Consejos principales para una estrategia de marketing efectiva en YouTube

En este blog, te vamos a mostrar cómo crear una efectiva estrategia de marketing en YouTube!

 

Las plataformas de redes sociales como Instagram y Snapchat sin duda han redefinido cómo los usuarios interactúan con el contenido visual. Sin embargo, con más de 400 horas de videos subidos cada minuto y mil millones de horas vistas diariamente, YouTube sigue liderando, por delante incluso de Facebook y Netflix combinados.

 

Si estás planeando crear una estrategia de marketing en YouTube pronto, necesitarás entender la mejor manera de hacerlo. Actualmente hay más de 50 millones de creadores de contenido activos en YouTube, así que debes estar preparado para enfrentar la competencia. Entender qué funciona y usar el enfoque correcto debería ayudarte a llevar tu juego de marketing de contenido en YouTube al siguiente nivel.

 

Lo siguiente explora algunos de los mejores consejos que debes considerar para desarrollar una efectiva estrategia de marketing en YouTube en el panorama actual del contenido visual. También puedes esperar encontrar algunas razones prácticas sobre por qué YouTube sigue siendo el rey cuando se trata de marketing de contenido hoy en día.

La web está llena de infinitos recursos que prometen ayudarte a obtener lo mejor de tus esfuerzos de marketing en YouTube. Sin embargo, no todos ellos siguen siendo relevantes o se aplicarán a ti. Vamos a explorar los 12 mejores consejos para desarrollar una estrategia de marketing en YouTube efectiva.

Ya sea que tu plan sea transmitir en vivo en YouTube o subir videos pregrabados, necesitas asegurarte de conseguir una buena cámara o equipo de grabación. Tus esfuerzos deben ser ayudados, no obstaculizados. Al transmitir un mensaje valioso, un video y audio de mala calidad pueden distraer a los espectadores y hacer que pierdan la atención. Lo que dices necesita ser escuchado, así que dale la mejor oportunidad.

De manera similar, si estás usando animaciones, puede que quieras invertir en un curso para mejorar tus habilidades. Una gran animación es atractiva, pero una mala animación es terrible. Usa un micrófono confiable para hacer tus doblajes. La idea aquí es parecer lo más profesional posible para aumentar la confianza de los espectadores y también ganarte su respeto.

 

Aunque los espectadores probablemente se involucren más con videos que se sientan personales, esto no es excusa para una mala grabación. Lo siguiente destaca algunas formas clave de obtener las mejores grabaciones.

• Usa cámaras HD.
• Consigue un micrófono.
• Aprende al menos lo básico de la grabación de video.
• Mejora tus habilidades de edición de video.

¿Te estás preguntando por qué este es un gran consejo? ¡Te diremos por qué! Ya tienes una cuenta personal de YouTube que puedes usar, pero también necesitas una cuenta de negocios. Con los canales personales de YouTube, solo puedes iniciar sesión usando una cuenta de Google. Imagina si tuvieras que darle tu contraseña de Gmail a los miembros de tu equipo de marketing solo para que puedan acceder al canal de YouTube. No es muy inteligente en términos de ciberseguridad, ¿verdad?

Cuando creas un canal de YouTube usando una cuenta de marca, puedes autorizar a múltiples cuentas de Google para que inicien sesión simultáneamente. Esto permite que las personas gestionen diferentes aspectos de tu marketing de contenido en YouTube. La buena noticia es que si actualmente tienes una cuenta personal de YouTube, puedes crear una cuenta de marca y transferir tus videos y vistas. Sin embargo, debes tener en cuenta que no todos los tipos de videos se pueden transferir.

 

Nuevamente, aquí tienes los puntos destacados sobre por qué deberías crear un canal de negocios en YouTube.

• Ser reconocido como una cuenta de marca de YouTube.
• Asignar roles de administrador o moderador a diferentes miembros del equipo de marketing.
• Cambiar la propiedad si vendes tu negocio.

¿Es tu marca elegante, divertida o un poco simple? Con tantas opciones competitivas para elegir en YouTube, este es un consejo muy importante.

Antes de comenzar a llenar tu canal de YouTube con videos, necesitarás hacer una introspección. Explora y descubre qué tono y estilo de contenido funcionan mejor para ti, tu canal y la audiencia a la que pretendes atender.

Aunque esto puede estar ligeramente influenciado por tu nicho, tu audiencia principal probablemente determinará el tono y estilo de tu contenido si buscas tener éxito. Necesitas usar este estilo y tono a lo largo de tu estrategia de marketing en YouTube.

