Les bonnes choses sont livrées dans un superbe emballage !

Le design de l'emballage, c'est-à-dire le design d'emballage exceptionnel, fait deux choses essentielles : il attire l'attention du consommateur sur lui et, en fin de compte, il conclut l'affaire à lui seul. Certes, lors de ses achats, un acheteur aborde le processus avec déjà une idée de ce qu’il a l’intention d’acheter. Cependant, un design d’emballage unique et attrayant peut vraiment convaincre cette personne du contraire. Selon une enquête de 2018, il a été constaté que près de 70 % des achats sont en réalité influencés par l'emballage . Ce n’est évidemment pas un petit nombre ; c'est pourquoi le design est si essentiel.

Un chaton gris dans une boîte beige avec l'inscription « à manipuler avec soin » - Les avantages d'un emballage bien conçu - Image

Alors, comment faire correctement ? Quels types d'éléments de conception, de graphiques et d'images devraient être intégrés à la conception de votre emballage afin de le démarquer d'un simple produit en rayon ? Il existe de nombreuses façons de concevoir votre emballage afin de le rendre attrayant pour les consommateurs. Vous trouverez ci-dessous soixante exemples qui pourraient bien vous aider à donner libre cours à votre créativité.

Conception d’emballage exceptionnelle : pourquoi est-ce si important ?

Commençons par la question évidente : pourquoi devriez-vous consacrer du temps à développer un design d'emballage génial pour vos produits ?

  • Votre design est intimement associé à votre marque. Votre marque est qui vous êtes et votre emballage doit donc le refléter autant que tout élément de support marketing que vous distribuez ou votre site Web par exemple.
  • Il s'est avéré qu'elle influence le comportement des consommateurs de manière significative . Par exemple, l’utilisation de certaines couleurs et motifs peut évoquer des sentiments de bonheur chez un acheteur potentiel. Et le bonheur mène presque toujours à un achat.
  • Cela en dit long sur le niveau de soin et d’attention aux détails dont votre entreprise fait preuve, à tous les niveaux.

Cela dit, regardons quelques exemples dynamiques d'emballages exceptionnels.

L'utilisation de modèles dans la conception d'emballages

Les modèles peuvent être simples, mais ils peuvent aussi être plus complexes. La clé de l’utilisation de modèles dans votre conception est d’être cohérent. Disons que vous utilisez un modèle pour emballer un produit ; il est recommandé de reproduire ce modèle sur tous les produits pertinents/similaires.

Fond à carreaux rouges et blancs et « Votre marque ici » comme titre - Modèles dans la conception d'emballages - Image

En fait, lorsqu’elles utilisent des modèles dans la conception d’emballages, de nombreuses entreprises intègrent ce même modèle dans un certain nombre d’actifs de leur marque. Cela établit non seulement la continuité, mais commence également à rendre ce modèle particulier reconnaissable en tant qu'élément central de votre marque.





Motifs noir et blanc

Des pops noires et blanches. Si cela est fait correctement, vous pouvez créer un impact vraiment dramatique en répétant un motif noir et blanc dans votre conception. Et c’est une manière éprouvée et accrocheuse de présenter votre produit.

Modèles rétro

Texte "Retro Vibes" sur fond jaune avec un design rétro - L'utilisation du design rétro dans les emballages - Image

Le rétro fait son grand retour. Et en ce qui concerne le design de l’emballage, il est définitivement remarqué. Il existe un sentiment inné de nostalgie associé à ce style de design. Surtout lorsqu’ils font des achats, les gens aiment se rappeler des temps plus simples – et surtout aujourd’hui, des temps meilleurs.




Modèles culturels

Certains modèles témoignent réellement d’une certaine culture et/ou d’un certain patrimoine. Lorsque vous envisagez d'utiliser ce type de modèle dans votre conception, pensez à votre groupe démographique cible ; est-ce que cela les séduira ? Cela les incitera-t-il à vouloir essayer votre produit ?

Modèles d'emballage métallique

Titre "Heavy metal" dans un style métal - Les motifs métalliques peuvent ajouter de la classe et de l'élégance au design de l'emballage de votre produit - Image

Surtout si vous combinez l'aspect et la sensation métalliques avec peut-être un élément de texture, comme cela peut être obtenu avec l'estampage à chaud par exemple, votre produit est voué à sortir de cette étagère, visuellement parlant. Les motifs métalliques ont tendance à donner une touche de classe et d’élégance à l’emballage des produits.




