Guía de vídeo marketing para principiantes: consejos y estrategias

Independientemente de dónde se encuentre en su estrategia de marketing o en el ciclo de vida de su empresa, la necesidad de integrar el video marketing en la estrategia empresarial es innegable, convirtiéndose en un pilar clave para el éxito en 2020 y anticipándose a ser aún más esencial en 2021. La belleza del video marketing radica en su accesibilidad; incluso quienes recién comienzan pueden implementar una táctica efectiva que realce su marca.

Esta accesibilidad democratiza el video marketing, permitiendo que empresas de todos los tamaños y sectores lo adopten sin necesidad de habilidades técnicas avanzadas.

Si piensa en cómo los usuarios pasan el tiempo en Internet y en las redes sociales, es fácil ver por qué es imprescindible integrar el video en sus esfuerzos publicitarios. Algunas estadísticas de 2020 a tener en cuenta:

Según Hubspot, casi un 20 % más de empresas utilizaron una campaña de video marketing este año en comparación con el año pasado.

YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo después de Google.

Wordstream descubrió que más del 90% de los usuarios que miran un video entretenido en su teléfono lo comparten y experimentan en Facebook más de 8 mil millones de vistas de video en un día determinado.

Si estos números no son suficientes para convencerlo, simplemente busque las estadísticas de marketing de video de Google 2020 y verá algunos resultados reveladores. Por lo tanto, la pregunta es: ¿está haciendo lo suficiente a través del video para seguir siendo relevante en su industria y mantenerse al día con sus competidores? En esta guía, repasamos las mejores prácticas, consejos y trucos para maximizar sus esfuerzos de marketing . También revisaremos algunos de los objetivos clave asociados con cualquier buena estrategia de video.

Si piensa en cómo los usuarios pasan el tiempo en Internet y en las redes sociales, es fácil ver por qué es imprescindible integrar el video en sus esfuerzos publicitarios. Algunas estadísticas de 2020 a tener en cuenta:

• Según Hubspot, casi un 20 % más de empresas utilizaron una campaña de video marketing este año en comparación con el año pasado.
• YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo después de Google.
• Wordstream descubrió que más del 90 % de los usuarios que miran un video entretenido en su teléfono seguirán adelante y lo compartirán.
• Facebook experimenta más de 8 mil millones de vistas de video en un día determinado.

Las estadísticas de video marketing de Google para el año 2020 ofrecen una perspectiva convincente sobre la importancia y el impacto del video en las estrategias de marketing actuales.

Estas estadísticas revelan tendencias significativas y resultados que subrayan la eficacia del video como herramienta para captar la atención, mejorar el compromiso y aumentar la relevancia de las marcas en sus respectivas industrias. Para mantenerse competitivo y relevante, es esencial considerar y potenciar el uso del video en su estrategia de marketing.

En esta guía, repasamos las mejores prácticas, consejos y trucos para maximizar sus esfuerzos de marketing . También revisaremos algunos de los objetivos clave asociados con cualquier buena estrategia de video.

Ya es bastante obvio que el video marketing llegó para quedarse. Basta con mirar plataformas como TikTok y Snapchat, sin mencionar YouTube, que han crecido exponencialmente en un corto período de tiempo. El dramático aumento de TikTok en medio de la pandemia generó un poderoso mensaje en particular sobre la importancia del video en la vida de las personas.

En pocas palabras, el video conecta a las personas a un nivel que las imágenes por sí solas o el texto simplemente no pueden. Cualquiera que sea el tipo de video, ya sea un tutorial, un video explicativo , una demostración del producto, un anuncio, lo que sea, hay un vistazo detrás de escena que realmente atrae a los usuarios.

Hoy en día, los consumidores valoran la transparencia quizás más que cualquier otra cosa. El video ofrece esa transparencia ; un anuncio de video o un seminario web, por ejemplo, muestra que no tienes miedo de exponerte por así decirlo.

