Teoria das Cores: Ciência das Cores e maneiras de utilizar as cores de forma eficaz

A teoria das cores é um conjunto de regras que combina criatividade e ciência. A teoria das cores estabelece as diretrizes fundamentais sobre combinações e harmonia de cores. Designers e artistas confiam na teoria das cores para fazer as escolhas corretas para seus projetos, mas eles não são os únicos que a utilizam. A maioria das pessoas, sem saber, toma decisões diárias baseadas na teoria das cores e na harmonia das cores. Compreender as diretrizes da teoria das cores pode ajudá-lo em muitas áreas da vida, desde o seu negócio até suas roupas.

Então, quer você tenha chegado à súbita realização de que suas calças e camisa que você tem usado regularmente nos últimos 3 anos não combinam e parecem horríveis, e seu guarda-roupa precisa de uma séria renovação, ou você está procurando projetar um site ou logotipo de alto nível para seu novo negócio, este artigo pode ser útil para você.

Antes de mergulharmos profundamente no arco-íris e no mundo das cores e combinações, é importante entender que o uso excessivo de cores pode ser prejudicial a qualquer design ou estilo se usado incorretamente ou descuidadamente. Este artigo tentará guiá-lo na direção certa para minimizar as chances de isso acontecer.

Na verdade, o design minimalista está se tornando cada vez mais popular no mundo online do design, e usar a teoria das cores é tão importante quanto antes para acertar. Incorporar design minimalista, ou design minimalista de UX em seu site combinado com a compreensão correta da teoria das cores pode resultar em você acertar em cheio e proporcionar uma experiência agradável a qualquer visitante que acessar seu site.

Vivemos em um mundo altamente visual e é impossível dominar a arte da comunicação visual sem um bom entendimento da teoria das cores. Se você é uma marca que deseja se conectar com seu público e seguidores, então é aconselhável ter confiança no espectro de cores. Desde entender as cores até uma compreensão profunda das definições do círculo cromático, é aconselhável.

As cores estão em toda parte. Em nossas vidas diárias, estamos constantemente rodeados por cores. Essas cores podem influenciar nossas emoções – como nos sentimos em relação a alguém ou algo – até mesmo como pensamos sobre marcas. Os marqueteiros têm usado a psicologia das cores há décadas e frequentemente recorrem a elas para obter uma resposta emocional do cliente.

Neste post, examinaremos as diferentes regras da teoria das cores e analisaremos algumas combinações e definições de cores diferentes, bem como os fundamentos da mistura de cores. Há também uma seção sobre o significado específico das cores e o poder que a cor tem no branding.

O primeiro passo para entender a teoria das cores começa com a roda de cores. Em 1666, Isaac Newton usou a física para desenvolver um disco de cores baseado em como a luz refletia nos prismas. Suas descobertas lançaram a base para a roda de cores como a conhecemos hoje.

Existem dois modelos de roda de cores e o primeiro é azul, vermelho e amarelo (RYB), que são universalmente conhecidos como as cores primárias. Suas cores secundárias correspondentes são verde, laranja e roxo. As cores terciárias são verde-amarelo, amarelo-laranja, laranja-vermelho, vermelho-roxo, roxo/violeta-azul e azul-verde.

O segundo é RGB ou vermelho, verde e azul, que é a cor digital. Pode-se dizer que existem dois tipos de cor, subtrativa e aditiva. A subtrativa é a cor física, o tipo mais comum seria a tinta. A cor subtrativa funciona removendo a luz, então se você continuar adicionando tinta roxa a uma tela, ela eventualmente se tornará preta.

A cor aditiva é digital e adiciona luz à medida que você adiciona mais cor. Continue adicionando e ela eventualmente se tornará branca.  

Pense na harmonia das cores como os resultados visuais das regras do círculo cromático. Para entender as definições da teoria das cores, você precisa conhecer a importância da colocação das cores no círculo cromático.

Essas diretrizes podem ser explicadas através de 9 principais regras do círculo cromático: cores primárias, cores secundárias, cores terciárias, cores intermediárias, cores complementares, cores monocromáticas, cores análogas, cores triádicas e cores tetrádicas. 

