La Guía Definitiva para Diseños de Logotipos Creativos

Cuando comienzas un negocio, algunos trabajos en tu lista de tareas parecen enormes y otros parecen bastante pequeños. ¿La estrategia de marketing es más importante que el nombre, verdad? ¿Un plan financiero es más grande que la página de contacto, seguramente?

 

Hacer diseños de logotipos creativos suele ser uno de esos proyectos que se archivan bajo "cosas pequeñas" y se olvidan hasta el último minuto. Tenemos noticias para ti: el logotipo es en realidad un elemento fundamental de tu estrategia de marca y merece tanto tiempo y esfuerzo como algunos de los trabajos mucho más grandes en tu lista.

El logotipo es el primer contacto que una persona tiene con tu marca. Es el hilo que une todos los diferentes aspectos de tu negocio y lo imprime en la mente de las personas que importan: tus clientes y consumidores. Es la primera impresión y una versión pequeña y destilada de tu negocio, valores, historia y marca. Hacerlo mal sería un primer paso desastroso en tu camino hacia el éxito. 

Entonces, ¿cómo aseguras que tu logotipo sea creativo y genial, representativo y profesional? Pones un poco de esfuerzo, obtienes ayuda donde puedas y aprendes mucho sobre psicología y diseño. ¡Déjanos mostrarte cómo!

De todos los aspectos difíciles de diseñar un logo creativo, empezar no es el más desafiante. Un poco de investigación revelará una gran cantidad de ayuda, recursos y guías, la mayoría de ellos completamente disponibles para ti de forma gratuita.

Sumérgete en Google y comienza a investigar sobre diseños de logotipos creativos; hemos hecho algunas sugerencias a continuación. Una vez que hayas hecho este trabajo preliminar y tengas algunas ideas, estarás listo para continuar diseñando el logotipo tú mismo o externalizarlo a un profesional. 

• Grandes ideas para logotipos
• Una guía práctica para hacer logotipos
• Algo de ayuda para generar ideas para un nuevo logotipo 
• Errores terribles en logotipos

Tu logotipo será una bestia mucho mejor si hay una historia o algún significado detrás de él. Claro, a primera vista un logotipo es puramente estético, pero diseños de logotipos creativos con una historia añaden contexto y profundidad a tu marca, y darán a los clientes algo tangible con lo que conectarse. Incluso puede ayudar en el proceso de diseño, ya que puedes usar la historia o el significado para generar nuevas ideas sobre cómo representar el concepto visualmente. 

 

La historia detrás de tu logotipo debería ser la primera parada en tu viaje de diseño. Tener en mente la historia de tu empresa, tus objetivos o tus comienzos te dará una perspectiva fresca cuando se trate de investigar y hacer una lluvia de ideas, y proporciona un punto de referencia común para todos los involucrados en el proceso. La historia detrás de tu marca también es un aspecto clave cuando se trata de crear una estrategia de marca, por lo que es una buena idea tener la historia de la marca clara en tu cabeza – y en la de todos los demás – desde un punto temprano en el viaje de la empresa.

Cuando estés investigando y pensando en diseños creativos de logotipos, te encontrarás con muchos ejemplos de moda, pero esfuérzate por evitar los ejemplos más trillados. Los estilos, fuentes y colores muy de moda se volverán obsoletos rápidamente y harán que tu logotipo necesite una renovación mucho antes que algo más atemporal. Mantente alejado de cualquier cosa cliché o demasiado moderna y deberías poder mantener tu logotipo por un buen tiempo.

Una vez que hayas reducido tus diseños creativos de logotipos a unos pocos candidatos en papel, es una muy buena idea intentar probarlos con varias audiencias. Obviamente, las personas con las que trabajas y que no están involucradas en el proceso de diseño pueden ser tu primer punto de parada, pero la verdadera magia ocurrirá cuando obtengas comentarios de tu público objetivo. Ellos son las personas con las que quieres crear una relación, por lo que vale la pena obtener sus opiniones sobre lo que has creado.

 

Hay varias maneras de hacer esto, desde preguntar a familiares y amigos hasta enviar correos electrónicos individuales o incluso preguntar en un boletín o en las redes sociales. Espera una gran variedad de respuestas y no te tomes todas demasiado en serio: podrías recibir algunas respuestas que no te gusten. Aun así, es esencial que mantengas la calma y aprendas a saber cuándo los comentarios, por muy críticos que sean, son algo que necesitas tener en cuenta.

Es importante recordar que cuando estás siendo creativo, también necesitas asegurarte de mantener la funcionalidad y la flexibilidad. ¿Cómo así? Bueno, puede que hayas diseñado el logo más genial de todos los tiempos, pero en esta era digital, necesita verse perfecto en múltiples plataformas para ser realmente considerado un éxito. Esto significa que el diseño debe poder ser modificado de varias maneras sin cambiar la esencia esencial del logo. Como mínimo, tu logo debería funcionar para:

 

• Impresión
• Una variedad de canales (redes sociales, sitio web, blog, etc.)
• Solo nombre
• Solo icono
• Nombre e icono
• Varios tamaños
• Varias resoluciones
• Plano y curvado
• Blanco y negro
• ¿Posiblemente animado?

