O que é a teoria das cores?
A teoria das cores é um conjunto de regras que combina criatividade e ciência. A teoria das cores define as diretrizes fundamentais em torno de combinações e harmonia de cores. Designers e artistas contam com a teoria das cores para fazer as escolhas corretas para seus projetos, mas não são os únicos que a utilizam. A maioria das pessoas, sem saber, toma decisões cotidianas com base na teoria das cores e na harmonia das cores. Compreender as diretrizes da teoria das cores pode ajudá-lo em muitas áreas da vida, desde seus negócios até suas roupas.
Portanto, se você chegou à repentina conclusão de que a calça e a camisa que tem usado regularmente nos últimos 3 anos não combinam e parecem horríveis, e que seu guarda-roupa precisa de uma séria reforma, ou se está procurando criar um site ou logotipo de alta qualidade para sua nova empresa, este artigo pode ser útil para você.
Antes de nos aprofundarmos no arco-íris e no mundo das cores e combinações, é importante entender que o uso excessivo de cores pode ser prejudicial a qualquer design ou estilo se for usado de forma incorreta ou descuidada. Este artigo tentará orientá-lo na direção certa para minimizar as chances de isso acontecer.
Na verdade, o design minimalista está se tornando cada vez mais popular no mundo online do design, e usar a teoria das cores ainda é tão importante quanto antes para acertar. Incorporar um design minimalista ou ux design minimalista em seu site, combinado com o entendimento correto da teoria das cores, pode resultar em você acertar em cheio e proporcionar uma experiência agradável a qualquer visitante que entrar em seu site.
Vivemos em um mundo altamente visual e é impossível dominar a arte da comunicação visual sem um bom domínio da teoria das cores. Se você é uma marca que deseja se conectar com seu público e seguidores, é aconselhável ficar confiante com o espectro de cores. Desde a compreensão das cores até uma compreensão profunda das definições da roda de cores, é aconselhável.
Definição da Teoria das Cores
As cores estão por toda parte. No nosso dia-a-dia, estamos constantemente rodeados de cores. Essas cores podem influenciar nossas emoções – como nos sentimos em relação a alguém ou algo – até mesmo como pensamos sobre as marcas. Os profissionais de marketing usam a psicologia das cores há décadas e muitas vezes se baseiam nelas para obter uma resposta emocional do cliente.
Nesta publicação, examinaremos as diferentes regras da teoria das cores e detalharemos algumas combinações e definições de cores diferentes, bem como os fundamentos da mistura de cores. Há também uma seção sobre o significado específico da cor e o poder que a cor tem na marca.
O que é uma roda de cores?
O primeiro passo para entender a teoria das cores começa com a roda de cores. Em 1866, Isaac Newton usou a física para desenvolver um disco colorido baseado em como a luz refletia nos prismas. Suas descobertas lançaram as bases para a roda de cores como a conhecemos hoje.
Existem dois modelos de roda de cores e o primeiro é azul, vermelho e amarelo (RYB) que são universalmente conhecidas como cores primárias. Suas cores secundárias correspondentes são então verde, laranja e roxo. As cores terciárias são verde-amarelo, amarelo-laranja, laranja-vermelho, vermelho-roxo, roxo/violeta-azul e azul-verde.
O segundo é RGB ou vermelho, verde azul que é a cor digital. Você poderia dizer que existem dois tipos de cores, subtrativas e aditivas. Subtrativo é a cor física, o tipo mais comum seria a tinta. A cor subtrativa funciona removendo a luz; portanto, se você continuar adicionando tinta roxa a uma tela, ela acabará ficando preta.
A cor aditiva é digital e adiciona luz à medida que você adiciona mais cor. Continue adicionando e acabará ficando branco.
Harmonia de cores
Pense na harmonia de cores como o resultado visual das regras da roda de cores. Para entender as definições da teoria das cores, você precisa saber a importância do posicionamento das cores na roda de cores.
Essas diretrizes podem ser explicadas por meio de 9 regras principais do círculo cromático: cores primárias, cores secundárias, cores terciárias, cores intermediárias, cores complementares, cores monocromáticas, cores análogas, cores triádicas e cores tetrádicas.
