Cómo Perfeccionar la Navegación y el Diseño de la Página de Categoría

Podrías pensar que no hay mucho en una página de categoría: las páginas en las que es probable que aterrices desde una Página de Resultados de Motor de Búsqueda (SERP) que muestran enlaces a subcategorías o una lista de productos relacionados. 

Sin embargo, si dedicas un poco de tiempo a ajustar la redacción, la navegación y el diseño de tus páginas de categoría, serás recompensado con un aumento del tráfico y las conversiones gracias a una mayor usabilidad. Nuestros consejos te dan una ventaja sobre cómo nombrar, ordenar y simplificar las páginas de categoría, con ejemplos de sitios web que lo hacen bien en los sectores de moda, viajes y caridad.

Los estudios muestran que es beneficioso limitar el número de páginas de categorías principales que se muestran en la página de inicio. Orbit Media cita específicamente el número máximo de elementos del menú en siete por un par de razones. Primero, y lo más importante en términos de experiencia del usuario, cuantos más elementos haya en tu navegación, más difícil será para los visitantes procesar la información.

En segundo lugar, el número de categorías tiene implicaciones de SEO – menos enlaces en la página de inicio significa que los motores de búsqueda clasificarán cada página de categoría más alto. Esto se debe a que enlazar a otras páginas de categorías y subcategorías envía señales a los motores de búsqueda de que están relacionadas y distribuye el "link juice" a través de tu sitio web.

Pero no deberías distribuir este amor demasiado. Como regla general, cuanto mayor sea la autoridad de tu página, más enlaces internos puedes colocar en esa página sin saturar en exceso el flujo de autoridad.

Esta herramienta de link juice interno calcula cuánto link juice va a cada página y te permite saber cuánto puedes aumentarlo, según la cantidad de enlaces internos que uses.

Los nombres de las categorías son un área donde ser directo es clave. Usa términos de búsqueda para que tus categorías dirijan el tráfico. Esto también hará obvio qué son las categorías, dirigiendo a los visitantes a donde quieren ir para que no se vayan temprano. Se deben evitar términos vagos como ‘soluciones’. En su lugar, especifica lo que haces, por ejemplo, diagnósticos de ingeniería. No des nombres a las categorías que no sean obvios, como frases internas o nombres de proyectos. Para encontrar los términos más buscados para tus categorías, usa el planificador de palabras clave de Google Adwords.

En la barra de inicio y en los menús desplegables de subcategorías, no tienes que listar los elementos solo en orden alfabético. Esta es tu oportunidad para poner las categorías más importantes y más clicadas primero. Puedes averiguar cuáles son utilizando la analítica de tu sitio web. Si ciertas categorías son raramente clicadas, considera renombrarlas, como se detalló anteriormente, para incluir palabras clave y hacer más obvio lo que contiene la categoría.

La importancia de las categorías puede cambiar estacionalmente. Por ejemplo, una tienda de artículos para el hogar tiene la oportunidad de colocar los artículos navideños primero a partir de noviembre. Una marca de moda podría mover los abrigos hacia arriba en la navegación en otoño.

No tengas miedo de poner la misma subcategoría en varias categorías relevantes, para facilitar que las personas la encuentren. Por ejemplo, una tienda de electrónica podría categorizar los auriculares bajo la categoría de ‘sonido’ así como en la categoría de ‘accesorios’.

Para ayudar a las personas a moverse fácilmente por tu sitio web, debes hacer evidente en cada página de categoría dónde encaja la página en la navegación general. Puedes hacerlo mostrando tu navegación superior y migas de pan. Las migas de pan también facilitan la visualización de otros productos en esa categoría con un solo clic, brindando a tus clientes más opciones de compra.

Mostrar la navegación de la página es una herramienta particularmente buena para reducir las tasas de rebote cuando los clientes han llegado a una página de categoría directamente desde una búsqueda, no desde tu página de inicio. También debes asegurarte de que los encabezados de página sean descriptivos, para dar una indicación de la categoría e incluir palabras clave para que cuenten para el SEO.

En este ejemplo de notonthehighstreet.com, se llegó a la página a través de una búsqueda en Google de regalos de jardinería. El rastro de migas de pan también te permite hacer clic en ‘regalos’ y ‘comprar por interés’. Además, la categoría de regalos está resaltada en rojo en la herramienta de navegación superior, destacando dónde has aterrizado en el sitio web.