Para criar uma verdadeira harmonia de cores em seus materiais de marketing, no seu guarda-roupa e no seu design de interiores, é importante entender quais cores funcionam bem juntas e por quê.  

Mencionado acima, existem simplesmente três cores primárias e elas são vermelho, amarelo e azul. O propósito das cores primárias é que elas são a base de todas as outras cores que podem ser derivadas. Essas três cores combinadas em todas as diferentes sequências resultam em cores secundárias. Sem essas três cores primárias, não seríamos capazes de criar nenhuma outra cor bonita.

Como Colorwheelartist.com descreve bem, as cores secundárias são os filhos das três primárias, e é exatamente isso que elas são. Vermelho, amarelo e azul (as cores primárias) combinados resultam em laranja, roxo e verde.

Você consegue adivinhar como fazemos as cores terciárias? Sim, cores primárias misturadas com cores secundárias. Novamente, Colorwheelartist.com chama essas cores de os seis netos das cores primárias, portanto, seis cores terciárias são criadas no total.

As cores intermediárias são melhor descritas como cores opostas no círculo cromático. Essas cores existem entre cada cor primária e secundária no círculo cromático. Ao nomear as cores intermediárias, você sempre coloca o nome da cor primária primeiro.

Este é um método de combinar cores que são opostas no círculo cromático, com um lado do círculo consistindo em cores quentes e o lado oposto em cores frias. Ter uma cor quente e uma cor fria vai aumentar o contraste dessas cores.

O objetivo é alcançar um esquema de cores vibrante e harmonioso combinando ambas. O importante é lembrar de não ter essas duas cores em alta saturação, pois elas definitivamente irão conflitar e serão agressivas aos olhos. Uma boa ideia seria escolher uma das duas cores para ser a sua cor de foco 'principal' e, em seguida, a segunda cor complementará a cor principal.

O que são cores monocromáticas? São todas as cores de um único matiz, usando tons, sombras e nuances para clarear ou escurecer o matiz original. Em termos mais simples, pode ser uma imagem do céu claro e da água clara abaixo; o céu pode ser de uma cor azul pálida e as áreas mais definidas de uma cor azul escura, mas todas do mesmo matiz.

Estas são cores que estão lado a lado no círculo cromático, como por exemplo vermelho, vermelho alaranjado e laranja. Análogo é definido como coisas que desempenham uma função semelhante, mas têm uma origem evolutiva diferente. Todas as três cores são muito semelhantes, mas não iguais, carregando traços semelhantes umas das outras. Cores análogas são evidentes quase em toda parte e funcionam muito bem para criar uma boa harmonia em uma imagem ou em um ambiente real, como uma sala de estar.

Por exemplo, ao criar um design do zero usando cores análogas, você não teria quantidades iguais de cada cor no design. Normalmente, você escolheria apenas uma cor 'mãe' ou, como algumas pessoas podem chamar, cor 'dominante' e, em seguida, usaria o restante para complementá-la no seu design. Não existem regras específicas, mas 3-4 cores funcionam melhor.

Esquemas de cores triádicas são três cores retiradas da roda de cores formando um triângulo que conecta as três cores. Esquemas de cores triádicas sempre contêm cores ricas e vibrantes de grande contraste; você poderia dizer que são o oposto de um esquema de cores monocromático que mencionamos acima.

Por exemplo, uma tríade pode ser composta por amarelo, vermelho e azul, mas se você achar que eles não se complementam muito bem, você pode pegar diferentes matizes, tons e sombras de cada cor e criar um esquema de cores triádico a partir deles.

Semelhante às cores triádicas, um esquema de cores tetrádico é composto por quatro cores que são formadas por dois conjuntos de cores complementares. As quatro cores formam um retângulo na roda de cores. No lado curto do retângulo, há apenas uma cor separando as cores e no lado longo do retângulo há três cores entre elas. Novamente, como no esquema de cores triádico, é melhor deixar uma cor ser a dominante ou cor mãe.

Então, agora que você conhece as regras básicas sobre harmonia de cores, vamos nos aprofundar um pouco mais nas combinações de cores. Combinar duas, três, quatro ou mais cores juntas é definitivamente uma habilidade em si, pois as combinações potenciais são infinitas.

