9 Dicas para Criar um Logotipo com uma Assinatura de Marca

Então, você está começando seu próprio negócio. Você tem a ideia, o investimento e até pensou em uma estratégia de marketing bem-sucedida. Agora vem a parte divertida – desenhar o logotipo.

Fazer um logotipo não é tão simples quanto criar uma tradução ruim do que está na sua cabeça e pensar: 'isso serve'. Um logotipo inteligente tem o poder de levar sua marca para o próximo nível. Seu logotipo precisa ser simples o suficiente para ser memorável, enquanto é engenhoso o suficiente para representar sua empresa. 

Algumas empresas têm logotipos que todos conhecem. Nem precisamos ver uma imagem para saber quem está por trás de um grande tique preto ou de um alvo vermelho gigante. Existem muitas tendências de design que podem te dar um empurrão, mas você quer fazer sua marca se destacar. Com o conhecimento certo, você pode transformar seu logotipo de uma ideia na sua cabeça para um nome conhecido. 

Seja você vendendo o mais recente software de fax ou iniciando uma revolução em frigideiras, ter um ótimo logotipo fará com que você seja instantaneamente reconhecível. Você quer chegar a um ponto em que, quando as pessoas pensarem em um produto, elas pensarão no seu logotipo e não no de seus concorrentes.

Aqui estão 9 dicas para te ajudar a chegar nesse estágio.

Quem não ama um bom duplo sentido? As empresas os usam o tempo todo para criar nomes memoráveis e engraçados. Duplos sentidos, quando usados com palavras, são frases que têm dois significados. 

Um ótimo exemplo de duplo sentido é um de Mae West, que disse famosamente: 

“As mulheres gostam de um homem com um passado, mas preferem um homem com um presente.”

Por que não adicionar um toque a essa maneira tradicionalmente prolixa de pensar e criar mudança digital criando um logotipo com duplo significado? 

Veja esta imagem da Wine Place.

Parece tanto um copo de vinho de cabeça para baixo quanto um alfinete para indicar localização. Inteligente, não é? É simples, eficaz e transmite o nome da marca e o que eles fazem tudo em uma imagem simples.

Pense no que sua marca vende e na imagem que você quer transmitir. Você quer ser brincalhão, sério ou algo intermediário? 

Lembre-se de que seu principal objetivo é ser memorável. Então, se você está procurando algo simples, mas eficaz, um duplo significado pode ser exatamente o que você precisa. Esse empurrãozinho brincalhão e inteligente pode ser exatamente o que você precisa para converter leads em clientes. 

Se a sua marca vende lâmpadas e você usa uma paleta de cores marrom e cinza, pode acabar com uma mensagem confusa. As cores vêm com significados específicos e isso é algo que você precisa entender com logotipos. 

Por exemplo, digamos que você esteja montando um centro de contato com clientes. Você pode pensar que um logotipo vermelho coberto de pontos de exclamação sugere urgência. Infelizmente, também pode implicar que a empresa é perigosa e não confiável. Enquanto o uso de cores suaves, como azul claro, dará a ideia de que sua marca é amigável. 

As cores têm uma capacidade muito mais forte de comunicar subconscientemente do que podemos perceber. Portanto, considere cores que beneficiem a marca e transmitam uma mensagem positiva aos clientes. 

Os designers costumam se concentrar no uso de cores que se complementam para tornar um logotipo harmonioso e reconfortante, enquanto cores contrastantes podem chamar mais atenção. Usando uma roda de cores, designers e artistas podem escolher cores complementares ou contrastantes para criar um design que se encaixe na identidade da marca.

É sempre tentador enlouquecer ao projetar seu logotipo. Tubarões com lasers usando cartolas chamarão a atenção dos clientes, mas não necessariamente pelos motivos que você deseja. Esse tipo de imagem não resistirá ao teste do tempo, e você quer um logotipo que dure.

Pense em um logotipo da mesma forma que um e-mail de boas-vindas. Resista à tentação de sobrecarregar os sentidos das pessoas com uma enxurrada de informações (ou, neste caso, imagens). Seu logotipo é sua primeira impressão, então faça valer a pena.

Um logotipo de empresa bem pensado e executado de forma simples pode ser incrivelmente eficaz. Pense em marcas como a Apple. Você vê e sabe imediatamente quem é. É isso que você deve almejar.

