Cómo perfeccionar la navegación y el diseño de la página de categorías

Puede pensar que no hay mucho en una página de categoría: las páginas a las que probablemente llegará desde una Search Engine Results Page (página de resultados del motor de búsqueda) (SERP) que muestran enlaces a subcategorías o una lista de productos relacionados.

Sin embargo, si dedica un poco de tiempo a ajustar la redacción, la navegación y el diseño de las páginas de su categorías, obtendrá un mejor tráfico y conversiones gracias a  una mayor usabilidad.Nuestros consejos le muestran cómo nombrar, ordenar y optimizar las páginas de categorías, con ejemplos de sitios web que lo hacen bien en los sectores de moda, viajes y organizaciones benéficas.​

Los estudios muestran que es beneficioso limitar la cantidad de páginas de categorías principales que muestra en su página de inicio. Orbit Media cita específicamente el número máximo de elementos del menú en siete por un par de razones. De primero, y lo más importante en términos de experiencia de usuario , cuantos más elementos haya en su navegación, más difícil será para los visitantes procesar la información.

Segundo, la cantidad de categorías tiene implicaciones de SEO : menos enlaces a la página de inicio significan que los motores de búsqueda clasificarán cada página de categoría más arriba. Esto se debe a que enlazar con otras páginas de categorías y subcategorías envía señales a los motores de búsqueda de que están relacionadas y distribuye el link juice a través de tu sitio web.​

Pero no debe esparcir este amor demasiado. Como regla general, cuanto mayor sea la autoridad de su página, más enlaces internos podrá colocar sin saturar demasiado el flujo de autoridad.

Esta herramienta de link juice interno calcula cuánto link juice va a cada página y le permite saber cuánto puede aumentarlo, según con la cantidad de enlaces internos que utiliza.

Los nombres de las categorías son un área en la que debe ser claro. Use términos de búsqueda para dirigir el tráfico a sus categorías. Esto también hará evidente lo que son las categorías, dirigiendo a los visitantes hacia donde quieren ir para que no se vayan temprano. Se deben evitar términos vagos como 'soluciones'. En su lugar, explica lo que hace usted, por ejemplo, diagnóstico de ingeniería. No ponga nombres a las categorías que no sean obvios, como frases internas o nombres de proyectos. Para encontrar los términos más buscados para sus categorías, utilice el  Planificador de palabras clave de Google Adwords.

En la barra de su página de inicio y en los menús desplegables de subcategorías, no solo tiene que enumerar los elementos en orden alfabético. Esta es su oportunidad de poner primero las categorías más importantes y con más clics. Puede averiguar cuáles usan el análisis de su sitio web. . Si rara vez se hace clic en ciertas categorías, considere cambiarles el nombre para incluir palabras clave y hacer que sea más obvio lo que contiene la categoría.

La importancia de las categorías puede cambiar estacionalmente. Por ejemplo, una tienda de artículos para el hogar tiene la oportunidad de colocar artículos navideños primero a partir de noviembre. Una marca de moda podría mover los abrigos hacia arriba en la navegación en otoño.

No tenga miedo de poner la misma subcategoría en varias categorías relevantes diferentes, para que sea más fácil para las personas encontrarla. Por ejemplo, una tienda de productos eléctricos podría clasificar los auriculares en la categoría de "sonido" y en la categoría de "accesorios".

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Para ayudar a las personas a navegar fácilmente por su sitio web, debe decir claramente en cada página de categorías dónde encaja la página en la navegación más amplia. Puede hacer esto mostrando su navegación superior y migas de pan. Las migas de pan también facilitan la visualización de otros productos en esa categoría con un clic, dando a sus clientes más opciones de compra.

Mostrar la navegación de la página es una herramienta particularmente buena para reducir las tasas de rebote cuando los clientes han llegado a una página de categoría directamente desde una búsqueda, no desde su página de inicio. También debe asegurarse de que los headingssean descriptivos, para dar una indicación de la categoría e incluir palabras clave para que cuenten para el SEO.

En este ejemplo de notonthehighstreet.com , se llegó a la página a través de una búsqueda en Google de regalos de jardinería. El rastro de migas de pan también le permite hacer clic en 'regalos' y 'comprar por interés'. Además, la categoría de obsequios está resaltada en rojo en la herramienta de navegación superior, destacando dónde ha aterrizado en el sitio web.