 

A coisa mais importante a lembrar é o equilíbrio, uma cor deve equilibrar a próxima. Se você estiver decorando um quarto, por exemplo, seria aconselhável ter uma cor forte, ou principal, e então o resto pode trabalhar em harmonia com esse tom.

Veja este duo interessante – verde limão e cinza. O vibrante verde limão tem um impacto forte e poderia ser chamativo se fosse combinado com algo igualmente intenso. Junto com um cinza escuro e neutro, cria harmonia e se torna uma combinação realmente moderna e descolada.

Outra combinação que funciona por causa do equilíbrio é este misterioso verde escuro combinado com um rico rosa rosado. O que funciona aqui é o equilíbrio entre o verde masculino e o rosa feminino, nenhum dos quais é muito extremo em qualquer direção.

Uma fabulosa combinação de três cores seria este coral, marrom suave e pêssego. Juntas, elas evocam sentimentos de aconchego e lar. Aqui, o calor de cada cor cria a harmonia. Esta combinação seria perfeita para uma sala de estar ou quarto!

Uma vez que você ultrapassa três combinações de cores, é importante ter uma visão clara do objetivo final. A harmonia e o equilíbrio são mais difíceis de alcançar, então certifique-se de testar antes de se comprometer. Este quadrante sombreado de roxo está em perfeita harmonia porque se inspira em diferentes famílias de tons. O rico framboesa é o acompanhamento perfeito para o roxo escuro e intenso. Ambos esses tons ricos são então realçados pelo lilás e pelo azul/roxo de tom médio. Existem também misturadores de cores gratuitos para experimentar suas misturas de cores sem risco e compartilhar com outros entusiastas de cores.  

Para uma compilação completa de inspiração, confira 80 Combinações de Cores Cativantes.  

Muitas vezes associamos o verde com a natureza, saúde e vitalidade, por isso não é de se admirar que vejamos essa cor em produtos ecologicamente corretos ou em produtos de beleza e saúde naturais. Use tons inspirados na natureza em seus designs para transmitir uma sensação natural.

O vermelho é uma das cores básicas, é poderosa e pode transmitir muitas emoções e sentimentos diferentes dependendo do seu contexto. Pode evocar paixão e amor em alguns, mas raiva e fúria em outros. Universalmente, o vermelho é uma cor de força e as marcas frequentemente a usam para mostrar poder, até mesmo dominação. Meu primeiro pensamento quando se trata de vermelho e branding é Coca-Cola, e tenho certeza de que ninguém contestaria sua dominação no mercado.

Azul – alguns veem o azul como uma cor calmante, enquanto outros a associam com tristeza. É claro que há muito tempo é uma cor que denota masculinidade, frequentemente campanhas associadas à saúde dos homens usam azul de forma esmagadora. Um azul marinho escuro é frequentemente usado em campanhas empresariais, pois transmite uma sensação de seriedade e profissionalismo. Use azul marinho em seu design para obter aquele toque corporativo e aparência conservadora.

Roxo – uma cor tradicionalmente real, o roxo tem sido associado há séculos com a realeza e a majestade. O roxo sempre será uma cor de luxo e é frequentemente usado para mostrar opulência ou despesa. Para dar aos seus designs uma sensação de luxo, incorpore o roxo em todo o projeto.

Laranja - Diz-se que a felicidade associada à cor amarela combinada com a energia do vermelho resulta no laranja. O laranja dá uma sensação de sol, alegria e trópicos. A cor está associada à felicidade, criatividade, calor, sol, diversão e felicidade. O laranja tem a aparência de bem-estar geral, vitalidade e bem-estar emocional. Acredita-se que o laranja oferece força emocional em tempos difíceis.

Amarelo - O amarelo pode ser visto com dois significados diferentes, sendo um deles uma cor brilhante, fresca e energizante. A luz do sol e o otimismo são mais características do amarelo, juntamente com a construção de confiança e o incentivo à comunicação. O amarelo brilhante tende a ser muito usado em produtos para crianças, em particular, pois é divertido e chama a atenção. Por outro lado, o uso excessivo do amarelo pode causar efeitos negativos. A falta de foco, frustração e incapacidade de completar tarefas podem ser o resultado do uso excessivo de uma cor amarela brilhante.

