9 conseils pour créer un logo avec une signature de marque

Alors, vous lancez votre propre entreprise. Vous avez l'idée, l'investissement, et même pensé à une stratégie marketing réussie. Maintenant vient la partie amusante – concevoir le logo.

Créer un logo n'est pas aussi simple que de faire une mauvaise traduction de ce qui vous passe par la tête et de penser, 'ça ira'. Un logo astucieux a le pouvoir de propulser votre marque au niveau supérieur. Votre logo doit être suffisamment simple pour être mémorable, tout en étant ingénieux pour représenter votre entreprise.

Certaines entreprises ont des logos que tout le monde connaît. Nous n'avons même pas besoin de voir une image pour savoir qui se cache derrière une grande coche noire ou une cible rouge géante. Il existe de nombreuses tendances de design qui vous donneront un coup de pouce, mais vous voulez que votre marque se démarque. Avec le bon savoir-faire, vous pouvez transformer votre logo d'une idée dans votre tête en un nom connu de tous.

Que vous vendiez le dernier logiciel de fax ou que vous lanciez une révolution dans les poêles à frire, avoir un excellent logo vous rendra instantanément reconnaissable. Vous voulez atteindre un point où, lorsque les gens pensent à un produit, ils pensent à votre logo et non à celui de vos concurrents.

Voici 9 conseils pour vous aider à atteindre ce stade.

Qui n'aime pas un bon double sens ? Les entreprises les utilisent tout le temps pour créer des noms mémorables et amusants. Les doubles sens, lorsqu'ils sont utilisés avec des mots, sont des phrases qui ont deux significations. 

Un excellent exemple de double sens est celui de Mae West qui a dit célèbrement : 

« Les femmes aiment un homme avec un passé, mais elles préfèrent un homme avec un présent. »

Pourquoi ne pas ajouter une touche à cette façon de penser traditionnellement verbeuse et créer un changement numérique en créant un logo avec une double signification ? 

Regardez cette image de Wine Place.

Elle ressemble à la fois à un verre de vin à l'envers et à une punaise pour indiquer un emplacement. Astucieux, non ? C'est simple, efficace, et cela transmet le nom de leur marque et ce qu'ils font, le tout dans une image simple.

Pensez à ce que votre marque vend et à l'image que vous voulez donner. Voulez-vous être ludique, sérieux, ou quelque chose entre les deux ? 

N'oubliez pas que votre objectif principal est d'être mémorable. Donc, si vous cherchez quelque chose de simple mais efficace, une double signification pourrait être exactement ce qu'il vous faut. Cette touche ludique et astucieuse pourrait être exactement ce qu'il vous faut pour convertir des prospects en clients. 

Si votre marque vend des ampoules et que vous utilisez une palette de couleurs marron et grise, vous pouvez finir par transmettre un message confus. Les couleurs ont des significations spécifiques et c'est quelque chose que vous devez comprendre avec les logos. 

Par exemple, disons que vous mettez en place un centre de contact client. Vous pourriez penser qu'un logo rouge couvert de points d'exclamation suggère l'urgence. Malheureusement, cela peut aussi impliquer que l'entreprise est dangereuse et peu fiable. Tandis que l'utilisation de couleurs douces, comme le bleu pâle, donnera l'idée que votre marque est amicale. 

Les couleurs ont une capacité beaucoup plus forte à communiquer de manière subconsciente que nous ne le réalisons. Donc, considérez les couleurs qui bénéficient à la marque et donnent aux clients un message positif. 

Les designers se concentrent souvent sur l'utilisation de couleurs qui se complètent pour rendre un logo harmonieux et apaisant, tandis que les couleurs contrastantes peuvent être plus accrocheuses. En utilisant une roue chromatique, les designers et les artistes peuvent choisir des couleurs complémentaires ou contrastantes pour créer un design qui correspond à l'identité de leur marque.

Il est toujours tentant de devenir fou lors de la conception de votre logo. Des requins avec des lasers portant des chapeaux haut-de-forme attireront l'attention des clients, mais pas nécessairement pour les raisons que vous souhaitez. Ce genre d'image ne résistera pas à l'épreuve du temps, et vous voulez un logo qui durera.

Pensez à un logo de la même manière qu'à un email de bienvenue. Résistez à la tentation de surcharger les sens des gens avec un déluge d'informations (ou, dans ce cas, d'images). Votre logo est votre première impression, alors faites en sorte qu'elle compte.

