Considérations cruciales lors de la rédaction d'un calendrier de contenu de médias sociaux

Il n'y a rien de plus difficile et de plus chronophage que d'essayer de créer un contenu unique et époustouflant . Ce qui peut rapidement devenir encore plus chronophage, c'est d'essayer de trouver la meilleure stratégie pour commercialiser votre contenu et à quelle fréquence le publier.

Avec le recul, peu de gens auraient anticipé la portée des médias sociaux comme moyen de marketing efficace il y a vingt ans, mais avec une position actuelle de près de 3,5 milliards d'utilisateurs, il est sûr de dire que si vous l'avez déjà fait, il est temps de re- évaluer votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux.

Avant de plonger tête première dans la planification de votre calendrier de contenu , examinons d'abord quelques statistiques d' Impact qui aideront à contextualiser à quel point les médias sociaux peuvent être efficaces pour vos efforts de marketing si vous les utilisez correctement.

• Jusqu'à 70 % des clients qui apprécient vos produits ou qui ont eu une bonne expérience avec votre marque sur les réseaux sociaux sont susceptibles de vous recommander à leurs amis et followers – 70 % !
• Les utilisateurs de médias sociaux passent jusqu'à 69 % de leur temps sur les smartphones, la majeure partie de ce temps étant consacrée aux plateformes de médias sociaux.
• Le contenu visuel et vidéo représente jusqu'à 80 % de tout le contenu partagé sur les réseaux sociaux, tandis que la plupart des autres formes de contenu sont principalement partagées sur d'autres plateformes comme les e-mails ou les SMS.
• Près de 65% des utilisateurs attendent un service client opérationnel de la part des entreprises sur leurs pages de réseaux sociaux.
• Jusqu'à 90 % des clients ont essayé d'atteindre les marques via les médias sociaux à un moment donné !

L'idée derrière toutes ces statistiques est de mettre les choses en perspective, ainsi que de faire comprendre aux marques que les possibilités sur les réseaux sociaux sont illimitées ! C'est pourquoi il est crucial de planifier soigneusement votre stratégie de contenu si vous souhaitez établir un succès en ligne.

C'est là qu'intervient le calendrier marketing des réseaux sociaux.

La publication sur les réseaux sociaux n'est plus le processus aléatoire d'il y a 10 ans. Tout est question de stratégie maintenant.

L'outil que vous utilisez pour planifier, exécuter et mesurer votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux est ce que l'on appelle communément le calendrier de contenu des réseaux sociaux . L'idée derrière les médias sociaux est d'établir un flux cohérent de contenu de qualité, qui interagit avec les utilisateurs et les incite à le partager avec leurs abonnés. Le problème survient généralement lorsque vous n'avez pas de structure.

Un calendrier, par définition, vous aide à créer une séquence chronologique d'événements, où votre équipe marketing sait quand publier le contenu, suivre les résultats du contenu et revoir votre stratégie au cas où vous n'obtenez pas les résultats souhaités.

Ce qu'un calendrier de contenu de médias sociaux efficace fait, c'est créer une structure de publication de contenu qui réduit la confusion et, surtout, fonctionne .

L'idée n'est pas de s'envoler, ce que font la plupart des gens. Ils publient des photos au hasard sans aucune stratégie, et leurs pages ne rendent pas service à leurs marques. Les clients s'alignent sur les entreprises qui ont non seulement un excellent contenu, mais qui maintiennent également un flux d'informations cohérent tout au long de l'année.

Pour proposer un calendrier de contenu de médias sociaux bien pensé et bien structuré, vous devrez vous concentrer sur certains domaines clés.

Bien que la spontanéité puisse être un outil utile, il est beaucoup plus gratifiant d'avoir un système en place sur lequel vos clients peuvent compter.

Si, par exemple, vous proposez un produit particulier qui se différencie de temps en temps, il est important que vos clients fidèles sachent quand et où se procurer ces nouveaux produits.

Vous pouvez être spontané sur beaucoup d'autres choses, mais assurez-vous que votre contenu clé a un calendrier daté auquel les gens peuvent faire confiance, et respectez-le !

Une idée utile est de se concentrer sur les dates du calendrier qui ont une signification nationale ou internationale. Selon Marketing Week, les vacances comme Noël enregistrent une augmentation de 30 % de l'utilisation des médias sociaux par rapport aux jours « normaux », tandis que jusqu'à 68 % des personnes ont déclaré avoir été influencées à acheter par les médias sociaux.

Dans cet esprit, vous pouvez toujours programmer votre calendrier de contenu de médias sociaux pour se greffer sur Halloween, le 4 juillet ou même Hanukkah dans le but d'obtenir un maximum de résultats.

Si vous débutez, il y a de fortes chances qu'il faille un certain temps avant que votre contenu ne commence à montrer de réels progrès, ce qui n'est pas un problème ! Le marketing des médias sociaux est un marathon, pas un sprint.

La seule chose que vous devez faire est de vous assurer de divertir vos clients potentiels. Personne n'aime un vendeur pathologique qui ne sait pas quand arrêter. Essayez de trouver un équilibre entre votre contenu et d'autres sources d'informations intéressantes provenant de sites plus établis. Tout ce que vous avez à faire est de vous assurer que les sites auxquels vous vous connectez sont des sites de haute autorité . Cela ajoutera plus de crédibilité à vos sites et montrera que vous êtes un expert de l'industrie dans votre domaine.

