Comment réaliser une publicité avec un budget limité | Un guide en 9 étapes

Découvrez comment réaliser une publicité avec un budget limité en 9 étapes économiques. Explorez nos conseils et trouvez le type de publicité qui convient le mieux à votre entreprise.

Vous n'avez pas nécessairement besoin d'un énorme budget pour créer une vidéo de haute qualité qui promeut vos produits ou services. Si vos fonds sont limités, une idée astucieuse et simple peut vous faire ressortir autant qu'un clip avec tous les gadgets d'une société de production. 

Tant que vous êtes prêt à y mettre du vôtre, vous pouvez concevoir une publicité unique à votre entreprise sans trop peser sur vos finances. Nous avons élaboré un guide étape par étape pour vous aider dans votre parcours vers la production d'une publicité à petit budget qui impressionne votre public cible par son résultat.

Avant de commencer à planifier votre publicité, jetez un œil aux types que vous pouvez utiliser pour promouvoir vos produits ou services. Le type que vous choisissez dépend de votre entreprise, de ce que vous promouvez et de votre budget. Choisissez ce qui correspond le mieux à ces trois facteurs et soyez créatif pour augmenter les ventes avec votre nouvelle publicité.

Un pitch direct implique une personne regardant directement la caméra et énumérant les avantages et les caractéristiques de ce que vous promouvez. Le pitch inclut également un appel à l'action et explique comment entrer en contact avec votre entreprise.

Les productions avec un budget plus important engagent généralement des acteurs pour faire un pitch professionnel. Avec un budget plus restreint, il est plus facile de mettre à l'aise le propriétaire de l'entreprise ou un membre de l'équipe de vente devant une caméra.

Un pitch en voix off informe également vos clients des avantages et des caractéristiques de vos produits et services. Dans ce type de publicité, la personne se déplace en arrière-plan pour mettre l'accent sur ce qui est promu. Si vous décidez d'opter pour une publicité en voix off, assurez-vous que la narration et ce qui est montré à l'écran soient toujours alignés pour éviter de confondre les clients.

Les témoignages peuvent être un moyen puissant de créer une connexion plus personnelle entre les clients et votre marque. Pour intégrer des témoignages dans une publicité, interviewez des clients passionnés, qui sont à l'aise devant une caméra. Assurez-vous que leurs déclarations sont authentiques et ne semblent pas mises en scène pour atteindre votre objectif de bâtir la confiance. 

Obtenez un casting diversifié de clients pour garantir que votre publicité soit représentative de la plus grande partie possible de votre public cible. De cette façon, vos clients peuvent s'identifier plus facilement aux personnes dans votre publicité, aidant ainsi à établir cette connexion vitale que vous souhaitez atteindre.

Soyez Persuasif avec des Preuves de Performance

Si vous avez récemment mené des recherches sur votre entreprise et que vous avez des statistiques impressionnantes à montrer, une publicité de preuve de performance pourrait être votre moyen d'engager votre spectateur. Intégrez vos chiffres impressionnants dans votre vidéo et montrez comment ils soutiennent la solution aux points de douleur de vos clients.

Une autre façon de prouver aux clients potentiels que votre produit ou service est le bon pour eux est de comparer ce que vous promouvez à vos concurrents.

Montrez votre produit ou service comme le gagnant et comment il se démarque pour persuader votre public cible d'acheter.

Captivez votre audience avec l'histoire que vous créez

Les histoires ont captivé l'humanité pendant des milliers d'années, un fait qui a conduit Joseph Campbell à écrire son œuvre célèbre « Le Héros aux mille et un visages ». Dans celle-ci, il soutient que toutes les histoires suivent le schéma du voyage du héros. 

Cette structure peut également être appliquée à la publicité et utilisée pour créer des publicités efficaces qui attirent facilement un public cible. Dans sa forme la plus simple, elle vous aide à élaborer une narration peuplée de personnages qui font face à un problème et utilisent votre produit ou service pour le résoudre.

Pour commencer à planifier votre publicité, pensez à votre public cible, au moment et à l'emplacement. Les caractéristiques démographiques de votre public cible déterminent la direction et le ton de votre contenu. Vous devez avoir une vision claire de ce que vous visez en général.