Rosa - O rosa na roda de cores instantaneamente lembra as pessoas de feminilidade, delicadeza, dá uma sensação de calma, amor e bondade. A cor suave e relaxante, romântica, é na verdade um tom claro de vermelho, mas tão popular que é uma cor própria e é dita ser o lado doce do vermelho. Já se perguntou por que os Iowa Hawkeyes têm vestiários rosa para os visitantes? (Ou você sabia que eles têm?) Bem, é famoso dizer que é para fazer o time adversário ficar tão relaxado à vista da cor e também outra teoria dos vestiários rosa é que eles psicologicamente derrotariam o time adversário antes mesmo de entrarem em campo.

Preto - A cor preta vem com muitas emoções e significados mistos para todos, alguns incluem poder, mistério, agressão, sofisticação, maldade, luto, ou até mesmo tanto positividade quanto negatividade. A cor também pode ser usada poderosamente entre adolescentes rebeldes ou pessoas que querem esconder peso ou até mesmo sentimentos, medos e inseguranças. A cor preta é comumente usada em marcas em contraste com o branco para se destacar. Você pensaria que, por serem cores opostas, não funcionariam bem, mas na verdade são muito eficazes.

Branco - Uma cor que está associada à pureza, inocência, luz, segurança, brilho e limpeza. Uma tela em branco sendo pura branca é satisfatória e clara de se olhar, assim como pintar as paredes de toda a sua casa agora é uma tendência, pois tem um visual limpo e elegante. A cor branca ajuda a dar clareza mental, sensação e aparência de frescor e ausência de desordem. Como a maioria das cores, quando usada em excesso pode ter aspectos negativos, com o branco sendo ofuscante se estiver em luz muito forte. O branco é uma cor muito complementar, pois combina com quase qualquer cor no círculo cromático.

Turquesa - Sendo uma cor entre o azul e o verde, a turquesa pode ser resumida como fria e calmante. O significado da cor pode ser descrito com palavras como sabedoria, criatividade, equilíbrio emocional, crescimento, paz de espírito e clareza mental. Diz-se que ter turquesa por perto é bom em caso de emergência, pois a cor pode ajudar a pensar claramente e tomar decisões.

Marrom - O marrom pode estimular o apetite. Mesmo que possa parecer monótono e sério, pode ser associado à alta qualidade, conforto e ser amigável e acessível. Outro lado da cor marrom é que ela tem um senso de integridade, natureza, orgânico, ao ar livre e agricultura. A cor marrom combinada com outras cores também depende do significado que transmite. Por exemplo, marrom e marfim podem parecer elegantes e sofisticados.  

Cinza - Cinza teria mais características negativas do que positivas. Uma cor atemporal e prática, é sem emoção, melancólica, monótona e suja por um lado, mas por outro, no ambiente certo, é sofisticada, representa conhecimento e sabedoria. O cinza intermediário perfeito e neutro pode ser usado como uma tela para designers. A área 'cinza' é comumente ouvida e é o meio-termo entre o preto e o branco e sem emoção.

Coral - Uma cor composta de rosa e laranja que transmite a sensação de mares quentes e tropicais e pode ser uma cor de paz. Coral dá-lhe o impulso para formar opiniões equilibradas e saudáveis. Living coral (cor do ano), um tom da família coral, é muito popular, nutritivo e jovem sem ser opressor. Nosso blog de combinações de cores entra em mais detalhes sobre living coral e muitas outras cores.

Índigo - Descrito como uma cor com uma mistura entre azul e roxo com características semelhantes. Em momentos de profunda concentração, a cor índigo ajuda a focar e é poderosa e digna. Inclui estrutura e poder também e pode, de fato, promover sabedoria e devoção. Esta cor é forte e, no lado negativo, está associada ao vício e, em excesso, também é dito que deixa o seu ego fora de controle.