Le backlinking est l'un des moyens les plus populaires d'aujourd'hui pour vous aider à gravir les échelons, et selon la qualité de votre contenu, vous pourriez finir par obtenir le statut d'autorité beaucoup plus tôt que prévu.

Concentrez-vous sur les sites qui peuvent ajouter de la valeur à votre travail, pas pour concurrencer ou détourner les gens de ce que vous essayez vraiment de dire.

Chaque stratégie marketing est construite sur la prémisse d'objectifs réalisables. Mettre en place des vidéos amusantes sur les chats, c'est bien, mais vous devez vous familiariser, vous et votre personnel, avec les différentes mesures de suivi de Google qui vous aideront à déterminer l'efficacité ou l'inefficacité de vos stratégies.

Il ne s'agit pas seulement de publier du contenu pour le plaisir, il s'agit de le suivre et de savoir s'il fonctionne ou si vous devez le modifier.

Définissez une métrique de suivi clairement définie qui vous met à jour sur une base trimestrielle. La meilleure chose à propos du suivi est qu'il vous donne une image claire de la présence ou non de votre marque en ligne.

Le suivi est également synonyme du favori de tous : l'audit annuel. L'idée ici est d'avoir, en chiffres, une indication claire de qui sont vos plus gros clients, quel pourcentage d'entre eux sont convertibles en prospects, quelle plateforme de médias sociaux récolte le plus grand nombre et quelle est la principale source de votre trafic.

Vos clients s'engagent-ils, quel est le CTR (taux de clics), le taux de rebond et le temps d'attente ? Les gens restent-ils réellement sur votre page ou se contentent-ils de se précipiter ? Toutes ces informations sont cruciales pour vous aider à déterminer comment maintenir ou finalement changer complètement de stratégie.

Même la meilleure stratégie au monde ne vous servira à rien si votre contenu est médiocre. C'est pourquoi après avoir posté le premier lot, rassemblez les gens et concentrez-vous sur le projet suivant. Les classements et les analyses de Google ont considérablement changé au cours des dernières années, et un algorithme de classement basé sur la densité des mots clés est désormais basé sur un contenu de qualité.

La performance de votre page dépendra fortement de la somme totale de votre contenu utile.

C'est pourquoi vous et votre équipe devez réserver au moins 10 minutes par jour pour essayer de réfléchir et trouver des moyens créatifs de relayer le contenu, ainsi que de trouver de meilleures solutions pour votre calendrier de contenu . Reconditionner de vieilles idées est une mauvaise idée – ne le faites pas ! Gardez-le frais et gardez-le intéressant. Comme cela a été répété maintes et maintes fois, le contenu est roi ! Mais il est également important d'assurer la cohérence.

Une erreur très courante commise par les marques est de presser un élément de contenu sur toutes les plateformes de médias sociaux.

Maintenant, c'est cool si c'est une vidéo amusante, mais si vous n'avez aucune idée du niveau d'autonomie de chaque plate-forme, alors vous êtes probablement dans la mauvaise affaire. Différentes plates-formes fonctionnent selon des règles différentes, ce que vous pouvez dire en mille mots sur Facebook sera exagéré sur Twitter et semblera non professionnel sur LinkedIn.

Vous devez développer un contenu nouveau et différent pour chaque plate-forme et vous assurer qu'il est approprié pour ce canal précis. Publier la même chose sur plusieurs plateformes vous donne l'air confus.

Développer un contenu différencié peut sembler beaucoup de travail, mais c'est la raison pour laquelle vous créez un calendrier de contenu de médias sociaux, afin que vous puissiez planifier vos étapes en conséquence, utiliser les bons outils et proposer une stratégie qui fonctionne.

Une stratégie est une question d'organisation. Rappelez-vous que ce sont des objectifs à court terme avec des implications à long terme.

Les médias sociaux sont une industrie en croissance constante, environ un million de personnes se joignent à la frénésie chaque jour. En tant que marque, vous devez être pointu, vous devez être rapide et vous devez savoir comment répartir votre contenu en catégories.

Un calendrier de contenu de médias sociaux vous aide à déterminer quand les gens sont le plus susceptibles d'être d'humeur à lire un blog de 2000 mots et quand vous devriez simplement publier une vidéo amusante à la place. Quand faire une promotion complète et quand s'appuyer sur des événements pertinents qui coïncident avec ce que propose votre marque.

L'idée principale ici est de savoir différencier suffisamment le contenu pour obtenir un maximum de résultats.

Un calendrier de contenu de médias sociaux semblera beaucoup de travail au début, mais au fur et à mesure que vous avancez et que vous vous familiarisez avec les algorithmes de Google et la façon dont le contenu est classé et finalement classé, et à mesure que vous devenez plus familier avec le comportement des consommateurs, vous vous rendrez compte à quel point cet outil peut être utile.

L'idée est d'avoir un système en place qui vous permette de profiter pleinement d'une plateforme qui a 3,3 milliards de possibilités et de trouver des moyens d'en tirer profit.