Examinez le moment pour voir si vous souhaitez investir dans un événement saisonnier comme Noël avec un retour potentiel plus élevé ou éviter cette période de l'année pour économiser de l'argent. Les créneaux publicitaires à la radio et à la télévision peuvent être plus chers pendant la saison des fêtes. Pour économiser de l'argent, vous pourriez opter pour les périodes entre les grands événements saisonniers pour lancer votre publicité.

Une grande partie de la détermination des coûts dépend également de l'endroit où vous diffusez votre publicité. Si vous êtes une petite entreprise locale, contactez vos stations de radio et de télévision locales pour plus d'informations au lieu d'essayer d'obtenir des créneaux plus chers à la télévision nationale. 

Faites des recherches et suivez les tendances du marché. Armez-vous de toutes les informations possibles pour la phase de négociation. Lors de la négociation avec une station, découvrez si leurs tarifs sont flexibles. Par exemple, demandez des extras comme des spots bonus ou voyez s'ils peuvent diffuser votre publicité sur leur site web.

Cela devrait vous donner une direction initiale et un coût fixe pour la distribution afin de commencer à élaborer un plan budgétaire. D'autres éléments que vous pouvez ajouter pour bien budgétiser sont :

• Dépenses au-dessus de la ligne
• Dépenses en dessous de la ligne
• Frais totaux
• Tarifs
• Variances
• Développement pré-production
• Personnel de production
• Budget pour les droits, la musique et les talents
• Dépenses d'équipage et de personnel
• Dépenses de voyage
• Dépenses de post-production
• Coûts d'assurance
• Frais de bureau

Il se peut que tous ces coûts ne s'appliquent pas à vous et si vous essayez de produire votre publicité avec le budget le plus bas possible, vous voudrez minimiser ce qui figure sur votre liste. Faites travailler votre équipe sur la plupart des étapes, voire sur toutes les parties, pour éviter les coûts supplémentaires d'une société de production. Vous pouvez toujours ajouter à votre plan budgétaire pendant que vous écrivez votre script.

Étape 2 : Développez un Script pour Votre Vidéo

Le script que vous rédigez pour votre publicité fait toujours partie de la phase de planification et impacte votre budget. Il détermine ce qui est nécessaire pour éventuellement tourner un court clip de contenu promotionnel. C’est un plan sur lequel vous pouvez construire les étapes suivantes pour obtenir votre séquence finale.

Assurez-vous d'inclure les éléments suivants dans votre script :

• Le message clé que vous souhaitez transmettre.
• Le lieu pour vos scènes.
• Les actions se déroulant dans chaque prise.
• D'autres détails comme les accessoires et les costumes nécessaires pour créer chaque prise.
• Les personnages ou acteurs à l'écran.
• Les répliques pour les acteurs ou le narrateur en voix off.
• L'appel à l'action et les coordonnées de votre entreprise.
• Toute vidéo de stock que vous souhaitez inclure pour maintenir votre budget bas.

Assurez-vous d'être conscient de ce que vos concurrents ont fait pour créer votre contenu original et évitez d'opter pour l'évidence. Notez votre message publicitaire clé en haut de votre script pour que toute l'équipe soit claire sur l'objectif de votre publicité.

Réfléchissez à une manière nouvelle et intéressante de promouvoir votre produit qui représente l'identité unique de votre marque. Surtout lorsque vous travaillez avec un budget limité, faites attention à ne pas exagérer et restez simple.

Créez un brouillon initial que vous pourrez affiner au fil du temps à mesure que vous découvrirez les opportunités qui s'offrent à vous. Obtenez des avis de vos collègues et partagez le brouillon final avec votre équipe pour compléter votre script.

Pour économiser de l'argent sur le casting, gardez votre script aussi simple que possible avec un petit casting ou sans acteurs à l'écran. Décidez si vous avez besoin d'une ou plusieurs personnes pour transmettre votre message clé ou si votre publicité pourrait convenir à une voix off.

