A tipografia pode ser explicada como a arte de colocar letras e texto de forma que a cópia seja legível, clara e visualmente atraente para o leitor. Inclui estilo de fonte, aparência e estrutura, com o objetivo de provocar emoções específicas e transmitir mensagens específicas. Em poucas palavras, a tipografia é o que dá vida ao texto.
A tipografia permite que os designers organizem o tipo de maneira a transmitir uma mensagem que vai além das próprias palavras. O design da tipografia atende a inúmeras funções, como tornar as palavras inteligíveis, gerar emoção e estabelecer uma identidade de marca consistente. Um logotipo de marca com componentes tipográficos adequados pode influenciar a percepção do consumidor sobre a marca, e pares de fontes visualmente atraentes podem tornar as apresentações mais vibrantes. A tipografia eficaz deve prender a atenção do espectador sem distrair.
Vamos aprender por que a tipografia diferente é tão importante:
- A tipografia desempenha um papel vital no aumento do reconhecimento da marca
- A tipografia pode influenciar as decisões que os espectadores e consumidores tomam para se envolver com sua marca
- Os leitores são cativados pela tipografia; assim, determinar um estilo específico que ressoe com a personalidade da sua marca é a chave para uma representação adequada
Classificação de Diferentes Tipografias
A maioria dos tipos de letra é dividida em seis categorias: aqueles com serifas, aqueles sem serifas, serifas em bloco, scripts, manuscritos e estilos decorativos. Tipógrafos e acadêmicos de tipografia estabeleceram várias maneiras de categorizar diferentes tipos de tipografia com mais firmeza, e alguns desses sistemas contêm dezenas de subcategorias.
Um sistema de classificação pode auxiliar na identificação, seleção e combinação de fontes. Embora seis categorias sejam insuficientes para designers, dezenas se tornam autodestrutivas. Vamos percorrer o seguinte sistema híbrido que nos apresenta 15 estilos de tipografia diferentes com base na nomenclatura histórica e descritiva publicada pela primeira vez em 1954 como o sistema Vox, que ainda hoje é amplamente reconhecido como padrão.
Aqui estão 6 das classificações básicas de fontes:
Estilos de tipo de serifa
- Estilo antigo
- Transitório
- Neoclássico e Didone
- Slab
- Clarendon
- Glyphic
Estilos de tipo sem serifa
- Grosseiro
- Quadrado
- Humanista
- Geométrico
Estilos de tipo de serifa slab
- Modelo antigo
- Modelo Italienne
- Tipos de letra de máquina de escrever
- Modelo Geometric
- Modelo Clarendon
Estilos de tipo de script
- Formal
- Casual
- Caligráfico
- Blackletter & Lombardic
Escrito a mão
- Cursiva
- Fontes com pincel
- Fontes com giz
- Fontes Monoline
- Fontes de caligrafia
- Fontes de assinatura
Decorativo
- Grafite
- Psicodélico
- Grunge
Diferentes classificações de fontes e seus casos de uso
Cada classificação de tipografia tem suas características distintas (também referidas como psicologia da fonte); portanto, entender essas categorias é essencial para selecionar as fontes adequadas para a personalidade da sua marca. Continue lendo para entender o que diferentes classificações de tipografia transmitem e quando e como usá-las para sua marca.
As fontes com serifa são clássicas, tradicionais e confiáveis
Serif é o estilo de fonte mais antigo, que remonta ao século XV, apresentando traços na parte superior e inferior de cada letra. As fontes com serifa são consideradas atemporais, históricas e confiáveis, e Tiffany & Co, Vogue e Time Magazine estão entre as marcas que as usam para transmitir um senso de respeitabilidade e tradição.
As fontes sem serifa são modernas e limpas e ajudam a criar um design minimalista
As fontes sem serifa são consideravelmente mais simples em forma do que as serifas e transmitem uma sensação de pureza que cria um design moderno e minimalista. Nos últimos anos, as fontes sem serifa dominaram a web, com muitas das principais empresas de tecnologia, como Facebook, Google, Netflix e Spotify, optando por fontes de marca sem serifa em negrito.
Fontes com serifa grossa são
Uma variação da fonte Serif, as serifas grossas apresentam serifas maiores e mais grossas. Como resultado, elas parecem mais robustas, ousadas e peculiares do que as fontes com serifa padrão. Esse tipo de fonte funciona bem para empresas como Volvo, Sony e Honda, que têm um histórico longo e comprovado de criação de produtos de alta qualidade, mas querem parecer atuais.