 

¿Adoptarás un enfoque formal en todo momento? ¿Será tu contenido casual o conversacional o será una mezcla? Para hacer esto, necesitarás realizar una investigación de mercado vital. Haz un esfuerzo consciente por entender a tu audiencia, sus datos demográficos y lo que les interesa. Por ejemplo, no tendría sentido ser completamente formal con tu tono y estilo cuando el rango de edad de tus espectadores es de 15 a 19 años.

Si ya tienes un canal de YouTube, puedes obtener fácilmente información valiosa sobre tu audiencia existente revisando tu página de análisis. El panel de Analytics debería proporcionarte detalles sobre los datos demográficos de tus espectadores, incluyendo su edad y ubicación, informando así tu decisión sobre el tono y estilo de tu canal.

Esto es algo que no hace falta decir. Tu estrategia de marketing en YouTube debe ser consistente de principio a fin. Es un hecho bien establecido que a muchas empresas les resulta más difícil mantener un canal de YouTube que un blog.

Esto es comprensible, ya que los costos de producir videos de YouTube pueden acumularse rápidamente. Al igual que otros canales de marketing, debe dársele la atención y consistencia que merece con una estrategia de marketing en YouTube impecable.

Si hiciste un video introductorio para tu canal, por ejemplo, y anunciaste con qué frecuencia publicarías videos, sería ideal que intentes mantener esa frecuencia. Lo mismo se aplica si has establecido un ritmo con el tiempo. 

 

La consistencia también se aplica a la calidad de tus videos de YouTube. ¿Adivina qué pasaría si pasas de publicar videos de alta calidad en el pasado a reducir repentinamente la calidad de tu producción o grabaciones? Así es, deberías esperar experimentar una disminución constante en las visualizaciones.

Al ser consistente, es más probable que los espectadores confíen más en ti, ya que saben cuándo esperar nuevo contenido de tu parte. Las plataformas digitales como Design Wizard pueden ayudarte a mantener la consistencia en la creación de videos de alta calidad de manera regular.

 

Es justo decir que sin consistencia, te costará obtener resultados tangibles con tu estrategia de marketing en YouTube. En tu búsqueda de consistencia, es posible que desees encontrar respuestas a las siguientes preguntas.

• ¿Cómo abrirás y cerrarás tus videos?
• ¿Incorporarás humor en tu contenido?
• ¿Quién se encargará de crear el contenido de video para ti? ¿Tú mismo, un miembro del equipo o una agencia?
• ¿Invitarás a invitados en todos tus videos, en algunos o en ninguno?
• ¿Qué tipo de contenido de video publicarás en tu canal? Por ejemplo, tutoriales o discusiones generales.

Con decenas de millones de creadores de contenido activos en YouTube, necesitas destacar. Una de las formas más eficientes de sacar el máximo provecho de tu estrategia en YouTube es construyendo una comunidad. Hay una alta probabilidad de que alguien más ya esté produciendo contenido similar al tuyo.

Construir una comunidad puede ayudarte a realmente adueñarte de tu audiencia, asegurando que sigan regresando a tu canal y se sientan obligados a confiar en tu marca.

 

Puedes usar grupos privados, hilos en redes sociales o la sección de comentarios en tus videos de YouTube para hacer esto. Necesitarás idear formas alentadoras para que tu audiencia interactúe entre sí y se sienta como parte de una gran familia; tu canal de YouTube.

 

Al construir una audiencia leal y dedicada, no solo estarás involucrando a tu audiencia, sino ayudándola a formar parte de una comunidad altamente comprometida. Esto llevará a más tracción para tu marca, especialmente en términos de que tus espectadores sigan las recomendaciones que ofreces en tus videos y confíen más en ti.

YouTube es considerado el segundo motor de búsqueda más grande a nivel mundial, solo superado por Google. Si puedes imaginar cualquier cosa, desde tutoriales de surf hasta consejos de consultoría empresarial, es seguro que lo encontrarás en YouTube.

Si tu estrategia de marketing tiene alguna posibilidad de ser exitosa, necesitarás aprovechar al máximo esto. Aunque el éxito se atribuye principalmente a la calidad de los videos (y con razón en gran medida), la visibilidad cuando los usuarios buscan es probablemente el siguiente factor más importante.

Incluye un uso adecuado de palabras clave, texto alternativo y etiquetas en tu estrategia de marketing en YouTube. Esto te dará la mejor oportunidad de tener éxito en las búsquedas.

 

Imagina subir un tutorial de juegos de alta calidad y etiquetarlo como una clase magistral de hacer panqueques. Terrible, ¿verdad? No solo tu audiencia no podrá encontrar este video, sino que los que lo hagan lo encontrarán extremadamente inútil e irritante.