Si aún no ha preparado sus páginas de categorías para dispositivos móviles, probablemente esté perdiendo ventas ahora mismo. El diseño para usuarios móviles debe ser más ágil y basado en imágenes. Se recomienda que tenga menos de las siete categorías sugeridas para usuarios de escritorio visibles inicialmente.

Una forma de evitar esto es quitar las barras superiores y los paneles laterales por completo. En su lugar, incluya un icono desplegable de 'hamburguesa' para navegar por su sitio web. Estas son las tres líneas apiladas que suelen aparecer en la parte superior derecha de una página móvil, que cuando se hace clic muestran las páginas de categorías principales.

Aquí tenga sitios web  están haciendo un gran trabajo con sus páginas de categorías en tres sectores muy diferentes :

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Moda – ASOS

El minorista de moda online ASOS obtiene una puntuación alta en las páginas de categorías dirigidas por imágenes que simplifican las cosas. El sitio web no abruma al visitante con todas las opciones de categoría a la vez, a pesar de tener muchas en todo el sitio. Las ofertas y las tendencias se muestran como imágenes clicables desde la página de inicio. Cada página de categoría y subcategoría contiene una breve lista de los términos más buscados con una categoría 'ver todo' para todo lo demás. Además, hay imágenes que destacan categorías clave de productos estacionales o basados en tendencias.

Las diferentes categorías ofrecen diferentes formas de pasar a la siguiente subcategoría. Por ejemplo, en ropa deportiva puede comprar por actividad y en cara y cuerpo, puedes comprar por marca. También puede notar que asos.com está predeterminado en el sitio de mujeres, ya que esta es su base de clientes principal, pero la categoría de hombres es fácil de navegar desde la barra superior.

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Viajes – República de viajes

Parece que Travel Republic conoce muy bien la regla de las siete categorías, ya que tienen exactamente siete categorías en su página de inicio. También han optimizado la navegación web para los usuarios al incluir destinos en varias categorías diferentes, a saber, vacaciones, hoteles y destinos en sí. Esto facilita a los lectores la búsqueda de lugares de vacaciones y agrega términos de búsqueda clave para SEO.

Lo han dicho como es con la categoría 'Vacaciones'. Pero, como es un término tan amplio, Travel Republic lo ha reducido con tres columnas separadas que indican diferentes tipos de subcategorías dentro de las vacaciones. Están ordenados por tipo de vacaciones, país y destino favorito, solo se muestran las búsquedas principales y están vinculados a la página principal de 'Vacaciones' para obtener más subcategorías y ofertas.

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Caridad – Samaritanos

Puede ser difícil en el sector de servicios describir sus áreas de trabajo de manera simple y con palabras clave. En el sector de la caridad, la dificultad crece ya que hablar claro puede parecer agresivo cuando el objetivo final es obtener donaciones.

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Los samaritanos utilizan un lenguaje suave, así como palabras clave en los encabezados de sus categorías, por ejemplo, 'Cómo podemos ayudarlo', 'Sea voluntario con nosotros' y 'Apóyanos'. Si hace clic en la categoría 'Apóyenos', en lugar de enumerar todas las formas en que puede donar o recaudar fondos en la parte superior, la atención se centra en las imágenes y un botón destacado 'Donar online', con cuadros de subcategoría destacados para otras formas de ayuda . Se ha colocado una lista de enlaces ricos en palabras clave en la parte inferior de la página, incluidos los nombres de campañas específicas.

Hacer algunas de las mejoras anteriores en su sitio web lo hará más intuitivo y placentero para que los visitantes lo usen en diferentes dispositivos y rutas de búsqueda. También debe maximizar las conversiones, ya sean ventas, donaciones o una mayor interacción que podría generar negocios más adelante.

Amy Young es estratega de contenido en  Woo contenido  y se especializa en redacción de contenidos SEO y contenido de búsqueda orgánica. WooContent es una agencia internacional de redacción de textos publicitarios multilingüe con oficinas en Londres, Nueva York, Sídney y Singapur.