Para criar uma verdadeira harmonia de cores em seu material de marketing, guarda-roupa e design de interiores, é importante entender quais cores funcionam bem juntas e por quê.
Cores primárias
Mencionado acima, existem simplesmente três cores primárias e são vermelho, amarelo e azul. O objetivo das cores primárias é que elas sejam a base de todas as outras cores que podem ser derivadas. Essas três cores combinadas em todas as lantejoulas diferentes resultam em cores secundárias. Sem essas três cores primárias não poderíamos criar nenhuma outra cor bonita.
Cores Secundárias
Como Colorwheelartist.com descreve muito bem as cores secundárias como filhas das três primárias, isso é simplesmente o que elas são. Vermelho, amarelo e azul (as cores primárias) combinados resultam em laranja, roxo e verde.
Cores Terciárias
Agora você consegue adivinhar como fazemos as cores terciárias? Sim cores primárias misturadas com cores secundárias. Novamente Colorwheelartist.com chama essas cores de seis netas das cores primárias, portanto, seis cores terciárias são criadas no total.
Cores intermediárias
As cores intermediárias são melhor descritas como cores opostas na roda de cores. Essas cores existem entre cada cor primária e secundária na roda de cores. Ao nomear as cores intermediárias, você sempre usa primeiro o nome da cor primária.
Cores complementares
Este é um método de combinar cores opostas na roda de cores, um lado da roda de cores que consiste em cores quentes e o lado oposto cores frias. Ter uma cor quente e uma cor fria vai aumentar o contraste dessas cores.
O objetivo é alcançar um esquema de cores vibrante e harmonioso combinando ambos. O importante é lembrar de não ter essas duas cores em alta saturação, pois elas definitivamente vão se chocar e ser duras para os olhos. Uma boa ideia seria escolher uma das duas cores para ser sua cor de foco 'principal' e, em seguida, a segunda cor complementará a cor principal.
Cores Monocromáticas
O que as cores monocromáticas são todas as cores de um único tom usando matizes, sombras e tons para clarear ou escurecer o tom original. Em termos mais simples, pode ser uma imagem do céu claro e da água limpa abaixo, o céu pode ser de uma cor azul pálida e as áreas mais definidas de uma cor azul escura, mas todas da mesma tonalidade.
Cores Análogas
Estas são cores próximas umas das outras na roda de cores, por exemplo, vermelho, vermelho, laranja e laranja. Análogo é definido como coisas que desempenham uma função semelhante, mas têm uma origem evolutiva diferente. Todas as três cores são muito semelhantes, mas não iguais, com características semelhantes umas das outras. Cores análogas são evidentes em quase todos os lugares e funcionam muito bem para criar uma bela harmonia em uma imagem ou em um ambiente da vida real, como uma sala de estar.
Por exemplo, ao criar um design do zero usando cores análogas, você não teria quantidades iguais de cada cor no design; normalmente, você escolheria apenas uma 'mãe' ou algumas pessoas podem chamá-la de cor 'dominante' e usar o restante para complementar em seu projeto. Não há regras específicas, mas 3-4 cores são as piores.
Cores Triádicas
Esquemas de cores triádicas são três cores retiradas da roda de cores, formando um triângulo conectando as três cores. Os esquemas de cores triádicas sempre contêm cores ricas e vibrantes de grande contraste, você poderia dizer que são o oposto de um esquema de cores monocromático do qual falamos acima.
Cores Tetrádicas
Semelhante às cores triádicas, um esquema de cores tetrádicas é uma combinação de quatro cores compostas por dois conjuntos de cores complementares. As quatro cores para uma forma retangular na roda de cores. No lado menor do retângulo há apenas uma cor separando as cores e no lado maior do retângulo há três no meio. Novamente, como no esquema de cores triádico, é melhor deixar uma cor ser a dominante ou a cor mãe.
Combinações de cores
Então, agora que você conhece as regras básicas sobre harmonia de cores, vamos nos aprofundar um pouco mais nas combinações de cores. Combinar duas, três, quatro e mais cores é definitivamente uma habilidade em si, porque as combinações possíveis são infinitas.