Un logo d'entreprise bien pensé et simplement exécuté peut être incroyablement efficace. Pensez à des marques comme Apple. Vous le voyez et savez immédiatement de qui il s'agit. C'est ce que vous devez viser.

Là où Apple excelle, c'est dans la simplicité combinée à la mise en valeur de la personnalité de l'entreprise. C'est minimaliste, comme leurs produits. La marque de morsure ajoute quelque chose en plus et a aussi une signification plus profonde (morsure = octet... esprit soufflé).

Lors de la création d'une entreprise, tout doit être pris en compte. De la prise de temps pour choisir le bon fournisseur VoIP à la définition de votre public cible. Vous devez accorder autant d'attention à chaque aspect de la conception de votre logo, y compris le choix de la police. Et vous pouvez créer une présentation moderne pour votre conception de logo avec cette maquette de logo 3D de haute qualité 3D logo mock-up.

Êtes-vous une entreprise adaptée aux enfants ? Pourquoi ne pas opter pour quelque chose dans une police manuscrite et jeune. Votre entreprise vend-elle des équipements B2B ? Optez pour une police plus simple et facile à lire. Vous voyez l'idée.

Aussi légendaire soit-elle, essayez d'éviter d'utiliser Chiller. Et moins on en dit sur Comic Sans, mieux c'est. Ne me lancez même pas sur Wingdings. Les polices personnalisées – celles qui sont conçues uniquement pour vous – sont souvent bien meilleures que celles fournies avec votre programme de conception graphique. Après tout, Disney serait-il aussi reconnaissable s'il était en Times New Roman ?

Choisir la bonne police va au-delà de la conception de logo. Une excellente page de destination peut avoir un impact encore plus grand si votre police (ou famille de polices) vous représente correctement.

Pour qu'une marque fasse vraiment partie de la numérisation du lieu de travail, elle doit être adaptée aux mobiles. Vous pourriez même avoir une application. Cela signifie que le logo doit également être adapté aux mobiles. Votre logo doit donc être simple et aplati.

Instagram, par exemple, a changé son image d'un polaroid détaillé à un simple contour de celui-ci. Cet effet minimal est beaucoup plus efficace et fait ressortir la marque par rapport à avant.

Lorsqu'ils sont traduits du mobile à l'ordinateur, et vice-versa, les designs trop détaillés peuvent finir par être pixelisés ou compressés. Les designs minimalistes et plats fonctionnent bien à la fois sur l'ordinateur et les appareils mobiles.

On nous dit souvent de prendre inspiration des galeries de logos sur le web. Cependant, il y a une différence entre consulter une galerie pour une inspiration de design original et le fait que beaucoup de ces logos sont créés par des étudiants dans le cadre d'un projet universitaire. Et même s'ils sont réels, il n'y a aucune mesure de la réussite de ces emblèmes.

Il n'y a rien de mal à s'inspirer de marques inconnues – beaucoup de gens ont de merveilleuses idées. Mais pour savoir comment créer un logo qui se démarque vraiment, il faut voir ce qui a fonctionné pour les experts. Surtout ceux qui ont résisté à l'épreuve du temps.

Regardons une marque comme Coca-Cola. Son design est littéralement juste le nom de la marque dans une police élégante. Mais nous le connaissons tous. Leur identité de marque est si puissante que tout ce qu'un acteur doit faire est de sortir une boisson du réfrigérateur et soudainement, le public a envie de boire lui-même. Juste en voyant le logo de l'entreprise.

Combien de personnes ont dit qu'elles savaient que c'était la saison des fêtes lorsqu'elles voient cette première publicité Coca-Cola ? Tout ce que c'est, c'est un camion rouge roulant avec ce logo textuel blanc et une image du Père Noël. Coke n'a rien à voir avec Noël, vraiment. Pourtant, leur logo est si reconnaissable qu'il donne instantanément aux gens une sensation de Noël. Votre design de logo doit être mémorable, tout comme le design du logo de Coca-Cola et du logo Pepsi.

Un logo vraiment réussi aidera à créer une expérience client efficace. Pensez aussi à d'autres grandes marques. Comment ont-elles évolué au fil du temps ? Comment leur logo fonctionne-t-il sur l'emballage ? Dans les publicités télévisées ? Sur les affiches ? Au supermarché ? Réfléchissez à cela et pensez à la manière dont le logo de votre marque peut être conçu pour donner envie aux gens d'acheter et de résister à l'épreuve du temps également.

En réalité, les gens ne feront que jeter un coup d'œil à votre logo. À part vous, et peut-être quelques étudiants en design graphique, personne ne va l'analyser aussi profondément !