Onde a Apple se destaca é na simplicidade combinada com a exibição da personalidade da empresa. É minimalista, como seus produtos. A marca da mordida adiciona algo extra e também tem um significado mais profundo (mordida = byte… mente explodida).

Ao montar um negócio, tudo precisa ser considerado. Desde dedicar tempo para escolher o provedor de VoIP certo até descobrir seu público-alvo. Você deve dar a mesma atenção a todos os aspectos do design do seu logotipo, incluindo a escolha da fonte. E você pode criar uma apresentação moderna para o design do seu logotipo com este mock-up de logotipo 3D de alta qualidade.

Você é uma empresa voltada para crianças? Por que não optar por algo em um estilo de fonte manuscrita e juvenil? Sua empresa vende equipamentos B2B? Opte por uma fonte mais simples e fácil de ler. Você entendeu a ideia.

Por mais lendária que seja, tente evitar usar Chiller. E quanto menos falarmos sobre Comic Sans, melhor. Nem me faça começar a falar sobre Wingdings. Fontes personalizadas – aquelas que são projetadas exclusivamente para você – são muitas vezes muito melhores do que aquelas que vêm incluídas no seu programa de design gráfico. Afinal, a Disney seria tão reconhecível se fosse em Times New Roman?

Escolher a fonte certa vai além do design do logotipo. Uma ótima página de destino pode causar um impacto ainda maior se sua fonte (ou família de fontes) o representar adequadamente.

Para que uma marca realmente faça parte da digitalização do local de trabalho, ela precisa ser amigável para dispositivos móveis. Você pode até ter um aplicativo. Isso significa que o logotipo também precisa ser amigável para dispositivos móveis. Portanto, seu logotipo precisa ser simples e achatado.

O Instagram, por exemplo, mudou sua imagem de uma polaroid detalhada para um contorno simples de uma polaroid. Esse efeito minimalista é muito mais eficaz e faz a marca se destacar mais do que antes.

Quando traduzidos para dispositivos móveis a partir do computador, e vice-versa, designs excessivamente detalhados podem acabar pixelados ou comprimidos. Designs mínimos e planos funcionam bem tanto no computador quanto em dispositivos móveis.

Muitas vezes nos dizem para buscar inspiração em galerias de logos na web. No entanto, uma coisa é conferir uma galeria para inspiração de design original, mas muitos desses logos são criados por estudantes como um projeto universitário. E mesmo que sejam reais, não há uma medida de quão bem-sucedidos esses emblemas são.

Não há nada de errado em buscar inspiração de marcas desconhecidas – muitas pessoas têm ideias maravilhosas. Mas para saber como criar um logo que realmente se destaque, você precisa ver o que funcionou para os especialistas. Especialmente aqueles que resistiram ao teste do tempo.

Vamos olhar para uma marca como a Coca-Cola. Seu design é literalmente apenas o nome da marca em uma fonte elegante. Mas todos nós a conhecemos. A identidade da marca é tão poderosa que tudo o que um ator precisa fazer é tirar uma bebida da geladeira e, de repente, o público fica com vontade de beber também. Apenas ao ver o logo da empresa.

Quantas pessoas disseram que sabem que é época de festas quando veem aquele primeiro anúncio da Coca-Cola? Tudo o que é mostrado é um caminhão vermelho circulando com aquele logo baseado em texto branco e uma imagem do Papai Noel. A Coca-Cola não tem nada a ver com o Natal, realmente. No entanto, seu logo é tão reconhecível que dá às pessoas uma sensação instantânea de Natal. Seu design de logo deve ser memorável, assim como o design do logo da Coca-Cola e do logo da Pepsi.

Um logo verdadeiramente bem-sucedido ajudará a criar uma experiência do cliente eficaz. Pense em outras grandes marcas também. Como elas se adaptaram ao longo da história? Como o logo delas funciona nas embalagens? Em anúncios de TV? Em cartazes? No supermercado? Reflita sobre elas e pense em como o logo da sua marca pode ser projetado para fazer as pessoas quererem comprar e resistir ao teste do tempo também.

Na realidade, as pessoas só vão dar uma olhada rápida no seu logotipo. Além de você, e talvez alguns estudantes de design gráfico, ninguém vai analisá-lo tão profundamente!

