L'importance de la narration visuelle dans la croissance d'une entreprise prospère

Vous avez probablement entendu parler de ce mot ces derniers temps. Et oui, c'est une chose réelle et pas seulement un autre mot à la mode marketing. La narration visuelle est devenue un moyen important pour les spécialistes du marketing de communiquer, l'utilisant pour attirer l'attention de leurs prospects et les guider dans un parcours d'achat.

Alors qu'est-ce que le storytelling ? Continuez à lire ici pour découvrir tout ce que vous devez savoir !

La narration consiste simplement à emballer les émotions et les expériences auxquelles vous souhaitez associer votre marque. En utilisant un récit facile à suivre à travers un contenu visuel, AKA utilise des images et des vidéos pour raconter une histoire . Une histoire de marque bien racontée est un excellent moyen de :

• Développer la notoriété de la marque
• Connectez-vous émotionnellement avec les prospects et les clients
• Créer une communauté de followers

Être un conteur est essentiel pour développer une entreprise prospère.

L'un des meilleurs exemples de la puissance de l'utilisation de contenu visuel créatif est celui de Squatty Potty. Fondée en raison de la constipation d'un des copropriétaires, l'entreprise vend un appareil qui aide les utilisateurs à « faire caca » correctement.

Alors que les ventes de l'appareil se portaient bien, elles sont montées en flèche après la publication d'une vidéo d'une licorne utilisant l'appareil (je sais, je ne pensais pas qu'il était possible que cela devienne plus étrange).

La licorne, accompagnée d'un narrateur, a souligné les avantages de faire caca en position accroupie. La vidéo est devenue virale et a généré 15 millions de dollars de ventes à partir d'un produit à 29 dollars.

C'est le pouvoir des éléments visuels.

Une autre marque qui a cloué sa stratégie Story Arc Definition (entraînant une croissance phénoménale) est Nike. Bien sûr, les produits Nike sont des vêtements et des accessoires de sport, mais ce qu'ils vendent réellement, c'est de l'inspiration, sous forme d'histoires.

En inspirant les gens de tous les horizons à donner le meilleur d'eux-mêmes (par le biais de vidéos et d'affiches incroyables), Nike a réussi à conquérir le cœur des gens - et leurs poches.

Le résultat, la marque est devenue l'une des meilleures marques dans son créneau, mais aussi au niveau mondial. Cette stratégie visuelle est-elle donc efficace pour développer une entreprise prospère ?

Si ces histoires et bien d'autres comme celles-ci ont quelque chose à voir, alors la réponse est un oui retentissant.

Maintenant que vous savez ce qu'est la narration et pourquoi elle est si efficace, examinons brièvement certains types de contenu visuel. Vous devriez utiliser un mélange de ceux-ci dans vos campagnes de marketing.

Il est important de noter, cependant, que différents types de contenu visuel fonctionnent mieux avec différents publics et plates-formes. Alors, connaissez votre public et donnez-lui ce qu'il veut. Allons-y alors, allons-nous?

Les photos sont probablement l'aide visuelle la plus ancienne et la plus courante dans la boîte à outils d'un spécialiste du marketing. Ils sont polyvalents et peuvent être utilisés n'importe où, mais fonctionnent particulièrement bien sur des plateformes comme Pinterest et Instagram. Un exemple d'article qui utilise de superbes photos pour raconter une histoire et capturer leur public est tiré de Search Remotely et de leur histoire sur la façon dont Covid-19 prouve que l'avenir du travail est à distance.

Les mèmes sont le meilleur moyen d'insuffler de l'humour dans votre narration. Bien que ce soit facile pour ceux qui ne font pas partie de votre public cible, ils peuvent faire des merveilles lorsqu'ils sont bien exécutés. Utilisez-les pour rendre vos articles de blog et même vos e-mails plus vivants.

Comme les mèmes, les GIF sont un excellent moyen de garder votre public engagé car ils sont généralement légers et faciles à digérer. Ils sont parfaits pour pimenter les articles de blog ou simplement pour divertir vos abonnés sur les réseaux sociaux.