Motifs floraux

Ce n'est pas nécessairement le cas pour toutes les marques, mais certains secteurs/marchés clés pourraient bénéficier d'un emballage à motifs floraux bien fait. Par exemple, ce style pourrait être idéal pour une entreprise de cosmétiques ou une autre entreprise axée sur la beauté.

Modèles basés sur un logo

Illustration abstraite d'une tasse de café frais avec le titre "Coffee Logo" - La simplicité a tendance à être la clé d'un bon design d'emballage - Image

Vous pouvez réellement prendre votre logo et en le répétant (ou des éléments/aspects de celui-ci) créer un design totalement unique pour votre marque. Pensez-y, aucune autre entreprise n’emballera ses produits avec ce type de motif.

* Le saviez-vous : les motifs sur les emballages renforcent le sentiment d'ordre . Le cerveau est attiré vers l’image répétée. En observant le modèle, l’esprit le relie à un sentiment d’ordre – l’ordre est lié à un sentiment de calme.


Garder la conception de votre colis simple

Il y a certainement quelque chose à dire sur la simplicité lorsqu'il s'agit de conception d'emballage. Trop compliquer les choses, et les consommateurs auront en conséquence le sentiment que « c’est beaucoup trop complexe ». Cela les découragera inévitablement. La simplicité peut avoir énormément de « pop », surtout si les marques concurrentes saturent en fait la conception de leur emballage. Pensez à votre produit et aux une ou deux choses que vous souhaitez vraiment mettre en valeur. Vous découvrirez peut-être que garder les choses simples de cette manière lui donne un attrait plus large.

Lettrage de base sur votre colis

Illustration abstraite d'un homme se lavant les mains sur fond bleu - Le potentiel caché d'une simple lettre sur fond uni - Image

Certaines des marques les plus performantes renoncent aux graphismes et aux images vives et optent pour un lettrage simple sur un fond monotone. C'est accrocheur et inattendu. Cette qualité inattendue incitera presque toujours un acheteur à y jeter au moins un second regard.



Un élément de conception unique

Certaines marques sont assez audacieuses pour laisser de côté le texte et les images ; ils présentent plutôt leur produit emballé avec un graphique simple. Peut-être un logo. Peut-être une image pertinente au produit lui-même. La créativité entre certainement en jeu ici car, si vous souhaitez emprunter cette voie, elle doit être vraiment inventive.

Réduire la couleur

Encore une fois, le noir et blanc pourrait également entrer en jeu ici. Parfois, trop de couleur peut rendre l'emballage du produit un peu bruyant. Alors que si vous essayez d’obtenir cet effet minimaliste en noir et blanc, c’est souvent la meilleure façon de procéder.

Schéma de couleurs monochromatiques

Texte « No Pain No Gain » sur fond blanc - Réduisez vos coûts d'emballage avec un design monochrome - Image

Au-delà du noir et blanc, vous pouvez également choisir d’opter pour une palette de couleurs monochromes. Cela s’avère plutôt apaisant pour les yeux et peut finalement être très attrayant s’il est bien exécuté.

*Le saviez-vous : en restant simple, vous pouvez réduire les coûts d'emballage . Il est assez facile de comprendre que si vous utilisez moins de couleurs, moins d'images et/ou d'images, la conception graphique impliquera moins et s'avérera donc moins coûteuse.

Conception d'emballage ludique

Image abstraite d'une râpe avec des petits coeurs rouges et 'A Grate Love' comme titre - Les avantages d'un design ludique pour votre packaging - Image

Un produit ne doit pas nécessairement se prendre trop au sérieux. En fait, un emballage ludique et amusant pourrait être la solution idéale pour vraiment amener votre produit à un niveau supérieur. Qu'est-ce qui vous attirerait lorsque vous vous promenez dans l'allée d'un magasin : un emballage banal ou quelque chose d'audacieux et de décalé, quelque chose qui peut même repousser un peu les limites, quelque chose qui vous fait sourire en soi ? Il y a certainement une place pour la conception ludique d’emballages.



Soyez interactif

Quoi de plus séduisant pour un consommateur qu'un package qui permet réellement à l'utilisateur d'interagir avec lui. Par exemple, certains packages utilisent des éléments de style pliable/origami. C'est amusant! D'autres intègrent des messages secrets quelque part dans le schéma de conception. Celui-ci consiste vraiment à sortir des sentiers battus en ce qui concerne l'emballage.