Si aún no has adaptado tus páginas de categorías para móviles, probablemente estés perdiendo ventas en este momento. El diseño para usuarios móviles necesita ser más simplificado y basado en imágenes. Se recomienda que tenga menos de las siete categorías sugeridas para usuarios de escritorio inicialmente visibles.

Una forma de solucionar esto es eliminar completamente las barras superiores y los paneles laterales. En su lugar, incluye un icono de menú desplegable 'hamburguesa' para la navegación por el sitio web. Estas son las tres líneas apiladas que generalmente aparecen en la parte superior derecha de una página móvil, que al hacer clic muestran las principales páginas de categorías.

Estos sitios web en tres sectores muy diferentes están haciendo un gran trabajo con sus páginas de categorías y aquí está el porqué:

---

Moda – ASOS

El minorista de moda en línea ASOS obtiene una alta puntuación por sus páginas de categorías basadas en imágenes que mantienen las cosas simples. El sitio web no abruma al visitante con todas las opciones de categorías a la vez, a pesar de tener muchas en el sitio. Las ofertas y tendencias se muestran como grandes imágenes clicables desde la página de inicio. Cada página de categoría y subcategoría contiene una lista corta de los términos más buscados con una categoría de ‘ver todo’ para todo lo demás. Además de esto, hay imágenes que destacan las categorías de productos clave de temporada o basadas en tendencias.

Diferentes categorías ofrecen diferentes maneras de pasar a la siguiente subcategoría. Por ejemplo, en ropa deportiva, puedes comprar por actividad y en cara y cuerpo, puedes comprar por marca. También puedes notar que asos.com predetermina el sitio para mujeres ya que es su principal base de clientes, pero la categoría de hombres es fácil de navegar desde la barra superior.

---

Viajes – Travel Republic

Travel Republic debió haber estado escuchando en clase el día que se enseñó la regla de las siete categorías, ya que tienen exactamente siete categorías en su página de inicio. También han optimizado la navegación web para los usuarios al incluir destinos en varias categorías diferentes, a saber, vacaciones, hoteles y destinos en sí. Esto facilita a los lectores encontrar ubicaciones para vacaciones y añade términos clave de búsqueda para SEO.

Lo han dicho tal como es con la categoría de ‘Vacaciones’. Pero, como es un término tan amplio, Travel Republic lo ha reducido con tres columnas separadas que indican diferentes tipos de subcategorías dentro de las vacaciones. Están ordenadas por tipo de vacaciones, país y destino favorito, mostrando solo las búsquedas principales, y enlazadas a la página principal de ‘Vacaciones’ para más subcategorías y ofertas.

---

Caridad – Samaritans

Puede ser difícil en el sector de servicios describir tus áreas de trabajo de manera simple y con palabras clave. En el sector de la caridad, esta dificultad crece ya que hablar de manera directa puede parecer insistente cuando tu objetivo final es obtener donaciones.

Los Samaritans utilizan un lenguaje suave, así como palabras clave en los encabezados de sus categorías, por ejemplo, ‘Cómo podemos ayudarte’, ‘Voluntariado con nosotros’ y ‘Apóyanos’. Si haces clic en la categoría ‘Apóyanos’, en lugar de listar todas las formas en que puedes donar o recaudar fondos en la parte superior, el enfoque está en las imágenes y un botón destacado de ‘Donar en línea’, con cajas de subcategorías prominentes para otras formas de ayudar. Una lista de enlaces ricos en palabras clave se ha colocado en la parte inferior de la página, incluyendo nombres de campañas específicas.

Hacer algunas de las mejoras mencionadas anteriormente en tu sitio web lo hará más intuitivo y placentero para los visitantes que lo usen en diferentes dispositivos y rutas de búsqueda. También debería maximizar las conversiones, ya sean ventas, donaciones o una mayor interacción que podría llevar a negocios en el futuro.

Amy Young es Estratega de Contenidos en Woo Content y se especializa en escribir contenido SEO y de búsqueda orgánica. WooContent es una agencia internacional de redacción multilingüe con oficinas en Londres, Nueva York, Sídney y Singapur.