Les images personnalisées sont celles que vous concevez vous-même afin de vous aider à transmettre un message particulier. Ceux-ci sont particulièrement utiles pour renforcer la notoriété de la marque et peuvent être utilisés sur pratiquement toutes les plateformes. Certainement la voie à suivre si vous envisagez d'imprimer des t-shirts personnalisés dans le cadre de votre stratégie marketing.

La conception graphique est quelque chose que tout le monde peut faire, l'utilisation de l'assistant de conception facilite la création d'images personnalisées avec des modèles de conception personnalisés.

Ce point suivant est particulièrement important si vous êtes dans une industrie qui s'appuie fortement sur les données et les statistiques. Vous pouvez utiliser des tableaux et des graphiques pour transmettre facilement des informations vitales à votre public. Les tableaux et les graphiques fonctionnent mieux dans les livres blancs et les articles de blog.

S'il y a un type de contenu visuel qui devient rapidement un favori des fans, c'est bien la vidéo. Le marketing vidéo devient rapidement populaire parmi les spécialistes du marketing car il peut être utilisé pour :

• Éduquer
• Divertir
• Encouragez les ventes

Quelle est la puissance de la vidéo ?

Consultez ces statistiques de marketing vidéo pour 2019 et vous verrez certainement que la vidéo n'est pas un luxe - c'est une nécessité pour toute entreprise qui souhaite se développer. Vous pouvez trouver une excellente inspiration de narration vidéo ici .

Les PDF sont une solution incontournable pour les documents en ligne, tels que les livrets numériques, les magazines électroniques, les catalogues électroniques, etc. Mais le format PDF n'est pas très attrayant. Les flipbooks en ligne , cependant, sont une toute autre histoire.

Vous pouvez transformer votre document PDF statique en une publication en ligne interactive avec des vidéos, des images, des fenêtres contextuelles, des GIF et des liens sortants pour prendre en charge votre contenu et divertir un lecteur. Non seulement les flipbooks en ligne sont plus interactifs, mais ils offrent également une expérience visuelle plus traditionnelle, car ils ressemblent à des publications imprimées rendues numériques, jusqu'à un effet de changement de page.

Vous ne le savez peut-être pas, mais vous pouvez également ouvrir des fichiers PDF dans Google Docs .

Les animations sont un excellent moyen de commercialiser de manière créative vos produits et services. La meilleure partie est que les animations peuvent être réalisées avec un petit budget tout en ayant un impact important sur vos efforts de marketing.

Besoin de faire passer un message rapidement et de manière compréhensible ? Alors l'infographie devrait être votre support de prédilection.

Étant donné que les gens traitent les images plus rapidement que le texte, les infographies sont un excellent moyen de s'adapter à la capacité d'attention de plus en plus réduite des gens.

Bien que les e-mails ne soient pas le type normal de communication visuelle, il est important de noter que les e-mails visuels sont l'un des moyens les plus puissants de développer une entreprise prospère. De la notoriété de la marque au lead nurturing, vous pouvez utiliser des éléments visuels dans vos e-mails pour atteindre presque tous les objectifs marketing. Conseil de pro : combinez visuellement les e-mails qui sont envoyés au meilleur moment pour fournir un meilleur retour sur investissement que les e-mails envoyés de manière intempestive.

Maintenant que vous connaissez les différents types de définition d'arc narratif que vous pouvez utiliser pour augmenter l'impact de votre narration, passons à autre chose et examinons quelques raisons pour lesquelles vous devez utiliser le marketing de narration pour développer votre entreprise.

Les méthodes de marketing traditionnelles (pensez aux panneaux d'affichage et même aux pop-ups) perdent de leur efficacité pour aider les entreprises à générer des revenus et de la croissance. C'est l'une des raisons pour lesquelles vous devez utiliser des images ou des vidéos dans votre marketing. En voici 5 autres :

Depuis le début des temps, les histoires ont été le tissu qui a uni les familles et les communautés. Ils sont également un excellent moyen pour vous de développer votre entreprise.