A coisa mais importante a lembrar é o equilíbrio, uma cor deve equilibrar a próxima. Se você está decorando um quarto, por exemplo, seria aconselhável ter uma cor forte, ou principal, e então o resto pode funcionar em harmonia com essa tonalidade.
Veja esta dupla interessante – verde limão e cinza. O verde limão picante dá um soco sério e pode ser berrante se for combinado com algo igualmente forte. Combinado com um cinza escuro plano cria harmonia e torna-se uma combinação muito cool e contemporânea.
Outra combinação que funciona por causa do equilíbrio é esse misterioso verde profundo combinado com um rico rosa pink. O que funciona aqui é o equilíbrio entre o verde masculino e o rosa feminino, nenhum dos quais é muito extremo em qualquer direção.
Uma fabulosa combinação de trio de cores seria este coral, marrom suave e pêssego. Juntos, eles evocam sentimentos de enorme aconchego. Aqui, o calor de cada cor cria a harmonia. Esta combinação seria perfeita para uma sala de estar ou quarto!
Depois de três combinações de cores, é importante que você tenha uma visão clara de qual é o objetivo final. A harmonia e o equilíbrio são mais difíceis de alcançar, portanto, tente e teste antes de se comprometer. Este quadrante sombreado roxo está em perfeita harmonia porque se inspira em diferentes famílias de tons. A rica framboesa é o acompanhamento perfeito para o roxo escuro. Ambos os tons ricos são realçados pelo lilás e azul/roxo de tom médio. Existem também misturadores de cores gratuitos para experimentar suas combinações de cores sem riscos e compartilhá-las com outros entusiastas de cores.
Para uma compilação completa de inspiração, confira 80 combinações de cores atraentes para 2021.
O significado das cores
Verde
Muitas vezes associamos o verde à natureza, saúde e vitalidade, por isso não é de admirar que vejamos esta cor em produtos ecológicos ou produtos naturais de beleza e saúde. Use tons inspirados na natureza em seus designs para transmitir uma sensação natural.
Vermelho
O vermelho é uma das cores básicas é poderoso e pode transmitir muitas emoções e sentimentos diferentes, dependendo do seu contexto. Pode invocar paixão e amor em alguns, mas raiva e fúria em outros. Universalmente, o vermelho é uma cor de força e as marcas costumam usá-lo para mostrar poder, até domínio. Meu primeiro pensamento quando se trata de vermelho e branding é a Coca Cola, e tenho certeza de que ninguém argumentaria contra o domínio deles no mercado.
Azul
Alguns veem o azul como uma cor calmante, enquanto outros o associam à tristeza. É claro que há muito tempo é uma cor para denotar masculinidade, muitas vezes as campanhas associadas à saúde masculina usam predominantemente o azul. Um azul marinho escuro é frequentemente usado em campanhas de negócios, pois transmite uma sensação de seriedade e profissionalismo. Use azul marinho em seu design para aquele toque corporativo e visual conservador.
Roxo
Uma cor tradicional da realeza, o roxo tem sido associado há séculos à realeza e à majestade. O roxo sempre será uma cor de luxo e costuma ser usado para mostrar opulência ou despesa. Para dar uma sensação de luxo aos seus designs, incorpore o roxo por toda parte.
Laranja
Diz-se que a felicidade associada à cor amarela combinada com a energia do vermelho vem do laranja. Laranja dá uma sensação de sol, alegria e trópicos. A cor está associada à felicidade, criatividade, calor, sol, diversão e felicidade. Laranja tem a aparência de bem-estar geral, vitalidade e bem-estar emocional. Acredita-se que o laranja oferece força emocional em tempos difíceis.
Amarelo
Amarelo pode ser visto como dois significados diferentes, sendo um deles uma cor brilhante, fresca e energizante positiva. A luz do sol e o otimismo são mais características do amarelo, além de aumentar a confiança e incentivar a comunicação. Amarelo brilhante tende a ser muito usado em produtos para crianças, especialmente porque é divertido e chama a atenção. Por outro lado, o uso excessivo de amarelo causa efeitos negativos. A falta de foco, a frustração e a incapacidade de concluir tarefas podem ser resultado do uso excessivo de uma cor amarela brilhante.
