Uma paleta de cores serve para formar a base do seu design criativo. Isso deixa você com espaço para explorar novos conceitos e, ao mesmo tempo, oferece uma das melhores maneiras de manter a consistência da imagem da marca.
Neste artigo iremos aprofundar o tema da teoria das cores, com foco na importância de uma paleta de cores.
O que são paletas de cores?
Uma paleta de cores é uma combinação de várias cores que devem ser usadas de forma consistente em seus designs. É a gama completa de cores e combinações de cores. Uma paleta de cores pode consistir em qualquer número de cores, mas normalmente tem de 4 a 6. Uma coleção maior de cores é possível, mas requer uma consideração mais cuidadosa.
As paletas de cores podem consistir em uma ampla variedade de misturas. Mas existem algumas regras gerais que devem seguir para obter o melhor efeito.
Na maioria das vezes, é mais seguro usar esquemas de cores de diferentes tons de uma cor. Cores primárias com tonalidades diferentes oferecem simplicidade. Tudo o que você precisa fazer é adicionar outras imagens e misturar a paleta de uma forma que siga os princípios do design.
Ao experimentar outras relações de cores, é necessário algum cuidado. Algumas combinações são simplesmente repulsivas, como cores más notícias com cores com tons terrosos. Eles contrastam mal e são naturalmente uma dor nos olhos do espectador.
Nosso artigo sobre regras de harmonia de cores pode te ajudar muito nisso!
Se quiser usar cores secundárias ou adicionais, você definitivamente pode (e normalmente deve). Nos casos em que você deseja usar um tema de cores complicado, é melhor manter o mesmo nível de calor. Uma paleta de cores com cores diferentes e uma mistura de cores frias e quentes é difícil de conseguir e raramente funciona bem. Existem alguns exemplos em que essas mixagens funcionam, mas é mais seguro escolher um dos seguintes temas:
- Diferentes tonalidades de uma cor primária ou secundária
- Uma mistura de 4 ou 5 cores diferentes, mas consistente no calor ou no frio
- Organizando cada cor na paleta em ordem de calor, sombra e contraste
- Usando tipos de cores semelhantes em toda a paleta
Quais são os 12 tipos de cores?
Existem 12 cores principais na roda de cores, começando pelas cores primárias:
- Vermelho
- Amarelo
- Azul
Eles são a base da teoria das cores e são divididos da seguinte forma :
- Laranja avermelhado
- Laranja
- Amarelo alaranjado
- Amarelo esverdeado
- Verde
- Azul esverdeado
- Azul-violeta
- Magenta
- Violeta avermelhado
Consulte esta roda de cores e as diretrizes gerais listadas acima ao elaborar sua paleta de cores.
Por que a cor é importante?
Os geradores de cores normalmente cooptam dados de campanhas de marketing em mídias sociais. As cores são levadas em consideração e as cores e combinações que funcionam são registradas. Por que?
Porque suas escolhas de cores determinarão parcialmente o sucesso de seus esforços de marketing de longo prazo.
Existem dois fatores principais em torno das cores de sua escolha em marketing que fazem uma grande diferença:
- O impacto emocional que eles têm sobre os espectadores em relação às emoções que você deseja provocar para obrigá-los a tomar uma ação favorável
- A consistência da sua marca, portanto, quão facilmente reconhecível ela é nos espaços que você comercializa
No longo prazo, encontrar sua paleta de cores é uma das chaves para o sucesso do marketing, pois é a maneira pela qual você permanece na frente (e talvez mais frequentemente no fundo) da mente do espectador.
Como encontro minha paleta de cores?
Primeiro, você pode usar os exemplos que fornecemos aqui como base para uma nova paleta de cores.
Você pode usar qualquer uma dessas cores e criar uma paleta inteira usando os valores hexadecimais postados abaixo. Isso inclui a hashtag mais o código de cores dela.
Se quiser, você pode ir em frente e criar uma nova paleta usando sua criatividade. Apenas lembre-se dos conceitos que discutimos e preste atenção à sua cor dominante. Acompanhe com cores menos vibrantes.
Se você não quiser perder tempo criando uma paleta de cores personalizada manualmente, existem muitas ferramentas gratuitas para ajudá-lo. Como regra geral, criar um manualmente pode facilmente terminar mal se você não for cuidadoso e experiente e, portanto, deve ser evitado, a menos que você tenha experiência com design.
Você pode usar uma ferramenta gratuita de esquema de cores para criar automaticamente uma paleta com base na primeira cor dominante. Muitos deles utilizam dados de plataformas de mídia social para fornecer paletas baseadas no que converte melhor em campanhas de marketing.
Como fazer uma paleta de cores no Design Wizard
Basta inserir a cor oficial da sua marca. A roda de cores do Design Wizard é abrangente. Você pode escolher um tom extremamente específico de qualquer cor imaginável.
A seguir, se você deseja produzir automaticamente uma paleta de cores, use uma dessas ferramentas gratuitas.