Solo piensa en tus propios hábitos en línea. Piensa en tus hábitos de compra. Si hay un video disponible asociado con un producto o servicio, ¿no está dispuesto a verlo primero antes de apretar el gatillo? Y, de hecho, ¿no está más inclinado a apretar el gatillo después de ver un video que ofrece una mayor comprensión y explicación? La mayoría de los usuarios responderían afirmativamente a ambas preguntas. Entonces empecemos…

Si piensa en cómo los usuarios pasan el tiempo en Internet y en las redes sociales, es fácil ver por qué es imprescindible integrar el video en sus esfuerzos publicitarios. Algunas estadísticas de 2020 a tener en cuenta:

• Según Hubspot, casi un 20 % más de empresas utilizaron una campaña de video marketing este año en comparación con el año pasado.
• YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo después de Google.
• Wordstream descubrió que más del 90 % de los usuarios que miran un video entretenido en su teléfono seguirán adelante y lo compartirán.
• Facebook experimenta más de 8 mil millones de vistas de video en un día determinado.

Si estos números no son suficientes para convencerlo, simplemente busque las estadísticas de marketing de video de Google 2020 y verá algunos resultados reveladores. Por lo tanto, la pregunta es: ¿está haciendo lo suficiente a través del video para seguir siendo relevante en su industria y mantenerse al día con sus competidores? En esta guía, repasamos las mejores prácticas, consejos y trucos para maximizar sus esfuerzos de marketing. También revisaremos algunos de los objetivos clave asociados con cualquier buena estrategia de video.

El primer y más importante elemento de su estrategia de marketing general debe ser la definición de esa audiencia. La audiencia dictará qué tipo de videos crea . Su público objetivo también lo llevará a publicar sus videos en una plataforma de redes sociales frente a otra. Los buenos especialistas en marketing saben que definir a sus usuarios ideales y crear contenido a su alrededor es la única forma de abordar cualquier campaña.

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Recopilación de datos de usuario

Reunir información detallada sobre su audiencia objetivo es fundamental para el éxito de su estrategia de marketing de video. Conocer detalles como el género, la edad, la industria y los intereses de sus usuarios o espectadores le permite crear contenido de video altamente enfocado y, por lo tanto, más efectivo. Cuanto más precisa sea la información que recopile, más podrá adaptar sus videos para resonar con su público, lo que aumenta la eficacia de sus esfuerzos de marketing.

Utilizar Google Analytics puede ser una estrategia eficaz para entender mejor a su audiencia. Las herramientas de Facebook también ofrecen valiosa información demográfica. Otra técnica útil es enviar encuestas a clientes existentes para indagar sobre sus comportamientos de compra y preferencias, lo que puede aportar datos significativos para afinar su estrategia de marketing de video.

Utilizando las mejores prácticas, una vez que haya recopilado toda la información posible y comience a obtener una imagen más clara de cómo se ve su audiencia, entonces necesita refinar aún más.

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Creación de una persona de comprador

Crear una "persona compradora" es desarrollar un perfil detallado de su cliente ideal para entender mejor sus necesidades y deseos, lo que permite diseñar estrategias de marketing más efectivas. Incluye detalles como nombre, profesión, edad, ubicación e intereses. Para el video marketing, es crucial saber en qué redes sociales pasa tiempo su audiencia y sus actividades allí, optimizando así la colocación y el contenido de sus videos.

Una vez que sepa a quién está comercializando y pueda comenzar a pensar en el tipo de video/ contenido de redes sociales que funcionará mejor en Facebook, Twitter y Snapchat, por ejemplo, debe definir lo que espera que el resultado final ser. Emprender un viaje sin algún tipo de mapa eventualmente no tendría sentido. Lo mismo se aplica a su estrategia de marketing general.

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Crear conciencia a través de esfuerzos de marketing de video

La construcción de marca se trata de generar conciencia para esa marca. ¿Cómo generas conciencia? El uso de videos es una forma segura de ayudar a aumentar el entusiasmo en torno a su marca . Entonces, si este es su objetivo final, entonces el contenido del video tiene que hablar de esto. En otras palabras, no necesariamente vas a destacar un producto o servicio. No debe ser demasiado comercial. Más bien, necesita resaltar ciertos aspectos de su marca. ¿Cómo puedes ayudar a las personas a descubrir mejor tu marca? Tu video debe abordar esto.