Rosa
O rosa no círculo cromático lembra instantaneamente as pessoas de feminilidade, feminilidade, dá uma sensação de calma, amor e bondade. A cor suave, relaxante e romântica é, na verdade, um tom claro de vermelho, mas é tão popular que é uma cor própria e se diz que é o lado doce do vermelho. Você já se perguntou por que o Iowa Hawkeyes tem vestiários cor-de-rosa para os visitantes? (Ou você sabia que eles têm) Bem, diz-se que é para fazer com que a equipe adversária fique tão relaxada ao ver a cor e também outra teoria dos vestiários cor-de-rosa é que eles derrotariam psicologicamente a equipe adversária antes de entrarem em campo.
Preto
A cor preta vem com muitas emoções e significados misturados para todos, alguns incluem poder, mistério, agressão, sofisticação, maldade, agressão, tristeza, mistério ou mesmo positividade ou negatividade. A cor também pode ser usada com força entre adolescentes rebeldes ou pessoas que querem encobrir o peso ou até mesmo sentimentos, medos e inseguranças. A cor preta é comumente usada em marcas em contraste com o branco para se destacar, você pensaria que, por serem cores opostas, não funcionariam bem, mas na verdade são muito eficazes.
Branco
Uma cor que está associada à pureza, inocência, luz, segurança, brilho e limpeza. Uma tela em branco sendo branco puro é satisfatória e clara de se ver, pois pintar as paredes de toda a sua casa agora é uma tendência, pois tem uma aparência limpa e elegante. A cor branca ajuda a dar clareza mental, sensação e aparência de frescor e desorganização. Como a maioria das cores, quando usada em excesso, pode ter negativos, com o branco ofuscando se estiver sob luz muito forte. O branco é uma cor muito complementar, pois quase combina com qualquer cor na roda de cores.
Turquesa
Sendo uma cor entre o azul e o verde, essa cor pode ser resumida como fria e calmante. O significado da cor pode ser descrito com descrições como sabedoria, criatividade, equilíbrio emocional, crescimento, paz de espírito e clareza mental. Diz-se que turquesa desperta é bom em caso de emergência, a cor pode ajudá-lo a pensar com clareza e tomar decisões.
Marrom
Marrom pode estimular o apetite mesmo que pareça monótono e sério pode ser associado a alta qualidade, conforto e simpatia e acessibilidade. Outro lado da cor marrom é que ela tem uma sensação de salubridade, natureza, orgânica, ar livre e agricultura. A cor marrom também depende do significado que dá, por exemplo, marrom e marfim podem parecer elegantes e elegantes.
Cinza
O cinza teria mais características negativas do que positivas. Uma cor atemporal e prática é, por um lado, sem emoção, temperamental, sem graça e suja, mas, por outro lado, no cenário certo, é sofisticada, tem conhecimento e sabedoria. A cor cinza intermediária, neutra e perfeita, pode ser usada como uma tela para os designers. A área "cinza" é comumente conhecida e é o meio termo entre preto e branco e sem emoção.
Coral
Uma cor composta por rosa e laranja dando a vibe de mares quentes e tropicais e pode ser uma cor de paz. Coral lhe dá o impulso para formar opiniões equilibradas e saudáveis. Coral vivo (cor do ano) um tom da família coral é muito popular é nutritivo e jovem sem ser arrogante, nosso blog de combinações de cores dá mais detalhes sobre corais vivos e muitas outras cores.
Índigo
Descrito como um colorido com uma mistura entre azul e roxo com características semelhantes. Em momentos de concentração profunda a cor índigo ajuda a focar e é uma poderosa e digna. Também inclui estrutura e poder e pode, de fato, promover sabedoria e devoção. Essa cor é forte e, do lado negativo, está associada ao vício e também se diz que muito da cor deixa seu ego fora de controle.
Âmbar
Semelhante ao coral, mas diferente, parecendo mais um tom de amarelo escuro. Promove sentimentos de alegria e energia, mas pode ser ousado. A cor âmbar pode fazer a pessoa se sentir segura e criar uma atmosfera cheia de felicidade. No marketing, a cor amarelo-alaranjada do âmbar pode atrair compradores impulsivos à loja. Alguns diriam que alguém que ama laranja usa âmbar como uma versão levemente atenuada em busca de atenção.
