Publicidad de YouTube: formatos y recomendaciones de configuración para atraer a los compradores más perezosos

Al ser el segundo gigante de los motores de búsqueda más grande del mundo, YouTube recibe miles de millones de tráfico orgánico cada mes. Es una excelente manera de atraer nuevos clientes y alentar a los clientes habituales a actualizar a un nuevo producto de manera eficiente. Las grandes empresas lo saben. Recuerde que, dado que Google es dueño de YouTube, afecta muy, muy bien su clasificación en los motores de búsqueda.

Si se toma en serio el marketing de contenidos, cree su contenido promocional y experimente todos los beneficios de la publicidad de YouTube.

Básicamente, YouTube utiliza la publicidad TrueView, que ofrece a los espectadores la opción de ver un anuncio de video u omitirlo. Esto significa que no paga si un espectador se salta su video o lo mira por menos de 30 segundos. Por lo tanto, no paga por impresiones aleatorias o tal vez lo vieron. Esté preparado para alojar sus videos promocionales en el propio servidor de YouTube, debido a sus requisitos técnicos. Una de sus ventajas es que los anunciosTrueView pueden aparecer no solo en YouTube sino también en sitios de socios de video en toda la web.

Con esto en mente, definamos tres formatos para la publicidad de YouTube:

• Anuncios de video TrueView In-Stream
• Anuncios de descubrimiento de video TrueView
• Anuncios parachoques

Ahora que ya conocemos los formatos de anuncios de YouTube, averigüemos cómo su negocio puede beneficiarse al usarlos. Bueno, los anuncios de video promocionales hacen maravillas. Puede fomentar la confianza y dar a sus consumidores más confianza para comprar en línea. Buenas noticias: solo usted elige lo que quiere pagar. En pocas palabras, usted decide cuánto paga por la publicidad, lo que significa un mayor control de sus gastos y cobertura. Como resultado, obtiene la audiencia correcta en el lugar correcto. Además, con el límite de video de 30 segundos, debe encontrar una combinación perfecta de entretenimiento y simplicidad para obtener la atención que necesita.

Entonces, ¿qué tipo de formato de anuncio de YouTube es mejor para usted? Aprendamos, no adivinemos.

Lo primero es lo primero. Este tipo de anuncios se reproduce al comienzo, durante o después del video buscado/publicado. Aquí, después de cinco segundos de ver el anuncio, el espectador tiene la opción de seguir viéndolo o saltarlo. Sin embargo, usted, como anunciante, paga una vez que el espectador mira 30 segundos o interactúa con el anuncio: visita un sitio web o hace clic en CTA/banner. Pues ¿cuál es la solución? Cree un contenido atractivo que transmita el mensaje en los primeros 5 segundos. Eso es todo.

Bueno, aparte de la modestia, este tipo de anuncio funciona muy bien para establecer el conocimiento de la marca. Piense en las pocas veces que vio un anuncio y captó su atención. Cuanto más rápido un anuncio pueda atraer la atención del espectador, más tráfico obtendrá. Sin embargo, de hecho, dicho formato de anuncio de video in-stream produce una tasa de conversión bastante baja.

Mire, según el límite de tiempo de visualización, hay dos tipos de anuncios de video in-stream de YouTube:

• Anuncios de video in-stream que se pueden omitir

Los anuncios de video que se pueden omitir le dan al espectador la opción de ver el anuncio completo o omitirlo presionando el botón de omitir después de 5 segundos. Por lo tanto, la vista del anuncio cuenta solo si un espectador interactúa o mira al menos 30 segundos de los anuncios. Es importante tener en cuenta que se recomienda que dicho anuncio de video tenga una duración máxima de 6 minutos.

• Anuncios de video in-stream que no se pueden omitir

Tal como suena el nombre, los anuncios de video que no se pueden omitir son obligatorios antes de su video real. Esto no se puede omitir ni ver parcialmente. Los anuncios de video que no se pueden omitir generalmente aparecen entre 15 y 20 segundos de duración.

Bueno, cada anuncio de video de YouTube ofrece un panel de interacción de canal, un título de video y un nombre de canal. Por eso es importante utilizar llamadas a la acción claras: por ejemplo, puede colocar un enlace a su sitio web en el bloque "Ir al sitio del anunciante ". Por lo tanto, hace que sea mucho más probable que se convierta.

Los anuncios de descubrimiento de video TrueView o 'anuncios TrueView en pantalla' siguen la idea simple de ayudar a los usuarios a descubrir el contenido de su marca. Una vez que un espectador hace clic en su video, es una señal fuerte de que está interesado en su marca. Este formato aparece de manera diferente en la parte superior de los resultados de búsqueda de videos junto con otros videos de YouTube. Además, el anuncio mejor posicionado también puede repetirse debajo de los resultados de búsqueda orgánicos. Pagas una vez que un usuario hace clic en él para verlo.

Es seguro decir que YouTube es principalmente una red social, así que haga que su anuncio de video se vea orgánico. El punto es que debe cumplir con la Política de anuncios , que requiere que sus anuncios de video cumplan con todas las reglas y pautas oficiales. Buenas noticias: no está restringido por límites de tiempo.