Âmbar - Semelhante ao coral, mas com uma aparência diferente, mais parecida com um tom de amarelo escuro. Promove sentimentos de alegria e energia, mas pode ser ousado. A cor âmbar pode fazer com que alguém se sinta seguro e criar uma atmosfera cheia de felicidade. No marketing, a cor amarelo-laranja do âmbar pode atrair compradores impulsivos para a loja. Alguns diriam que alguém que ama laranja usa âmbar como uma versão ligeiramente atenuada de busca de atenção.

Verde Oliva - Um tom escuro de verde que mostra ambição, ganância e lisonja. Uma mistura de significados para essa cor, mas também simbolizada com sorte na maioria das culturas ocidentais. Liderança, especialmente entre as mulheres, é comumente associada à cor verde oliva.

Lilás - Uma cor suave, relaxante e amigável que transmite uma sensação de inocência. Uma cor que representa um roxo muito claro, com uma sensação de tranquilidade, paz e amizade. Mais características da cor lilás são coragem, valor e também lealdade. Uma cor única e agradável que não vemos com frequência. As marcas podem escolher essa cor para expressar a personalidade de sua marca como mente aberta e amigável.

Fuchsia - Você presumiria que fuchsia é um tom de rosa, mas na verdade é uma cor vermelho-púrpura muito vibrante e chamativa. Uma cor confiante, brilhante e ousada que energiza, semelhante ao rosa mencionado acima, é percebida como uma cor 'feminina'. Fuchsias inspiram compromisso e atraem muita atenção; se fosse uma pessoa, seria barulhenta e extrovertida.

Bordô - Um tom mais claro do que a cor marrom, o bordô pode ser visto como uma cor que representa poder, riqueza e uma classe social mais alta. Uma cor sofisticada, mas séria na roda de cores. Muitas empresas de vinho usam a cor bordô na marca, visto que o bordô faz parte da família de cores do vinho.

Profissionais de marketing e proprietários de negócios experientes sabem a importância da cor na marca. Como mostramos acima, as cores têm seu próprio significado e importância especiais e têm o poder de evocar emoções.

 

A escolha de cores de certas marcas é tão bem-sucedida que elas registraram a tonalidade exata. Tiffany & Co é a famosa joalheria de Nova York conhecida não apenas por sua incrível escolha de joias, mas também por sua icônica marca azul ovo de robin. O Tiffany Blue foi registrado em 1998 e também é uma cor Pantone.

 

Barbie Pink, Cadbury Purple, T-Mobile Magenta e UPS Brown são todas cores registradas que funcionaram espetacularmente para suas marcas.

 

Elas encontraram a fórmula para um reconhecimento de marca brilhante. Estima-se que o reconhecimento da marca pode ser aumentado em até 80% pelo uso eficaz da cor em todo o marketing, embalagem e design de logotipo.

 

Marketing criativo usa as emoções dos consumidores para vender seu produto ou serviço com sucesso. Usar a cor como uma ferramenta para isso é uma maneira rápida e barata de transmitir a mensagem certa. Como descrito na seção acima, cada cor carrega seu próprio significado. Como proprietário de um negócio ou profissional de marketing, use isso a seu favor.

Se você é uma nova marca de bebida saudável, então as chances são de que você não usaria preto como sua cor principal porque as associações imediatas que as pessoas automaticamente fariam estariam completamente erradas. Dito isso, há espaço para licença criativa. Às vezes, um pouco de valor de choque faz maravilhas! Mas, sempre certifique-se de entender o que está fazendo e por quê.

 

As cores da marca podem ser usadas em todos os lugares, desde o logotipo e o site até as redes sociais e materiais de marketing. Mas esses são apenas os óbvios, os proprietários de negócios precisam pensar sobre uniformes de funcionários, decoração da loja e anúncios. Antes de se comprometer com uma cor, certifique-se de ter pensado em todas essas coisas cuidadosamente.

Para algumas pessoas, a compreensão das cores vem naturalmente, mas sempre há espaço para melhorar e elevar o nível de sua compreensão. Para aqueles para quem isso não é tão fácil, este post no blog deve ajudar a estabelecer as bases para construir seu conhecimento sobre cores. E se você está procurando um desafio para começar a criar paletas de cores incríveis para personagens, dê uma olhada na teoria das cores no design de personagens.