Verde oliva
Um tom escuro de verde que mostra ambição, ganância e bajulação. Uma mistura de significados para esta cor, mas também simbolizada pela sorte na maioria das culturas ocidentais. A liderança, especialmente sobre as mulheres, é comumente associada à cor verde oliva.
Lilás
Uma cor suave, relaxante e de aparência amigável que transmite uma sensação de inocência. Uma cor que representa um roxo bem claro, sensação de tranquilidade, paz e amizade. Mais traços da cor lilás são bravura, valor e também lealdade. Uma bela cor única que não vemos o suficiente. As marcas podem escolher essa cor para expressar a personalidade de sua marca como mente aberta e amigável.
Fúcsia
Embora se presuma que o fúcsia seja um tom de rosa, ele é, na verdade, uma cor vermelha arroxeada, muito vibrante e atraente. Uma cor energizante, confiante, brilhante e ousada, semelhante ao rosa mencionado acima, é percebida como uma cor "feminina". Se fosse uma pessoa, seria barulhenta e extrovertida.
Borgonha
Ou conhecida como Burgundy, essa cor tem um toque mais claro do que a cor marrom bordô pode ser vista como uma cor para representar poder, riqueza e uma classe social mais alta. Uma cor sofisticada e séria na roda de cores. Muitas empresas de vinho usariam a cor bordô em branding, visto que o bordô faz parte da família de cores do vinho.
Cor e marca
Profissionais de marketing experientes e proprietários de empresas sabem a importância da cor na marca. Como mostramos acima, as cores têm seu próprio significado e significado especial e têm o poder de evocar emoções.
A escolha da cor de certas marcas é tão bem-sucedida que elas patentearam a tonalidade exata. A Tiffany & Co é a famosa joalheria da cidade de Nova York, conhecida não apenas por sua incrível variedade de joias, mas também por sua icônica marca azul ovo de robin. O azul Tiffany foi registrado em 1998 e também é uma cor Pantone.
Barbie Pink, Cadbury Purple, T-Mobile Magenta e UPS Brown são todas cores registradas que funcionaram espetacularmente para suas marcas.
A fórmula para o reconhecimento brilhante da marca foi encontrada. Estima-se que o reconhecimento da marca pode ser aumentado em até 80% pelo uso eficaz de cores em marketing, embalagem e design de logotipo.
O marketing criativo usa as emoções dos consumidores para vender seu produto ou serviço com sucesso. Usar a cor como uma ferramenta para fazer isso é uma maneira rápida e barata de transmitir a mensagem certa. Conforme descrito na seção acima, cada cor carrega seu próprio significado. Como proprietário de uma empresa ou profissional de marketing, use isso a seu favor.
Se você tem uma bebida saudável totalmente nova, é provável que não use o preto como cor principal, pois as associações imediatas que as pessoas fazem automaticamente seriam muito diferentes. Ao dizer isso, há espaço para a licença criativa. Às vezes, um pouco de valor de choque faz maravilhas! Mas sempre se certifique de entender o que está fazendo e por quê.
As cores da marca podem ser usadas em qualquer lugar, desde o logotipo e o site até as mídias sociais e materiais de marketing. Mas eles são apenas os óbvios, os proprietários de empresas precisam pensar em uniformes de funcionários, ajustes de lojas e anúncios. Antes de se comprometer com uma cor, certifique-se de ter pensado bem em todas essas coisas.
A compreensão da cor vem naturalmente para algumas pessoas, mas sempre há espaço para melhorar e aumentar o nível de sua compreensão. Para aqueles para quem não é tão fácil, esta postagem no blog deve ajudá-lo a estabelecer as bases para desenvolver seu conhecimento sobre cores. E se você está procurando um desafio para começar a criar paletas de cores incríveis para personagens, dê uma olhada na teoria das cores no design de personagens.
Briona Gallagher
Briona Gallagher is a Product Manager. With a background in Fine Art, Design and Journalism, she has a demonstrated history in all areas of visual and written communication. Her favourite design tools are Background Remover and Moodboard Maker templates - "They make life easier" - as she likes to say.