 

Las siguientes son algunas de las cosas que puedes hacer para optimizar tu contenido para el motor de búsqueda de YouTube.

Antes de subir tu video, investiga las palabras clave relevantes que funcionan mejor para esa categoría. Incluye al menos una como parte del título. Esto es importante para tu marca, ya que asegura que cuando los posibles espectadores busquen tu contenido, tengas la oportunidad de ser presentado a ellos.

Cuando haces una búsqueda en YouTube, una de las primeras cosas que ves y que influye en tu decisión de abrir el video o no es la miniatura.

Por ejemplo, si buscas un tutorial de remo en canoa y aparecen cientos de resultados de búsqueda, tu elección de video estará muy influenciada por las miniaturas o vistas previas que veas. 

Para obtener el máximo provecho de los resultados de búsqueda en los que apareces, selecciona la miniatura más atractiva o una que muestre principalmente de qué trata el video.

Al igual que la optimización de motores de búsqueda para la web, YouTube depende de los metadatos para funcionar eficazmente para los usuarios. Las etiquetas son una parte integral de los metadatos de YouTube y permiten a los usuarios encontrar lo que están buscando. Al escribir etiquetas adecuadas con palabras clave, te estarás dando la mejor oportunidad para aumentar la exposición de tus videos.

Cuando se trata de optimizar tus videos de YouTube, las descripciones son clave. Juegan un papel vital en el éxito o fracaso de tu estrategia de marketing en YouTube. Al igual que las miniaturas y los títulos, tu audiencia puede previsualizar tus descripciones en sus resultados de búsqueda antes de decidir si abrir tu video o no.

 

Dado que las descripciones también contribuyen a tu clasificación en las búsquedas de YouTube, debes intentar ser lo más detallado posible e incluir tus palabras clave al escribirlas.

 

¡Incluso puedes incluir enlaces a tus otras cuentas sociales y a tu sitio web!

Según Google, tres de cada cuatro adultos informan que ven YouTube en casa desde sus dispositivos móviles, con más del 52% de los usuarios de la web accediendo a internet desde sus dispositivos móviles. Si observamos las tendencias, más usuarios de YouTube accederán a la plataforma desde sus dispositivos móviles en el futuro. ¿Recuerdas que el móvil es el rey? Esta estadística importante no puede ser ignorada en tu estrategia de marketing en YouTube.

Necesitarás asegurarte de que los usuarios móviles obtengan la mejor experiencia cuando vean tus videos para evitar perderlos. Los usuarios móviles también son más propensos a prestar más atención a tu contenido de video que los usuarios de TV o web. Es menos probable que se distraigan con otras actividades mientras miran. 

Los siguientes consejos deberían ayudarte a asegurarte de que tus videos estén optimizados para móviles.

• Graba videos que se puedan ver con o sin audio, ya que el 85% de los videos web se ven sin sonido.
• Los videos cortos consumen menos datos móviles.
• No te sientes demasiado lejos de tu cámara para mejorar la visibilidad en móviles.
• Usa un micrófono para mejorar la calidad de tu audio grabado.
• Sorprendentemente, la sesión promedio de visualización móvil en YouTube es de más de una hora.

El poder de la publicidad pagada en YouTube para impulsar el crecimiento de una marca no puede ser ignorado. Si tienes el presupuesto, la publicidad en YouTube ofrece una excelente manera de colocar el contenido de tu marca frente a una audiencia relevante. 

 

Al usar la publicidad en YouTube, también estarás en una mejor posición para comprender completamente cómo orientar tu contenido, así como monetizar tu canal si es necesario.

Existen tres categorías de anuncios en YouTube que pueden ser saltables o no saltables:

1. Anuncios TrueView: Estos permiten a los propietarios de canales de YouTube pagar solo cuando los usuarios interactúan con los anuncios. Por ejemplo, después de ver el anuncio durante 30 segundos, hacer clic en un botón de llamada a la acción o ver el video completo. Los anuncios TrueView pueden ser de descubrimiento de video o anuncios in-stream.
2. Anuncios preroll: Anuncios como estos están diseñados para no ser saltables y pueden aparecer en cualquier momento antes, en el medio o después del video principal, en formato corto o largo.
3. Bumpers: Estos son muy cortos y te permiten usar videos que duran alrededor de seis segundos. Aunque estos pueden no proporcionar una imagen clara sobre tu marca, son ideales para lanzamientos de productos y pueden dirigir a los usuarios hacia la página de productos de tu marca.