Pourquoi?

La raison est simple : les histoires sont un moyen facile de connecter émotionnellement votre public à votre produit. Alors que la plupart des gens pensent qu'ils prennent des décisions d'achat basées sur des données et une logique, des études prouvent qu'il ne s'agit que d'une notion. Lors de l'évaluation des marques, les consommateurs utilisent principalement les sentiments.

C'est pourquoi le contenu est important - il donne à vos prospects une expérience de votre produit avant même qu'ils ne l'utilisent. Et si l'expérience est assez bonne, elle déclenche des émotions positives chaque fois qu'ils voient votre marque. Le résultat, bien sûr, est une augmentation des ventes.

L'émotion est vitale et joue un rôle très important dans la croissance d'une clientèle fidèle et, en fin de compte, d'une entreprise prospère.

Vous l'avez probablement déjà entendu des millions de fois – une image vaut mille mots. Aussi cliché que cela puisse paraître, c'est une vérité sur laquelle vous devez agir lorsque vous commercialisez et développez votre entreprise.

Si vous souhaitez transmettre un message complexe d'une manière facile à comprendre, c'est exactement pourquoi vous devez utiliser ces techniques.

En plus de faciliter la transmission de votre message, la narration visuelle est également un excellent moyen de franchir les barrières linguistiques et culturelles. Si votre entreprise sert des clients de différentes régions, le marketing de contenu vous aidera à développer votre entreprise dans ces domaines en vous offrant un langage universel que vous pouvez utiliser pour transmettre clairement votre message.

Pour y parvenir, assurez-vous que votre narration visuelle est :

• Simple
• Clair
• Pertinent

Plus important encore, assurez-vous qu'il n'y a pas de place pour que votre histoire et votre contenu soient mal compris.

Une autre excellente raison pour laquelle vous devez utiliser l'utilisation de vidéos ou d'images créatives dans la stratégie de croissance de votre entreprise est qu'elle contribue à renforcer la notoriété de la marque.

Bien sûr, vous avez beaucoup investi dans un beau logo accrocheur, mais tout ce qu'il peut vous aider est d'établir l'identité de votre marque. Pour accroître la notoriété de la marque, vous devez faire quelque chose de mémorable.

Vous devez accrocher votre auditoire avec une histoire. Une histoire bien racontée et avec de superbes images pour soutenir l'histoire de votre marque est un atout que vous pouvez utiliser à plusieurs endroits.

Prenez votre temps pour rédiger votre histoire et soyez prudent dans votre sélection de contenu. Si vous réussissez votre marketing de narration, il y a de fortes chances que votre marque devienne virale, vous apportant des tonnes d'affaires. Rappelez-vous Squatty Potty? Point fait.

La commercialisation est devenue difficile en raison de la rude concurrence dans toutes les industries. Avec de nombreuses entreprises réclamant l'attention d'un individu, se faire remarquer n'a jamais été aussi difficile.

Vous devez faire quelque chose de différent - vous devez être perturbateur dans votre approche.

Une façon de perturber votre marketing consiste à raconter des histoires de gorilles. La narration perturbatrice consiste à provoquer un choc à travers votre histoire. Cela implique:

• Raconter votre histoire de manière à susciter un peu de controverse
• Toucher certains nerfs auxquels votre public se rapporte
• Offrir à vos clients une expérience unique (pensez Netflix vs Blockbuster)

Alors allez-y et faites une scène avec votre narration perturbatrice. Une fois que vous aurez capté l'attention de votre public, il lui sera difficile d'aller vers vos concurrents.

L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing et les vendeurs est de montrer la vraie valeur de leurs produits ou services.

Exprimer la valeur et les avantages d'un produit est difficile à faire avec des mots. Ainsi, au lieu d'essayer de dire à vos clients ce que votre produit peut faire, montrez-leur.