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Forjar conexiones con los clientes

Tal vez no se trata de resaltar la marca, sino de aprovechar la oportunidad para conectarse realmente con los clientes en un nivel más profundo. El contenido aquí debe basarse en lograr que los usuarios interactúen de manera auténtica con su empresa. ¿Qué otro lado de "usted", por ejemplo, puede mostrarles que podría llevar esa relación al siguiente nivel? ¿Cómo puedes eclipsar a tu competencia en este aspecto?

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Consiga esa venta

Para muchas marcas, la utilización de videos se trata de ese empujón final hacia la conversión . Y eso está absolutamente bien. Solo tenga en cuenta que, debido a que el video es tan visual, aún desea mantener ese factor de honestidad y autenticidad con cualquier tipo de contenido que publique en el mundo digital o en las redes sociales.

Definir los diversos aspectos de su campaña de marketing de contenidos es clave. Una vez que haya seguido esos pasos, ahora querrá planificar exactamente cómo va a lanzar cualquier tipo de campaña de video marketing. Desde cuándo, dónde y cómo publica, hasta qué tipo de contenido de video creará, quiere estar seguro y precisar todos los aspectos de su enfoque.

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Crear un calendario

Para tener éxito en el marketing de contenido, es crucial adoptar un enfoque coherente y planificado, en lugar de publicar contenido aleatorio en redes sociales como Facebook o Instagram. La improvisación de último momento, tratando de "publicar algo" rápidamente, a menudo no refleja la calidad deseada y puede no ser efectiva.

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Herramientas de calendario en línea

En realidad, hay una variedad de herramientas relacionadas con el calendario en línea que son fáciles de usar y le permiten mantenerse al tanto de su estrategia de contenido de video. Estos le permiten ingresar su contenido y luego lo ayudan a mantener la coherencia. Algunos incluso tienen contenido prefabricado para ti que puedes personalizar y cargar.

Una estrategia efectiva de marketing de contenido debe incluir una variedad de formatos de video para aumentar el reconocimiento de la marca y fortalecer las conexiones con su audiencia. Considere diversificar su enfoque con tutoriales, reseñas de productos, entrevistas, historias detrás de escena, y transmisiones en vivo para mantener a su audiencia comprometida y conectada con su marca.

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Anuncios/ videos promocionales

Cualquier estrategia de contenido de video obviamente incluirá anuncios directos y promociones. Pero, ¿se puede ir más allá? ¿Es posible crear anuncios de video que no solo vendan, sino que también entretengan? Es importante recordar que la principal razón por la que la gente ve videos es por entretenimiento. Si se logra incorporar elementos lúdicos, ya sea a través del humor o historias humanas interesantes, el anuncio adquiere una mayor potencia.

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Vídeos explicativos

Los videos explicativos, como sugiere el nombre, son solo eso: explican quién es usted, qué hace, cómo funciona su producto/servicio, lo que sea. La clave aquí suele ser la conversión. Entonces, después de ver el video explicativo, el usuario debe seguir un enlace a su sitio web o una página de redes sociales. Deben suscribirse a un seminario web o una lista de correo electrónico. Cuanto mejor te expliques, más probable será que presten atención a esa llamada a la acción.

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Testimonios en video

Los videos testimoniales son excelentes formas de llegar a ese segmento de su audiencia que está profundizando en su reputación en línea antes de decidir con quién planea hacer negocios. Más que unas pocas citas impresas de clientes anteriores, estas piezas provocan más credibilidad y emoción y es probable que influyan en las decisiones de quienes las ven.Vocal Video es una plataforma de software que facilita la creación de reseñas y testimonios en video auténticos, sin requerir experiencia previa en edición de video. Empresas reconocidas como Google, Chevrolet y HPE la utilizan para recoger y compartir historias impactantes de clientes, empleados e influencers. Esta herramienta integral permite recopilar, editar, alojar y compartir contenido de video de manera eficiente, optimizando las estrategias de marketing y presencia en redes sociales.

YouTube ocupa el segundo lugar en la carrera de motores de búsqueda solo detrás de Google, así que utilícelo. Puede hacer algunas cosas realmente innovadoras mediante la creación de tráileres que se burlan de una próxima promoción o evento, por ejemplo. Y los videos de introducción de YouTube son otra capa en su programa de creación de marca. Es decir, están destinados a resaltar ciertos aspectos de su marca, proporcionar información clave y atraer a los espectadores a participar más.