Incluso las empresas más grandes aprenden de otros actores relevantes de la industria. Cuando se trata de ejecutar tu estrategia en YouTube, esto no debe ser dejado de lado. Así como investigar a tu audiencia es importante para entender cómo dirigirte a ellos con tu contenido de video, es igualmente importante observar y aprender de tus canales favoritos de YouTube. 

Revisar otros canales relevantes de YouTube te ayudará a entender qué les está funcionando bien. Pero también te mostrará algunas de las áreas que están teniendo un rendimiento inferior.

 

Por ejemplo, al investigar otros canales relevantes, podrás ver cómo les están yendo sus videos, con el beneficio adicional de obtener información sobre las brechas que existen en su contenido. Las siguientes preguntas deberían idealmente motivarte a realizar una mejor investigación sobre otros canales de YouTube.

• ¿Hay tipos de videos que están superando a otros?
• ¿Puedes encontrar brechas en su contenido actual, tono o estilo?
• ¿Qué tipo de videos producen actualmente?
• ¿Obtienen suficientes interacciones o son inconsistentes?

Imagina grabar un video impresionante sin una llamada a la acción. El resultado final es que tu audiencia verá el video y se irá, o potencialmente se quedará atascada, sin saber cuál es el siguiente paso a seguir. Una llamada a la acción (CTA) es quizás una de las armas más importantes en tu estrategia de marketing en YouTube. 

Ofrece a los espectadores tu línea de acción recomendada después de ver el video. Puedes pedir a los usuarios que se suscriban a tu canal o que hagan clic en un enlace en la descripción de tu video. Una CTA es una forma efectiva de aprovechar al máximo la atención de tus espectadores, que ya tienes antes de que se distraigan con otras cosas.

 

Independientemente de tus objetivos de marketing en YouTube, una llamada a la acción te ayuda a definir las acciones clave que quieres que los espectadores realicen. Así que, la próxima vez que estés creando un video, recuerda incluir una CTA en cualquier punto del video.

Aquí hay algunos ejemplos de CTAs fuertes:

• Visita nuestro sitio web en (inserta sitio web aquí).
• Suscríbete a nuestro canal para más videos increíbles como este.
• Llámanos hoy (inserta número de teléfono).
• Síguenos en las redes sociales (inserta manejos).

Dicen que ningún hombre es una isla y esto también se aplica a las marcas. Ninguna marca puede existir efectivamente por sí sola y, como resultado, es importante encontrar otros canales de YouTube con los que puedas colaborar. Hay un vlogger de YouTube para cualquier industria que puedas imaginar y encontrar uno con una audiencia interesada en tu contenido es similar a encontrar oro.

Colaborar con un YouTuber que crea videos para tu industria es una situación en la que ambos lados ganan a largo plazo y es una excelente manera de atraer más espectadores a tu canal. Aquí tienes algunas ideas de colaboración para empezar:

 

• Invita a un influencer de YouTube y haz un video con él.
• Contacta a un YouTuber para ver si estaría dispuesto a hacer un video contigo en su canal.
• Contacta a otros influencers de redes sociales en otras plataformas y enlaza de vuelta a tu canal.

Si estás buscando hacer crecer tu canal de YouTube, uno de los mejores lugares para comenzar es tu red social. Si ya has construido una cantidad saludable de seguidores en las redes sociales, significa que ya confían en tu marca y están interesados en lo que ofreces.

 

Al compartir tus videos en las redes sociales, les estás dando a tus seguidores la oportunidad de conectarse con tu canal de YouTube. Aquí hay algunas formas en las que puedes compartir tus videos de YouTube en las redes sociales.

• Compartir tus videos en plataformas como Twitter y Pinterest.
• Crear avances de tus videos, publicarlos en Instagram y Facebook y enlazar de vuelta a YouTube para el video completo.
• Agregar tu enlace de YouTube a las biografías de tus redes sociales.
• Participar en blogs relevantes y enlazar de vuelta a tus videos.

Para los mercadólogos y marcas que buscan aumentar una audiencia de compradores potenciales, YouTube ha demostrado ser una excelente herramienta y plataforma. El marketing en video se ha establecido durante mucho tiempo como un canal de marketing confiable y YouTube continúa dominando en esta área. 

Creemos firmemente que el marketing en YouTube debe formar una parte integral de su estrategia de marketing digital, pero no solo tome nuestra palabra. Exploremos las 5 mejores razones por las que debería tener una estrategia de marketing en YouTube.

Si pensabas que el video marketing en YouTube es una nueva aventura, despierta. El 54% de las organizaciones B2B ya están utilizando YouTube como una parte fundamental de sus esfuerzos de marketing digital.

