Consideraciones cruciales al redactar un calendario de contenido de redes sociales

No hay nada tan difícil y lento como tratar de crear contenido único e impactante. Lo que rápidamente puede volverse aún más lento es tratar de descubrir la mejor estrategia para comercializar su contenido y con qué frecuencia publicarlo.

En retrospectiva, no muchas personas habrían anticipado el alcance de las redes sociales como un medio de marketing efectivo hace veinte años, pero con una posición actual de casi 3.500 millones de usuarios, es seguro decir que si ya lo ha hecho, es hora de re- evaluar su estrategia de marketing en redes sociales.

Antes de profundizar en cómo planificar su calendario de contenido , primero echemos un vistazo a algunas estadísticas de Impact que ayudarán a contextualizar qué tan efectivas pueden ser las redes sociales para sus esfuerzos de marketing si las usa correctamente.

• Es probable que hasta el 70 % de los clientes que disfrutan de sus productos o que han tenido una buena experiencia con su marca en las redes sociales lo recomienden a sus amigos y seguidores: ¡el 70 %!
• Los usuarios de redes sociales pasan hasta el 69% de su tiempo en teléfonos inteligentes y la mayor parte de este tiempo se dedica a las plataformas de redes sociales.
• El contenido visual y de video representa hasta el 80% de todo el contenido compartido en las redes sociales, mientras que la mayoría de las otras formas de contenido se comparten principalmente en otras plataformas como correo electrónico o SMS.
• Casi el 65% de los usuarios esperan un servicio al cliente operativo de las empresas en sus páginas de redes sociales.
• ¡Hasta el 90% de los clientes han intentado llegar a las marcas a través de las redes sociales en algún momento!

La idea detrás de todas estas estadísticas es poner las cosas en perspectiva, así como hacer que las marcas entiendan que las posibilidades en las redes sociales son ilimitadas. Es por eso que planificar cuidadosamente su estrategia de contenido es crucial si desea establecer el éxito en línea.

Ahí es donde entra en juego el calendario de marketing en redes sociales.

Publicar en las redes sociales ya no es el proceso aleatorio que era hace 10 años. Ahora todo es cuestión de estrategia.

La herramienta que utiliza para planificar, ejecutar y medir su estrategia de marketing en redes sociales es lo que comúnmente se conoce como el calendario de contenido de redes sociales . La idea detrás de las redes sociales es establecer un flujo constante de excelente contenido, que interactúe con los usuarios y los anime a compartirlo con sus seguidores. El problema típicamente viene cuando no tienes una estructura.

Un calendario efectivo es esencial para establecer una secuencia cronológica de eventos en el marketing. Ayuda al personal a saber cuándo publicar contenido, monitorear resultados y ajustar estrategias si es necesario.

La eficacia de un calendario de contenido en redes sociales radica en su capacidad para crear una estructura clara de publicación, reduciendo la confusión y, más importante aún, asegurando que las acciones sean efectivas.

​​La clave no es improvisar, lo que es un error común. Publicar imágenes al azar y sin estrategia no beneficia a las marcas. Los clientes prefieren empresas que ofrecen contenido excelente y mantienen un flujo constante de información a lo largo del año.

Para elaborar un calendario de contenido en redes sociales efectivo, es necesario concentrarse en áreas clave y planificar estratégicamente.

Aunque la espontaneidad puede ser una herramienta útil, es mucho más gratificante tener un sistema en el que sus clientes puedan confiar.

Si, por ejemplo, está ofreciendo un producto en particular que se diferencia de vez en cuando, es importante que sus clientes recurrentes sepan cuándo y dónde obtener estos nuevos productos.

Puede ser espontáneo en muchas otras cosas, pero asegúrese de que su contenido clave tenga un cronograma fechado en el que la gente pueda confiar, ¡y apéguese a él!

Una idea útil es centrarse en las fechas del calendario que tienen un significado nacional o internacional. Según Marketing Week, los días festivos como Navidad registran un aumento del 30% en el uso de las redes sociales en comparación con los días "normales", mientras que hasta el 68% de las personas dijeron que las redes sociales les influyeron para comprar.

Con esto en mente, siempre puede programar su calendario de contenido de redes sociales para aprovechar Halloween, el 4 de julio o incluso Hanukkah como un intento de obtener los mejores resultados.

Si está comenzando, es probable que pase un tiempo antes de que su contenido comience a mostrar un progreso real, ¡lo cual está bien! El marketing en redes sociales es un maratón, no un sprint.