Pour les deux options, assurez-vous d'être clair sur les descriptions de vos personnages et d'avoir tous vos détails bien définis pour le processus de casting. Le personnage de votre publicité doit résonner avec votre public cible pour établir une connexion avec votre marque. 

Un budget serré pourrait limiter votre appel de casting à votre équipe et à vos amis ou famille. Cherchez les talents cachés parmi les personnes proches de vous. Votre audition peut être aussi simple que de réunir tout le monde pour lire quelques lignes de votre script pendant un après-midi.

Étape 4 : Réduisez les Costumes et Accessoires au Minimum

Si vous gardez l'histoire de votre script aussi simple que possible, il ne devrait pas être nécessaire d'avoir des costumes élaborés ou des accessoires difficiles à trouver. Réduisez ce besoin au strict minimum et demandez à vos acteurs s'ils sont d'accord pour porter leurs propres vêtements pour la publicité.

Si des costumes sont nécessaires, louez-les pour le jour du tournage. Essayez de trouver des trésors cachés dans les friperies locales ou les magasins de charité. Demandez à votre équipe si elle a quelque chose à la maison qui pourrait convenir ou contactez vos amis et votre famille. 

Par exemple, un costume d'Halloween oublié ou une tenue médiévale portée une fois par an pour le festival de la Renaissance pourraient être exactement ce que vous recherchez. Demandez à autant de personnes que possible et envisagez de lancer un appel sur vos réseaux sociaux privés pour atteindre plus de gens plus rapidement.

Faites preuve de créativité et n'ayez pas peur d'essayer de fabriquer vous-même les costumes et accessoires. YouTube regorge de tutoriels pour tout ce que vous pouvez imaginer et au-delà. Faites des recherches et trouvez la meilleure façon de créer ce dont vous avez besoin.

Lorsque vous rédigez votre script, assurez-vous que le décor de votre publicité ne change pas à chaque plan. Optez pour des lieux génériques comme un bureau, un parc ou un salon, qui ne sont pas difficiles à trouver. Votre plateau devrait être à proximité pour réduire les coûts de déplacement.

Si vous êtes en repérage, prenez autant de photos sous différents angles que possible. Vérifiez si vous pouvez louer un endroit ou si vous devez payer pour des permis ou des fermetures. Gardez à l'esprit la santé et la sécurité ainsi que la logistique pour installer votre équipe dans un lieu.

Pour savoir si un décor potentiel est adapté au tournage et au branchement de l'équipement, recherchez des prises électriques et testez-les. Vérifiez la qualité du son avec votre smartphone et écoutez les bruits de fond comme la circulation ou les avions dans la zone.

Soyez toujours respectueux des lieux choisis et de leurs propriétaires. Documentez l'apparence de l'endroit avant de filmer votre publicité et assurez-vous qu'il soit identique lorsque vous partez.

En fonction de votre budget, recherchez un lieu que vous pouvez obtenir pour une petite somme ou gratuitement. N'oubliez pas que vous pouvez encore ajuster votre script à ce stade pour l'adapter au décor que vous pouvez vous permettre.

Étape 6 : Louez du matériel et tournez votre publicité

La quantité de matériel de caméra et d'éclairage dont vous avez besoin dépend de l'histoire de votre script, de l'emplacement et du nombre de personnes qui vont apparaître à l'écran. Louez votre équipement et assurez-vous de comprendre comment il fonctionne avant le jour du tournage. 

Si possible, obtenez l'équipement la veille et faites quelques prises de test. Cela inclut également une vérification de la caméra et de l'éclairage pour voir s'il y a des problèmes à résoudre avant le grand jour. Vérifiez les documents pour vous assurer que vous avez reçu tout ce que vous avez commandé.

Le jour du tournage, donnez-vous suffisamment de temps pour tout installer sur le lieu si vous ne l'avez pas déjà fait la veille pour tester l'équipement. Recrutez plusieurs membres de votre équipe pour décharger et installer le matériel en toute sécurité. 

Votre journée de tournage doit être planifiée en parallèle avec votre script. Travailler selon un calendrier strict aidera à limiter le tournage à un ou deux jours et à ramener l'équipement loué à temps. Tout le monde dans le casting et l'équipe doit être prêt. Les préparatifs comme les répétitions avant le jour du tournage sont essentiels. 

