier tipo de campaña de video marketing. Desde cuándo, dónde y cómo publica, hasta qué tipo de contenido de video creará, quiere estar seguro y precisar todos los aspectos de su enfoque.

crear un calendario

Independientemente del tipo de marketing de contenido que esté haciendo (video, redes sociales, incluso impreso), desea encontrar un enfoque coherente. Publicar publicaciones al azar en Facebook o Instagram sin ton ni son, simplemente no lo logrará. Sin mencionar que no querrás estar apurado en el último minuto tratando de "sacar algo". Lo más probable es que no refleje tu mejor esfuerzo.

Herramientas de calendario en línea

En realidad, hay una variedad de herramientas relacionadas con el calendario en línea que son fáciles de usar y le permiten mantenerse al tanto de su estrategia de contenido de video. Estos le permiten ingresar su contenido y luego lo ayudan a mantener la coherencia. Algunos incluso tienen contenido prefabricado para ti que puedes personalizar y cargar.

Esta es obviamente una gran pieza del rompecabezas. Cualquier buen plan de juego debe consistir en una estrategia diversificada. Es decir, los anuncios de video son ciertamente geniales, pero ¿qué más puedes hacer? ¿Qué otros tipos de videos puedes publicar para tratar de generar conciencia y forjar vínculos más fuertes con tu audiencia?

Anuncios/promociones de video

Cualquier estrategia de contenido de video obviamente incluirá anuncios directos y promociones. Pero, ¿puedes dar un paso más? ¿Puedes crear anuncios de video que entretengan y vendan? Recuerde, la gente ve videos principalmente para entretenerse. Si puede incorporar ese elemento de entretenimiento a través del humor o el interés humano, por ejemplo, hace que su anuncio sea mucho más fuerte.

Vídeos explicativos

Los videos explicativos , como sugiere el nombre, son solo eso: explican quién es usted, qué hace, cómo funciona su producto/servicio, lo que sea. La clave aquí suele ser la conversión. Entonces, después de ver el video explicativo, el usuario debe seguir un enlace a su sitio web o una página de redes sociales. Deben suscribirse a un seminario web o una lista de correo electrónico. Cuanto mejor te expliques, más probable será que presten atención a esa llamada a la acción.

Testimonios en video

Los testimonios en videoson excelentes formas de llegar a ese segmento de su audiencia que está profundizando en su reputación en línea antes de decidir con quién planea hacer negocios. Más que unas pocas citas impresas de clientes anteriores, estas piezas provocan más credibilidad y emoción y es probable que influyan en las decisiones de quienes las ven.Vocal Videoes una plataforma de software para crear reseñas y testimonios en video auténticos y convincentes sin ninguna experiencia en edición de video. Las marcas, como Google, Chevrolet y HPE, lo utilizan para recopilar y publicar historias de clientes, empleados e influenciadores para su uso en su sitio web, redes sociales y comunicaciones de marketing. Vocal Video es la única plataforma todo en uno para recopilar, editar, alojar y compartir videos de prueba social

YouTube ocupa el segundo lugar en la carrera de motores de búsqueda solo detrás de Google, así que utilícelo. Puede hacer algunas cosas realmente innovadoras mediante la creación de tráileres que se burlan de una próxima promoción o evento, por ejemplo. Y los videos de introducción de YouTube son otra capa en su programa de creación de marca. Es decir, están destinados a resaltar ciertos aspectos de su marca, proporcionar información clave y atraer a los espectadores a participar más.

Vídeos de la página de inicio

A menudo se pasa por alto, un buen video de la página de inicio contribuye en gran medida a ganarse el cariño de los espectadores. Su sitio web es un componente central de la identidad de su empresa. Este es tu espacio para presentarte de una manera convincente y resonante. Un video en la página de inicio podría ofrecer antecedentes sobre los cimientos de la empresa. También podría proporcionar a los usuarios testimonios de clientes satisfechos anteriores. Cualquier cosa que crea que ayudará a los usuarios a conectarse y obtener una mejor comprensión interna de su negocio.