Lo único que debe hacer es asegurarse de entretener a sus clientes potenciales. A nadie le gusta un vendedor patológico que no sabe cuándo renunciar. Trate de lograr un equilibrio entre su contenido y otras fuentes de información excelente de sitios más establecidos. Todo lo que tiene que hacer es asegurarse de que los sitios a los que se vincula sean sitios de alta autoridad . Esto agregará más credibilidad a sus sitios y demostrará que es un experto de la industria en su dominio.

La creación de vínculos de retroceso es una de las formas más populares de la actualidad para ayudarlo a subir de rango y, dependiendo de qué tan bueno sea su contenido, puede terminar ganando un estatus de autoridad mucho antes de lo que anticipa.

Concéntrese en sitios que puedan agregar valor a su trabajo, no para competir o desviar a las personas de lo que realmente está tratando de decir.

​En marketing, es fundamental establecer objetivos alcanzables y entender cómo medir su eficacia. Aunque los videos divertidos pueden ser atractivos, es crucial familiarizarse con métricas de seguimiento, como las ofrecidas por Google, para evaluar la efectividad de sus estrategias.

No se trata solo de publicar contenido, sino de rastrearlo y analizar su rendimiento para determinar si es necesario hacer cambios.

Establezca métricas de seguimiento claras y actualícelas trimestralmente para obtener una visión precisa de la presencia en línea de su marca.

El seguimiento implica realizar una auditoría anual para obtener datos claros sobre aspectos clave como la identificación de sus principales clientes, el porcentaje de conversión de prospectos, la plataforma de redes sociales más efectiva y la principal fuente de tráfico.

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Es importante analizar el nivel de interacción de los clientes, la tasa de clics (CTR), la tasa de rebote y el tiempo de permanencia en la página. Estos datos le ayudarán a comprender si los usuarios permanecen en su página o la abandonan rápidamente, proporcionando información esencial para mantener o cambiar su estrategia de marketing.

Incluso la mejor estrategia del mundo no le servirá de nada si su contenido está por debajo de la media. Es por eso que después de publicar el primer lote, reúna a las personas y concéntrese en el próximo proyecto. Las clasificaciones y los análisis de Google han cambiado sustancialmente en los últimos años, y un algoritmo de clasificación que se basaba en densidades de palabras clave ahora se basa en contenido de calidad.

El rendimiento de su página dependerá en gran medida de la suma total de su contenido útil.

Por eso, usted y su equipo deben reservar al menos 10 minutos todos los días para intentar generar ideas y encontrar formas creativas de transmitir contenido, así como encontrar mejores soluciones para su calendario de contenido . Reempaquetar viejas ideas es una mala jugada, ¡simplemente no lo haga! Manténgalo fresco y manténgalo interesante. Como se ha repetido una y otra vez, ¡el contenido es el rey! Pero también es importante garantizar la coherencia.

Un error muy común es usar la misma pieza de contenido en todas y cada una de las plataformas de redes sociales.

Ahora está bien si es un video divertido, pero si no tiene idea del nivel de autonomía que tiene cada plataforma,  probablemente esté en el negocio equivocado. Las diferentes plataformas operan bajo diferentes reglas, lo que puedes decir con mil palabras en Facebook será excesivo en Twitter y parecerá poco profesional en LinkedIn.

Debe desarrollar contenido nuevo y diferente para cada plataforma y asegurarse de que sea apropiado para ese canal específico. Publicar lo mismo en varias plataformas le hace ver confundido.

Desarrollar contenido diferenciado puede parecer mucho trabajo, pero esa es la razón por la que está creando un calendario de contenido de redes sociales, para que pueda planificar sus pasos en consecuencia, usar las herramientas adecuadas y elaborar una estrategia que funcione.

Una estrategia efectiva requiere organización y previsión. Recuerde que se trata de metas a corto plazo con impactos a largo plazo.

Con millones de personas uniendo a redes sociales cada día, como marca es esencial ser ágil y estratégico en la distribución de su contenido.

Un calendario de contenido para redes sociales le guiará sobre el momento óptimo para publicar diferentes tipos de contenido, desde blogs extensos hasta videos ligeros y campañas promocionales, adaptándose a los intereses y la disponibilidad de su audiencia.

El éxito radica en saber diferenciar y categorizar el contenido para maximizar los resultados.

Al principio, manejar un calendario de contenido para redes sociales puede parecer una tarea ardua. Sin embargo, a medida que se familiarice con los algoritmos de Google y la clasificación del contenido, así como con el comportamiento del consumidor, empezará a reconocer su utilidad.

El objetivo es tener un sistema que maximice el potencial de una plataforma con 3.300 millones de usuarios, encontrando formas eficaces de aprovecharla para su beneficio.