Obtenez des prises de votre produit et de vos acteurs sous différents angles pour pouvoir choisir la meilleure prise lors du montage. Adoptez les limitations de votre budget et comptez sur votre créativité pour trouver des moyens de rendre les prises plus dynamiques et obtenir différents mouvements de caméra qui rendent votre publicité plus intéressante. 

Si votre budget ne permet pas d'acheter le logiciel de montage vidéo le plus récent, envisagez des options open source. Si vous cherchez également à inclure des séquences vidéo de haute qualité, des outils de montage vidéo en ligne comme notre Design Wizard Online Video Editor offrent une vaste bibliothèque de vidéos de stock.

Lors du montage de votre publicité, commencez par sélectionner les meilleurs angles ou mouvements de caméra que vous souhaitez inclure. Mettez rapidement en place la scène et ajoutez votre branding le plus tôt possible. Il ne s'agit pas nécessairement de faire apparaître votre logo dans le premier cadre. Cela peut aussi être une certaine esthétique ou une autre caractéristique reconnaissable qui est unique à votre entreprise.

Assurez la continuité entre les plans et mettez en valeur votre message clé à travers vos montages. Encore une fois, prenez en compte les contraintes budgétaires avec lesquelles vous avez dû travailler et utilisez votre créativité pour monter votre publicité de la meilleure façon possible.

Montez en gardant à l'esprit différents formats. Même si votre publicité est initialement destinée à être diffusée à la télévision, vous voulez également diffuser le message sur votre site web et vos réseaux sociaux. Ce n'est pas seulement la taille de l'écran qui change. Taillez votre vidéo pour les courtes durées d'attention sur les réseaux sociaux et ajoutez des sous-titres pour une meilleure accessibilité et convivialité.

Étape 8 : Ajoutez les touches finales

Si vous avez opté pour une publicité avec une voix off, il est maintenant temps d'ajouter la narration à votre séquence éditée. Assurez-vous que la voix off est facile à suivre et transmet votre message publicitaire clé en complément de vos visuels.

Ajoutez des cartons-titres avec des prix, des offres spéciales ou des informations de contact pour indiquer aux spectateurs exactement ce qu'ils doivent savoir pour passer à l'action. À ce stade, pesez vos options et n'ajoutez que ce qui rend votre message plus clair afin d'éviter de submerger votre public cible.

Améliorez et offrez à votre public une expérience complète en ajoutant de la musique. La musique peut être un outil puissant pour rendre votre publicité plus engageante et accrocheuse. Utilisez-la pour intensifier les émotions que vous souhaitez que vos clients ressentent en regardant et associent à votre produit.

La musique est également connue pour déclencher la mémoire, rendant ainsi votre publicité instantanément plus reconnaissable grâce à une mélodie unique. Si vous travaillez avec un budget serré, recherchez des sites web qui offrent de la musique gratuite pour un usage commercial et trouvez une bande sonore pour votre publicité.

Une fois que vous avez terminé le processus de montage et que vous avez la version finale de votre publicité prête, envisagez de créer deux versions différentes pour effectuer des tests A/B. Les éléments que vous pourriez varier sont votre appel à l'action, la musique, ou même un angle différent que vous avez également aimé et choisi lors de l'étape de montage.

Une option économique pour réaliser des tests A/B est d'utiliser des plateformes de médias sociaux comme Facebook. Dans le gestionnaire de publicités Facebook, vous pouvez entrer les données démographiques et les centres d'intérêt de votre audience cible et l'algorithme décide aléatoirement quelle partie de votre audience verra quelle version de votre publicité.

Cette étape est facultative et doit être prévue dans votre budget et votre planning dès le début pour éviter de manquer d'argent avant d'arriver à l'étape des tests ou de retarder le lancement de votre publicité. Surveillez les performances des deux versions pendant quelques jours ou semaines pour avoir une idée de ce que votre audience préfère. La vidéo avec le plus d'engagement et de conversions sera votre publicité finale.