Dans ce cas, la vidéo et l'animation deviennent vos meilleures amies car elles permettent de montrer facilement aux prospects exactement ce dont ils bénéficieront en utilisant votre produit/service.

Comment pouvez-vous retirer cela?

Créez une histoire dans laquelle votre produit est le héros et un problème commun est l'antagoniste. Vous pouvez également perturber votre marché en aidant votre rival.

Un bon exemple de cela est lorsque Burger King n'a pas vendu son sandwich signature, le Whopper, pendant une journée pour augmenter les ventes de McDonald's car ils soutenaient un organisme de bienfaisance ce jour-là. Bien qu'une cascade comme celle-ci puisse sembler contre-intuitive, elle a attiré beaucoup d'attention sur Burger King. Cela a également augmenté la valeur perçue du Whopper.

Vous avez du mal à montrer à votre public cible la valeur de votre produit ?

Alors il est temps de faire preuve de créativité !

Examinons rapidement 3 facteurs importants que vous devez prendre en compte pour développer avec succès votre entreprise grâce à la narration.

Une chose que vous devez comprendre est que pour que l'histoire de votre marque soit efficace, elle doit concerner votre public. Oui, votre marque (ou produit) est le héros de l'histoire, mais votre histoire doit porter sur ce qu'elle peut faire pour votre public.

C'est pour cette raison que vous devez comprendre votre auditoire. Cela vous aidera non seulement à créer une histoire qu'ils aiment, mais cela vous aidera également à choisir les bons visuels.

Une fois que vous avez toutes les informations sur le public, votre prochaine étape consiste à créer une histoire - pour votre public. En plus de créer une histoire de marque dans laquelle votre marque est le héros, voici 3 autres conseils pour créer une histoire efficace :

• Créez une histoire émouvante grâce à la responsabilité sociale. Trouvez une cause à soutenir et créez une histoire autour d'elle, en y intégrant votre marque.
• Inspirez-vous d'un reportage contemporain. Bien que personne n'aime les mauvaises nouvelles, si votre entreprise a une solution, capitalisez-en et créez une histoire autour d'elle. Par exemple, lorsque Yahoo a été piraté en 2013 (mais ne l'a révélé qu'en 2016), Mozzy a construit une campagne marketing autour des violations de données .
• Laissez vos clients raconter l'histoire de votre marque. Du contenu généré par les utilisateurs aux avis, laisser vos clients raconter votre histoire est l'un des meilleurs moyens de créer des histoires authentiques. Et l'authenticité est la clé de la croissance d'une entreprise prospère.

Pour un plus grand impact, utilisez des éléments pertinents et puissants pour aider à raconter votre histoire. Ce qui nous amène à notre dernier point.

Alors, comment choisissez-vous les bons éléments pour renforcer votre histoire ? Voici 3 conseils simples :

• Utilisez des images et des vidéos que votre public aime. Tout dépend de votre public après tout. Par exemple, les diagrammes et les graphiques fonctionnent bien dans un cadre B2B mais bombarderont dans une histoire B2C .
• Utilisez le bon média pour la bonne plateforme. Différentes plates-formes favorisent différents types de médias. Par exemple, YouTube est principalement destiné aux vidéos tandis que Pinterest est le meilleur pour les images.
• Assurez-vous que vos visuels correspondent à la personnalité de votre marque. Si votre marque a une personnalité amusante et décontractée, il est préférable d'utiliser un contenu qui correspond. D'un autre côté, si vous êtes plutôt une marque formelle, votre choix de média devrait le transmettre.

Cependant, en fin de compte, il est important que vous jouiez avec différents types de médias pour voir lequel convertit le mieux .

Développer une entreprise prospère est à la fois un art et une science. Et la narration visuelle est l'intersection des deux disciplines. Bien faite, votre histoire pourrait devenir virale et, bien sûr, entraîner un résultat net gonflé.

Utilisez une variété de visuels différents pour construire votre histoire. Il n'appartient qu'à vous de raconter, alors assurez-vous de bien le faire.