Depois de ter o esquema de cores que deseja usar, salve um rascunho. Salve a paleta para poder colá-la em outro lugar e usá-la como referência. Para garantir o uso adequado dessas cores padrão, salve os valores hexadecimais (a hashtag com o código de cores). Nossos valores hexadecimais são universais; todas as principais ferramentas de design usam os mesmos valores para criar exatamente a mesma cor.
Criar uma paleta de cores vibrantes no Design Wizard é um processo simples. Para ajudá-lo a começar, aqui estão alguns exemplos que fornecemos antes e alguns adicionais baseados em conversões de mídia social e criações automatizadas profissionais.
Exemplos de paleta de cores
Valores hexadecimais: #DFD6CEFF/#B9AA96FF/#A18467FF/#291809FF
O bege não é uma das cores mais populares para branding, sendo muitas vezes uma das cores terciárias ou até menos significativas. Mas onde cabe mais do que uma cor de fundo, é uma escolha poderosa.
Esse marrom legal e sua paleta mais ampla são frequentemente usados por empresas que vendem móveis ou diversos pacotes de produtos de luxo.
Valores hexadecimais: #2E5266FF/#6E8898FF/#9FB1BCFF/#D3D0CBFF
Este clássico do Design Wizard pode ser facilmente expandido para misturas de cores mais complexas. As cores azuis, mesmo em tons mais escuros, são cores frias que representam frescor emocional e relaxamento. Misturas de azul com cores quentes são típicas dos pares. Para paletas, é mais comum avançar para um lado progressivamente mais frio.
Todos os tipos de empresas podem usar este esquema de cores ou similares. Experimente os campos de cores para criar um tipo diferente de harmonia.
Valores hexadecimais: #E5E5E5FF/#C9C0C0FF/#B3ACA6FF/#9A9087FF
Esta paleta de cores simples ainda tem consciência das cores; você nem sempre precisa sobrecarregar o espectador com um esquema de cores fortes ou ousadas!
Marcas profissionais ou com tema de escritório geralmente empregam cores simples e legais como essas.
Valores hexadecimais: #384226FF/#15150CFF/#753C24FF/#D6903EFF
As cores básicas podem incluir uma ampla gama de cores primárias, secundárias ou terciárias. Embora o verde seja menos comum, ele ainda é usado na marca de muitas empresas e, quando usado de maneira adequada, pode ajudá-lo a se destacar.
O verde é mais frequentemente usado por empresas que vendem produtos naturais ou com temas da natureza. Também é frequentemente utilizado por empresas que vendem produtos ou serviços financeiros, especialmente nos EUA, onde está associado a dinheiro. Mas não há razão para restringir estritamente este tipo de paleta de cores a estas indústrias. Dependendo da área, as empresas imobiliárias também podem fazer bom uso dela.
Cores verdes escuras e tons terrosos podem gerar belos esquemas de cores que lentamente se aproximam de marrons e cinzas mais escuros. Experimente usar ferramentas de cores para criar paletas semelhantes com diferentes tons de verde escuro. O verde fresco produzirá um resultado muito diferente e se aproximará do branco.
Valores hexadecimais: #6A2725FF/#1C0F0BFF/#B88F6EFF/#825E3DFF
As cores escuras, especialmente o vermelho escuro e o preto, proporcionam uma aparência luxuosa. A mistura de cores normalmente tenderá para cores escuras e tons de marrom mais frios e de aparência mais natural. A calma e o frescor das últimas cores complementam os apelos descolados e luxuosos das primeiras.
O vermelho escuro e o preto são quase inseparáveis. Mas com diferentes tonalidades de cores personalizadas, os geradores de esquema de cores podem criar diferentes cores terciárias e outras. Os temas de cores marrons geralmente tendem a tons mais escuros.
Valores hexadecimais: #130E0DFF/#433936FF/#8A5A19FF/#D1A451FF
Se você deseja algo mais luxuoso, talvez para serviços de automóveis, serviços financeiros e outros, o preto é o lugar para começar. As cores acastanhadas/amareladas mais brilhantes contribuem para a aparência luxuosa, com o cinza como separador apropriado em qualquer imagem de marca.
Conclusões: regras básicas de design e paletas de cores
Suas opções de paleta de cores acessíveis são ilimitadas. Use qualquer cor primária, com diversas cores análogas, para gerar diversas opções. Usando um gerador de esquema de cores, você pode começar a experimentar.
Os valores de cores hexadecimais do Design Wizard são padrão da indústria, portanto é fácil importá-los.
Ao fazer um esquema de cores, você deseja evitar combinações ruins. Você também deseja evitar combinações de cores com más notícias, como esquemas de cores laranja. O primeiro pode ser evitado usando um gerador de cores. As más notícias são simplesmente a repetição de muitas cores quentes em tons brilhantes. Você não quer sobrecarregar o espectador com imagens que lembram sinais de alerta.
As paletas de cores secundárias também devem ser preparadas antes do início do processo de design propriamente dito. Eles devem incluir cores análogas que se assemelhem à paleta de cores da sua marca principal, mas com algumas alterações. Você pode então testar combinações de cores alternativas A/B para ver o que funciona melhor.
Por último, considere mais pesquisas sobre as combinações de cores mais vendidas. Diferentes empresas de marketing digital compilaram muitos dados úteis para você considerar.