Personnages mignons

Illustration d'un joli personnage de banane et « Très épluchant ». comme titre - Personnages mignons dans la conception d'emballages - Image

Nous savons tous que certaines céréales se vendent bien en raison de l'attrait du personnage pour les enfants. Pensez aux Rice Krispies, pensez aux Cocoa Pebbles, que diriez-vous des Lucky Charms. Le vôtre ne doit pas nécessairement être un produit destiné aux enfants. Les adultes aussi aiment s’amuser un peu de temps en temps. Si un personnage mignon/décalé correspond à votre marque, alors pourquoi ne pas y aller.




Une formulation pleine d’esprit

Le caractère ludique ne vient pas uniquement de la conception d’images. Certaines marques réussissent très bien avec des mots pleins d’esprit sur leurs emballages. Si c'est vraiment astucieux, vous pouvez vous faire un nom avec ce type de design.

Devenez un peu fou avec le design

Deux flamants roses se faisant face et « Embrace Your Inner Flamingo » comme titre - Comment devenir un peu fou avec le design de votre emballage sans en faire trop - Image

Vous n'êtes pas nécessairement obligé de colorier l'intérieur des lignes. Il y a beaucoup à dire sur les emballages qui semblent complètement « extravagants ». Couleurs et formes sauvages, images intrigantes, éléments graphiques inattendus : la conception de votre emballage peut les laisser un peu perplexes, mais au moins ils le remarquent !

* Le saviez-vous : un emballage ludique évoque une sensation de jeunesse. Encore une fois, il ne s’agit pas seulement des enfants. Les adultes aiment tout ce qui les aide à se sentir à nouveau jeunes.

Plus les couleurs de votre emballage sont audacieuses, mieux c'est

La couleur est si cruciale dans certaines circonstances. Si elles utilisent la couleur, les entreprises constatent souvent qu’en étant plus audacieuse, on obtient de meilleurs résultats : c’est-à-dire plus de ventes de produits. Encore une fois, il s’agit d’attirer l’attention de l’acheteur. Qu’est-ce qui va leur faire remarquer votre produit parmi une foule de produits similaires ? De manière générale, les tons sourds et le style plus traditionnel ne suffisent pas autant que les couleurs vives et vibrantes qui parlent du produit et aussi de vous en tant que marque.

S'en tenir à une seule couleur d'emballage de produit

Si vous optez pour les couleurs vives, cela ne signifie pas nécessairement que vous devez devenir fou avec une multitude de ces couleurs. En fait, une seule couleur vive peut faire une déclaration très excitante. Pensez à la canette de Coca-Cola. D’une certaine manière, lorsqu’il a fait ses débuts, il a véritablement révolutionné le design des emballages.

Rendez-le géométrique

Motif géométrique réalisé dans des couleurs orange et grises et « Dessins géométriques » comme titre - Conseils généraux pour choisir les bonnes couleurs pour vos motifs géométriques - Image

L’utilisation de la couleur doit être stratégique dans certains cas. Cela signifie que si vous optez pour des teintes plus vives, vous souhaiterez peut-être le faire, par exemple, en utilisant des blocs de couleur et en les disposant géométriquement. Cela contribue à donner plus de rime et de raison à l'emballage du produit, sans oublier que cela permet au consommateur d'identifier plus facilement en quoi consiste votre produit.



Optez pour des couleurs plus chaudes et audacieuses

Les rouges et les oranges, par exemple, ont tendance à refléter des sentiments de chaleur, de passion et de plaisir. Alors que les couleurs plus froides, bien que toujours utiles si elles sont bien utilisées, sont souvent plus difficiles à comprendre à première vue, selon certaines études.

* Le saviez-vous : Coca-Cola a vraiment révolutionné avec son logo rouge et blanc. En fait, on estime que près de 94 % des personnes dans le monde reconnaissent instantanément la marque Coca-Cola en raison de sa marque rouge.


L’emballage moderne est définitivement à la mode

Titre "Into the Future" sur un fond abstrait en maille triangulaire - Éléments de conception d'emballage modernes - Image

Compte tenu de l’époque dans laquelle nous vivons, du monde ultra moderne dans lequel nous vivons, il est logique que le design d’emballage moderne soit à la mode. De nombreuses entreprises modernisent et réorganisent totalement l’apparence de leurs emballages. Il s’agit de comprendre ce que veut le consommateur, ce qu’il recherche et vers quel type d’esthétique il gravite.