 

Los estudios han demostrado que la plataforma ocupa un lugar destacado entre las empresas B2B cuando se trata de marketing de contenidos. Las empresas ahora se dan cuenta de la importancia de tener una estrategia de marketing en YouTube y del valor de usar videos para atraer nuevos clientes.

 

A los clientes les encantan los videos atractivos. Desde videos testimoniales hasta tutoriales muy detallados e incluso lanzamientos y demostraciones de productos, realmente no hay límite para lo que puedes hacer con una estrategia de marketing en YouTube bien elaborada. Esencialmente, permite a las empresas B2B construir una base leal de suscriptores que se convertirán en clientes leales.

Desde perros que cantan hasta supuestos avistamientos de ovnis, probablemente hay todo tipo de videos disponibles en YouTube. La plataforma ha crecido tanto que se clasifica como el segundo motor de búsqueda más grande a nivel mundial, solo después de Google. La prominencia de la plataforma de transmisión de videos ha demostrado que la gente prefiere ver unos minutos de contenido en video a leer texto.

 

Como resultado, tener un canal de YouTube es tan importante como tener un sitio web hoy en día.

Si YouTube fuera un país, sería el tercero más grande del mundo, solo después de India y China. Piénsalo por un minuto. Con alrededor de dos mil millones de usuarios que inician sesión cada mes en el servicio, YouTube es el servicio más popular de Google (con incluso más usuarios que Gmail).

 

En consecuencia, las posibilidades de llegar a tus clientes potenciales mientras usas el servicio son bastante altas.

A medida que el volumen de contenido subido a YouTube continúa creciendo, también lo hará el valor que ofrece a los usuarios. Se está haciendo cada vez más relevante para las marcas que buscan promocionar sus servicios en la plataforma.

 

Los videos son mucho más atractivos que otras formas de medios. Tanto las empresas como los consumidores crean y consumen contenido de manera constante, por lo que su importancia para los mercadólogos digitales seguirá creciendo.

 

Se están subiendo cientos de horas de videos cada minuto a YouTube, incluidos los de tus competidores. Estarías haciendo un gran perjuicio a tu marca si no incluyes una estrategia de marketing en YouTube como parte de tu estrategia general de marketing digital.

Cuando tus potenciales clientes te buscan en línea, no hay nada más tranquilizador que un par de videos sobre tu marca.

Al subir tus videos a YouTube, estarías dando a los potenciales clientes la oportunidad de ver y evaluar los productos y servicios de tu marca. Sin esta credibilidad, los potenciales clientes encontrarán difícil entender o confiar en tu marca, y sin confianza te costará convertirlos en clientes.

La credibilidad vendrá de asegurar que tus potenciales clientes tengan acceso a información relevante sobre tu marca. Nada habla mejor que un video destacando lo que haces.

 

La confianza, por otro lado, se puede ganar construyendo una relación con los clientes potenciales. Una manera fácil de lograr esta confianza a través de YouTube es publicando videos que muestren la interacción con los clientes. Los testimonios en video pueden ayudarte a construir confianza al mostrar el valor potencial de una manera mucho más relatable que el texto o la voz pueden retratar.

Aunque YouTube es accesible para usuarios de una amplia gama de ubicaciones, lamentablemente no está disponible en algunas. El contenido de algunos países también está restringido en otras ubicaciones por razones de derechos de autor. Incluso acceder a tu propio contenido o página de análisis desde un país restringido a veces puede resultar problemático, pero no todo está perdido.

 

Usar una VPN puede ayudarte efectivamente a eludir estas restricciones en YouTube y disfrutar de la experiencia completa desde cualquier lugar del mundo. Ya sea que necesites acceder al contenido de la competencia o subir videos mientras estás en el extranjero, VPNs confiables pueden ayudarte a reducir tus dolores de cabeza al enmascarar tu dirección IP real y reemplazarla con una de tu país de origen o la ubicación de tu elección. Si estás desarrollando tu estrategia de marketing en YouTube, definitivamente deberías considerar agregar una VPN a tu caja de herramientas.

El marketing de contenido en video ha evolucionado y la pregunta ya no es si es efectivo, sino cuándo planeas sumergirte en él. YouTube sigue siendo la plataforma líder para el marketing de contenido en video y no es de extrañar que las empresas estén luchando por amplificar sus esfuerzos de marketing digital con una estrategia en YouTube.

 

Mantente por delante de la competencia uniéndote a millones de otras marcas en todo el mundo que ya están aprovechando los inmensos beneficios asociados con el marketing en YouTube.

 

Al incorporar los consejos explorados aquí, puedes sacar el máximo provecho de tu estrategia de marketing en YouTube en beneficio de tu marca.