Más allá del tipo de contenido, y la lista anterior no es exhaustiva, también está la cuestión del tema. Es crucial asegurarse de que sus temas sean oportunos, significativos para su marca y valiosos para sus espectadores. Su estrategia de video marketing solo es efectiva si las personas realmente se toman el tiempo para mirar. La información obsoleta y los temas que no tienen relevancia para la vida de su público objetivo inevitablemente se pasarán por alto.

Averigüe lo que le gusta a su audiencia

Una estrategia relativamente simple, pero necesaria. Si está creando contenido que no es de interés para ese usuario ideal, simplemente está perdiendo tiempo y energía. Entonces, ¿cómo saber qué quieren ver los usuarios? La escucha en las redes sociales es una forma efectiva. Vea las tendencias en Facebook y TikTok y utilícelo como base para su propio enfoque. También puede volver a enviar una encuesta y preguntar directamente sobre el tipo de videos que les gustaría ver.

Mire a sus competidores

Tal vez uno de sus competidores tenga una estrategia de contenido de video dinámico que sea muy popular. ¿Qué puedes aprender de su enfoque? Es posible que tenga que hacer un poco de tarea aquí en términos de revisar sus sitios, cuentas de redes sociales y otros canales similares. Pero si le brinda información sobre una campaña de video efectiva, valdrá la pena.

Esta también es una forma muy efectiva de tratar de capitalizar lo que es popular ahora. ¿Qué palabras clave parecen aparecer de forma recurrente en su industria? SEO todavía está muy vivo y coleando; es lo que te clasifica después de todo. Google tiene herramientas para ayudarte con este fin. También hay planificadores de palabras clave que pueden brindarle información adicional.

Creando tus videos

El proceso real de producción de video no es tan difícil como la mayoría de los especialistas en marketing pueden pensar. Existen herramientas y recursos de marketing de video en línea disponibles que pueden hacer que incluso un novato parezca un profesional. Lo importante cuando se trata de la producción de videos es asegurarse de tener un plan y seguirlo a medida que crea su contenido. Recomendamos usar uno de los sitios de alojamiento de videos gratuitos para cargar y alojar sus videos de forma gratuita.

Comience con un guión gráfico

Un guión gráfico es básicamente el modelo de su futuro contenido de video. Aquí es donde diseña cosas como los personajes, si corresponde, el arco general de la historia, los fondos, el escenario, la secuencia de la escena, la duración de la escena, todos los componentes que se le ocurran. Cuanto más detallado sea su guión gráfico, más fácil será la filmación del video.

Escribe tu guión

Muchas marcas en realidad solicitarán la ayuda de guionistas experimentados, pero también puedes hacerlo por tu cuenta. La clave con un guión de video es asegurarse de que sea completamente identificable con su audiencia. Evite la jerga, manténgala conversacional y apele a sus intereses y gustos.

La forma en que decida grabar el video real dependerá de una serie de factores que incluyen el presupuesto, el tiempo y el nivel de experiencia. Lo bueno de vivir en un mundo digital es que hay un montón de creadores y editores de videos en línea que hacen el trabajo pesado por ti. Usando plantillas profesionales, puede personalizar y personalizar un video existente, haciéndolo así propio. Y esto se puede hacer en una fracción del tiempo que se tardaría en producir y editar un video de calidad.

En conclusión…

Si sus esfuerzos de campaña de marketing de video solo han sido poco entusiastas hasta la fecha, es hora de que intensifique su juego. Las herramientas de video intuitivas de Design Wizard pueden ayudarlo a presentarse ante su audiencia bajo una luz completamente nueva. Se trata de contar su historia de una manera que lo conecte con los espectadores y, con suerte, obtenga más seguidores y suscriptores.