As fontes de script são elegantes e exclusivas
As fontes de script são elegantes, com traços de caracteres conectando uma letra à seguinte, parecendo uma caligrafia cursiva. Assim como a caligrafia de todos é individual, cada fonte de script é distinta. Eles tendem a seguir as tendências de design atuais, tornando as fontes de script uma escolha perigosa para a tipografia da marca porque podem sair de moda muito rapidamente. No entanto, fontes de script empregadas por empresas como Ford, Johnson & Johnson, Cadillac e Instagram resistiram ao teste do tempo (até agora).
Fontes manuscritas são informais e artísticas
Fontes manuscritas são auto-explicativas. São tipos de letra que parecem ter sido escritos à mão. Eles ocasionalmente usam formas de letras incomuns e estão o mais longe possível das fontes serifadas típicas. Eles são uma ótima opção se você deseja se promover como uma marca alegre, informal, amigável ou artística.
As fontes decorativas são estilizadas, distintas e dramáticas
As fontes mais diversificadas são fontes decorativas. Eles incluem qualquer fonte que emprega formas, formas ou proporções incomuns para obter uma aparência altamente estilizada, como fontes de grafite. Os logotipos da Lego, Disney e IBM usam diferentes fontes decorativas que ajudam a distinguir suas marcas. No entanto, essas fontes poderosas devem ser usadas com moderação. Eles tendem a ser mais modernos, o que você pode evitar se quiser que sua marca dure anos.
Ao escolher um estilo de tipografia, é fundamental saber quando e como eles podem ser usados:
Como usar fontes serifadas?
As fontes serifadas podem parecer autoritárias e competentes e transmitir o peso da história ou da experiência, reminiscente da velha maneira das máquinas de escrever. “Eles têm uma vibração mais clínica e institucional”, acrescenta Todd, que utiliza fontes serifadas para refletir os tempos passados. Tipos de letra com serifa podem dar aos leitores a impressão de que estão lendo algo que existia antes das convenções de design moderno.
Como usar fontes Sans Serif?
Quando os designers modernistas adotaram fontes sem serifa, eles se tornaram sinônimo de design de ponta, comércio e impulso do modernismo para romper com o passado. Fontes sem serifa também funcionam bem quando não há muitas áreas para copiar. Fontes sem serifa são comumente usadas para sinais, texto em aplicativos e nomes em mapas.
Como usar fontes Slab Serif?
A família serif slab se distingue por linhas de bloco grossas nas extremidades dos traços. Eles podem ser curvilíneos ou mais proeminentes e sem colchetes. As fontes com serifa grossa são excelentes para chamar a atenção e são mais usadas em apresentações e cabeçalhos de documentos. A fonte com serifa forte em um cabeçalho atrai o leitor e destaca seu conteúdo,
Como usar fontes de script?
Mantenha as fontes de script apenas para visuais de marketing, a menos que sua marca seja mais peculiar, pois parecem menos profissionais. Eles funcionam bem como fontes de destaque em vários cenários. Para garantir a legibilidade em todo o design, use fontes de script exclusivamente como cabeçalho ou fonte de destaque. Você deve incorporá-los em uma fonte maior porque às vezes pode ser difícil de ler.
Como usar fontes decorativas
Fontes decorativas funcionam melhor nos designs mais criativos. Eles não são adequados para a leitura de textos mais longos, portanto, mantenha-os em manchetes e outros designs pontuais. Fontes decorativas devem ser usadas com moderação em seus designs, mas podem servir como uma função estratégica na criação de imagens interessantes e atraentes.
Como usar fontes manuscritas?
Dependendo de como são usados, eles podem ser muito bem sucedidos em transmitir elegância e excentricidade. Quadros-negros e placas antigas podem ser fontes fantásticas de inspiração para esse estilo de design tipográfico. Eles são adequados para banners, postagens de mídia social, layouts de impressão e camisetas.
Encontrar a fonte perfeita se resume a avaliar se ela será usada no corpo do texto, a experiência do usuário que você deseja e a atitude que deseja comunicar. Os diferentes estilos de fonte de tipografia têm seu tempo e lugar, e saber quando escolher entre eles é uma habilidade importante para qualquer designer.
Rahul Shevde
Coming from India with significant agency experience. Working at Performics India (Publicis Groupe) gave him the opportunity to involve in diverse SEO campaigns from Finance, Graphic Design, E-Comm & Ed-Tech space. Rahul is interested in graphic design software and free graphic design templates. The Design Wizard instruments he uses most of the time are: Add Text To Image Online and Youtube Video Maker.