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Vídeos de la página de inicio

Un video destacado en la página de inicio puede ser muy efectivo para captar la atención de los visitantes y generar una conexión emocional. Este espacio es ideal para presentar la esencia y los valores de la empresa de manera atractiva, ya sea a través de historias de fundación o testimonios de clientes satisfechos. Es una oportunidad para dar a conocer la marca de una forma más personal y cercana, lo que puede fomentar una mejor comprensión y apreciación de lo que la empresa tiene para ofrecer.

Más allá del tipo de contenido, y la lista anterior no es exhaustiva, también está la cuestión del tema. Es crucial asegurarse de que sus temas sean oportunos, significativos para su marca y valiosos para sus espectadores. Su estrategia de video marketing solo es efectiva si las personas realmente se toman el tiempo para mirar. La información obsoleta y los temas que no tienen relevancia para la vida de su público objetivo inevitablemente se pasarán por alto.

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Averigüe lo que le gusta a su audiencia

Una estrategia relativamente simple, pero necesaria. Si está creando contenido que no es de interés para ese usuario ideal, simplemente está perdiendo tiempo y energía. Entonces, ¿cómo saber qué quieren ver los usuarios? La escucha en las redes sociales es una forma efectiva. Vea las tendencias en Facebook y TikTok y utilícelo como base para su propio enfoque. También puede volver a enviar una encuesta y preguntar directamente sobre el tipo de videos que les gustaría ver.

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Mire a sus competidores

Analizar la estrategia de contenido de video de sus competidores puede proporcionarle valiosas perspectivas y ayudarle a identificar oportunidades para mejorar su propia estrategia. Observar cómo utilizan los videos en sus sitios web y redes sociales puede revelar técnicas efectivas y enfoques creativos que podrían ser aplicables a su marca. Dedicar tiempo a esta investigación puede ofrecerle ideas innovadoras y potenciar su campaña de video marketing.

Esta también es una forma muy efectiva de tratar de capitalizar lo que es popular ahora. ¿Qué palabras clave parecen aparecer de forma recurrente en su industria? SEO todavía está muy vivo y coleando; es lo que te clasifica después de todo. Google tiene herramientas para ayudarte con este fin. También hay planificadores de palabras clave que pueden brindarle información adicional.

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Creando sus videos

​La producción de videos puede ser más accesible de lo que se piensa, con numerosas herramientas y recursos en línea que permiten a los principiantes producir contenidos de calidad. Es fundamental contar con un plan claro y seguirlo meticulosamente durante la creación del video. Recomendamos usar uno de los sitios de alojamiento de videos gratuitos para cargar y alojar sus videos de forma gratuita.

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Comience con un guión gráfico

Un guión gráfico es básicamente el modelo de su futuro contenido de video. Aquí es donde diseña cosas como los personajes, si corresponde, el arco general de la historia, los fondos, el escenario, la secuencia de la escena, la duración de la escena, todos los componentes que se le ocurran. Cuanto más detallado sea su guión gráfico, más fácil será la filmación del video.

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Escriba su guión

Muchas marcas en realidad solicitarán la ayuda de guionistas experimentados, pero también puedes hacerlo por tu cuenta. La clave con un guión de video es asegurarse de que sea completamente identificable con su audiencia. Evite la jerga, manténgala conversacional y apele a sus intereses y gustos.

La forma en que decida grabar el video real dependerá de una serie de factores que incluyen el presupuesto, el tiempo y el nivel de experiencia. Lo bueno de vivir en un mundo digital es que hay un montón de creadores y editores de videos en línea que hacen el trabajo pesado por ti. Usando plantillas profesionales, puede personalizar y personalizar un video existente, haciéndolo así propio. Y esto se puede hacer en una fracción del tiempo que se tardaría en producir y editar un video de calidad.

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Conclusión

Si sus esfuerzos de campaña de marketing de video solo han sido poco entusiastas hasta la fecha, es hora de que intensifique su juego. Las herramientas de video intuitivas de Design Wizard pueden ayudarlo a presentarse ante su audiencia bajo una luz completamente nueva. Se trata de contar su historia de una manera que lo conecte con los espectadores y, con suerte, obtenga más seguidores y suscriptores.