Ele precisa ser algo que possa falar com as pessoas em um nível profundo instantaneamente. Isso significa que você precisa conhecer seu público e como alcançá-lo. Que mensagem você está tentando transmitir ao seu público com seu logotipo? 

Vamos supor que você seja uma empresa de telecomunicações. O ponto de venda único da sua empresa é que você tem um excelente discador progressivo. A solução óbvia é que, em algum lugar do seu logotipo, você vai querer colocar um telefone. Para destacar seu ponto de venda único, você pode querer tentar incluir algo que sugira velocidade – seja através de um símbolo ou escolha de cor. Isso dá uma indicação instantaneamente reconhecível de que sua empresa envolve telefones e pessoas. 

Ajuda escrever quem é seu público-alvo e o que é sobre o seu negócio que você quer destacar. Qual é a sua ideologia e quais são suas esperanças para o futuro? Mantenha esses pontos em mente ao desenhar o logotipo. 

Considere o tipo de personalidade que você quer tentar representar. Algo mais sério pode usar linhas mais duras e cores mais fortes. Enquanto se você quiser transmitir uma vibração amigável, considere usar mais de uma cor e linhas suaves e arredondadas.

Você precisa pensar no tipo de logotipo que melhor o representará. Você quer apenas um logotipo tipográfico (ou seja, apenas escrita) como Ray-Ban ou Coca-Cola? Você quer escrita e uma imagem, como Pepsi ou Starbucks? Ou você confia que uma imagem sozinha pode funcionar, como Instagram?

Se você não incluir texto, o logotipo precisa sugerir o nome do seu negócio de uma maneira memorável. Pegue o Twitter como exemplo. A imagem de um pássaro representa os 'tweets' que as pessoas enviam. É simplista, mas um design instantaneamente reconhecível.

Suponha, por exemplo, que sua empresa se chame 'Pro-Ject!' e você lide com soluções de gerenciamento de projetos. Você poderia ter apenas um logotipo tipográfico e escrever 'Pro-Ject!' na fonte escolhida.

Talvez você queira algo um pouco mais colorido. Você poderia ter uma escrita mais simplificada e uma imagem altamente estilizada de uma gravata verde brilhante no lugar do ponto de exclamação. Alternativamente, você poderia focar na criação de uma imagem e apresentar o texto minimamente.

Novamente, trata-se de simplificar as coisas e considerar o que funciona melhor para sua empresa. Faça algo que o represente com precisão, além de ficar na cabeça do seu cliente.

Este é um ponto muito maior do que muitas empresas percebem. Uma coisa é criar um logotipo grandioso que chama a atenção de todos, mas será que essa imagem cabe em uma caneta? Pode ser ampliada para ser um fundo em uma teleconferência? Ou pode ser reduzida para tornar uma letra dela instantaneamente reconhecível? 

Não importa como o design é feito, ele precisa ser reconhecível em cada peça de mídia. 

Veja o logotipo da Disney, por exemplo. O design completo é um castelo mágico com uma estrela cadente passando por cima. Walt Disney Pictures está escrito embaixo da imagem. Como uma imagem completa, isso é bastante coisa para encaixar. Mas todos nós conhecemos a empresa e o que ela faz quando vemos essa imagem completa. 

Então, ele se reduz um pouco e, mesmo quando vemos o nome Walt Disney, ainda reconhecemos a empresa. É uma marca tão bem estabelecida que podemos reduzi-la para ‘Disney’, e até mesmo apenas ‘D’ na fonte. Mesmo com apenas uma única letra, o mundo inteiro e seu cachorro ainda sabem o que significa. 

Você poderia pegar qualquer elemento desse logotipo e colocá-lo em um outdoor ou em um broche e as pessoas ainda saberiam de qual empresa se trata. Tente projetar um logotipo que você também possa fazer o mesmo. 

Qualquer que seja o design que você escolher, ele deve refletir adequadamente sua marca. Considere o que você está tentando dizer com seu logotipo e o que você está tentando representar. Além de ser uma boa representação, ele precisa ser visualmente atraente e ficar na cabeça das pessoas. Prestar atenção ao design da fonte, teoria das cores e escalabilidade são ótimas maneiras de garantir que seu logotipo funcione.

Ao implementar todos esses pontos, seu logotipo estará bem encaminhado para se tornar uma imagem reconhecida em todos os lares.