Des polices plus propres

Les emballages modernes se caractérisent par des polices rationalisées et d’apparence « plus propre ». L’époque du Times New Roman est révolue. La conception moderne des packages englobe des polices de style sans empattement. Ces polices ont également tendance à être plus grandes sur certains emballages, afin de se démarquer et ainsi permettre au consommateur de savoir exactement ce qu'il achète.

Conception d'emballages durables

Oui, aujourd’hui, nous sommes tous axés sur la durabilité. Que pouvons-nous faire pour aider la planète à aller dans la bonne direction ? Il n’y a pas de mentalité plus moderne que celle-là. De nombreuses entreprises s'orientent vers la fabrication de leurs emballages biodégradables, en utilisant des matériaux recyclables. Certaines recherchent même des sous-produits agricoles tels que la balle de soja et la balle de café.

Ajouter des fonctionnalités pratiques

L'ordinateur portable est posé sur la table entre deux plantes en pot avec les mots « placer l'image ici » sur l'écran - Conception d'emballage pratique - Image

Qu'il s'agisse de proposer des sachets réutilisables comme nous le voyons actuellement avec un certain nombre de marques de céréales, ou même de fournir des codes scannables sur l'emballage pour donner aux consommateurs plus d'informations sur le produit, rendre l'emballage plus accessible et donc convivial devient très important.




Collaborez avec des artistes locaux

Soutenir votre communauté et ensuite redonner d’une manière ou d’une autre est également très tendance. À cette fin, nous voyons de plus en plus de marques intégrer le travail d’artistes locaux sur leurs emballages. Quelle meilleure façon d'obtenir un design d'emballage vraiment unique et unique en son genre qu'en le commandant à un artiste de votre communauté.

* Le saviez-vous : les Millennials et la génération Z perçoivent les emballages différemment des Américains plus âgés. Ils se concentrent davantage sur l’authenticité et l’expérience plutôt que sur tout ce qui autrement semblerait fantaisiste.

La question est donc : quelle priorité devriez-vous accorder à la conception de votre emballage ? La réponse semble être : BEAUCOUP ! Gardez à l’esprit que la conception de l’emballage de votre produit est la première chose que les gens voient lorsqu’ils cherchent à effectuer un achat. Même si c’est certainement le produit qu’il contient qui compte, ils doivent d’abord être attirés par ce produit. La plupart des gens jugent un livre à sa couverture, croyez-le ou non. Et donc ce qui les attire, c’est le design bien sûr. La clé d’une conception d’emballage très efficace… Tout d’abord, connaissez votre produit. Si, par exemple, vous vendez des fournitures/produits médicaux, vous ne voudrez probablement pas devenir fantaisiste. Cependant, si le vôtre est lié à la musique ou au divertissement, amusez-vous absolument avec l'emballage.

Deuxièmement, connaissez votre public. Il est tout aussi important de bien comprendre à qui vous vendez que ce que vous vendez. C'est ici que vous faites vos devoirs. Déterminez quel est ce groupe démographique cible, puis concevez votre emballage en conséquence. Et cela doit aller un peu plus loin que simplement examiner des éléments tels que le niveau de revenu, le sexe et les perspectives de carrière. L’achat est un processus très comportemental. Il est également attaché à l’émotion. Si vous parvenez à avoir une idée plus approfondie de votre public, vous serez mieux placé pour créer la conception de package ultime.

Et enfin, n’ayez pas peur de pivoter. Vous ne réussirez peut-être pas du premier coup. N'hésitez pas à retourner sur la planche à dessin si besoin. Ou peut-être que votre emballage est un peu vieillot et a dépassé sa date de péremption depuis longtemps. Bon nombre des plus grandes marques mondiales ont dû mettre à jour et réinventer leurs emballages pour pouvoir rivaliser avec une ère moderne. Encore une fois, il s’agit de faire les recherches nécessaires et de donner ainsi à l’emballage de votre produit les meilleures chances de briller.

anne carson

anne carson

Anne is a former English professor turned content writer. Holding a PhD in Literature, she spent almost a decade in academia putting that degree to use, until finally realizing it wasn't exactly the best fit. A full-time writer, she's learned a great deal about the numerous subjects. She knows a lot about design trends and design templates. A mom of five (two teenagers and three dogs).