 

Cualquier buen diseñador tendrá en cuenta automáticamente estas variaciones, pero si estás gestionando diseños creativos de logos internamente, es algo de lo que tendrás que estar pendiente tú mismo. La era digital ofrece muchas y variadas opciones para dar a conocer tu marca: es tu trabajo asegurarte de que se vea bien sin importar dónde aparezca.

Si eres un blogger profesional o estás buscando comenzar un blog, necesitas tener varias cosas para tu sitio web de blog. El logo es lo más importante de todo. El logo de tu blog debe ser cautivador y atractivo ya que será la cara visible de tu blog. Un logo único no solo atraerá la atención de tus lectores, sino que también les impactará para entender tu escritura creativa. Un logo de blog podría ser perfecto si tiene la capacidad de mostrar el factor de tu pensamiento creativo, unicidad y poder de entrega de información.

Es por eso que no puedes dejar ninguna piedra sin mover al hacer un logo para tu blog. Si estás trabajando con un presupuesto ajustado, puedes crear tu logo por tu cuenta utilizando un creador de logos en línea. No necesitas ser un diseñador profesional para usar un creador de logos ya que sus interfaces de usuario son tan amigables que cualquiera puede usarlas.

Ahora estamos entrando en un territorio de diseño muy técnico, pero la proporción áurea es algo de lo que deberías estar al tanto. Es una proporción matemática que ocurre a menudo en la naturaleza y puede ser recreada en diseños hechos por el hombre. Cuando la vemos, la cosa que posee la proporción tiende a ser muy agradable a la vista. También se conoce como la regla de los tercios y puedes verla en acción en cosas tan variadas como el ojo de un huracán, la Mona Lisa y la cabeza de un girasol. 

 

No te preocupes, incluso si las proporciones matemáticas no son lo tuyo, aún puedes hacer uso de los efectos armoniosos en tus diseños de logotipos creativos. La proporción áurea es una configuración o característica en prácticamente cualquier herramienta de diseño que uses. Una vez que estés en la etapa de dibujar tus diseños con una herramienta, haz una búsqueda rápida de “cómo usar la proporción áurea con [herramienta]”. Casi todas las herramientas principales tienen muchos recursos sobre el tema, así como plantillas y guías que hacen todo el trabajo por ti.

Una vez que hayas reducido tus opciones, necesitas empezar a ser estratégico. Una excelente manera de filtrar tus opciones de logotipo para realmente quedarte solo con lo mejor es hacerte una serie de preguntas sobre cada opción. Con suerte, tus respuestas te dirán con cuál avanzar y cuál dejar atrás. 

 

• ¿Les gusta a tus clientes?
• ¿Es obvio lo que es?
• ¿Es atemporal y clásico?
• ¿Es simple y fácil de recordar?
• ¿Es flexible?
• ¿Refleja los valores de tu marca?
• ¿Se siente como tú?
• ¿Es distinto de tus competidores?

Este consejo se aplica después de que el proceso de diseño del logotipo haya terminado. Para demasiadas empresas, se crea un logotipo y se usa de manera desganada: se sube aquí, se imprime allá, pero en gran medida se olvida. Presumiblemente, has puesto mucho esfuerzo (y quizás dinero) en el proceso creativo de diseño del logotipo, y te recomendamos encarecidamente que pienses en cómo puedes sacarle un poco más de provecho una vez que esté terminado. 

 

Como mínimo, asegúrate de que el logotipo se haya agregado a cualquier lugar donde pueda ser necesario. Esto incluye:

 

1. Tu sitio web
2. Las firmas de correo electrónico de todos los empleados email signatures
3. Canales de redes sociales
4. Una nueva ronda de tarjetas de presentación
5. Nuevos y geniales productos promocionales (gorras, tazas, impresión de camisetas etc.)
6. Imprímelo en pegatinas y transferencias
7. Pide a los diseñadores que hagan una plantilla para insertarlo fácilmente en imágenes y diseños
8. Pégalo en correspondencia administrativa, como facturas y albaranes
9. Arte mural para tu oficina
10. En eventos patrocinados
11. Artículos de marca importantes, como vallas publicitarias o coches de marca
12. En el embalaje de tus productos, si es físico
13. En equipos de eventos, como carteles

Los diseños de logotipos creativos son una bestia complicada. Puede ser fácil pensar que un buen logotipo es una obra de arte, solo limitada por tu imaginación y, hasta cierto punto, lo es. Pero también es una pieza funcional del equipo de negocios y debe cumplir ciertos requisitos para ser verdaderamente exitoso como logotipo. Si logras encontrar este equilibrio entre lo creativo y lo funcional, habrás logrado crear un logotipo verdaderamente genial.

 

Es realmente difícil mejorar un logotipo que no es perfecto. A menos que te encarguen actualizar un logotipo exitoso existente (ver el ejemplo de GE), intentar ajustar un diseño que simplemente no está bien es poco probable que funcione bien. Además de todo, obstaculizará tu creatividad, ya que las anteojeras del viejo logotipo harán difícil ver algo nuevo. 

 

En su lugar, comienza desde cero y observa cómo los diseños de logotipos creativos perfectos cobran vida ante tus propios ojos.

 

1. Aclara la historia y los valores de tu marca
2. Investiga el arte de crear un logotipo
3. Haz una lluvia de ideas
4. Obtén retroalimentación
5. Elige algunos finalistas 
6. Contacta a un profesional
7. Felicítate por un trabajo bien hecho
8. ¡Usa tu nuevo logotipo en cualquier lugar que puedas!