Imagínese esto: le gustaría crear su propio sitio web, pero no tiene ni idea de por dónde empezar. Entonces, ¿qué puedes hacer al respecto? Definitivamente, decides buscar la respuesta en YouTube. Ingresa la solicitud y ve los siguientes ejemplos de anuncios TrueView video discovery:

Bien, digamos que selecciona un video tutorial sobre cómo crear rápidamente un sitio web usando una plantilla de TemplateMonster . Una vez que haga clic en el enlace, verá dos formatos de anuncio más: superposición y anuncio gráfico.

El anuncio superpuesto es un anuncio gráfico que aparece superpuesto en la parte inferior del video real que ve. Es un pequeño bloque de texto que mide solo el 20% del tamaño total del video. Importante es que este tipo de anuncio se muestra solo en la versión de escritorio. Una vez que un espectador hace clic en el banner para abrir la versión completa del anuncio, el anunciante gana.

El anuncio gráfico es un banner publicitario que aparece al costado del contenido que está viendo en YouTube. Dicho anuncio se considera visto una vez que un espectador lo abrió solo desde una PC.

Los anuncios parachoques son un video corto que no se puede omitir de hasta 6 segundos que es obligatorio mirar antes de que se pueda ver el video real. Debido a su formato corto, estos son excelentes para llegar a una audiencia móvil. Se muestran a pantalla completa con un mensaje corto y fácil de recordar. La recompensa comienza en 1000 vistas comerciales. Pero, la verdad es que los anuncios de video parachoques pueden impulsar la imagen y el conocimiento de la marca.

De acuerdo con una investigación reciente de Google y Eye Square, los anuncios bumper son una forma rentable de obtener mejores resultados. Esta es una gran herramienta para llegar al público objetivo de una manera más memorable. Para obtener más información sobre la eficacia de los complementos de parachoques y el estudio en sí, no dude en leer este artículo .

¿Quiere que su anuncio de video sea un éxito? Entonces hazlo bien. Configura todos sus elementos correctamente. Esto significa incluir palabras clave y adjetivos en los que se pueda hacer clic irresistiblemente. Asegúrate de usarlos correctamente. Con las estadísticas del motor de búsqueda, confirme que su anuncio coincide con la mayoría de las solicitudes de alta frecuencia.

Bueno, para optimizar el rendimiento de su campaña promocional, simplemente configure una cuenta de Google AdWords. Felicidades, ahora estás listo para comenzar.

2. Seleccione el tipo y subtipo de campaña

3. A continuación, asigne un nombre a la campaña y establezca un presupuesto diario.

Trate de establecer un presupuesto diario de lo que está dispuesto a pagar por su contenido promocional. Digamos, si desea que su anuncio se vea durante todo el día, el Método de visualización estándar lo llama por su nombre. Si desea que su anuncio sea frecuentado al comienzo del día, elija el método de visualización acelerado. Esto, de hecho, puede ser un riesgo de quedarse sin presupuesto rápidamente. Proteja sus costos correctamente.

4. Establezca la fecha de lanzamiento, la orientación, el idioma y la ubicación del anuncio.

5. No ponga todos sus huevos de orientación en una canasta.

Para mantener bajo el costo de sus anuncios promocionales, deberá orientarlos solo a las personas adecuadas para que vean su anuncio. Definir claramente su audiencia es un camino para controlar su costo por vista máximo para diferentes estructuras de destino. Bueno, esto puede marcar la diferencia para llegar a ellos de manera efectiva. Si su público objetivo es bastante extenso y puede dividirlo en varios segmentos. Digamos que puede comenzar con las tres configuraciones generales, como la edad, el sexo y el estado parental. Los datos correctos pueden ayudarlo a hacer frente a esta tarea de manera más efectiva. Recuerda, enfocarte en un segmento de audiencia muy específico significa un aumento en las tasas de conversión.

6. Es hora de subir su anuncio de video o buscarlo en YouTube.

Recuerde que su anuncio de video debe cumplir con ciertos requisitos. Seleccione el formato TrueView utilizado y la apariencia del icono. Agregue una descripción de video y obtenga una vista previa de su anuncio de video usando un dispositivo móvil o una PC.

7. Obtenga acceso a la configuración de anuncios y al panel de administración una vez que se lance su campaña.

Aquí, puede monitorear la cantidad de vistas y la audiencia que ve su contenido promocional. Además, YouTube Analytics le brindará una visión más profunda del análisis de publicidad en video. Tomar acción.

Una vez que se crea su campaña, hay una cosa más que hacer. Vincule su canal de YouTube a su cuenta de AdWords. Esto puede ayudarlo a ver más estadísticas y le permite agregar superposiciones. Para que esto suceda, haga clic en 'Mi canal' → 'Administrador de videos' → 'Avanzado' . En la sección "AdWords para video", haga clic en "Vincular cuentas" y siga las instrucciones proporcionadas. Finalmente, después de hacer clic en 'Finalizar', confirme la solicitud.

¡Eso es todo!

Pues como ves, la creación de una campaña publicitaria se está generalizando. Si se crea correctamente, puede crear verdaderos milagros publicitarios a un costo mínimo. Interactuar con los espectadores a través de concursos, videos de respuesta o colaboración. Cree un contenido de video valioso para que su número de suscriptores siga aumentando.

Aprenda los conceptos básicos y domínelos para aumentar los clics pagados.