Il doit être quelque chose qui peut parler aux gens à un niveau profond instantanément. Cela signifie que vous devez connaître votre public et savoir comment l'atteindre. Quel message essayez-vous de transmettre à votre public avec votre logo ? 

Disons que vous êtes une entreprise de télécommunications. Le point de vente unique de votre entreprise est que vous avez un excellent composeur progressif. La solution évidente est que, quelque part dans votre logo, vous voudrez mettre un téléphone. Pour mettre en avant votre point de vente unique, vous pouvez essayer d'intégrer quelque chose qui suggère la rapidité – que ce soit par un symbole ou un choix de couleur. Cela donne une indication instantanément reconnaissable que votre entreprise implique des téléphones et des personnes. 

Il est utile de noter qui est votre public cible et ce que vous voulez faire ressortir de votre entreprise. Quelle est votre idéologie et quels espoirs avez-vous pour l'avenir ? Gardez ces points à l'esprit lors de la conception du logo. 

Considérez le type de personnalité que vous voulez essayer de représenter. Quelque chose de plus sérieux peut utiliser des lignes plus dures et des couleurs plus audacieuses. Tandis que si vous voulez donner une ambiance amicale, envisagez d'utiliser plus d'une couleur, et des lignes douces et arrondies.

Vous devez réfléchir au type de logo qui vous représentera le mieux. Voulez-vous simplement un logotype (c'est-à-dire, juste du texte) comme Ray-Ban ou Coca-Cola ? Voulez-vous du texte et une image, comme Pepsi ou Starbucks ? Ou êtes-vous convaincu qu'une image seule pourrait fonctionner, comme Instagram ?

Si vous n'incluez pas de texte du tout, le logo doit suggérer le nom de votre entreprise de manière mémorable. Prenez Twitter par exemple. L'image d'un oiseau représente les « tweets » que les gens envoient. C'est simple, mais un design instantanément reconnaissable.

Disons, par exemple, que votre entreprise s'appelle « Pro-Ject ! » et que vous vous occupez de solutions de gestion de projet. Vous pourriez simplement avoir un logotype et écrire « Pro-Ject ! » dans la police de votre choix.

Peut-être voulez-vous quelque chose d'un peu plus coloré. Vous pourriez avoir une écriture plus simplifiée et une image très stylisée d'une cravate vert vif à la place du point d'exclamation. Alternativement, vous pourriez vous concentrer sur la création d'une image et ne présenter le texte que de manière minimale.

Encore une fois, il s'agit de simplifier les choses et de considérer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Créez quelque chose qui vous représente fidèlement, tout en restant dans l'esprit de vos clients.

C'est un point bien plus important que beaucoup d'entreprises ne le réalisent. C'est une chose de créer un logo grandiose qui attire tous les regards, mais cette image tiendra-t-elle sur un stylo ? Peut-elle être agrandie pour servir de fond lors d'une téléconférence ? Ou peut-elle être réduite pour rendre une seule lettre instantanément reconnaissable ? 

Peu importe comment le design est réalisé, il doit être reconnaissable sur chaque support médiatique. 

Prenons l'exemple du logo Disney. Le design complet est un château magique avec une étoile filante passant au-dessus. Walt Disney Pictures est écrit en dessous de l'image. En tant qu'image complète, cela fait beaucoup à intégrer. Mais nous connaissons tous l'entreprise et ce qu'elle fait lorsque nous voyons cette image complète. 

Ensuite, il se réduit un peu et même lorsque nous voyons le nom Walt Disney, nous reconnaissons toujours l'entreprise. C'est une marque tellement bien établie que nous pouvons la réduire à 'Disney', et même juste à 'D' dans la police de caractères. Même avec une seule lettre, le monde entier et son chien savent toujours ce que cela signifie. 

Vous pourriez prendre n'importe quel élément de ce logo et le mettre sur un panneau d'affichage ou sur une épingle et les gens sauraient toujours de quelle entreprise il s'agit. Essayez de concevoir un logo que vous pouvez également utiliser de la même manière. 

Quel que soit le design que vous choisissez, il doit refléter correctement votre marque. Réfléchissez à ce que vous essayez de dire avec votre logo et à ce que vous essayez de représenter. En plus d'être une bonne représentation, il doit être visuellement attrayant et rester gravé dans les esprits. Prendre en compte le design de la police, la théorie des couleurs et la scalabilité sont d'excellentes façons de s'assurer que votre logo fonctionne.

En mettant en œuvre tous ces points, votre logo sera bien parti pour devenir une image reconnue par tous.